城市文化资源与城市品牌建设
城市文化与城市品牌打造
城 市 文化来衡 量。 当今世 界 ，国与国
之 间 的 竞 争 与 合 作 ， 越 来 越 充 分地 表
理 念 ，上 海静安 “ 错位 竞争 ，以高取 胜 ” 的理 念 ，宁 波 “ 史文化 与现代 历
现 为城市 之 间的竞争 与合作 。 文化 的
城、 巴黎 的艾菲尔铁 塔 、美国 的 自由 女 神像 、北京 的故 宫、上 海的外滩 、
云 南 大 理 的 白 塔 、 拉 萨 的布 达 拉 宫 、 扬 州 的 古 运 河 苏 州 的 园林 、 宁 波 的
人 、善待 自我、 善待生命 、善待 自然
是 来 源 于 热 爱 生 活 的 正 确 理 念 。 同 样 ，城市文 化建 设 ，也 受一定理 念 的 指 引和 支配 ，城市理 念在 很大程 度上 影 响着 城市 的群体行 为。 德 国的波茨 坦 ，其城 市建 设理念 为法制 、公 正。 扬州 “ 经济 、环 境 、人居 协调 发展 的
Ｚ Ｏ Ｇ Ｈ ＵＣ Ｎ Ｔ Ｕ Ｔ Ｎ Ｈ Ｎ Ｚ Ｏ Ｏ Ｓ Ｒ Ｃ Ｉ Ｏ
国 内 历 史 风 貌 保 存 比 较 完 好 的古 城 ，
５Ｏ 平 方 公 里 的 老 城 区 ， 古 迹 、 遗 ．９
１ ．城市标 志
每 个 城 市 都 有 其 独 特 的 文 化 标
用。
２ ．城市理念 理念是 具体 的抽 象。人 类一切 外
影 响 力 越 来 越 重 要 ， 正 在 潜 移 默 化 地 改变着我 们 的生活。 世界越来 越小 ，
年殖 民地 的建筑特 色 ，同时新城 区 的
市就有 了 自己的独特 形 象。我们信 阳
的 鸡 公 山文 化 旅 游 综 合 试 验 区 ， 提 出
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引人才、投资和旅游等资源，推动城市经济社会发展的过程。
城市的品牌建设不仅仅是一个宣传和营销的手段，更是一种城市治理的重要策略。
通过打造城市品牌，可以提升城市的竞争力，吸引更多的资源和人才，推动城市的可持续发展。
二、品牌建设的目标1. 提升城市知名度：通过有效的宣传和推广，让更多的人了解和熟悉城市，增加城市的知名度。
2. 塑造城市形象：通过精心策划的形象塑造，打造城市独特的形象和特色，让人们对城市有深刻的印象。
3. 提高城市美誉度：通过改善城市环境、提供优质的公共服务等方式，提高城市的美誉度，让人们对城市有良好的评价。
4. 吸引投资和人才：通过展示城市的发展潜力和优势，吸引更多的投资和人才前来发展和生活。
5. 推动城市经济发展：通过城市品牌建设，提升城市的竞争力，推动城市经济的快速发展。
三、品牌建设的策略和措施1. 定位策略：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市品牌的定位和目标受众群体。
2. 品牌形象设计：设计符合城市形象定位的标志、口号和形象色彩等，打造独特的城市品牌形象。
3. 宣传推广：通过各种媒体渠道和活动，进行城市品牌的宣传和推广，增加城市的知名度和美誉度。
4. 城市环境改善：加大城市环境整治力度，改善城市的交通、绿化、公共设施等，提升城市的宜居性和美观度。
5. 增加公共服务：提供高质量的公共服务，如教育、医疗、文化等，提升城市的软实力和人民群众的幸福感。
6. 城市活力培育：举办各类文化、体育、科技等活动，增加城市的活力和吸引力。
7. 产业发展引导：根据城市的优势和特色，引导产业的发展，打造具有竞争力的产业集群。
8. 城市治理提升：加强城市的管理和服务水平，提高城市的治理能力和效率。
四、品牌建设的效果评估1. 城市知名度和美誉度的提升：通过调查问卷、媒体报道等方式，评估城市知名度和美誉度的提升情况。
2. 投资和人才的增加：通过统计数据和企业调查等方式，评估投资和人才的增加情况。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市建设的不断完善和社会发展的进步，城市文化品牌已经成为了城市发展的重要组成部分。
打造城市文化品牌是一项长期的工作，需要全社会的共同努力和支持。
下面我们就来思考一下如何更好地打造城市文化品牌，并给出一些建议。
要明确城市文化品牌的内涵和特色。
每个城市都有着独特的历史传统、地域文化和发展特色，要充分挖掘和展示这些特色，形成鲜明的城市文化品牌形象。
北京的千年文化底蕴、上海的国际现代都市、成都的慢生活与川味文化等，都是这些城市文化品牌的代表特色。
只有明确了城市文化品牌的内涵和特色，才能更准确地展开后续的品牌建设。
要注重城市文化品牌的传播和宣传。
城市文化品牌的建设离不开对外宣传，只有让更多的人了解和认可城市文化品牌，才能使品牌形象更加鲜明。
利用各种媒介和渠道进行广泛的宣传，如建立官方网站、发布城市文化宣传片、举办文化周活动等，都是有效的宣传手段。
还可以通过城市文化产品的开发和推广来加强城市文化品牌的传播，比如通过文化节日、文化展览等方式向外界展示城市文化的独特魅力。
还可以利用互联网和新媒体平台加强城市文化品牌的传播，打造城市文化品牌的“网红”形象，吸引更多的人关注和传播好的城市文化。
除了传播与宣传，城市文化品牌建设还需要注重城市文化资源的保护和管理。
城市文化品牌所展现出来的文化内涵和特色，都是依托于城市的文化资源而来。
要充分保护好城市的历史文化遗产、传统手工艺品、优秀文化作品等各种文化资源，有效管理和利用好这些资源，才能形成真正有价值的城市文化品牌。
要重视城市文化品牌的软实力建设。
城市文化品牌的建设不仅仅是对外宣传和展示，更重要的是通过文化思想、文化精神、文化价值观的传承和弘扬，使城市文化品牌蕴含着强大的软实力。
城市文化品牌的建设还需注重加强城市文化教育、文化产业的发展，使城市文化品牌成为综合国力和综合竞争力的象征。
发展文化创意产业、鼓励优秀文化作品的创作和推广等，都是软实力建设的有效手段。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今竞争激烈的全球化时代，城市品牌和形象的塑造对于城市的发展至关重要。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够吸引更多的人才、投资和游客，促进经济的繁荣和社会的进步。
那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，要明确城市的定位和特色。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和资源优势，我们需要深入挖掘这些元素，找到城市的核心价值和独特卖点。
比如，有的城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有的城市凭借美丽的自然风光吸引游客，如桂林、张家界；还有的城市因发达的科技创新产业而备受瞩目，如深圳、杭州。
只有明确了城市的定位，才能有针对性地进行品牌和形象的塑造。
在明确城市定位的基础上，要加强城市规划和设计。
城市规划是城市建设的蓝图，它不仅决定了城市的空间布局和功能分区，还影响着城市的景观风貌和整体形象。
一个科学合理、富有创意的城市规划，能够使城市的功能更加完善，交通更加便捷，环境更加优美。
例如，通过合理规划商业区、住宅区和公共服务设施，提高城市的生活品质；在城市设计中注重建筑风格的协调统一，打造具有特色的城市天际线；增加公园、绿地和休闲空间，提升城市的生态环境质量。
城市基础设施建设也是提升城市品牌和形象的重要方面。
完善的基础设施能够为居民和企业提供良好的发展条件，增强城市的吸引力和竞争力。
这包括交通设施、能源供应、通信网络、给排水系统等。
例如，建设高效便捷的公共交通系统，如地铁、轻轨和快速公交，缓解交通拥堵，方便市民出行；加强城市的能源保障，推广清洁能源的使用，提高能源供应的稳定性和安全性；提升通信网络的覆盖范围和速度，满足人们日益增长的信息需求。
文化是城市的灵魂，在城市建设中要注重文化的传承和创新。
保护和修复历史文化遗迹，传承和弘扬优秀传统文化，能够使城市更具底蕴和魅力。
同时，要鼓励文化创新，培育现代文化产业，举办各类文化活动，丰富城市的文化生活。
城市文化产业发展对构建城市品牌的作用
城市文化产业发展对构建城市品牌的作用一、城市文化产业发展对构建城市品牌的重要意义二、城市文化产业作为城市品牌建设的核心元素三、城市文化产业对城市形象塑造的重要作用四、创新驱动下的城市文化产业发展五、城市文化产业发展对城市经济增长的推动作用随着中国城市化不断加速，城市品牌建设已成为各大城市普遍关注的重点。
城市文化产业作为其核心元素之一，对于城市品牌发展具有重要意义。
一、城市文化产业发展对构建城市品牌的重要意义城市文化产业被定义为创意、知识和艺术等方面创造的、有形无形的文化产品和服务，包括文化旅游、文化娱乐、文化科技等众多领域。
它作为城市形象塑造的核心元素之一，对于增强城市品牌的竞争力和形象塑造具有重要作用。
城市文化产业发展可以为城市提供丰富多彩的文化资源和体验，增强城市的吸引力和感召力。
同时，通过推动城市文化产业发展，可以促进城市愈加活力，提升城市文化品位和创新能力，从而让城市更具特色和内涵，为城市品牌建设打下基础。
二、城市文化产业作为城市品牌建设的核心元素城市文化产业在城市品牌建设中具有着不可替代的作用。
它所代表的具体速度和相应的场所，不仅仅可以给人们身心带来丰富的文化享受，更重要的是成为了城市核心价值的代表。
城市品牌建设离不开城市内涵的打造，城市文化产业作为这一内涵的核心元素，是密码和答案之间的桥梁。
例如，在中国文化旅游方面的发展中，城市创意产业不仅成为了引领行业发展的新引擎，也成为了越来越多文化旅游产品的载体。
这样的信号表达了文化产业在城市品牌建设中的重要意义。
三、城市文化产业对城市形象塑造的重要作用城市形象是城市品牌的基石，也是城市创造新价值的核心所在。
城市文化产业能够为城市带来更为充实、多样的文化生活，进而在城市形象中扮演着举足轻重的角色。
城市文化产业产生的文化产品和服务，不仅可以极大地丰富人们的视野，同时也可以激发人们的艺术欣赏和创造能力。
这些文化产品和服务，汇集在城市形象中，是城市品牌政策传播的最有效媒介。
城市文化建设与城市品牌形象塑造
深圳文化创意产业：深圳大力发展文化创意产业，成功塑造了创新、创意、创业的城市形象， 引领了全国文化创意产业的发展。
成功案例分析
北京：通过文化保护和创意产业的发展，打造独特的城市品牌形象。 上海：利用传统文化和现代元素的融合，塑造充满活力和魅力的城市品牌形象。 杭州：以传统文化和科技创新为引领，打造宜居、宜业、宜游的城市品牌形象。 成都：以悠闲生活和美食文化为特色，塑造充满幸福感和美誉度的城市品牌形象。
城市文化建设是城市品牌形象塑造的推动力量
城市文化反映城市品牌形象 城市文化建设提升城市品牌形象 城市文化建设与城市品牌形象塑造相互促进 城市文化产业发展带动城市品牌形象提升
案例分析
成功案例介绍
北京奥运会：通过奥运会的举办，北京成功塑造了现代化、国际化的城市形象，同时传承了中 华文化和历史。
上海世博会：上海世博会的举办，凸显了上海作为国际化大都市的地位，展示了中国的发展和 未来。
城市品牌形象塑 造
城市品牌形象塑造的意义
提升城市吸引力 增强城市竞争力 推动城市经济发展 促进城一性：塑造独特的城市品牌形象，避免与其他城市混淆。
简洁明了：城市品牌形象要简洁明了，易于记忆和识别。
可持续性：城市品牌形象要符合可持续发展的原则，适应城市未来的发展需 求。 社会认同：城市品牌形象要得到市民和社会的广泛认同和支持，增强城市的 凝聚力和向心力。
城市品牌形象塑造的措施
确定城市品牌形 象定位
设计城市品牌形 象标志
建立城市品牌形 象宣传片
推广城市品牌形 象大使
城市品牌形象塑造的成果
提升城市知名度
增强城市吸引力
城市规划中的城市品牌与城市形象建设
城市规划中的城市品牌与城市形象建设城市规划是一个城市发展的重要组成部分，它包括城市的空间布局、建筑设计、交通规划等多个方面。
而当代社会中，城市品牌与城市形象建设也成为了城市规划不可忽视的重要环节。
本文将探讨城市规划中城市品牌与城市形象建设的关系以及如何通过城市规划来提升一个城市的品牌形象。
一、城市品牌的重要性城市品牌是一个城市在公众心中的形象和认知的总和，是一种对城市的评价和认同。
一个强大的城市品牌可以带来很多积极的影响，例如：吸引人才、吸引投资、提升城市的知名度和美誉度等。
具体来说，城市品牌可以影响城市的经济发展。
当一个城市有了自己独特的品牌形象，人们会更倾向于选择这个城市进行商务活动和投资，从而带动城市的经济繁荣。
此外，城市品牌还可以塑造城市的形象，吸引人才和游客，推动城市的文化和旅游产业的发展。
二、城市规划中的城市品牌建设城市规划是塑造城市品牌的关键手段之一。
通过城市规划，可以对城市进行整体的空间布局和建筑设计，从而创造出有特色、有吸引力的城市形象。
首先，城市规划应该注重打造城市的核心功能区。
一个城市的核心功能区包括商务区、文化区、教育区等，它们是城市的经济和文化中心，也是城市品牌的重要组成部分。
通过合理规划和设计这些区域，可以使其具备更好的交通便利性、配套设施和优质的公共服务，进而提升城市的品牌形象。
其次，城市规划还应注重保护和利用城市的自然和文化资源。
城市的自然和文化资源是城市品牌塑造的重要基础。
城市规划应该合理利用城市的山水、湖泊和历史建筑等资源，打造出有特色的城市景观和文化环境，使之成为城市品牌的一部分。
此外，城市规划还要注重创建城市的活力与独特性。
创造性的城市规划可以给城市注入新鲜的活力，使之与其他城市有所区别。
创新的建筑设计、多样化的公共空间、开放的文化交流活动等都可以为城市品牌建设做出贡献。
三、城市形象建设与城市规划的相互关系城市形象建设是城市规划的结果，同时也是城市规划的目标之一。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过一系列的战略规划和市场推广活动，塑造城市的形象和特色，提升城市的知名度和吸引力，从而吸引更多的游客、投资者和居民，推动城市的经济发展和社会进步。
品牌建设是现代城市发展的重要组成部份，对于城市的长远发展具有重要意义。
二、品牌建设的目标1. 提升城市知名度：通过品牌建设，让更多的人了解和认知城市，提高城市的知名度和暴光度。
2. 塑造城市形象：打造城市的独特形象和特色，让人们对城市有深刻的印象。
3. 吸引游客和投资者：通过品牌建设，吸引更多的游客和投资者来到城市，促进旅游业和经济发展。
4. 提升城市居民的归属感：通过品牌建设，增强城市居民对城市的认同感和归属感，激发居民的爱城市之情。
三、品牌建设的策略1. 定位策略：确定城市的定位和核心竞争力，找准目标受众，明确品牌的定位和形象。
例如，如果城市的特色是历史文化，可以定位为“历史文化之都”，强调城市悠久的历史和丰富的文化底蕴。
2. 品牌传播策略：通过多种渠道和媒体进行品牌宣传和传播，提高品牌的暴光度和影响力。
例如，可以在电视、广播、互联网等媒体上进行品牌广告宣传，举办品牌推广活动，吸引更多的关注和参预。
3. 建设标志性建造和景点：打造具有代表性的建造和景点，成为城市的地标和吸引点。
例如，可以修筑一座独特的摩天大楼，或者打造一处壮丽的公园，吸引游客和投资者。
4. 加强城市形象管理：加强城市形象的管理和维护，保持城市形象的一致性和连续性。
例如，制定相关的形象管理规定，加强对标志性建造和景点的保护和维护，避免浮现破旧和失修的情况。
5. 发展特色产业：通过发展特色产业，提升城市的经济实力和知名度。
例如，如果城市的特色是农业，可以发展农业旅游和农产品加工业，吸引更多的游客和投资者。
四、品牌建设的效果评估1. 品牌知名度调查：定期进行品牌知名度的调查和评估，了解品牌在目标受众中的认知和影响力。
2. 游客和投资者数量统计：统计游客和投资者的数量和来源，评估品牌建设对于吸引游客和投资者的效果。
城市品牌建设与城市文化研究
牌蕴含的文化只有与城市 的消费者所属的文化相适应 相一致 面形 成共 同的价值观和精神提升 。
才能 得 到 消费 者 对 文 化 的 认 同 才 能 引 起 消 费者 与 品牌 的 共 鸣 。
文化 在 提 升城 市 居 民 的 审美 情 趣 、文 化 品位 和 生 活素 质 的 同
二 、文化力是城市品牌建设的核心竞争 力
［关键 词 】城 市 文化 城 市 品牌 建 设
《中国城市竞争 力报告》中指出 ．“二十～世纪的区域竞争 ．将
１．城市 文化有利于强化城市居 民意识 ，增强城市品牌的向心
以 文化论 输 赢 。”在 建 设城 市 品牌 中 ，文化 具有 很 重 要 的 作用 品 力 凝 聚 力
牌同时也是～种文化现象 。优秀的品牌是具有 良好文化 底蕴 的 ，
城市文化是 长期积淀形成的 是由城市居民共同创造的 ．因
目标 受众 在 接 受 了城市 品牌 的 过程 中 ，同 时选 择 了城 市 的 文 化 积极性 ．
位。在建设 品牌时 ．文化必然渗透其 中发挥不可替代的作 用；创 产生巨大的向心 力和凝聚力 ，并起到显性激励和隐性激励的作用
品牌 的物质基础是城市产 品．城市品牌 的精神力量是城市 文化 ， 的发展程度和水平。一般说来 ，市民生活素质包括个人的受教育
城市 文 化 是城 市 品牌 的灵 魂 。城 市 品牌 是 文化 的载 体 ，文 化是 凝 水平 、是否健康的生理 、心理和道德 ．是否丰富多彩的文化 生活
结在城市 品牌上的城市精华 ．又是渗透到城市 品牌经营全过程 、 方式等方面．生活素质决定 了市民所具备的视野 ．也决定了一座
代化并驾齐驱的现象 。
在深圳特 区的建设 中起到了积极 的作用 。
城市文化发展与城市品牌塑造
城市文化发展与城市品牌塑造城市文化的发展和城市品牌的塑造是当下许多城市重点关注的问题。
城市的文化发展不仅关乎一座城市的软实力，更重要的是塑造城市的独特魅力和吸引力。
本文将从城市文化的内涵、城市文化的发展对城市品牌的影响以及城市品牌塑造的策略等方面进行探讨。
城市文化是指一个城市所特有的精神内涵、价值观念、艺术形式和民俗习惯等因素的总和。
每座城市都有自己独特的文化，它可以是历史遗迹、建筑风格、传统手工艺、特色美食等。
城市文化的发展不仅体现在历史文化的传承和发展上，还体现在当代文化的创新和融合上。
一个城市丰富多元的文化内涵可以为该城市带来独特的魅力和个性，吸引更多的人流和资源。
城市文化的发展对城市品牌塑造有着重要的影响。
城市品牌是指通过塑造城市的形象、价值观和市场定位等手段，使城市在全球范围内具备竞争优势和吸引力。
城市文化作为城市品牌的核心元素之一，可以为城市品牌提供独特的文化内涵，丰富城市品牌的内涵和外延。
例如，巴黎以浪漫、艺术和时尚为代表的城市文化成为了巴黎品牌的重要组成部分，吸引了全球的游客和投资者。
城市品牌塑造需要有一系列的策略和手段。
首先，要挖掘和传承城市的历史和文化遗产。
保护和发展城市的历史建筑、文化遗址和传统手工艺等，可以为城市品牌增添独特的文化内涵和历史底蕴。
其次，要加强城市的创意和创新能力。
通过文化创意产业的发展，培育和吸引一批具有创意和创新能力的企业和人才，为城市品牌提供源源不断的创新动力。
再次，要注重城市的品质和宜居环境建设。
城市的环境质量、交通便利性、公共设施等都会影响到城市的形象和品牌认知度。
因此，城市品牌塑造需要注重提升城市的品质和宜居性，打造美丽、舒适的城市环境。
最后，要加强城市的国际交流和合作。
借助国际性的活动、展览和文化交流等平台，将城市文化推广到全球范围内，提升城市的国际影响力和知名度。
城市文化的发展和城市品牌的塑造是一项长期而综合性的工作。
它不仅需要政府的支持和引导，还需要全社会的共同参与和努力。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市建设的不断发展，城市文化品牌的建设越来越受到重视。
一个独特而有魅力的城市文化品牌，不仅可以为城市带来经济效益和社会效益，还可以吸引更多的游客和投资者。
打造城市文化品牌是城市发展的一个重要方面。
下面就就城市文化品牌的思考与建议进行一番探讨。
一、城市文化品牌的意义城市文化品牌是一个城市的文化符号和精神象征，是这座城市的独特标识，也是这座城市的软实力。
一个成功的城市文化品牌，不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还可以吸引更多的投资、资源和人才，从而带动城市的经济和社会发展。
城市文化品牌也能够为城市居民带来文化自信和认同感，增强城市凝聚力和向心力，促进城市的和谐发展。
1. 城市文化资源一个成功的城市文化品牌，必须建立在丰富的城市文化资源之上。
这包括城市的历史文化、人文景观、文化遗产、文艺活动等。
城市要想打造一个具有独特魅力的文化品牌，就需要挖掘和整合这些文化资源，进行有效的保护和传承，创新和推广城市文化产品和文化活动。
2. 城市形象建设城市的形象是城市文化品牌建设的重要组成部分。
要打造一个成功的城市文化品牌，就需要树立城市的良好形象，提升城市的知名度和美誉度。
这需要从城市的城市规划、建筑风格、市容市貌等方面下功夫，创造出一个宜居宜游的城市环境，使之成为吸引人们眼球的文化景观。
3. 品牌推广和传播城市文化品牌的建设需要借助先进的市场营销手段和传播渠道，将城市文化品牌推广到全国甚至全世界。
这包括建设城市宣传片、推出城市文化产品、举办城市文化活动、开展城市文化周等。
也需要借助互联网、传媒、社交平台等渠道，进行全方位、多层次的品牌宣传和传播。
1. 文化产业融合要打造一个成功的城市文化品牌，就需要推动文化与产业的融合发展。
这就需要将城市的传统文化与现代产业相结合，推动文化产业与其他产业的融合发展，形成新的经济增长点。
也需要加强文化产业的国际交流与合作，推动文化产品和文化项目走出去，形成具有国际影响力的文化品牌。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过有效的宣传和推广，塑造城市的形象和特色，提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客、投资者和居民。
城市的品牌建设对于促进经济发展、吸引人才和推动城市的可持续发展具有重要意义。
二、品牌定位1. 确定城市的核心竞争力：通过分析城市的资源、历史文化、产业特色等，确定城市的核心竞争力，找到与其他城市的差异化点。
2. 制定品牌愿景和价值观：根据城市的发展目标和市民的期望，制定城市品牌的愿景和价值观，体现城市的精神特质和文化内涵。
3. 确定目标受众：根据城市的特点和定位，确定目标受众群体，包括游客、投资者、居民等。
三、品牌传播1. 建立统一的品牌形象：设计并统一城市的品牌标识、标语、形象色彩等，确保在各种传播渠道上的一致性。
2. 建立品牌故事：通过挖掘城市的历史、传统和独特的故事，打造具有感染力和吸引力的品牌故事，使人们对城市产生共鸣和认同。
3. 多渠道传播：利用传统媒体、社交媒体、线上线下活动等多种渠道，广泛传播城市品牌形象和故事，提高品牌的曝光度和影响力。
4. 建立合作伙伴关系：与媒体、旅行社、企业等建立合作伙伴关系，共同推广城市品牌，扩大品牌的影响力和知名度。
5. 品牌口碑管理：积极引导市民和游客参与城市品牌建设，通过提供优质服务、举办活动等方式，提高市民和游客对城市的满意度和好评度。
四、品牌评估与调整1. 建立品牌评估指标体系：制定评估城市品牌的指标体系，包括知名度、美誉度、吸引力、影响力等方面的指标，定期对品牌进行评估。
2. 监测市场反馈：通过市场调研、舆情监测等手段，了解市场对城市品牌的反馈和认知度，及时调整品牌传播策略。
3. 定期调整品牌策略：根据市场反馈和评估结果，对城市品牌的定位、传播方式等进行调整，确保品牌的持续发展和提升。
五、成功案例1. 纽约城市的品牌建设：纽约以其独特的城市氛围、文化和历史，成功打造了“大苹果”品牌，成为全球最受欢迎的旅游目的地之一。
城市品牌与文化建设
文化 是城 市的灵魂 。文化如水 涧物 无声 、义化的价值观和影 响 力作 为人的思 想和行
为导 向渗透到经济 、社 会和政治 ，乎… 领域 深刻地 影响蓊城 发展理 念 、发 ｊ Ｌ ｉ ｛ 珀勺
展 规 划 、制 度 没 棚 实 施 行 为 、
达６ ．１ ７ ８ ％。年均 提 高 约一 个 百分 点 ，
年 均 转 移 农 业 人 口 １０ 万 人 ，未 来 还 有 ００
很 大的增长空 间 。城市 化 的快 速推进 ，
给 我 国 乃 至 世 界 的 经 济 、社 会 和 文 化 发 展 提 供 了 巨 大 的机 遇 ，正 如 ２¨１ 诺 贝 ０ 年 ｏ 尔 经 济 学 奖 获 得 者 、美 国 经 济 学 家 斯 蒂 格 利 茨所 说 ： 中 国 的 城 市 化 和 以美 国 为 首 的薪 技 术 革 命 是 影 响 ２ 世 纪 人类 进 程 １
城 市 品牌 与文 化建 设
一 齐 勇锋
求 ，决定 了今 后３ 年 ，我 国经济发 展的 ０
主要 动力将来 自城市 化所带 动 的内需 大
幅 度 提 升 的 历 史 性机 遇 。
空 间载体 ，不 仅要大力 发展第 二产业和 服务业 ，具备 坚实 的经 济基础 和强大 的 经济辐 射功能 ，同时还 要加强文 化和社
２ Ｎｏ ｅ ｂ ｒ２ １ ２ ｖ ｍ ｅ ０ Ｏ
中国城 市经济 Ｃ Ｉ Ａ Ｕ Ｂ Ｎ Ｅ ＯＮ ＭＹ ＨＮ Ｒ Ａ Ｃ Ｏ 专家视角
题 、文化 冲突等城 市化进程 中普遍 存在
的 “ 城市病 ”问题 。作为发 展 中的转型
国家 ，我 国在 城市化 过程 中 ，也普遍 存
在 着 城 市 形 象 “ 孔 一 面 ” ，缺 乏 特 色 千 的 问 题 ；重 基 础 设 施 的 “ 件 ” 建 设 ， 硬 轻 社会 、文化 设 施 和 文 化 内涵 的 “ 软
城市文化与城市品牌
城市文化与城市品牌在当今社会，城市品牌成为了一个城市竞争力的重要指标之一。
城市品牌的核心是城市文化，而城市文化则是城市品牌塑造的灵魂和基石。
本文将探讨城市文化与城市品牌的关系，并深入分析其互相影响的机制。
一、城市文化对城市品牌的影响城市文化代表了一个城市的独特精神和特色，是城市与其他城市区别的主要元素之一。
城市文化融合了城市的历史、艺术、风俗习惯以及人们的生活方式等方面的元素，形成了一个城市独有的魅力。
首先，城市文化能够吸引游客和投资者。
一个拥有独特文化的城市，往往会吸引大量的游客前来观光旅游，从而带动当地旅游业的发展。
同时，城市文化也能吸引投资者前来，投资兴办文化产业，为城市经济发展带来新动力。
其次，城市文化是城市形象的重要组成部分。
城市形象是城市品牌形成的基础，而城市文化则是塑造城市形象的必要元素。
一个具有鲜明文化特色的城市，其品牌形象更容易被人们记住和认同，从而增加城市的知名度和美誉度。
最后，城市文化能够提升城市居民的幸福感和凝聚力。
城市文化不仅仅是对外的一种展示，更是对内的一种精神食粮。
一个拥有丰富文化资源的城市，能够给予居民更多的精神愉悦和归属感，增强居民对城市的归属感和认同感，从而促进城市居民的社会凝聚力和城市文明素质的提升。
二、城市品牌对城市文化的塑造城市品牌是城市形象的外在表现，是城市文化的外延和传播。
城市品牌的塑造需要借助有效的宣传和传媒工具，以及良好的城市治理和市民参与。
首先，城市品牌塑造需要注重传播力。
在全球化的今天，城市品牌的声誉和知名度是依赖于有效的传播渠道和策略的。
城市需要通过各种媒体渠道来宣传和推广自己的文化资源和特色，提高城市品牌的曝光率和影响力。
其次，城市品牌的塑造需要市民的积极参与。
城市文化是由城市居民的生活方式、艺术创作和社会活动等形成的。
因此，要想塑造一个成功的城市品牌，需要广泛动员市民的积极参与和共同努力，使城市文化更好地融入市民生活，并通过市民的行为宣传和传播城市品牌。
城市文化品牌建设方法路径
城市文化品牌建设方法路径城市文化品牌建设是通过塑造城市的独特文化形象和传播城市的价值观念，来提升城市形象和吸引力的过程。
下面是一些常用的方法和路径：1.深挖城市文化资源：通过深入了解城市的历史、地理、人文等方面的资源，挖掘出具有独特魅力的文化元素。
这些文化元素可以是历史建筑、传统工艺、风土人情等，能够展现城市的独特性和特色。
2.打造标志性文化活动或节庆：举办具有特色的文化活动或节庆，吸引游客和居民参与。
例如，文化艺术节、音乐节、灯光节等，通过丰富多彩的文化活动来增强城市的文化吸引力。
3.创建文化品牌IP：通过整合城市资源，创作和推广具有代表性的文化品牌IP（知识产权），形成城市的独特形象。
例如，创建城市吉祥物、文化形象、主题品牌等，使城市形象更加鲜明和可识别。
4.加强城市文化创意产业发展：鼓励和支持本土文化创意产业的发展，通过文化创意产品的创造和推广，来提升城市的文化品牌价值。
例如，推动本土文化企业的创新发展，打造一批具有影响力的文化品牌。
5.增强城市文化交流与合作：加强与其他城市、国家的文化交流与合作，通过引进外来文化元素和经验，丰富本地文化，并在国际间建立城市形象的认可度。
例如，举办国际文化交流活动、组织文化考察团等。
6.积极利用新媒体和社交平台：通过互联网、社交媒体等新媒体渠道，积极进行城市文化品牌的宣传和推广。
通过线上推广和线下互动，提升城市品牌的知名度和美誉度。
7.关注居民参与和认同：建设城市文化品牌需要得到居民的支持和认同。
因此，要鼓励居民参与城市文化活动、享受城市文化资源，增强居民的文化认同感，使城市文化品牌成为居民自豪和认同的象征。
总之，城市文化品牌的建设需要综合考虑城市的文化资源、活动、IP创造、交流合作、新媒体宣传等多个方面。
通过合理的规划和推进，可以提升城市的文化吸引力和形象，增强城市的竞争力和影响力。
城市品牌建设对于城市发展的影响——城市品牌建设工作总结
城市品牌建设对于城市发展的影响——城市品牌建设工作总结城市品牌建设工作总结随着城市化进程的不断加速和全球经济一体化的深入发展，城市之间的竞争越来越激烈。
越来越多的城市开始意识到，城市品牌建设是促进城市发展的关键战略之一。
城市品牌是一个城市对外界的展示窗口和面向公众的形象代表，其建设涉及城市文化、旅游、经济等多个方面，对于城市的形象塑造、经济发展、居民幸福感等方面都有着积极的影响。
一、城市品牌建设对城市形象塑造的影响城市品牌建设是指通过一系列市场营销策略和形象包装，将一个城市塑造成具有一定形象和特点的品牌。
通过品牌策划和市场推广等手段，打造出符合城市特点、市场需求、公众认可的品牌形象。
城市品牌建设对城市形象的塑造至关重要，可以让人们对一个城市产生认同感和归属感，进而促进城市的发展。
城市品牌可以准确地传递城市的形象和特点，让外界更好地了解和认知。
例如，闻名全球的拉斯维加斯品牌，就让人们直接想到了赌博、繁华和奢华。
雷州市作为中国著名的渔业城市，其品牌标识中主题鲜明地传递出渔业和海洋的元素，准确地表现了雷州的城市形象和特色。
通过品牌宣传和市场推广，可以让城市在外界形成一种容易被人们接受和认知的形象，对于发挥城市的资源和优势、吸引外部人才、打造城市品牌和增强城市的竞争力都发挥着不可忽视的作用。
城市品牌可以提高城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。
城市品牌建设能够打造一个城市与众不同的形象和特色，增强城市的认可度、好感度和舒适度，进而提高城市的吸引力和竞争力。
例如，上海作为中国的一线城市，具有强大的竞争力，但上海的知名度和美誉度是需要通过品牌建设来不断提高的。
通过上海城市品牌建设，上海市已成为中国最具影响力和国际影响力的城市之一。
二、城市品牌建对城市经济的影响城市品牌建设不仅对城市形象塑造具有积极的影响，更对城市经济发展有着重要的推动作用。
城市品牌作为一个城市的核心资源和价值源泉，可以直接引导城市经济的发展方向和增加城市创收。
打造文化品牌,提升城市文化影响力
打造文化品牌，提升城市文化影响力2023年，打造文化品牌成为了城市竞争的重要策略之一。
许多城市纷纷开始注重文化建设，通过打造独特的文化品牌，提升城市的文化影响力，塑造城市形象。
在这个关键时刻，城市需要借助全球化的机遇，提高文化品牌的竞争力，达成全球化影响力。
首先，要打造文化品牌，需要摆脱“抄袭”文化的束缚。
很多城市在追求“文化发展”的过程中，只是将好的文化模式拷贝过来，而忽略了自身的文化特色。
因此，城市应该从自身文化底蕴出发，挖掘地方性文化特色，结合当地的历史、传统，打造独特的文化品牌。
其次，艺术是文化品牌的核心推动力。
要推动文化品牌的发展，需要注重艺术的打造。
可以探索艺术与文化融合的方式，例如“艺术节”、“文化创意产业”、以及文化旅游和生活等方面，充分利用艺术的消费属性，提高文化品牌的市场营销能力，扩大品牌的知名度和影响力。
第三，文化创意产业的崛起对于文化品牌的打造也有着重要的推动作用。
城市应该通过文化创意产业，促进文化资源的价值化，提高文化品牌的市场化程度。
文化创意产业既能增加经济表现力，又能拓宽文化产品的范围，让文化更接地气，更贴近市民生活。
第四，文化活动的举办也是提高城市文化品牌的核心手段之一。
各大城市可以借助文化活动，拓宽文化品牌的知名度，塑造城市文化形象。
可以举办各种文化节庆活动，如文化艺术节、民俗节庆、时尚展览等，通过活动的各种表演、展览和互动等形式，带动文化品牌的宣传和推广。
最后，虽然城市文化品牌的打造是在一个复杂和长期性的过程中，但是，如果综合运用文化建设的各种策略，加以适当的改进和完善，就能产生巨大的市场效应，提高城市文化影响力和竞争力。
让每一个人都能感受到“文化的力量”，让文化品牌成为城市最具魅力的品牌之一，最终实现城市的全球影响力和品牌价值。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引外部资源和投资，促进城市经济和社会发展的过程。
良好的城市品牌可以为城市带来经济、文化、社会等多方面的利益，提升城市竞争力和吸引力。
本文将介绍城市品牌建设的重要性、目标、策略和实施步骤。
二、城市品牌建设的重要性1. 经济效益：良好的城市品牌可以吸引外部投资和资源，推动城市经济的发展。
知名城市品牌可以吸引更多的游客、企业和人材，增加城市的经济活力和就业机会。
2. 社会影响力：城市品牌的建设可以提升城市的社会形象和声誉，增强市民的归属感和自豪感。
良好的城市品牌可以改善城市居民的生活质量，提升城市的社会文明程度。
3. 文化传承：城市品牌建设可以宏扬城市的文化传统和特色，传承和保护城市的历史遗产。
通过打造独特的城市文化品牌，可以增加城市的文化吸引力和文化软实力。
4. 竞争力提升：城市品牌建设可以提升城市的竞争力，吸引更多的投资、企业和人材。
良好的城市品牌可以使城市在全球竞争中脱颖而出，成为率先的城市。
三、城市品牌建设的目标1. 塑造城市形象：通过宣传和推广，树立城市的独特形象和特色，使其在公众心目中有鲜明的定位和形象。
2. 提升城市知名度：通过广告、媒体、网络等渠道，扩大城市的知名度和影响力，让更多的人了解和关注该城市。
3. 增强城市美誉度：通过改善城市环境、提升公共服务水平等措施，提高城市的美誉度和市民满意度。
4. 吸引外部资源：通过品牌建设，吸引外部投资、企业和人材，促进城市的经济和社会发展。
四、城市品牌建设的策略1. 定位策略：确定城市的核心竞争力和独特卖点，找准城市的目标受众和市场定位，明确城市品牌的核心价值和形象。
2. 传播策略：通过广告、媒体、网络等渠道，进行有效的宣传和推广，提高城市品牌的知名度和美誉度。
3. 整合策略：整合城市的资源和力量，形成统一的品牌形象和信息传递，确保品牌信息的一致性和联贯性。
4. 参预策略：鼓励市民、企业和组织积极参预城市品牌建设，形成全民共建、全民共享的城市品牌。
城市的品牌建设
城市的品牌建设引言概述：城市的品牌建设是指通过各种手段和策略，塑造城市的形象和特色，提升城市的知名度和影响力。
城市品牌建设对于城市的发展和吸引力至关重要。
本文将从五个大点来阐述城市品牌建设的重要性和方法。
正文内容：1. 城市品牌建设的意义1.1 增强城市的竞争力：城市品牌建设可以提升城市的竞争力，吸引更多的投资和人材，促进城市的经济发展。
1.2 塑造城市形象：通过品牌建设，可以塑造城市的形象，展示城市的特色和魅力，吸引游客和外来人口。
1.3 推动城市发展：城市品牌建设可以为城市的发展提供方向和目标，促进城市的整体发展和改善。
2. 城市品牌建设的方法2.1 定位策略：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市的定位和目标受众，以此为基础进行品牌建设。
2.2 品牌传播：通过各种媒体和渠道，进行品牌宣传和推广，提升城市的知名度和形象。
2.3 基础设施建设：加强城市的基础设施建设，提供良好的城市环境和服务，为品牌建设提供有力支持。
2.4 文化传承：宏扬城市的文化传统和特色，打造具有独特魅力的城市文化，为品牌建设提供独特的资源。
2.5 创新发展：鼓励创新和科技发展，哺育新兴产业和创新企业，提升城市的创新能力和竞争力。
3. 城市品牌建设的案例3.1 上海：通过世博会和金融中心的建设，成功打造了国际化的城市品牌形象。
3.2 新加坡：通过城市绿化和环境保护，成功塑造了“花园城市”的形象，吸引了大量的游客和投资。
3.3 巴黎：通过文化传承和历史建造的保护，成功打造了浪漫的城市形象，成为世界著名的旅游目的地。
总结：城市的品牌建设对于城市的发展和吸引力至关重要。
通过增强城市的竞争力、塑造城市形象、推动城市发展等方法，可以有效进行城市品牌建设。
在实施过程中，需要采取定位策略、品牌传播、基础设施建设、文化传承和创新发展等措施。
通过成功的案例，我们可以看到城市品牌建设的重要性和有效性。
因此，城市各方应该重视品牌建设，为城市的发展做出积极贡献。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议【摘要】城市文化品牌的重要性在于能够塑造城市形象、提升城市知名度和吸引投资，为城市经济发展注入活力。
本文探讨了城市文化品牌的内涵与特点，打造城市文化品牌的意义，提升城市文化软实力的途径，挖掘城市历史文化资源，推广城市文化品牌的方式等方面。
加强城市文化品牌建设的必要性不言而喻，跨界合作和文化创新是推动城市文化品牌发展的有效途径，需要城市相关部门和社会各界共同努力。
通过精心策划和实施，城市文化品牌可以成为城市的独特标识，为城市发展注入新的动力。
【关键词】城市文化品牌、打造、意义、软实力、历史文化资源、推广、跨界合作、文化创新、建设、发展、必要性、合作、创新1. 引言1.1 城市文化品牌的重要性城市文化品牌作为城市软实力的重要组成部分，在城市竞争中具有重要的意义。
城市文化品牌是城市形象的重要标识，是城市品牌建设的核心内容。
一个具有强大文化品牌的城市，能够吸引更多的人才、投资和资源，提升城市的吸引力和竞争力。
城市文化品牌也是城市发展的动力和支撑，可以促进城市经济的增长和社会的繁荣。
2. 正文2.1 城市文化品牌的内涵与特点城市文化品牌是指城市在经济、社会、文化等各个方面的综合体现，它是城市的独特文化符号和精神象征，代表着城市的形象和价值。
城市文化品牌具有以下几个内涵与特点：城市文化品牌是城市的软实力体现。
城市文化品牌通过城市的文化传统、历史底蕴、风土人情等元素，展现出城市的特色和魅力，提升了城市的吸引力和影响力。
城市文化品牌的建设可以增强城市的凝聚力和认同感，提升城市的竞争力和核心竞争力。
城市文化品牌是城市形象的载体。
城市文化品牌是城市在文化产业、旅游业、经济发展等方面的一种表现形式，它是城市的“名片”，是城市形象的代表。
城市文化品牌的建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客、投资者和人才。
城市文化品牌是城市发展的动力。
城市文化品牌不仅可以促进城市经济的繁荣发展，还可以推动城市文化产业的蓬勃发展，提升城市的软实力和文化软实力。
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城市文化资源与城市品牌建设作者：刘泽阳陈则谦赵俊玲来源：《合作经济与科技》2014年第18期［提要］文化是一种资源，文化建设是当代城市建设的重要元素，但并不是所有的文化都能够成为推动经济和社会发展的资源。
城市品牌是城市文化参与城市经济建设的一个组成部分。
本文从城市文化品牌的内涵出发，从城市和顾客两个视角调查分析保定市的城市文化资源，挖掘其形成品牌的文化项目。
关键词：保定市；城市文化资源；城市文化品牌本文为保定市哲学社会科学规划项目《保定市城市文化资源的公众认知度研究》（编号：201301064）阶段成果中图分类号：F29文献标识码：A原标题：城市文化资源与城市品牌建设——以保定市为例收录日期：2014年6月13日城市文化是一种资源，它不应被深埋地下或束之高阁。
特色鲜明的城市文化可以提升城市的知名度，它给城市带来的不仅仅是外地人心理上的良好感受和深刻的印象，更有实实在在的经济效益。
一、文化资源与文化品牌（一）城市文化资源。
城市文化资源是人类在一个城市发展过程中所创造的质与精神文明总和，它代表了城市的独特性、典型性文化内涵。
以文化资源的存在形态为依据，可以将其划分为物质文化资源（文物）和非物质文化资源。
物质文化资源包括城市的历史文物、历史建筑、人类文化遗址等。
非物质文化资源包括各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所等。
（二）城市文化品牌。
美国杜克大学富奎商学院凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中指出，地理位置或某一空间区域，也像产品和服务一样，可以成为品牌，品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
一些学者从城市角度出发认为城市文化品牌的内涵就是城市“特有资产”或者是蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记。
他们认为城市管理者通过识别和传播能够体现城市价值和特色的要素，如城市标识、城市口号、城市标志性建筑、城市自然风光、城市历史等都可以形成城市文化品牌。
根据卡瓦拉兹和阿什沃思的观点，从城市角度提炼的城市要素本身是不足以形成品牌的，因为品牌与顾客感知的价值和质量相关。
他认为从顾客角度来看，品牌是顾客对价值和质量的感知，是联想和感觉的集合。
威菲尔德也指出要定义城市文化品牌，必须考察城市的旅游者、市民、来访者。
凯文·莱恩·凯勒认为成功的城市品牌要能够给公众以美好的印象和联想。
综合以上两种观点，本文认为城市文化品牌是指整合城市文化资源，在功能定位和公众认同的基础上，逐步形成的能够识别城市，引起联想，带来附加价值的城市形象要素的组合。
（三）城市文化资源与城市文化品牌的关系。
城市文化资源是形成文化品牌的前提条件，城市文化资源决定城市文化品牌的定位。
定位是建立文化品牌的关键，每一座城市在建设城市品牌时，都需要深入研究本地方的文化个性与特色，从而做出准确的定位。
每个城市的文化都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代文化，这些特点往往需要城市文化品牌来展现出来。
城市文化品牌开发需要城市文化资源的烘托。
随着城市建设进程的加快，各个城市均加大了高楼大厦、宽阔街道的建设，要想从城市的外在面貌区分城市的优劣越来越难。
标志性建筑除了外在形象特征之外，真正给人们长久印象的还是建筑所体现出的文化内涵。
文化才是识别城市特征的核心标识。
二、保定市城市文化品牌调查（一）基于城市角度的保定市城市文化资源调查。
依据前文的概念界定，我们首先从城市角度出发对保定市的城市文化资源进行调查整理，结果如表1所示。
（表1）保定市有着丰富的文化资源。
结合保定市的具体情况，本文将保定市城市文化资源划分为三个类型：有形的物质文化遗产、无形的非物质文化遗产和形成于特殊年代的红色抗战文化资源。
本文参考保定市国家级非物质文化遗产名录与保定市国家级物质文化遗产名录，确认了21项知名度高，比较有代表性的保定城市文化资源项目。
物质文化资源方面包括：直隶总督署、古莲花池、满城汉墓、保定陆军军官学校旧址、清西陵、大慈阁等。
非物质文化资源方面包括：保定老调、安国药市、徐水舞狮、孙氏太极拳、定瓷传统烧制、雄县古乐、子位吹歌等。
红色抗战文化资源方面包括：狼牙山、白洋淀、冉庄地道战遗址。
此外，还有保定独具特色的饮食，如驴肉火烧、槐茂酱菜、刘伶醉酒、直隶官府菜、白运章包子。
（二）基于顾客调查的保定市城市文化资源。
课题组于2013年12月开展了“保定城市文化资源公众认知程度”的问卷调查活动，考察社会公众（顾客）对上述21项文化资源知名度的认知。
此次问卷调查面向社会各类群体，通过网络通讯工具发放和街头随机发放的形式，共收回有效问卷326份。
其中，男性181人，占样本总数的55.6%，女性145人，占样本总数的44.4%。
调查样本的年龄以18～25岁的青年居多，其次是26～35岁的中年人，两者相加之和占样本总量的88.3%；而18岁以下的未成年人和55岁以上的老年人，两者相加之和占样本总量的11.7%。
调查的职业类型中，学生超过了样本总量的半数，其次是商业/企业员工；其他类型的构成较为复杂，包括自由职业、农民、离退休人员、医生等多种职业类型；教师和公务员也占有一定比例。
造成这种情况的可能原因有两个：一是因为保定市的人口结构。
保定高校云集，青年学生和教师的整体数量偏多，加之近些年保定的经济快速发展，商业/企业数量猛增，增加了员工数量在人口结构中的比例；二是因为相对于老年人和未成年人，18～35岁之间的中青年是社会的主体，他们外出次数较多，活动范围较广，接受调查的概率就大大增加。
受到调查时间和调查条件的限制，公务员和教师的样本数量较小。
本次调查的样本中保定市市民占样本总量的44.4%，河北省其他省市占总量的36.2%，京津地区占5%，其他地区占14.7%。
在我们所调查的21项保定市文化资源中，公众认同感排名前5位的是：直隶总督署、驴肉火烧、狼牙山、白洋淀和古莲花池。
（表2、表3）如表2、表3所示，保定市市民对各项文化资源的认同程度都要略高于非保定市市民，但整体顺序相似。
但是，非保定市民对清西陵的认同度要高于保定市民。
在众多的物质文化资源项目中，公众对直隶总督署和古莲花池的认知程度较高，而清西陵、满城汉墓、保定军校认同程度较为一般，对大慈阁的认同程度偏低。
直隶总督署和古莲花池位于保定市繁华地段，由于地理位置、历史等优势公众更为熟悉。
其中，直隶总督署是我国唯一保存最为完整的一座省级衙署。
李鸿章、曾国藩、袁世凯等多位清末名人曾担任直隶总督，增添了直隶总督暑的知名度。
如表3所示，从调查结果中我们可以看出，保定市市民与非保定市市民对保定市非物质文化遗产的认同度整体不高。
这与文化资源管理的力度、文化资源本身的开发程度以及当前曲艺整体不景气有密切关联。
与其他非物质文化资源相比公众对保定老调的认同度较高。
公众对红色抗战文化资源的认知程度是非常高的，如表4所示。
（表4）尤其是白洋淀和狼牙山的认同度较高。
白洋淀、狼牙山和冉庄地道战遗址是著名的红色旅游项目，早期拍摄的影视作品，如《小兵张嘎》、《狼牙山五壮士》让这些文化项目产生了广泛的社会影响，《荷花淀》、《狼牙山五壮士》等作品被收录于中小学课本，增加了公众对白洋淀、狼牙山的认同感。
白洋淀与狼牙山也因其独具特色的自然风光而魅力倍增。
由于饮食更贴近人们的日常生活，公众对保定市的饮食文化资源的认同度是比较高的，如表5所示。
（表5）从调查结果来看，公众对驴肉火烧的认同度明显高于其他饮食文化资源，而且非保定市市民的认同度高于保定市市民。
经过保定人民不断发展和推广，驴肉火烧已经成为保定悠久的饮食文化的一个重要的组成部分。
目前，保定的驴肉火烧连锁店众多，并且已经将分店开到了周边城市，让越来越多的人品尝到了这一名吃，提升了非保定市的公众对它的认知度。
三、对保定市城市品牌的建议保定市在建设自己的城市品牌时曾拥有过若干不同的品牌定位表述。
如“京畿重地”和“首都南大门”、“燕赵文化之都”、“红色文学城”、“游泳之乡”、“冠军之城”、“太阳能之城”等等。
但推介没有聚焦于最适合传播的品牌，都不能在公众心中留下深刻的印象。
结合保定市文化资源现状与调查结果，本文对以下四方面城市品牌的建立提出建议：（一）物质文化方面。
保定文化遗产众多，但是保定缺少一个最具代表性的特色文化品牌。
本文认为保定在城市文化方面的最佳品牌是直隶衙署文化。
直隶总督署，具有浓郁的时代风采和丰富的历史内涵，素有“一座总督衙署、半部清史写照”之称。
而且李鸿章、曾国藩、袁世凯等多位清末名人曾担任直隶总督，随着公众对李鸿章等人功过的认识更加客观，直隶总督署具有很大的开发潜力。
我们可以以浓缩中国近代荣辱史的百年直隶总督署为载体，总结以其为核心的政治、经济、军事、民俗等传统文化，发挥其在当今社会的教育意义和旅游价值所综合得出的特色文化体系。
（二）非物质文化方面。
本文认为对于保定市非物质文化遗产的发扬与传承应首先重点发扬保定老调。
通过对保定非物质文化资源调查，发现保定老调作为非物质文化遗产，有其独特的艺术魅力。
老调作为保定市特有的戏曲种类，是保定人民的艺术结晶。
将保定老调打造成一个文化品牌应当推动保定老调的市场化运作。
探索保定老调与商业运作、旅游业的结合。
与传统礼仪节庆仪式相结合，与保定饮食文化、红色旅游相结合，将戏装、玩偶、脸谱等开发为纪念品出售，结合传统的文艺演出，将保定老调打造成知名品牌，并成立相关公司，组织跨地区展演。
（三）红色抗战文化方面。
古城保定的确是一座带有深刻革命烙印的红色城市，红色旅游资源十分丰富。
但是文化品牌的构建应该在充分调查、评价保定市红色旅游资源价值以及开发现状的基础上，由政府主导，积极扶持和重点建造数个红色旅游精品，实现保定红色抗战文化资源的大发展。
可以重点建设狼牙山和白洋淀。
（四）饮食文化方面。
保定饮食文化积淀丰厚，历史悠久，应重点打造这一品牌。
保定于2006年推出第一批直隶官府菜，之后直隶官府菜被列入河北省非物质文化遗产保护名录。
但公众对其认同程度不高。
而驴肉火烧由于更贴近公众的生活获得了较高的认同度。
因此，我们可以先打造驴肉火烧这一饮食文化品牌，以点带面，吸引更多的人关注保定的饮食文化资源，再逐步发扬保定的直隶官府菜系，打造更具有竞争力的文化品牌。
目前，保定驴肉火烧这一饮食文化品牌已初具影响力，正在向周边城市辐射。
但是仍然缺乏知名度较高的商业品牌，漕河驴肉，袁家、永茂、老驴头、好滋味等品牌虽在一定范围内得到认可，但规模都差不多，不能形成规模经营，集团化运作，有待进一步的整合。
主要参考文献：［1］凯文·莱恩·凯勒.李乃和译.战略品牌管理.中国人民大学出版社，2003.5.［2］Mihalis Kavaratzis & G.J.Ashworth.City branding：An effective assertion of identity or a transitory marketing trick Journal of Place Branding，2006.2.［3］Mihalis Kavaratzis & G.J.Ashworth.City branding：An effective assertion of identity or a transitory marketing trick Journal of Place Branding，2006.2.［4］JuliaWinfield-Pfefferkorn.Exp loring City Branding and the Im2portance of Brand Image.Masters thesis，Submitted in partial ful2 fillment of the requirements for the degree in Master of Arts in Advertising Design at the Graduate School of Syracuse University，2005.。