新闻学概论介绍一家媒体——湖南卫视

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湖南卫视理念

在电视媒体集团化、专业化的今天，品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。

湖南卫视的经营理念与品牌息息相关。

在品牌中提炼个性，通过个性塑造品牌，不但使湖南卫视成为领导媒体新潮流的主力军，而且为我国新闻媒体的各项改革提供了一种可资借鉴的全新经验。

“快乐中国，湖南卫视”，是目前中国电视牌图上定位成功的媒介娱乐品牌之一。

“湖南电视现象”或“电视湘军”成为全国观众及业界同行们津津乐道的话题。

从营销、经营的角度细细解读，湖南卫视成功的经营理念，值得广大媒介经营者借鉴、思考。

一、湖南卫视个性化的经营理念（一）独特的审美述求1.以综艺娱乐节目为主打的风格述求这体现于如下三个方面：一方面，以娱乐性见长的节目构成强档节目，他们的播出量占据了每天节目时间的一大部分，约占四成（这中间包括重播的量），如周末的金牌节目《快乐大本营》、《天天向上》。

第二方面，贯穿到节目中的游戏方式新颖好看，如《快乐大本营》中的不少环节花样翻新，吸引了不少人的眼球。

第三方面就是娱乐与严肃话题相结合。

湖南卫视经过多年探索，结合近年来新闻改革政策和新时代受众市场的新情况，逐渐探索出一些新的思路，巧妙地将严肃的内容与轻松诙谐的形式结合起来，使观众在一种情趣的基础上去接受相对而言的较为严肃的内容，从而能最大程度的实现媒体的有效传播。

那么湖南卫视为什么会以娱乐为突破口呢？首先，他们发现观众对娱乐的需求很大；其次，该频道在这方面已经有多年的经验积累，拥有制作这类节目的团队、经验和教训；而以现实来看，相对于时政新闻来说，娱乐节目也容易找到突破口，且没有地域限制，较容易形成全国效应；另外，娱乐节目资源的获取也相对容易，自主开发的可能性也更大。

2.频道标识体现出来的审美文化述求台标是识别频道形象的标志和依据，是电视频道的门面。

在频道形态总体包装中，台标设计和使用非常重要。

一般来讲，标识设计要简单明快，并能在大众视觉及心理影响中留下深刻印象。

湖南卫视的台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。

湖南卫视市场分析

湖南卫视市场分析一、背景介绍湖南卫视是中国著名的电视频道之一，成立于1995年，隶属于湖南广播电视台。

作为国内具有较高影响力的地方卫视台之一，湖南卫视自成立以来，一直致力于制作和播出各类娱乐节目和电视剧。

随着中国电视市场的不断发展，湖南卫视在近年来取得了不俗的成绩，在全国范围内有着广泛的观众群体。

二、市场定位与受众群体湖南卫视主要定位于娱乐节目和电视剧，以综艺节目和播出的热播电视剧著称，吸引了大量年轻观众。

受众群体主要集中在20-40岁之间的中青年人群，以及家庭主妇和少儿群体。

湖南卫视在节目制作和播出上力求创新与时尚，与年轻人的审美和消费习惯相契合，因此得到了广大受众的喜爱。

三、竞争对手分析湖南卫视的主要竞争对手包括浙江卫视、江苏卫视等其他省级卫视以及国内一些主流电视台。

这些竞争对手在内容制作、播出规划、宣传营销等方面与湖南卫视形成了激烈的竞争关系。

同时，随着新媒体的崛起，如视频网站、短视频平台等也是湖南卫视的竞争对手之一，这些平台以更快的传播速度和更个性化的内容吸引了部分受众。

四、市场发展趋势分析随着数字化媒体的快速发展，传统电视台的传播方式受到了挑战，包括湖南卫视在内的省级卫视也在积极转型升级。

未来，湖南卫视将更加注重多平台播出和内容创新，以适应不同受众的需求。

同时，随着5G时代的到来，视频直播、互动节目等形式将更加普及，湖南卫视需要不断探索新的节目形式和传播方式，抢占市场先机。

五、市场营销策略建议针对湖南卫视的市场营销策略，可以从以下几个方面做出建议：1.与新媒体合作：与视频网站、短视频平台等新媒体平台合作推广，扩大受众覆盖面，提升影响力。

2.优化内容策划：根据受众需求，精准定位节目内容，打造更具吸引力的节目，提升收视率。

3.提升节目品质：重视节目品质和创新，注重内容创作、选题策划等环节，提高节目的竞争力和影响力。

4.拓展活动宣传：举办各类线上线下活动，增加互动体验，提高忠实观众粘性和传播效果。

湖南卫视

卫视在娱乐节目的发展中，重视人文关怀元素的适当导入，播出的综艺节目往往都具有人文价值，不仅能够缓解和释放人们心中的压力，还能在一定程度上传递正能量、改变社会的不良风气等，能在观众心中留下深刻的印象，使节目有生命力。（人民网评）
湖南卫视每天多集连播的日播剧让受众完全处于被动的地位，疲于应付，话题稍纵即逝，对于受众和电视剧双方来讲都不是最佳的结果。周播剧则很好地解决了这一问题，周末每天2集，一周4集的观剧体验，让观众和电视剧之间、和剧中演员之间有了一个缓冲，也有利于话题的持续发酵，产生更大的影响，对于电视剧和受众而言是一种双赢的局面。（金鹰网评）
2020年12月31日，湖南卫视以青春、明快、舒适、愉悦，“快乐制造”，简明又愉悦的概念更换频道版面； 2021年1月1日，为迎接中国**成立100周年的到来，湖南卫视推出“青春当燃”的频道口号。
2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象。
湖南卫视
湖南广播电视台旗下的综合性电视频道
01 发展历程
03 编排方案 05 社会评价
目录
02 电视文化 04 主持阵容
湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。
1 9 9 7 年 7 月 11 日，湖南卫视推出该台首个娱乐性综艺节目《快乐大本营》。 2 0 0 4 年 6 月，又推出 “ 快乐中国 ” 的频道宣传口号；同年，举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代。2010年10月，获得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道” 。2012年，获得中国电视发展年会年度最具网络传播影响力上星频道。2016年12月，获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号。2022年，湖南卫视x芒果TV斩获**视界大会12项微光荣誉。

湖南卫视媒介定位

+ 2、出现原因：湖南卫视的综艺及独播剧长期霸占收视热
门，具有很强的受众吸引力，甚至成为其他视频网站吸引用户的重要筹码。在此之前，湖南卫视通过节目分销，把节目版权卖给视频网站，赚取版权费。如爱奇艺曾2亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南卫视综艺节目的网络独播权。而这些都是短期利益，占据内容优势，却要依托于其他网络平台，湖南卫视分销版权的做法似乎是为他人做了嫁衣。芒果TV的出现改变这一现象，它以“台内” 独家内容支撑“网站”品牌影响。在台网互动的过程中拓宽自身的经营领域，摆脱一次性版权销售模式，占领内容和平台的双重优势，获取长远利益。
+ 3、优势：内容+粉丝群：对湖南卫视来说，除了娱乐王国的品牌效
应之外，内容是其强项，尤其是在打造大型综艺节目方面，有整条的内容生产线：最热、最有人气的明星艺人、专业的编剧、大资金投入、专业的舞台、设备，这些是视频网站无法比拟的。从宏观角度来看，湖南卫视不断创新的内容资源以及多年积累培养的观众群体(俗称“ 芒果粉”)足够支撑一个视频网站(芒果TV)的成长壮大。而其他电视媒体，稍好一点的省级媒体才能出现一到两个综艺节目支撑品牌，入江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《中国好声音》、东方卫视《中国达人秀》。总结来说，芒果TV是依托现象级内容产品吸引特定受众，而在内容做强的同时回收版权，降低渠道的可替代性，使得对这些热门视频有收视欲望的用户不得不使用芒果TV。这些高质量节目也成为芒果TV吸引用户、增加流量、宣传营销、售卖广告的最主要途径。
二、经营之道
1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标” ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。

湖南电视台

湖南电视台多年来推出的名牌栏目有：
湖南卫视：《天天向上》、《快乐大本营》、《快乐女声》（《超级女声》）、《快乐男声》、《玫瑰之约》、《乡村发现》、《音乐不断》、《新青年》、《娱乐无极限》、《晚间新闻》、《背后的故事》、《谁是英雄》、《真情》、《勇往直前》、《智勇大冲关》、《舞动奇迹》、《名声大震》、《挑战麦克风》、《变形计》、《天天向上》、《越淘越开心》、《一呼百应》、《百科全说》、《鲁豫有约》《8090》、《我们约会吧》、《给力星期天》等。湖南经视：《越策越开心》、《幸运3721》、《真情对对碰》、《绝对男人》、《明星学院》、《一家老小向前冲》、《故事会》、《Fun4娱乐》、《南北笑星火辣辣》、《艺能连环炮》、《娜可不一样》、《花儿朵朵》、《白日梦工厂》、《寻情记》、《都市一时间》等。湖南娱乐频道：《超级男声》、《超级女声》、《星姐》、《娱乐急先锋》、《单身厨房》、《职场大明星》、《艺术玩家》等。拍摄的电视剧：《雍正王朝》、《大明王朝1566-嘉靖与海瑞》、《走向共和》、《乌龙山剿匪记》、《六个梦》、《梅花三弄》、《两个永恒》、《苍天有泪》、《还珠格格》、《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《悠悠寸草心》、《丝丝心动》、《乾隆王朝》、《非常公民》、《绝对权力》、《白领公寓》、《中华英豪》、《青春出动》、《佳期如梦》、《一起又看流星雨》、《单身公主相亲记》、《8090向前冲》、《一不小心爱上你》、《宫》等。
中国电视界第一个“中国驰名商标”（前三位均
为央视）。2010年，凭借日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二(仅次于CCTV-1)，继续稳居全国省级卫视收视、创收“双冠王”。这已是湖南卫视连续八年不间断夺得省级卫视收视、创收“双冠王”。

新闻学概论期末考试重点

新闻学概论期末考试重点名词解释1、大众传播媒介（大众传媒）：新闻事业的发展是人类文明的一个标志。

像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介（大众传媒）。

2、新闻本源：先有事实后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的。

新闻来源：新闻来源是指“新闻材料的出处和供应新闻材料的媒介。

现代社会大众传播媒介的主要新闻来源有：1、记者采访；2、通讯社电稿；3、公众来信来稿；4、政府、政党、社会团体和部门的文稿及宣传品等等。

新闻来源有直接来源和间接来源两种，从其他报刊转载，也是新闻材料的重要来源。

3、信息：（一般）指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。

只强调对象与人的作用与联系。

（广义）指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。

具有和物质、能量等量齐观的地位。

（狭义）是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。

（在新闻学里主要指狭义这一定义）4、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。

它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。

5、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。

6、新闻体制——是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等。

新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。

7、新闻媒介的共性——新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。

8、新闻媒介的个性——是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。

如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。

湖南卫视媒体资料

舞台设备
湖南卫视的舞台设备包括先进的灯光系统、音响系统和特效设备，为各种节目提供专业的演出效果。
摄录像设备与技术
摄录像设备
湖南卫视配备了高清数码摄像机和专业的摄影灯光，确保拍摄出清晰、高质量的影像。
摄录像技术
湖南卫视的摄录像技术包括先进的后期制作技术和数字媒体技术，能够实现实时传输、远程控制和高清录制。
受众。
湖南卫视的竞争对手分析
湖南卫视的主要竞争对手包括其他省级电视台和中央电视台。
在中央电视台中，CCTV-1、CCTV-2等也是湖南卫视的竞争对手。
在省级电视台中，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等也是湖南卫视的竞争对手。
湖南卫视在竞争中取得优势的关键在于其节目创新、品牌影响力和营销策略。
02
03
湖南卫视的品牌形象与影响力
湖南卫视的品牌形象塑造
品牌定位
湖南卫视自成立以来，一直以 “快乐、青春、年轻、活力” 的形象定位，致力于为观众提供高品质的娱乐节目和信息服
务。
品牌标识
湖南卫视的品牌标识简洁明快，以大写字母“H”为主，配以醒目的橙色，代表着湖南的简称“湘”，同时橙色也象征着
湖南卫视的广告节目以创意、精美、幽默为特点，通过各种形式的广告宣传和推广产品和服务。
《快乐购》是一档专业的购物类节目，通过快乐购的销售模式和特色服务，为观众提供便捷的购物体验和优质的产品选择。
《金鹰剧场》则是一档专业的剧场类节目，通过精美的舞台设计和演员们的精湛表演，为观众带来高水平的艺术享受和情感共鸣。
阳光、活力与青春。
品牌节目
湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》等，以其独特的风格和内容，吸引了大量年轻观众，进一步巩固了

湖南卫视百科全说

湖南卫视百科全说湖南卫视是中国内地一家具有广泛影响力的综合性电视频道，成立于1997年，是湖南广播电视台的旗舰频道。

在中国的电视娱乐业界，湖南卫视被誉为“中国综艺的摇篮”，以其独特的创新理念和高质量的节目制作赢得了观众的喜爱。

湖南卫视百科全说的出品人是湖南卫视，该节目以纪录片的形式对湖南卫视的历史、发展和影响力进行全面深入的探讨。

本文将从多个方面对湖南卫视的影响力、标志性节目和创新理念进行介绍。

首先，湖南卫视的创新理念是其成功的关键之一。

该电视台秉持“大胆、大气、大开放”的精神，敢于尝试新的节目形式和内容创作，致力于给观众带来新鲜、独特的观赏体验。

通过与明星合作、推出互动游戏等方式，湖南卫视打破传统电视节目的限制，吸引了大量的观众目光。

例如，湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》等节目采用轻松幽默的形式，引领了一股综艺节目的热潮，成为电视综艺界的标杆。

其次，湖南卫视的影响力不仅仅限于电视界。

湖南卫视的节目在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播，如微博、微信等。

观众通过评论、转发和点赞等方式与湖南卫视的节目互动，形成了一个庞大的粉丝群体。

这种社交媒体上的传播效应进一步提高了湖南卫视节目的知名度和影响力，使其成为了众多品牌和明星合作的首选。

湖南卫视的节目也与湖南省的文化旅游业发展密切相关。

湖南卫视的一些综艺节目，如《我们的歌》、《歌手》等，不仅提升了湖南省在音乐文化方面的知名度，也为湖南省的旅游推广做出了积极贡献。

例如，《我们的歌》将湖南的传统文化与现代流行音乐相结合，吸引了大量的观众和游客到湖南感受独特的文化氛围。

这种节目对于湖南省的经济和文化发展有着积极的推动作用。

湖南卫视还致力于创新节目形式，为观众提供高质量的内容。

在近年来的创新节目中，湖南卫视推出了一系列的文化类节目，涵盖了历史、艺术、科学等多个方面。

例如，《湖南卫视百科全说》就是湖南卫视推出的一档纪录片节目，通过深入调研和学术研究，将湖南卫视的历史和发展进行详细展示。

媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV

媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。

湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。

①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。

将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。

在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。

《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。

提升电视台和综艺节目的品牌知名度。

④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。

热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。

（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。

值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。

近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。

总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。

2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。

浅析战略——湖南卫视

浅析战略——湖南卫视湖南卫视创办于1997年1月1日，是一家以娱乐节目为主打的卫视传播平台，相继推出了一系列名牌栏目，确立了频道强势品牌地位.2002年湖南卫视召开战略定位研讨会，确定了湖南卫星电视频道的内容定位为以娱乐、资讯为主的综合性频道。

2003年初期提出三锁定，三兼顾的品牌定位：锁定全国，兼顾湖南；锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他。

打造娱乐资讯为主的个性化综合频道，追求青春、靓丽、时尚的电视品牌形象，成为了湖南卫视全新的整体定位模式。

2005年，湖南卫视持续保持原创品质与创新活力，不断优化与包装频道结构，为广大的观众奉送多样化的精彩节目。

最后终于形成了湖南卫视的品牌效应，那就是：中国最具活力的电视娱乐频道。

一.湖南卫视的收视率、广告收入、频道综合竞争力等指标一直位居全国省级卫视前茅，其品牌价值已达25.54亿元，位居2005年“中国500最具价值品牌”排行榜第257位。

媒体之争、市场之争说到底是人才的竞争。

湖南电视产业的飞速发展，与其独具匠心的用人之道密不可分。

1.以节目生产为核心设计组织系统电视竞争是内容的竞争，适销对路的电视节目是争夺受众眼球的关键。

为此，不论是原“湘视五虎”（湖南卫视、经视、生活频道、娱乐频道、都市频道），还是后起的“长沙三龙”(长沙电视台、长沙女性频道、长沙政法频道)，基本上是以节目生产为核心设计组织系统。

以2002年8月由原湖南电视台经济频道、都市频道和生活频道整合而成的新湖南经济电视台为例，新经视在组建之初就取消了频道建制，领导班子与组织机构全部合三为一。

在组织结构的设计上，新经视以节目生产为核心构架，根据工作性质划分为一、二、三线。

其中，一线为新闻节目中心、综艺节目中心、经济节目中心、北京节目中心和室内节目中心；二线为总编室、技术中心和广告部；三线为管理部门，如办公室、人力资源部、财务部等。

一线、二线、三线的人员编制大致是5：4：1的比例。

不仅如此，新经视还对所有的岗位进行了分析，归纳出了192个岗位，界定了各个岗位的难度系数，对岗位职能、任职资格、编制、薪酬区间和难度系数进行了详尽说明，体现了因事设岗，因岗择人，评价公开而合理，从而有利于集中优势资源参与市场竞争，也有利于在内部形成适度的竞争氛围。

新闻学概论期末总结重点

新闻学概论期末总结重点2、报纸、广播、电视的定义。

一、报纸：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品。

二、广播电台：以无线电波（或导线）所传送的声音为媒介的大众传播工具。

三、电视：以无线电波（或导线）所传送的声音和图像为媒介的大众传播媒体。

3、中国官方第一家广播电台：1923年初，美国记者奥斯汀利用华商资本在上海外滩开设”中国无线电公司”，呼号为ECO，一月24日正式播音，播送音乐和新闻，被认为是中国第一家广播电台。

4、中国共产党创办的第一家广播电台：1940年12月30日，延安的新华广播电台呼号XNCR。

发射功率300瓦。

5、世界上流行的三种彩色电视制式：美国、加拿大、日本、台湾、菲律宾、韩国、NTSC。

德国、中国、澳大利亚、英国、丹麦西班牙、巴西PAL。

法国、匈牙利、保加利亚、捷克。

伊朗、伊拉克SECAM。

第六章新闻事业的发展及其基本规律1、新闻媒介的所有制的基本类型，并能够判断不同新闻媒体的性质。

1、私营媒介。

一、董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针。

二、依托财团。

三、以营利为目的。

四、广告是主要收入来源。

五、迎合受众。

六、监督政府有一定的力度。

2、公营媒介。

一、相对独立的管理机构。

二、半官方机构。

三、以视听费作为主要的收入来源。

四、强调对公众负责。

五、不播广告。

3、国营媒介。

一、完全依赖政府。

二。

政府的宣传机构。

三、节目严肃但呆板。

2、报纸、广播、电视的特点。

报纸的特点。

一、记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并可作为长期的资料保存。

二、选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读。

三、材料运用自如，不受空间、时间的限制，纵横数万里，上下数千年，从宏观到微观，从现象的描绘到本质的揭示，从人的外表到人的内心活动，都可以跃然纸上。

广播的特点：一、传播迅速，时效性强。

二、渗透性好。

三、对象广泛，群众性强。

电视的特点：一、强烈的现场感。

《新闻学概论》(第六章)——新闻媒介的性质

新闻商品与物质商品的区别:
传媒产品的商品性既有独立于物的意识形式, 又有和物结合在一起的介质形式, 而且只有借助于物才能进行交易, 任何一条新闻离开一定的实物（介质）。我们无法得到它, 但人们消费新闻绝不是消费这一实物, 而是享用实物传递给我们的信息。介质与新闻相比, 新闻及其他信息成为绝对的消费品, 而介质仅仅是相对的消费品。这是新闻这种商品与物质商品的明显区别, 新闻是一种精神产品, 其商品使用价值, 取决于媒介工作者的劳动。精神产品具有不同于物质产品的特殊属性, 优秀的精神产品的直接经济效益可能不大, 但它们的创新价值或积累价值对推动生产力的发展和社会其他进步有很大作用；相反, 一些迎合庸俗甚至低级趣味的传播内容, 有一定的受众面, 同样可能获得可观的经济效益。
新闻媒介的个性
新闻媒介的个性是它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。
1.以新闻报道的迅速及时见长
2、以新闻报道的真实、客观、公正取胜
3、已发表具有独到见解的评论为世人瞩目
4、以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼
5.以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的
如何显示新闻媒介的个性
第六章新闻媒介的性质
共性gòngxìng :
指不同事物所共同具有的普通性质。
新解释: 形容事物的共同性质结构。一般、普遍、概括的性质或状态;统统适用,完全的可应用性语言的共性
矛盾的普遍性和矛盾的特殊性的关系,就是矛盾的共
性和个性的关系。——毛泽东《矛盾论》
新闻事业的共性指整个新闻事业的所共有的基本特点；
2 公营: 由社会公众所共同拥有的新闻媒介大多数国家都有公营电台、电视台，还没有公
营报纸，以BBC为代表。特点: 由各阶层代表组成管理机构，不受政府控制；半官方机构；以视听费为主要收入来源；强调对公众负责；不播广告。 3 国营: 由国家直接控制或国家控股的新闻媒介

媒介经营管理案例分析湖南卫视为例

媒介经营管理案例分析：湖南卫视为例1. 概述媒介经营管理是指管理和运营媒体机构以及如何有效地利用媒介资源来实现组织目标的过程。

本文将以湖南卫视为例，分析其成功进行媒介经营管理的案例。

2. 湖南卫视的背景湖南卫视成立于1997年，是中央电视台所属的一个省级卫视台。

自成立以来，湖南卫视就积极探索媒介经营管理的新模式，注重节目创新和品牌建设，迅速崛起为中国大陆最受欢迎的卫视之一。

3. 媒介经营管理策略分析湖南卫视的成功主要得益于以下几个关键的媒介经营管理策略：3.1 多元化的节目产品线湖南卫视在节目制作上一直保持着创新和多元化。

他们不仅在综艺节目领域推出了一系列热门节目，如《快乐大本营》和《我是歌手》，还涉及到选秀节目、剧集等各个领域。

这样的多元化节目产品线能够满足观众的不同需求，增强了湖南卫视在娱乐市场的竞争优势。

3.2 基于用户画像的定制化推荐湖南卫视在媒体内容推荐方面采用了基于用户画像的定制化策略。

通过分析观众的喜好和行为数据，湖南卫视能够精准地向用户推荐适合他们的节目。

这种个性化的推荐方式增加了用户对湖南卫视节目的黏性，提高了用户留存率和收视率。

3.3 品牌建设与营销推广湖南卫视注重品牌建设和营销推广，努力塑造自己的独特形象。

他们积极参与各种大型活动和赛事，提升了湖南卫视的知名度和影响力。

同时，湖南卫视还积极与明星签约合作，打造了一系列优质的明星品牌节目，吸引了大量的粉丝和观众。

3.4 跨媒体合作与内容衍生湖南卫视善于跨媒体合作和内容衍生。

他们与其他媒体机构、演艺公司等建立了紧密的合作关系，共同制作和推广节目。

此外，湖南卫视还积极探索内容衍生的商业化模式，推出了音乐会、演唱会、授权产品等，进一步扩大了品牌影响力和收益来源。

4. 湖南卫视的成功启示湖南卫视的媒介经营管理案例给我们带来了以下启示：•创新和多元化的节目制作能够增强媒体机构的市场竞争力。

•个性化推荐和定制化服务能够提高用户黏性和留存率。

湖南卫视品牌分析

江西财经大学2012～ 2013学年第1学期期末考试论文题目湖南卫视的品牌运作与管理分析课程编码 00022 选课班 A01课程名称理任课教师学号 01 姓名学院工商管理学院专业市场营销考试时间 2012.12.25湖南卫视品牌分析在市场日趋成熟的电视传媒领域，竞争也在与越发激烈，各家省级卫视纷纷使出浑身解数来吸引观众争夺市场份额，在这场争夺战中湖南卫视是当之无愧的赢家，虽然身后有江苏卫视和浙江卫视紧跟，但是湖南卫视市场份额第一的位置并不是能轻易撼动的。

分析湖南卫视成功是源于其准确的定位和大胆成熟的运营方式。

湖南卫视1997年上星之初，并没有清晰的品牌定位，只是打造品牌栏目，在经过观众群体、观众收视习惯、收视率等多方面分析后发现最受观众欢迎的电视节目为：娱乐类、文化类和新闻节目类。

根据自身已经拥有的优势资源湖南卫视选择了专攻娱乐类节目，明确了制造“快乐和梦想”的发展目标。

主要吸引年龄段在15-35岁的年轻人，并以《快乐大本营》为标志获得成功。

迅速提升了湖南卫视的品牌知名度并形成“湖南卫视现象”，引起社会各界的广泛研究与关注，本文主要是从湖南卫视品牌运作与管理方面探究其成功的原因。

一、品牌设计湖南卫视在创品牌栏目过程中，精心策划，科学设计，突出个性，培育风格各异的主持人。

如当年的《快乐大本营》摸准观众新的需求脉搏,突出并增强了娱乐节目的刺激性、对抗性、博彩性、悬念性，彰显出自身独特的风格和个性，精心打造，开创了综艺节目的新时代。

后来的《晚间新闻》经过精心策划，注重平民化，贴近生活，加入娱乐元素，突出了“快乐中国”品牌理念，也成了湖南卫视的一个品牌栏目。

另外，湖南卫视培育了一批风格各异的名牌主持人。

如《快乐大本营》的主持人李湘和何炅,机智、活泼、聪慧、自然，对节目的情绪把握得恰到处。

《晚间新闻》的张丹丹，端庄、朴实、亲近，有社会责任感，很受观众喜欢。

正是一批品牌栏目和名牌主持人，提升了整个湖南卫视的品牌和形象。

湖南卫视频道概况分析

外部机会（Opportunities） •与其他省内电视台共同制造省内电视“壁垒” •成为全国省级卫视的领头羊 •带动全国电视市场的“娱乐风潮”
外部威胁（Threats） •省内观众的部分缺失 •央视与其他省级卫视的压力 •风口浪尖上的娱乐盛宴 •互联网技术的发展
（据说来自安徽卫视、山东卫视）
总收视分析
综艺类节目
综艺兴台——着力推出“快乐”特征 1、湖南台综艺拳头产品《天天向上》每周五晚上7点半、《快乐大本营》每周六晚上7点半、《智勇大冲关》周一到周四7点半、《超级女声》、《快乐男声》等等。湖南台的综艺节目从来不是一个人在战斗，其娱乐节目的周边活动及丰富的活动营销好像火箭助推器一般将节目品牌的影响力和广告收益推上首屈一指的地位，更重要的是提高了湖南卫视与其粉丝中的凝聚力。电视节目主持人能像影视明星一般收到追捧的案例在湖南电视台比比皆是，可见其包装实力。（海涛同学是非常好的案例参考） 2、主持人：引领频道个性化选择主持人的成功是湖南台节目成功的关键因素之一，而主持人的风格也正是湖南卫视自身的写照。
物
频道定位：
战略定位：最具活力的中国电视娱乐频道品牌核心理念：“快乐中国” 频道总体定位：中国娱乐旗帜，铸就观众激情互动大平台频道形象定位：时尚年轻，抓住时髦新锐风格定位为：青春、靓丽、时尚（湖南台的优势亦弱势）目标收视人群：年轻、时尚、草根、有巨大工作压力的白领走娱乐草根路线，坚守中国最具娱乐品质的大哥宝座。
影视强台
湖南卫视对电视剧的资源非常注重“独家”，从原来与中国台湾作家琼瑶合作完成的琼瑶系列到如今与韩国MBC洽谈合作的《大长今2》，都在走独家的路线。只不过，现在的电视剧更加强调“独家”，不再卖给其他电视台，独门独户、独此一支。这样做的结果虽然减少了电视剧销售回报。但是，一部电视剧取得了好的销售回报在其次，关键是湖南卫视的营销策略和品牌高度又上一筹。

《新闻学概论》81新闻媒介的共性、个性和特性

(4)从办报(台)方针上看，主要有三类：
a.商业型——以追求利润为主要目的新闻媒介，并不排斥它们同样具有政府倾向性；
b.政治型——以追求政治目标为主要目的的新闻媒介；
c.政企合一型——既追求政治目标，也同样追求商业利益。
(5)从媒介的内容上看，主要有两类：
a.以刊登硬新闻和评论为主——严肃的高级报纸(电台、电视台)；
(4)新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。
所以说，新闻媒介的共性是：真实的、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。
3.无论是哪个国家，无论实行何种新闻体制，无论是哪种性质、哪种类型的媒体，任何新闻媒体都具有与生俱来的公共性。这是因为闻媒体是以传播信息为主要功能的机构，而公民拥有宪法所认可的知情权，满足公众的信息需要，就是新闻媒体义不容辞的责任。
新闻媒介的特性
(2)与政府或执政党关系来看，有三类： a.独立的新闻媒介； b.官方新闻媒介； c.半官方新闻媒介。 (3)从阶级性方面看，主要有两类： a.无产阶级新闻媒介，这意味着它们代表无产阶级和广大人民群众的利益； b.资产阶级新闻媒介，这意味着它们代表资产阶级尤其是垄断资本家的利益。
• 《南方周末》的深度报道、调查报道
• 《北京晚报》的典雅、庄重、厚实的京派风格
• 《新民晚报》实用、精致、活泼的海派风格
《羊城晚报》开拓创新的岭南文化风格
武汉市各大报纸比较分析
《长江日报》《长江商报》《楚天都市报》《楚天金报》《武汉晨报》《武汉晚报》《长江商报》
b.以刊登娱乐、服务新闻为主。
新闻媒介的个性
新闻媒体的个性是指它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。有鲜明个性的新闻媒介尽可能作现场报道、发表独家新闻； 2.以新闻报道的真实、客观、公正取胜； 3.以发表具有独到见解的评论为世人瞩目； 4.以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼； 5.以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性的。

湖南电视广告媒体市场分析状况

湖南电视广告媒体市场分析状况湖南电视广告媒体市场是中国最大的省级广告媒体市场之一。

湖南省位于中国中部，是人口众多、经济发达的地区之一。

作为湖南最重要的传媒平台之一，湖南电视台拥有多个频道，包括湖南卫视、湖南经视等。

这些频道不仅在湖南省内广泛播出，还通过卫星和有线电视网络在全国范围内传播。

湖南电视广告市场因此具有广阔的潜力和吸引力。

湖南省的经济发展水平对广告市场的需求起到了关键作用。

近年来，湖南省的经济快速增长，不仅吸引了国内外企业的投资，也促使了本地企业的发展壮大。

这些企业需要通过广告来促进产品销售和品牌宣传，进而巩固和扩大市场份额。

湖南电视广告媒体市场提供了一个理想的平台，使得广告主能够将广告有效地传递给广大观众。

同时，电视广告播出的频道多样性也可以满足不同广告主的需求。

湖南电视广告市场的竞争激烈。

湖南电视台的多个频道虽然提供了广告播放的机会，但也意味着广告资源的竞争。

特别是在黄金时段播放的热门节目，广告位的供不应求使得广告费用可能较高。

对于小型企业或者有限的广告预算来说，进入湖南电视广告市场可能会面临一定的挑战。

然而，湖南电视广告市场的前景依然十分广阔。

首先，湖南省居民的消费水平不断提高，观众对于品牌和产品的认知和需求程度也在不断增加。

其次，湖南电视台通过不断改进节目内容和制作质量，提高观众的黏性和忠诚度。

这为广告主提供了更广泛的广告传播平台。

总的来说，湖南电视广告媒体市场正经历着快速发展。

经济的增长和不断提升的观众需求使得该市场具有了广阔的商机。

然而，湖南电视广告市场的竞争也不容忽视。

广告主需要综合考虑自身品牌需求和预算情况，并制定有效的广告策略来进入湖南电视广告市场。

湖南电视广告媒体市场的发展与湖南省经济的快速增长密不可分。

随着湖南省作为中部地区经济的中心，吸引了更多的人口和资本流动，广告市场的需求也得到了迅速的增长。

湖南省的经济持续增长，使得企业在广告推广方面投入更多的资金，从而推动了电视广告市场的繁荣。

湖南卫视发展史

湖南卫视的发展史重大事件金鹰网：1997年1月1日湖南卫视通过2号卫星传送，更名湖南电视卫星频道。

上星后，台内便启动第一轮创新，以《快乐大本营》、《玫瑰之约》等王牌综艺栏目吸引观众眼球。

台标释义：湖南卫视台标融入了文化内涵，简中见精，寓意深刻，给人美的享受，其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。

其环行部分黄色与金色的暖调色彩过渡，如初升之旭日，象征湖南电视人求实、开拓、创新、向上的精神风貌。

而椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视欣然接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。

芒果TV：;1999年播出琼瑶剧《还珠格格》，使得该卫视形成了全国影响力及关注度。

随后，《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，强化了频道轻松快乐的理念。

相关链接：《还珠格格》是根据琼瑶原著同名小说改编，台湾怡人传播有限公司和中国电视公司筹拍，湖南经济电视台协助拍摄的系列电视连续剧，1998年、1999年、2003年，先后共发行三部。

意义：《还珠格格》开创了中国内地追星时代，为中国娱乐产业链发展和完善作出了巨大贡献，自此始，内地有了真正意义上的荧屏偶像。

2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、硬盘化、全网络化和全天不间断播出。

2002年湖南卫视启动了第二轮创新，正式确立了“锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的战略定位，突出了“青春、靓丽、时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具有活力的中国电视娱乐品牌。

”2003年湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。

2004年推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色。

相关链接：2004年6月，湖南卫视正式确定打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”的核心理念。