世界杯经典主题营销案例分析
世界杯营销策划设计方案
世界杯营销策划设计方案一、背景分析世界杯是全球最具影响力的足球赛事，每四年举办一次，吸引着全世界数亿观众的关注。
对于各大品牌来说，世界杯是一个绝佳的市场推广机会，可以提升品牌知名度，扩大市场份额。
本文将围绕世界杯营销策划设计方案展开讨论，帮助品牌充分利用这一机会，达到更好的营销效果。
二、目标群体定位1. 足球迷：世界杯是足球迷的盛宴，各大品牌可以通过与足球相关的策划活动，吸引足球迷的关注，提升品牌认可度。
2. 年轻人群体：年轻人对于时尚和新鲜事物具有较高的关注度，各大品牌可以通过与时尚、年轻化的设计相结合，吸引年轻人的关注，扩大市场份额。
3. 家庭消费群体：世界杯期间，家庭聚会是一种主要的方式，各大品牌可以通过家庭聚会场景的策划，吸引家庭消费群体的关注，提升品牌认可度。
三、市场调研在制定营销策划设计方案之前，需要对市场进行深入的调研，了解目标群体的需求和喜好。
通过调查问卷、市场数据分析等方法，掌握以下信息：1. 目标群体对于世界杯赛事的关注度和兴趣程度。
2. 目标群体对于各大品牌的认可度和喜好程度。
3. 目标群体对于世界杯期间的消费需求和购买倾向。
基于以上调研结果，可以更准确地制定营销策划设计方案，以满足目标群体的需求。
四、营销策略基于目标群体定位和市场调研结果，制定以下营销策略：1. 品牌赞助世界杯：各大品牌可以通过赞助世界杯，提升品牌知名度和认可度。
品牌的标识和广告可以出现在比赛场馆、比赛直播等多个渠道上，让观众更加深刻地记住品牌。
2. 世界杯限定产品：各大品牌可以推出世界杯限定版产品，加入足球元素和世界杯元素，以吸引足球迷和年轻人。
这些产品可以是饮料、零食、服装等，与世界杯赛事结合，通过限定版产品提升消费者对品牌的兴趣。
3. 联合营销活动：各大品牌可以选择与其他品牌进行联合营销活动，在品牌形象和市场份额上互相支持和促进。
例如，与体育品牌合作推出联名款产品，与电视台合作推出世界杯期间的专题节目等。
巴西世界杯复盘：七大移动营销案例
巴西世界杯复盘：七大移动营销案例世界杯如何借势？未来营销趋势在哪？移动设备怎么玩转？深度复盘，六大行业。
创新玩法，别错过【世界杯，要“借势”】第一运动数足球，四年一度世界杯。
若论赛事的政治影响，奥运会自然最高。
但若论运动之纯粹、球迷之狂热、前后周期之长，世界杯无与伦比！这样的超级事件，自然让商家趋之若鹜。
毫不夸张地说，2014巴西世界杯，是许多快速消费品公司、全球跨国公司今年最重要的营销。
当然了，中国公司们也在为期一个月的世界杯期间奇招迭出，各种无节操的借势营销。
营销要借势热点，应该算行业的一个基本常识。
因为在那个时间点，所有人的注意力都一致、都关注相关话题，操作得当很容易引爆。
所谓借势营销，事半功倍。
那一个个热点犹如一个个节点，串起了企业日常的营销活动主线。
老板们，如果你的营销部门不能做出真正借势热点的案例，果断咔擦保证没错！【2014，营销更“移动”】现在，整个互联网产业正在发生一场深刻的迁徙，从桌面互联网向移动互联网不可逆转的大迁徙。
当年的PC互联网，有一个很显著的概念“下线”，关掉电脑便脱离了网络。
而手机是永远在线，足以消耗大量碎片时间，更像是人体的延伸，更接近互联网的本质。
我认为，在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。
有报告预测，很快整个互联网流量的70%将来自于移动设备。
也就是说，移动设备将成为营销的主战场。
换言之，除了为移动而生的微博、微信两大平台，更多基于移动设备特性的地理位置（LBS）、实时（RealTime）、线上线下联动（O2O）、短视频（如微视）以及打通各平台的大数据，各移动平台的整合营销将成为未来营销的主流趋势。
【好案例，有标准】一个多月热潮过去了，趁热打铁复盘。
标准很简单：不限行业、不限品牌、不限玩法。
只要有眼球（最基本的注意力）、有实效（实打实的业务效果）、有创新（有新意才叫趋势）。
自从我在微信公众号上征集案例以来，企业报名踊跃，短短几天收到的企业案例就超过100家！毕竟案例一经发布将直达十几万读者，涵盖了互联网公司老板、TMT 领域媒体、行业人士、投资界、创业者等精准人群，而且许多网站会自动转载，某种程度上相当于一次超级公关。
十大经典互动网络营销案例分析
四、电影《婚礼傲客》的剧照DIY
品牌：《婚礼傲客》
平台：minisite
类型：体验式营销
《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多
七、LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”
品牌：LEXUS
平台：时代广场屏幕
类型：病毒式营销
LEXUS为了制造轰动性的传播效果，在纽约时代广场路透社的大屏幕上，为七万人成功制造了“个人照片 秀”。参与者把自己拍的数码照片上传到活动的相关地址上，并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。每张照 片可以被播出四秒，然后众多照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。此次活动吸引了大批游人好奇的目光， 形成非常强的扩散传播效应。通过此次活动，LEXUS不仅成功推广了新款汽车，其品牌印象亦得到很大加强。
品牌：大众汽车
平台：minisite
类型：体验式营销
2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在 线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上 试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上 试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少 300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。
结合个案分析事件营销
结合个案分析事件营销——第十七届世界杯足球赛广告营销个案分析2002年第十七届世界杯足球赛是该年度国际体坛最大的体育赛事之一。
中央电视台自签定世界杯转播权协议后，广告部门与节目部门互动，精心策划，整合营销，奋战四个多月，节目与广告创收空前成功，创下了中央电视台单一事件广告收入的最高记录。
认识世界杯，赛事转播和节目设计贴近市场需求现代市场营销组合的核心是找到能满足消费者需求的产品。
这个产品有能满足人们需求的核心利益，有包装，有价格，有便于消费者购买的渠道，有品牌形象。
如果我们把世界杯的转播当做产品，这个产品既符合观众的收视需要，也符合广告客户的需求。
设计好世界杯的广告产品，是做好广告营销的第一步。
从市场营销的观念，我们是这样认识世界杯的：1、2002年的世界杯赛是第一次在全球人口最多的亚洲举办，第一次由两个国家共同举办，也是新千年的第一届世界杯赛。
由于中国队的出线，世界杯赛引起了国人极大的关注。
因此，世界杯赛不是单一的体育赛事，而是牵动亿万人心的事件。
观看世界杯赛不是少数球迷的事情，而是大多数人的话题、时尚和情调，是人们的精神享受，具有极大的普适性。
2、中央电视台将会因有世界杯的转播权而使整个台的收视份额得到极大的提高，中央电视台的影响力也会得到加强。
世界杯节目不应局限于5月31日到6月30日一个月的赛期，而应更长地影响和辐射中央电视台的节目。
对商家而言，世界杯事件的延长有助于广告效果；对媒介本身，高额的报道权的使用价值应得到最大化的利用。
3、对许多企业来说，世界杯是一个难得的营销机会，是推出新品牌的良机，也是通过这一关注率很高的事件提高品牌的形象，拉开与竞争对手差距的良机。
利用好世界杯对我们完成全年的广告创收任务是重要的，对中央电视台的媒介地位是重要的，对客户的广告效果是重要的。
在对世界杯认知的基础上，中央电视台广告部提出了以市场为导向编排节目的一些具体意见，并得到体育中心和总编室的认可和支持。
史上最优秀世界杯品牌营销全案
2014“美好 让世界杯更有味儿”整体规划
新媒体
美好萌味儿世界杯 美好甜蜜味儿/爱情味/人情味儿世界杯 美好激情味儿世界杯 二次 传播 亲子互动＋夫妻互动＋ 同学互动 ＋同事互动
传统 媒体
儿童节活动：商超萌味儿世界 杯（终端人形立牌）
公交车体/站牌/广播
线下 活动
商超/学校/特渠店面终端营造＋买赠试吃+球迷套餐
活动 2
世界杯期间主力促销活动
活动渠道：商超渠道（主力必推渠道） 活动主力品项：西式切片/香辣酱为主 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：试吃/买赠 相关配套：地堆/端架
线下方式：
1.针对关心球迷的不同人群，设置美好不同味道的营养套餐（套餐封腰） “甜蜜味儿”套餐：允许你这个月冷落我，但答应我 要好好照顾自己！ “爱情味儿”套餐：允许你这个月爱上她，但答应我 要好好照顾自己！ “人情味儿”套餐：这个月全勤奖别指望了，换了这个给你！ 2.现场购买产品满一定金额，获抽奖券有机会参与“美好世界杯狂欢之夜” 的活动。
—— 6.1 6.2 —— 6.13 —— 7.14 ——
预热期
儿童节
端午节
预热期
世界杯 开幕
活动期
世界杯 总决赛
二次传播
备注：端午节由于与儿童节时间相隔较紧，而且与世界杯关联度较小，不建议并入整体活动规划中，电商可以适当考虑。
巴西世界杯 美好品牌推广活动规划
线下
促销
传统 媒体
IMC
新媒体
电商
线下促销活动规划
活动 4
特殊渠道促销活动
活动渠道：1919酒类连锁渠道 活动主力品项：西式切片 消费人群：中青年消费者 产品促销方式：买赠 相关配套：专柜
线下方式：
经典案例营销分析：第55讲 绿茵场外的世界杯
经营佐料之五十五绿茵场外的世界杯案例背景1998年4月以前，乐华品牌在全国还默默无闻。
但短短的一两个月内，其知名度却得到极大的提高，销售量节节上升，成为1998年激烈竞争的彩电市场的一匹黑马。
一夜成名乐华品牌神气般崛起靠的是什么？是人人爱不释手的世界杯。
1998年夏季，法国世界杯32支足坛劲旅捉对厮杀期间，乐华公司准备举行一场声势浩大的宣传促销活动。
4月23日，广州乐华电子销售有限公司在北京举行新闻发布会，向社会宣布在世界杯期间斥巨资举办“乐华电器世界杯百万大奖赛”活动，用32万元寻找“中国最有价值的球迷”，即谁能猜中32强的名次，谁就能获得32万元大奖。
消息传出，引起新闻界强烈反响：中央电视台、《光明日报》、《中国青年报》、《解放军报》等20多家大型媒体均作了报道。
新闻报道既是很好的活动炒作手段，更是绝好的品牌推广机会。
“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”从活动开始前，到活动进行直至活动结束，前前后后的新闻稿件有近300篇。
在整个世界杯期间，各大媒体都可以见到“乐华竞猜”的消息。
消费者在关注竞猜的同时，不知不觉中接受着乐华的价值灌输。
在新闻媒体热衷报道的推波助澜之下，广大球迷积极参与了“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”活动，参与竞猜者超过一千万人次，乐华百万竞猜成了1998年夏天的一个流行话题，一举成名。
世界杯结束，赛场的风云变幻，结果没有一个球迷能完全猜中比赛的名次，头奖32万元最终无人获得。
乐华又出高招，再次制造“新闻热点”，决定把这笔钱无偿捐献，并向全社会征集捐赠方案，全国各大媒体同时出现乐华的大标题广告：“32万巨奖遭遇克星，结局由你裁定。
”球迷及各界人士的热情再次被激起，各类建议信件如雪片般飞向乐华公司，乐华再次扬名。
案例点评“乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛”再次让我们领略到了“事件营销”的巨大魅力。
四年一度的世界杯，广大的球迷不单单只想面对一台电视机去观看赛事，他们更渴望去评价、去思考、去参与，他们需要一个舞台来满足这种渴望。
世界杯营销案例
足球皇帝贝肯鲍尔曾说："在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金(1264.80,-0.70,-0.06%)。
"四年一届的世界杯为全球企业提供了"事件营销"与"体育营销"双重契机。
今年，关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，对企业来说，这不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
每一次世界性盛会，都是媒介技术升级与营销平台创新的重要契机。
足球赛场之外，一场争夺眼球的媒体大战硝烟四起。
电视平台力推"全媒体"概念；各家网媒纷纷以视频、微博()、原创、互动为阵地竞逐角力；3G时代手机终端也显示出其成为重要媒体平台的潜力。
如何在众多搭乘世界杯话题的企业中脱颖而出，如何准确把握足球运动的真谛与球迷沟通，如何在目标群体、行业特性与品牌理念之间找到契合点，这些并不容易，然而这也正是世界杯营销的魅力所在。
南非世界杯三大营销趋势每一次世界级赛事都是媒介技术升级与营销创新的重要契机。
总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注。
6月以来，各大电视、平面、网站中所有的营销语言都被"世界杯"所充斥。
对商家来说，"自由"、"激情"、"拼搏"成为今夏市场营销关键词。
经过长达1个月的64场激战，南非世界杯的大幕徐徐落下，总结这次商业世界杯战绩，营销领域显现出的三大趋势值得我们关注：趋势一：大赛营销引爆点提前，营销主战场上网与往届世界杯话题晚期慢热的情况不同，今年关于世界杯的话题在开赛前一个多月便提前引爆，这对企业来说不仅意味着有更多施展营销技能的机会，更意味着营销周期延长带来的压力。
对此，奥美全球信息策略官Jo r d I Connor指出："网络媒体的介入，使人们将目光转向世界杯的时间大大提前，通过社交网络、博客、手机等媒体，人们有更多渠道去谈论并搜索关于世界杯的话题，这就意味着，一旦决心参与就要提早动手。
世界杯赛事营销策略的案例研究
世界杯赛事营销策略的案例研究随着世界杯的开幕，各家企业也开始加入狂欢的行列，想要通过世界杯这一全球性的赛事，来进行品牌营销和推广。
那么这些企业都有哪些营销策略呢？今天我们就来研究一下世界杯赛事营销的案例。
一、杜蕾斯-足球明星代言杜蕾斯这个品牌一直以来都是在情趣用品行业中比较有影响力的一个品牌。
但是在2014年巴西世界杯期间，杜蕾斯却出乎意料地选择了以足球明星为代言人，以此来推广品牌。
在这一广告中，杜蕾斯选择了巴西球星内马尔作为代言人，宣传了一款名为“爱的联赛”的产品。
广告以内马尔和一名双胞胎女孩之间的纠缠不清为主题，表现出了这款产品的创新和高品质。
此次杜蕾斯的赞助营销策略为广告画面的色调偏向轻松幽默，显得非常的有亲和力和趣味性，同时足球明星内马尔的代言也为品牌成功吸引了更多的关注。
二、可口可乐-活动体验2018年俄罗斯世界杯期间，可口可乐选择了一项名为“全场尖叫”的营销策略。
活动中，用户可以扫描可口可乐瓶身上的二维码，登录到网站之后，就可以通过不同的活动方式来获取队伍代表着的一支乐队的专属演唱会门票。
并且可口可乐还为相关用户提供了机会，可以通过不同的方式与明星球员进行互动，非常吸引粉丝的眼球。
借助2018年世界杯这一全球性赛事的热度，可口可乐成功地将品牌体验和文化娱乐相结合，吸引了更多的年轻消费者。
三、亚马逊-移动购物体验在2018年的世界杯赛事期间，亚马逊选择了让用户通过手机应用程序来购买品牌商品的营销策略。
亚马逊在其手机应用程序中特别增设了世界杯专区，以及与所赞助的球队有关的商品入口。
用户通过手机应用程序可以了解更多世界杯赛事的信息，也可以随时随地购买所需要的商品。
此举不仅加深了用户对品牌的印象和熟悉度，还提高了品牌的活动转化率。
通过移动端的购物体验，亚马逊在世界杯期间得到了非常好的营销宣传效果。
四、宝马-高性能汽车推广世界杯不仅仅是足球比赛，也是各种品牌竞争的舞台。
汽车品牌宝马也不例外，积极开展了广告宣传和推广。
体育赛事品牌推广的案例分析
体育赛事品牌推广的案例分析体育赛事品牌推广的案例分析1. 引言体育赛事已成为当今社会不可或缺的一部分，其具有广泛的影响力和吸引力。
在全球范围内，众多品牌都意识到了体育赛事作为品牌推广的黄金机会。
本文将通过分析几个成功的体育赛事品牌推广案例，探讨其成功的原因和策略。
2. NBA与耐克NBA作为全球最知名的篮球联赛之一，与耐克合作进行品牌推广已成为经典案例。
耐克作为世界著名的运动品牌，通过NBA赛事联动推广，取得了巨大的商业成功。
耐克在品牌推广中的策略之一是与NBA球队和球员建立合作关系，通过签约球星和球队赞助商的方式进行推广。
这种合作既提高了NBA的品牌形象，也进一步促进了耐克的销售。
3. FIFA世界杯与阿迪达斯作为全球最盛大、最受关注的足球赛事，FIFA世界杯一直以来都是各大品牌争相推广的焦点。
阿迪达斯作为足球装备领域的领导品牌，通过与FIFA的合作，将自己的品牌形象与足球赛事紧密联系起来。
阿迪达斯除了成为FIFA世界杯的官方合作伙伴外，还与多支球队和球员建立合作关系，借助世界杯的影响力进行推广，成功地提升了品牌的认知度和销售额。
4. 奥运会与可口可乐奥运会作为全球最重要的体育盛事之一，一直是众多品牌追逐的目标。
可口可乐作为全球领先的饮料品牌，通过与奥运会的合作，成功地推广了自己的品牌形象。
可口可乐与奥运会建立了长期的赞助合作关系，并通过奥运会的全球传播平台，将品牌形象传递到全球范围内。
通过与奥运会相关的广告、促销和赛事活动，可口可乐成功地吸引了大量的消费者，并提升了品牌的辨识度和市场份额。
5. 结论体育赛事品牌推广作为一种有效的市场营销手段，已经被众多品牌证明了其价值和效果。
通过与体育赛事进行合作，品牌能够借助赛事的影响力和知名度，实现品牌形象的提升、市场份额的增长和销售额的提高。
然而，成功的体育赛事品牌推广并非只有合作赞助这一种方式，品牌还需要根据自身特点和目标受众，选择适合的推广策略和合作方式，以取得最佳效果。
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动
3个案例剖析：世界杯热点自传播运营活动世界杯赛事正如火如荼，做运营的自然不会放过这样一个热点，本文通过对3个产品的世界杯自传播运营活动案例进行剖析，希望对大家有帮助。
一、产品与活动概况此次选取的产品除了本品同程艺龙（微信火车票机票）外，还包括全民应用支付宝和美团。
其中本品世界杯主题的运营活动是“支持你的主队-赢球衣”，支付宝的是“猜世界杯-赢蚂蚁积分”，美团的是“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”。
1. 同程艺龙：“支持你的主队-赢球衣”2. 支付宝：“猜世界杯-赢蚂蚁积分”3. 美团：“燃烧看球-竞猜赢百万大奖”二、活动剖析我们可以把一个运营活动拆分为活动创意策划和视觉+交互+文案两部分，前者又可以拆分为活动主题、活动玩法、活动场景、活动奖励、活动规则五部分，下面一一进行分析。
1. 活动创意策划（1）活动主题本竞品都有结合世界杯热点主题来做活动，也就是借势，同时内容本身和主题都有很好的契合。
但“世界杯”主题本身其实有门槛的，不像端午节、中秋节等主题，它会筛选掉对足球、世界杯不了解、不喜欢的受众群体，这就注定这类活动本身无法像西瓜足迹（参考上一篇文章《为什么刷爆朋友圈？西瓜足迹病毒式传播案例分析》）那样成为一个全民参与的刷屏活动。
（2）活动玩法世界杯的活动玩法（形式）具体包括有奖竞猜、拉票、射门类游戏、测试类小游戏、带球过人游戏等，其中又以结果竞猜最为主流常见，也最没有新意。
同程艺龙活动的玩法是选择一支主队支持（相当于投票），活动结束从人气最高（投票最高）的三支主队里抽奖获得球衣。
竞品活动的玩法是猜输赢，其中支付宝提供了更丰富的竞猜模式，包括“猜冠军”、“猜金靴”。
从参与门槛来看，三家的活动都或多或少要求用户对比赛球队有一定知识储备和了解。
同程艺龙的活动玩法相对更简单直接，门槛更低，用户只需要选择自己的主队支持就行；竞品的竞猜活动玩法相对参与门槛更高。
但从另外一个角度，竞猜这种玩法本身提供了博弈的乐趣，用户的参与和分享动力更强。
中央电视台某年世界杯广告营销个案分析
VS
传播渠道
通过电视、网络、社交媒体等多元化渠道 进行传播，利用视频广告、平面广告、户 外广告等多种形式，全面覆盖目标受众。
03
广告营销实施过程
前期准备与策划
目标确定
明确广告营销的目标，即提高品牌知 名度、促进产品销售等。
市场调研
对目标受众的市场需求、消费习惯、 购买能力等进行调研。
策略制定
根据市场调研结果，制定相应的广告 营销策略，包括广告主题、创意、媒 介选择等。
预算分配
根据策略制定预算，并对各项广告活 动进行预算分配。
广告制作与拍摄
创意设计
根据策略和预算，进行广告创意设计，包括 画面、文字、音乐等元素。
拍摄过程
按照创意设计进行拍摄，确保画面、动作、 灯光等符合要求。
制作筹备
确定制作团队、选址、租赁设备等。
后期制作
对拍摄素材进行布
内部审核
外部审核
广告制作完成后，进行内部审核，确保广 告内容符合品牌形象和法律法规。
如有需要，邀请第三方机构进行广告审核 ，确保广告内容真实可靠。
发布计划
效果评估
确定广告发布的媒介、时间、频次等，确 保广告投放效果最大化。
对广告投放效果进行实时监测和评估，及 时调整投放策略。
04
广告营销效果评估
广告收视率与覆盖率
中央电视台广告营销策略
中央电视台作为国内最具影响力的电视台之一，其在世界杯 期间的广告营销策略是各行业关注的焦点。
中央电视台会针对不同行业和不同品牌商的需求，制定个性 化的广告营销方案，以满足不同商家的需求。
广告营销行业趋势
随着互联网和移动设备的普及，广告营销行业正在向数字 化和移动化方向发展。
世界杯主题营销分析及中小企业如何借势营销
世界杯主题营销分析及中小企业如何借势营销
2018俄罗斯世界杯，比赛未行，营销先火。
各行业纷纷借势营销.
一、世界杯大热，关注度持续增长
有数据显示，中国每10个网民中就有2.5个世界杯球迷，数量庞大。
世界杯影响力不再仅是核心小众“长期专注型球迷”，“一般欣赏型球迷”和“临时边缘型球迷”开始加入队伍。
据统计，2014年巴西世界杯，中国球迷中的独立用户达到5.3亿，网络流量达到151亿，数据量远超南非世界杯。
而今年俄罗斯世界杯传播之势更是大涨，媒体生态和格局变化引领的多样传播形态，更会带来前所未有的关注量，引发关注度的持续增长。
二、世界杯大热为餐饮企业营造契机
1、观赛习惯改变，互联网传播提供全民关注的可能性
随着数字平台以及互联网的高速发展，球迷们了解赛事相关的渠道不再局限于现场观摩和深夜体育直播，艾瑞咨询数据显示，互联网体育平台已占据赛事信息传播半壁江山，近八成用户通过新媒体获取赛事信息，互联网体育平台成主场。
2、球迷群体扩大，女性球迷增长提供了更多的关注度
数据显示，对比上一届世界杯，2018俄罗斯世界杯人群更加年轻化，90后占比从9%增长至20%；女性球迷数量增加，从34%增长至46%。
世界杯球迷年龄区间集中分布分布在18-35岁之间，而女性伪球迷占比较高。
这与餐饮消费主体年龄相重合。
因此，借世界杯之势是对餐企的品牌价值传播和客流增长来说意义非凡。
三、过去餐饮业谁在进行体育营销？现在接着造势的有谁？。
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1)
案例9 畅爽开怀,世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销(1) 畅爽开怀，世界狂欢：可口可乐2021世界杯整合营销全景分析可口可乐与世界杯足球相伴八十栽，我们之间的默契合作沉淀而成的文化和智慧，使我们的世界杯营销活动更能贴近球迷，更容易为球迷接受和津津乐道。
2021FIFA世界杯首次在非洲大陆举行，我们以非洲式的狂欢为切入点，通过音乐及推广非洲式的酣畅表达，鼓励和激发中国的球迷以各自的方式释放激情，加入到世界杯狂欢的行列，传达可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质，开怀享受可口可乐与世界杯带来的畅爽与激情。
我们很兴奋能与中国的球迷共度100多天的欢乐时光，中国球迷的热情让我们慰为欣喜。
可口可乐大中华区高级市场总监引言就像足球是圆的，可以滚动到世界的任何一个角落一样，属于普罗大众的可口可乐，也可以给世界上任何一个地区的人们带来美妙的体验和记忆。
可口可乐不仅希望人们去消费，更希望人们去体验、去享受激情与快乐。
“凡是消费者钟爱的，就是可口可乐所关心的”。
这是关于可口可乐营销的一句名言。
而足球，无疑是全球人们的大爱之一，是激情与动感的最佳结合。
正因为如此，可口可乐也是世界杯足球赛事最长久最坚定的合作伙伴。
从1930年的乌拉圭（可口可乐广告首次出现在世界杯赛场），到1974年的德国（可口可乐成为世界杯官方赞助商），再到以后的历届世界杯，可口可乐总是能用独特巧妙的方式，将自己的品牌深深地留在球迷的美好记忆里。
2021年，世界杯首次来到神秘的非洲，南非幸运地成为开历史先河之地，南非世界杯成为2021年全世界范围内最重要的体育盛会。
它不仅是球迷的节日，也是那些常年伴随世界杯一起成长的商业合伙伙伴的盛会与竞技舞台。
和奥运会这样综合体育赛事不同，国际足联男子足球世界杯已经成为世界上影响力最大的单项体育赛事盛会。
根据最新的统计数据，国际足联的会员国已经超越了国际奥委会，成为这个星球上拥有会员最多的体育组织机构。
某移动公司世界杯主题营销案例分析
某移动公司世界杯主题营销案例分析一、背景介绍某移动公司作为一家知名的电信运营商，在2018年世界杯期间推出了一系列以世界杯为主题的营销活动，旨在吸引更多的用户，提升品牌知名度和用户粘性。
二、营销策略1. 打造世界杯专属套餐：移动公司针对世界杯期间用户需求推出了世界杯专属套餐，其中包括免费观看世界杯直播、专属的数据流量套餐、免费通话时长等福利，以满足用户在世界杯期间对通信服务的特殊需求。
2. 联合推广活动：移动公司与多个体育媒体、知名足球俱乐部等进行联合推广活动，如与体育媒体合作进行世界杯相关的专题报道，与足球俱乐部合作举办一系列世界杯主题的线下活动，从而扩大品牌影响力和用户覆盖范围。
3. 世界杯竞猜活动：移动公司推出了世界杯竞猜活动，鼓励用户参与竞猜，并提供各种奖品作为激励，如免费代金券、话费抵扣券等，吸引用户积极参与，增加用户互动和留存。
4. 世界杯主题广告营销：移动公司在电视、广播、互联网等媒体上进行了一系列世界杯主题的广告宣传，通过高清画质、精彩片段和有趣的创意，吸引用户的关注与共鸣，增强用户对移动公司品牌的好感度。
三、市场反应通过以上的营销策略，移动公司取得了一定的市场反应和成果：1. 用户增加：移动公司在世界杯期间获得了大量的用户增长，其中不乏其他运营商的用户转向。
2. 用户满意度提升：用户对世界杯专属套餐的赞赏度较高，特别是对观看直播的流畅度和用户体验赞誉有加。
3. 品牌知名度提升：移动公司的世界杯主题广告投放效果显著，取得了良好的社会反响和品牌认知度。
四、成功之道移动公司在世界杯期间的营销活动中成功之道主要体现在以下几个方面：1. 准确的市场定位：移动公司通过深入了解用户需求，制定了专属的世界杯套餐，准确满足了用户的特殊需求。
2. 联合推广的合作方式：移动公司与多个体育媒体和足球俱乐部等进行了合作推广，通过共同努力扩大了品牌影响力和用户范围。
3. 创新的竞猜活动：移动公司推出的世界杯竞猜活动创新有趣，激发了用户的参与欲望，增加了用户互动和留存。
足球世界杯主题营销策划活动通用模板
制定详细的预算使用计划，对每项费 用进行严格控制，避免超支和浪费。
06
营销策划活动效果评估与总结
活动效果评估标准
销售额提升
评估活动期间销售额相 对于活动前是否有显著
增长。
品牌知名度提升
通过市场调查了解活动 后品牌知名度和美誉度
的变化。
用户参与度
统计活动参与人数、互 动次数等数据，评估用
户参与度。
邀请行业专家对活动进行评估 ，给出专业意见和建议。
活动总结与改进建议
总结活动成功经验
分析活动成功的处。
提出改进建议
针对活动的不足之处提出具体 的改进措施和建议。
制定后续计划
根据活动的成功经验和改进建 议，制定后续的营销策划计划
。
THANKS
会达到高峰。
足球世界杯已经成为了一个全球 性的文化现象，对人们的生活方 式、价值观和消费观念产生了影
响。
营销策划活动的目的和意义
通过足球世界杯主题营销策划活动，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象和市 场竞争力。
利用足球世界杯的巨大影响力，吸引目标客户群体的关注和参与，促进产品销售和 业务增长。
通过与足球世界杯的结合，传递企业文化和价值观，提升品牌的社会责任感和公众 认知度。
足球世界杯主题营销策划活 动通用模板
汇报人： 2024-01-03
目录
• 活动背景 • 目标市场分析 • 营销策划活动内容 • 营销策划活动策略 • 营销策划活动预算 • 营销策划活动效果评估与总结
01
活动背景
足球世界杯概述
足球世界杯是由国际足球联合 会（FIFA）主办的最高荣誉的 足球赛事，每四年举办一次。
单。
追求体验
年轻人注重体验和感受，对参与感 和沉浸式体验有较高要求。
世界杯互动营销案例世界杯营销案例
世界杯互动营销案例世界杯营销案例世界杯互动营销案例一耐克2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。
除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参与世界杯的核心体验之一。
虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。
世界杯互动营销案例二麦当劳以孩子为营销点在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。
与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。
在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。
显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。
世界杯互动营销案例三农夫山泉巧用广告变黑马1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。
农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。
于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。
许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。
为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。
结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹黑马。
世界杯互动营销案例四吉列抽奖世界杯吉列从1970年开始赞助世界杯，吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者之一。
世界杯经典主题营销案例分析
渠道拓展内容
以店员积分为切入点， 发挥实体渠道优势
1
这样就造成了手机上网用户业务使用率不够频繁，用户使用习惯芨需加 强的问题
也造成了手机上网用户流失率较高，彩信流量核减用户的投诉压力较大 的问题
另外，各类梦网短信、彩信、语音杂志业务美誉度需要进一步提升，以 寻求新业务规模与收入的长久提升
营销现状
营销现状
四川公司在世界杯活动以前，通过线上、线下多种手段推广手机上网业 务，日增套餐数接近100人
很多目标用户，如流量在300KB～1MB左右的手机上网用户，没有适合 他们的套餐，他们更愿意使用“标准资费”（500KB的流量就需要15元 GPRS流量费，500KB能下载20张左右20KB大小的图片）造成了大量套 餐用户的流失，不利于手机上网业务的持续发展
通过前台、后台等多种方式提高客户满意度和新业务美誉度，需要加强 与营销活动的结合
（2）活动期间凡使用以上四项业务之一的客户均可参与抽奖
一等奖：3名 德国双人5日游1个/月（5-7月） 二等奖：9个 精品彩信手机3个/月（5-7月） 三等奖：1500个 世界杯特色打火机500个/月（5-7月）
（3）抽奖时间 次月15日前抽取（6-8月）
促销（四川-凉山-现场促销）
活动对象：西昌学院移动手机用户
提高手机上网用户业务使用率，用户使用习惯得到加强;稳定了手机上网 用户，彩信流量核减用户的投诉问题得到有效缓解
另外，各类梦网短信、彩信、语音杂志业务美誉度得到进一步提升，促 进了新业务规模与收入的长久提升
上下联动、细化执行出实效
做早
做实
做深
早安排
✓ 按照集团公司计划， 提前准备各项资源，4 月下旬即下发文件
案例解决的关键问题和现实意义
世界杯经典营销案例——绝味鸭脖如何以小博大
2014年巴西世界杯战车在急速行驶32天后，终于在北京时间7月14日这一天到达终点。
在决赛中，德国队通过加时赛以1:0击败对手阿根廷队，时隔24年之后，第四次夺得世界杯冠军。
作为世界上拥有着最高荣誉、最高规格、最高含金量和最高知名度的足球比赛，世界杯已被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，自然成为各类品牌激烈竞争的焦点。
然而，想与世界杯攀上关系并不那么容易，而成为世界杯官方合作伙伴至少需要上千万美元的赞助费用。
不过，这都阻挡不了聪明的商家，通过创意十足的营销手法，以小博大，借势世界杯所取得的宣传口碑和效果甚至超过了官方指定的赞助商品牌。
本土鸭脖连锁领导品牌——“绝味”可算是其中的佼佼者。
接下来，小编和大家一起透过绝味鸭脖的世界杯营销，看其如何通过对产品、营销及体验三个方面的革新，成功“以小博大”收获世界杯红利。
绝味“以小博大”第一招：【产品小革新，市场大回报】世界杯的空气中，弥漫着球迷的热情，也飘散着啤酒的芬芳和鸭脖的诱人香味。
有球迷形容啤酒和鸭脖是一对世界杯的“恋人”，看球时的绝配美食。
“一般鸭脖和啤酒都是单独售卖，消费者需要到两个不同的地点购买，很麻烦。
将两者集中销售，可以提升消费者的购物体验。
但若再进一步，买鸭脖送啤酒，效果会怎样呢？”绝味鸭脖这么想也这么做了，“世界杯球迷套装”在6月初横空出世。
买经典招牌鸭脖送啤酒，这个“小”改革会对销量带来多大的帮助？据了解，到世界杯半程绝味已经销售了高达500,000份“世界杯球迷套装”！也就是说，半个月的时间里，每天有将近有35,000位球迷购买！小编初步估算，整个世界杯赛程，绝味鸭脖的球迷套装销量有可能突破100万份，按照现在每份售卖25元计算，也就是超过2千万元的销售额！当然，套装中的“经典招牌鸭脖”功劳巨大，作为绝味鸭脖在世界杯推出的“杀手锏”产品，特色在于其“鲜、香、麻、辣”的丰富口感，试吃后的球迷都赞不绝口。
体育营销成功案例
体育营销成功案例在当今竞争激烈的市场中，体育营销作为一种全新的市场营销模式，已经成为了各大企业和品牌发展的重要推动力。
通过与体育相关的项目、赛事或运动明星进行合作，企业可以借助运动的影响力来提升品牌形象、增加产品曝光度、扩大受众群体，并实现利润最大化。
本文将介绍一些成功的体育营销案例，通过这些案例的分析，可以深入了解体育营销的成功之道。
1. 宝洁与奥运会的成功合作宝洁公司自1992年开始与奥运会进行合作，通过赞助夏季奥运会、冬季奥运会和残奥会等多个项目，在奥运会期间推出大量的宣传广告和促销活动。
宝洁公司通过与奥林匹克项目的合作，成功提升了品牌知名度，达到了全球市场推广的目的。
宝洁还将奥运会资源与自身品牌形象相融合，让宝洁品牌加深了消费者对于品牌的认知和好感度。
2. 耐克与体育明星的成功合作耐克一直是体育营销的领头羊，与众多知名的体育明星进行合作，并将他们推广成为品牌代言人。
例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒等众多体育巨星都成为了耐克品牌的代言人。
耐克通过与这些体育明星的合作，成功地将品牌形象与体育项目相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。
耐克在新品发布时，也会借助体育明星的影响力来进行品牌推广，提升产品销量和市场份额。
3. 阿迪达斯与体育赛事的成功合作阿迪达斯与世界杯足球赛、欧洲杯足球赛等众多足球赛事进行合作，通过赞助球队或者球员等方式，提升了品牌在全球市场的知名度和影响力。
阿迪达斯还通过体育赛事赞助做到了从球场到全球市场的转变，使得品牌在全球范围内得到了巨大的宣传和推广。
阿迪达斯在赛事期间推出的联名款式球衣、定制鞋款等产品也取得了很大的成功，并带动了其他相关产品的销售。
4. 奥利弗与马拉松赛事的成功合作奥利弗是一家健康食品品牌，他们成功地和各大马拉松赛事进行合作，通过赞助赛事、提供能量补给等方式，宣传了品牌的理念，强调了专业运动营养品对于长时间运动的重要性。
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世界杯整体用户需求分析
世界杯整体用户需求分析
信息获取 专业球评 比分预测 中场游戏 与其他球迷 互动 利益需求 对奖品需求 强烈；尤其 是开赛前， 奖品是很大 的刺激因素 情感需求 很期望表 达自己的观点 通过社区、博 客将球迷网罗 到一起 利益需求 需要奖品去 刺激和带动用 户参与
审美需求 —信息获取 情感需求 —情感宣泄 利益 需求
上下联动、细化执行出实效
做早 做实 做深
早安排
按照集团公司计划， 提前准备各项资源，4 月下旬即下发文件 衔接集团公司和地市 公司，上下联动 开展新业务淡季营销
细落实
制定分解可量化的、 有具体行动方案的目 标任务 培训先行、检查跟踪 细分用户行为，加强 精细营销
做深入
加强市场调研，对发展问 题收集并集中解决 将管理重心下沉
报纸媒体运用（四川配合）
▪ 世界杯期间，我们在华西都市报及成都商报上选择阅读率 最高的世界杯专版，采用多种形式投放广告。 ▪ 硬广告：从5月26日开始，在成都商报和华西都市报的世 界杯专刊/专栏上投放35×20及35 ×16两种规格彩色广告， 共13期。 ▪ 创新题花投放：在世界杯专刊世界杯主题图片下配合投放， 共11期。
四川公司配合传播策略
目标群体精神需求---及时/随时随地了解世界杯信息 丰富的世界杯项目内容（SP） 吸引使用
信 息 传 递
拉
媒 介 整 合
推
促进使用 增加促销内容 目标群体物质需求---了解世界杯信息并获得意外惊喜
线上精确营销
按照以下规则提取的爱好体育类用户：
规则1 在06年定制过梦网短信体育类业务的用户 －sms 规则2 在06年定制过梦网WAP体育类业务的用户 －wap 规则3 在06年定制过梦网彩信体育类业务的用户 －mms 规则4 在06年点播过梦网短信体育类业务用户 －点播
央视招标资源、频道合作资源、其他媒体资源、活动传播资源
大众汽车、moto手机、特许产品、 免费信息资讯、电话卡 知识版权、赛事内容资讯、SP、各省市地方渠道
4月 5月 6月
商业资源 2006年
3月
赛期
7月
8月
时间
企业品牌 数据业务 全球通 品牌 神州行
热身阶段
电视广告· 企业形象篇 资费推广 内容推广 **139新资费推广 地方性促销
目录
背景介绍 案例简介及主要措施
案例解决的关键问题和现实意义 资费、业务 渠道、促销、传播 支撑
执行后的效果分析 对市场影响和经验总结
案例解决的关键问题和现实意义
四川公司在世界杯活动以前，各类手机上网套餐用户总数只有98453户， 活动后套餐用户总数达到1239842户，新增1141389户，套餐规模达到 活动前的12.6倍，相关短信、彩信、彩铃业务规模进一步提升 在集团公司的统一指挥和引导下，分公司全力执行，上下联动，为整合 体育内容资源，完善无线体育领域新业务策划、组织和运营能力积累了 宝贵的经验 提高手机上网用户业务使用率，用户使用习惯得到加强;稳定了手机上网 用户，彩信流量核减用户的投诉问题得到有效缓解 另外，各类梦网短信、彩信、语音杂志业务美誉度得到进一步提升，促 进了新业务规模与收入的长久提升
加强渠道闭环管理，引导 用户对数据业务消费
资费和业务
（1）手机上网门户：
门户 直接访问方式 短信点播方式 信息费资费 业务内容 移动梦网 移动梦网—>2006德国掌上世界杯 F到18632 免费或5元/月或0.5元/次 包含资讯、娱乐、游戏、竞猜四类业务
（2）短信门户：发F到2006，获取世界杯赛事互动竞赛和资讯全部产品目录（世界杯短信产
促销（四川-遂宁-现场促销）
遂宁体育馆世界杯开幕式现场活动 在全市范围内每月一次对遂宁本地开通5元套餐的用户进行抽奖,以赠送充 值卡为奖品,一等奖一名,二等奖两名,三等奖德阳-现场促销）
德阳促销现场展示
全面配合集团传播路线，上下联动
资源 传播资源 激励资源
市场竞争态势
市场竞争态势
“世界杯”赛事是2006年度影响最为广泛的事件之一， 在竞争对手小规模切入世界杯营销的背景下，中国移动充分
利用“世界杯”热点，提升中国移动企业形象，将中国移动
手机上网以及彩信、短信等新业务打造成能及时轻松地获取 世界杯资讯的媒体平台，对促进中国移动从移动通信专家向 移动信息专家的战略转型具有重要意义
2006年世界杯新业务营销 四川公司执行情况上报
四川移动通信有限责任公司数据部 2006.08
目录
背景介绍
营销实施前存在的问题 营销现状 市场竞争形势 消费者需求
案例简介及主要措施 执行后的效果分析 对市场影响和经验总结
营销实施前存在的问题
营销实施前存在的问题
四川公司在世界杯活动以前，各类手机上网套餐用户总数只有98453户， 套餐用户规模不够 这样就造成了手机上网用户业务使用率不够频繁，用户使用习惯芨需加 强的问题 也造成了手机上网用户流失率较高，彩信流量核减用户的投诉压力较大 的问题 另外，各类梦网短信、彩信、语音杂志业务美誉度需要进一步提升，以 寻求新业务规模与收入的长久提升
点播,1581,40297 sms,20159,333258 wap,917,4597 mms,600,7480
本次活动事先提取了四类用户作为目标用户群，共43万人，目标用户中有 2.3万人成为了WAP5元套餐用户，响应率为5.3％，其中定制过梦网wap体 育类业务的用户响应率达到了20％
电视媒体运用（四川配合）
资费和业务（续）
手机上网5元套餐价格（我省重点推广业务）
资费 套餐 月租费 （元） 赠送流量（MB） 超过部分（元/KB） 套餐与世界杯内容的关系
5元 套餐
5
10 注：仅针对CMWAP 流量
0.01 注：包括超过10MB范围的 CMWAP流量和及其他 GPRS流量（如CMNET流 量）
使用“5元套餐”，用户 可以更经济实惠的畅 游掌上世界杯，如查 询赛事预告、资讯； 下载世界杯图、铃、 游戏；进行互动评论 竞猜等（部分内容免 信息费）
注：“5元套餐”是针对手机上网流量费（即通信费）设计的套餐，不包括信息费10M大小的CMWAP
流量一般可供用户下载约500个图片/铃声，或浏览500万字新闻/评论（注：一个图片/铃声大多为20KB 左右，汉字500字等于1KB）
促销（全国）
（一）、活动全场大奖（全国抽奖）
（1）抽奖对象：活动期间凡使用以上四项业务之一的全国移动客户均可参 与抽奖 （2）奖项设置：一等奖：大众途安五辆 二等奖：200部MOTO手机 （3）抽奖时间：8月全国统一抽取 （4）中奖通知：通过10086并以短信形式通知客户
信息获取 早晨最及时的 新闻速递，对 比分的直接了 解，新闻播报
情感需求 不至于落伍； 赶时髦 整体精神需 求不很大；
消费者需求
世界杯，真假球迷都要看
• 不分男女 • 不分老幼 • 不分真假
适合企业品牌传播
观众与国内赛事转播
▪ 由于晚间赛事在12：00之前开赛的占到全部比赛 的65%，之后开赛的比赛占到45%； ▪ 淘汰赛全部为晚间11：00之后开赛；决赛、半决 赛比赛都是2：00之后开赛； ▪ 选择在家看球或者与亲友共享将会是大多数国内 观众的首选。及时地赛事提醒、结果竞猜、精彩 下载将会是国内观众主要的赛事信息需求； ▪ 晚间看球，白天依然回味，交流与分享是白天的 话题
消费者需求
▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ ▪ 日韩世界杯中国观众超过110亿人次 90%以上观众通过CCTV收看了世界杯 67%，74.58亿人次在家中收看世界杯 33%，38亿人次在单位或公共场所收看 35岁到54岁的观众为最主要收视群体 男性观众比例占64% 女性观众比例占36%
以上数据均来自2002年央视索福瑞公司调查
推广阶段 高潮阶段
促销推广
延伸推广
数据通信业务传播规划
▪ 传播目的： − 利用2006年”世界杯“这一个传播的有利时机，以 WAP、SMS、MMS、IVR为产品门户，重点是推动用 户对中国移动数据业务的”体验“,促进业务增长（具 体指标为新增WAP业务用户1000万）。 − 以2006年”世界杯“为契机，整合体育内容资源，完 善无线体育领域新业务策划、组织和运营能力，并为 建设体育频道和”手机媒体化“积累用户资源和运营 经验。 传播内容重点：WAP+MMS为主，SMS+IVR为辅 传播主题定位：及时轻松的获得世界杯资讯 传播口号：精彩立现
促销（四川-凉山-现场促销）
活动对象：西昌学院移动手机用户
促销方案：在促销活动期间申请、使用手机上网“5元套餐”或WAP套餐用 户均有机会参与抽奖。奖项设置如下： 惊喜奖：4名 价值800元的动感地带山地自行车 幸运奖：20名 价值80元的瑞士军刀 大众奖：在活动期间申请5元套餐用户，在套餐生效当月起连续三个月获增5 元话费。 宣传推广：校园电视台广告宣传 海报、DM单以及横幅宣传 整合西昌学院内的渠道资源，发挥渠道优势
促销（四川）
（二）、活动月奖和普奖（四川移动用户参与抽奖） （1）开通手机上网5元套餐，100%获赠话费。套餐生效当月、次月和次次 月分别获赠话费5元
（2）活动期间凡使用以上四项业务之一的客户均可参与抽奖
一等奖：3名 德国双人5日游1个/月（5-7月） 二等奖：9个 精品彩信手机3个/月（5-7月） 三等奖：1500个 世界杯特色打火机500个/月（5-7月） （3）抽奖时间 次月15日前抽取（6-8月）
▪ 选择四川电视台的新闻综合频道的750大搜索栏目及四川 电视台体育频道星秀世界杯栏目投放电视广告。 ▪ 750大搜索频道是收视率较高的本地新闻类栏目，我们从6 约6日开始到7约9日世界杯结束，每天一次在栏目插播第 一组中进行投放。该栏目播出时间为19:50-20:40的黄金时 段。 ▪ 星秀世界杯栏目为世界杯期间的专题栏目，同样的我们在 世界杯期间（6月8日至7月9日）栏目插播第一组中每天投 放。