2017年互联网广告行业发展前景调研展望分析报告
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年4月目录一、行业发展历程 (5)1、探索期（1997-2001） (5)2、启动期（2002-2004） (5)3、高速发展期（2005-2011） (5)4、应用成熟期（2012-） (6)二、行业上下游的关系 (6)1、上游 (6)2、中游 (7)3、下游 (7)三、行业壁垒 (7)1、资源壁垒 (7)2、品牌及客户壁垒 (8)3、资金壁垒 (8)4、技术壁垒 (9)5、人才壁垒 (9)四、行业监管 (10)1、行业主管部门及监管体制 (10)2、主要法律法规及政策 (11)五、影响行业发展的因素 (13)1、有利因素 (13)（1）政策环境有利于广告行业的稳定发展 (13)（2）国民经济和居民消费持续增长 (14)（3）新技术新媒体的发展带来新的行业机会 (14)（4）广告主迁移 (14)2、不利因素 (15)（1）行业竞争激烈，水平参差不齐 (15)（2）专业能力整体偏弱 (15)（3）媒体资源日趋集中，行业利润空间受到挤压 (15)（4）行业内概念及模式较为繁杂 (16)六、行业地域性、季节性、周期性 (17)1、地域性 (17)2、季节性 (17)3、周期性 (17)七、行业市场规模 (18)1、网络广告发展概况 (18)2、移动广告发展概况 (20)3、不同形式网络广告市场发展情况 (21)4、不同类型网络媒体市场发展情况 (22)5、主要行业网络展示广告媒体投放情况 (23)八、行业风险特征 (24)1、技术换代风险 (24)2、技术泄密风险 (24)3、业务数据泄密 (25)4、市场竞争风险 (25)5、人才流失风险 (26)6、数据来源的风险 (26)7、媒体采购成本上升风险 (27)8、经营性收支不匹配风险 (27)九、行业竞争格局 (28)1、互联网广告行业生态圈 (28)2、行业相关企业 (29)3、互联网广告行业核心数据概览 (29)十、行业发展趋势 (31)1、大数据付费化 (31)2、广告行业人工智能化趋势 (32)3、付费内容成新趋势 (33)4、虚拟现实的实现 (33)5、曝光时间重要度提升 (34)6、内容营销、原生广告进一步发展，内容与广告相互融合 (34)7、程序化购买广告推动行业进步，逐步成为市场主流 (35)8、跨屏投放的多元化服务的得到市场认同，精准程度进一步提高 (36)互联网广告伴随着信息时代的进步而不断发展，产品的选择、价格的商定、资金的给付都通过网络完成，简而言之就是通过互联网推广、展示或者销售产品、品牌或渠道的一种方式，伴随着“互联网+”国家战略的出台和手机4G/5G网络的普及，互联网广告行业将持续迎来新的发展契机。
2023年互联网广告行业市场调研报告
2023年互联网广告行业市场调研报告互联网广告行业市场调研报告一、背景互联网广告是指在互联网上运用科学技术手段，在合法和诚信的原则下，通过传媒和网络进行广告宣传和推广的一种新型广告形式。
随着互联网技术的普及和人们在线上活动的增多，互联网广告市场也逐渐成为了一个热门领域。
二、市场状况1.市场规模根据国内权威市场分析机构艾媒咨询发布的《2018-2023年中国互联网广告市场研究报告》，2017年中国互联网广告市场规模达到427.2亿元人民币，同比增长25.4%。
预计未来几年互联网广告市场将继续保持高速增长，2023年市场规模有望达到800亿元人民币。
2.市场结构目前中国互联网广告市场主要由搜索广告和展示广告两大类构成。
其中，搜索广告市场规模较大，市场份额稳定。
展示广告市场规模增长较快，主要受互联网用户数量的影响。
3.市场趋势随着互联网技术的不断发展，人工智能、大数据、区块链等新技术正在逐渐渗透到互联网广告行业，推动着广告形式和技术不断创新。
同时，消费者对广告的需求也在不断变化，单纯的推销已经不再受欢迎，而有趣、有价值的广告内容更容易得到推广和传播。
三、存在问题1.品质不良互联网广告中存在大量违法、虚假、低俗等品质不良的广告，严重影响广告行业形象和消费者体验。
2.流量作假一些不法运营商为了获取更多流量，采取非法手段买流量、假流量，造成传播效果欺骗。
3.用户抵制由于广告过度渲染、强制插入等问题导致用户对广告产生抵制情绪，反而达不到广告效果的预期。
四、发展方向1.技术创新随着人工智能、大数据、区块链、AR/VR等新技术的出现，互联网广告行业将会更加智能、精准和有趣，广告形式也会更加多样化。
2.品牌建设品牌建设将会成为互联网广告行业的重要方向，企业将注重品牌形象和品牌文化的传播，从而提高品牌竞争力和市场占有率。
3.用户体验用户体验将成为互联网广告行业的重要指标之一，企业需要从用户需求出发，创造有价值、有趣的广告内容，让用户愿意去主动接触和传播广告。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年11月目录一、行业概况 (4)1、行业介绍 (4)2、行业发展情况 (6)3、行业上下游的关系 (11)二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (12)1、行业主管部门及监管体制 (12)2、主要法律法规及政策 (12)三、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）经济的持续增长 (14)（2）技术升级，基础设施日益完善 (15)（3）“互联网+”成为时代潮流 (15)（4）国家政策支持 (16)2、不利因素 (17)（1）管理制度不健全 (17)（2）企业规模整体偏小 (17)（3）专业化程度偏低 (17)（4）市场竞争程度激烈 (18)四、行业进入壁垒 (18)1、技术壁垒 (18)2、品牌壁垒 (19)3、行业资质壁垒 (19)五、行业风险特征 (20)1、技术升级风险 (20)2、市场竞争风险 (20)3、核心技术人员流失风险 (20)六、行业发展趋势 (21)1、互联网营销技术手段不断提升营销效率 (21)2、产业链整合升级 (21)3、程序化购买成主流，精准定向成趋势 (22)七、行业竞争情况 (23)1、巨网科技 (23)2、胡杨网络 (23)3、拓美传媒 (24)一、行业概况1、行业介绍互联网广告指的是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
它基于互联网的普及和发展而产生，并逐渐被人们所认识和接受。
互联网广告主要由两部分组成，即PC端广告和移动端广告，具体是指通过网络广告平台以广告横幅、文本链接、关键词、邮件等形式呈现在用户面前，并且具有定制化、市场细分、传播分流等特点，受众逐渐从大众传播环境下的被动认知转化为互动性媒介作用下的主动参与，这是信息技术革命带来的最直观的变化。
根据互联网广告分类可以看出，传统互联网PC端的广告营销方式主要包括三种，即展示类、搜索类和渠道类广告，通过这三种不同的投放方式，广告的表现能力和传播效果也会存在差异。
2017年互联网广告行业分析报告
2017年互联网广告行业分析报告2017年9月目录一、行业监管体制与产业政策法规 (4)1、主管部门及监管体系 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、主要法律法规及产业政策 (6)（1）主要法律法规 (6)（2）产业政策 (6)二、行业概况 (7)1、总体行业规模持续增长 (8)2、移动互联网营销成主要发展动力 (9)3、电商、搜索仍是行业巨头，信息流广告快速崛起 (11)三、行业壁垒 (13)1、行业经验与分析方法壁垒 (13)2、人才壁垒 (13)3、技术壁垒 (14)4、数据资源壁垒 (14)5、综合服务能力壁垒 (15)6、优质客户资源壁垒 (15)7、资金壁垒 (15)四、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)（1）新商业模式为互联网广告开拓了广阔的市场 (16)（2）互联网营销的交互性、针对性和广泛性迎合广告主需求痛点 (16)（3）移动社交媒体平台的爆发性增长 (17)2、不利因素 (18)（1）互联网广告行业的法律法规建设尚不健全 (18)（2）缺乏权威的第三方评测机构 (18)（3）市场的无序竞争 (19)五、行业上下游关系及产业链分析 (19)1、广告精准投放 (20)2、“碎片化”媒体使用时间的有效利用 (21)3、互动交流满足营销中用户的沟通需求 (21)六、行业周期性、季节性、区域性特征 (22)1、周期性 (22)2、季节性 (22)3、区域性 (22)七、风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、宏观政策风险 (23)八、行业竞争格局 (23)1、时趣互动（北京）科技有限公司 (24)2、深圳市多易得信息技术股份有限公司 (24)3、北京爱普新媒体科技股份有限公司 (25)一、行业监管体制与产业政策法规1、主管部门及监管体系（1）行业主管部门国家工业和信息化部是互联网行业的主管部门，主要负责拟定并组织实施工业行业规划、产业政策和标准；监测工业行业日常运行；推动重大技术装备发展和自主创新；管理通信业，指导推进信息化建设；协调维护国家信息安全等。
互联网广告行业研究报告
互联网广告行业研究报告互联网广告行业是指通过互联网进行广告投放和营销的行业，其规模庞大，发展迅速。
以下将从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行研究报告。
首先，互联网广告行业在近年来呈现出快速增长的趋势。
根据数据显示，2019年中国互联网广告市场规模近千亿元，增长率达到了30%左右。
主要驱动因素包括移动互联网用户的快速增加、电商平台的崛起以及互联网媒体的不断涌现。
其次，互联网广告行业竞争格局日趋激烈。
随着市场规模的扩大，越来越多的企业涌入互联网广告领域，使得竞争更加激烈。
在竞争方面，大型互联网公司占据主导地位，如百度、阿里巴巴和腾讯等，它们拥有庞大的用户基础和丰富的技术资源，能够提供多样化的广告服务。
而小型互联网公司则通过专业化定位和创新策略来抢占市场份额。
再次，互联网广告行业正在向个性化和精准化方向发展。
随着互联网用户数量的快速增加，传统的群体广告已经无法满足广告主的需求。
因此，互联网广告开始注重个性化和精准化投放，通过大数据和人工智能等技术手段，实现用户画像和行为分析，从而提供更具针对性的广告服务。
此外，互联网广告行业还面临一些挑战和问题。
首先，广告屏蔽成为互联网广告的一大难题，用户对广告的接受度越来越低，导致广告效果下降。
其次，隐私保护成为了一个热点问题，互联网广告面临着滥用用户数据的风险。
此外，虚假广告和恶意点击等问题也给广告主带来了损失。
针对上述问题，互联网广告行业需要采取一系列措施来改善和规范。
首先，加强自律，推行行业准则和规范，对违规行为进行严厉打击。
其次，加强技术研发，提高广告的质量和创意，以吸引用户的关注和点击。
此外，加强与用户的沟通和互动，更加注重用户体验，提供有价值的广告内容。
综上所述，互联网广告行业在市场规模、竞争格局和发展趋势等方面呈现出快速增长的趋势。
然而，行业也面临一些挑战和问题，需要持续改进和创新。
互联网广告行业的发展对于企业和消费者都是一个机遇，通过合理的使用和营销，可以实现双赢的局面。
广告行业的技术趋势与前景展望
广告行业的技术趋势与前景展望随着科技的不断发展和创新，广告行业也开始加速转型，越来越多的技术应用进入了广告领域。
这些技术变革不仅为广告行业带来了新的机遇，也对广告从业者提出了新的挑战。
本文将探讨广告行业当前的技术趋势，并展望其未来的发展前景。
一、人工智能在广告行业的应用人工智能技术被广泛应用于广告行业，为广告主和广告投放平台提供了更精准的用户分析和投放策略。
通过大数据分析和机器学习，人工智能能够更准确地识别用户画像、进行行为预测，并根据这些数据进行精确投放。
此外，人工智能还可以通过自然语言处理和图像识别等技术，将广告内容与用户的兴趣和需求相匹配，提高广告的点击率和转化率。
未来，随着人工智能技术的不断突破和完善，广告行业将迎来更广泛的应用。
例如，自动化广告创意生成、智能个性化推荐等将成为广告行业的新趋势。
同时，人工智能技术的引入也让广告从业者需要不断提升自己的技术水平，适应新的发展需求。
二、虚拟与增强现实技术的广告应用虚拟现实和增强现实技术为广告行业带来了新的展示和互动方式。
通过虚拟现实眼镜、全息投影等设备，广告主可以创造出身临其境的广告体验，吸引消费者的注意力。
增强现实技术则可以将虚拟元素与现实场景相结合，为消费者呈现更加生动和有趣的广告内容。
虚拟与增强现实技术在广告行业的应用前景广阔。
未来，我们可以预见到更多的广告将采用虚拟与增强现实技术，为消费者提供沉浸式的购物和体验环境。
同时，这也给广告从业者提供了新的创作和展示平台。
三、移动互联网技术的广告变革随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告成为广告投放的重要渠道。
移动互联网技术为广告带来了更多的传播途径和形式，例如应用内广告、推送通知和短信营销等。
通过移动互联网技术，广告主可以更精确地定位用户，提供个性化的广告内容，增强用户参与度。
未来，随着5G技术的普及和应用，移动广告将迎来更大的发展。
高速的网络连接和低延迟的特点将为广告行业带来更多的创新，例如基于位置的广告推送、移动购物广告等。
2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
互联网广告市场调研报告
互联网广告市场调研报告一、引言随着互联网的高速发展，广告行业也迎来了巨大的变革，互联网广告市场成为了当今经济中不可忽视的一部分。
本报告旨在通过对互联网广告市场的调研，揭示市场发展现状、存在问题以及未来趋势，为相关企业和从业者提供参考和借鉴。
二、互联网广告市场现状1. 市场规模根据调查数据显示，互联网广告市场规模呈现出稳步增长的趋势，年复合增长率为10%以上。
预计2022年我国互联网广告市场规模将超过5000亿元人民币。
2. 广告形式互联网广告形式多样化，包括搜索广告、原生广告、视频广告、社交媒体广告等。
其中，搜索广告和原生广告的市场份额最大，视频广告和社交媒体广告在近年来也呈现出快速增长的趋势。
3. 主要玩家互联网广告市场上，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头一直占据主导地位。
此外，一些新兴的互联网公司和创业者也在市场中崭露头角。
三、互联网广告市场存在的问题1. 广告数据质量在互联网广告中，数据是一项重要的资源。
然而，一些互联网广告平台存在虚假数据、恶意点击等问题，严重影响了广告主的投放效果。
2. 用户体验互联网广告的过度投放和不合理定位，导致了用户的不满和抵触情绪。
一些具有破坏性的广告行为，如弹窗广告、假冒广告等，严重干扰了用户的正常浏览体验。
3. 广告监管互联网广告市场缺乏有效的监管机制，导致一些不法商家和诈骗团伙滥用广告资源，进行虚假宣传和欺骗消费者的行为。
四、未来趋势1. 移动广告的崛起随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，移动广告必将成为主流。
数据显示，移动广告在互联网广告中的市场份额持续增加，预计未来几年将占据主导地位。
2. 视频广告的增长随着网络带宽的提升和视频内容的流行，视频广告成为互联网广告市场的新增长点。
预计未来几年视频广告的市场规模将保持快速增长。
3. 精准投放和个性化广告随着大数据和人工智能的应用，广告投放将更加精准和个性化。
通过对用户行为和偏好的分析，广告主可以更好地定位目标受众，提高广告效果。
广告行业发展前景展望
广告行业发展前景展望随着科技的不断进步与市场竞争的加剧，广告行业正面临着日新月异的变革。
无论是传统媒体广告还是线上广告，广告行业都呈现出蓬勃发展的态势。
然而，同时也存在诸多挑战与机遇。
本文将从多个角度探讨广告行业的发展前景。
一、数字化广告时代的到来随着互联网的普及与移动设备的普遍应用，数字化广告正逐渐占据主导地位。
由于数字化广告可以精准地锁定目标受众，提供个性化的推广方式，因此其投放效果更加直观，吸引了众多广告主的青睐。
未来，数字化广告将进一步发展，通过大数据分析与人工智能技术的应用，实现更精准的广告投放，为广告行业带来更多的机遇。
二、社交媒体广告的崛起社交媒体的迅猛发展，为广告行业带来了新的机遇。
如今，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分，广告商越来越多地将其作为重要的宣传渠道。
与传统媒体相比，社交媒体广告更加灵活、互动性更强，能够更好地与受众进行沟通。
未来，社交媒体广告将继续壮大，无论是品牌营销还是产品推广，都会在社交媒体平台上实现更多创新。
三、创意与内容营销的重要性在激烈的市场竞争中，广告的创意和内容将起到决定性的作用。
优秀的创意能够吸引人们的注意力，让产品在众多竞争对手中脱颖而出。
而精彩的内容营销能够与受众建立更加紧密的关系，增强品牌影响力。
广告从单纯的销售工具逐渐转变为品牌传播的一部分。
未来，创意与内容营销将成为广告行业的核心竞争力。
四、在线视频广告的崛起在线视频广告已经成为广告行业的重要组成部分，其广告投放量和用户点击量不断攀升。
与传统电视广告相比，在线视频广告更加灵活，能够更好地定位目标受众。
未来，随着互联网的持续发展，在线视频广告的发展潜力巨大，有望成为广告行业的新增长点。
五、跨界合作与互联互通广告行业作为一个综合性行业，与其他行业的合作将推动其进一步发展。
例如，电影行业与广告行业的合作能够实现互利共赢，电影赞助商可以通过品牌曝光提升知名度，广告商可以借助电影的影响力推广产品。
互联网广告行业的市场调研报告
互联网广告行业的市场调研报告摘要：本篇调研报告将对互联网广告行业进行深入分析和研究。
首先，将介绍互联网广告行业的背景和发展现状，包括市场规模、增长趋势等。
然后，会详细探讨互联网广告的类型和主要形式，比如搜索引擎广告、展示广告等。
接下来，将重点关注互联网广告行业的竞争格局和市场主要参与者。
最后，将提出对未来互联网广告行业发展的一些建议。
一、互联网广告行业背景与发展现状互联网广告行业是随着互联网的兴起而逐渐发展起来的。
目前，互联网广告是整个广告行业中增长最快的领域之一。
根据最新数据显示，互联网广告市场的规模持续扩大，预计在未来几年内将保持高速增长。
二、互联网广告的类型与主要形式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是互联网广告中最常见的一种形式，通过在搜索引擎的搜索结果页面中显示相关广告，使广告主能够针对特定关键词进行投放。
2. 展示广告展示广告是指通过在网页上展示图片、动画或视频等形式的广告，来吸引用户的注意力。
这种广告形式在各类网站上广泛使用，包括新闻网站、社交媒体等。
3. 原生广告原生广告是指将广告融入到内容之中，使之看起来更加自然和符合用户体验，不会给用户带来打扰感。
这种形式的广告通常以文章、推荐等形式出现。
4. 视频广告随着在线视频的流行，视频广告也变得越来越受欢迎。
这种广告形式通过在网络视频平台、电视节目等地方播放广告视频，来吸引用户关注和传递信息。
三、互联网广告行业的竞争格局和市场主要参与者互联网广告行业竞争激烈，主要参与者包括广告代理商、广告平台、广告主等。
目前，一些大型互联网公司在互联网广告市场中占据主导地位，如谷歌、腾讯等。
同时，一些新兴的广告科技公司也在不断涌现，改变着传统广告模式。
四、互联网广告行业的发展趋势1. 移动广告的崛起随着智能手机和移动设备的普及，移动广告成为互联网广告行业的新的增长点。
预计未来几年将会有更多的广告投放在移动端。
2. 数据驱动的广告投放通过大数据和人工智能等技术手段，互联网广告行业正朝着更加精准和个性化的方向发展。
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
2017年互联网广告营销行业分析报告
2017年互联网广告营销行业分析报告2017年4月目录一、行业监管体制和政策法规 (4)1、行业监管部门 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (4)2、行业主要法律法规与产业政策 (5)二、行业发展现状及趋势 (6)1、互联网服务行业简介 (6)2、互联网推广行业简介 (7)3、网络广告的优势 (7)4、网络广告的分类 (8)5、市场空间 (8)（1）电商服务行业的市场空间 (8)（2）互联网广告行业的市场空间 (10)（3）不同形式广告市场份额 (12)（4）大数据市场规模 (12)三、行业产业链分析 (13)1、互联网推广行业产业链 (13)2、互联网推广行业与上、下游企业的关联性 (14)（1）上游行业 (14)（2）下游行业 (14)四、行业竞争状况及壁垒 (14)1、行业竞争情况 (14)2、行业壁垒 (15)（1）人才壁垒 (15)（2）技术壁垒 (15)（3）数据壁垒 (16)（4）资金壁垒 (16)（5）资源壁垒 (17)3、行业相关企业简况 (17)（1）广州天拓网络技术有限公司 (17)（2）有米科技股份有限公司 (18)（3）江苏瑞丰信息技术股份有限公司 (18)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)（1）互联网行业的政策支持 (19)（2）互联网营销意识的增强 (19)（3）居民消费需求大幅增长 (20)（4）技术进步带来发展机遇 (20)2、不利因素 (21)（1）专业化程度偏低、资本实力较弱 (21)（2）互联网的相关法规不健全 (21)（3）人才缺乏 (21)六、行业风险特征 (22)1、市场竞争风险 (22)2、技术更新换代风险 (22)3、人力资源的风险 (22)一、行业监管体制和政策法规1、行业监管部门（1）行业主管部门中华人民共和国工业和信息化部（MIIT）以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政管理部门。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录广告投放向互联网媒体转移 (5)传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上 (5)互联网广告产业链日益完善带动整体市场增长 (6)行业发展动力——美国互联网广告市场发展历史的启示 (8)中国互联网广告市场处于快速发展期 (10)互联网广告市场主导地位逐步确立 (10)程序化购买市场呈现爆发态势 (12)整合营销是大势所趋，精准营销备受关注 (14)互联网营销水涨船高，中小企业日臻成熟 (20)国内互联网广告市场大有可为 (20)中国互联网公司海外淘金 (23)众多互联网广告公司选择新三板挂牌 (25)主要公司分析 (29)璧合科技 (29)亿玛在线 (33)汇量科技 (36)拓美传媒 (43)图表目录图表1：互联网广告付费方式 (5)图表2：媒介工具传播优势 (6)图表3：传统广告产业链 (7)图表4：程序化购买产业链 (7)图表5：互联网广告产业链完善推动企业专业化分工 (7)图表6：1995-2010美国网络广告市场规模 (9)图表7：美国互联网广告市场规模-移动&非移动（单位：十亿美元） (10)图表8：中国互联网广告市场规模及预测 (11)图表9：互联网广告市场主导地位逐渐确立 (11)图表10：中国移动广告市场规模 (12)图表11：美国网络展示广告程序化购买支出 (13)图表12：中国网络展示广告程序化购买支出 (13)图表13：传统展示广告产业链上的其他角色涉足DSP业务 (14)图表14：用户接触不同媒体日平均时间（跨媒体时代） (15)图表15：跨媒体叙事模型图 (16)图表16：网络营销中的跨媒体整合营销成功案例 (16)图表17：A股上市公司积极布局互联网广告企业列表 (17)图表18：中国网民规模和互联网普及率 (20)图表19：中国手机网民规模及其占网民比例 (21)图表20：网民平均每周上网时长 (21)图表21：网购/手机网购用户规模及使用率 (21)图表22：2013-2015实际采用的营销形式（%） (22)图表23：2016媒体预算分配情况（%） (22)图表24：全球应用商店收入增长 (23)图表25：新兴市场下载量增长突出 (24)图表26：几家值得关注的海外淘金互联网公司 (24)图表27：新三板市场上积极开拓海外营销市场的数据营销公司 (25)图表28：新三板市场上挂牌的互联网广告公司 (26)图表29：61家互联网广告公司业绩表现靓丽 (29)图表30：璧合科技盈利能力逐步显现 (30)图表31：璧合科技费用率呈下降趋势 (30)图表32：AGAIN-开放自助的广告投放平台 (31)图表33：璧合科技财务预测表 (33)图表34：亿玛在线服务客户 (33)图表35：亿玛在线商业模式 (34)图表36：亿玛在线“3S”核心竞争力 (35)图表37：亿玛在线服务模式 (35)图表38：汇量科技业务体系 (37)图表39：汇量科技主要产品平台 (37)图表40：汇量科技-多层次对接流量资源 (38)图表41：汇量科技经营业绩 (40)图表42：汇量科技主要服务客户 (40)图表43：汇量科技前十大股东明细 (41)图表44：拓美传媒商业模式 (43)图表45：前十大股东明细 (44)图表46：拓美传媒二级市场交易情况 (44)图表47：拓美传媒媒体资源优势 (45)图表48：拓美传媒管理团队（部分） (46)图表49：利用 DSP 实现精准营销的多种途径 (46)图表50：拓美传媒经营业绩稳健增长 (47)图表51：拓美传媒-积极打造“一横多纵”的生态模式 (48)广告投放向互联网媒体转移传播媒介互联网化到程序化购买，互联网媒体后来居上互联网广告行业发展始于传播媒介的互联网化。
传播媒介由报纸、电视等传统媒体变为互联网，此时广告的商业模式没有本质变化，广告形式以品牌/展示广告为主，对应的广告计费方式以CPD/CPM为主。
搜索引擎成为获取信息的重要入口以后，用户的产品和服务需求被明确表达出来，以Google、百度为代表的搜索广告通过关键词定位技术，将高价值的企业推广结果精准展现给有需求的搜索用户，开拓了基于搜索的效果营销模式。
网络联盟的出现解决了互联网长尾流量的变现问题，在一定程度上对用户和推广内容进行匹配，体现了“受众购买”的基本特征。
程序化购买通过数字平台，自动执行广告媒体的购买过程，主要包括RTB 和Non-RTB两种模式。
DSP的采购方式使得互联网从传统意义上的向“媒体”购买演变成向“受众”购买，大数据解决方案和程序化购买方式大大提高了广告投放的效率和精准度。
图表1：互联网广告付费方式互联网和移动互联网应用的发展推动互联网广告形式不断丰富。
国家工商总局出台的《互联网广告管理暂行办法》于2016年9月1日起正式实施，将互联网广告定义为，“通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
”按照广告形式分类，互联网广告可以分为网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、关键字搜索广告、网络分类广告、效果广告、网络视频广告等多种形式。
移动互联网广告主要通过移动应用（APP）实现，解决了各类APP长尾流量的变现问题。
类似程序化购买对PC互联网广告的推动作用，程序化购买推动移动互联网广告进入新的发展阶段。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，互联网广告具有传播对象广、传播途径多、表现形式丰富、信息量大、互动性强的特征和优势。
广告传播的本质是注意力经济，用户行为向互联网和移动互联网迁移的过程中，互联网媒介在现在传播营销战略中表现出“后来居上”的明显趋势。
eMarketer数据统计显示，预计2016年全球媒介广告投入达到6150亿美元，其中数字广告投入为1980亿美元；移动互联网广告投入将于2016年达到1010亿美元，在数字广告投入中占比首次超过50%。
图表2：媒介工具传播优势互联网广告产业链日益完善带动整体市场增长传统广告活动是一个线性传播过程：广告主发起广告需求、寻找代理公司，广告公司制定传播策略、发展创意理念、执行创意，媒介平台进行广告发布并最终到达目标消费者。
与互联网广告整体市场增长相应的，是行业产业链逐步完善，出现大批专业公司和专业技术人员为互联网广告产业链服务，并且出现了很多的细分领域。
尤其是程序化购买的出现，DMP、DSP、SSP、Ad Exchange等新角色拓展了新的广告投放方式。
图表3：传统广告产业链图表4：程序化购买产业链图表5：互联网广告产业链完善推动企业专业化分工（程序化广告技术生态图）程序化购买时代，“受众购买”主要是广告主通过DSP对Ad Exchange中的流量进行基于受众的购买。
在 DSP 平台上，广告主或代理商通过搜索引擎、媒体平台来投放广告，DSP 平台可以同时接入多个 AdExchange 或SSP，以此来获取媒体的受众资源。
从PC互联网到移动互联网，再到网络电视，我们认为，未来DSP平台将能够对接互联网网络中的任何媒介资源，广告主、广告媒介、广告公司以及受众的角色变化使得广告产业向着程序化购买的DSP 平台转型。
行业发展动力——美国互联网广告市场发展历史的启示美国互联网广告发展。
1994到2000年间，随着互联网产业初期的疯狂增长，美国网络广告市场呈井喷式发展。
随后，受全球经济衰退及互联网科技泡沫破裂的影响，2001和2002年美国互联网广告市场出现连续下滑，2003年开始回暖，并进入快速增长阶段，在2008年达到第二个高潮。
由于2008年全球金融危机对互联网产业造成的冲击，2009年美国网络广告市场出现下滑，但在移动端及DSP、程序化购买等新技术的推动下，自2010年起美国互联网广告市场开始平稳快速增长，并于2013年形成第三个高潮。
美国互联网广告市场先后于2010年超越报纸广告，2011年超越有线电视广告，2013年超越无线电视广告，最终荣登美国第一大广告媒体宝座。
信息技术产业稳定发展推动传播媒介的信息化。
1995-2010年16年间，美国网络广告市场规模从 1995 年不足 6000 万美元成长到 2010 年的 254亿美元，复合增长率约50%。
2000 年末“互联网市场泡沫破裂”和2008年金融危机爆发，市场规模增速略有波动。
纵观 16 年来美国网络广告市场的发展，艾瑞咨询认为，美国网络广告市场的发展与美国互联网产业发展同步；市场规模经攀升到一定高度以后，其规模增长的波动性在减小，增速降低。
另外，美国网络广告市场具有季节性波动的特点， Q4 环比增长率最高，而Q1 环比增长率则较低。
图表6：1995-2010美国网络广告市场规模移动端已成为首要驱动因素。
智能终端的普及、通信网络的发展和手机应用的多样化吸引了越来越多的用户注意力，广告主越来越意识到消费者正在逐渐过上移动为先导的生活。
2010年，美国移动端互联网广告初现市场，并迅速崛起。
移动广告市场份额增速远远高于整体网络广告及非移动端网络广告市场增速，成为带动美国互联网广告发展经历第三次高潮的重要因素之一。
到2014年，全美互联网广告收入增长16%至495亿美元，其中移动广告首次超越横幅广告，仅次于搜索广告。
2015 年美国互联网广告收入高达 596 亿美元，同比增长20.4%，其中移动广告总计为 207 亿美元，同比2014年的125 亿美元增长66%，成为最主要的驱动因素。
图表7：美国互联网广告市场规模-移动&非移动（单位：十亿美元）中国互联网广告市场处于快速发展期互联网广告市场主导地位逐步确立中国互联网广告市场起步较晚，但是发展很快，广告市场主导地位逐渐确立。
1997年3月，Intel公司在Chinabyte网站上投放了第一条商业性互联网广告，中国互联网广告时代正式开启。
随着互联网商业模式的成熟，用户快速向互联网转移，传统媒体的信息价值迅速向互联网媒介转移，中国互联网广告市场在2013年突破千亿元，并且在2014年超越电视广告和报纸广告之和，逐渐确立其广告市场主导地位。
iResearch数据显示，2015年，我国互联网广告规模超过2000亿元，预计到2018年，我国互联网广告市场将突破4000亿元。
图表8：中国互联网广告市场规模及预测图表9：互联网广告市场主导地位逐渐确立移动广告市场发展势头强劲。
移动互联网的高速发展和智能终端的普及推动移动广告市场迅速爆发，2015年，中国移动广告市场规模达到903.1亿元，2013-2015年市场增速分别达到168.2%、184.1%、178.8%。
移动广告最初主要是通过移动应用程序（即APP）来实现，移动程序化营销大大提高了广告主选择广告平台的效率，我们预计将成为移动营销发展的重要趋势。