第二章 广告发展简史
第二章 广告发展简史
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
橱窗广告：大约出现在1925年，上海等地此时已有了现 代建筑，一般商店都设有大橱窗。后成为商店必备的基本 广告设施。
此时的广告公司一般以经营报纸广告和路牌广告为主，也 有以霓虹灯广告、橱窗广告等为主要业务。
许多国人开办的工厂也成立了广告部，特聘专业画家 设计广告。广告公司和工厂的广告部都重视广告文案 撰写人员和广告画家。
1919年，上海成立了“中国广告公会”，这是我国最 早的广告同业组织。
1927年，由维罗广告社等六家上海广告公司发起成 立的“中华广告公会”才是我国第一个真正意义上的 广告业行业组织。主要目的是维护和争取共同的利益， 解决同业之间的一些业务纠纷。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
2.广告发展简史介绍
文字广告
现 存 世 界 上 最 早 的 文 字 广 告 （ 公 元 前 1550-1080 年），写在纸草（ papyrus ）上，现存英国博物馆，发 现于埃及尼罗河畔的古城底比斯。
奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走， 坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将 其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐， 有告知其下落者，奉送金环一只；将其带 回店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好 布料的织布师
单纯叫卖。
《诗经•氓》中有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”之句，描写 的就是一个满面笑容的小伙子，抱着布交换丝。
（三）原始广告时期Байду номын сангаас告的表现形式
• • • • 古巴比伦 古埃及 古希腊 古罗马
1、古巴比伦
• 农业、手工业、商业繁荣。 –《汉谟拉比法典》提到十几 种手工业行业。 • 大约公元前3000年开始出现文 字（楔形文字） –能用苇子、骨头、木棍等在 潮湿的黏土上刻字，晒干或 用火烘干成为瓦片保存起来。 –文字广告并未投入使用 • 广告形式：叫卖、实物 –招徕者 –印章
一、原始广告时期（1450年以前） （实物广告时代）
（一）广告的起源
广告为什么会出现？
“广告不是社会制造的，而是自然产生的”。 ——日本学者中山静
广告是什么时候出现的？
（二）原始广告时期广告的特点：
以实物为媒介、叫卖。
第二章广告发展史
第二章广告发展史
第一节广告的起源与演进 第二节国外广告发展 第三节中国广告发展
第四节现代广告的发展
第一节广告的起源与演进
一、早期的广告活动 二、机器印刷的影响 三、工业革命的冲击 四、广告业的形成
一、早期的广告活动
以社会行为为内容的社会广告 相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下；周文 王演绎八卦，让人刻成碑文，用以示众。
2007年中国的广告支出
央视市场研究股份有限公司(CTR Market Research)统计的数据则要低得多，广告总额只 有3,120亿元，较2006年增长9%。
据央视市场研究称，中国广告市场继2004年增 长22%，2005和2006年连续增长18%后已开始 步入成熟阶段。该公司称，相对于去年中国国 内生产总值11.4%的增速，9%的广告总额增长 可谓是历史性的下滑。
中国广告量增长趋势图
2005年中国的广告支出
CTR市场研究上周四发布报告称，2005年中 国的广告支出较上年增长18%，虽然远远不 及2004年22%的增幅和2003年激增39%的 表现，但这样大幅的增长在很多市场都求之不 得。
根据媒体刊登的广告价目表，CTR通过计算得 出，中国2005年广告支出约为300亿美元， 与英国和德国并列第三名，仅次于美国和日本。
近代报纸广告的兴起 1872年创办的《申报》到1919年广告在版面中比例达
广告学概论教案
文化理论课教案（首页）
检查人：检查时间：年月日
科课时计划
2010年9月29日班级10广告班第6周星期三第 1、2时
〖引导案例〗
“历史上对名人效应的运用“
案例分析：
通过上述案例，我们不难看出，古今中外，商家都会利用名人，甚至是国家领导人来为自己做广告，从而达到对商品进行宣传推广，树立企业品牌形象，获取经济效益的目的。但是，不同的国家、不同的历史时期，众在利用广告进行宣传推广的过程中，却存在着各自的差异性，并且随着时间的发展，广告的形式会不断推陈出新。因此，我们要研究广告就必须从广告的起源和发展历史说起。
〖授课内容〗
一、中国古代广告（1840年以前）
（一）实物广告
（二）叫卖广告
（三）音响广告
（四）招牌和幌子
1、招牌
2、幌子
（1）形象幌
（2）标志幌
（3）文字幌
（五）印刷广告
现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。
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二、我国近现代广告（1840-1949）
（一）近代报纸广告的兴起
（二）民国初年的广告发展
1、报刊广告的发展
2、其他广告形式的出现
（1）广播广告
（2）霓虹灯广告
（3）路牌广告
（4）橱窗广告
（三）旧中国广告行业的产生
1、广告公司的出现
2、广告行业组织建立
3、广告教学与研究的出现
4、广告管理提到日程
三、中国当代广告的发展（新中国建立至今）
（一）广告恢复时期
（二）广告停滞时期
（三）广告发展时期
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第二章 广告发展简史及现状
中国古代广告
中国古代广告
第二章 广告的历史沿革当代广告面临的挑战
¶ 广告的起源 ¶ 国外广告的历史 ¶ 中国广告的历史 ¶ 当代广告面临的挑战
当代广告面临的挑战
一、首先是新技术发展所带来的新 的广告和营销传播手段的大量出现。 互联网快速发展图表 ：
香蜡铺幌子
面粉铺幌子
镶牙广告
钱铺幌子
小糖锣
炉匠挑子
银元验真伪器
中国古代广告
口头广告
―氓之蚩蚩，抱布贸丝。匪来贸 丝，来即我谋。送子涉淇，至 于顿丘，匪我愆期，子无良媒。 将子无怒，秋以为期。”
——《诗经· 卫风· 氓》
招幌广告
印刷广告
师望在肆，昌何识？鼓刀扬声， 后何喜？
——屈原《天问》
济南刘家功夫针铺
4）像博客、QQ等，不仅成为相关网站做广 告赢利的平台，也是使用者个人传递信息、 传递广告的重要渠道。 2、结论： 互联网进入了一个大众化的时代，以互联网 为特征的新技术创造了新传媒、改变了传播 格局，因而也改变了信息传播的基本策略。 广告的传播策略、传播方式需要新的载体、 新的方式
精准营销 “我知道，有一半的广告费浪费了，但是我 不知道浪费在哪儿。” ---美国百货业巨头约翰 沃纳梅斯 如实说； 促销费用的大部分都打了水漂，仅有1/10的 促销活动能得到高于5%的响应率，而这个 可怜的数字还在逐年递减。--营销大师菲利 普 科特勒指出。
广告发展史_2
报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐提升、互动传 媒等新型广告形式涌现。
⑷ 广告主趋向成熟
经历CI热潮、标王争霸后，引入IMC，企业逐渐接受了将 广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。
⑸ 国际广告公司迅速发展
三、中国现代广告业的发展
计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得 到高速发展
在发掘被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了 1600多处墙头广告。
古希腊和古罗马，也出现过许多招用佣人、出租房屋 的广告。
一、国外早期广告发展阶段
1．原始广告阶段：15世纪以前
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广 告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告 现形式。
公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店 铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆 前画只水壶等。
革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告
报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专 业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画 和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告
2广告业的发展
3.广告大发展阶段：19 世纪中至1945年
1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家 专业广告公司：艾尔父子广告公司，被广告历史学 家称为“现代广告公司的先驱”，该公司于1879年 承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
广告简史
第二章广告简史
一、世界广告发展史
（一）原始阶段（原始社会末期——15世纪中叶）
⏹商业广告产生的前提
⏹商品生产和商品交换
⏹最早的广告媒体
⏹石碑
⏹最古老的广告实物
⏹大英博物馆收藏，公元前3000年古埃及底比斯城市写于莎草纸上的悬赏捉拿奴隶的广告
⏹考古发现
⏹古罗马的庞贝城遗迹
（二）近代阶段（15世纪中叶——19世纪中叶）
⏹时代背景
⏹1445年德国人古登堡发明了金属活字印刷，人类进入印刷广告时代
⏹世界广告中心
⏹英国
⏹世界最早的报纸
⏹德国
⏹世界最早的报纸广告专栏
⏹英国
⏹世界第一家广告代理店
⏹英国
（三）近现代过渡阶段（19世纪中叶——20世纪20年代）
⏹世界广告中心由英国移至美国
1、广告公司产生和兴起
⏹1841年沃尔尼·帕尔默在美国费城成立第一家广告代理店
⏹1865年美国出现广告批发代理机构
⏹1869年美国费城出现具有现代特征的“艾尔父子广告有限公司”（弗兰西斯·艾耶）
⏹开创了第一例市场调查，提供了第一例专职创意服务
2、广告新技术的应用
⏹1893年纽约《每日论坛报》首次采用摄影图片广告
⏹1891年，可口可乐公司制作了世界最早的挂历广告
⏹1911年，巴黎安装了第一个霓虹灯广告招牌
3、广告理论与管理
⏹理论
⏹1893年美国的E • S •路易斯提出AIDA法则
⏹1900年美国的盖尔(Harow Gale)出版《广告心理学》
⏹1903年美国西北大学校长斯科特（Walter Dill Scott）的《广告原理》(The Theroy of Advertising)一书
出版，奠定了广告学作为独立学科的基础框架
广告发展时间简史
第一节中国广告发展简史
在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主张。
1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。稍后出版的有苏上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等广告的市场力量学派和信息学派。
从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。
属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。市场
力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。
广告学概论第二章广告简史
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本章学习目标：
了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。。
2.1 2.1 世界简史世界简史
2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））
2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡
古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为
原始广告时期原始广告时期。。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早
的广告法规的广告法规。。为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的
化妆品化妆品。。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现
广告学2-----历史篇
1650年，英国《新闻周刊》刊登寻马悬赏启事 ——有人认为，这是世界上第一 篇名副其实的报纸广告 1666年，《伦敦报》首次在报纸开辟了第一个 报纸广告专栏 ——报纸广告占据报纸的一席之地； 并成为报纸的重要经济来源。
1645.1.15《The Weekly Account》杂志首次开辟 广告专栏，首次使用“Advertisement” 表述“广告” ——杂志广告出现 1729年美国富兰克林创办《宾夕法尼亚时报》， 并兼出版商、编辑、广告作家和广告经纪人于 一身。 ——广告代理商在英国首先出现
广告形式多样化
①1853年，纽约《每日论坛报》第一次采用照片 为一家帽子店做广告。 ——摄影广告 ②美国人约翰· 瓦纳用巨型招牌宣传他的服装店， 并采用气球、宣传车和实物馈赠的方式作为广 告的手段。 ③1891年，可口可乐公司开始用挂历做广告 ——世界上最早的挂历广告 ④1910年，巴黎国际汽车展览会，第一次用荧光 灯管装饰展览会的正门。一年后，巴黎一家时 装店，安装第一个霓虹灯广告招牌。
成长期（1985——1989）
• 外国广告主大量涌入 • 媒体设立广告制作部 • 跨国广告公司进入中国市场 • 中国广告业快速膨胀 • 广告研究、教育进步较快。 1984年厦门大学率先设立广告学专业本科。
黄金时期：电视时代到来（1990——1996） • 中国广告媒介地位巨变：报纸——电视 1991年： 电视28.5% 报纸27.4% • 1992年，广告业成为独立产业，广告业进入黄 金时期。92-90年代中期，广告业空前繁荣
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结
第一章广告概述
1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程
1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广
告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论
1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意
1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、广告简史
关于广告产生的原因
社会广告的起源: “广告是人类信息交流的必然产
物”。即有了人类，有了人类交流、 沟通信息的需要，也就有了最早的广 告的诞生。如原始社会的文化广告， 奴隶社会以后出现的政治广告、军事 广告等。
商业广告的起源： 广告是一种经济行为，是阶级社
会里产业分工的必然产物，是随着商 品生产和商品交易的产生而产生的。 只有当人类生活中发明了工具，开始 进行产品生产，且产品有了剩余，有 意识地将剩余用于交换，才有广告— —促进交换的形式——的产生。
音响广告是不用口舌，或吹或打、或 敲或击，发出声响，以引人注意而达到交 易目的的一种广告。使用音响，既省力又 传得远，且能克服方言障碍，成为便于传 播的共同语言。约定俗成，形成固定的听 觉识别，成为各行各业的音响广告。
《诗经》中的《周颂?有瞽》一章里就 有“既备乃秦（奏），箫管备举。”的诗 句。瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：“萧， 编小竹管，如今卖汤饧者所吹也。”唐代
战国时期出现旗帜广告
由于中国比较成熟的文字是商 朝的甲骨文，到了春秋战国时篆字 开始应用较多，各诸侯国的旗帜上 都有文字来标示国名。而春秋以来 坐贾越来越多，成为集市，为了区 分其他商号也采取旗帜来招引顾客， 旗帜广告以酒旗使用最多，酒旗用 青白二色布制作，后发展到绣上图 案或店名。
二、近代广告时期（1450 ～ 1850年）
有关广告起源的争论
2现代广告设计艺术：广告发展历史
1675年英国的《 Aduice》 1675年英国的《Public Aduice》报刊 年英国的 登了一则咖啡广告， 登了一则咖啡广告，反映了当时的商品 广告情况： 广告情况：
在旧交易所后边的巴少鲁秘街上， 在旧交易所后边的巴少鲁秘街上，有一种 名叫“咖啡”的饮料。 名叫“咖啡”的饮料。这是一种对健康非常有 好处的饮料，它有助消化，提精神， 好处的饮料，它有助消化，提精神，使人精神 愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、 愉快的作用。它还对眼睛溃烂、感冒咳嗽、身 体虚弱、头痛、水肿、风湿病、 体虚弱、头痛、水肿、风湿病、坏血病等其他 很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。 很多方面有疗效。每日清晨和下午三时出售。
第二章 广告发展简史
上讲主要内容： 上讲主要内容： 现代广告的含义、作用、特征、分类、构成；广告活动的构成； 现代广告的含义、作用、特征、分类、构成；广告活动的构成；广告学研 究对象、广告成功的关键要素等。 究对象、广告成功的关键要素等。 广告策划、广告计划、广告预算、广告效果等的含义。 广告策划、广告计划、广告预算、广告效果等的含义。 现代广告传播与企业营销的关系；广告与宣传的关系； 现代广告传播与企业营销的关系；广告与宣传的关系；广告与公共关系的 联系与区别。 联系与区别。
本章学习目标：
了解和把握世界广告发展历史脉络； 了解和把握世界广告发展历史脉络； 了解和把握中国广告发展历史脉络； 了解和把握中国广告发展历史脉络； 掌握广告起源与演进的四个阶段。 掌握广告起源与演进的四个阶段。
广告发展简史
据历史研究证明，世界上最早的文字广告，是现存 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 英国博物馆、写在羊皮纸上的广告， 英国博物馆、写在羊皮纸上的广告，它是从埃及尼罗 河畔的古城底比斯发掘出土的文物。 河畔的古城底比斯发掘出土的文物。这则广告是公元 年古埃及奴隶社会时期， 前1550--1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬 年古埃及奴隶社会时期 赏缉拿逃奴的广告，内容如下： 赏缉拿逃奴的广告，内容如下： 男奴谢姆(Sham)从织布店主人哈布处逃走，坦诚 从织布店主人哈布处逃走， 男奴谢姆 从织布店主人哈布处逃走 善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5 善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高 英尺2英寸 面红目褐，有告知其下落者， 英寸， 英尺 英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送佥环一 将其带回店者，愿奉送金环一副。 只；将其带回店者，愿奉送金环一副。 ---能按您的愿望织出最好布料的织布师 能按您的愿望织出最好布料的织布师
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案例------ 都是广告惹得祸” 案例------“都是广告惹得祸” ------“
3、杂志及其他媒体广告的出现 1645年 15日 一本名为“ Account”的杂志 1645年1月15日，一本名为“The Weekly Account 的杂志 第一次使用了“广告栏” 专门刊登广告。1706年 第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告。1706年，德 国人阿洛依斯·望菲尔德发明了石印技术 望菲尔德发明了石印技术， 国人阿洛依斯 望菲尔德发明了石印技术，开创了印刷 彩色招贴广告的历史。 彩色招贴广告的历史。 4、广告代理业的形成与管理 相关事件 1610年 1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告 代理店。1612年 法国创立“高格德尔”广告代理店。 代理店。1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。 1729年富兰克林在美国创办 宾夕法尼亚新闻报》 年富兰克林在美国创办《 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既 作出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 作出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。 1841年 美国费城成立了第一家广告公司。1865年 1841年，美国费城成立了第一家广告公司。1865年， 又出现了广告批发代理。 又出现了广告批发代理。 为了对广告业加以管制，英国议会于1712 1712年通过了 为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了 关于报纸和报纸广告纳税的法案，开始征收广告特税。 关于报纸和报纸广告纳税的法案，开始征收广告特税。
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第二章广告发展简史
一、国外广告发展简史
（一）古代时期（远古——1450年）
口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告
公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告
古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）
1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告
2、印刷报纸
（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。（开始定期出版）
（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：
①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。
（5）到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。英国在1837年有400多种报纸，刊出广告8万余条。
报纸发行量小，远未达到大众化，因而报纸广告的影响面很小。
（三）媒介大众化时期（19世纪中期——20世纪初期）
传播媒介迅速大众化。广告的重要性和规模大幅度提高，广告业得到充分的发展。
1、1850-1911年，世界上有影响力的大报相继创刊，如英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》日本的《读卖新闻》、《朝日新闻》、法国的《镜报》等。
当时报纸的主要收入来源都是广告。
2、1843年，沃尔尼·B ·帕尔默(V olner B.Palmer)兄弟在宾夕法尼亚州的费城，开办了第一家广告公司，为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣布广告代理业的诞生。
贡献：为报纸推销版面，首开广告代理业的先河，进入广告代理史上单纯的媒介代理阶段。
3、1869年，艾耶父子(N.W.Ayer&Son)广告公司在费城成立，大约在1890年艾尔将公司经营的重点从单纯的报纸版面转到为客户服务：帮助客户制定广告策略与计划、设计、撰写广告文案、建议与安排合适的广告媒介、注重广告效果
艾尔的行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司的发展。
艾耶的广告公司标志着现代广告公司的出现。
4、1853年纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告。
5、1882年，伦敦安装了世界上第一个灯光广告牌；
6、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告。一年后，一家时装店安装了霓虹灯广告。
（五）现代广告时期（20世纪初——至今）
1、广播
（1）1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广播电台开始播音，公认的世界上最早的广播电台
（2）1922年，第一家商业广播电台W AAF，最早开播广告业务
（3）1926年出现了全国性广播电台（NBC），广播成了前所未有的主要广告媒介
（4）到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介
（5）1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台
2、电视
（1）1939年美国创办了美洲的第一家电视台
（2）商业电视台是在1941年6月开办的
（3）第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视广告业务，电视广告得以迅速发展。
3、网络：90年代互联网向民用开放，广告在互联网上占的比例大大增加。
二、中国广告发展简史
（一）古代广告（原始社会——鸦片战争）
我国古代广告的形式主要有四种；陈列与叫卖是广告最古老的形式
1、实物广告
【案例1】：《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”
【案例2】：挂牛头卖马肉
春秋时，店家“悬牛首于门而卖马脯于内”（《晏子春秋》），用牛头实物传递经营信息，招引顾客上门，是中国历史上已知最早的实物招牌广告记载。
2、叫卖广告
卖什么吆喝什么”。不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇拨浪鼓”。
【案例1】吕望鼓刀扬声
《楚辞·天问》：“师望在肆昌何识？鼓刀扬声后何喜？”
《楚辞·离骚》：“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”
记述约公元前1107年—1057年姜太公（即师望、吕望）未发迹前卖肉于朝歌市肆，鼓刀叫卖，吸引文王注意、巧妙自荐的故事，是中国历史上最早的音响广告记载，姜太公亦堪称中国音响广告“祖师”。
3、招牌和幌子
（1）招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店标。
（2）幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目，可称为行标。
大致可分为三类：形象幌、标志幌和文字幌
4、印刷广告
（1）活字印刷术：1041年，北宋平民发明家毕昇发明了活字印刷术。
（2）现存最早的印刷广告：北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
（二）近现代广告（1840——1949）
广告活动的主要特征：出现近现代报纸广告
1、民国初年的广告发展
（1）民国时期主要的广告形式
①报刊广告
A、报纸种类增多；广告量增大。
如：上海《新闻报》广告版面很大，人称“广告报”，广告收入在1922年就达到百万元。
B、广告表现加强了艺术性。图文并茂，各具特色。
②广播广告
A、1922年中国境内第一家广播电台——奥斯邦（osborn）电台；