通用汽车百年历史回顾
通用汽车企业的企业文化
通用汽车企业的企业文化企业文化是指一个企业所形成的、具有独特特征的价值观、道德观、行为规范和管理模式等共同认同的理念和观念的总和。
作为全球知名的汽车制造商，通用汽车企业（General Motors，以下简称GM）一直以来都非常注重企业文化的塑造与传承。
本文将从GM公司历史背景、核心价值观、行为规范和管理模式等方面介绍通用汽车企业的企业文化。
一、GM公司的历史背景通用汽车企业成立于1908年，创始人为威廉·杜兰特。
从创立之初起，GM就以“设计、制造和销售世界最好的汽车产品”为使命。
经过百年的发展，GM已成为全球最大的汽车制造商之一。
在这个过程中，GM的企业文化也逐渐形成并得以弘扬。
二、核心价值观GM公司的核心价值观可以用以下几个关键词来概括：创新、卓越、持续进步、团队合作和社会责任。
创新是GM文化的核心，GM致力于在技术、产品和管理方面持续创新，以满足客户的需求。
卓越是GM追求的目标，GM员工时刻以一流的品质和卓越的执行力追求卓越的业绩。
持续进步是GM文化的动力，GM鼓励员工积极学习、不断进步，以适应不断变化的市场环境。
团队合作是GM成功的关键，GM鼓励员工之间的合作和协作，认为团队的力量才能真正发挥出来。
社会责任是GM一直以来坚持的价值观，GM注重环境保护、社会公益和员工福利等方面的责任。
三、行为规范通用汽车企业设立了行为规范，旨在规范员工的行为，保持企业的声誉和形象。
行为规范包括诚信、公平、透明、尊重和安全等几个方面。
诚信是GM的基本要求，员工需要保持真实、诚实和正直的行为。
公平是GM的原则，GM鼓励员工公正对待他人，没有歧视和偏见的行为。
透明是GM的要求，GM要求员工在工作中及时、准确地传递信息，并对相关事宜进行公开。
尊重是GM的态度，GM鼓励员工尊重他人的观点、文化和背景。
安全是GM的关注点，GM要求员工在工作中遵守安全规则，确保工作环境的安全。
四、管理模式通用汽车企业采用一种开放式的管理模式，鼓励员工的创新和发展。
GMW3172试验标准培训
2
ＧＭＷ标准演变
企业内部零件要求
美国汽车行业零件 要求 供应商零件要求 ＩＳＯ标准
中国汽车行业零件要求
ＩＳＯ成员国行业零件要求
3
ＧHale Waihona Puke Ｗ标准一般内容如何对零件进行测试
ＧＭＷ标准
对测试设备的要求
对测试结果的判定
4
ＧＭＷ3172代码解释
A = 分析 D = 开发 DV = 设计验证 PV = 生产验证
业数百家公司并存的局面，因而大力支持本杰明· 克里斯科有关将别克、福特、马克斯韦尔—布里斯科、奥兹等几家主要汽车
公司合并的建议，但协商因福特公司要价达800万美元之巨而以失败告终。同年，杜兰特以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基 础成立了一家汽车控股公司——通用汽车公司（GM），1909年又合并了另外两家汽车公司——奥克兰汽车公司和凯迪拉克汽 车公司。 一百年以来，通用汽车及其产品已触及全球数无数消费者的生活。经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看 好的开始到斯隆（Alfred Sloan）著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从全球第一款量产跑车到第一款燃 油效率达到每百公里3.53升燃油（80 英里每加仑）的汽车；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重 点发展新型“绿色”动力推进技术，通用汽车发展的市场已远远超出公司诞生地。
符号 代码 A B C D E F G H I J Z
Tmin -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃ -40℃
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通用的失败与伟大
通用的失败与伟大
一
个从表 面看来如此枝繁 叶茂的 巨型公 司 ，在 刚刚庆
祝 完 自 己的 百 岁诞 辰 之 后便 遭遇 破 产 的命 运 。作 为 “ 现 代 企 业 标 本 ” 的通 用公 司 ，究 竟 为我 们 留下 了什 么？
文 ／ 述 冠 张
２ Ｏ
茂 的 巨型 公 司 ，会 在 刚 刚庆 祝 完 自己的百 岁诞 辰 之 后 便 遭遇 破 产 的命 运 。实 际上 ，若 干 年 前就 有 了通 用 汽 车 公 司将 要 破产 的预 言 。在 一 些分 析 师 看来 ，通 用 汽 车 的 破产 是 迟早 的事 。他 们 甚 至认 为 ，对 于 沉疴 缠 身 的 通 用汽 车 来说 ，早 一 点破 产 比晚破 产 要 好 。 从 １７ 年 代 开 始 至 今 ，来 自不 同方 面 的 汹 涌 的 ９０
ｓ ＵＶ。正是这 一看起来顺势而为 的战略选择 ，为通
似乎很难想象 ，一个从表面数据来看如此枝繁叶 用今天的悲剧埋下了隐患。因为当通用面对 日本汽车
１２４ ２世纪商业评论 ｔｏ９ｇ，号 １ ０￣７ｊ ２ Ｅ
１４ ９ ５年．通用汽车公 司弗和特伍德事业部大楼 ｔ ／ Ｆ ｊ 图 Ｃ Ｐｉ
下降 ３ ％以上。 ５
沉疴缠身 的巨人
从 １３ 年开始 ，直 到 ２ ０ 年被 丰 田公司取代 ， ９１ ０８ ７ 年的时间里通用汽车一直是全球最大的汽车公司 ， ７
到 了 １８ 年代 ，丰 田公司 的精益制造开始展现 ９０ 出威力 ，美 国汽车公司开始意识到 ，日本公司原来能 够更有效率地造车 。于是 ， 通用汽车调整了市场策略 ，
鼎盛 时 曾 占据美 国汽车市 场超 过 ５％ 的市场份 额。 拱手将利润相对较低的小型车市场让给了当时崭露头 ０
别克品牌历史
二战结束后，别克迎来了风格和技术创新的高峰期
◆ 1948年：哈里〃厄尔引入“高尾鳍”设计。
◆1948年： Roadmaster车型上 首次出现自动变速 器。
◆ 1950－1951年： 来自战斗机的 设计灵感，哈 里〃厄尔发布 的lesabre概念车 确立了20世纪50 年代美国经典 车型的设计走 向。
◆ 1963：被誉为“现代 经典”的riviera车型推 出。
◆ 1961：新型的铝制v8 发动机出现在新型轿 车上面。
◆ 1974：别克推出了
其经济型的v－6发动 机，最终成为别克系 列的主要发动机。
◆ 1984：别克全球销量 达到100万辆。
◆上海通用汽车有限公司成
立于1997年6月12日 ，位 于上海市浦东金桥出口加 工区，占地面积 80 万平 方米。
别克品牌历史
兰州金宏达 张丹杨
◆别克创始人，1854年9月1
日出生于苏格兰的阿格斯。 ◆1899年，开始研发汽油发 动机，并于底特律成功的 开始生产。 ◆1903年5月19日大卫创建别 克汽车公司。次年汽车生 产正式开始，首批37辆汽 大卫.邓巴.别克 车上市销售，距今104年。
◆别克第一位工程师。 ◆1900年他与大卫离开了朝 夕相处的船机及农机修理 行业，开始着手制造第一 辆试验汽车。同年生产出 第一辆别克汽车。
◆上海通用汽车别克品牌大事记 2007.04.10 推出别克全新旗舰车型“林荫大道 Park Avenue” 2006.02.22 推出别克LaCROSSE君越轿车 2005.11.21 推出别克凯越旅行车 2005.06.10 别克V8超级房车赛开赛 2005.04.21 别克品牌推出 GL8 陆尊公商务旅行轿车 2004.12.17 推出别克荣御轿车 2004.10.20 推出别克凯越 HRV 轿车 2004.02.29 别克正式以母品牌形象对外宣导 2003.07.07 第 30 万辆别克下线 2003.04.19 推出别克凯越轿车系列 2002.12.26 推出别克君威轿车系列 2002.06.04 别克赛欧内饰升级及天窗版SRV上市 2001.11.20 别克赛欧休闲轿车上市
通用汽车的发展历史
通用汽车的发展历史通用汽车-发展历史美国通用汽车公司通用汽车公司的前身是1907年由戴维·别克创办的别克汽车公司，1904年美国最大的马车制造商威廉姆·C·杜兰特买下了别克汽车公司并成为该公司的总经理，同时推出C型车。
为了推销这种汽车，杜兰特迅速建立了一个经销网并吸引了大笔订单——远远超出了公司的生产能力。
到1908年，别克汽车公司已经成为全美主要汽车生产商，杜兰特很想结束当时汽车工业数百家公司并存的局面，因而大力支持本杰明·克里斯科有关将别克、福特、马克斯韦尔—布里斯科、奥兹等几家主要汽车公司合并的建议，但协商因福特公司要价达800万美元之巨而以失败告终。
同年，杜兰特以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基础成立了一家汽车控股公司——通用汽车公司(GM)，1909年又合并了另外两家小汽车公司奥克兰汽车公司(现在的庞蒂克分部)和卡迪拉克汽车公司。
一百年以来，通用汽车及其产品已触及全球数百万人的生活。
它已经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看好的开始到斯隆（Alfred Sloan）著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从全球第一款量产跑车到第一款燃油效率达到每百公里3.53升燃油（80英里每加仑）的汽车；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重点发展新型“绿色”动力推进技术，其发展的市场已远远超出公司诞生地。
1897-1909年，公司的创建和扩张当1900年美国的首次汽车展在纽约举办时，美国人的平均寿命不到50岁；有浴缸的家庭不到15%；全国的汽车数量还不到8,000 辆。
但是，在那次车展上展出了300 多个新车型，吸引了5 万多消费者购买。
由于汽车已成为普通公众的梦想，有100 多家不同的新兴美国公司很快加入到该行业的角逐之中-- 其生产的汽车中有三分之二都是由蒸汽或电力提供动力。
尽管当时的报纸并没有对诞生于1908年9月16日的通用汽车加以关注，但是在不到两年的时间内通用汽车大举并购了20多家公司，同时也就成为华尔街评价最高的公司之一。
通用汽车案例分析
3、通用在技术革新方面的成就始终令人瞩目
劣势—W
1、养老金、医疗方面、退休员工的负担重。
2、汽车耗油太大，外观不够好看，缺乏流线感，车内设置的做工不够细致。
3、通用在新能源、新技术开发费用投入庞大，却没有形成产品竞争力。
企业自身：
（一）地位：通用汽车公司（GM）是全球最大的汽车公司之一，成为全球汽车业的领导者已有77年的历史。通用汽车公司成立于1908年，共拥有266,000名员工。通用汽车公司的全球总部位于美国底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车拍第五。旗下品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、通用大宇、霍顿、悍马、欧宝、庞蒂亚克、Saab萨博、土星、沃豪和五菱。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。
5月，公司加快了精简经销商网络的步伐，旨在将美国境内的通用汽车经销商数量从今年春季时的6000家减少到2010年年底时约3,600家的规模。
威胁—T
1、美国新车市场不断在萎缩，二手车的市场远远大过一手新车的市场。
2、金融危机冲击全球，也严重波及全球汽车市场。
3、汽车市场竞争日益激烈，福特，丰田等品牌在世界汽车界举足轻重。
ST战略：
1、集中优势以专取胜、以特色取胜（宽大、内部舒适，速度快）
2、依靠品牌优势（百年老店）实行差异化战略专注发展个别品牌。
服务部
* SPO Service, Parts and Operations服务、配件和
业务部
Other Operations其它部门
通用汽车破产警示及对我国汽车业的启发
通用汽车破产警示及对我国汽车业的启发指导教师：朱冬元徐翔班级：X084083组长：陈成小组成员：张梦梦刘玉芹熊席曹英夫王彬彬曹龑目录一、通用汽车的百年历程 (1)二、通用汽车破产缘故分析 (2)一、贪大求全，虚胖致死。
(3)二、嗅觉失灵肌体坏死。
(3)3、财务失衡本钱压死 (4)4、战略决策失误 (5)三、通用没落对中国汽车工业进展的启发 (5)四、终止语 (10)五、小组成员学习心得体会 (11)六、小组成员分工 (16)拥有百年历史的通用汽车公司成立于1908年9月，曾是世界上最大的汽车制造企业。
在2020年以前，通用持续77年连任全世界汽车销量之冠。
2020年6月1日，由于经营治理失误和债务等问题，美国通用汽车公司正式递交破产爱惜申请。
这是美国历史上第四大破产案，也是美国制造业最大的破产案。
一、通用汽车的百年历程作为全世界历史超过百年的为数不多的汽车厂家，通用汽车由杜兰特创建于1908年9月16日。
而且，从一开始，通用汽车就通过联合兼并等现代工业进展的大体模式奠定了汽车产业的经济规模性。
通用汽车组建昔时不久后的10月份，别克（Buick）加入通用，随后奥兹莫比尔（Oldsmobile）也并入通用汽车。
1909年，庞迪亚克（Pontiac）和凯迪拉克（Cadillac）也加盟通用汽车。
1911年，通用汽车组建了出口公司。
1919年，为向经销商的消费者提供消费贷款的通用汽车承兑公司（即GMAC的前身）成立。
通用汽车百年的历史进展中，大致经历了1910年至1929年“快速进展期”、1930年至1959年“黄金年代”、1969年至1979年“改革期”、1989年至1999年“全世界化”、2000年至破产爱惜之前“创新与变革交织”等五个时期。
除销量上从1931年即成为全世界“老大”之外，除因设计和技术上的创新引领全世界汽车工业数十年之外，通用汽车还因上个世纪20年代至50年代小艾尔弗雷德•斯隆的领导为现代公司治理奠定了最全面的基础，从而成为现代公司治理的范本。
汽车发展史
回顾汽车百年发展史（图文）2001-01-02 13:34:38编者按：从昨天开始，有着１００多年历史的汽车工业进入新千年。
在过去的１００多年之中，汽车成为影响人类生活的最重要的工业产品之一，无论未来汽车如何发展，对一个多世纪的汽车历史进行回顾都很有必要。
１７６９-１８９６开创１７６９尼古拉斯·库诺制造了一辆蒸汽车，这是世界上第一辆公路机动车。
１８４７莫赛斯·Ｇ·法莫制作了一辆实验用电动车。
１８５９埃特纳·里诺尔研制成功一台天然气内燃机。
１８６５斯戴芬·欧托制成一台实用的蒸汽货车。
１８６７尼古拉·奥托制造了第一台四冲程发动机。
１８８５戈特利布·戴姆勒制成了第一辆用汽油发动机驱动的摩托车。
１８８６卡尔·奔驰制造出世界首辆三轮汽车，戈特利布·戴姆勒制成四冲程汽油机驱动的四轮汽车。
这一年的１月２９日被公认为是汽车诞生日。
１８８８奔驰生产出世界上第一辆供出售的汽车。
１８８９法国标致汽车公司成立。
１８９０陆虎（Ｒｏｖｅｒ）开始生产汽车。
１８９１法国潘哈德与勒伐索首创发动机前置车型，并研制成功汽车专用车架。
１８９３世界上第一个汽车牌照和驾驶证在法国颁发。
１８９５美国第一家汽车公司杜里埃汽车公司成立。
米其林兄弟在标致汽车上使用充气轮胎。
１８９６亨利·福特生产出福特公司第一辆汽车。
１８９７-１９１２发展１８９７美国奥兹汽车公司成立。
１８９８波士顿举办美国首届汽车展览会。
美国的哥伦比亚号汽车首先使用电灯照明，用于前灯和尾灯。
梅茨格设立第一家汽车专卖店。
１８９９菲亚特汽车公司和雷诺汽车公司成立。
纽约市成立美国第一家汽车修理厂。
卡米尔·金纳特驾驶一辆电动车创造了１０６公里／时的车速纪录。
１９００美国《星期六晚邮报》登出全球第一份报刊汽车广告。
１９０１奥兹汽车公司首先给汽车安装车速表。
戴姆勒用“梅赛德斯”为自己的汽车命名。
通用汽车公司
于1911年组建了雪佛兰汽车公司。1915年，该公司推出了 一种新型廉价车490型，以与福特汽车公司的T型车相抗衡。
1913年，兼并了谢尔顿汽车公司、费舍汽车公司60%的股份 和加拿大汽车制造商麦克劳林汽车公司(后来的GM加拿大公司)
2008年11月7日 第三季度财务报告显示，通用汽车 亏损额达到25亿美元。11月10日，通用汽车的股票跌 落24个百分点，每股价格仅为1.06美元
2008年12月2日 通用汽车集团向美国国会提交了新 的应对危机的计划
2009年2月17日 通用汽车向美国国家财政部提交了 重组计划详细方案
2009年3月30日 美国通用汽车公司董事长兼CEO瓦 格纳递交辞呈，弗理兹-韩德胜接替瓦格纳的工作，成 为新任总裁和CEO。
旗下汽车品牌
别克、凯迪拉克、雪佛兰、霍顿、悍马、欧宝、土星
1910 年，凯迪拉克确立封闭式车身标准 1914 年，第一款 V-8 发动机问世 1923 年，别克推出四轮刹车 1938 年，世界第一辆概念车问世 1939 年，第一个全自动变速器问世 1952 年，全景风挡玻璃问世 1953 年，推出业内首款量产跑车 1962 年，第一台涡轮增压发动机问世 1966 年，全球第一款燃料电池汽车问世
通 用 汽 车 的 历 史
1919年，通用汽车公司成为美国第五大工业企业， 其在美国市场上的占有率1920年达到 17%，虽然远远低 于福特汽车公司的43%，但也相当可观了
1923年斯隆担任公司总裁后，推出了1925雪佛兰
轿车以与福特公司相竞争，使汽车设计现代化，并实行 “一种车适合一种财力和需求目标”和每年推出一种新 车型的战略，从而把福特汽车公司远远地甩在了后边。
别克品牌历史
◆目前上海通用汽车拥有金 桥、烟台、沈阳3大生产基 地，年总产能可达到48万 辆，其规模与实力在国内 汽车企业中位居前茅。 ◆上海通用汽车目前已经形 成凯迪拉克、别克、雪佛 兰、萨博四大品牌，超过 20大系列 70余款品种的产 品矩阵，各系列产品含有 多项先进技术，在安全性、 动力性、舒适性和环保方 面表现优越并在各自的细 分市场中处于领先地位 。
沃尔特.玛
◆1904年买下别克汽车公司，
威廉.杜兰特
是当时最大的马车制造商， 并将别克汽车公司迁往弗林 特。 ◆1905年1月组织别克参加了 纽约车展，展会上卖出了 1108辆汽车。他组建了别克 赛车队。 ◆1908年别克生产了8820辆汽 车，同年9月16日创建控股 公司“通用汽车” 。
◆ 1908年至1910年担任别克 赛车队队长，随后与杜兰特 一起创建了雪佛兰公司。
◆ 1998：别克告别位于
密歇根州弗林特95年 历史的公司总部，搬 到底特律。
美国通用旗下品牌
别克标志的来历和演变
别克与中国 ◆ 1924年末代皇帝溥仪购
买了一辆当时最新式的 别克四门豪华轿车，时 价现大洋3000块，通行 铜牌车号：1382。
◆1929年，别克BUICK在
上海设立了第一家销售办 事处。今天，同样在这个 城市，别克BUICK亦成立 起新的公司---上海别克 。
别克品牌历史
兰州金宏达 张丹杨
◆别克创始人，1854年9月1
日出生于苏格兰的阿格斯。 ◆1899年，开始研发汽油发 动机，并于底特律成功的 开始生产。 ◆1903年5月19日大卫创建别 克汽车公司。次年汽车生 产正式开始，首批37辆汽 大卫.邓巴.别克 车上市销售，距今104年。
◆别克第一位工程师。 ◆1900年他与大卫离开了朝 夕相处的船机及农机修理 行业，开始着手制造第一 辆试验汽车。同年生产出 第一辆别克汽车。
百年通用难逃破产命运的原因及启示
百年通用难逃破产命运的原因及启示常言道：凡事一切皆有可能。
在汽车行业也不例外，2009年6月1日，通用公司自创立以来已经走过了100年零257天，但就在当日，曾经是全球最大的汽车制造企业，正经历公司历史上最艰难的选择——向法律申请破产保护。
虽然此次通用并非进行破产清算(真正意义上的破产)，但昔日的产业霸主、美国的象征与骄傲何以走到今天这步田地着实让人感慨世事盛衰无常，“三十年河东享不尽富贵荣华，四十年河西苦不堪寄人篱下”。
百年通用，如此境遇，不仅对于美国民众，对于所有知道这个百年品牌的人，都不由得发出唏嘘之声。
通用已远去，但留给美国的、中国的以及其他国家或地区的不只是它的历史脚迹。
现在我们回过头来思考通用破产的根本原因，不外乎有两种：其一是对资本手段的极度迷恋，其二是对品牌和产品的极端藐视。
（一）在美国曾经有这样一句惊人的话：凡是对通用有利的，都对美国有利。
这一惊人之语恰恰印证了了通用在美国的地位。
至上世纪70年代末，通用俨然成为全球最大的私人雇主，拥有员工85万人，被美国这个“车轮上的国家”誉为“美国梦”象征。
但是追溯通用发展的百年历史，不难发现它的没落是必然。
从其创始人杜兰特说起，资料显示，杜兰特从一开始就没有打算通过靠自身的滚动发展，壮大企业。
用马克思的原理来说就没有把握“量变与质变的辩证关系”和“内因与外因的辩证关系”。
即没有通过自身的积累去实现质的的飞跃，继而再继续量变，再质变，达到两者的对立统一。
同样没有重视内因的作用，忽视了企业自身努力作为企业日后发展的根本动力。
恰恰是杜兰特一味地把自身精力花在了华尔街上，往返于各大银行及投行之间。
以期望通过运用资本的这一杠杆进行不断的并购和交叉换股让企业做大做强，最终他为世界汽车界最先开拓出一种用资本手段实现企业跨越式发展的道路。
这种过于靠外部输血来维持生机却不重视自身的昭雪功能建设，这放在当时是成功的的，但放眼当今，已经时过境迁了。
就算如此当时的通用和杜兰特本人依旧经历了多次的危机和沉浮。
世界上最大的汽车制造商
世界上最大的汽车制造商世界上最大的汽车制造商世界上最大的汽车制造商通用汽车成立于1908年9月16日，由当时美国最大的马车制造商威廉·杜兰特创建，总部位于底特律。
其标志GM取自其英文名称(GeneralMotorsCorporation)的前两个单词的第一个字母。
100多年以来，通用先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、庞帝亚克等公司，并拥有铃木、五十铃和斯巴鲁的股份，形成了丰富的产品线。
从1927年以来，美国通用汽车一直是全世界最大的汽车公司之一。
2004年，通用汽车公司连续第四年在其最大的市场美国创下了卡车和运动型多功能车的销售总量的业界销售纪录。
在第二大市场中国，通用汽车的销售业绩增长了27%，创下新的公司记录。
2008年日本丰田汽车超越通用成为世界第一大汽车制造商。
2009年，面对金融危机，通用汽车一度不堪重负，甚至申请破产保护。
然而，2011年，在阔别全球汽车销量霸主地位3年后，通用汽车重新回到曾经蝉联77年的冠军之位。
来自各大汽车巨头的公开数据显示，2011年美国通用汽车全球销量达到903万辆，从第三名晋升至第一名。
目前，通用在全球主要地区拥有雇员超过20万名，业务遍及140多个国家。
通用汽车公司进入中国已超过80年，在中国的发展愿景是：携手战略合作伙伴，致力于成为中国汽车工业的最佳参与者和支持者。
1908年，别克纳入由通用汽车之父威廉·杜兰特创办的通用汽车旗下。
威廉·杜兰特对别克进行前所未有的宣传与营销动作，直接推动了别克成为通用旗下第一个成功的'汽车品牌。
通用大宇新公司总部位于韩国仁川，旗下拥有并管理三家分别位于韩国的昌原、群山及越南河内的生产厂。
通用历史回顾凯迪拉克1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。
一百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准。
霍顿是澳大利亚人引以为自豪的一个品牌。
1918年，霍顿公司首次为顾客设计制造车身，涉足汽车制造行业。
通用汽车公司的思想
韩德胜
韩德胜（Fritz Henderson），全名弗 理兹•韩德胜，也译作弗里兹•亨德森， 男，1959年出生。2009年3月30日， 美国通用汽车公司宣布指定弗理兹•韩 德胜(Fritz Henderson)接替瓦格纳的 工作，成为新任CEO. 韩德胜于2006 年1月1日担任通用汽车公司副董事长 兼首席财务官。在此之前，他曾任通 用汽车集团副总裁及通用汽车位于瑞 士苏黎世的欧洲业务部董事长。 现在， 韩德胜主要负责通用汽车的全球财务 运营和管理、通用汽车的资产管理、 经济发展和公司事务。此外，他还领 导通用汽车财务领域的全球运营。韩 德胜是通用汽车公司汽车战略委员会 和汽车产品委员会的成员。
鲁斯(Lloyd E. Reuss) 1990.8.1-1992.4.6
小史密斯(John F. "Jack" Smith, Jr.,1938.4.6-今) 1992.4.6-1998.10.5
瓦戈纳(G. Richard Wagoner, Jr.,1953.2.9-今) 1998.10.5-2003.4.30
戈登(John F. Gordon) 1958.9.1-1965.5.31
罗切(James M. Roche,1906.12.16-2004.6.6) 1965.6.1-1967.10.31
百年汽车发展回顾
百年汽车发展回顾1886年，奔驰生产出世界上第一辆供出售的汽车。
1893年，世界上第一个汽车牌照和驾驶证在法国颁发，杜里埃设计出美国第一辆汽油机汽车。
1896年，美国第一家汽车公司杜里埃汽车公司成立。
米其林兄弟在标致汽车上使用充气轮胎。
1895年，亨利·福特生产出第一辆汽车。
为了庆祝英国法律将机动车限速提高到19公里/时，举行了首届伦敦—布莱顿汽车赛。
1898年，波士顿举办美国首届汽车展览会。
差斯洛普.劳博特伯爵创造出63公里/时的车速记录。
1899年，菲亚特汽车公司和雷诺汽车公司成立。
第一辆欧宝汽车出厂。
纽约市成立美国第一家汽车修理厂。
卡米尔·金纳特驾驶一辆电动车创造了106公里/时的车速记录。
1900年，纽约市政当局颁发美国第一份汽车驾驶执照，称“工程师证书”。
1901年，美国帕克特汽车上出现第一个手控点火提前装置。
一辆罗克莫比克蒸汽车征服了美国科罗拉多海拔4312米派克斯峰。
1903年，一辆斯顿汽车用65天时间横穿美国。
纳皮尔制成6缸发动机。
欧洲出现V型8缸发动机。
1904年，美国的汽车产量超过法国。
1906年，汽车“大奖赛”首次在法国出现。
路边加油站出现。
1910年，布加迪推出首辆顶置式凸轮轴发动机。
费迪南德·保时捷为戴姆勒公司设计的亨利王子实验车获得成功。
卡迪拉克汽车采用电启动发动机。
1913年，哈德逊研制第一辆现代四门轿车。
福特工厂安装了一条汽车流水装配线。
1914年，道奇兄弟开始生产全铜车身的道奇牌汽车。
英国出现双层客车。
美国的斯蒂培克公司首先在汽车上安装油量表。
1915年，帕克德推出使用V12型发动机的汽车。
1920年，杜森博格A型车首次采用液压制动器。
通用公司首先采用了车顶内灯。
1921年，托马斯·米杰里与同事共同研究发现了四乙基铅在汽油中的抗爆作用。
巴洛特2LS 汽车采用双顶置凸轮轴（DOHC）。
美国克莱尔发明倒车灯。
1923年，福特汽车创造年产汽车超过200万辆的新纪录。
通用汽车案例分析
通用汽车公司是第一个看好并率先进入发展中国家新兴市场(包括中国、巴西、印度等)的。在中国，通用汽车2006年取得了87万辆的销售成绩，再次创下了在华产销的历史新高，并进一步巩固了其在中国市场的领先地位。截至2007年，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五。
SWOT矩阵分析
优势—S
1、最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。
企业自身：
（一）地位：通用汽车公司（GM）是全球最大的汽车公司之一，成为全球汽车业的领导者已有77年的历史。通用汽车公司成立于1908年，共拥有266,000名员工。通用汽车公司的全球总部位于美国底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。2007年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车拍第五。旗下品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、GMC、通用大宇、霍顿、悍马、欧宝、庞蒂亚克、Saab萨博、土星、沃豪和五菱。通用汽车Onstar是汽车安全、信息服务方面的业界领导者。
威胁—T
1、美国新车市场Biblioteka 断在萎缩，二手车的市场远远大过一手新车的市场。
2、金融危机冲击全球，也严重波及全球汽车市场。
3、汽车市场竞争日益激烈，福特，丰田等品牌在世界汽车界举足轻重。
ST战略：
1、集中优势以专取胜、以特色取胜（宽大、内部舒适，速度快）
2、依靠品牌优势（百年老店）实行差异化战略专注发展个别品牌。
通用汽车历史：
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。一步步地发展壮大，通用汽车从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司之一。然自1991年开始，这位纵横江湖多年的汽车巨人，亦逐渐衰落，新世纪开始更是犹如行将沉没的泰坦尼克。2009年，面对席卷全球的金融危机，这位好不容易挨过百岁生辰的老人终于不堪重负，选择了破产保护。2009年7月9日，国家控股的“新通用”诞生。
世界汽车百年历史大事记
世界汽车百年历史大事记世界汽车百年历史 (1766-1899)1766年英国发明家瓦特(1736--1819)改进了蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕。
1769年法国陆军工程师古诺(1725--1804)制造出第一辆蒸汽机驱动的汽车。
由于试车时转向系统失灵，撞到般圣奴兵工厂的墙壁上粉身碎骨，这是世界上第一起机动车事故。
1771年古诺改进了蒸汽汽车，时速可达9.5千米，牵引4-5吨的货物。
1794年英国人斯垂特首次提出把燃料和空气混合制成混合气体以供燃烧的构想。
1796年意大利科学家沃尔兹发明了世界上第一台蓄电池，这项发明为汽车的诞生和发展带来了历史性的转折。
1801年法国人勒本提出煤气机原理。
1803年法国工程师特利维柯(1771-1833)采用新型高压蒸汽机，可乘坐8人，在行驶中平均时速13km，从此，用蒸汽机驱动的汽车开始在实际中应用。
1827年英国嘉内公爵(1793--1873)制造的蒸汽汽车成为世界上第一辆正式运营的蒸汽公共汽车。
可载客18人，平均时速19km。
1838年英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，该项发明被世人称之为“世界汽车发展史上的一场革命”。
1842年美国人古德发明了硬橡胶轮胎，该轮胎是实心的，行驶中颠簸很厉害。
1858年法国工程师洛纳因发明了世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花塞。
1859年法国著名物理学家发明了铅酸蓄电池，为汽车的用电创造了条件，被称之为“意义深远的发明”。
1860年法国电器工程师莱诺制成了第一部用电火花点燃煤气的煤气机。
1862年法国电器工程师莱诺研制出二冲程内燃机。
其他人开始研究四冲程发动机。
1867年德国工程师奥托(1832--1891)研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程煤气发动机。
1876年奥托制成了单缸卧式、压缩比为2.5的3千瓦煤气机。
1886年①1月29日，德国曼海姆专利局批准卡尔·本茨为其在1885年研制成功的三轮汽车申请的专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日。
美国通用汽车发展史
凯迪拉克-SRX
发动机排量 3000cc 变速箱6档手自一 体功率198/6950 kw/rpm 扭矩302/5100 N· m/rpm 驱动方式四轮驱 动 整备质量2520 kg 长宽高 4851×1910×16 67 轴距2807 mm 车 体结构 SUV/CRV/CUV 级别SUV越野车 官方价:57.8万
定价：30.99 - 32.99万
别克-GL8
发动机排2980cc 变速箱4档自动 功率131/5400 kw/rpm 扭矩244/4400 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1975 kg 长宽高 5213×1847×1745 轴距3079 mm 车体结构MPV 级别MPV商务车 工信部油耗8.6 L/100km 定价：30.3 - 32.8
雪佛兰-乐骋
发动机排量1598cc 变速箱4档自动 功率78/6000 kw/rpm 扭矩146/3600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1155 kg 长宽高 3920×1680×1 499 轴距2480 mm 车体结构两厢轿车 级别小型车 定价：8.33 - 9.69万
雪佛兰-乐风
雪佛兰Aveo
雪佛兰Corvette
发动机排量6199cc 变速箱6档手自一 体 功率320/5900 kw/rpm 扭矩575/4600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1500 kg 长宽高 4435×1844× 1245 轴距2685 mm 车体结构跑车/敞蓬 车 级别跑车 定价：177.9万
排量1598cc 变速箱5档手动 功率81/6000 kw/rpm 扭矩146/3600 N· m/rpm 驱动方式前置前驱 整备质量1250 kg 长宽高 4515×1725×1445 轴距2600 mm 车体结构三厢轿车 级别紧凑型车 工信部油耗7.7 L/100km 定价：8.19 - 9.69万
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通用汽车百年历史回顾一百年来，通用汽车及其产品已触及全球数百万人的生活。
它经历了一百年的创新和发展，从1908年9月16日最不被看好的开始到斯隆( AlfredSloan)著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”战略；从收购雪佛兰、欧宝、沃克斯豪这些世界著名汽车品牌到如今重点发展新型“绿色”动力推进技术，其发展的市场已远远超出公司诞生地。
通用汽车公司(GM)成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝亚克、克尔维特等公司，拥有铃木(Suzuki)、五十铃(Isuzu)和斯巴鲁(Subaru)的股份。
使原来的小公司成为它的分部。
从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。
其标志GM取自其英文名称(General Motors Corporation)的前两个单词的第一个字母。
通用汽车公司各车型商标都采用了公司下属分部的标志公司下属的分部达二十多个，拥有员工266,000名。
通用汽车公司的全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律，迄今在全球35个国家和地区建立了汽车制造业务。
2007 年，通用汽车在全球售出近937万辆轿车和卡车。
截至2007年，在财富全球500公司营业额排名中，通用汽车排第五，前四名分别是沃尔玛(Wal-Mart)、埃克森美孚(ExxonMobil)、皇家荷兰壳牌(Royal Dutch Shell)和英国石油公司(BP)。
该公司在2008年《财富》500强排名榜单排名中文常用名称总部所在地主要业务营业收入百万美元9 通用汽车美国汽车 182,347通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。
通用汽车公司生产的汽车，是美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点的经典代表。
而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。
因而通用汽车公司的产品始终在用户心中享有盛誉。
通用汽车公司与菲亚特、铃木、五十铃、富士重工汽车公司结成合作伙伴关系。
2008年11月，受美国金融危机影响，通用汽车欲宣布破产。
历史·1902 年，凯迪拉克问世·1927 年，LaSalle 确立了未来汽车的发展趋势·1903 年，别克面临挑战·1928 年，凯迪拉克推出同步变速器·1905 年，凯迪拉克推出了封闭式车身汽车·1929 年，镀铬饰件在凯迪拉克车型上的首次出现·1906 年，别克开发出第一款四缸车·1929 年，通用汽车中国公司总部成立·1909 年，欧宝在汽车领域的首次成功·1930 年，凯迪拉克推出具有里程碑意义的V-16·1911 年，雪佛兰品牌的诞生·1933 年，独立前悬挂系统成为又一个里程碑式的创新·1911 年，Kettering 发起汽车革命·1935 年，Olympia，欧宝的里程碑车型·1914 年，第一款V-8 发动机问世·1935 年，第一辆Suburban 问世·1914 年，新款雪佛兰风靡一时·1938 年，世界第一辆概念车问世·1923 年，别克推出四轮刹车1899 年，欧宝公司转型生产汽车随着自行车市场的日益饱和，欧宝兄弟们开始将注意力转向并不成熟且充满许多未知因素的汽车行业。
他们将第一款汽车命名为Opel-Patent-Motorwagen System Lutzmann，这款车共计生产了65 辆。
1902 年，凯迪拉克问世当福特公司的财务支持者对福特产品开发步伐失去耐心的时候，精密制造大师Henry Leland 被授予了本来由亨利·福特掌握的公司的管理控制权。
为表示对底特律城的创立人法国探险家Antoine de la Mothe Cadillac 的敬意，Leland将亨利·福特公司(Henry Ford Company) 更名为凯迪拉克汽车公司(Cadillac AutomobileCompany)。
第二张照片是第一辆凯迪拉克汽车(1903 年A 型车)在底特律Trombley 大道展示时的情景。
1903 年，别克面临挑战David Dunbar Buick 是处理焊接瓷器和铁器的发明家，这项发明是现代管道夹具的雏形。
他组建了别克汽车公司，并在密歇根州的福林特创办了工厂并生产出了第一辆汽车。
但不久财务支持者和他自已的管理团队都对他失去了信心。
1905 年，凯迪拉克推出了封闭式车身汽车汽车制造商Henry Leland 最喜爱的汽车之一是单缸、可载两人的Oceola，这也是业内第一辆车身完全封闭的汽车。
Oceola 车身由Fred J. Fisher 监督制造，他后来与别人共同创办了费希博德公司(fisherbody)。
该公司后来成为通用汽车的车身装配子公司。
1906 年，别克开发出第一款四缸车随着别克车由于其耐用性和动力强劲(尤其是山路行驶)而声名大振，别克公司在1907年推出了第一款四缸汽车，即1907 款D 型车。
1909年，欧宝在汽车领域的首次成功欧宝“4/8 PS”以“医务车”而闻名，因其耐用可靠，便于出诊和往返，因此尤其受到德国医生的青睐，而且它还是欧宝第一款低价小型车。
它为欧宝将来的目标，即生产高价值、高质量、高可靠性和高性能的小型车铺好了一条通向成功之路。
1911 年，雪佛兰品牌的诞生在1910 年离开通用汽车之后，杜兰特与著名的别克赛车手，来自瑞士的移民Louis Chevrolet 合伙创办了一家新汽车公司。
公司采用Louis 的名字雪佛兰作为品牌名称，由杜兰特负责管理和产品开发。
遗憾的是第一款售价2,500 美元的雪佛兰汽车Classic6 出师不利、惨遭失败。
但为了实现品牌的梦想，杜兰特仍然信心百倍。
在下方的照片中，穿白色外套的是LouisChevrolet；离观众较远的是杜兰特；驾车的是杜兰特的儿子Cliff。
1911 年，Kettering 发起汽车革命传奇发明家Charles F.“Boss”Kettering的电子启动器摒弃了笨重而危险的手摇曲柄，使汽车驾驶变得轻松方便，尤其受到了包括女性在内的广大新消费群的青睐。
Kettering在自己的小公司代顿工程技术试验公司(DELCO)中开发出了电子启动器，并在凯迪拉克的1912车型上首次使用。
这一发明至今仍被公认为二十世纪最重要的汽车创新。
1914 年，第一款V-8 发动机问世凯迪拉克正式开发出业内第一款V 型水冷式八缸发动机，从而大幅提升了产品的性能。
这款体积为314 立方英寸的发动机以每分钟2,400 转的转速产生70 马力的动力，它是高速高压发动机发展历史上的第一个重要里程碑。
并于第二年成为凯迪拉克车型的标准配置。
1914 年，新款雪佛兰风靡一时与业界领先的福特T 型车相比，雪佛兰第二款车“490”无论在功率上还是性能上，都更胜一筹而价格却相差无几。
“490”很快便席卷市场、大获成功。
由于很快从雪佛兰上获得了巨大的利润，杜兰特开始利用他手上的雪佛兰股票购买通用汽车的股份。
1923 年，别克推出四轮刹车别克是率先推出四轮刹车的量产品牌，这成为了安全创新的另一个里程碑，并很快再次被业内其他汽车制造商所效仿。
1926 年，通用汽车开创汽车设计先河被称为“汽车设计之父”的Harley Earl为凯迪拉克设计的的LaSalle1927成为第一款由专业设计师设计的量产汽车，并成为整个汽车工业史上具有里程碑意义的汽车。
Harley Earl 在被通用汽车聘任为LaSalle的主设计师并创办业内第一个全职内部设计工作室之前，他一直在为好莱坞明星设计并定制汽车。
直到1959年退休，他一直是该工作室的负责人。
1927 年，LaSalle 确立了未来汽车的发展趋势与福特T 型车相比，Harley Earl 设计的LaSalle，与当时市面上普遍的棱角分明和车身高高的箱子般外形不同，它有着优美的曲线，更长、更低的车身外形设计。
很显然，当LaSalle 在Charles Lindbergh 创纪录的“圣路易精神号”飞机旁拍照时，就对空气动力学产生了兴趣。
1928 年，凯迪拉克推出同步变速器当时，凯迪拉克的“无碰撞”同步变速器在降低摩擦噪音和换档杆摩擦力方面是最大的进步，并为全自动变速器的问世奠定了基础。
1929 年，镀铬饰件在凯迪拉克车型上的首次出现为了进一步提高其显赫及豪华的地位与形象，凯迪拉克成为第一个将所有车型的保险杠和其他外饰上镀铬作为标准配置的品牌。
1929 年，通用汽车中国公司总部成立随着在亚洲其它地区的业务不断扩张，通用汽车在上海成立了新的中国公司总部。
当时，别克品牌已经成为中国最受欢迎的汽车品牌。
照片为中国的民主革命先驱孙中山先生乘坐别克车。
1930 年，凯迪拉克推出具有里程碑意义的V-16凯迪拉克“V-16”是业内最早配备16 缸发动机的量产汽车。
这款车在完全保密的情况下研制，一经当年的纽约车展露面，就立即让豪华车竞争对手们目瞪口呆，也因此确立了动力、性能和豪华的新标准。
1933 年，独立前悬挂系统成为又一个里程碑式的创新通用汽车工程部门首次开发出独立车轮悬挂系统，能够降低在汽车任何一个车轮遇到碰撞或坑洼时造成的影响，以此使汽车更安全、更舒适。
由于每个车轮均与车轴相连，因而通常被称为“臂式”悬挂，并应用于北美市场上所有1934 款的通用汽车车型上。
1935 年，Olympia，欧宝的里程碑车型1936 款欧宝Olympia 是德国首次采用全钢集成车身和车架结构的量产车型，车身和车架是整体制造而非组装而成。
其优点是重量更轻，更安全，性能也更好。
该技术通常被称为组合或单片式车身装配，后来在业内被广泛应用。
1935 年，第一辆Suburban 问世雪佛兰推出了Suburban 旅行车，这款在0.5吨卡车平台上开发出来的车型，可乘载8 位乘客。
这种车型最后演变成为现在的运动型多功能车(SUV)。
1938 年，世界第一辆概念车问世Harley Earl 开发并推出了充满传奇色彩的别克Y Job概念车，这款车向世人展示了汽车工艺和造型方面的最新发展和趋势。
这是世界上第一款不以商业生产为目的，而更注重向公众展示新技术和新造型设计而开发的概念车。
1947 年，第一辆萨博汽车“Born From Jets”问世1947年，瑞典萨博公司(Saab AB) 的16人飞机设计师团队(其中只有一人有驾驶执照)决定将他们精通的喷气式飞机生产的设计和工艺理念应用到汽车制造中。
并且制造出第一辆纯手工打造的萨博原型车。
这款车因其空气动力学外形、功能性和高效性的杰出表现，直到今天仍被视为汽车工业历史上的经典之作。