徐福记沙琪玛全新升级松软上市

传 统 电视 频 道 、 网 络频 道 赞 助 七 大城 市 马拉 松 赛 事 ，推 广 品 牌 的 公 众 形 象 加 强 线 下 营 销 ， 主 题 促 销 每 月 不 同 ， ６ ０ ０ ０ 场 试 吃
产品。
添 加 麦 芽 糖 醇 糖 浆 ，提 升 沙 琪 玛 口 感 松 软 度 提 高 蛋 液 含 量 ， 蛋 味 更 香 浓 ， 口 感 更 松 软 。 与 传 统 的 沙 琪 玛 相 比 ， 升 级 后 的沙 琪玛蛋 味更香 浓 ，口感更松 软 ， 入 口也 感 觉 更 湿 润 。 包 装 升 级 则 选 用 防
行 沙 琪 玛 新 装 上 市 发 布 会 ，宣 布 沙 琪 玛
在 配 方 、 包 装 等 方 面 全 新 升 级 ，要 将 沙
琪 玛 的 松 软 口感做 到极 致 。
徐 福 记 沙 琪 玛 品 牌 经 理 陈 智 在 发 布
独 有 的 口味 测 试 研 究 工 具 ，从 口感 、香 味 、 色泽 等 各 个维 度 ，去
已 传 承 了 ４０ ０多 年 ， 徐 福 记 也 经 营 了 ２０ 多 年 。 徐 福 记 一 直 致 力 于 沙 琪 玛 的 口感
和 配 方 改 良 ，其 松 软 口感 是 其 卖 点 和 精 髓 ， 不 可 替 代 。 经 过 ２Ｏ多 年 的 发 展 ，
沙 琪 玛 如 今 已 经 成 为 “温 馨 ” 、 “ 陪 伴 ”、 “ 分 享 ” 的 代 名 词 。 它 不 仅 是 一
测 试 对 比 徐 福 记 沙 琪 玛 新 配 方 与 主 要 竞 品 ， 结 果 表 明 更 多 的 消 费
会 上包 装 升 级 两 方 面 。 配 方 升 级 主 要 是
者 接 受 新 配 方 ，特 别 在 口感和 香 味 方 面 得 到较 高认 可 。这 给 沙 琪 玛 升 级 提供 了信 ， Ｃ 保 障 ，促 使 他们 去 为 消 费 者 生 产 美 味 的 沙琪 玛
水 、 隔 绝 空 气 的 新 材 质 ，保 证 产 品 新 鲜 度 包 装 设 计 升 级 更 时 尚 ， 大 红 的 主 色 调 ，配 以 松 软 诱 人 的产 品 照 ，不 同 的 口
除 此 之 外 ，通 过 改 良新 包 装 的 阻 隔 性 能 来 防 止 水 分散 失 ，以 保 持 沙 琪 玛 的 新 鲜 度 ，并 使 其 可 以 放 置 更 长 的 时 间 ，尤 其 是在 北 方 地 区 ，天 气 寒 冷 干 燥 ，生 产 出 来 的 产 品 很 快 就 变 干 变硬 了 。 使 用 更 好 的 包 装 材 料 ，使 得 柔 软 的 沙 琪 玛 可 以 在 更 长 的 时 间 内 保 持 最 佳 状 态 ，即 使 是 在 中 国 北 方 地 区 的 干 燥 环 境 下 ，也 依 然 保 持 良 好 的 口感 。
行 ” 等 平 台 ， 用 事 件 引 爆 话 题 ，掀 起 社 会 化 传 播 。 线 下 全 面 投 放
新 鲜 ” ，并 保 证 产 品 在 口 中 保 持 松 软 和
易于 融 化 。
“ 所 有 这 些 ， 都 是 为 了 让 沙 琪 玛 更
加 松 软 可 口。 ” 陈 智 进 一 步 称 ，沙 琪 玛
促 销 推 广 ；还 将 与 徐 福 记 的另 外 一 个 拳 头 产 品 “ 凤 梨 酥 ”进 行 联 合 促 销 ，让 消 费 者 真 正 得 到 实 惠 。 徐 福 记 新 装 沙琪 玛 全 新 推 出 了经 典 鸡 蛋 味 、香 酥 全 蛋 味 、 松 软 蛋 黄 味 、香 酥 芝 麻 味 、奶 油 味 、牛 奶 味 等 多 种 口味 ， 以满 足 各 种人 群 在 各种 时候 各种 场 合 享用 。徐 福 记 将 线 上 、线 下 全 方 位 布 局 ，透 过 多层 次 、 立体 化 的 营销 策 略 ，深 化 “ 松 软 的沙 琪 玛 ，徐 福 记知道 ”的品牌 主张。２ Ｏ１ ６ 年 第 四 季 度 ，线 十 联 手 “ 滴 滴 出
—一
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徐 福 记 沙 琪 玛 全 新 升 级 松 软 上 市
要 的一点是 “ 为 消 费 者 提 供 安 全 、 健 康 、 营 养 、 美 味 的 首 选 糖
点 ”。 正 因 为如 此 ，徐 福 记 一 直 致 力于 研 究 和 改 善 沙 琪 玛 的 口味 和 口感 ， 从 而 为消 费 者 提 供 美 味 的 沙 琪 玛 点 心 。 而 这 场 升 级 ， 从２ ０１ ５ 年１ １ 月 酝 酿 ，到 如 今 新 品 上 市 ，足 足 用 了一 年 之 久 ，这 其 中 ， 既包 括 对 徐 福 记 企 业 使 命 的践 行 ，更 包 括 对 消 费 者 提 供 安 全 、健 康 、营 养 、美 味 首 选糖 点 的 不懈 追 求 。
为 改 善 沙 琪 玛 的 口 感 ， 他 们 在 上 海 、 广 州 、 沈 阳 、 成 都 、 常 ２ ０１ ６ 年１ ２月 １ ９日 ， 徐 福 记 在 北 京 举
熟 、 兰 州６个 城 市 召 开 了２ ０多 场 消 费 者 调 研 座 谈 会 深 入 了解 他 们 对 沙 琪玛 的喜 好 ，这 为他 们 改 良配 方 提供 了详 实 的依 据 。 另 外 ，他 们 通 过 第 三 方调 研 公 司 益 普 索 ，利 用雀 巢全 球 系统
陈 智 指 出 ，产 品 升 级 但 价 格 保 持 不 变 。 即 将 到 来 的 春 节 是 沙 琪 玛 的重 要 销 售 Ｂ ｄ ， － ￣ Ｉ Ｊ ，他 们 也 会 在 各 大 零 售 终 端 以春 节 主 题 进 行
味 和 口 感 介 绍 ，让 消 费 者 垂 涎 欲 滴 。 改
良后 的新包 装还 使产 品 “ 更持久 地保持