广告学期末考试题目

一、单项选择题（每小题2分，共20分）

1广告标题分类：

（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。

2.广告定位策略分类：

（1）实体定位；（2）观念定位

3.品牌形象论的提出者是：

大卫·奥格威

4.广告媒体计划的核心是

确定媒体目标

5.CPM指的是

千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。

6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于

成熟期

7.户外广告属于

小众传播媒体广告

8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是

集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。

9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是

帕罗维安的学习反应理论

10.广告产业属于

第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构

11.具有现代意义的公益广告最早出现在

20世纪40年代的美国

中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》

12.广告活动的生产中心一般是广告公司的

生产中心

13.广告活动的源头和重要位置

广告主和媒介，出资人和传播手段

14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是

1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。

15.广告活动的组织中心是

客户服务部

16.由企业自己建立的广告公司属于

专属广告公司或内部广告公司

17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的

目的和目标

18.DM广告是指

DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。

19.当代我国广告业的恢复和发展始于

1979年

20.我国现存最早的工商业印刷广告是

是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺”

二、多项选择题(每小题2分，共10分)

1.从表现形式上看，户外广告主要有

广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告

2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括

报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告

3.影响消费者行为的文化因素包括

文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层

4.广播广告的播出形式有

（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告

5.广告管理的特性包括

行政性强制性广泛性综合性

6.广告微观环境

（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境

7.广告口号的类型包括

（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型

8.广告的标题类型有

（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题

9.广告的基本特征

（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播

10.品牌的特性主要有

属性个性价值利益文化用户

三、名词解释题（每小题3分，共15分）

1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2.广告策划

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划

3.公共服务广告

从企业的经济和社会责任方面，着重宣传企业对社会所做出的贡献、服务等，如企业对社会公益活动的

4.媒体组合

5.广告主

实际上就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构或个人。广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称广告委托者。相对于广告公司而言，广告主是服务对象，也就是顾客。

6.实体定位

7.广告时机

8．购买决策过程

9.水平思考法

10.市场状况调查

四、问答题（共25分）

1.广告对企业和消费者的影响与作用。（5分）

2.网络媒体的传播优势。(5分)

3.广告口号的写作要求。（5分）

4.韦伯·杨的广告创意五阶段。（5分）

5.手机广告的主要形式及其特点。（10分）

6.广告代理制的两种模式。（8分）

7.广告目标的种类。（6分）

8.ROI理论的核心内容。(6分)

五、论述题（共30分）

1.广告媒介的类型及影响。（15分）

2.社会文化环境诸要素对广告的影响。（15分）

3.名人广告的功效和作用。（15分）

4.中国广告的认识。（15分）