奔驰情结

奔驰情结

奔驰情结活动策划案

一、活动标题：

奔驰情结

二、活动主题：

奔明德之学，驰千里之外

三、活动背景分析：

奔驰市场定位：高端大气沉稳（身份与地位的象征）

奔驰汽车特点：性能好，操控性好，驾驶舒适，外观漂亮，

市场评价高

奔驰消费人群：高收入族、新贵

消费人群特点：年龄大概在35到50岁之间，讲究生活品质，

人脉较广（在交际圈中的炫耀心理），购

买力强，大多数经历过磨难终成大事，喜

欢稳定的生活带来的安全感，相信风水，

喜悟禅学，崇尚大师，甚至以禅悟指引人

生的发展方向。

奔驰汽车沉稳大气，武术选择知名度较高的少林寺武术表演，节目刚烈质朴，具有震撼力。

少林武术：强身健体，去病延年，刚健有力，刚烈质朴，但刚中透柔，整体风格以“硬”为主。

少林文化：一武一禅，以武入禅，以武修禅，禅武合一。

四、活动的目的以及意义：

增强奔驰与顾客之间的沟通与了解，加强与顾客之间的合作关系，提高顾客忠诚度。

五、活动参加人员：

1、奔驰4S店全体工作人员

2、国术之光方案执行人员

3、少林禅武大师释德朝

4、奔驰潜在消费群：a、老顾客带领新顾客

b、高档小区宣传

c、银行VIP客户

备注：释德朝：释德朝禅师，俗名李怀青，河南周口人。

现任嵩山少林寺达摩院首座、少林寺药局禅医功

夫学院武术总教练，河南少林寺下院禹州市龙泉

寺住持，河南鄢陵县黄龙寺住持，中华禅文化研

究会副会长，中国禅学艺术研究院秘书长，中国

书画界联合会理事等。

六、具体负责组织人员：

***负责整体执行，***负责查缺捡漏，***负责活动

中应该注意的细节问题。

七、活动内容概述：

由奔驰公司主办，国术之光承办的“奔驰情结”活动，旨在加强奔驰店与消费者之间的感情交流，通过让顾客欣赏少林武术，吸取武术之魂，体验禅悟的明德之学，再由禅武大师画龙点睛，由书法展现禅悟之美，引发奔驰文化与国学精粹的共鸣，从而达到消费者关注奔驰，消费奔驰，热爱奔驰的目的，从而形成或加强个人的“奔驰情结”

八、活动内容：

1、场地布置：奔驰展览场地，车放在外围，中间空出

来表演场地。墙壁背景以黑白为主色调，

挂上淡水墨大布幅，以软笔书法书写唐玄

奘想在少林寺修习禅观时说的话。“今愿

托虑禅门，澄心定水。制情猿之逸躁，絷

意马之奔驰。若不敛迹山中，不可成就。”

其中要突出“奔驰”二字，并印以奔驰的

LOGO。

2、活动表演：

2.1、由少林演艺团队表演《少林功夫》，由少林功夫之

精华，体现少林文化之“魂”。大约10分钟

2.2、由少林演艺团队表演《功夫小和尚》，由少林功夫

之朴实，体现少林文化之“净”。大约10分钟

2.3、由少林演艺团队表演《十八铜人》，由少林功夫的

阳刚之美，感“悟”禅舞文化的博大精深。大约10

分钟

2.4、由少林演艺团队表演《炫彩光影舞》，体验光影武

术的魔力与魅力，感受科技之“美”。大约5分钟

2.5、由少林演艺团队表演《书法墨武》，气势磅礴，表

演唯美，体现少林文化的大气大“和”，以舞蹈书

写此次活动的主题“奔明德之学，驰千里之外”，

最后定格“奔驰”为背景。

3、禅武大师讲禅悟

表演完毕，由少林禅武大师释德朝跟大家分享佛学禅悟，并现场展示书法，书“魂”“净”“悟”“美”“和”

五个书法大字。

4、奔驰解说环节：

表演团队和禅武大师退场休息，将大师的墨宝展示在

奔驰展地中间，由奔驰店员解说奔驰文化之魂，奔驰文

化之净，奔驰文化之悟，奔驰文化之美，奔驰文化之和。

九、经费预算：

十：活动中应该注意的细节：

1 注意每个环节的衔接，不要让活动冷场或脱节。

2 因为聚集大量顾客，注意顾客之间的小矛盾，防

微杜渐。

3 保证安全通道通畅，以防紧急事件发生时。

4 奔驰店员与国术之光共同留意会展车辆，以防有

人恶意划伤展车。