标志设计
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计排版方案
标志设计排版方案1. 引言在品牌设计中，标志设计是至关重要的一环。
标志是企业或组织的视觉代表，能有效传达品牌的核心价值和个性特点。
而在标志设计中，排版方案起着重要的作用。
本文将介绍标志设计排版的基本原则和步骤，以帮助设计师们更好地进行标志设计。
2. 排版原则2.1 简洁性标志的排版应尽量简洁明了，避免过多复杂的字体和装饰元素。
简洁的排版可以提高标志的辨识度，使其更容易被观众记住和识别。
2.2 可读性标志的文字部分应具备良好的可读性。
选用清晰易读的字体，且文字大小和间距要合适。
排版时要注意避免文字重叠或模糊不清的现象。
2.3 一致性标志设计中的排版方案应与企业或组织的整体品牌形象保持一致。
与其他品牌元素（如颜色、图形等）相统一，形成整体和谐的效果。
3. 排版步骤3.1 确定标志的主题和目标在进行排版之前，首先要明确标志的主题和目标。
根据企业或组织的品牌定位和核心价值，确定标志的整体风格和表达方式。
3.2 选择字体根据标志的主题和目标，选择合适的字体。
字体的选择要符合品牌的定位和传达的信息，同时要注意字体的可读性和稳定性。
3.3 设计文字排版根据字体的特点和标志的整体风格，设计文字的排版。
包括字体大小、行距、字间距等。
在排版过程中，要保证文字的可读性和清晰度。
3.4 添置图形元素除文字外，标志常常还包括各种图形元素。
在排版时，要考虑文字和图形元素之间的平衡和协调。
图形元素的布局、大小和位置应与文字相结合，形成整体感。
3.5 调整和优化完成初步排版后，需要对整体进行调整和优化。
可以通过加大或减小文字的字号、调整文字和图形的位置或比例，以及微调颜色等方式，对标志进行最终调整。
4. 示例下面是一个示例标志设计排版方案：4.1 主题和目标品牌：ABC餐厅主题：现代、时尚、高质量4.2 字体选择主字体：Arial次字体：Calibri4.3 文字排版标志中心为品牌名称：ABC餐厅。
主字体大小：72pt次字体大小：36pt行距：1.5倍字间距：适度4.4 图形元素标志下方配有一个简单的餐具图形。
标志设计
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器上出 现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般意义
上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺术中 可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于宫殿、 阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格古朴淳
厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是一种装
饰，更是一种标志，表达了特定的内容和意义。 其中最具代表的是四神纹。
• 4、标志修正
• • 提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，我 们经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应 用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时 标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达 到统一、有序、规范的传播。
第四章、现代标志设计的方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
20 世纪上半叶，在欧洲和美国出现了一系列的标志改革运动， 为适应时代的发展，美国花旗银行把20世纪沿用的老标志改为“BA”
两个字母构成的新图形；百事可乐公司也把20世纪沿用的老标志改为
两字组成的新图案。特别值得一提的是设计大师保罗 · 兰德设计调整 的IBM，西屋电器公司、UPS等公司的标志，大胆采用了紧凑、简练、
• 2.标志的新价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来 • 消费者购买的是什么？物质还是精神？ • 劳力士与普通手表 • 名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 • 在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
• • • • • • • • • •
4、标志设计分类
（1） 按经济因素分
营利性的——商标：工商业采用的标记符号。
应用于：企业、产品等商业群体 目的：注册登记、品牌宣传
品牌标识设计主要包括哪些内容？
品牌标识设计主要包括哪些内容？
品牌标识设计主要包括以下内容：
1. 标志设计：标志是品牌标识设计中的核心元素，用于代表品
牌的形象和价值观。
标志设计需要考虑品牌的定位、目标受众和所
传达的信息。
在设计过程中，要注意选择合适的图形、颜色和字体，以及确保标志的可识别性和可复制性。
2. 标志应用：品牌标识设计还需要考虑标志在不同应用场景中
的适应性。
这包括标志在不同媒介上的使用，如网站、产品包装、
印刷品等。
标志应用设计要保持一致性和统一性，以确保品牌形象
的连贯性。
3. 色彩系统：色彩是品牌标识设计中的重要元素之一。
色彩系
统用于规定品牌标识中使用的颜色范围和配色方案。
设计师需要选
择适合品牌形象、能引起情感共鸣的色彩，并确保色彩在不同媒介
上的表现一致。
4. 字体系统：字体也是品牌标识设计中的重要组成部分。
字体系统确定了品牌在不同场景中使用的字体系列和样式。
设计师需要选择符合品牌风格、易于识别和阅读的字体，并确保字体在不同媒介上的一致性。
5. 标志使用指南：品牌标识设计完成后，需要制定标志使用指南，以确保品牌标识的正确使用。
标志使用指南包括标志的规格要求、使用方式示例、间距要求等。
这有助于保护品牌形象，避免误用和滥用。
综上所述，品牌标识设计主要包括标志设计、标志应用、色彩系统、字体系统和标志使用指南。
这些内容共同构成了一个完整的品牌标识设计方案，有助于传达品牌的独特价值和形象。
标志设计的要素
标志设计的要素标志设计的要素在现代的商业和品牌环境中，标志设计成为了一个非常重要的元素。
标志设计不仅仅是一个具有美感的图形，它还是一个能够传达品牌个性和价值的载体。
在设计一个成功的标志时，设计师需要考虑多个要素，以确保标志能够有效地与目标受众沟通并建立起品牌形象。
本文将深入探讨标志设计的要素，帮助你更好地理解和运用它们。
要素一：简洁性简洁性是一个成功标志设计的关键要素。
一个简洁而清晰的标志能够帮助人们快速地识别和记住品牌。
它应该在视觉上易于理解，并通过简单的形状和图案来表达品牌的核心信息。
简洁性还意味着避免过度复杂或过度装饰的设计，因为这可能会导致信息的混淆和传达上的困难。
要素二：可识别性标志设计的另一个重要要素是其可识别性。
一个好的标志应该独特而独特，能够在众多标志中脱颖而出。
它应该具有明确的特征和特点，使人们能够立即将其与品牌联系起来。
设计师可以通过选择独特的形状、字体和颜色来增强标志的可识别性。
要素三：适应性标志设计还应该具备适应性，即能够在不同媒体和尺寸上保持一致的清晰度和可读性。
标志将被应用到各种载体中，包括纸张、屏幕和产品上，因此需要能够适应不同的尺寸和比例。
设计师应该考虑标志在不同尺寸下的可读性，并选择合适的字体和图案来确保在任何尺寸下都能保持清晰度。
要素四：可扩展性成功的标志设计还应该具备可扩展性，即能够灵活地应用于各种场景和媒体。
它应该能够适应各种背景色和材质，以确保在任何情况下都能够与其他元素完美融合。
设计师需要考虑标志的颜色、形状和比例，以适应不同的应用场景。
要素五：情感链接好的标志设计是能够在目标受众中建立情感链接的。
它不仅仅是一个图形，它还传达着品牌的价值观和个性。
通过选择合适的颜色、形状和图案，标志可以触发人们的情感共鸣，并与他们建立起深层次的联系。
情感链接使得品牌在消费者心中产生积极的印象，并促使他们对品牌保持持久的关注。
总结与回顾标志设计的要素包括简洁性、可识别性、适应性、可扩展性和情感链接。
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标志设计说明目录1、引标志的概念2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类2.2、标志设计的原则2.3、标志的起源2.4、标志设计的作用2.5、标志设计的颜色应用2.6、标志设计的意义3、标志设计说明常用词汇4、标志设计说明总结1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式：（一）、人体造型的图形：（二）、动物造型的图形：（三）、植物造型的图形：（四）、器物造型的图形：（五）、自然造型的图形：二、抽象标志（一）、圆形标志图形：（二）、四方形标志图形：（三）、三角形的标志图形：（四）、多边形标志图形;（五）、方向形标志图形：三、文字表现形式：（一）、汉字标志图形：（二）、拉丁字母标志图形;（三）数字标志图形：2.2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。
它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
(完整)《标志设计》教案
《标志设计》教案一、教学目标知识与技能：1. 让学生了解标志设计的基本概念、原则和要素。
2. 培养学生运用图形、文字、色彩等元素进行创意设计的能力。
3. 引导学生运用计算机软件进行标志设计，提高设计效率。
过程与方法：1. 通过分析、讨论、实践等方式，让学生掌握标志设计的方法和技巧。
2. 培养学生团队协作能力，提高沟通与表达能力。
情感态度与价值观：1. 培养学生对标志设计的兴趣，提高审美素养。
2. 引导学生关注生活中的标志设计，增强创新意识。
二、教学内容1. 标志设计的基本概念：标志的定义、功能和分类。
2. 标志设计的原则：简洁性、独特性、易识别性、适应性等。
3. 标志设计的要素：图形、文字、色彩、布局等。
4. 标志设计的创意方法：抽象、具象、文字图形化等。
5. 计算机软件在标志设计中的应用：基本操作和技巧。
三、教学重点与难点重点：1. 标志设计的基本概念、原则和要素。
2. 标志设计的创意方法和计算机软件应用。
难点：1. 标志设计的创新思维和计算机软件操作。
2. 结合实际需求进行标志设计的能力。
四、教学过程1. 导入：展示一系列著名标志，引导学生了解标志设计的重要性。
2. 讲解：讲解标志设计的基本概念、原则和要素，引导学生掌握设计基础。
3. 示范：运用计算机软件进行标志设计，展示设计过程，让学生熟悉操作技巧。
4. 练习：分组进行标志设计实践，引导学生运用所学知识进行创意设计。
5. 点评：展示学生作品，进行分析与评价，总结优点和不足。
五、教学评价1. 学生能够掌握标志设计的基本概念、原则和要素。
2. 学生能够运用计算机软件进行标志设计，提高设计效率。
3. 学生能够展示自己的设计作品，并能够进行自我评价和接受他人评价。
4. 学生能够关注生活中的标志设计，增强创新意识。
六、教学策略1. 采用案例分析法，通过展示著名标志设计案例，让学生了解标志设计的原则和要素。
2. 运用任务驱动法，引导学生分组进行实践，提高学生运用计算机软件进行标志设计的能力。
标志设计 ppt课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
标志设计的几种形式
标志设计的几种形式
标志设计是一种基于符号的视觉传达方式，用来表达企业、品牌或产品等的特征和形象。
在标志设计中，常用的形式包括：
1. 字体标志：这种形式是直接使用文字或字母作为标志，通常会选择特定的字体或字母排列方式来表达品牌或企业的特点。
2. 图形标志：这种形式是使用图形或图案来表达品牌或企业的特点。
图形标志可以是简单的线条或几何图形，也可以是复杂的插画或艺术设计。
3. 组合标志：这种形式结合了字体和图形，通过相互协调的方式来表达品牌或企业的特点。
组合标志可以将字体和图形分开运用，也可以将它们结合在一起形成一个整体。
4. 徽章标志：这种形式通常用于纪念性标志、俱乐部、团体等。
徽章标志常常具有金属光泽，常常有色彩和图形等特征。
总之，标志设计的形式多种多样，需要根据不同的品牌和企业特点进行选择。
通过精心设计的标志，能够有效地传递品牌、企业的理念和形象，提升品牌在消费者心中的形象地位。
《标志设计》教案
《标志设计》优秀教案一、教学目标1. 知识与技能：（1）让学生了解标志设计的基本概念、特点和分类。
（2）培养学生运用图形、文字、色彩等元素进行创意设计的能力。
（3）使学生掌握标志设计的基本步骤和技巧。
2. 过程与方法：（1）通过观察、分析、讨论，让学生了解标志设计的基本概念和特点。
（2）以小组合作的形式，培养学生进行创意设计和实际操作的能力。
（3）通过案例分析，使学生掌握标志设计的基本步骤和技巧。
3. 情感态度与价值观：（1）培养学生对标志设计的兴趣，提高审美能力。
（2）培养学生勇于创新、积极进取的精神。
（3）培养学生团队协作意识，提高沟通与表达能力。
二、教学内容1. 标志设计的基本概念：标志的定义、作用和分类。
2. 标志设计的特点：简洁性、识别性、独特性、审美性。
3. 标志设计的元素：图形、文字、色彩、布局。
4. 标志设计的基本步骤：分析需求、创意构思、设计制作、修改完善。
5. 标志设计的技巧：字体选择、图形处理、色彩搭配、寓意表达。
三、教学重点与难点1. 教学重点：（1）标志设计的基本概念和特点。
（2）标志设计的元素和基本步骤。
（3）标志设计的技巧。
2. 教学难点：（1）创意构思和寓意表达。
（2）字体选择和图形处理。
（3）色彩搭配和布局。
四、教学方法与手段1. 教学方法：（1）讲授法：讲解标志设计的基本概念、特点、分类、步骤和技巧。
（2）案例分析法：分析优秀标志设计案例，引导学生从中汲取灵感。
（3）小组合作法：分组进行创意设计，培养学生的团队协作能力。
2. 教学手段：（1）多媒体课件：展示图片、案例、教程等资源。
（2）设计软件：如Adobe Illustrator、Photoshop等，用于实际操作演示和练习。
（3）实物模型：展示标志设计实物，增强学生的直观感受。
五、教学进程1. 导入新课：通过展示著名企业标志，引导学生思考标志设计的重要性。
2. 讲解基本概念：介绍标志设计的定义、作用和分类。
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是一种视觉传达的艺术，它可以帮助品牌建立自己的形象和品牌认知度。
标志设计的构成要素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志设计的主体部分，它可以是一个简单的图形或者是一个复杂的组合。
图形元素应该能够直观地传达品牌的价值和特性。
2. 色彩：色彩是标志设计的重要组成部分。
品牌的颜色应该与品牌的形象和理念相一致。
同时，颜色的选择也应该考虑到其视觉效果和文化背景。
3. 字体：字体是标志设计的另一个重要组成部分。
品牌的字体应该能够传达品牌的形象和价值，并且易于识别和记忆。
4. 空间：空间是标志设计的重要组成部分。
标志设计的空间应该合理分配，能够突出品牌的主体内容。
5. 比例：比例是标志设计的重要组成部分。
比例的大小应该与品牌的形象和价值相一致，并符合设计的美学标准。
以上是标志设计的构成要素，它们共同构成了一个成功的标志设计。
在进行标志设计时，应该全面考虑这些要素，并使它们协调一致，以达到最佳的视觉效果和品牌认知度。
- 1 -。
标志设计的原则
标志设计的原则
1．标志设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能
性 要求的前提下进行。
2．标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。
同 时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．标志设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．标志设计构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．标志设计构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．标志设计图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．标志设计色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志设计艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高
度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
《标志设计》教案
《标志设计》教案
教案：标志设计
目标：通过本节课程，学生将能够掌握标志设计的基本原则和技巧，能够设计出简洁、易于辨识的标志。
教学活动：
1. 引入：向学生展示一些知名公司和品牌的标志，引导学生对标志设计的重要性进行
思考和讨论。
2. 介绍标志设计的基本原则和技巧：
- 简洁性：标志应尽量简洁，能够通过简单的形状或图案表达核心信息。
- 可辨识性：标志设计应该能够在较小的尺寸上清晰可辨，同时要与其他标志区分开。
- 代表性：标志设计应该能够代表所设计品牌或公司的特点和理念。
- 多用途性：标志设计应该适合在各种媒体上使用，包括印刷品、电子媒体等。
- 色彩和字体选择：选择适当的色彩和字体来表达设计的意图。
3. 分组练习：将学生分成小组，要求每个小组设计一个标志。
让学生在考虑标志设计
原则和技巧的基础上，根据给定的品牌或公司进行设计。
每个小组设计完毕后，学生
可以交流和分享彼此的设计。
4. 展示和评价：让每个小组向全班展示他们的标志设计，并进行评价和讨论。
重点关
注每个标志设计的简洁性、可辨识性和代表性。
5. 总结：总结本节课学到的标志设计的基本原则和技巧，强调设计的简洁性和代表性的重要性。
鼓励学生在今后的设计中运用这些原则和技巧。
6. 作业：要求学生在家里选择一个品牌或公司进行标志设计，并写一篇反思总结，包括设计的思路和遇到的困难。
标志设计思路
标志设计思路
1.确定设计主题：明确标志所要表达的主题或概念，例如企业名称、品牌形
象、活动主题等。
2.进行市场调研：了解目标受众的喜好、行业趋势以及竞争对手的标志设计，
以确保自己的设计具有独特性和市场竞争力。
3.选择设计元素：根据设计主题，选择适合的形状、颜色、字体等设计元素。
这些元素应能够引起目标受众的共鸣，并传达出品牌或活动的核心信息。
4.设计草图：在确定了设计元素后，开始绘制标志的草图。
这个过程可能需
要多次尝试和修改，以确保最终的设计符合预期效果。
5.细化设计：在草图的基础上，进一步细化标志的设计。
包括调整形状、颜
色、字体等，以确保标志的视觉效果清晰、美观、易于识别。
6.反馈与修改：将设计好的标志展示给相关人员或目标受众，收集他们的反
馈意见，并根据反馈进行必要的修改。
7.最终确定：经过多次修改和完善后，最终确定标志的设计方案。
确保标志
能够准确地传达出品牌或活动的核心信息，并具有良好的视觉效果和市场竞争力。
标志设计基础知识
标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉，使标志起不到应有的作用。
单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
2.3、标志的起源
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
1、标志的概念
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）
2、标志设计说明基础知识
2.1、标志设计分类
一、具象表现形式：
（一）、人体造型的图形：
（二）、动物造型的图形：
2.6、标志设计的意义
标志设计的十三种设计方法
标志设计的十三种设计方法一。
1.1 象征手法。
象征这一招，在标志设计里可太常用啦！比如说，用鸽子象征和平，用狮子象征力量和勇气。
就像奔驰的标志，那三叉星，象征着征服陆、海、空的愿望，多牛啊！这法子能让标志一下子就有了深厚的内涵，让人一眼看上去，就能感受到品牌的精神和追求。
1.2 图形组合。
把不同的图形巧妙地组合在一起，那效果也是杠杠的！像中国银行的标志，就是把古钱和“中”字进行了组合，既体现了银行的行业特点，又有咱中国的文化韵味。
这种组合要想得妙，就得脑洞大开，还得注重整体的协调和美感。
二。
2.1 抽象概括。
有时候，太具体了反而不好，抽象概括一下，更能给人留下想象的空间。
像耐克那个勾，简单到极致，却充满了动感和力量。
它没有具体描绘啥东西，但就是能让你感觉到速度和激情，这就是抽象的魅力！2.2 正负形。
这可是个高招！利用正形和负形的巧妙搭配，能让一个标志变得特别有趣。
比如说，鲁宾之杯，你既能看到杯子，又能看到两个人脸，是不是很神奇？这种设计能让标志更有层次感，更吸引人。
2.3 渐变色彩。
色彩的渐变能让标志变得更有活力和动感。
比如说一些科技公司的标志，用渐变的蓝色，就给人一种未来感和创新的感觉。
渐变用好了，能让标志一下子就“活”起来。
3.1 拟人化。
把品牌或者产品拟人化，能让消费者更容易产生亲近感。
像米其林轮胎那个胖胖的轮胎人，多可爱，多亲切！一下子就让人觉得这轮胎可靠又友好。
3.2 夸张变形。
适当的夸张和变形，能让标志更突出、更有冲击力。
比如说一些快餐品牌的标志，把食物画得特别大、特别诱人，让人看了就忍不住流口水。
标志设计的方法多了去了，每一种都有它的妙处。
设计师得根据品牌的特点和需求，灵活运用这些方法，才能设计出让人眼前一亮、过目不忘的好标志！。
《标志设计》ppt课件
创意筛选与整合
对收集到的创意进行筛 选和整合，选择与设计 目标相符合的创意点。
构思深化与完善
在选定的创意基础上进 行深入构思，完善设计
理念和表现形式。
设计实践与评估
将创意与构思应用于具 体的设计实践中，通过 评估反馈进行调整和优
化。
04
CATALOGUE
标志设计的表现技法
图形表现技法
具象图形
05
CATALOGUE
标志设计的制作流程
设计前的准备工作
1 2
明确设计目标 了解标志设计的具体需求，如企业理念、品牌特 色、应用场景等。
市场调研 收集同类标志设计案例，分析设计趋势和市场需 求。
3
确定设计预算和时间表 合理规划设计所需的时间和资源，确保项目顺利 进行。
设计方案的制定与实施
创意构思
01
以写实或抽象的方式表现客观存在的物体形态，具有直观、易
识别的特点。
意象图形
02
运用象征、寓意等手法表现某种意念或情感，赋予图形以更深
层次的内涵。
抽象图形
03
运用点、线、面等抽象元素进行组合、变化，创造出独特的视
觉效果。
文字表现技法
汉字表现
利用汉字的笔画、结构、字形等特点进行创意表现，形成独特的 标志形象。
修改完善
针对评估中发现的问题，对设计方案进行修改和完善，确保满足设 计要求。
最终确认
与客户或团队成员再次沟通，确认最终的设计方案。
设计文件的输出与制作
文件格式选择
根据实际应用需求，选 择合适的设计文件格式， 如AI、PSD、PNG等。
文件输出
将最终确认的设计方案 输出为相应的文件格式， 确保文件质量和兼容性。
logo设计ppt课件
可持续性趋势的Logo设计通常采用可再生或可回收材料制作，同时避免使用有 害物质。此外，这种设计风格还注重减少能源消耗和碳排放，以实现绿色环保 的目标。
感谢您的观看
THANKS
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动态Logo可以在不同媒体和设备上呈现不 同的形态和效果，具有更强的适应性和表现 力。这种设计风格需要充分考虑动态效果的 创新性和视觉冲击力，以吸引消费者的注意
力。
品牌故事趋势
总结词
品牌故事趋势强调将品牌的历程、特点和价值观融入Logo设计中，让消费者通过Logo了解品牌的故 事和意义。
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星巴克的Logo设计巧妙地融合了西方文化和咖啡的品 质感。绿色和棕色的搭配，加上一个简洁的地球形状 和一杯拿铁咖啡，完美地传达了星巴克全球化的品牌 理念和优质咖啡的品质追求。
失败案例一：某银行Logo
总结词
缺乏创意、难以识别
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该银行的Logo设计过于保守和缺乏创意，使用了大量 的文字和复杂的图案，导致整体视觉效果混乱，难以让 人记住。这样的设计无法有效地传达银行的品牌形象和 特点。
Logo设计的原则与要素
总结词
Logo设计应遵循简洁明了、易于识别、符 合品牌形象、艺术美感等原则，同时需考虑 图形、文字、色彩等要素的运用。
详细描述
Logo设计应遵循简洁明了的原则，避免过 于复杂和繁琐的设计，以便消费者能够快速
识别和理解。此外，Logo应具有易于识别 的特点，能够让消费者在众多品牌中轻易地
Logo设计PPT课件
目录
CONTENTS
• Logo设计概述 • Logo设计流程 • Logo设计技巧 • Logo设计案例分析 • Logo设计趋势与展望
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主流影评人对韩剧嗤之以鼻．然而这并不
能阻止韩剧无可争议地成为流行的符号。 韩剧的魅力正在以一种世俗化的传播策
剧情、弱智而又煽情的表达方式虽然不断 招致批评，但从其流行策略来说。不能阻 碍其成为一种崭新的流行文化。这得益于
韩剧的本土化的民俗文化传播策略。在文
社会学家罗兰・罗伯森所指出的：“全球
京２００８”借汉字形态之神韵。将中国人对
奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔 画中。 在２０１０年世博会会徽的设计（图４） 中，中国的汉字也作为非常有效的元素得
２．赵宪章主编：＜西方形式美学——关于形
式的美学研究＞。上海人民出版社，１９９６年版。 ３．邓军主编：＜民闻吉祥图案）。北京工艺美 术出版社。２００５年版。 ４．靳埭强、王序主编：‘平面设计师之设计 历程），中国青年出版社，１９９９年版。
麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案 外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农 村发展。图案呈外圆内方．象征农业银行
经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺 指向上方。使外圆开口．给人以突破感． 象征农村金融事业开拓前进。行微图案
标准色为翠绿底上的金黄色。翠绿色象征 生命和希望，金黄色象征富裕和收获。从 整体结构上看，图案上端麦芒与圆形连接 的断开处理。完善了整体的内关系．强化了
标志形象的个性特色。 中国传统艺术纹样 重在对“意”字内涵的迷
师在谈及他们的设计与中国传统元素的 渊源关系时．尽管表述的角度、着重点不 完全一样．但有一点是相同的．即一种挥 之不去的传统元素的“情结”．影响着他们 的设计理念和实践。毫无疑问。现代标志
设计是可以从这些传统元素中得到许多 有益的启发和借鉴．使之既具有强烈的现
形。巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着
迎接胜利的运动人形。另外。“舞动的北 京”还是一方中国之印，借中国书法之灵
的前提下．充分去创新和发展．从而得以
在设计领域大放异彩。 参考文献： １．克罗齐［意］：＜美学的历史＞，北京：中国 社会科学出版社。
感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，
在挥毫间体现“新奥运”的理念。手书“北
动特征结合起来．经过艺术手法夸张变
示传统文化的巨大魅力，在现代文化背景
下更加国际化、多元化和民族化．在“融”
聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合 的中华民族精神．有着和谐统一形式
美。 结语 中国元素经过长时间的发展，已经成 为一种独有的艺术形式。作为一种传统的 民族艺术语言形式，是对中国文化形式美
∥，文化广场 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．—．．．．．．．．．．，．．．．，。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。。．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．。．．．．．．．．．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．－．，．，。．，。
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２０１０世博会会徽
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２０１０・７（下半月）
韩剧的民俗传播策略及对中国文化产业的思考
口王雅清 张春子
摘要：韩剧的民俗文化传播策略很成功，注重传播传统民俗精神所制约的韩国社会。强调个性、尊严， 彰显人道主义，关注个体生命的价值取向成了韩剧的基本元素，相比中国影视市场中的伦理模糊，韩剧文
差距的传播手段把世界压缩为一个没有 地方性的平面，用一个时间来代替多个空
间”①。但是传播的全球化必然引起“文化
穿韩版服饰，吃韩国美食，用韩式化
妆品，梳韩式发型，在家居设计方面体现
反弹”，引起本土文化（或民族文４Ｃ）对外 来文化的抵抗和抗争．文化的异质性、本
土性对全球化的对抗更加明显。正如美国
韩国元素．成了正在演绎时尚的流行符
下．研究传播本土化的传播策略．正在成
同”为准则，从本土资源中发掘民族特色，
在与外来文化的对话与交流中实现“双 赢”。这种本土化策略。表现为对韩国社会
为影响当代影视的一个重要视点。因为
“全球化时代的传播特征是用消灭时间
的有力武器，使其在亚洲各国都能刮起一
阵韩流风。
民俗规范的统一整合传播。整体观照韩剧
民俗传播策略．可以看出这种传播的有效 性。尽管韩剧内在的故事元素缺乏流行的 必然性。拖沓的剧情，雷同的主题，千篇一 律的对话．程式化的表演技巧，都使一些
文化传承的具体表现．让无数的世人陶
醉。中国传统元素如中国书法、篆刻印章、
到体现（图１），行徽图案为圆形．由中国
古钱和麦穗构成．古钱示意货币、银行：
中国结、京戏脸谱、皮影、武术等，这些元 素的感染力已经开始慢慢地影响到世界
的每一个角落．很多人都被中国元素的魅 力所吸引。对设计师而言。“中国传统元 素”并不应该简单地被视为一个时尚新名 词．而应当作为一种新鲜的血液在中国设 计界中形成自己独特的艺术语言。设计大
’（作者单位：苏州科技学院传媒与视
觉艺术学院） 编校：赵 亮
文化形式，都是设计师进行艺术设计的创 作源泉。
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叉刀慨＾ｒ么删Ｑ狃２０１０・７（下半月）
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中圜老孝在榜志役针中钓迄用
口胡依娜
摘要：论文从不同角度阐述了平面设计中中国元素的运用，进而探讨了平面设计中传统元素的多元性
以及把中国元素融入平面设计的重要性。中华民族的历史源远流长、文化传统一脉相承，经过长期的发展 已经形成了自己独特的艺术语言．充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。设计师在设计过程中只
资本主义既促进文化同质性，又促进文化 异质性。而且既受到文化同质性制约。又受
略深入到当下的流行元素中。这应该归功
于韩剧那种虽是干篇一律然而又是锲而
到文化异质性制约。”⑦成功的文化传播策 的礼赞，这是中国人对生命的诠释。红色 是太阳的颜色，红色是圣火的颜色，红色 代表着生命和新的开始。从整个外形上来 看，“舞动的北京”是中华民族图腾的延展． 奔跑的“人”形代表着生命的美丽与灿烂。
化产业的传播策略值得中国文化产业市场借鉴。 关键词：韩剧
民俗传播文化产业
进入２ｌ世纪。一个字眼正在风靡世
略，就是能够把全球化与本土化良好统一 的范本。韩剧的民俗传播策略，正是基于 这样一种理论前提下的成功范例。把具有 本土化最大特色的民俗作为影视传播中
我活的对立模式．而是以文化的“和而不
界，那就是全球化，在一个全球化背景
言。作为东方文化的发源地，中国应该展
的创造激情。它以汉字“世”为基础设计，
会徽图案从形象上看犹如一个三口之家 相拥而乐．表现了家庭的和睦。其中暗含 三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他” 的全人类．表达了世博会“理解、沟通、欢
巧妙结合，以印章作为主体表现形式，将 中国传统的印章和书法等艺术形式与运
有不满足于照搬符号，以及形式上的简单摹仿，着力于对民族的审美意识和审美心理的把握。站在时代的
高度进行综合创造，设计出来的作品才能自然而不做作地流露出东方文化气韵。
关键词：传统文化设计元素・
中国传统文化对于社会发展的各领 域产生着巨大而又深刻的影响．尤其在艺 术方面．更是表现得精美绝伦．譬如中国 水墨中的写意和抒情，中国书法艺术中出 神人化的表现手法等．这些都是伟大中华
它将中国特色、北京特点和奥林匹克运动
化传播上。韩剧并未采取与外来文化你死 望。会徽以绿色为主色调，富有生命活力， 增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒
发了中国人民面向未来，追求可持续发展
不舍持之以恒的民俗文化传播策略。
在设计发展呈现多元化的今天，标志 设计创新需要以传统文化艺术为依托，显
示出其独有的魅力，保持旺盛的艺术生命 力。因此，标志设计需要从传统艺术的元 素中寻求有益的尝试，从而提高中国的艺 术设计品格。丰富现代艺术设计的创作语
也就是“旧物新意”这个概念，是在现有的 元素基础上发展演变而来的。比原图形具 有更深一层的文化内涵。它在标志设计上
的独特首先表现在元素的简约性上，重视 对“神”的把握，提炼表达“形”背后蕴涵的
奄啊．哆２啷
“意”．以一种独特、凝练、含蓄的形态．用 充满辩证的哲理．反映出一个以“形”延 “意”的思维构想；其次表现在文化的融合
感的总结．表现出外在的形式与内在的精
神的统一．给人以独特的视觉感受。中国
元素不仅仅是传统文化的一种象征，同样
是现代设计中不可或缺的重要元素。它常 常被寓意为一种善、一种形、一种意和一 种美的印记。其异彩纷呈的中国传统艺术
到了充分的体现。会徽图案形似汉字 “世”，并与数字“２０１０”巧妙组合。相得益
彰，表达了中国人民举办一届属于世界 的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿
①
中国农业银行
ＡＧＲＩＣＵＬＴＵＲＡＬ ＢＡＮＫ ＯＦ ＣＨＩＮＡ
Ｃｈｉｎａ ｕｎｉｃｏｍ中国联通
图２
图１
中国农业银行标志
中国联通标志
励忠发先生设计的“中
国联通”标志（图２）就是
采用源于佛教“八宝”之 一的“盘长７’的造型．取 “源远流长”之意．迂回 往复的线条象征着现代
通信网络．寓意着信息 社会中联通公司的通信 事业井然有序而又迅达 畅通。标志造型中的四 个方形有四通八达、事 图３会徽“中国印・舞动的北京” 图４
上。通过对本土传统文化的传承与创新， 在同西方设计与时俱进的接轨和交流时． 概括性地营造出设计作品的意境。
中国传统文化中的意象化图形这一 理念在“中国农业银行”的行徽图案中得
事如意之意．六个圆形有路路相通、处处 顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有十全
十美之意。整个设计无论从对称讲。还是
从偶数说，都洋溢着古老东方的吉祥之 气。标志还有两个明显的上下相连的 “心”，它一览无遗地展示着其公司的宗 旨：通信。通心。永远为用户着想。与用户 心连心。 随着中国经济社会的快速发展与国 际的接轨，特别是奥运和世博会的到来． 给中国的设计界带来了很多机遇和挑战。 中国奥运会的会徽“中国印・舞动的北京” （图３）中，中国元素就被成功地运用在标 志设计中。从颜色上来看，“舞动的北京”