广告文案标题写作技巧及常见标题形式
广告文案的写作技巧
广告文案的写作技巧
一、了解你的受众
在撰写广告文案之前，请正确地了解你正在目标的受众。根据他们的性别、年龄、职业和兴趣爱好等来编写相关的文案书写，可以让你的广告更加精准和贴近读者的心理。
二、对产品或服务进行正确的描述
准确地描述产品或服务的特点和优势是写作广告文案的重要环节。这样可以让你的受众更了解产品或服务的好处，并促使他们去采取相应的行动。
三、使用简明扼要的语言
请确保广告文案的语言表达简洁明了，让读者一目了然，避免使用过多的生僻词汇和长句子。简单明了的语言有助于传达信息，让读者了解产品或服务的特点和优势。
四、找点有趣或情感上的点
有趣和情感两个方面是广告文案中最被忽略的两个方面。通过添加一些幽默或讽刺元素，可以引起读者的兴趣，提高他们的阅读率。通过用情感话语互动，可以激发读者的情感共鸣，并形成积极的品牌形象。
五、使用诱人的标题
标题越诱人，读者的关注度就越高。所以请使用短小诱人的标题，让读者知道你的广告文案内容。请确保您的标题与广告文案的内容相关。
六、使用有图像或视频
图像和视频可以增强文案的冲击力，还可以更好地展示产品或服务的特点和优势。他们可以引起读者的注意，并显示您的广告文案与众不同。
七、追求可读性
请待文本排版好之后，通过眼睛将文本读出来，看看该文本是否容易阅读。调整文案长度，字体大小和排版，以确保您的文案清晰易读。
八、以正能量为出发点展开大量描述
积极正能量是广告文案中最受欢迎的元素之一。通过使用积极的语言和鼓舞人心的气氛，可以激励读者采取行动。
九、想好读者们面对的问题
在撰写广告文案之前，请想好你的读者可能会遇到哪些问题，并通过你的广告文案对问题予以解答。这种做法能够增强读者与品牌之间的互动，同时让读者更加信任你所推荐的产品或服务。
广告文案标题的写法
2
标题要有吸引力，能够迅速抓住读者的注意力。
3
标题要有创意，能够激发读者的好奇心和兴趣。
与广告内容不相关或缺乏连贯性
标题要与广告内容相关，能 够概括广告的主题和要点。
标题要与广告的形式和风格 相协调，以保持整体的一致
性。
标题要与广告的目标和受众 相符合，以更好地吸引目标 受众。
THANKS
感谢观看
提炼核心信息
将广告的核心信息提炼成简洁、有力的语句，以便在标 题中吸引受众的注意力。
选择恰当的标题类型和表达方式
选择标题类型
根据广告的目的和受众特点，选择合适的标题类型， 如直接型、悬疑型、引导型等。
选择表达方式
根据产品的特点和受众需求，选择恰当的表达方式，如 感性诉求、理性诉求、幽默诙谐等，以吸引受众的注意 力并激发其购买欲望。
分析产品特点和目标受众
了解产品特点
深入研究产品的独特卖点、功能、品 质、品牌形象等，以便在标题中突出 产品的优势和吸引力。
分析目标受众
了解目标受众的年龄、性别、职业、 兴趣爱好、需求和心理特征等，以便 在标题中针对受众的痛点和需求进行 诉求。
确定广告文案的核心信息
明确广告目的
确定广告的核心目的，如宣传品牌形象、推广新产品、 促销等，以便在标题中突出相应的核心信息。
直接标题的优点是简洁、易于理解和记忆。然而，由于这种标题过于简洁，它可能无法提供足够的信息 来吸引读者的兴趣。
专题 广告文案写作(标题)
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您要外形美吗?那就请喝沱茶，
它可以溶解血液中的油脂。
——巴黎某商店推销中国沱茶的广告标题
谁为万家燃灯火?
恒星牌灯泡为你带来光明与欢乐
——恒星牌灯泡广告标题
反问式标题，是用较强烈的口吻提出
问题，引起受众注意。
谁不希望用一点真诚代替千言万语? ——泰国航空公司 有谁的眼光不被“福特”所吸引? ——福特汽车
花小小代价，使能得到真正的全封闭。——防火门
永不会有一丝裂缝 。
永远不脱毛的牙刷。
——地板
——电子牙刷 ——银行
你可在一个屋顶下办完所有的金融业务。 您唯一失去的是一些高额附加税。 ——投资公司
一路欢笑，飞奔三千英里。
——轮胎
——内衣公司
使您的腰身变小，但不会使您的钱包变小。
最终您还是省了钱。
——取暖器
一分价钱二分货，若是无效可退货。——治疗仪
粘得快，粘得牢。
——粘胶
豪华家具，特价优惠。
——家具店
用500元购1000元货的黄金机会——商店
元月21日至30日 惊爆价格 莫失良机
河北省糖业烟酒有限责任公司
第三届迎春特价大专卖
要买真烟真酒 请到省糖烟酒
——河北省糖烟酒公司广告标题 红红火火美生堂 喜迎新春中大奖 ——石家庄美生堂广告标题
为什么——国内98％的民航机都有同样的坚持„„?
网络文案标题技巧
网络文案标题技巧
1、宣事式标题：是如实地将广告正文的要点简要地摆明，使人一目了然，这是目前采用较多的形式。
2、新闻式标题：是直接了当地告之消费者新近发生的某些事实。多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心而转读正文。它也是宣事式的一种。
3、颂扬式标题：这类标题网络不长见，因为正面的方法来积极地称赞广告商品的优点，在网络不太符合。所以，菜根谭改为评论式标题，以事实为根据，以第三方身份和口吻来评论，切忌夸大，否则，易召人反感。
4、号召式标题：是用带有鼓动性的词句作标题，号召人们从速作出购买决定。此类标题多用于鼓吹时尚流行的或即时性的广告，文字要有力量，能起暗示作用，且易于记忆，使消费者易于接受广告宣传的鼓动，产生购买行为。在文学修辞上，文字应力求婉转，以回避一般人都不愿受他人支配的心理特点。心理的问题，我接下来会具体说。
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十四种常见的广告标题
·广告主题 (what to say)
明确表达我们想在广告中说什么
·创意概念（how to say）
明确阐释如何表达
广告表现策略
Advertising performance strategy
一、广告表现的内容
广告表现是语言与艺术的联姻， 是将广告创意完整表现出来的一 个重要步骤。
虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素—
—白兰氏鸡精杂志
十四种常见的广告标题表现形式
13．实证式 用证言和数字的形式进行表现的广告标 题。因为它具有实证性，用名人或消费者 的证言、用科学而可靠的实证性数据，能 获得受众的注意和信赖。
即使是天生高手，我也需要一个好的 舞台。 ——IBM
十四种常见的广告标题表现形式
广告文案 广告设计
文案重要？还是设计重要？
文案为主
设计为主
文字和设计在广告中的作用可谓是 旗鼓相当、不相上下，只不过在具 体的广告作品里，往往一个充当表 现创意的主角。一个充当配角。但 无论是主角、配角，选择的依据只 是创意的需要。
广告标题表现形式
Advertising forms
十四种常见的广告标题表现形式
1．新闻式 指采用新闻标题和导语的写法、形式的 广告标题，为了加强广告的新奇性和可信 性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式 标题的先决条件是，广告信息的本身必须 具有新闻价值，必须是真实的、新的事物 和事件的产生和发现。常用词汇有：新、 最新、发现、推出、首次、目前、现在、 消息等。
广告文案-标题的写作技巧
广告文案的写作技巧—广告文案标题
广告文案标题的含义
标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。
广告文案标题的功能
标题在广告中具有以下功能：
(1)点明主题，引入注目
广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句，用显眼的字体，放在广告醒目的地方，易于引人注目。让有心找广告的人容易从众多的广告中，找到他们需要的广告；也让无心看广告的人，容易为醒目的标题所吸引。
(2)引起兴趣，诱读正文
广告的标题，不但能使关心某种商品广告的消费者从速阅读正文，而且还能促使无具体目的人，引起注意，诱发兴趣。例如，DeBeers公司为宣传自己的钻石戒指而做的广告标题：
你曾说：“我买。”现在你会说：“我庆幸买了它。”
当读者看到此广告标题时，不禁会问：“他买了什么？”因而会进一步阅读下面的广告内容。
据心理学家研究，人们对某一对象的注意，最能维持注意状态的平均时间是5秒钟，而头一两秒钟是注意力最强的时候。另据调查，一般人看广告，先看标题的人比先读正文的人多5倍。由此可见，标题如不醒目，就不能引人注意，更谈不上维持注意和有兴趣阅读正文了。
(3)加深印象，促进购买
人们看广告，除了留意广告的插图外，一般是浏览广告的标题。反复次数多了，广告标题就起到口号作用，给人留下深刻的印象。有的广告标题，还以鼓动性词句，发出号召，促使人们购买。如某煤气公司广告的标题：“唯独这种煤气能向你提供一大桶一大桶的热水，比普通快3倍。”这则标题言简意赅，抓住产品的首要功能，唤起了消费者的注意。
广告文案写作格式和技巧
广告文案写作格式和技巧
广告文案写作是营销领域的一个重要方面。正确的格式和技巧可以帮助广告文案写作更好地传达信息，使其更有效地吸引目标客户群体的兴趣和注意力。本文将探讨广告文案写作的格式和技巧，以帮助广告从业人员更好地完成任务。
一、广告文案的格式
广告文案的格式对于文字使用方面至关重要，因为格式不仅能增加阅读的舒适度，也能吸引目标读者的注意力。下面是广告文案的一些通用格式：
1. 标题：广告文案标题是吸引读者目光的最重要部分，
所以需要特别注重。标题必须简短、切中主题、引人入胜，
并且描述产品或服务的特点、好处和独特之处。标题应该在字数上尽可能精简，并包含关键字，以便在搜索引擎排名中获得优势。
2. 副标题：如果广告文案有副标题，则应该在标题之下，并且进一步解释标题的内容。副标题通常用于加强或具体化标题中的主题，从而使读者更容易理解它所表达的意思。
3. 正文：广告文案的主干是正文，它通常是吸引人的、
简短明了的、条理清晰的语言。正文应该使用短语和简单的语句、容易理解的词汇、有说服力的时代和故事，以最大限度地吸引和保持读者的注意力。
4. 图片、视频和音频：为了提高广告文案的可读性和吸
引力，可以使用图片、视频和音频来增强和补充文本。通过呈现眼睛、听力和视觉内容的方式，可以使广告文案更具吸引力，并且更有说服力。
5. 结尾：广告文案的结尾应该给读者留下积极的印象。
结尾可以呼吁行动、感激客户、提供优惠或反思产品或服务的特性和好处。
二、广告文案的写作技巧
广告文案的内容需要让人感到有趣，有吸引力，有说服力。以下是一些广告文案写作的技巧，帮助您的广告文案更具有魅力和独特性。
广告标题与广告语
新民周刊 关注时政 权威影响
引题、正题、副题组合。如： 朗泰让生命流动起来 朗泰口服液 保健血管 调节血脂 四川特产 口味一流 天府花生 越剥越开心
三 标题写作的常见方法
由于广告标题的种类比较多样，因 而广告标题的写作形式也较为丰富，
常见的写作方法有以下几种：
1 突出新闻 这种标题类似报纸的新闻标题，利 用人们对新闻的注意和阅读新闻的习
惊人的故事，从鱼腹中取出的打火机， 功效依然 这则广告标题直截了当地告诉消 费者发生了一个惊人的故事：从鱼腹 中取出的打火机功效一点没变。“什 么打火机质量如此之好？”“打火机 怎么会跑到鱼腹里去了”带着这样的 疑问，消费者就会主动地阅读广告正 文。
wk.baidu.com
6 适当赞美 在广告标题中直接地对企业、产品、 服务的特征、功效等进行赞美和夸耀，让 消费者明白广告中信息的优胜之处。如： 一份小证书，一个大进步 这是一汽-大众的广告标题。广告通过 告之消费者一汽-大众获得了环保合格证书 这一事实，巧妙地赞颂了一汽-大众汽车制 造技术的过硬，同时也暗含着对企业把环 境保护和承诺社会视为己任的赞美。
复合式标题按其组合形式又可分
为三类：
引题与正题组合。如： 不日上映，万勿错过 古今大战秦佣情 给自己多一分压力，给您多一分信心 中江都市花园 · 全面提高建筑质量 爱书的人，不能不读的一份报纸 文汇读书周报
广告学 第六章 广告文案的写作
• 11、致谢式. 即企业在向广大公众表示感谢时，以感谢 的语言表达方式拟订的广告标题，如
– “复旦大学出版社向广大读者致意”， – “谨向支持关心我们的海内外各界朋友致谢”，
• 12、祝愿式.即在社会节假日里，企业借助 祝愿式的语言向广告公众表达节日的问候，
– 如“上海钟表商店恭贺新老顾客虎年吉祥、虎 虎有生、万事如意”， – 上海制皂有限公司向广大消费者恭贺新禧“
（四）随文：
有关产品的必要的附加说明。如：
– 电话号码、联系人、优惠券、经销点、银行 帐号、邮政编码等。 – 目的是方便客户在实施购买时，容易与广告主 取得联系，及时办妥有关手续。 – 随文组块处理。
• 2、新闻式. 即带有新闻意味的词句来表述宣传内容 如：
– “可口可乐红色足球热”、 – “中国讯达电梯有限公司蝉联五届全国十合资 企业称号”
• 3、对比式. 即借用比较方式，突出产品的独特之处， 加深公众的印象。如： • “看楼看尽全港九，太古城更胜一筹” （太古地产公司广告标题）。 • 上海市四川路在宣传中称“走走看看其他 路，买卖请到四川路”
(六)谐音法
• 用同或近音字代替本字，使广告标语形成一种特有的 辞趣。 • “汾酒”(分久)必“喝”(合) • ―喝酒”(合久)必(分) • 心地善“凉”（良）（电风扇） • “咳”（刻）不容缓（桂龙药片） • IBM让您与世界自由“网”（往）来（电脑） • 默默无“蚊”（闻）（洁士电热蚊香） • 大“石”（事）化小，小“石”（事）化了（胆舒胶 囊）
广告标题写作
第六讲广告标题写作
从结构上讲，一则完整的广告文案包括标题、正文、广告口号与广告附文四个部分，这一讲我们来学习广告标题写作。
一、广告标题的概念
标题（headline）是指揭示与概括广告的中心内容或最能引起受众兴趣的信息、外观最醒目、对全文起统领作用的语言或文字。根据广告标题的概念，可以得出创作有效标题的两个方法：1．传达重要信息，突出广告诉求重点与中心内容。
案例：成都沙河国际新区地产广告
2．生动、有趣，引人阅读。
案例：“慷慨的旧货换新——带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新女人。”
如何理解这一标题的生动、有趣？
这是伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的经典标题，使用幽默夸张的手法，将“价廉物美”写得十分形象。
二、广告标题的作用
广告标题是一则广告的重要组成部分，关于它的作用有很多论述，如：
广告全幅上最重要之文字，厥[jué]为标题。盖标题者，
全幅广告之精粹也。标题而得其法，则全体广告大可生色，人人竞读之而不生厌。标题而不得其法，则以下任有若何优美之广告材料，必致埋没而无人过问。是故标题者，广告之魂魄也，广告之先锋也。使先锋而为精锐，则全线之士气之大振，声势浩大，易奏凯歌。使广告而失其魂魄，则其余之文字，不为散沙，必为疮痍[chuāng yí]，人人避之不暇[xiá]，广告又何由而奏效哉。
——苏上达著《广告学概念》第33页，商务印书馆1931年《万有书库》
奥格威特别强调广告标题的作用，他说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是否会读正文的关键所在；在我们的行业中，最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”
网络营销文案标题写作七大原则九大技巧
网络营销文案标题写作七大原则九大技巧
网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式,产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。最近菜根谭分享了几篇文案写作方面的文章,很多人都联系了我,问我具体怎么写好文案。
撰写一篇好网络营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的网络营销文案是不是吸引人,你的网络营销文案是不是可以被人们记住,你的传播软文是不是可以流传的很广,标题在这里起到了非常大的作用。那怎样才可以写出个非常好的标题。菜根谭谈谈自己的看法。
网络营销文案标题撰写的5大原则
1. 主题鲜明
标题是文案内容的高度概括,要使人们看到标题就能理解文案子的具体信息内容是什么,因此,标题必须结合文案主题且要鲜明,而不能与内容毫无关联,或者目标受众看了半天不知道内容的主题,那就没有情趣去看内文了。记住,不管标题还是文章开头,你只有30秒时间留住受众。
2. 简明扼要
从科学家研究出的记忆规律来看,文案标题以7—15字之间为宜,虽不能作硬性规定,但还是要坚持简洁明快的原则。
3. 远离标题党
文案标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象,或者为了追求眼球而故作离奇,那是标题党的作为,客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众,是无效流量,标题党是网民最痛恨的行为。
4. 个性独特
标题具有个性,且有独到之处,才有刺激性和吸引力,因此,广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!
5. 引人注目
标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来,诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪,才能够充分地发挥宣传效果。因此,标题在字体、字型和位置等各方面,都应考虑视觉化和艺术化,要能引起人的注意。同时,对不同的宣传对象,标题的拟写也要有针对性,不可离题。这样,可以充分发挥文案的说服力
如何书写广告语及广告语写作创意技巧
一、广告标题 标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是否读正文的关键所在。正如人们经常说的：“题好文一半…题高文则深”。 大卫·奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80％。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”(一)广告标题创作原则 在历史上，系统地阐述广告标题写作原则的人要推大卫·奥格威。他在为广告写作标题时每次不下16个，以从中确定最佳者。他的标题写作原则具体包括以下几个方面： (1)标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。 (2)每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。 (3)始终注意在标题中加进新的讯息。 (4)在广告标题中使用其他会产生良好产果的字眼。 (5)读广告标题的人是读广告正文的5倍。 (6)在标题上写进你的销售承诺，销售承诺是指消费者将购得的产品上的承诺，即产品的优点。 (7)在标题结尾前加上诱人继续读下去的东西。 (8)不要写一些故意卖弄的标题，具体如双关语、引据经典或者别的晦涩的词句。 (9)在标题中避免用否定词。 (10)避免使用有字无实的瞎标题。(二)广告标题的种类 在具体广告文案中，常见的广告标题主要有以下几种形式： (1)新闻性标题。这种广告标题类似于新闻稿件，以告知公众时效性信息为主要内容。例如：被大卫·奥格威称为他一生中所写的最有效果的广告——波多黎各政府广告的标题：“现在‘波多黎各’对新工业提供百分之百的免税”就属于新闻性标题。 (2)诉求性标题。这种标题直截了当地指出商品的特点和能给消费者带来的利益。如大卫·奥格威最引以为豪的汽车广告，标题是“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’汽车以时速60英里行驶时，最大的噪音发自车上的电子钟(At 60miles an hour the loudest noise in this new Rolls—Royce comes from the electric dock)”。 (3)悬念式标题。在标题中设置悬念，容易引起人们的注意，并产生兴趣。如一则反斗星广告，其标题是“几天后将出现一颗什么星”。 (4)设问式标题。这是一种提问式的标题。如罗瑟·瑞夫斯为总督(Viceroys)牌香烟所做的广告文案，其标题为：“总督牌能够给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么(What do Viceroy do for you that no other filter tip can do)?” (5)幽默式标题。通过幽默式的语言与受众的幽默感产生共鸣，激发受众的兴趣。如某止痒丸
文案标题写作 (电商文案创作)
对比式标题就是通过对当前事物的某个特性，通过与之相反的或性质截然不同的事物进行对 比，给消费者提供当前事物与对立事物的认知，通过强烈的对比和感染引起消费者的注意。对比 式标题的关键是同类型的产品或服务对比，突出自身需要营销的内容的独到之处，加深消费者对 你的印象和好感。如“吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就”“只要雅诗兰黛一半的钱就可以解决 你的问题”等。
如图所示的一则标题“网易竟对 536只猫做了这件事！”就通过设置悬 念的方式引起消费者想要了解的心理， 进而点击标题阅读文案正文内容。从文 案正文内容可以看出，这是一款推广有 道云笔记联手pidan打造的“雪屋猫砂 盆”商品的文案，该文案通过悬念式标 题写作手法先引起消费者的好奇心，在 正文中再通过一步步的解释向消费者说 清楚为什么要做这件事，逐步解开标题 中设置的悬念，全文从标题到内容表述 都围绕“对536只猫做了这件事”这个 悬念展开，主题明确，悬念设置得当。
2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
电子商务环境下的文案标题写作还要兼顾许多其他方面的因素，使其达到吸引注意力、筛选消 费者、传达完整信息、引导正文阅读等几方面的作用。
1. 吸引注意力 无论是哪种形式的广告文案，人们看到标题的第一眼就会在心里迅速分析这与自己有无关联
、它提供了什么新信息、带来了哪些好处，凭借这份第一印象来赢得消费者的注意力，正如邮购 文案高手约翰•卡普斯所说的那样：最出色的标题，能够关照消费者的自身利益或提供新信息。 因此，文案人员在考虑标题吸引力时，可从以下几方面入手。
网络营销文案标题写作七大原则九大技巧
网络营销文案标题写作七大原则九大技巧
网络营销文案是网络营销落地实施的具体表现形式，产品销售页面需要具有很大说服力的文案、资讯内容需要具有深度价值的文案、网络传播更是需要具有病毒爆发力的文案。最近菜根谭分享了几篇文案写作方面的文章，很多人都联系了我，问我具体怎么写好文案。撰写一篇好网络营销文案的一个重要环节就是一个好的标题。一个好的标题往往影响着你的网络营销文案是不是吸引人，你的网络营销文案是不是能够被人们记住，你的传播软文是不是能够流传的很广，标题在这里起到了非常大的作用。那如何才能够写出个非常好的标题。菜根谭谈谈自己的看法。
网络营销文案标题撰写的5大原则
1. 主题鲜明
标题是文案内容的高度概括，要使人们看到标题就能懂得文案子的具体信息内容是什么，因此，标题务必结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者者目标受众看了半天不明白内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。
2. 简明扼要
从科学家研究出的经历规律来看，文案标题以7—15字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。
3. 远离标题党
文案标题的内容应是具体实在的而不能模糊其词或者过于抽象，或者者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，客户体验非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。
4. 个性特殊
标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性与吸引力，因此，广告标题要有创意。要明白文案不怕雷人!
5. 引人注目
标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型与位置等各方面，都应考虑视觉化与艺术化，要能引起人的注意。同时，对不一致的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，能够充分发挥文案的说服力
广告标题的写作.
（2）复合形态标题
• 复合形态标题：由几个不同句子构成，在内容 和形式方面都有变化。 • 复合标题可以直接也可以间接，或者把直接性 与间接性结合起来，能使读者马上明白而产生 好奇的一种办法。它包括：引题、正题、副题。 • ①引题。它位于主标题之前，起到引起话题、交 代背景、渲染气氛等特殊作用，通常不含核心广 告信息； • ②正题。它一般承载着整个文案中的主要信息， 对广告主题予以揭示； • ③副题。它对主标题起一种补充说明的作用，如 购买某产品会给消费者带来的利益等等。
第一节 广告标题的写作
凌志汽车的一则广告的标题：
所有车祸的33%是由于侧面冲击相撞， 早看到这则广告就好了。 眼镜店： 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心 灵，请为您的窗户安上玻璃。
一、广告标题的概念及功能
• 1．什么是广告标题 • 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要 的或最能引起诉求对象注意的信息的语句， 位于广告文案最醒目位置，是一则广告文 案的导入部分。 • 读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大 卫· 奥格威)一测验报告表明，80％的读者 都要先浏览广告标题再看广告正文中的信 息。 • 广告标题是整个广告作品的题目，是广告 文案中的重要部分。它在广告作品的整个 版面和构图中，始终处于最醒目、最有效 的位置。
二、广告标题的基本特征
• 1、醒目性：位于最引人注目的地方
2来自百度文库点题性：能含蓄或明确地揭示广告主题
广告文案技巧
广告文案技巧
引言
广告文案在推广产品或服务时起到非常重要的作用。一个好的
广告文案可以吸引潜在客户的注意力，引发兴趣，促使他们采取行动。本文将介绍一些有效的广告文案技巧，帮助您创作出令人印象
深刻的广告文案。
1. 理解目标受众
在创作广告文案之前，首要任务是了解目标受众。了解受众的
年龄、性别、兴趣爱好、需求和心理状态等信息，有助于您更准确
地定位和吸引目标受众。通过深入了解受众，您可以使用他们熟悉
和喜欢的语言风格，从而建立起共鸣。
2. 用简洁、吸引人的标题引起注意
标题是吸引读者的第一步，因此需要简洁明了、吸引人的标题。一个好的标题可以在短短的几个字中捕捉读者的注意力，激发他们
的好奇心，引发阅读兴趣。采用强烈的词语、独特的观点或引人入
胜的问题，都是创作出令人印象深刻的标题的常见方法。
3. 强调产品或服务的价值
广告文案应该突出产品或服务的独特价值和优势，让潜在客户
了解到使用该产品或服务的好处。强调产品或服务的特点、创新性、高质量以及满足客户需求的能力是一个成功广告文案的关键。同时，使用客户见证和案例研究等手段来展示产品或服务在解决问题上的
优势也是一种有效的方式。
4. 使用情感驱动的语言
情感驱动的语言能够更好地触动读者的情感，引发共鸣并建立
情感联系。通过使用积极、鼓舞人心的语言，创造出充满活力和正
能量的广告文案，让读者感到兴奋、激动，进而产生购买欲望。同时，也可以使用幽默、感慨或打动人心的故事等方式，以更深层次
地感动读者。
5. 调查竞争对手并突出差异化
在竞争激烈的市场中，了解竞争对手的广告文案是很重要的。