解析包装设计与品牌的关系.
优化品牌包装：品牌包装分析
优化品牌包装对于企业来说至关重要，不仅可以提升产品的外观吸引力，还能传达品牌理念、吸引目标消费群体，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
本文将从品牌包装的定义、重要性、设计原则以及优化策略等方面展开详细分析，帮助企业更好地优化自身的品牌包装，提升品牌形象和市场竞争力。
一、品牌包装的定义及重要性1. 品牌包装的定义品牌包装是指将产品包装与品牌形象相结合，通过包装设计、材料选择、标识标识等元素，传达品牌理念、价值观念以及产品特点的过程。
优秀的品牌包装设计可以让产品在众多同类产品中脱颖而出，吸引消费者注意，提升品牌知名度和认可度。
2. 品牌包装的重要性- **吸引消费者注意**：精美独特的品牌包装能够吸引消费者的眼球，引发购买欲望，提升产品销量。
- **传达品牌价值观**：通过包装设计，可以有效传达品牌的理念、文化和价值观，树立品牌形象，建立品牌认知度。
- **区分竞争对手**：在激烈的市场竞争中，优质的品牌包装可以帮助产品区分于竞争对手，赢得更多市场份额。
二、品牌包装设计原则1. 简洁明了品牌包装设计应当简洁明了，避免过于复杂的设计元素，突出产品特点和品牌核心信息。
2. 与目标消费群体契合品牌包装设计应该符合目标消费群体的审美和喜好，吸引目标用户的眼球，增加购买欲望。
3. 与品牌形象一致品牌包装设计应与品牌形象一致，体现品牌的独特性、风格和核心价值，确保品牌一体化传播。
三、优化品牌包装的策略1. 研究市场需求在设计品牌包装之前，必须深入研究市场需求和竞争对手的包装设计，找准定位点，确保包装设计与市场接轨。
2. 强化品牌标识品牌标识是品牌包装设计中至关重要的元素，应该在包装上充分展示品牌Logo、口号等标识，提升品牌辨识度。
3. 注重材料选择选择环保、易于回收的包装材料，符合消费者对环保和可持续发展的需求，提升品牌形象。
4. 创新设计元素通过创新的设计元素和技术手段，打造独特的品牌包装，吸引消费者眼球，提升产品价值。
品牌策略与包装策略
品牌策略与包装策略品牌策略与包装策略是两个截然不同的概念，但是两者之间有着密切的联系。
品牌是有形无形的产品属性，是一个企业的信誉和口碑的总称，而包装则是物品表现出来的外观，是一种宣传的手段。
本文将探讨品牌策略和包装策略的联系和区别，以及在市场竞争中如何通过品牌策略和包装策略来推广产品。
品牌策略是一个企业在市场竞争中建立品牌以实现自己市场销售的一种手段，同时品牌也是市场营销的基础。
一个成功的品牌需要有价值、品质和信赖度，而通过品牌策略，一个企业可以提高品牌知名度，树立品牌意识，增加市场份额。
品牌策略通常分为四个阶段：品牌建设、品牌发展、品牌稳定和品牌推广。
包装策略是指在产品开发过程中，选择合适的包装材料、形式和设计来营销产品的一种策略手段。
包装可以起到品牌形象宣传、产品质量保证、产品便捷性和营销效果展示的作用。
优秀的包装设计不仅可以吸引更多的消费者购买产品，还可以使产品得到更好的展示和销售。
品牌策略和包装策略之间的联系在于，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
通过优秀的品牌策略，企业可以推广并宣传自己的品牌，从而吸引更多的消费者购买产品；而包装策略则是展示品牌形象的一种手段，可以通过包装的形式、材料和设计来显示产品的品质、特点和特色。
同时，品牌策略和包装策略也互相促进，品牌策略可以提高产品的品牌知名度和认可度，这将有助于包装策略的实施。
同时，通过通过精心设计的包装来展示品牌形象，品牌形象也将更加深入人心。
在市场竞争中，品牌策略和包装策略往往是企业进行市场营销的重要手段。
通过品牌策略和包装策略的结合，企业可以打造具有高度竞争力的品牌形象，从而实现产品销售的增长。
在实际操作中，企业应该充分利用品牌策略和包装策略的优势，设计易于消费者辨识的logo，同时探究新的包装形式，以提升市场份额和营销效果。
总之，品牌策略和包装策略在市场竞争中起着不可忽视的作用。
它们之间的联系是密不可分的，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
设计与品牌营销之间的相互影响与合作关系
设计与品牌营销之间的相互影响与合作关系品牌营销是一个品牌成功的关键组成部分，而设计是品牌成功的重要因素之一。
设计和品牌营销之间存在着密切的相互影响与合作关系。
设计可以通过传达品牌价值观和个性，增强品牌识别度，提升品牌形象。
同时，品牌营销也为设计提供了更广阔的舞台，使设计能够更好地展示自己的创意和才华。
设计能够通过传达品牌价值观和个性来增强品牌识别度。
每个成功的品牌都有自己的独特价值观和个性，而设计可以通过不同的色彩、形状、字体等元素来传达这些特点。
以苹果公司为例，其简洁、现代的设计风格与其注重用户体验的品牌价值观相一致，从而建立了强大的品牌识别度。
设计通过与品牌价值观的契合，能够使消费者在看到产品或广告时立刻将其与品牌联系在一起，从而提升品牌认知度和辨识度。
设计在品牌形象塑造中发挥着重要的作用。
品牌形象是消费者对品牌的总体评价和印象，决定了他们是否选择与品牌建立联系。
而设计可以通过包装、标志、广告等媒介来塑造品牌的视觉形象。
好的设计能够通过其美感和创意吸引消费者的注意力，并传达出品牌的价值和个性。
例如，可口可乐的经典红色和曲线瓶身设计，成为了其品牌形象的代表，让消费者对品牌产生强烈的印象和情感连接。
品牌营销为设计提供了更广阔的舞台。
品牌营销是品牌与消费者之间的桥梁，它通过广告、推广活动和营销策略来促进品牌认知和消费者购买行为。
在品牌营销中，设计成为了重要的营销工具。
产品包装设计、广告设计、网站设计等都需要与品牌营销策略相一致，以实现品牌传播的一致性和连贯性。
在数字化时代，品牌的线上形象也非常重要，设计师在网站、移动应用等数字媒体设计中发挥着核心作用，通过设计吸引用户、提供良好的用户体验，从而促进品牌的推广和销售。
设计和品牌营销之间需要密切的合作关系。
在设计之初，设计师需要了解品牌的定位、目标受众和市场需求，以确保设计能够准确传达品牌的核心价值和个性。
而在品牌营销过程中，设计师需要与品牌营销团队共同合作，确保设计与品牌营销策略的一致性。
学生文具的包装设计与品牌形象塑造
学生文具的包装设计与品牌形象塑造包装设计是一项非常重要的工作，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够塑造品牌形象，提升产品的价值。
对于学生文具来说，包装设计更是至关重要。
本文将从包装设计的重要性、学生文具品牌形象的塑造等方面进行探讨。
首先，包装设计在学生文具市场中具有重要性。
学生文具以其独特的特性和用途，在市场中占据了重要的地位。
而在众多的学生文具品牌中，唯一能够吸引消费者眼球并与其他品牌区别开来的，就是产品的包装设计。
精美的包装设计不仅能够引起消费者的兴趣，还能够给消费者留下深刻的印象。
一款设计独特、外观精美的学生文具产品，往往会在市场上脱颖而出，赢得更多的消费者青睐。
因此，包装设计在学生文具市场中具有非常重要的地位。
其次，包装设计在塑造学生文具品牌形象方面发挥着重要作用。
品牌形象是一个企业或产品与消费者之间的桥梁，是企业长期以来形成的对外形象和品牌认知。
对于学生文具品牌来说，良好的品牌形象是其长期发展的关键。
而包装设计作为学生文具品牌的外部形象展示，直接影响着消费者对品牌的认知和评价。
一个设计精美、符合消费者口味的包装设计能够让消费者对品牌产生好感，增强品牌的信赖度。
相反，一个包装设计粗糙、不合理的学生文具品牌会给消费者留下不好的印象，影响品牌的形象和声誉。
因此，包装设计对于学生文具品牌形象的塑造具有重要作用。
另外，包装设计还能够传递产品的信息。
学生文具作为一种商品，其包装设计不仅仅是为了美观和吸引消费者目光，还承载着产品的信息传递的功能。
一个好的包装设计能够清晰地传达产品的特点、用途、优势等信息，让消费者能够快速地了解产品的核心价值和功能。
在学生文具市场中，消费者常常需要根据包装设计上的信息来选择适合自己的产品。
因此，包装设计不仅要美观大方，还要能够清晰地传递产品的信息，帮助消费者做出正确的选择。
最后，包装设计还能够反映出学生文具品牌的创意和品质。
一个设计精美、独特的包装能够体现出品牌的创新能力和设计水平，让消费者感受到品牌的独特之处。
产品品牌的设计与包装
考虑包装的便携性，方便消费者携带和存储。
说明与提示
在包装上提供简洁明了的说明和提示，帮助消费者正确使用产品。
04
产品品牌设计与包装的整合 策略
一致性原则
品牌形象一致
01
品牌形象是品牌设计与包装的核心，应保持一致，使消费者能
够快速识别品牌。
色彩与风格一致
02
色彩和风格是品牌识别的重要元素，应保持一致，以强化品牌
色彩与调性应保持一致， 强化品牌形象。
吸引力
选择具有吸引力的色彩和 调性，提高品牌的关注度。
字体与排版
易读性
字体应清晰易读，避免过于花哨 或难以辨认的字体。
风格匹配
字体应与品牌风格相匹配，传达出 品牌的个性和形象。
排版美感
通过合理的排版和布局，提高文字 的美感和可读性。
辅助图形与元素
补充说明
辅助图形与元素可以补充说明品 牌形象，增强视觉效果。
包装视觉设计
品牌识别
设计应符合品牌形象，突出品牌特色，便于消费者识别。
色彩搭配
运用合适的色彩搭配，吸引消费者的注意力，提高产品吸引力。
图案与文字
通过创意图案和简洁明了的文字，传递产品信息，引导消费者了解 产品。
包装的实用性与用户体验
易于开启与关闭
设计易于开启和关闭的包装结构，提高消费者的使用体验。
品牌的重要性
品牌有助于消费者识别和选择产品，建立消费者忠诚度和信 任度，以及提升产品价值。一个强大的品牌可以成为企业的 核心竞争力，为其带来竞争优势和长期盈利能力。
品牌设计的目的和原则
目的
品牌设计的主要目的是通过独特的视觉形象和品牌故事，建立品牌认知度和认同 感，以吸引和保留消费者。
浅析包装设计中的品牌文化推广
浅析包装设计中的品牌文化推广摘要：在当今激烈的市场竞争中，包装设计作为企业文化和品牌个性的塑造手段之一，有着巨大的发展空间。
本文试图从包装设计的角度，探析产品在激烈的市场竞争中如何通过包装设计来推广自己的品牌文化、强化品牌意识并提升其品牌形象。
关键词：品牌；包装设计；品牌文化推广中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0190-01对于很多消费者而言，品牌和包装设计是不分彼此的。
品牌文化是建立在产品和消费者心目中的桥梁，而包装是消费者面对产品的第一关，包装形象直接代表了产品形象，因此产品的包装视觉形象是体现品牌文化的重要途径。
现代包装的视觉设计师运用不同的商标、文字形态、色彩、图形及设计规律，通过独特的视觉语言来传达和呈现不同商品的信息与特征的设计，推广品牌文化。
一、利用商标及字体推广品牌文化世界上的知名品牌都比较注重自身的设计和形象策划，一般都具有较为深刻的含义和越过地理边界的能力。
品牌设计是品牌战略中不可缺少的组成部分。
每一个品牌都具有一定的含义和讲究，而一个内涵丰富的品牌更具有吸引力。
品牌的标志、名称越简洁醒目、容易上口，就越易于辨认和推广。
例如“可口可乐”，其设计简单易记，在全世界翻译成多种文字，读起来悦耳动听，另外其书写优美，具有良好的视觉美感。
而“可口可乐”的包装设计，随着时代的变化不断增加新内容、新形象和新的视觉元素，总体上虽然保持其主色基调、主要图形和文字，但局部的变化使人始终持有一种新鲜感，满足求新求变的消费心理需求，以不同的展示方式推广着品牌文化。
文字作为传达信息最直接和最有效的媒介，在包装设计中占有重要的位置。
以文字形象为主来塑造品牌风格的设计作品屡见不鲜，它以其清新、典雅、简洁并富有现代文化特征的风格受到消费者的青睐。
字体设计应根据品牌的内涵、个性特征进行独创的字体设计，使大众从众多的品牌文字中很容易将其辨认出来。
“香奈儿5号”的包装无论从字体还是包装的造型，都充分体现了现代女性追求简洁、高雅、精炼的生活方式，与品牌的主张相得益彰，给人以耳目一新的感觉。
包装设计的概念知识点
包装设计的概念知识点包装设计是将产品与消费者通过视觉、触觉等感官进行沟通与互动的过程。
它在现代商业中起着至关重要的作用，可以增加产品的吸引力，提升销售额，同时也可以传达品牌形象和价值观。
本文将介绍包装设计的概念及相关知识点，以帮助读者更好地理解和应用包装设计。
一、包装设计的定义包装设计是指根据特定目的、特定对象和特定目标受众，通过使用色彩、形状、图案等设计元素，将产品进行美化、保护和传递信息的设计过程。
它是将品牌、产品特征和消费者需求进行整合的重要环节。
二、包装设计的目标1. 吸引消费者注意力：包装设计需要能够在各种竞争中突出自身，吸引消费者的目光，激发购买欲望。
2. 传递产品信息：包装设计要能够直观地传达产品的特点、功能以及品牌的核心价值。
3. 提升产品价值：包装设计可以通过提高产品的外观品质、工艺感等方面，提升产品的价值感，从而实现价格溢价。
4. 保护产品安全：包装设计需要考虑到产品在运输和储存过程中的安全性，防止产品受损或变质。
三、包装设计的要素1. 色彩：色彩是包装设计中最直观也是最重要的要素之一，不同的色彩可以传递不同的情感和信息。
2. 图案：图案是包装设计中的重要元素，可以用来表现产品的特性、文化内涵等，也可以用于品牌标识的展示。
3. 字体：字体选择要与产品的特点相符，能够准确传达产品的信息和品牌形象。
4. 材料：包装设计的材料选择直接关系到产品的质感和环保性，需要根据产品的特性和定位进行选择。
5. 结构：包装设计的结构要贴合产品的形状和尺寸，以便于产品的保护和展示。
四、包装设计的原则1. 简约原则：简洁明了的设计能够更好地吸引消费者的注意力，并传达出产品的简约、高品质的形象。
2. 一致性原则：包装设计要与品牌形象相契合，保持一致性，以增强品牌的认可度和记忆度。
3. 创新性原则：包装设计要紧跟时代的潮流，注重创新，以区别于竞争对手，吸引消费者的关注。
4. 个性化原则：包装设计要能够满足消费者的个性化需求，针对不同的目标受众进行差异化设计。
包装与品牌
二、品牌的构成要素
完整的品牌包括品牌名称和品牌标记两部 分。 品牌名称是指品牌中可以用语言称谓表达 的部分，例如“雀巢”、“奔驰”、“联 想”等。 品牌标记是指品牌可以被识 别、认识，但不能用语言称 谓表达的部分，如独特的符 号、图案、色彩或字体造型 等。
1、品牌构成的显性要素
品牌外在的、具象的东西，可直接给消 费者带来较强的视觉上的冲击，主要包括品 牌名称、标识与图标、标记、标志字、标志 色、标志包装等。
包装与品牌的关系可以概括以下几点：
1、包装是品牌的视觉载体 2、Fra bibliotek装是品牌的销售工具 3、包装是品牌的品质体现
4、包装是品牌的传播渠道
小结：
1、品牌概念 2、品牌的构成要素 3、品牌的特征 4、品牌的作用 5、包装与品牌的关系
作业：
1、品牌有哪些构成要素？
2、包装对品牌建设起到什么样 的作用？【即包装与品牌的关系】
包装设计与品牌建设
1、品牌 2、品牌的构成要素 3、品牌的特征 4、品牌的作用 5、包装与品牌的关系
一、什么是品牌？
品牌是商品的商业名称，是由 企业独创的，具有显著特点的、用 于识别卖主产品的某一名词、术语、 标记、符号、设计或它们的组合， 其基本功能就是把不同企业之间的 同类产品区别开来，使竞争者之间 的产品不致发生混淆。【JL】
2、品牌是企业的无形资产
4、品牌具有一定的风险性和不确定性
四、品牌的作用
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品 来实现企业的规模 经济 效益。 2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一 个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进 入壁垒。 3、品牌可以将企业与其竞争对手区分开来，提升企业的 品牌资本，可以提升其在市场中的竞争力 4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商 和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位 5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位 等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其 信任的一种契约
包装设计策略对品牌塑造的影响
冯翔 宇 （ 省轻工业学 河南 校）
摘要 ： 包装 与企业品牌之 间的关 系非 常密切 ， 本文分析 了产 品包装对品 注释 ， 包括产品定位 、 产品价值 、 产品个性等， 即在包装 中体现品牌的 牌创建的影响力 ， 并提 出了包装设计应采取 的策略。 品牌的定位 ， 从 到确定塑 核 心价值 ： 二是 包装设计 的方法 ， 包括设计概念 、 设计 风格 、 设计禁 造品牌的步骤 ， 最后指 出为塑造一个品牌所 应遵循 的包装设计原则。希望能 忌、 设计 手段 、 设计技巧等 ， 在基本设计 目标 中除 了要 强调包装 的品 够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行 策略。 牌特征 ， 还要有创 新的理念和个性化表达 。 关键词 ： 品牌 包装设计 设计原则
３ 品牌 塑造 中包 装 设 计 的 原 则 ３１统一视觉形象 一个强势品脾 必须 有一个清 晰的、 ． 完整的品 市场 ， 市场 的竞争逐步转化为品牌的竞争。包装设计作为传达信 息， 牌视 觉识别 系统。 建立 品牌 的视觉识别特征是使消费者形成鲜 明、 牢 推 出品牌形象的重要手段 ， 在品牌竞争 中起着重要作用。 今天 的包装 固品牌 印象 的前提 ， 是一个新品牌创 建的核心 ， 也是建立品牌强势地 功能 已经从最初 的保护功能和便利功能 ，演化 为促销商品的经济功 位 的最根本保障。 只有这样才能获得 消费者的认知 ， 且在进行品牌传 能 以及提升企业形象等社会性功 能。 一些知名企业 ， 总是千方百计 地 播 时言 之 有 物 。 在包装设计上下功夫 ， 借此提升企业 品牌形象。 因此 ， 分析新形势下 具体在包装上 ，即通过 实行品牌名称和 商标 的标准化形象和位 包 装 设计 对 品牌 塑 造 的 影 响 显得 格 外 重 要 。 置、 应用企业标准 色、 标准 文字体 以及其他 共同特征来消除信息 的互 １品牌 的塑造 异性 ， 以统一 的形象来 区别其他 不同品牌 的产品包装。 一个企业与品 １１ 品牌 “ ． 品牌”ｂａ ｄ是 当今 营销领 域及设计 领域强调最 多 （ｒｎ ） 牌核心值相符的产品， 可以醒 目地使用标准品牌形象， 将企业各种不 的一 个 词 ，全 球 企 业界 已从 单 一 的产 品 营销 发 展 到 品 牌 营 销 这 一 高 同类 型 的产 品 组 织 一 起 ， 一 种 风 格 、 种 形 象 扩 大 企 业 的知 名 度 ， 以 一 级 阶段 ， 立 品牌 已成 为 所 有谋 求长 远 发 展 的 公 司 的共 同选 择 。 创 品牌 从 而 带 动 其 他产 品 的销 售 ， 形成 视 觉 上 的 统 一 。 的价值 也正如美国《 财富》 杂志 １ ９ ６年所指 出 ：品牌代表一切 （ｈ ９ “ Ｔｅ ３２ 一 致性 设 计 风 格 根 据 不 同的 用 途 、 ． 品质 、 次 、 用 对 象 进 档 适 我 国 商 品市 场 近 年 来 发 生 了 一些 新 变 化 ，成 千上 万 种 商 品 涌 向 行 细 分 的 分 支 类 产 品 ， 其 是药 品 、 尤 化妆 品 、 品等 ， 食 系列 化 和 配 套 化 品牌包含质量、 性能、 使消 费者满意 的程度等 ， 它综合体现 为外 的一致性包装设计原则是 非常有益的方法。设计时可运用 色彩的变 在的商标到包装 内在质量 的满意度。 在新的经济社会 ， 品牌 巳不仅仅 化 ， 可变换 产品图片或商标品名 ， 还 改变编排以区分不 同的产 品， 但 是一种对产品的视觉印象，更是商品生产企业或社会化团体 为使 自 在表现手段和风格上要始终坚持 一致性原则来维护整体 品牌形 象， 己的物质产 品、 精神产品 以及 团体本身被人们所 认知、 创立声誉 、 塑 从而使品牌形象得到进一步深化。 造 形 象 、 示 品位 而 设计 的一 个形 象 工 程 ， 牌 的建 树就 是 在 不断 地 展 品 ３３ 强化个性形象 每一个成功 的商 品包 装极度依赖具 有创意 ． 完 善 这项 工 程 。 的视觉设计 ， 而精确掌握“ 行销策略” 又是创 意来源 的重要依据 。 包装 １ ． ２品牌的定位 品牌定位就是使所有 的产品品牌在消费者 心智 视 觉 设 计应 是企 业 气 质 和 品 牌 个性 的塑 造 ，它 是视 觉 效 应 和 心理 效 中占领一个有利的或取得一个无法替代的位置。 品牌定位 的目标是确 应 相 统 一 的 设计 。 由对 产 品 的定 位 ， 定 消 费 阶层 、 经 界 销售 价 格 、 场 市 定品牌特征 ， 刻画品牌核 心价值 ， 树立品牌形象。 使品牌具有鲜活的生 行销策略等做详细通盘的分析 ， 才能呈现出高水准的创意设计成果。 命情感和形象 ， 给消费者难 以抗拒的亲和力 ， 从而促进商品销售。 个成 功的包装设计不仅 是一个 图文并茂的包装外观 ，更要籍 １３ 品牌 塑 造 的几 个步 骤 ． 机营造 出一个令消费者留有深刻品牌 印象的环境 。包装设计如不强 １３１表现 品牌识 别 品牌识别是 一种 品牌 区别 于其他 品牌 的 调 品牌 的个性 ， 无法在琳琅满 目的商品中显示 自己的独特。摄影、 ．． 就 标 记， 它意味着 产品鲜明而独 特的存在 ， 是产 品的一种特殊记号 ， 一 绘 画 、 体 、 彩 等 各 种 视 觉 传 达 手 段 的运 用 ， 字 色 以及 独 具 匠 心 的 编 排 般 包 括 文 字和 图案 两 方 面 的 内容 。每 一 个 成 功 的商 品品 牌 识 别 极 度 形 式 ， 是 强 化 品 牌个 性 的有 利 武 器 。 都 依 赖 具 有 创 意 的包 装 视 觉 形 象 设计 ，这 种 视 觉 形 象设 计 又 主 要 体 现 ３４ 整 合 营 销传 播 品 牌 传 播 是在 品牌 定 位 基 础 上 的传 播 ， 品 ． 而 在 包 装 平 面 设计 上 。 牌定位 也依靠品牌传播才能在 目标消费群中 占据 有利 的位置。所谓 １３２ 树 立 品 牌 形 象 品 牌 形 象 代 表 了企 业 形 象 ， 代 市 场 竞 争 品牌传 播就是通过公关、 ．＿ 现 广告 、 闻以及产 品包 装等 手段 ， 新 将企业形 不仅表现在商品内在质量、 价格、 成本上的竞争 ， 当今社会 ， 它还发展 象传递 给 目标消费群 ， 来获得消费者了解和认 同的过程。 包装是产 品 到更高层次的形象竞争上来 ， 品牌形 象的具体 化、 识化 ， 是对 的外衣 ， 而 标 则 也是品牌 的物质载体 ， 它对消费者的情感诉求在很大程度上 品牌的直接传播和推出。所 以品牌形象的塑造从这个意义上讲就要 有利于 品牌传播。 依赖于包装设计 的成功 ， 消费者一般 不能直接与公司本体接触 ， 他们 前 些年 ， 国 的唐 ・ 尔 茨 提 出 了 “ 合 论 ” 美 舒 整 的观 点 ， 品牌 成 功 的 接 触 到 的 只是 广 告 和 产 品 ， 告 固然 重要 ， 给 消 费 者 留 下 直 接 印 象 真 正 关键 在 于 各 个 方 面 的协 同合 作 ， 于 各 种 活 动 、 力 以 及产 品和 广 但 在 努 的只 能 是产 品 ，广 告 的 不 可触 性 又 决 定 了 可 给消 费 者 留 下 公 司 本体 销 售 渠 道 等 因素 的整 合 。 合 营销 传 播 （ ） 中 心思 想 是 在 与消 费 整 Ｉ 的 ＭＣ 直 接 印 象 的只 能是 产 品 。 者 的沟通 中， 统一运用和协调各种不同的传播手段 ， 使不同的传播工 １３３ 强化品牌个性 品牌如不强化个性 ， ．． 就无法在琳琅满 目的 具 在每一阶段发挥出最佳的、 统一 的、 中的作用 ， 目的是协助 品 集 其 商品中吸引消费者的眼光，泯然众人”其 生命也不会长久。强化品 牌 建立起与消费者之间的长期 关系。“ “ ， 百事可乐” 的整合营销传播就 牌个性的重要手段在于包装设计 ， 运用优 良的材料和成 熟的技术 ， 尤 是把产 品包装与公共关系、 广告宣传 、 人员推销 、 营业推广等促销策 其是独具 匠心 的造型 ， 诸如摄影、 绘画、 字体、 图案、 色彩 、 印刷等各种 略集于一身 ，在整合营销传播 中，各种宣传媒介和信息载体 互相配 视 觉 传达 手 段 的运 用 ， 可 强 化 品牌 的个 性 。 即 合， 相得益彰。 ２ 确 定包 装 设 计 目标 ４ 结束 语 设计 目标 在 设计 过 程 中对 设 计 者 起着 理 论 指 导 的 作 用 ，在 执 行 时代在变化 ， 品牌塑造对包装设计 的要求也在不断变化 ， 一个好 过程中发挥基准的效能。 所谓包装设计 目标 ， 就是指在品牌发展 规划 的品牌形象 ，一个好的外 观包装需要品牌所 有者和设计师去不断地 和营销传播策略的指导下 ， 根据品牌定位和 品牌愿景等方面 的要求 ， 超越和创新。只有充分看 到这种变化 ， 认清新的要求， 在产 品包装设 以提升品牌价值和维护品牌形象的 目的为 出发点 ，而制定 的产 品包 计 中注入新的活力 ， 提升品牌品位 ， 才能增强产品在世界 大市场 中的 装设计计划及拟达到的效果。大部 分的 目标来 自品牌核心基础 、 特 竞 争 力 ， 企 业 立 于 不 败 之 地 。 使 点 、 息属 性 。 信 参考文献 ： 个有前瞻性 的设计 目标 ，应该包
包装设计对产品销售影响分析
包装设计对产品销售影响分析一、引言包装设计是产品上市前的重要环节之一，它不仅仅是保护产品和方便运输，更是一个能够吸引消费者注意力、体现品牌形象和增加产品附加值的重要手段。
本文将在十个方面分析包装设计对产品销售的影响。
二、品牌形象好的包装设计能够有效地彰显品牌形象，使消费者在众多商品中更容易辨认出品牌，增加消费者对品牌的好感和信任感。
例如，可口可乐的红色和白色包装，成为其标志性的色彩搭配，让消费者一眼就能认出产品来源，这有助于提高销售量。
三、产品功能和特点的展示包装设计不仅要传达品牌形象，还要能够准确传达产品的功能和特点。
通过丰富的包装设计，消费者可以直观地了解产品的用途、功效和独特之处，提高购买的信心。
比如，护肤品包装常常使用明亮的色彩和形象来强调产品的保湿、美白等特点。
四、吸引消费者注意力在市场竞争激烈的环境下，包装设计需要有足够的吸引力，能够在瞬间吸引消费者的注意力。
色彩鲜艳、造型独特、图案精美的包装可以让消费者在众多选择中选择该产品。
如雀巢咖啡的包装采用了金色和黑色，给人一种高贵典雅的感觉，吸引了众多消费者。
五、提高产品的附加值好的包装设计能够增加产品的附加值，使消费者愿意为之支付更高的价格。
精致的包装设计通常被认为是高品质的象征，可以增加消费者对产品的价值认同。
例如，一些奢侈品牌的包装设计极其精致，就使产品充满了奢华感，消费者在购买时愿意为此支付更多的费用。
六、提升购买欲望通过包装设计，能够通过形象和文字刺激消费者的购买欲望。
吸引人的包装设计能够唤起人们的好奇心和探索欲望，让消费者有购买的冲动。
如儿童玩具的包装设计往往采用可爱的动物形象和醒目的颜色，吸引孩子们的注意力，促使他们向家长提出购买要求。
七、便利性和方便性除了视觉上的吸引力，包装设计还应考虑产品的便利性和方便性。
方便的包装设计可以提高消费者的使用体验，增强消费者对产品的好感。
例如，饮料的包装设计应该方便携带和使用，能够在不同场合满足消费者的需求，这有助于提高销量和消费者满意度。
包装设计与品牌传播策略案例分享
包装设计与品牌传播策略案例分享在当今竞争激烈的市场环境中，包装设计和品牌传播策略成为企业赢得消费者青睐的重要因素。
一个成功的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能够传递品牌的核心理念和价值观。
本文将通过几个案例分享，探讨包装设计与品牌传播策略的关系以及如何通过创新的设计来提升品牌形象。
首先，我们来看一个来自食品行业的案例。
某著名巧克力品牌在市场上的竞争异常激烈，为了突出自己的独特性，该品牌决定对产品的包装设计进行重新构思。
他们聘请了一位知名设计师团队，通过对巧克力的形状、颜色、材质等方面的创新，打造出了一款与众不同的包装设计。
这款包装设计不仅在视觉上给人以震撼，更重要的是通过设计师巧妙地将品牌的核心理念融入其中，让消费者在购买产品的同时也能够感受到品牌的独特魅力。
这种包装设计不仅提升了产品的附加值，还帮助品牌在市场上赢得了更多的关注和认可。
接下来，我们来看一个来自日用品行业的案例。
某洗发水品牌在市场上的知名度相对较低，为了提升品牌形象和销量，该品牌决定通过包装设计来传递自己的品牌理念。
他们选择了一种简约而又富有创意的包装设计风格，通过简洁的线条和明快的色彩搭配，打造出了一款时尚而又高端的包装。
这种包装设计不仅符合现代消费者对于简约美学的追求，还能够让消费者在购买产品的同时感受到品牌的专业和品质保证。
通过这种包装设计，该品牌成功地提升了自己在市场上的知名度和销量。
最后，我们来看一个来自电子产品行业的案例。
某手机品牌在市场上的竞争异常激烈，为了突出自己的科技感和创新性，该品牌决定对产品的包装设计进行重新打造。
他们选择了一种未来主义的设计风格，通过流线型的外观和科技感十足的图案，打造出了一款充满未来感的包装。
这种包装设计不仅能够吸引消费者的目光，还能够让消费者在购买产品的同时感受到品牌的科技力量和创新精神。
通过这种包装设计，该品牌成功地塑造了自己在市场上的形象，赢得了众多消费者的青睐。
综上所述，包装设计与品牌传播策略密不可分。
浅析品牌塑造与包装设计的应用
浅析品牌塑造与包装设计的应用---以茶叶包装设计为例摘要自我国加入WTO(世界贸易组织)以来，我国的商品市场发生了翻天覆地的变化，成千上万种商品涌向国内市场，小到日用百货，大到建筑机械，市场的竞争逐渐从商品的价格转化到品牌的竞争。
品牌不单单作为一个名称或一种标志，亦或是图形色块的组合，它是消费者心中“无形的价值”，是他们购买时衡量的标杆。
一个成功的品牌内容是丰富多彩的，形式是变化多样的，是具有强大吸引力的。
而品牌塑造是一种新的观念和指南的树立，它能在设计领域和营销领域推起新的浪潮，形成新的竞争优势和市场效应。
而传达品牌信息、推出品牌形象的重要手段之一就是包装设计，包装设计的优劣直接影响到品牌竞争中的地位和价值。
现在的包装设计把最初的保护功能和便利功能逐渐演化为促进商品的经济功能以及提升企业的自身形象等一系列社会功能。
本文将以茶叶包装设计为实例对品牌塑造与包装设计的应用作分别描述和综合阐述。
【关键词】品牌塑造；包装设计；禅味茶叶；视觉形象Application of branding and packaging design- the tea package design as an exampleAbstractSince China joined the WTO (World Trade Organization) has happened to turn the world upside down, a change in China's commodity market, tens of thousands of kinds of goods to the domestic market, small articles of daily use, to the large construction machinery, the market competition gradually from the price of goods into the brand competition. Brand not only as a name or a logo, or a combination of graphics and color, it is the heart of consumers "intangible value", is a measure of their purchase of benchmarking. A successful brand content is rich and colorful, the form is diverse, has the formidable attraction. And the brand is to establish the concept and guide a new, it can push up a new trend in the field of design and marketing, competitive advantage and market effect of new. And one of the important means to convey the brand information, brand image is the packaging design, packaging design directly affects the status and value of brand competition. Packaging design now to protect function and convenient function originally evolved to promote the economic function of commodities and promote the enterprise's image of itself as a series of social function. This paper will describe and comprehensively expounded the tea package design as an example of branding and packaging design.keyword：Branding; packaging design; Zen tea; visual image目录Abstract (1)1.绪论 (3)1.1研究背景和意义 (3)1.2研究的基本内容 (3)1.3研究的思路和方法 (3)2.品牌包装案例分析研究 (3)2.1日照绿茶品牌包装案例分析研究 (3)2.2唐山皮影包装设计 (5)3. 品牌决定包装的设计构思 (6)3.1树立品牌个性 (6)3.2针对品牌观念进行包装设计 (6)4.包装是品牌的品质体现 (7)4.1包装设计的优劣影响消费者的判断 (7)4.2包装设计是品牌的传播渠道 (7)5.品牌塑造与包装设计的关系 (7)5.1两者关系密切，相辅相成 (7)5.2更注重人文因素在设计中的融合 (7)5.3以市场化导向为设计宗旨 (8)6.禅味茶叶包装设计的品牌塑造 (8)6.1禅味茶叶品牌的市场定位 (8)6.2禅味茶叶品牌的顾客定位 (8)6.3禅味茶叶品牌的包装设计 (9)6.3.1风格设计 (9)6.3.2色调搭配 (9)6.3.3手法表现 (9)7.结束语 (10)参考文献 (11)1.绪论1.1研究背景和意义自二十世纪八十年代以来，随着我国改革开放政策的不断深入实施和社会主义市场经济进程的加快，市场竞争的加剧，品牌塑造的重要性日益凸显。
学生文具的包装设计与品牌形象
学生文具的包装设计与品牌形象学生文具的包装设计与品牌形象近年来，学生文具市场竞争越发激烈，包装设计成为了品牌争夺消费者眼球的重要一环。
好的包装设计能够很好地凸显品牌形象，吸引消费者的目光，从而提升产品销售额。
本文将探讨学生文具的包装设计与品牌形象之间的关系，并提出一些流行的设计趋势。
首先，包装设计是学生文具品牌形象的重要表现形式。
一个成功的包装设计能够通过视觉感受传递品牌的核心理念和价值观，帮助消费者建立对品牌的认同感。
比如，当我们看到一款色彩鲜艳、图案生动的文具包装，往往会联想到年轻、时尚、活力等特点，从而形成对品牌的一种印象。
其次，包装设计应该注重符合学生群体的喜好和需求。
学生作为一个特殊的消费群体，对于产品的外观和功能有着较高的要求。
包装设计需要根据学生的年龄段和性别特点，选择合适的色彩、图案和形状。
比如，对于小学生来说，色彩鲜艳、形状可爱的包装更容易吸引他们的注意力，而对于中学生来说，简洁、大方的包装设计更符合他们的审美观。
此外，包装设计还需要关注可持续发展的理念。
在当今社会，环保意识越来越强，消费者对于环保产品的需求也在增加。
因此，学生文具的包装设计应该倡导环保概念，尽可能减少对环境的影响。
采用可回收材料制作包装盒、减少不必要的包装废料等举措都是可行的方案。
这样不仅符合消费者对环保产品的期待，也能树立品牌的环保形象。
随着时代的发展，学生文具的包装设计也在不断变革中。
如今，一些新的设计趋势逐渐受到关注。
其中之一是简约风格的包装设计。
简约风格强调简单、大气、精致的设计风格，表达出品牌低调、高品质的形象。
这种设计风格在年轻消费群体中越来越受欢迎，因为它符合他们对生活品质的追求。
此外，个性化包装设计也成为了一种新的趋势。
学生文具市场竞争激烈，为了吸引消费者的注意力，品牌需要具有独特个性的包装设计。
通过引入各种有特色的图案、创意的包装形式，品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，树立自己的独特形象。
综上所述，学生文具的包装设计与品牌形象紧密相关。
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究
海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响研究随着人们对个人形象和健康意识的逐渐增强，洗发产品已经成为了日常生活中必不可少的消费品之一。
在洗发产品市场中，海飞丝作为一家知名的洗发产品品牌，一直以来都凭借其卓越的产品性能和独特的包装设计而备受消费者的喜爱。
本文将着重探讨海飞丝洗发产品的包装设计对品牌形象的影响，并提出相应的分析和观点。
一、包装设计对品牌形象的重要性包装设计作为商品在销售环节中的一个重要组成部分，对品牌形象具有重要的影响。
首先，包装设计是消费者购买决策的重要因素之一。
一个吸引人的包装设计能够激发消费者的购买欲望，增加产品的销售量。
其次，包装设计是品牌传递信息的媒介。
通过包装设计，品牌能够向消费者传递产品的特点、品质和品牌理念，进而树立品牌形象。
因此，包装设计在品牌塑造和地位巩固中具有重要的作用。
二、海飞丝洗发产品包装设计的特点1. 极简主义的风格海飞丝洗发产品的包装设计一直秉持着极简主义的风格，以简洁、清晰、纯净的造型展示产品。
包装上以品牌的代表性蓝色为主色调，搭配简洁的设计元素，营造出现代感和时尚感，让产品更具辨识度。
2. 与产品特点相契合海飞丝洗发产品的包装设计与产品特点紧密结合，突出减少脱发、护发顺滑等功效。
通过在包装上展示相关的文字和图案，增强了消费者对产品功效的认知，提升了产品的可信度和购买欲望。
3. 经典标志与品牌形象海飞丝洗发产品的包装设计中，经典的海飞丝标志一直是品牌的重要元素之一。
无论是在产品主体上还是在包装上，海飞丝的标志都能够立即让人与品牌形象做出关联，塑造品牌的专业形象和信任感。
三、海飞丝洗发产品包装设计对品牌形象的影响1. 塑造品质感与专业形象海飞丝洗发产品的包装设计通过简洁、大方的设计风格，传递出品牌的品质感与专业形象。
消费者在购买时会直接将海飞丝与高品质、专业的形象进行联系，增加了消费者对产品的信任和购买意愿。
2. 增加产品的市场竞争力优秀的包装设计在激烈的市场竞争中具有明显的优势。
电商平台的品牌与产品包装设计
电商平台的品牌与产品包装设计随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者选择在电商平台上购买商品。
在电商平台上，品牌与产品包装设计发挥着重要的作用。
本文将讨论电商平台的品牌与产品包装设计对消费者购买行为的影响，并提出相关的建议。
一、品牌设计品牌设计是电商平台上吸引消费者的重要手段。
一个有吸引力的品牌设计能够让消费者对产品产生兴趣，增加购买的欲望。
1. 品牌标识设计品牌标识是品牌的核心形象，通常包括标志、商标、Logo等。
在电商平台上，品牌标识需要简洁明了，容易辨认，并能够传达品牌的价值观和特点。
同时，品牌标识的尺寸要符合平台的规定，确保在不同设备上的显示效果。
2. 页面设计电商平台的页面设计需要与品牌形象一致，通过颜色、字体、版式等元素传达品牌的氛围和特点。
良好的页面设计能够提升用户体验，使消费者更愿意浏览和购买商品。
3. 内容设计在电商平台上，正确的内容设计可以提高品牌的可信度和吸引力。
内容包括商品介绍、产品图片、用户评价等。
品牌需要确保内容的真实性和可靠性，同时通过优质的图片和详细的介绍来展示产品的特点和优势。
二、产品包装设计产品包装设计是消费者决定购买的重要因素之一。
一个精心设计的产品包装能够吸引消费者的注意，提升产品的价值和竞争力。
1. 包装材质在电商平台上，产品包装需要考虑到运输和储存的需求。
合适的包装材质可以保护产品的完整性，并提供良好的用户体验。
同时，包装材质也需要符合环保要求，以减少对环境的影响。
2. 包装设计产品包装设计需要符合品牌的风格和特点。
通过色彩、形状、图案等元素，传达产品的特点和品牌的定位。
同时，包装设计也要考虑到消费者的审美需求和购买心理，以吸引他们对产品的关注。
3. 包装信息产品包装上的信息需要清晰易读，包括产品的名称、规格、用途、注意事项等。
消费者通过阅读包装信息，可以更好地了解产品的特点和适用范围，从而做出购买决策。
三、建议与总结1. 确定品牌的核心价值和特点，将其准确传达给消费者。
浅析品牌包装设计整合
视 觉 的应 用与执行 也至关 重要 ， 以确保 品牌形 象在 变化 中保
持统 一。
３ ． 主 色 调
科， 具有商 品和艺术相结合的双重性。
二、 品牌 包装 设计 整合
品牌 与包 装设计 都是 系统化 的工程 ， 它们 互为作用 和补
色彩作 为商 品最 显著 的外貌特征 ， 能够最先 引起消 费者 的关 注 。色 彩表 达 着人 们 的 信念 、 期 望和 对 未来 生 活 的预
如上述 诸 多品牌 包装 需要用独特 的形 象与消 费者 沟通 ，
包 装是展 示产 品形象的重要方 式之 一， 包装是 品牌理念 、 产品
特性 、 消费心理 的综合反 映， 它直接 影响消费者的购 买欲 。包 装是建 立产 品与消费者 良好关 系的有力手段。在经济全球化 的今天 ， 包 装 与商 品已融为一体。包 装作为 实现 商品价 值和 使 用价 值 的一种手段 ， 在 生产 、 流通 、 销售和 消费领域 中发挥
同、 文化求异的原则 ， 品牌 包装设计整合是一把利剑 ， 包装设计界要建立强势品牌 ， 以促进创意产业 、 创 意经济的发展 。 关键 词： 品牌 包装 设计整合 Ｐ Ｉ Ｓ 创意产业
一
、
选题 背景
Ｐ Ｉ Ｓ设计彻底 颠覆传 统模 式的Ｖ Ｉ Ｓ ， 是视觉整合传播 的基础。 Ｐ Ｉ Ｓ 整合 设计包括 产 品基 础识别 系统 、 产 品包装 识别 系统 、 产 品推广 识别 系统 三大 组成部分。主创意 、 主视觉 、 主色调 是整
着 极其 重要 的作用 ， 是企 业界 、 设计 界不得 不关 注 的重要课
长期 困扰设计 师的 品 牌 形象 问题 。这势 必造 成消费者对 品牌
的认知度 、 记忆度 降低 ， 不利于 品牌 的长足 建设。主视觉 一般
品牌包装设计的重要性
品牌包装设计的重要性品牌包装设计是一种重要的营销手段，对于企业而言，它不仅是产品功能和质量的外在展示，更是品牌形象的重要组成部分。
一个精心设计的包装可以提升产品的价值，增加消费者对品牌的认知度和好感度，从而促进销售和品牌的长期发展。
下面将从品牌价值、消费者体验、市场竞争等方面，探讨品牌包装设计的重要性。
一、增强品牌价值品牌包装设计作为品牌的重要组成部分，可以通过设计元素、色彩搭配、图案、字体等手段来传达产品的特点和品牌的核心价值观。
比如，可口可乐的红色和白色包装，与其品牌形象紧密相连，形成了强烈的视觉冲击力。
同时，包装设计需要与品牌的整体风格和形象保持一致，形成品牌的一致性，提升品牌的识别度和价值。
二、优化消费者体验好的品牌包装设计可以提供良好的消费者体验，激发购买欲望并建立品牌忠诚度。
一方面，包装设计要符合目标消费者的喜好和需求，通过色彩、图案和文字等元素的选择，创造出与目标消费者相契合的包装形象。
另一方面，包装设计还要满足产品保护、易用性和便利性的要求，提供便捷的开启方式、易于储存和携带等功能，提高产品的实用性和使用体验，从而赢得消费者的好评和口碑。
三、应对市场竞争在激烈的市场竞争中，品牌包装设计可以起到差异化和竞争优势的作用。
通过独特、创新的包装设计，可以吸引消费者的注意力，使产品在众多同类产品中脱颖而出。
同时，包装设计还可以传递产品的独特卖点和优势，使消费者能够快速理解产品的特点和价值，并作出购买决策。
因此，品牌包装设计不仅是一种设计手段，更是一种市场竞争的策略，可以为企业带来更多机遇和利益。
四、推广集团形象对于品牌拥有多个产品线或系列的企业而言，包装设计可以体现品牌的统一性和一致性，提升企业整体形象。
通过统一的品牌标识、色彩和字体等元素的运用，使不同产品的包装形象有关联性，建立品牌的集团形象。
这种统一的包装设计可以加强消费者对品牌的认知，建立品牌的信任感和忠诚度，进一步推动品牌的发展。
饮料包装设计与品牌营销策略分析
饮料包装设计与品牌营销策略分析一、饮料包装设计分析：1. 符合产品特点：饮料包装设计应该能够准确传达产品的特点，无论是产品的口感、香气还是颜色等，包装设计都应该能够准确展示。
例如，如果是果汁类饮料，包装设计应该能够展现出果汁的颜色和浓度，以及新鲜的感觉；如果是碳酸饮料，包装设计应该能够展示出气泡和清爽的口感。
2. 品牌形象一致性：包装设计应该能够与品牌形象保持一致，以便建立起品牌的识别度和辨识度。
包装设计中的颜色、字体、标志、形状等要素都应该与品牌的形象保持一致，并且能够在众多竞争对手中脱颖而出。
3. 包装材料和形状的选择：包装材料和形状的选择应该能够保证产品的质量和保鲜性，同时还要满足消费者对于环保和可持续发展的要求。
例如，可选择使用可回收材料制作包装，或采用可降解的材料制作包装，以减少对环境的污染。
4. 容量和方便性考虑：包装设计要考虑到产品的容量和使用的方便性。
容量应该能够满足消费者的需求，并且方便携带和使用。
例如，可以设计出适合携带的小瓶包装，或者设计出易于倒入杯子的包装。
二、饮料品牌营销策略分析：1. 品牌定位：品牌定位是指将产品和品牌与目标消费者的需求紧密结合起来，并且在市场中找到一个独特的定位点。
饮料品牌需要明确定位自己的目标消费者，如年龄段、性别、职业等，然后根据消费者需求和市场竞争来确定自己的品牌定位。
2. 品牌形象建设：品牌形象建设是指通过各种营销手段来提升品牌的形象和知名度。
饮料品牌可以通过广告、社交媒体、公关活动等方式来建设自己的品牌形象。
例如，可以通过利用明星代言、赞助体育赛事等方式来提升品牌形象。
3. 渠道选择：饮料品牌需要根据自身的定位和消费者需求来选择销售渠道。
可以选择在超市、便利店、餐饮店等零售渠道销售，也可以选择通过电商平台进行销售。
渠道选择要考虑到消费者购买习惯和方便性。
4. 产品创新：饮料品牌需要不断进行产品创新，以满足消费者不断变化的需求。
可以推出新口味、新款式的产品，或者推出特别的系列产品，以增加消费者的选择和购买冲动。
实例谈包装设计与品牌塑造
在 改 进 包 装 上 狠 下 功 夫 ，尽 量 使 自己产 品突 出特 色 ， 高 品位 ， 提 以达 到 促 进 销 售
的 目的 。
都 纷 纷把 树 立企 业 形 象 ， 实 施 企 业 名 牌
战略看作是 赢得 市场及消 费者 的关键 。 包 装 装 潢 设 计 作 为 企 业 实施 名牌 战 略 的
一
以常 德 卷 烟 厂 为 例 ．从 建 厂 以来 先
后 开发 了具 有 各 时 期 鲜 明 特 色 的 卷 烟 产
随着 时代 的发 展 ， 包 装 设 计 也 正 逐 步成 为企 业 产 品销 售策 略 中的一 大 重 点 。 众所 周 知 ， 代 企 业 的市 场 竞 争 。 现 已 由过 去 单 纯 的 产 品 竞 争 发 展 到 现 代 体 现 企 业 综 合 实 力 的 品牌 竞 争 ， 谁 拥 有 了名 牌 。 就 拥 有 了市 场 ， 而 ， 多 的 企 业 谁 因 众
维普资讯
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●湖 南 中烟 工 业公 司 万 英
品， 的 必 然选 择 。 此 ， 年 来 国 内烟 草 因 近
工 业 企 业 在 不 断 完 善 产 品质 量 的 同 时也
美 观 而 独 特 的装 潢 设 计 能 产 生 强 烈 的视 觉 刺 激 ， 消 费 者 铭 记 不 忘 ， 而 很 使 从
牌烟 标 奖 ． ０ ２年 被 国家 工 商 总 局 评 定 ２０ 为 “ 国 驰 名 商 标 ” “ 国 驰 名 品牌 ” 中 、中 、 “ 国名 牌 产 品” ２ ０ 中 ． ０ ３年 被 授 予名 牌 产 品称 号 。 其包 装 设 计 也 分 别 荣 获 了全 国 首 届 烟 盒 装 潢 艺 术 展 评 会 金 奖 、 中 国名 牌 烟 标 设 计金 奖 、 中国 名 牌 警 旬 烟 标 设 计 收 藏 金 奖 ． 为 常 德 卷 烟 厂 树 立 了 良好 的品 牌形 象。 总 体 来 说 ． 我 国 烟 草 产 品包 装 的水 平 参 差 不 齐 ，这 种 状 况 已难 以适 应 消 费 者 的需求 ， 论 是从视觉 上 、 念上 ， 无 理 都 无 法 激 起 消 费 者 的购 买 欲 望 。因此 ， 秀 优 的卷 烟 包 装 应 在 视 觉 表 现 上 可 传 达 强 而
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我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几
辅助物等的总称。
各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运
出和销售所作的准备行为。
英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。
加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。
然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。
设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。
设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之
间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。
包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。
包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展
到诸多的营销层面的功能。
对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。
从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。
因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。
这三者之间从理论上说, 彼此是统一的。
共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服务,
并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。
”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。
那么, 对企业来说品牌的价值何在呢?确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。
对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几种作用:
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。
2、任何技术都可以模仿,而品牌具有不可模仿性,一个成功的品牌可以对企图
推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来,提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4、在市场中,强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5、对消费者来说,备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障,它是消费者对其信任的一种契约。
在未来的竞争中, 企业可以没有自己的厂房, 没有自己的仓库, 甚至在未来高度发达的互联网时代, 你甚至可以没有自己的办公场所, 但你却不能没有自己的品牌。
未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。
在商品同质化现象日趋严重的今天, 企业总是希望能够借助某种方法, 让原本
雷同的商品, 以差异化形态展现在顾客眼前, 所谓“人靠衣装马靠鞍”, 这就好比人的着衣那样, 无疑, 抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判, 能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出, 使消费者留意、停顿、观察, 赞赏并产生购买行为, 这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。
那么,包装设计究
竟与品牌之间存在何等的关系呢?
一.包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起, 在考虑商品特性的基础上, 遵循品牌设计的基本原则, 将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上, 形成独有的品牌个性, 在区分竞争产品的同时, 以明确该产品是归属于哪家企业。
包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的, 直接推销品牌, 只有信息明
晰、内容规范,才不至于误导消费者,造成对品牌的不良影响。
因此,包装设计要遵循的以下原则:
1.包装风格具体鲜明的反映产品的特点,消费者一看包装就可理解产品的属
性。
2.包装要能够充分展示商品。
用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。
这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。
用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品,在食品、玩具、纺织品中非常流行。
3. 包装文字信息必须详尽详规范。
在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明,必要时还应配上简洁的示意图。
4.设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。
适当的使用体现品牌形象的色彩,使消费者产生一定的视觉反射,迅速凭借色彩来感知品牌。
如:可口可乐的红色饼体, 百事可乐蓝色的瓶体。
二.包装是品牌的销售工具
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下, 消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。
如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:看到产品包装—被产品打动—实现购买。
这三大步骤将决定包装设计重点要表现以下功能:
1. 从陈列环境中着手, 在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲
击力,以区别于同类产品,最终脱影而出。
2. 从品牌定位、品牌个性化方面着手,明确的针对人群,选择合适的渠道, 从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。
3. 根据渠道和价格差异着手, 设计有附加值、品质感及美感的包装。
这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段。
三.包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣, 直接影响消费者对产品品质的判断, 同时, 会对所属品牌产生连带效应, 认为品牌的价值等同于产品品质, 最终被归类于不值得信赖的品牌。
这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
以奢侈品牌的产品为例:如 CD 香水、化妆品 ,此类产品特别要求具有独特的个性, 无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感, 以营造神秘的魅力和不可思议的气氛, 显示出另人神往的浪漫情调。
只有这样的视觉及心理的感受, 才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。
掏钱就自然不在话下了。
四.包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装, 摆放在商场超市的货架上, 就是一个个无声的广告, 每一个购物的消费者就是它的受众, 在琳琅满目的产品中, 品牌依附着产品包装被认知和购买, 随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱, 品牌也就深深植入消费者的心里。
品牌通过其他的广告形式传播,如:户外广告牌、电视广告、平面媒体广告等等, 形成消费者对品牌的认知, 但最终还是要落实到对产品的购买, 往往在实现购买的关键时刻, 改变选择的目标, 品牌所做的传播工作就大打折扣或因此付之东流。
位于终端的产品包装,以一种特有的传播渠道与消费者零距离接触,是品牌实现价值的第一线。
只有包装设计完美的体现品牌价值、品牌品质、品牌实力、产品品质、产品诱惑力的时候,才能更有效的发挥品牌传播渠道的作用。
反之, 品牌形象会豪不留情的毁于一旦。
品牌建设是一个长期的过程, 随着产品的开发延展, 包装必将长期服务于品牌的推广及产品销售, 这是一个必不可少的环节, 更是一个不可替代的要素。
以
正确的包装设计方法, 为品牌的价值添砖加瓦, 千万不可忽略包装与品牌的重要关系,成为品牌形象发展的绊脚石。