微观经济学---第二章---消费者行为理论

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三、消费者均衡
1. 消费者均衡的含义及基本假设 2. 消费者均衡的条件 3. 消费者均衡的例证
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1.消费者均衡的含义及基本假设
消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的 前提下，所购买的商品组合使消费者获得最大 效用而不再改变其支出方式的最佳消费境界 （P75）。 基本假定： (1)消费者的偏好既定; (2)消费者的收入既定（货币的边际效用既定）; (3)物品和劳务的价格既定。 “富人的钱不值
5
Q
35
需求曲线的意义
需求曲线向右下方倾斜是因为边际效用递减规 律的作用； 需求曲线表示在不同价格水平下消费者愿意并 且能够购买的数量； 需求曲线上的每一点都是消费者效用最大化或 满足程度最高的均衡点。
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2.从个人需求曲线到市场需求曲线
A的需 求曲线
P2 P1
钱，穷人的时间 不值钱”。
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2.消费者均衡的条件 [效用最大化条件]
消费一种物品时：
MUX1 = PX1
当消费者把一元钱用于购买最后一单位 物品所得到的边际效用与把一元钱持有 在手中获得的效用相等时，效用达到最 大。
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2.消费者均衡的条件 [效用最大化条件]
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二、欲望及效用
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 （不足之感+求足之愿）。 欲望最大的特征是无穷无尽。
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《不知足》——（清）胡澹庵《解人颐》
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
到底什么东西最好吃？
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对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷 纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上， 地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕 地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这 篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白 茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金 子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把 饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴 地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。
最佳选择
P1X1+P2X2=12+16=8 MUX1/P1=MUX2/P2=10/1= TU=107
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3.均衡的例证
某消费者的边际效用表
Qx MUx Qy MUy
0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
5
1 6
4
2 5
3
3 4
2
4 3
1
5 2
TU=f(Q)
边际效用[Marginal Utility，MU]：在一定 的时间内消费者每增加一个单位物品或劳务 的消费所得到的效用的增加量（P72）。
TU(Q) ＝ Lim TU(Q) ＝ dTU(Q) MU＝ Q Q0 dQ Q
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TU与MU
Q MU 1 10 2 8 3 6 4 4 5 2 6 0 7 -2
0
-1
-2
-3
-4
已知：I=100, Px=10，Py=20 求效用最大化的商品组合及效用。
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训练
1.已知某同学用10天时间复习三门功课，成绩取 决于复习时间的长短（见表），该同学如何安 排这10天时间总成绩最高？
时间 微经 数学 0 50 20 1 70 40 2 85 55 3 90 65 4 93 70 5 95 74 6 96 77 7 96 80
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对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一 天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇 到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的 木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走 了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇 遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送 去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了 满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长 接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给 他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然 看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！
学习目的和要求
理解消费者行为规律 掌握消费选择原则 掌握边际分析法和无差异曲线分析法 知道需求曲线背后的决定因素
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主要内容和结构
第一节 第二节 第三节 消费者行为目标及效用 基数效用论——边际效用分析 序数效用论——无差异曲线分析
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第一节 消费者行为目标及效用
一、消费者行为目标 二、欲望及效用 三、效用的度量
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一、消费者行为目标
消费者行为的目标是选择自己最偏好的消费品 组合，最大化自己的幸福。 萨缪尔森提出的“幸福方程式”： 幸福=效用/欲望
使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用 （2）清心寡欲、知足常乐（阿Q精神）
第二章 消费者行为理论
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不妨以科学休假制取代“黄金周”
我国休假制度已做出调整，重要的民族传统节日被纳 入法定假日。 如果把1999年看作旅游经济的一个分水岭，那么“黄 金周”休假制度无疑是这个分水岭的标志性建筑，从 那年开始， 在20余年改革开放下堆积起来的个人财富 和需求，由于长假而出现“井喷”式消费和爆发。 按马斯洛的金字塔需求理论分析，“黄金周”甫始的 人们由于长期的旅游和精神饥渴，一旦有了消费的口 子，“有”的满足胜过“好”的要求，如同“吃饱” 胜过“吃好”；但当消费了第二个、第三个直至第十 个、第二十个“黄金周”后，“好”便自然胜过 “有”，人们更关注的是“黄金周”的质量。但以庞 大的人口和有限的旅游资源相比，只能是“黄金周里 数人头，黄金周里活受罪”的怨言四起。 2012-9-8 2 微观经济学
P1X1 + P2 X2 = I MUX1 = MUX2 = PX2 PX1
约束条件 均衡条件
当消费者用于购买每一种商品的最后一 元钱所得到的边际效用相等时，所获得 的效用最大。
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均衡条件的推广
P1X1 +P2 X2 +… +Pn Xn = I
MU1 P1
=
英语
30
45
53
58
62
65
67
68
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训练
2.已知某消费者每年用于X商品和Y商品的收人为 540元，两种商品的价格分别为Px=20元，Py=30 元，该消费者的效用函数为u=3xy²，该消费者 每年购买这两种商品的数量各应是多少？每年 从中获得的总效用是多少？
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第二节 基数效用论——边际效用分析
一、总效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、需求曲线的推导 五、消费者剩余
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一、总效用和边际效用
总效用[Total Utility，TU]：表示消费者在 一定的时间内消费一定数量的物品或劳务所 得到的总的满足（P72）。
TU
10
18
24
28
30
30
28
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总效用与边际效用的关系
MU>0，TU↑ MU<0，TU↓ MU=0，TU最大
U
30
● ● ●
●
●
TU
20
● ●
10
U
10 8 6 4 2 0
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1 2
● ●
3 4 5
6 7
Q
● ● ● ● ●
Q 20 MU
不妨以科学休假制取代“黄金周”
“黄金周”诞生的一个重要目的是靠旅游带动内需、 以内需带动经济。但在旅游经济账外还有更多的社会 学家、文物学者、环保人士、法律专家开始算其他账： 乱涨价和行路住宿消费难的泛社会问题、古迹文物自 然环境遭破坏的文物环保问题、消费“井喷”引发的 种种法律纠纷„„ 经济学里有个重要理论叫“边际效用递减原则”。通 俗地说，就是当你饥肠辘辘时吃肉夹馍，第一个肉夹 馍对解决饥饿问题的效用最大，第二个就次一点，第 三个基本就作用不大了，第四第五个不但不解决饥饿 反而要闹肚子产生负效用了。“黄金周”如同肉夹馍， 开始时对解决国人的“旅游饥饿”效用很大，但随着 游客不再满足“旅游温饱”开始对质量要求越来越高 时，既有的“井喷式旅游经济”的负效用可能就越来 2012-9-8 3 微观经济学 越大。
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对效用的理解
故事1说明效用完全是个人的心理感觉，不同的 偏好决定了对同一种商品效用大小的评价不同； 故事2说明效用因时因地而异； 故事3说明物以稀为贵——效用与其实际价值无 关。