第二章 广告发展简史
第二章 广告发展简史
一、国外广告的演进
美国是当今世界上广告业最繁荣发达的国家。美 国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50 ％左右。而且，在世界各国总广告费、人均广告 费、广告费占国民生产总值的比率等最能显示一 个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标 也长期雄踞世界首位。据说，一个美国人平均每 天要接触到3000多条各种各样的广告信息。在美 同人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在， 是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。 在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公 司和最富有天分的广告人才，广告公司最为集中 的纽约市麦迪逊大街，是世界广告的中心，也是 美国广告文化的象征，它甚至成了现代广告文化 的代名词，令全世界广告人为之神往。
一、国外广告的演进
二、中国广告的演进
（一）中国古代广告
口头叫卖与实物陈列广告 幌子
酒旗广告
印刷广告
招牌
（二）中国近现代广告业的发展
• 鸦片战争前后的广告 • 五四运动后的广
第二章广告的演进
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
影视多媒体
广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
•
报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
影视多媒体
• • •
广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
第二章 广告的发展历史
第二章广告的发展历史一、对广告发展影响最大的莫过于经济。
作为一种社会力量，广告在提高人们生活水平的过程中发挥了推动作用。
广告是我们知道哪里有产品可买，并且赋予了产品个性，使我们得以通过自己购买的产品来传递有关我们自己的信息。
1、古代人们的生活较为原始，人们的精力都放在满足基本生存需求上，生产能力地下、剩余商品稀缺，无须利用广告来刺激购买。
没有大众媒体可资利用，且绝大多数人不具备读写能力，难以通过广告来传播信息。
彼时分隔在小型社会中，产品的流通范围仅限于小贩行走的范围，而广告则取决于他们叫卖声的大小。
2、前工业化时代随着市场的扩大和日益复杂，人们对产品的需求日益增加，对广告的需求也逐渐形成。
商人们利用某种象征性标志来宣传自己的产品。
信息的传播受到交通限制，难以远距离传播。
印刷术出现以后，广告的第一种形式（招贴、传单和标识）和第一种大众媒体（报纸）出现。
1472年，第一条英文广告出现（出售一种福音书）。
1650年，第一条报纸广告出现（悬赏找回被盗的马）18世纪初，广告若想引人注意，就必须要有“庄严的承诺”，这边是广告扩大的开始。
3、工业化时期工业革命兴起后，大企业可以用机器生产统一的大批量商品，生产力得到提高，人们第一次发现买东西比自制更为经济合算，市场开始形成，加速了广告的发展。
生产厂家的精力主要集中在生产方面，营销的压力主要由批发商承担，他们在出版物上发布“现行价格”之类的广告。
对消费者进行广告宣传则是地方零售商或大型邮购目录商把广告当做一门职业始于1841年，沃尔尼·帕尔默在费城开办广告代理公司，继续报刊版面的买卖。
1869年，美国现存历史最久的广告代理公司——N.W.艾耶父子公司开始运作。
1839年，摄影技术兴起，为广告创意打开了一个全新的领域。
19世纪40年代，一些生产厂家开始利用杂志广告到达大众市场，刺激大众消费。
电报、电话、打字机、唱机以及后来动画的出现改变了人们交流的方式。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
2.广告发展简史介绍
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
《广告发展简史》课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
第二章 广告发展简史
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
第二章 广告发展简史
广告传播的信息内容、传播手
段、传播范围、传播作用在不
断地发展。
小结： 当代广告环境的最新变化，这里包括经济和技 术环境的巨大变化，传播媒介的多样化，也包 括传播受众和消费者消费心理和消费需求的大 众化和个性化的微妙平衡问题。这种变化的关 键点是以互联网为代表的新技术所带来的革命 性变化。 这种变化，极大地影响了营销和广告活动，改 变了广告组织的结构，品牌的信息建构，广告 信息的创意表现，媒介渠道的选择等等，营销 和广告传播面临着一个革命性的、十分复杂的 挑战。
二、近代广告时期
• • • •
1、西方印刷广告的开端 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 英国第一个出版人 威廉· 卡克斯顿
• 2、世界广告兴起的中心——英国 • 3、广告代理商的出现 • 17世纪 英国
三、近代广告向现代广告 过渡时期
• 1、广告公司的兴起 • 1841年 伏尔尼· 帕尔默在费城创办美国 第一家广告公司 • 1865年 乔治· 罗威尔 • 1869年美国艾耶父子广告公司成立
• 3、建立各种广告行业组织 • 1938年，国际广告协会 • 4、现代信息传播服务的形成
广告发展简史与当代广告业面临的挑战
总结广告发展简史共分为四个阶段：
一是印刷术发明前的古代时期 二是十五世纪中期谷登堡发明金属印刷之 后到工业革命时期的大众传播媒介发育时 期
三是十八世纪中期工业革命到19世纪末近 代广告业的正式形成
• • • •
1911年，美国最早的广告法案 《普令泰因克广告法草案》 （音译自《印刷者油墨法规》） Print Ink Law
四、现代广告时期
• 1、电子广告问世 • 1922年，美国创建第一家商业广播电 台——WEAF——最早开播广告业务的 电台。 • 二战后，商业性的电视广告才发展起来。
广告发展过程
报刊大众化 广告行业逐渐形成
• 从1850－1911年，世界上最有影响的报纸先后创 办。适应经济的发展和人们对信息的需求，报纸、 杂志加速向大众化发展，也成为主要的广告媒介 和广告形式。如英国《每日邮报》（1896年）； 美国的《纽约时报》（1851年）；日本的《每日 新闻》（1872年）、《读卖新闻》（1874年）、 《朝日新闻》（1879年）。这些报纸的主要收入 来自广告，广告也成了沟通产销信息的主要手段。 以当时《纽约时报》为例，广告篇幅占整个篇幅 的62％左右。随着媒介的成熟和壮大，专业广告 公司开始兴起，标志着广告向现代的过渡。
一、广告活动的初始时期 政治：胜利纪念碑、九鼎… 商业：招牌、幌子、叫卖广告…
社会广告 商业广告
• 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的，埃 及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公元前 1550－1080年的遗物，距今已有3000年的历 史。文物记载了一名奴隶主悬赏缉拿逃跑的 奴隶的广告，同时奴隶主也为自己作了广告。 内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店 主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按 布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面 红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只； 将其带回店者，愿奉送金环一副。——能按 您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”
• 在印刷广告之外，十三四世纪左右的欧洲 出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内 容是报道市场行情和商品信息。这种新闻 信息实际上就是一种商业广告。到了十五 六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最 早的手抄报纸，上面提供了一些商业与交 通信息。这些都已初步具备了报纸广告的 模式。
• 16世纪以后，欧洲经历了文艺复兴的洗礼 和工业革命的风暴，资本主义经济得到了 进一步的发展，德、英、美、法等经济发 达国家陆续出现了定期印刷报刊。报刊使 广告的影响大为扩大，头脑机敏的商人很 快发现并开始大力使用这一最佳广告媒介
第二章 广告的起源与发展
3.广告代理 广告代理 除了报纸、杂志广告以外， 除了报纸、杂志广告以外，还出现 了类似广告代理的机构， 了类似广告代理的机构，是1610 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 年詹姆斯一世让两个骑士建立的。 1612年，在法国 雷纳德创立了名 年 在法国J•雷纳德创立了名 高格德尔” 为“高格德尔”广告代理店
第三节 中国广告的历史与现状
一.近代的中国广告 近代的中国广告 1840年，中国进入近代史阶段， 年 中国进入近代史阶段， 期刊广告、报纸广告、 期刊广告、报纸广告、广播广告和 专门的广告机构相继出现。 专门的广告机构相继出现。
二.当代中国广告 当代中国广告
二十世纪五十年代一直到七十年代 末文革结束,中国的广告业处于停滞甚 末文革结束 中国的广告业处于停滞甚 至消亡的状态。 至消亡的状态。 1978年底，中国共产党第十一届 年底， 年底 三中全会召开。第二年年初， 三中全会召开。第二年年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
世纪初到20世纪 三、工业时期：20世纪初到 世纪 工业时期： 世纪初到 70年代 年代 包装商品品牌逐步代替了过去 无品牌商品。 无品牌商品。 • 案例：可口可乐 案例：
大卫·奥格威 大卫 奥格威
• 1948年奥格威创建了著名的奥美 年奥格威创建了著名的奥美 公司， 公司，成为许多知名企业和品牌 的广告代理，客户的名单中包括： 的广告代理，客户的名单中包括： 哈萨威（ 哈萨威（Hathaway）衬衫、健 ）衬衫、 力士（ 力士（Guinness）黑啤、劳斯莱 ）黑啤、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 斯汽车、壳牌石油、多芬香皂、 西尔斯百货和美林证券等等。 西尔斯百货和美林证券等等。
到了19世纪，由于美国的崛起， 到了 世纪，由于美国的崛起， 世纪 广告中心便逐步转移到了美国， 广告中心便逐步转移到了美国，广 告也向现代广告转化。 告也向现代广告转化。
广告学2-----历史篇
广告形式多样化
①1853年，纽约《每日论坛报》第一次采用照片 为一家帽子店做广告。 ——摄影广告 ②美国人约翰· 瓦纳用巨型招牌宣传他的服装店， 并采用气球、宣传车和实物馈赠的方式作为广 告的手段。 ③1891年，可口可乐公司开始用挂历做广告 ——世界上最早的挂历广告 ④1910年，巴黎国际汽车展览会，第一次用荧光 灯管装饰展览会的正门。一年后，巴黎一家时 装店，安装第一个霓虹灯广告招牌。
• 1979.3.15.央视播出西铁成手表广告 ——首例外商广告 • 1979.3.18上海电视台播出瑞士雷达表广告。
• 1979.8.北京广告公司成立； • 1979.11.中宣部文件：《关于报刊、广播、电视 刊登和播放外国商品广告的通知》
• 1980.1.1.中央人民广播电台播出建台以来第一条 商业广告 ——广播广告恢复 • 广告团体：1981中国对外贸易广告协会 1982中国广告学会 1983中国广告协会
第二节
以英国为中心的近代广告
一、近代广告发展的基础
印刷术的发明和应用——技术条件
1445年德国人古登堡（古顿伯尔格）发明了金属活字印刷术
原始的口头、文字广告
印刷广告时代
1472年英出版商 William Caxton 推销宗教书籍的广告 （英国现存两张） 大多数广告专家认为 现存最早的印刷广告 标志着西方印刷品 广告的开端
——能按您的愿望织出最
好
• 基本要素：广告主——哈布 信息——捉拿逃奴 传播手段——运用媒体（纱草纸）、张贴海报 诉求手段——悬赏诱导，同时宣传自己
三 、古代希腊、罗马的广告
• 广告形式：叫卖、陈列、音响、 诗歌和招牌等 （商业较发达的沿海地区）
• 广告内容：商品推销广告 社会服务广告：文艺演出、寻人启示 政治竞选广告
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
广告发展简史
广告发展简史第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
这种为贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成为殷遗民主要从事的行业了。
《广告学》2-1：广告的起源与发展
《广告学》2-1：广告的起源与发展《广告学》2-1：广告的起源与发展第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。
提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。
首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。
其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。
人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。
我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。
“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。
以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。
本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。
第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。
在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。
在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。
在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。
《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
经济广告是随着商品交换的产生而产生。
据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。
有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。
早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。
广告的起源与发展_课件
30年代上海先施 公司广告牌
五、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性
11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登 和播放外国商品广告的通知》。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
本章结束
二、近代印刷广告的发展
广告的发展是从近代印刷技术的 发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广 告行业自产生以来在原始时期缓 慢发展的状态。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
三、广告行业的兴起与广告 公司的形成
（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开 办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告 版面,并自称为"报纸广告代理人"，宣告了广 告代理业的诞生。
2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）
宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广 告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子 广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。
在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。
（5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。
英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条。
报纸发行量小，远未达到大众化，因而报纸广告的影响面很小。
（三）媒介大众化时期（19世纪中期——20世纪初期）传播媒介迅速大众化。
广告的重要性和规模大幅度提高，广告业得到充分的发展。
1、1850-1911年，世界上有影响力的大报相继创刊，如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、法国的《镜报》等。
当时报纸的主要收入来源都是广告。
2、1843年，沃尔尼·B ·帕尔默(V olner B.Palmer)兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。
贡献：为报纸推销版面，首开广告代理业的先河，进入广告代理史上单纯的媒介代理阶段。
3、1869年，艾耶父子(N.W.Ayer&Son)广告公司在费城成立，大约在1890年艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务：帮助客户制定广告策略与计划、设计、撰写广告文案、建议与安排合适的广告媒介、注重广告效果艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。
艾耶的广告公司标志着现代广告公司的出现。
4、1853年纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告。
5、1882年，伦敦安装了世界上第一个灯光广告牌；6、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告。
一年后，一家时装店安装了霓虹灯广告。
（五）现代广告时期（20世纪初——至今）1、广播（1）1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台（2）1922年，第一家商业广播电台W AAF，最早开播广告业务（3）1926年出现了全国性广播电台（NBC），广播成了前所未有的主要广告媒介（4）到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介（5）1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台2、电视（1）1939年美国创办了美洲的第一家电视台（2）商业电视台是在1941年6月开办的（3）第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展。
3、网络：90年代互联网向民用开放，广告在互联网上占的比例大大增加。
二、中国广告发展简史（一）古代广告（原始社会——鸦片战争）我国古代广告的形式主要有四种；陈列与叫卖是广告最古老的形式1、实物广告【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”【案例2】：挂牛头卖马肉春秋时，店家“悬牛首于门而卖马脯于内”（《晏子春秋》），用牛头实物传递经营信息，招引顾客上门，是中国历史上已知最早的实物招牌广告记载。
2、叫卖广告卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。
【案例1】吕望鼓刀扬声《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？”《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。
”记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、吕望）未发迹前卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖，吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音响广告“祖师”。
3、招牌和幌子（1）招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店标。
（2）幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目，可称为行标。
大致可分为三类：形象幌、标志幌和文字幌4、印刷广告（1）活字印刷术：1041年，北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。
（2）现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
（二）近现代广告（1840——1949）广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告1、民国初年的广告发展（1）民国时期主要的广告形式①报刊广告A、报纸种类增多；广告量增大。
如：上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。
B、广告表现加强了艺术性。
图文并茂，各具特色。
②广播广告A、1922年中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；B、1927年中国人自己设立的第一家电台——新新公司创办。
③霓虹灯广告A、1926年，上海首次出现霓虹灯广告：“皇家牌（royal）打字机”。
B、亚洲首个拥有霓虹灯的大都会：上海④路牌广告A、内容：香烟、药品和电影讯息。
B、地点：交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区⑤橱窗广告出现在1925年。
上海四大百货公司：先施、永安、新新、大新首先设置大型橱窗广告。
2、旧中国广告行业的产生（1）广告代理社兴起①中国人创办：A、华商广告公司（1926）创办人林振彬，被誉为“中国广告之父”。
（把美国广告经营方式引进上海）B、联合广告公司（1930）外商创办：美灵登广告公司、克劳广告公司。
——以上广告公司被称为“上海四大广告公司”。
（2）广告行业组织成立①最早的广告同业组织：中国广告公会（1919，上海）②影响较大：中华广告公会（1927年，上海6家广告社发起）③目的：维护和争取共同的利益，解决同业之间的业务纠纷。
3、广告学研究与教学（1）把广告作为新闻学的一部分来探讨①译著《实用新闻学》中“告白之文”，对中国广告有启发意义；②北京大学新闻研究会，把广告作为其中内容。
（2）开设广告方面课程；出现专门论述广告的书籍。
（3）总体：步履缓慢，成就不大。
（三）当代广告（1949——至今）1、1949年后，广告业概况：（1）初期：广告行业社会主义改造（私营—国营）；（2）“文化大革命”：商业广告几乎停顿；（3）广告恢复和发展：始于1979年，此后广告业驶入持续发展的快车道。
2、1979年的中国广告（1）1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。
（2）1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。
（3）3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。
（4）3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。
（5）6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。
（6）北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。
北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告3、新时期（1979年后）广告发展的具体表现：（1）广告费持续增长（2）广告公司在发展中成长①广告公司数量增长；②广告经营业务：向全面服务型的方向转变。
（3）广告媒体空前繁荣;②广告媒体数量剧增③四大媒体收入及预测情况（4）广告管理不断完善①形成广告法规体系A、1980年，明确由国家工商管理总局统一管理全国广告B、1982年，《广告管理暂行条例》，是第一部全国性的广告管理法规C、1987年，《广告管理条例》D、1995年，《中华人民共和国广告法》②广告自律走向纵深。
A、地方各级广告协会相继建立B、中广协、中国对外贸易广协分别制定自律规则。
4、当代广告业及其发展趋势（1）广告经营理念在更新：整合营销传播（2）广告传播媒体更加多样化：新媒体加入（3）广告表现力进一步增强：高新科技的运用（4）广告管理更加科学和严密：法规和自律。