门户微博2010年度数据分析
微博未来发展趋势
2010年上半年中国微博用户市场现状与发展趋向发布日期：2010-11-09 14:00:15 作者：DCCI互联网数据中心2010年7月，DCCI互联网数据中心率先发布了2010年上半年微博与社区调查数据，该数据详细介绍了微博近半年的发展情况，从不同角度深度分析了微博行业的现状与前景，为业内人士对微博的进一步研究提供了相关依据。
Part1微博市场潜力与用户发展策略随着新媒体的不断创新和发展，微博作为近两年迅速发展的互联网新生力量，新增用户数量逐渐增多，不仅仅是四大门户相继推出了微博，还有一些网站也加入到微博的行列，微博领域的竞争也随之愈演愈烈（如图1）。
各微博网站在激烈的用户抢夺大战中，不得不采取一些相应的策略才能在保持现有用户忠诚度的基础上争取更多的新用户。
目前许多微博网站采取名人策略来吸引用户，但DCCI通过调研也发现，名人策略并不是对所有微博用户都生效。
不同的微博用户有不同的使用目的，微博上既有关注名人和行业专家的用户，也有每天善于唠叨的用户，既有利用微博来娱乐休闲、消磨时间的用户，也有与朋友保持联系/互动的用户等等。
由于用户的需求是多元化的，而这些不同的需求可能还会彼此冲突，即一家微博平台是很难通吃一切的，因此各家微博都应找准定位，在为目标受众提供满足用户核心价值诉求的服务基础上，通过扩展增值服务来留住老用户，同时发展新用户。
由于微博用户的需求具有多元性和分散性的特点，这就驱动着微博网站不断增加新的功能来维系用户，但微博网站本身功能的增加也不能没有节制，微博平台过于臃肿也不利于对用户需求的响应。
另外微博网站仅靠自身的能力根本上是无应对用户旺盛需求的增长，这就推动了微博平台能力的开放，也为微博第三方开发者带来了机会，让微博用户享受到了更多的服务。
在笔者看来，平台化无疑是微博极具竞争力的未来。
总之，企业提高用户忠诚度的关键是要洞察真正驱动不同用户使用微博的关键要素。
同样，了解微博潜在用户的微博价值需求，然后在相应的接触点上传递此价值便有可能吸引更多的微博潜在用户。
中国互联网用户数据_2010年
中国网民总数达4.2亿人中国互联网络信息中心(CNNIC)15日在京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。
《报告》显示，截至2010年6月底，中国网民规模已突破4亿关口，规模达4.2亿人，较2009年底增加3600万人。
我国网民达4.2亿手机网民2.77亿中国互联网络信息中心7月15日在北京发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》。
《报告》显示，截至今年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率增至31.8%。
手机网民则增至2.77亿人，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。
此外，随着商务应用的快速发展，互联网的商业价值不断彰显，商务化程度迅速提高，也成为备受关注的热点。
手机网民成增长主力《报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模已经突破4亿关口，达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。
互联网普及率攀升至31.8%，与2009年底相比提高了2.9个百分点。
新增网民中，超过半数使用手机上网。
手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。
截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，近5000万网民只使用手机上网，占网民总数的比例提升至11.7%。
移动互联网展现出了巨大的发展潜力。
网民上网设备多样化程度加深，台式电脑仍居上网设备首位，占73.6%，手机上网攀升至65.9%，笔记本电脑上网的比例达到36.8%。
中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任刘冰表示，手机在未来将逐渐赶超电脑成为主流上网方式，值得期待。
商务应用快速发展《报告》显示，2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。
网络音乐、网络新闻和搜索引擎仍是使用率排名前三的网络应用。
商务类应用表现尤其突出。
网络购物、网上支付和网上银行的用户增长率均在30%左右，远超其他类网络应用。
2010全球微博排行榜
全球十大微博客产品评测全球十大微博客产品评测：前言、时间、对象及标准一前言微博客服务是目前互联网最热门的服务，用户可以利用PC、手机等各种可连接网络的终端应用访问微博客服务，将自己的最新动态和想法以短消息的形式发送给好友或者追随者。
与传统博客不同的是，用户可以随时随地用各种方式表达自己的想法以及动态，因此这项服务很快在全球受到追捧。
目前全球用户最多的微博客Twitter已经完成多次融资，最新的一笔融资规模高达1亿美元。
由于Twitter被普遍看好，投资商对它目前的估值高达10亿美元。
Twitter的成功也引发全球微博客服务的兴起，新的微博客产品层出不穷。
除了Twitter 外，目前比较受关注的包括MySpace9911、新浪微博、同学网、做啥网、嘀咕网、雅虎Meme、百度I贴吧、Plurk、Jaiku等。
腾讯科技依据用户产品体验、API开放性、终端拓展、用户规模及排名、商业潜力5个方面进行评测，总分为100分，并以此作为这份“2010年全球微博排名榜”的重要标准。
需要特别说明的是，搜狐微博、网易微博目前还在内测过程中，正式推出日期还无法预料，因此没有将它们列入评测对象中。
此外，还有许多同样优秀的微博客产品，由于各种原因被我们放弃，这也是让我们感到遗憾之处。
二、评测时间：2010年1月1日至1月20日三、评测产品对象：（按照首字母排序）百度I贴吧嘀咕网JaikuMemeMySpace9911同学网PlurkTwitter新浪微博做啥网【百度I贴吧】中国由百度公司在百度贴吧的基础上，于2009年推出。
百度I贴吧在结构上和使用习惯上都是百度贴吧的延伸，基于百度贴吧内容的互动拉紧了百度贴吧用户的关系。
【嘀咕网】中国嘀咕网隶属于控股公司中友集团（SinoFriends Inc.），由李松和熊志强创办。
2009年2月8日正式上线。
目前支持的语言为中文。
【Twitter】美国创始人：Evan Williams和Biz Stone创办时间：Twitter原名为Twttr，于2006年3月上线Twitter提供英文、日文、意大利文、法文、西班牙文和德文六个语言版本。
新浪微博数据分析与微博营销案例
话题与趋势分析
01
话题监测
通过监测热门话题、关键词，了解当 前社会热点和趋势。
02
话Hale Waihona Puke 分析对热点话题进行深入分析，包括话题 演变、参与人群、传播路径等，为品 牌或机构提供舆情分析和应对策略。
03
趋势预测
基于历史数据和算法模型，预测未来 一段时间内的趋势和热点，为决策提 供参考。
竞品分析
竞品选择
选择与目标品牌或产品相关的竞 争对手，进行竞品分析。
大数据分析技术应用
大数据分析技术是指利用大数据分析工具和技术，对海量数据进行处理和分析的一种方法。
在微博营销中，大数据分析技术可以帮助企业或个人更好地了解受众群体的兴趣爱好、行为习惯等信 息，从而制定更加精准的营销策略。
常见的大数据分析技术包括数据挖掘、文本分析、图像识别等，这些技术可以帮助企业或个人从海量 数据中提取有价值的信息和知识，为营销决策提供更加准确和可靠的支持。
竞品数据收集
收集竞品在微博上的公开信息， 包括微博内容、互动、粉丝等数 据。
竞品对比分析
通过对比竞品的数据表现和营销 策略，评估其优劣，为自身品牌 或产品的优化提供参考。
02
微博营销策略
品牌定位与形象塑造
总结词
明确品牌定位，树立独特形象
详细描述
在微博营销中，品牌需要明确自己的定位，根据目标受众的特点和需求，树立独特的品牌形象。例如，对于年 轻人群体，品牌可以以时尚、活力、创新等形象特点来吸引他们的关注。同时，品牌还需要在微博上积极传播 与品牌形象相符的内容，以加强受众对品牌的认知和信任。
数据存储
将收集到的数据存储在数据库或 数据仓库中，方便后续分析。
用户画像分析
2010年中国微博年度报告
《2010年中国微博年度报告》2010 年被称为微博发展的元年，微博开始了井喷式的发展，很多知名网站的主要活动阵地向微博转移。
今天由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010 中国微博年度报告》显示，截至10 月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7 万人。
作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，进入人们的生活，对我国的舆论格局产生巨大的影响。
网络论坛、博客、新闻跟帖一直是三种最强大的网络舆论载体。
但在2010 年，随着微博井喷式的发展，网民爆料的首选媒体更多地转向微博，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化。
2010 年舆情热度靠前的50 起重大舆情案例中，微博首发的有11 起，占22%。
微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。
微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。
2010 年影响较大的74 起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。
微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。
年度报告提示说，政府部门需要通过入驻微博拓宽信息渠道，从而提高新媒体环境下的社会舆情应对能力，防止公共事件中恶性谣言等信息带来的负面影响；传统媒体需增强与微博的合作，进一步推进媒介融合；网民要提高个人媒介素养，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。
对话《中国微博年度报告》微博究竟改变了什么――对话《2010 中国微博年度报告》对话负责人谢耘耕刚刚过去的2010 年，堪称中国微博发展元年。
微博，是一种在网上发布、140 字左右的文字信息。
不同网友间的微博，可以通过电脑、手机等上网即时分享。
微博的主要技术和商业模式都诞生在美国，正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间，但发展迅猛。
SNS的统计数据
2010年50个社交媒体统计数据时间: 2010-10-15 / 分类: 模式趋势/ 浏览次数: 70 次/ 0个评论发表评论1) 过去6个月时尚周上的网络媒体增加了20%，在覆盖整个时尚周的3600个新闻成员当中，网络媒体目前占了40%。
(Source)2) 35%的公司因为社交媒体恶意软件而在财务上有所损失，其中超过三分之一的公司损失超过5千美元。
此外，四分之一的企业称，由于员工违反公司制度，通过社交网络揭露信息，而导致公司敏感数据丢失。
(Source)3) 78%的公司称自己使用Facebook,Twitter，和其它网站来调查和改善客户服务，推动营销和公关起步，并且最终促进了销售。
(Source)4) 在社交网络中，Facebook摘得了一座不值得炫耀的桂冠，它是传染恶意软件(71%)和泄漏隐私最严重(73%)的社交网。
紧随其后的分别是YouTube和Twitter。
(Source)5) 为了对付社交网络上的恶意软件和隐私风险，57%的受调查公司自己有适当的社交媒体制度。
大部分公司称他们的员工在积极主动地执行那些制度。
此外，64%的公司有正式的培训课程，用来教授雇员社交网络的风险和益处。
大部分公司不允许在上班时间使用社交媒体处理个人事情，而有25%的公司屏蔽了Facebook和其它流行网站。
(Source)6) 78%的活跃用户通过网址访问Twitter，而不是移动或桌面环境上的第三方应用程序(Source)7) Twitter每天大约增加37万个新账号，其中大约16%是用移动设备完成的。
(Source)8 ) 皮尤研究中心（The Pew Research Center）的互联网与美国生活项目（Internet & American Life Project）和尼尔森公司最近的调查发现（The Nielsen），成年人中大约有三分之一的手机带有apps。
(Source)9) 手机带有apps的人当中，经常使用apps有68%（其中约25%为成年人）。
(完整版)网络经济学案例分析
1.正反馈的动态经济过程，分析某一网络产业(如微博)的兴衰过程特征【案例1】微博的兴衰过程2010年国内微博迎来春天，微博像雨后春笋般崛起。
四大门户网站均开设微博.根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
中国互联网络信息中心（CNNIC）于2011年7月19日发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍.微博在网民中的普及率从13。
8%增至40.2%.从 2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5％上升到34％.截至2013年3月,新浪微博注册用户数达到5.03亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较彻底到位，所以获得了地位。
仅仅几年时间，新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的‘金蛋’.腾讯拥有近7。
5亿的QQ注册用户,3亿左右的活跃用户。
这部分人群很容易受潮流趋势的影响，开通腾讯微博。
通过腾讯微博能够与QQ好友和腾讯微博上的其他用户进行信息的分享。
企业用户通过注册腾讯官方微博，得到认证后，能够迅速的扩大企业的知名度以及提高企业核心竞争力.个人用户通过腾讯微博,也能在微博平台进行个人的推广，很多的社会事件揭露都来自于微博平台。
高校教育平台也随之建立,如腾讯微博校园上的高校新闻哥微博体系的发展，推动了中国教育事业信息化发展的步伐.2012年3月31日，由腾讯微博、腾讯教育发起的“微言论教——浙江高校新媒体发展论坛”在浙江杭州顺利召开。
本次论坛特邀浙江省委组织部部长蔡奇，浙江省人民政府副省长郑继伟,浙江省教育厅副厅长鲍学军与各位高校领导一起，同共话高校微博发展,交流先进经验，让微博更好的服务高校，服务学生。
高校新闻哥微博体系的建设发展是腾讯教育针对校园新媒体发展的一次创新性的试水。
促使一批像中国传媒大学南广新闻哥、复旦大学新闻哥等优秀新闻哥的诞生。
对进一步推进高校新媒体的发展普及有着重大意义，微博让高校占领舆论高地掌握话语权。
新媒体数据分析-4微博数据分析
新媒体数据分析-4微博数据分析新媒体数据分析 4 微博数据分析在当今数字化的时代，微博作为一个极具影响力的社交媒体平台，拥有着庞大的用户群体和海量的信息。
对于企业、品牌、自媒体等各类主体而言，深入了解和分析微博数据至关重要。
通过对微博数据的挖掘和分析，我们能够洞察用户行为、把握市场趋势、评估传播效果，从而制定更具针对性和有效性的营销策略。
接下来，让我们一起深入探讨微博数据分析的关键方面。
首先，我们来谈谈微博数据的来源。
微博提供了丰富的数据接口，包括但不限于粉丝数据、微博内容数据、互动数据（如点赞、评论、转发）等。
这些数据可以通过微博的官方后台管理工具、第三方数据分析平台或者自己开发的数据抓取程序来获取。
然而，在获取数据的过程中，需要遵守相关的法律法规和平台规定，确保数据的合法性和安全性。
粉丝数据是微博数据分析的重要组成部分。
我们可以了解到粉丝的数量、增长趋势、地域分布、年龄性别构成等信息。
粉丝数量的增长情况反映了账号的吸引力和影响力的变化。
而粉丝的地域分布和年龄性别构成则有助于我们更好地了解目标受众的特征，从而制定更符合他们需求的内容策略。
微博内容数据则包括发布的微博的文本、图片、视频等元素。
通过对微博文本的分析，我们可以运用自然语言处理技术，提取关键词、主题和情感倾向。
比如，通过分析用户对某一产品或服务的评价关键词，了解用户的关注点和满意度；通过情感倾向分析，判断用户对相关话题的态度是积极、消极还是中性。
此外，图片和视频的受欢迎程度也能为我们的内容创作提供参考，比如哪种类型的图片更容易吸引用户的注意力，哪种视频风格更能引发用户的互动。
互动数据是衡量微博传播效果的关键指标。
点赞数、评论数和转发数直接反映了用户对微博内容的参与度和兴趣程度。
高点赞、高评论和高转发的微博通常意味着其具有较高的话题性和传播价值。
我们可以进一步分析这些互动数据的来源，即哪些用户群体更倾向于参与互动，从而更好地优化我们的内容和互动策略。
微博：传统SNS的终结者？
微博：传统SNS的终结者？作者：暂无来源：《上海信息化》 2011年第2期SNS风光不再，201 0年社交网站领域最显著的变化是：传统SNS社区人气急剧下滑，风投亦不再看好；而与此同时，微博平台蓬勃发展。
新浪微博继博客浪潮后再次领跑业界，值得注意的是，其非但领跑个人社交媒体，而且对企业级用户产生了越来越大的吸引力。
而更激烈的化学反应，有望在2011年有所显现。
文／李杨微博脱颖而出2010年是传统SNs网站与微博此消彼长的一年。
将时问回溯到2009年，SNS还是内地极受关注的网站，转眼之间未富先老、未老先衰，媒体关注度明显降低，网民群体中也普遍热度降低。
CNZZ数据中心统计，2010年12月，国内SNS行业站点数为680个，相比2010年1月减少了363家。
与此同时，2010年微博发展可谓炙手可热。
新浪、搜狐等门户网站纷纷推出微博产品，其中新浪一马当先。
据CNZZ数据中心统计，微博行业站点数在2010年猛增了417%，从年初的17家增长到12月的88家。
2010年12月，微博行业访客数突破1亿大关，全年微博行业站均访客数为149.8万。
尤其重要的是，活跃访客数的年增长率超过了200%，在12月达到了3550万，全年平均活跃访客比为36.33%，访客黏度超过了SNS类网站。
微博类似博客，是一个个人媒体的平台；又好比论坛，可以开展话题讨论；微博有圈子，可以进行兴趣交流；同时也参照厂很多SNS的社交功能，还能像IM那样在线交流。
微博集合了原有互联网应用和社交产品的优势，将互动交流带入了更为广泛和深入的阶段，越来越扁平化，时间、信息成本进一步降低。
新浪等几大门户网站纷纷力推微博服务是微博访客量爆发式增长的最主要原因。
网民逐渐接受这种信息服务，同时也在养成随时把感想发到网上分享的使用习惯，这造成了微博访客量有着庞大的发展基础。
值得关注的是，微博活跃访客数的增长速度超过了普通访客的增长率，由于微博使用者的更新速度很快，一般每天都要更新几次，这使得活跃用户数对微博来讲更加重要。
2010年中国微博与社区研究报告
1.微博不SNS营销环境对比
•基于丌同的用户使用目的和行为，微博不SNS的营销环境各丌相同，适合两种丌同营销环境的营销模式 也丌相同 •哪种营销环境下的营销模式最具有商业潜力及可持续操作性，处于丌同营销环境下的微博不SNS，谁更 具有可持续的发展能力
微博不SNS
微博不SNS
微博不SNS
微博不SNS
DCCI互联网数据中心
中国互联网监测研究权威机构&数据平台
/dcci
1.微博不SNS营销环境对比
•微博用户忠诚度较SNS用户高 •由于互联网资讯传播的速度快，微博用户只需使用少数资讯最丰富的微博便可满足需求，因此微博用户具有较高的忠诚度 •SNS用户转换网站的成本较高，用户会选择使用多个社匙网站以减少丌同朊友圈子间的沟通成本，因此SNS用户使用2-3 家网站的比例较高
数据来源： DCCI 2010年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2011 DCCI互联网数据中心
DCCI互联网数据中心
中国互联网监测研究权威机构&数据平台
/dcci
1.微博不SNS营销环境对比
•微博用户使用频率波劢大，SNS用户频率分布则较为平缓 •微博用户中，每天都使用的比例最高，其次是2-3天一次，其余频率的用户比例均比SNS用户比例低 •微博及SNS使用频率的分布很大程度上受微博及SNS平台性质的影响，微博偏向于自媒体资讯平台，对此类信息敏感、比 较敏感和丌敏感的用户使用微博的频率存在明显匙别
关注
热门话题 转发 手机微博 收藏 可能感兴趣的人 私信 人气用户推荐 随便看看 标签 微博筛选 各类微博排行榜 其他 0% 0.8% 20% 40% 39.7% 33.3% 32.6% 32.2% 24.0% 23.8% 21.2% 20.2% 15.6% 15.2%
新浪微博案例分析
新浪微博的案例分析一、微博简介微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。
世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。
在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。
发展历史2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(Evan Williams) Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的。
Twitter被评定为最受欢迎的50个网络应用之一。
2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。
同样擅长技术活的SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约的随心微博也开始正式上线。
三大特性便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场的魅力未来发展微博以个人面向网络的即时广播，将个人的见解和观点发布给自己的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点，感觉较为新颖；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展；也未可知。
每天记录我们的意见和感受，它将成为一部，心灵的成长史。
两家提供商分别为—美国的Twitter和新浪微博。
新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。
目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。
新浪微博于2009年8月14日开始内测。
关于微博使用状况的调查报告
关于微博使用状况的调查报告营销0801 鲍方宇2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。
腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。
在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。
作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。
由此出发做了个简单的问卷调查。
以下内容就是对调查整理结果进行的分析。
一、到底谁才是微博市场的老大？通过谷歌趋势的关注度比较显示：1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。
2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。
3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。
4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。
5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。
6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。
第四题您较常使用的是哪个微博呢？同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。
所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。
在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。
二、微博——超越媒体的大众交流平台？第七题您在使用微博时多关注哪一方面？新浪微博如同新浪博客一样靠名人路线起家，至今名人们仍然是Timeline上的绝对主旋律。
很多人为了关注明星的动态和名人互动交流而注册使用微博。
《2010中国微博年度报告》
《2010中国微博年度报告》出炉全国微博用户超1亿2010年被称为微博发展的元年，微博开始了井喷式的发展，很多知名网站的主要活动阵地向微博转移。
今天由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示，截至10月中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人。
作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，进入人们的生活，对我国的舆论格局产生巨大的影响。
网络论坛、博客、新闻跟帖一直是三种最强大的网络舆论载体。
但在2010年，随着微博井喷式的发展，网民爆料的首选媒体更多地转向微博，论坛、博客在事件曝光方面的功能明显弱化。
2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。
微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。
微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。
2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。
微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。
年度报告提示说，政府部门需要通过入驻微博拓宽信息渠道，从而提高新媒体环境下的社会舆情应对能力，防止公共事件中恶性谣言等信息带来的负面影响；传统媒体需增强与微博的合作，进一步推进媒介融合；网民要提高个人媒介素养，以适应微博时代“裂变式”的信息传播方式和“碎片化”的生活方式。
微博究竟改变了什么――对话《2010中国微博年度报告》负责人谢耘耕刚刚过去的2010年，堪称中国微博发展元年。
微博，是一种在网上发布、140字左右的文字信息。
不同网友间的微博，可以通过电脑、手机等上网即时分享。
微博的主要技术和商业模式都诞生在美国，正式进入中文上网主流人群视野不过一年多时间，但发展迅猛。
新浪微博“大数据”应用解决“大商机与大烦恼”
新浪微博“大数据”应用解决“大商机与大烦恼”摘要：微博成为了时下最为时髦的互联网应用。
它不仅是互联网发展的一个新兴产物，也是社交平台更趋丰富和细化的应用分支。
自从2009年新浪推出国内首个微博平台以来..关键词：大数据微博近年来，微博成为了时下最为时髦的互联网应用。
它不仅是互联网发展的一个新兴产物，也是社交平台更趋丰富和细化的应用分支。
自从2009年新浪推出国内首个微博平台以来，微博在国内的发展犹如雨后春笋，遍布大江南北。
2010年迎来了国内微博发展的春天，新浪腾讯等门户网站均推出微博业务。
自去年以来，微博用户数量获得迅猛增长。
今年5月份新浪发布的第一财季报告显示，仅新浪微博用户数就已增至3.24亿人。
而另一个微博巨头——腾讯微博，也呈现出发展迅猛的姿态，微博注册用户也突破3亿大关。
微博获得迅猛发展有着深层次的原因。
一方面，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，对用户的技术和文字功底要求较低，而且在语言的编排组织上，也没有博客那么高。
另一方面，随着微博的推广，运营商开放API使得用户都可以通过手机、平板电脑、PC等各种终端和系统平台实时更新和追踪微博内容。
除此之外，最为重要的原因是中国人口基数大，中国网民数量众多，微博的使用人群数量也大，状态信息更新频繁、信息传播迅速。
根据中国互联网信息中心的统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿。
众多网民的背后，不仅有助于扩充微博用户群体规模，也为广大商家和运营商从微博中获取商机带来了便利。
微博大数据：大商机大烦恼直观、便捷、高效的传播与转发模式，是微博运营商挖掘商机的潜在动力。
每一个微博注册用户，既是用户者同时也是消费者。
美国财经网站CNNMoney曾撰文指出，Facebook每名用户每个季度能给其贡献1.21美元的营收，在这个微博火热的时代，谁抢占了微博的先机，谁就会在激烈的竞争中更脱颖而出。
随着用户的增加，微博将会逐步实现商业化。
2010年上半年中国SNS市场规模达4.89亿元 用户规模达1.91亿元
２ Ｑ２ ０ １ ０ 中国服 装 网购 市场 强 力反 弹 规模 达 ２ ７ ６ 亿
根 据 易观 智库 Ｅ ｆｄ ｓ ｎｏ ｅｋ即将 发布 的 《 Ｏ ０年 第 ２季 度 中 上零 售市 场交 易规 模达到 １ ７ ． ２１ １３４亿元 。其 中服装 服饰 类 商品销 国 网上 零售 市场 季度 监测 》数 据显示 ，２ １ ０ ０年第 ２ 度 中国 网 季 量 达到 ２ ７ ，环 比增长 达 ２ ％。 ６ 亿 ４ 易 观 数据 显示 服 装服 饰 类 占 比的强 力反 弹 一 方面 源 于传统
客 户服务 部。 研 究定义 ：
网上 零 售 ：网上 零 售 是指 企业 通 过 互联 网 渠道 进 行商 品零 售 的行 为 ，其 买方 主 要是 指个 人 网购 用 户 。买 卖双 方通 过 线上
应用 实现交 易信息查 询 （ 息流 ） 交易 （ 信 、 资金流 ）和交付 （ 流） 物
献 的企 业用 户
的使用率，同
时 个 人 用户 付 费 Ｉｆ 也有 明 ：； Ｌｄ 显提高 。 研 究定 义 ： 手 机 邮
等行 为。
１ Ｊ：Ｉ ｆ口 ．５ Ｅｌ 己 １ ０ ４ （！＂ － ＇Ｉ ．＝Ｅ Ｅ． － ＲＬ Ｌｉ Ｈ 口
Ｉ ￣ＲＫＥＴ ＥＲＳＰ ＴＩ Ｖ ｌ Ｐ ＥＣ ｙＥ
２ ０ １ ０年第 ２季度 中国手机邮箱市场收入规模达 ３７ ．８亿 元
Ｅ ｆｄ ｓ ｎｏ ｅ ｋ易观 智库 最 新 发 布 的 （ ０ ０年 第 ２季度 中 国手 品 牌 营销 和 销 （ １ ２
商会在 自身 产 品服务 中融 人 Ｓ Ｓ 用 ，通 过 Ｓ Ｓ产 品服务 ，在 Ｎ 应 Ｎ 用 户粘性 、用户体 验 、用户管 理等 方面进 行相应维 护和 管理 。 互联 网与移 动 互联 网 不 断融 合 。随 着带 宽 的不 断增 加 、技 术 的 不 断 进 步 ，互 联 网 Ｓ Ｓ和移 动 互 联 网 Ｓ Ｓ不 过 是用 户接 Ｎ Ｎ 触 Ｓ Ｓ的终端 存 在差 异 ，互联 网和 移 动互 联 网的界 限将 越来 越 Ｎ
波特五力分析中国微博
2009 —2010 学年第二学期课程名称：电子商务案例分析任课教师：黄山河论文题目：波特五力模型分析微博第八组：ITE07005 张奕ITE07014 吴鸿莲ITE07019 蒋当亦ITE07021 陈涵ITE07025 雷永麟ITE07061 钟亦婷提交日期：2010 年5 月5 日“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
最具代表性的微博非Twitter莫属了，自Twitter推出以来，受到越来越多网络玩家的追捧，大有赶超SNS鼻祖Facebook之势。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
1、微博的起源“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
自推出以来，受到越来越多博客玩家的追捧。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
2006年3月的创始人威廉姆斯（Evan Williams）推出了Twitter，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。
微博受众群体行为分析
3。
1 微博特点分析第一，微博的实时性和同步化。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。
因此，微博的即时通讯功能非常强大。
重视更新第二，交流的互动性.微型博客上是背对脸的follow,当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。
微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的.有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点,使得微博具有很强的互动性,是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合,充分满足沟通交流的需求。
重视互动重视娱乐第三，书写的自由性.140个字数的限制，使得微博的内容是微小的.在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博,只要更新一下签名，就被记录了。
没有任何形式上的要求,想发什么就发什么,充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
“沉默的大多数"在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四,介质移动化.移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。
手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。
移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能.最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。
微博创造了独特的信息传播机制，包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化.微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织.使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。
可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
新浪微博数据分析精品PPT课件
微博的营销形式有：
1、微博内容。 2、微博活动。 3、微博相册。 4、轻博客。 5、个人标签。 6、微群。
7、微博投票。 8、微话题。 9、风云榜。 10、热转热评。 11、个性化域名。 12、微博头像。
而大多数以上营销形式的成功是在于他们有效地转 化成为病毒营销模式或者口碑营销模式。
微博病毒式营销
Hitwise： 2012年10月淘宝约有2.5%流量来源于新浪微博
新浪Q3，净收益1.524亿美元，广告营收 1.206亿美元，较上年同期增长19%。
我们能看出，广告主越来越多的在微博上投放广告
怎么做好微博营销，相信是 每个品牌都想琢磨透的问题
首先，我们先了解现在的微博营销是什么
现在的微博营销是：
1平台概念
微首发是打通新浪门户，微博之间的新品宣传发布平台 ，它有用户基数大，重视互动，推送信息快，覆盖范围 广，支持首发产品类型多等优势。
2平台基础
◆用户授权体系介绍 授权体系定义 通过官方管理员授权众多微博用户，让他们以发微博的 形式在首发页面发布相应内容，这样做既聚合微博碎片
化信息，又解决传统专题信息量狭窄问题。
准确受众——微博传播绝不是仅靠大号，广播种还需深耕作；微博 传播诀窍只有三点：精准、精准、再精准。
微博的有效的营销方式有：
口碑营销：消费个体之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。 事件营销：媒体之间相互转告的非正式传播链；成本下风险高。 病毒营销：消费群之间相互转告的非正式传播链；成本低风险小。
活动宣传 参与活动表格
自 己 微 博 内 容 截止时间 参与人数 参与者留言
微博衍生品 - 微征集
微征集
征集公告区 焦点视频区 选手推荐区 征集内容区 明星互动区 热点新闻区
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
门户微博年度数据分析
2010年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台，那么经过这一年来的激烈竞争，中国的微博市场的现状如何呢？本文通过百度指数和谷歌趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进行一番统计。
百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和谷歌的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，分析并计算出各个关键词在搜索引擎网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图的形式展现。
谷歌网站趋势还可以分析所有网站的流量和受欢迎程度，类似Alexa工具。
根据最新百度指数显示，在用户关注度上，“新浪微博”和“腾讯微博”的图表显示极为夸张。
腾讯微博和网易微博，搜狐微博的用户关注度比较。
四大微博在谷歌趋势上的关注度比较。
数据解读：
1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。
2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。
3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。
4）搜狐微博在2010年后半年发力超越网易微博。
5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。
6）2010年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。
以上的图表显示的是搜索引擎用户访问门户微博的情况，而通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门户微博的实际流量情况。
数据解读：
1）谷歌网站趋势显示的流量数据与百度指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大，其中腾讯微博的数据变化最大，新浪微博早先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“二龙戏珠”，可见腾讯微博的用户对于搜索引擎的使用率偏低。
2）谷歌趋势的流量数据显示，腾讯微博的流量在2010年11月份出现猛增，并且已经接近新浪微博，如果以中国地区用户统计则在2011年1月超过了新浪微博。
从这里也可以看出，新浪微博的海外用户多于腾讯微博，其搜索引擎使用率高。
3）新浪流量在2010年大部分时间都一枝独秀，搜狐微博本来也有机会，但7
月份流量突变，网易微博也在7月从增长变为衰减。
4）2010年7月的测试版时间对搜狐微博打击最大，其后流量被网易微博超过，下半年搜狐微博流量又反超网易微博，并逐渐和网易微博拉开距离。
5）2010年10月份新浪微博的流量有不少下降，之后又恢复，这次流量变化和十一国庆长假有关，说明新浪微博的用户以上班族居多。
6）腾讯微博在2010年11月份之后，流量猛增，三个月下来，流量已经接近新浪微博。
7）腾讯微博在11月初流量猛增的原因，我分析是因为“腾讯360大战”，该事件在11月3日达到高潮，腾讯为应付360的挑战，自动将大量腾讯QQ客户端升级到最新版本的QQ，而最新版本的QQ绑定了腾讯微博，使得不少QQ用户都开通了腾讯微博，QQ用户开通微博后，登陆QQ后会自动登陆腾讯微博，并刷新微博页面，因此导致腾讯微博的流量猛增。
这也就是百度指数中“腾讯微博”搜索量没有太大变化的原因，因为大部分流量都是来自QQ客户端。
因此我认为，11
月初的“腾讯360大战”导致QQ大量升级，大量用户点亮微博图标，这是腾讯微博在11月初没做什么市场活动下流量猛增的原因。
从目前的百度指数上看，新浪微博的百度搜索量高的惊人，不仅仅超过了国内最大的SNS网站人人网和开心网并且已经全面逼近QQ，值得注意的是，新浪微博至今推出服务不到两年时间，QQ却在国内经营了十多年。
新浪微博搜索量的上升速度堪比2008年开心网当年的速度，并且现在已经超过了百度2010年度十大热搜关键词中的9个，也就是说目前新浪微博是除了QQ之外百度用户搜索最多的关键词，如果新浪微博能一直保持这个势头，相信明年的百度搜索风云榜里就会有“新浪微博”了吧。
不过也有一个奇怪的现象，就是“新浪微博”在谷歌趋势里的数据却和百度差别很大。
数据解读：
1）百度用户比谷歌用户更多搜索新浪微博。
2）腾讯微博的用户大多基于QQ客户端，很少使用搜索引擎，相对来说，腾讯微博的媒体性低于新浪微博。
3）新浪的优势就是品牌，号称是高端用户群体，很多知名艺人以及媒体记者入驻，名人效应强，媒体特性突出。
4）腾讯的优势是用户量巨大，腾讯的1亿在线用户是腾讯最大的法宝，3亿的网民，腾讯抢了1亿，不过腾讯的大量用户都属于青少年，算是低端群体，对微博的兴趣似乎并不大，媒体性不太突出。
虽然新浪微博和腾讯微博都宣布用户数量很大，但是与国际知名微博Twitter 相比，流量上的差距还是非常巨大，其流量不是在一个数量级上，可见中国微博的发展目前还具有相当大的空间。
总的来看，2010年依旧是门户微博的启动年，和Twitter等国际微博相比，国内门户微博向上还有很大的发展前景，2011年也许正是国内微博们决一胜负的一年。
新浪微博可以充分利用自身的媒体优势，进一步拓展中高端用户，腾讯微博则可以利用自己用户群的优势，引导和帮助中低端青少年用户正确使用微博，启发这些用户在微博上的潜力，创建一个有自身特色的微博。