事件营销 网络方面
14种有效的网络营销方法 Microsoft Word 文档 (2)
14种有效的网络营销方法发布日期：2010-10-08 浏览次数：67 我要评论(0)加入收藏本文为您总结了网络营销的14个方法，包括——搜索引擎营销、即时通讯营销、病毒式营销、BBS 营销、博客营销、创意广告营销、知识型营销、事件营销、口碑营销、直复营销、形象营销、网络整合营销、网络视频营销、网络图片营销等。
1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPCSEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。
搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
2、即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。
就拿现在使用人数最多的QQ，目前腾讯公司的用户已经有3乘以10的9次方个了，真是一个大的可怕的数字，但是这些用户的大多数除了能增加点击率已外可能没别的用途了吧，大部分的QQ用户也只是腾讯的忠实用户罢了，他们买手机宁愿多花点钱要买个有QQ的，他们却不知道这软件可以自己下载，有了一个有QQ软件的手机后他们恨不得一天24小时的挂着，我都心疼那手机的电池，他们的目的应该是挂出来一个太阳吧，我真服死了，那一个太阳能当饭吃吗;然后他们还会干的就是玩那些农厂和牧场之内的东西，我都不知道那些偷来的菜能吃吗，那些花有香味吗?或者说就一天转载几十篇日志，连买个内裤也要写在心情上，，有可能他们知道淘宝网，但他们却不知道什么是支付宝，他们知道百度的收索引擎，百度的论坛贴吧，却不知道怎么发帖子，更不知道百度的博客，百度有啊这个平台，至于说当当，京东商城，网络银行什么的更不知道了，如果说我们要靠这些人在网上买我们的东西几率为零。
网络事件营销的常见要素
唱反调案例
案例2
• 一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜 客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后 黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打 造盘中“沙拉的金字塔”。
• 看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。 就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔” 的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象， 随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销 最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功， 关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用 所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的事件营销。
事件营销类型
1 2 3 4 5
新闻事件营销
舆论事件营销 人物事件营销
活动事件营销
广告事件营销
一、新闻事件营销
新闻事件营销的价值：一个热点的新闻话题必将引起广大的议论，这样 的新闻事件在短时间内收到广议，我们就可以借助这些话题无形中融入 了企业的商业目的。
案例：海尔在砸冰箱事件这么多年以后，还拥有如此高的关 注率，是因为此次事件早已与 海尔文化、海尔精神相吻合， 海尔通过“砸冰箱”使得海尔全员的质量意识大大地提高， 并通过持续不断的新闻宣传将这次事件描绘成为海尔历史 性的事件。事件与品牌的高度融合使得在18年后的海尔依 旧拥有高关注率。
制造网络事件的步骤及流程
Step 4
• 组织话题实施步骤
Step 3 • 制定话题传播方案
Step 2
• 分析当下网络舆论环境
Step 1
• 确定传播目标
制造网络事件的步骤及流程
有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。
•1、炒作对象特点作出策划方案。 •2、选择适合的论坛（博客、视频站）发帖。 •3、付费网站管理员，特此照顾（推荐或臵顶）。 •4、抛出XXXXXX言论，易于流传。 •5、雇佣水军唱双簧-引发争议-成为热点。 •6、雇佣水军，加大转载与传播数量。 •7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。 Step1 •8、期待大量媒体跟进报道。 •9、爆料内幕。 •10、舆情监控。
网络事件营销的重要方法
草船借箭法
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
草船借箭法是指在事件传播过程中，要善于学会在适当的时机借助其他热点事件达到产品 传播的效果。很多经典的案例，都是借助了别人的力量，达到了良好的传播效果。如借助当 前热点事件、借助名人参与、借助专家点评、借助传统媒体引导等等。
概念带动法
企业在传播一个产品的时候，都希望一夜走红，但网络的不可预见性使得众多企业组织者 对事件营销望而止步。但一种新的传播方式正在被越来越多的企业所尝试，他们开始为自己 的产品或服务创造一种“新理念”、“新潮流”。就像全世界都知道第一个造出飞机的是莱 特兄弟一样。理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，市场慢慢就会做 好。互联网无疑提供了一个良好的平台，从早期的农夫山泉的天然水，到联想彪悍的小Y，诸 如蚂蚁族、奔奔族、时彩族，都是先概念、后产品或者概念产品同步推广的经典案例。
超女营销法
千篇一律的线上活动缺乏网民深度参与，活动组织者不得不投放大量的广告甚至注册虚假 账号来敷衍雇主需求。组织者过分注重了页面的设计和主题的策划，并没有对活动进行包装 和传播，也就是说只有开头没有过程，认为只要活动页面上线就可以了，最后只需要做一份 漂亮的报告而已。
超女营销法是指在线上活动传播过程中，对参与活动的网民进行主动包装或者事先预埋参 与选手，有针对性地进行话题炒作，从而达到提升整个活动效果的方法。在早期超女比赛中， 事先参赛选手的预埋，活动进程的话题炒作，使得超级（快乐）女生成为人人梦想出名的大 舞台。
事件营销的方法有很多种，关键在于各种素材 的融合以及有效的传播控制，犹如照顾自己的孩子 一样传播一个公共事件，不仅能达到客户的传播预 期，更能提高自身的成就感。
情绪感染法
经典网络事件营销案例
经典网络事件营销案例互联网营销好比是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合企业自身的实际情况，对市场进行需求分析，细致分析做好互联网营销计划，最终才能够实现互联网营销对企业宣传推广的作用。
那么接下来小编跟读者一起来了解一经典网络事件营销案例吧。
经典网络事件营销案例一可口可乐昵称瓶据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。
于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。
部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。
如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。
不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。
经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。
经典网络事件营销案例二脸萌一夜之间，这个叫脸萌的应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。
这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用，在微信的助力之下，用户很快突破了2000万。
脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造属于自己的漫画形象，然后分享到微信、微博等社交平台。
其实去年12月底发布以来，脸萌一直不温不火，只是最近在微信上突然爆发，其发展的轨迹和当年的魔漫相机、疯狂猜图一样。
相比于魔漫相机和疯狂猜图、疯狂猜歌之类的应用，脸萌的生命周期可能更加短暂，很多用户都是下载之后玩一次就不会再次使用了，毕竟给自己拼个动漫头像也就几分钟甚至几十分钟的事情，这短暂的几十分钟的时间已经把产品的所有功能发挥完毕，二次使用的概率**降低，哪怕是给朋友拼图，拼图结束后也就没有任何动力来继续使用。
明确目标定位,做好网络事件营销
明确目标定位，做好网络事件营销想必任何人都对“炒作”这个词不陌生，炒作可以让一个人一夜走红，恶意的炒作也会让一个知名大牌一夜之间一败涂地。
炒作是把双刃剑，用好了事半功倍，用不好可能抓鸡不成蚀把米。
做营销炒作，首先要明确一次炒作的目的性。
目的性越具体越好，针对一个大的目标可以分割出来很多小目标，或者为实现一个大的目标分出很多小步骤，然后逐步实施。
举个例子。
一个进口瓷砖品牌进驻中国市场，如何提高一个品牌的知名度非常重要？那如何来借助营销炒作来提高品牌知名度呢？一级目标：首先大目标是提高品牌在国内知名度。
这个品牌进入中国目的不是为了直销，而是通过招商的形式开始分销店来进行销售。
针对招商就需要品牌在行业内有知名度。
这样就细分出来二级目标：先在行业内提高品牌知名度。
我们知道在行业内提升品牌知名度最好的办法就是搞话题营销。
因为行业人员对行业内的事情或者行业发展比较感兴趣。
这样我们就确立出来了三级目标：制造行业热门话题，引起业内人关注。
现在的问题就是如何制造行业热门话题？这就是当前最需要做的营销炒作的工作。
深入行业策划话题，让话题不仅有广度还要有深度。
业内人士对哪些话题感兴趣？哪些值得去说的事情？1. 做哪个瓷砖品牌赚钱最快，最容易，利润最大？2. 今年市场如何？销售如何？3. 当下哪个品牌最的比较好？有哪些值得去学习的地方？4. 进口瓷砖市场如何？进口瓷砖和国内瓷砖优劣势对比5. 行业发生的哪些比较值得谈的事情。
6. .....也就是说：本次炒作的主要工作就是去挖掘整理出让业内值得去交流分享的谈资。
这就是要做的事情。
这个工作可以被称为有效包装。
包装出来别人愿意去关注，去分享，去交流的话题。
比如：业内人士都在关注做哪个品牌赚钱最快。
那我们就应该包装一个事实，让这个事实成为业内人士的交谈哪个瓷砖品牌赚钱快这个话题的依据。
简单列举出来做某某品牌赚钱比较快的几个依据：1. 某某品牌整体受到业内给高端关注，以往大量进口瓷砖经销商转做这个品牌。
网络事件营销3篇
网络事件营销第一篇：网络事件营销的定义和实现网络事件营销是指利用网络媒体和社交平台，通过特定事件，达到推广品牌、增加知名度和提高销售的效果。
它与传统的广告营销不同之处在于，网络事件营销强调的是互动性、传播性和情感性，要求企业在事件中充分参与并与用户进行互动，以此提高品牌认知度和用户忠诚度。
实现网络事件营销需要从以下几个方面入手：1.确定事件主题事件主题是网络事件营销的核心，它必须符合产品或品牌的定位，有足够的新颖性和吸引力，能够引起用户共鸣。
比如，可通过举办一场线上大型活动、发起一个有趣的互动游戏或推出一款创新产品等方式，创造出能够吸引用户注意的事件主题。
2.创建事件内容事件内容需要符合事件主题，能够激发用户的兴趣和参与度，提高品牌曝光率。
事件内容不仅包括文字、图片、视频等多种形式，还需要创新一些独特的互动方式，比如征集用户的创意，设置奖励机制等。
3.发布事件信息发布事件信息需要有一定的策略性，比如选择合适的社交平台、发布时间、发布数量等，以达到最大传播效果。
此外，还需要针对不同的用户群体，分别制定推广计划，实现精准推送。
4.参与事件互动在事件中，企业需要积极参与，与用户进行互动，在用户提问、提出意见和反馈时及时做出回应，让用户感受到企业的诚信和关爱，增加品牌忠诚度。
通过以上几个方面的实践，企业可以很好地实现网络事件营销，提升品牌知名度和用户忠诚度，进而提高销售业绩。
第二篇：网络事件营销的案例分析网络事件营销在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
成功的网络事件营销不仅能够引起用户共鸣、提高品牌知名度，还能为企业带来更多的商业利益。
下面，我们来看几个成功的网络事件营销案例。
1. 口红一哥的追求2019年，MAC全球口红销量一哥的宝座被新品牌Fire袭占。
MAC随后发起“口红一哥的追求”线上活动，号召用户一起为品牌赢回全球口红销量一哥的位置。
活动中，用户需要购买指定产品，并分享相关内容到社交平台上，达到一定数量后即可获得品牌礼遇。
网络事件营销实施的步骤
网络事件营销实施的步骤什么是网络事件营销网络事件营销是指企业利用互联网上发生的事件或者新闻来进行宣传推广的一种营销方法。
通过抓住热点事件，进行巧妙的宣传推广，从而提高品牌知名度，增加销量和用户粘性。
网络事件营销的重要性网络事件营销能够充分利用互联网的传播速度和广泛的覆盖面，将事件或者新闻与企业品牌进行有机结合，吸引用户的关注并且引导用户去关注和使用企业的产品或者服务。
在当今信息爆炸的时代，网络事件营销已经成为企业推广的重要手段之一。
网络事件营销实施的步骤步骤一：选取合适的事件在网络事件营销之前，首先需要选取合适的事件作为营销素材，以下是一些选择合适事件的原则：•和企业产品或者服务相关性强：选择与企业产品或者服务有关的事件能够更好地吸引目标用户的关注。
•热度较高：选择当前热门的事件能够更好地引起用户的兴趣。
•正能量：选择正能量的事件更容易获得用户的认同和支持。
•长效性：选择能够长期传播的事件有助于提高品牌知名度和持续引流。
步骤二：分析事件特点选取合适的事件后，需要对事件的特点进行分析，以确定合适的营销策略，包括以下几个方面：•事件背景和重要性：了解事件的起因和影响范围，以便更好地结合企业品牌进行宣传。
•用户群体和心理需求：了解目标用户群体的特点和心理需求，以确定合适的传播方式和语言。
•竞争对手分析：了解其他企业在该事件中的参与情况，以寻找差异化的宣传点。
步骤三：制定营销策略根据事件特点的分析结果，制定相应的营销策略，包括以下几个方面：•传播渠道选择：确定适合该事件的传播渠道，如社交媒体、微博、微信公众号等。
•宣传内容创作：根据事件的特点和用户需求，制作相关宣传内容，包括文字、图片、视频等。
•时间节点安排：根据事件的发展进程和用户关注度，安排合适的宣传时间节点，如发布时间、更新时间等。
•互动策略设计：通过用户互动方式，提高用户参与度和粘性，如投票、抽奖、话题讨论等。
步骤四：实施并监测效果在实施营销策略之后，需要及时进行监测和评估，以便进行调整和改进，包括以下几个方面：•内容发布和传播监测：通过社交媒体监测工具等进行实时监测，了解用户转发和评论情况。
网络事件营销
网络事件营销网络事件营销是指通过网络和社交媒体等网络平台进行推广和营销的一种新型营销方式。
它以互动性、即时性、广泛性、多样性等特点为基础，利用传播媒介和网络事件为切入点，以创新、差异化、热点、话题、传播效应为重点，把网络事件与品牌产品、企业形象等植入其中，从而达到品牌营销、口碑传播、用户互动等营销目的。
网络事件营销的基本流程包括挖掘网络事件、策划营销方案、制作营销内容、推广宣传和监测反馈等环节。
其中，挖掘网络事件是指寻找网络上流行的话题、事件或趋势，可以通过社交媒体分析工具、网络关键词搜索、论坛等方式进行挖掘。
策划营销方案的关键在于针对不同的事件和受众制定不同的营销策略。
制作营销内容包括视频、图片、文字、微博、微信、H5等多种形式的内容，要求有趣、有料、有用、有爆点。
推广宣传是通过微博、微信、贴吧、论坛、视频网站等平台对制作好的营销内容进行推广和宣传，引起用户的关注和参与。
治监测反馈则是对推广效果进行分析和监测，通过数据分析和用户反馈不断优化营销策略和内容。
网络事件营销具有独特的优势和特点。
首先，它具有互动性强、用户参与度高的特点，可以通过各种互动方式将品牌与受众紧密联系在一起，增加品牌和产品的曝光度。
其次，网络事件营销具有即时性强的特点，可以随时跟进网络事件的最新进展，迅速制作营销内容并对外推广。
再次，网络事件营销具有广泛性和多样性的特点，可以通过各种形式向不同的受众传播信息，满足用户多元化的需求。
最后，网络事件营销还具有传播效应强的特点，可以通过社交网络传播口碑和影响力，带动其他用户加入互动，产生更好的营销效果和推广效果。
网络事件营销的成功与否关键在于策划和执行的质量和效果。
要成功地进行网络事件营销，必须具备创新、差异化、敏捷性等能力，并具备良好的用户互动和营销数据分析能力。
同时，在营销过程中要遵循道德、规范的原则，不得进行不良竞争、造谣等违法和不道德行为，保持营销的合法性和可持续性。
综上所述，网络事件营销是一种具有广阔前景和重要意义的新型营销方式。
网络事件营销有什么特点
网络事件营销有什么特点近年来,网络事件频繁爆发于网络,许多事件不仅在网上广为传播还引起了传统媒体的关注。
在这个信息过剩的年代,受众对充斥于耳目的广告感到厌烦甚至视而不见,因此许多商家把营销的目光转向网络事件营销上。
那么网络事件营销有什么特点?网络事件营销特点：收效高与传统的广告等传播活动相比，网络事件营销能够以极低的成本，以更快的速度，最短的时间创造最大化的影响力。
而且一旦该事件成了热点，就会成为人们津津乐道、互相沟通的话题。
其传播层次不仅仅局限于看到这条新闻的读者或观众，可以形成二次传播。
因此，网络事件营销的投入产出效率很高。
网络事件营销特点：时效性由于网络的传播速度迅速，信息来源广泛，发布信息也很便捷，故网络事件的发布与传播往往是瞬间的事情。
当然其来得也快去得也快，追求的是短期效应，而且大部分关于事件的宣传会随着时间的增长而消逝。
可见，网络事件营销具有很强的时效性。
网络事件营销特点：风险性任何事物都有两面性，作为网络事件营销也不例外。
其可以树立一个企业或者机构的形象，同样也可以摧毁其已有的形象。
虽然大部分网络事件营销是人为制造的，但是其势态的发展不是人为可以控制和预期的。
网络的交互性促使网民可以在互联网这个平台上众说纷纭，随时随地参与到事件的讨论中来。
然而人们对事件所持的态度不同，故对于事件的褒贬也不一，不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。
因此网络事件营销具有很大的风险性和不可控性。
网络事件营销特点：高度参与性和传统的媒体相比，互联网给读者提供了一个广泛参与发表意见和互动评论的平台，这也注定了网络事件营销具有高度的民众参与性，其赋予了每个人话语权，因而其传播具有事半功倍的效果。
网络事件营销特点：覆盖面广据中国互联网络中心(CNNIC)数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿。
网民的剧增，网络使用的更加广泛，让社会一切事件的传播，变的更加广泛和快速。
由此可见，网络事件营销辐射范围大，覆盖面广。
网络事件营销
网络事件营销随着网络的普及和信息技术的发展，网络已成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。
而网络事件营销则是网络营销的一种特殊形式，是利用热点事件、新闻、社会趋势等话题进行营销的方式。
网络事件营销可以说是目前最受欢迎的网络营销方式之一，具有灵活性、互动性和强大的传播性等优势。
本文将从网络事件营销的定义、特点、策略和案例等多个方面探讨这种新型营销方式的优缺点及其应用场景。
一、网络事件营销的定义和特点网络事件营销是利用网络上的热点事件、新闻、社会趋势等话题进行营销的一种方式，它利用网络的实时性和互动性，从而实现品牌宣传、产品推销、舆情引导等目的的营销活动。
网络事件营销主要通过社交媒体、微信公众号、论坛博客等网络平台的传播和口碑营销来实现。
网络事件营销的特点主要有以下几点：1. 实时性和互动性：网络事件营销能够第一时间发现市场发展趋势和社会热点，从而及时制定营销策略。
而且，网络事件营销可以通过各种形式的互动，如问答、投票等方式，增加用户参与和交互体验，提升用户忠诚度和品牌认知度。
2. 客观性和真实性：网络事件营销直接依据现实事件或社会话题进行营销，不会出现夸大虚假宣传的情况。
同时，网络事件营销能够增加消费者的真实感受和体验，提升消费者对产品的信任和好感度。
3. 传播性和推广性：网络事件营销依靠网络平台的传播和口碑传播，能够快速地将品牌信息推广到大众中，进而提高品牌知名度和影响力。
同时，通过对网络事件的巧妙引用和搭配，可以增加品牌的影响力和传播效果。
二、网络事件营销的策略1. 挖掘热点事件：网络事件营销的重点是寻找热点事件和整合各种媒体资源，所以能否获取新的话题，激发用户的兴趣和策划广告活动是策略的灵魂所在。
在挖掘热点事件时，需要关注时事新闻、社会热点、明星娱乐、体育赛事等领域，从中挑选有价值的素材，进行策划和创意。
2. 营造社交氛围：在社交媒体和其他网络平台上，建立灵活、互动和具有吸引力的氛围是网络事件营销的又一个重要策略。
网络事件营销成功案例分析3篇
网络事件营销成功案例分析
第一篇：美团外卖“吃货日”的网络事件营销成功案例
分析
作为中国最大的外卖平台之一，美团外卖一直致力于推
广各种活动，以吸引更多的用户。
其中，“吃货日”活动可以说是他们最成功的网络事件营销案例之一。
“吃货日”是美团外卖自创的一个节日，每年的6月18
日举行。
通过这个节日的活动，美团外卖瞄准了广大吃货的群体，采取了多种方式吸引用户，涵盖了线上线下的各个方面。
首先，在线上方面，美团外卖推出了多种促销活动，包
括了各种限时优惠券、买赠活动等等。
这些活动不仅可以为吃货们节省很多钱，还能够帮助他们体验更多的美食。
其次，在线下方面，美团外卖还在各大城市的商场、写
字楼等地方设立了吃货节、特卖会等各种吃货活动。
这些活动不仅可以让用户现场品尝美食，还能够帮助美团外卖与用户建立更紧密的联系。
最后，在活动宣传方面，美团外卖充分利用了社交媒体
平台，比如微信、微博等等，发布了很多有趣的内容，例如与吃货有关的搞笑视频、段子等等。
这些内容不仅可以吸引用户阅读，还可以为美团外卖树立品牌形象。
总之，美团外卖“吃货日”活动的成功是多方面因素共
同作用的结果。
通过各种促销活动和线下吃货节的设置，美团外卖成功吸引了大量的用户。
同时，通过社交媒体的宣传，美团外卖树立了良好的品牌形象，赢得了更多用户的信任和支持。
网络八大营销方法,不要错过哦!
网络八大营销方法，不要错过哦！网络发展速度之快是大家有目共睹的，所以网络营销的产生也是必然的，有哪些网络营销方法可以让我们产品很好的推广出去呢，下面这八大网络营销方法，你一定不要错过哦！（网络营销方法）一，故事营销故事营销是内容营销中最好卖的方式之一，在社交媒体上，也极易形成传播。
从故事的角度去分析，爱听故事是人的天性，一个有好故事的人，更容易被记住；一个有好故事的产品，在市场上也会更有明显优势。
NewBalance讲的李宗盛《致匠心》的故事就是代表之一。
一个故事，让这个品牌格调陡然升了一大截！二，借势营销借势营销是社交媒体上最好卖的营销方式之一，毋庸置疑！喜欢玩社媒的我们一定也少见不了一些借势营销例子。
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营借势营销有两个关键点：一是速度，一定要快，因为热度转瞬即逝。
二是要讨巧，巧妙的让自己传递的信息与借势主题相融。
就像2014年阿里发布“去啊”引发旅游品牌大狂欢一样！三，公益营销公益营销在社交媒体上的传播威力，我们大家一定都见识过，2014年的冰桶挑战我相信很多人仍旧记忆犹新。
公益——作为公众最关注的内容，一直牵动着热爱生活的每一个人，当它被某种创意的表达方式展示时，借助社交媒体的威力，就是极易形成传播的网络营销方法之一。
（网络营销方法）四，情感营销社会化营销的核心应该是让传播具备“人格”属性，基于“情感”、“行为”、“认知”等多方面，与消费者产生关系和链接，这其实也是情感营销的核心。
中软新媒体营销—专注新媒体培训及企业网络运营提到情感营销，很多人会想起老罗和他的锤子手机，作为以情怀自诩的老罗，其实真没少赚取大众的同情。
这或许也是锤子手机短时间就集聚大量人气和口碑的原因之一吧。
五，恶搞营销在网络时代，眼球上升为经济，娱乐也成了一种生产力!有一种娱乐，诞生于网络世界，体现着草根的智慧，如今无处不在，触手可及，这就是“恶搞”，而营销界利用恶搞智慧，又将其演化成了一种营销手法。
网络营销中的事件推广策略
网络营销中的事件推广策略随着互联网的快速发展，网络营销成为了一种重要的市场营销方式，而企业在网络营销中成功的关键则是选取一种有效的推广策略。
在众多的推广策略中，事件推广可谓是一种非常受欢迎的方式。
因此，本文将介绍网络营销中的事件推广策略，并探讨其应用与优势。
一、事件推广策略的定义事件推广策略指的是将企业的产品或品牌与某一事件相结合进行推广的一种策略。
该策略通过营造一种关联感和情感，将企业品牌或产品与事件相关联，增强消费者对该品牌或产品的记忆深度和情感认知，从而提升品牌影响力和产品销售量。
二、事件推广策略的分类1.节日推广：企业可以利用节日氛围，在活动中引入品牌或产品，如情人节推出情侣装、元宵节推出特色团圆饭等。
2.文化热点推广：在当前热门文化事件中，将产品与文化事件相关联，打造文化营销组合，如在电影上映时推出主题产品等。
3.社会热点推广：与社会热点事件相结合，展示企业的社会责任感和价值观，吸引消费者关注，如参加公益活动与企业进行合作。
三、事件推广策略的优势1.情感共鸣：通过将品牌与事件相关联，营造一种情感共鸣，提高消费者对品牌的情感认知以及对品牌的记忆深度和产生长久的效应。
2.口碑传播：事件推广的成功同时也将为企业带来口碑传播。
消费者在受到品牌和事件这样的双重冲击后，更愿意去分享他们的经历和印象的信息，口碑传播颇为广泛。
3.品牌话题：通过使用事件推广策略，企业可以将自己的品牌或产品置于热门话题之中，实现品牌曝光率更大的效果，同时提高消费者的品牌认知度、产品知晓度和关注度。
四、事件推广策略的应用案例1.佳能公司：利用“吉祥物”喜庆的形象，推出2021年印章制作专用机，获得了不少关注。
2.台湾DANDY哔哔鸟：拍摄一组短片，以飞鸟睡在模拟Apple、Netflix等品牌Logo的店招牌上为引子，拓展品牌影响力。
3.亚马逊：在全球限时特卖活动Prime Day 中，运用精明推广策略并最终实现消费者的购物价值最大化。
网络营销的分类
网络营销的分类网络营销的分类可以从三个方面进行，分别是：1.以按具体推广方式分类：媒体营销、口碑营销、网络广告、事件营销、搜索引擎营销（SEM）、Email营销、数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等。
2.以应用范围划分A、狭义的网络营销狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。
B、广义的网络营销笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销活动。
C、整合网络营销2002年资深网络营销实践者敖春华提出整合网络营销概念：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
这个定义的核心是经营网上环境，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。
D、量贩式网络营销也称量贩式网络推广，由于网络营销市场在国内刚刚起步，服务水平参差不齐，急需一种量贩化、快餐化的网络营销方式来规范行业发展，让企业能真正的自主选择。
E、非对称网络营销非对称竞争是传统企业新起的一种理念，2010年在网络营销爆发的时代，并把非对称竞争理念成功转换成可运用的网络营销模式。
企业应该以自身定位为主，通过精装、放大、唯一、记忆、侧面品牌、差异化优势的网络营销方法，狭路相逢双赢的网络营销效果。
F、颠覆式网络营销2010年爆发“颠覆式网络营销模式”。
创始人郑俊雅认为，企业应跳出此普通层面，以高端的商业策划为指导，突破常规网络营销方法，创造出独特、新颖、创意、吸引、持久的颠覆式网络营销方法，才能实现网络营销效果。
G、社会化媒体营销社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。
巧借网络事件营销,引爆流量秘诀
巧借网络事件营销，引爆流量秘诀网络事件营销：是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
目录营销概念策划运作品牌关联忠诚度营销法则规划营销营销概念1、事件营销Internet Event Marketing，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以网络为传播载体，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
2、网络事件营销其实是事件营销(Net EventMarketing)的一个专业分支，是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注更多免费网赚知识、营销软件、营销技巧学习意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。
3、事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。
互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的，在国内并不多，其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。
策划运作网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢？什么是事件营销呢？我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销对企业的利与弊：那么，我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。
网络事件营销
网络事件营销在当今数字化的时代，网络事件营销已经成为企业和品牌推广的重要手段之一。
它以其独特的魅力和强大的影响力，能够在短时间内吸引大量的关注，提升品牌知名度，促进产品销售。
那么，什么是网络事件营销？它又是如何运作的呢？网络事件营销，简单来说，就是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。
网络事件营销的成功案例比比皆是。
比如，某知名饮料品牌推出了一款新口味的饮品，为了吸引消费者的注意，他们策划了一场在社交媒体上广泛传播的挑战活动。
参与者需要用独特的方式展示如何享用这款新饮品，并将视频分享到指定的平台上。
这个活动迅速引起了广大网友的兴趣，大家纷纷发挥创意，制作出各种有趣的视频。
一时间，这款新饮品成为了热门话题，销量也随之大幅增长。
再比如，某电商平台在特定的节日期间，推出了一项限时抢购的活动。
活动的规则设置得既有趣又具有挑战性，吸引了大量用户的参与。
同时，平台还通过各种渠道进行宣传，包括社交媒体、新闻报道等，使得活动的影响力不断扩大。
最终，这个活动不仅为平台带来了巨大的流量和销售额，还提升了用户的忠诚度。
网络事件营销之所以能够取得如此显著的效果，主要得益于以下几个方面的原因。
首先，网络的普及和社交媒体的发展为事件营销提供了广阔的传播平台。
如今，人们几乎可以随时随地通过互联网获取信息，社交媒体更是让信息的传播速度呈几何级数增长。
一个有趣的事件在网络上可以迅速扩散，吸引成千上万甚至数百万的用户关注。
其次，消费者对于新奇、有趣的内容有着强烈的需求。
在信息爆炸的时代，普通的广告已经很难引起消费者的注意。
而具有创意和话题性的网络事件，能够打破消费者的信息疲劳，吸引他们主动参与和传播。
再者，网络事件营销具有较高的性价比。
相比于传统的广告投放，策划一个成功的网络事件所需的成本可能相对较低，但却能够获得意想不到的效果。
网络事件营销的五种基本技能和方法
网络事件营销的五种基本技能和方法随着网络互动技术的发达和越来越多的群体性社会热点从网络上爆发，企业正在尝试或者已经利用互联网和消费者进行多种形式的互动，并利用互联网进行事件营销。
网络事件营销是指在一个特定的时间范围内，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
进行事件营销的五种基本技能一、丰富的知识储备进行事件营销，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。
对设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，并且要时刻保持政治敏锐性，对网络话题的设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。
二、策划一个有效的事件营销方案需要有针对性地进行网友心态分析当前，随着互联网用户的增长，用户成分复杂，利益趋于多元化。
随着sns、微博等新的沟通工具出现，总体上，网络氛围已经从精英转型草根，话语权逐渐掌握到草根手中，从娱乐需求转向多元利益诉求。
一个不起眼的小人物，一个不起眼的小帖子，也能引起轩然大波。
据cnnic报告，我国网络用户已达到3.84亿，网络用户组成成分复杂，可分为政治利益诉求、情感利益诉求以及经济利益诉求等多种心态。
三、策划网络事件必须具备专业的新闻素养受关注的话题越来越同质化。
新浪网总编辑陈彤认为：网络新闻是一种极其容易腐烂的物品。
因此抢时间，抓内容品质是话题保鲜的最好方法。
但信息传播借助科技手段，产品更新换代非常快。
从bbs到sns 微博客兴起，覆盖群体纵深发展，网站之间竞争激烈。
新闻传播方式已经发生了改变。
网络营销中的事件营销
事件营销优势
多样性：集合了新闻效应、广告效应、 公共关系、形象传播、客户关系于一体 新颖性：人类天生的好奇心 效果明显：一个事件营销聚集众多用户
设计理念
求真务实 以善为本
事件营销类型
借势事件营销 主动事件营销
借势营销
向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热 点话题的关注向企业推广的转变。 要实现好的效果，必须遵循以下原则：相 关性、可控性和系统性。
iPhone5s不具备防水功能。
GalaxyS5拥有IP67级防水性能，可以在1米 深的水下坚持30分钟不进水，防水功能是 该产品最为突出的特点之一，也是它最大 的卖点之一。
事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具 有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物 或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴 趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、 美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产 品或服务的销售的手段和方式。
相关性就是指社会热点必须与企业的自身 发展密切相关，也与企业的目标受众密切 相关。
案例：运动鞋品牌匹克赞助神州六号并没 有成功，其关键原因就是相关性太低，人 们不会相信宇航员好的身体素质源于你运 动鞋，但人们会相信是喝蒙牛牛奶造就了 宇航员的强壮的体格。
可控性是指事件的发展能够在企业的控制范 围内，如果不能够在控制范围内，有可能不 能达到期望的效果。
案例
因为新闻失实，万达集团王思聪将网易新闻 告上法庭。随后，王思聪本人微博发起了#卸 载网易客户端#的活动 网易新闻客户端的官方微博主动转发了王思 聪这条批判自己的微博，并回复：
“老公，你说的对！发文章的小表砸也已经被 我卸了！永远支持你！么么哒！”
注意事项
不能盲目跟风：成功的事件营销有赖于企业 文化 符合新闻法规：事件营销一定要符合相关的 新闻法规 事件与品牌关联：事件要与品牌有关联，要 能对品牌起到好的宣传作用 控制风险：考虑风险要素，不能对企业造成 负面影响 事件营销也是长期战略：注意事件短期效应 与品牌长期战略的关系 不断尝试：大众对事件关注程度随时变化， 成功的事件营销需要不断尝试
历数十大经典网络营销事件
从“小月月”现象，历数十大经典网络营销事件发布日期：2010-10-13 查看次数：1我有新闻发布【大中小】首先声明，此文不分先后，所谓十大网络营销事件，只是介绍这几年来网络上比较有代表性的事件性炒作现象。
随着互联网的发展，网络营销所起到的作用越来越关键。
他们究竟成功或失败在哪里？此文将逐一盘点，供读者参考，从业者共享，谢绝跨省。
一、贾君鹏事件贾君鹏事件可谓事件性营销的开山之作，魔兽世界肯定不是第一个运用事件进行炒作的商家，但迄今为止，依然是业界的神话，可谓天天被模仿，从未被超越。
从“魔兽世界吧”的万丈高楼，到各个电视台的报道，再到春晚冯巩的那句“我妈妈喊我回家偷菜”，就算是如今的拜月教主“小月月”也达不到贾君鹏当年的高度。
这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。
”这句我们儿时经常听到的一句话，现在听来却有那股子土里土气的时尚，符合大众返璞归真的审美需求，以至于大多数人都愿意把这句话作为自己的口头禅。
这样一来，想不火，都难。
当然，“贾君鹏”能红，不能不提他那些不靠谱的爷爷、奶奶、姥姥、姥爷、爸爸、妈妈、同学、对象之间错综复杂的3p，4p，5p，6p……的关系。
这些跟风的，不排除网友自发行为，但万丈高楼的地基，却是团队建立的。
就好比，一个人看着天空，你绝对会忽视，三个人看着天空，你觉得好奇，十个人看着天空，你也会跟着凑热闹，一百人看着天空，那就是新闻了。
二、王老吉王老吉事件起源于汶川地震一亿元的捐款，如果说这一亿元是炒作资金，那么在今天罗列的这十个炒作事件来看，无疑是本钱下得最大的。
但我相信，王老吉捐款的初衷不仅仅是为了炒作。
在此，我对王老吉所在的加多宝集团表示崇高的敬意，也不怀疑该企业的社会责任感。
但是，这些不能粉饰王老吉炒作的本质。
有人说，王老吉很低调，因为他们在捐款现场只字未提“王老吉”。
其实在这个世界上，被广大群众津津乐道的人或事是不可能与低调挂钩的，加多宝之所以没有过多的提及王老吉，仅仅为了给自己的“低调”做理论依据。
热点事件网络营销案例：借势贾君鹏友商网爆红
热点事件网络营销案例：借势贾君鹏友商网爆红近日，贾君鹏友商网爆红的论文成为了网络上的热门话题。
随之而来的，也是一场以贾君鹏为主角的热点事件营销潮流的兴起。
众多企业在这场浪潮中跟着借势，相继推出了一系列与贾君鹏友商网相关的营销活动，以获取更多的用户流量和品牌曝光率。
在这其中，有一个成功的网络营销案例就是来自大众点评。
大众点评是一家国内领先的在线消费指南平台，拥有超过5亿的用户群体。
当听闻贾君鹏友商网爆红的论文后，大众点评也抓住了这个契机，迅速推出了“友商”专区，来挖掘这一热门话题所带来的商机。
“友商”专区是针对贾君鹏友商网这件事情所创建的一个专门频道。
在这个频道里，用户可以以各种形式，分享和讨论与贾君鹏友商网相关的话题。
同时，大众点评也邀请了几位知名的点评达人，来发布他们对这件事情的看法和评论。
这样一来，用户在“友商”专区可以尽情地交谈，发表对这件事情的态度，也可以获得一些专家的建议和认同，增强他们参与话题的积极性。
同时，大众点评还发动了一场“友商盛典”活动。
这次活动，是大众点评以贾君鹏友商事件为背景，主要目的是为了鼓励用户积极参与，并让他们与品牌建立更紧密的联系。
活动的流程非常简单，用户只需要在“友商”专区发布需要餐饮、娱乐等各种方面的需求，就有可能获得大众点评提供的丰厚奖品，例如免费的餐饮体验、旅游优惠券等等。
这个活动不仅激发了用户的兴趣，同时也让大众点评与用户的关系变得更加密切。
此外，大众点评还利用他们在团购行业的经验，为用户提供了一些贾君鹏友商网相关的消费优惠，例如观影、美食、旅游等方面的特别优惠。
这样一来，大众点评也发现，这次的事件可以为他们的团购业务带来更多的流量和曝光率。
有了这些活动的支持，大众点评的“友商”专区成为了广大网友分享和讨论贾君鹏友商网相关话题的首选地。
在短时间内，用户数量飞速增长，话题讨论数量十分之庞大，让大众点评成功地借势在这场热点事件中，扩大了他们的用户基础和品牌曝光度。
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事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
（转自百度知道）
网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题，也是当今网络环境最热门的话题，那么我们来如何策划事件营销呢？我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
接下来小左就与大家分享一下我对事件营销的理解及策划，希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。
一、事件营销策划—理解媒体
事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。
因此，理解媒体是进行事件营销的前提。
众所周知，西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装；其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划等。
以上变化反应了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其显着的外在表现就是，媒体开始由原来的“等料”向主动“找料”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访权”。
各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这一事实，来达到自己的宣传目的。
企业应充分利用媒体的这一特点。
事件营销策划应注意的一点是，特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的，有句话叫做“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为：男性市场和女性市场、世界市场和区域市场、资本市场和商品市场、农村市场和城市市场等等，不同的媒体是服务于不同市场的，当然其中也有些交叉。
因此，企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。
二、事件营销策划—解读新闻事件
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。
新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的“载体”。
但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。
因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读：
——新闻要典型。
新闻要有代表性和显着性；
——新闻要有趣。
新闻要有让公众感兴趣的点；
——新闻要新鲜。
新闻应提供与众不同的信息；
——新闻要稀缺。
新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；
——新闻要贴近社会公众。
越贴近公众，新闻性越强；
——新闻要有针对性。
紧扣某一事件；
——新闻要有时效性。
要在第一时间对事件作出反应。
满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的；新闻事件只有通过新闻传播才可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。
三、事件营销策划—制造新闻事件
所谓“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。
通过营销人员大
脑的创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。
或经过精心策划，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新闻事件。
新闻策划是指企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它与真正意义上的媒体的新闻策划不是一个概念。
所谓企业新闻策划，就是企业的营销策划人员，或者新闻工作者，从企业实际及营销需求出发，按照新闻规律，“制造”新闻事件和新闻热点，吸引新闻媒体注意和报道，以此来树立企业和品牌形象，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与其他企业的产品竞争、销售产品的目的。
这是一种在商品质量、服务水平、经营管理策略等方面创造出有新闻价值的商业经济行为。
企业新闻策划与媒体新闻策划的区别在于，媒体新闻是寻找新闻、发现新闻；而企业新闻策划则是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量的人为制造或利用新闻事件，吸引新闻媒体和受众的眼球。
然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。
企业广告策划与普通广告策划的区别在于，广告往往是艺术地、直接地、明显地宣传自己。
而企业的新闻策划，则是策划人员或媒体的记者站在第三者的立场上用新闻事实说话，或者用公益活动感召消费者，不是自己说自己好，而是让公众、消费者说好；新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应；此外，新闻策划的另一个优点是，新闻策划相对而言费用较低，甚至可以不花钱。
而广告往往要投入巨资。