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《广告设计》课件

详细描述
在广告设计中，要严格遵守法律法规和道德标准，确保广告内容真实合法，不侵犯他人知识产权和隐私权。同时，要避免使用低俗、恶俗等不良元素，维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等，确保文字清晰易读。
文字内容
强调重点信息，避免冗余，使观众快速理解广告主题。
点击率
评估广告点击率，了解用户对广告的关注程度。
转化率
衡量广告转化效果，即用户点击广告后转化为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数，了解广告覆盖的受众范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路径等，评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果，对广告设计的细节进行优化和调整，如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果，对广告创意进行优化，提高广告的吸引力和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法，比较不同设计方案的效果，选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用，突出重点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感，增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一，提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素，如标志、字体、颜色等，强化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告设计创意案例课件(PPT24张)

执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位，因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三，在画面上做减法，去的不一定是芜，存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天仍发挥重要作用,因而颇受老百姓喜爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的精神生活,而且直接促进了社会生产力的快速发展。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化、经济互促式发展模式,需要多个方面的积极参与。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原古景、开发历史人文景观等是彰显地域文化魅力的重要途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休闲旅游项目利于改变我国山区落后的经济状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传统艺术等的挖掘利用程度” 不正确,由第五段内容可知,切实保护历史文物古迹, 深入挖掘、开发本地历史文化,只是彰显地域文化特色的有效途径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的动词、形容词，把握景物特征，从特征中捕捉背后的情感特征。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性强，先总起写劝酒场面，接着两句是客人表白心怀，于是主人再次劝酒致辞，客人最后再作回应。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的轻重。期，穿一周年孝服的人；功，穿七个月大功服、穿五个月小功服的亲族。“ 外无期功强近之亲” 中的“ 期功” 指关系比较近的亲属。

广告学—第七章(艺术与创意)

因其报纸广告，别出心裁，收录于因其报纸广告，别出心裁，收录于1999―2000年《中国广告年鉴》年中国广告年鉴》中。本案例成功在于房地产广告策划中很好地把握住了品牌与销售的关既树立了品牌又达成了销量。系，既树立了品牌又达成了销量。天健花园―居住文化的代表作作为整合主题，从多角度、居住文化的代表作” 以“天健花园居住文化的代表作”作为整合主题，从多角度、多方位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。位来广告诉求，分阶段、分步骤实施。首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求, 首先，广告诉求天健花园，处处好风光，不从卖房子本身着手诉求而是以推广发展商的建筑理念为重点，而是以推广发展商的建筑理念为重点，以发展商的眼光与建筑理念为诉求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。求点，让消费者信任发展商来带动房子销售。其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，名画篇》其次，与竞争楼盘展开对比性诉求，《名画篇》（你为什么不能拥有这些名画？）、名车篇》难道天健花园在举行国际名车展？）、？）、《这些名画？）、《名车篇》（难道天健花园在举行国际名车展？）、名酒篇》选择天健花来犒赏自己）等等，《名酒篇》（选择天健花来犒赏自己）等等，使消费者对天健有更深刻的认识。的认识。还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，还从买房人的烦恼讲起，引申到天健花园注重整体规划，整套广告一环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，环连一环，不仅使许多观望的人采取行动，更达到全面树立天健地产的品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。品牌形象，给人留下了至深的印象，天健花园持续热销，比例高达九成。
80后消费力量：诉求更加强调个体后消费力量：后消费力量李宁“羽甲” 李宁“羽甲”和“飞甲”两款篮球鞋的广告文案这样写飞甲” 就是令对手目眩神飞的疾风” 道：“我，就是令对手目眩神飞的疾风”，“我，就是对手无法逾越的山岳” 没有中国传统美德所强调的“谦逊” 无法逾越的山岳”，没有中国传统美德所强调的“谦逊”的半点影子。半点影子。时代的影响造就了价值观和中国传统价值观不太吻合的人群。世纪年代出生的人已经逐步进入社会，世纪80年代出生的人已经逐步进入社会吻合的人群。20世纪年代出生的人已经逐步进入社会，并成为中国社会消费的重要力量。并成为中国社会消费的重要力量。他们比上一代人更加讲究独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。中国广告创意更独立，更加重视个体的存在和个性的张扬。加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）加强调消费者个体和个性（尤其是针对年轻群体）已经成为一个很明显的趋势。一个很明显的趋势。民族化的策略下：民族化的策略下：本土元素正当道无论是可口可乐等在华跨国品牌，无论是可口可乐等在华跨国品牌，还是李宁等走向国际的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中，的中国品牌，都不约而同地选择了中国元素。体现在广告中，中国书法、水墨画、荷花、中国书法、水墨画、荷花、京剧脸谱等中国元素已经被用得越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，越来越多。许多中国广告创意人开始认识到，他们与消费者有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，有着共同的传统文化背景，熟悉共同的文化符号，和中国消 7 费者打交道更有天然的优势。费者打交道更有天然的优势。

平面广告设计教学PPT课件

拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。”
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么：一是：设计与我们无处不在；二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查，企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计字体的形象化设计字体的意象化设计字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、情感等来表现不同的产品和主题。

广告的2面PPT大纲

广告的2面PPT大纲
以下是一个广告学本科生在课上做关于“广告的2面——艺术和科学”的PPT分享的大纲。

第一页：标题页
标题：广告的2面——艺术和科学
你的名字和日期
第二页：导言页
引入主题：广告作为一门学科涉及到多个方面，其中包括艺术和科学。

简要介绍本次演讲的主要内容和结构。

第三页：广告的定义
定义广告的不同类型和定义。

强调广告作为一门学科的广泛性和多样性。

第四页：广告的艺术面
创意思维：如何通过创新的方式传递信息。

视觉设计：如何通过视觉元素吸引观众的注意力。

语言艺术：如何通过文字表达情感和信息。

案例分析：分享一些成功的广告案例，展示上述元素的应用。

第五页：广告的科学面
数据分析：如何通过数据了解观众的需求和行为。

媒介策略：如何选择合适的媒介来传递信息。

效果评估：如何衡量广告的效果和回报。

案例分析：分享一些成功的广告案例，展示上述元素的应用。

第六页：艺术与科学的结合
介绍广告艺术和科学之间的联系和相互影响。

分析一些成功的广告案例，展示艺术和科学是如何结合的。

强调广告学的跨学科性质。

第七页：广告的未来趋势
分析当前广告行业的趋势和发展方向。

讨论新技术和创新如何影响广告的未来。

强调不断学习和适应变化的重要性。

第八页：结语页
总结本次演讲的主要观点和结论。

鼓励同学们在未来的学习和实践中将艺术和科学结合起来，以创造出更有影响力的广告作品。

平面广告创意课件PPT(共62页)

标题正文(说明文) 广告语品牌名称公司名、通信文字
第二节广告标志
标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而象征抽象概文字变综合构成
第三节平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。
三、视觉符号在视觉流程中的作用
点线面
第五章平面广告的编排设计
第一节平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯创意独特，个性鲜明秩序井然，整体感强
第二节编排的空间处理
层次与空间空间的虚实力场与空间
（1）色彩的兴奋、沉静感
(2)色彩的冷暖
（3）色彩的轻重感（4）色彩的华丽与朴实感
（5）色彩的明快、阴郁感（6）色彩的软硬感
（7）色彩的明暗感
（8）色彩的强弱感
（9）色彩的空间感
2.色彩的间接性心理效应
（1）色彩的联想和象征
红色最引人注目的颜色，血与火的颜
色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力，象征热情朝气。
黄色快活、轻松、愉快，让人联想到
希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。
橙色明媚、积极、大方、热情、乐观向
上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色青春成长、和平、安全、健康，让人
联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。
蓝色安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。
报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。

第十章广告创意《图解广告学》PPT课件

情报型比较型戏剧型情节型证言型拟人型类推型
比喻型夸张型幽默型悬念式意象型联想型抽象型
总之，广告创意并不局限于以上所列的类型，还有解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等，在进行广告创意活动时均可加以采用。
10.2 广告创意的程序
10.2.1 广告创意的要求
10.3 广告创意的运用
10.3.3 创意设计说明
设计好一个图形，或是一枚LOGO，设计人要将图形的创意构想用文字写出来，便于与人沟通。
创意设计说明是创作人员将自己的作品呈现给广告主时，将自己的创意思路，创意取材，素材组合、衍化，图形局部和整体的象征意义和寓意，用简捷的文字写出来。
图10-10中是两幅新成立的企业的 LOGO，由姚尧设计，被企业负责人选用，为让不是设计同行的广告主了解图形的寓意，特别为广告主写出他的创意设计说明。
2. 广告创意的前提
广告主题是广告定位的前提，广告定位是广告创意的前提。广告主题、广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现（图10-2）。广告主题要回答广告诉求“说什么”，广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有明确说什么、做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告主题及广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告主题、广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
原始资料的收集阶段
资料品味、消化阶段
加以深思熟虑的阶段（即孵化阶段）
实现创意阶段
10.2 广告创意的程序
10.2.3 广告创意实践者的创意过程
在接受广告创意的任务后，创意人不完全按照广告大师总结的“四步创意法” 去生产创意，而是按照下图所示过程产生创意。

第七章广告创意 (《广告学概论》PPT课件)

二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 1、符号和形象认同———喜好广告
第二节从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 2、价值观认同 ———理解广告
第二节从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 3、时尚与流行文化———仿效广告
知识与直觉阅历与经验逻辑和顿悟
第一节广告创意概述
三、广告创意的价值创造
沟通价值
传播价值
情感沟通
认知沟通
想象沟通
文化传播
影响消费影响消费者情感者行为
第二节从抽象概念到形象传播
一、广告创意的策略性思考
（一）广告策略创意 • 广告策略创意体现为对产品或品牌切入市场的核心概念的
创意。 • 广告策略创意是创意性地表现整个市场营销策略的重要环
汉字在传播和识别上，具有很强的符号特征。汉字的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了广告创意的存在价值。
第四节广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
节，是广告沟通传播的核心，它通常以核心概念的形式呈现。（二）广告策略创意的核心概念 • 概念是使消费者迅速理解产品利益的最简洁的表达方式。 • 好的概念有利于缩短市场进入时间，提高投资回报率，创造市场优势。
第二节从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
• 概念的表达需要借助语言符号，所以广告文案天然地成为广告概念的表达符号。

第七章广告创意广告学概论PPT课件

第二节从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 1、广播广告的语言创意
广告口号鼓动性
动之以情解说晓之以情文案
故事故事悬念构成幽默情景
第二节从抽象概念到形象传播
三、广告创意的媒体运用
（三）声讯媒体广告的创意传达 2、广播广告的音响创意
音乐
歌曲、背景音乐
◎广告创意的“中国风”趋向 ◎广告创意的文化时尚趋向
◎广告创意的跨文化传播趋向 ◎数字化时代的广告创意趋向
第一节广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（一）广告创意的概念界定
广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新和概念创新。
广告视觉形式的差异化
广告策略的提炼与升华
以营销传播为原则
汉字在传播和识别上，具有很强的符号特征。汉字的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，失去个性的设计也就失去了广告创意的存在价值。
第四节广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
广告表现主题构想的新颖化
广告运动内容的策略表达
广告策略传播的形式
在重构消费意识形态中引导市场行为
狭义：表现创新灵魂：概念创新
达成营销目的的传播活动
第一节广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
（二）广告创意的能动力量 1、广告创意的精神能动
超越熟知，表达生活
创造差异
的真实
重设关联重构想象
第二节从抽象概念到形象传播