1-基础媒介术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍
在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：
1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。在这篇文章中，我们将继续探讨媒
媒介基本专业术语介绍
上班
上班途中
电台/固特网…
电视/电台/报纸/杂志/户外媒体 /朋友推荐/产品外包装…
午休
更多的了解 = 更有效的媒介计划和购买
下班
电视/电台/报纸/杂志/固特网/
户外媒体/电影院/朋友推荐/
产品外包装…
就寝睡觉
2. OTS
OPPORTUNITY TO SEE (OTS)
- 广告能见机率 当我们购买了电视台的广告时间或者 是杂志的广告版位,实际上只意味着-
收视率
( Rating)
GRP
(Gross Rating Point)
平均接触 频次
(Average Frequency)
有效频次
(Effective Frequency)
有效到达率
Effective Reach)
单一收视点 /千人 成本
CPRP/CPM
1. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 ?
销售对象
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
平均频次 = GRP /到达率
例: GRPs目标收视点 1+ 到达率 平均频次
= 160
= 60% = 2?.67 (次数)
6. 平均接触频次
• 平均频次是一种非常简单的衡量方法 • 平均频次只在某些情况下用作参考，但实际目标
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍
媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：
1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。转化率是广告主
评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。社交
媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
基本媒介知识培训
媒介基本术语-I • 家庭收视率
• • • 节 目A
节 目B
• 节 目C
• 家 户#5 • 家 户#4 • 家 户#3 • 家 户#2 • 家 户#1
•未看电视
• 节 目A－ 五 户 中 有 二 户 在 看＝ 收 视 率40％ • 节 目B－ 五 户 中 有 一 户 在 看＝ 收 视20％ • 节 目C－ 五 户 中 有 一 户＝ 收 视 率20％
基本媒介知识培训
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2024年2月1日星期四
媒介基本术语-I
• Audience 受 众
暴露于媒体的人口 ▪ 收看或收听一则广告一次广告活动的 某一群体 ▪ 出 版 物 的 读 者， 电 视 的 观 众， 广 播 的 听众 ▪ 某 一 潜 在 听 众， 观 众 的 特 定 群 体
例子 : 计算以下地区的毛 收视点
• 目 标 对 象 人 口:500,000 • 目 标 对 象 总 收 视 点:350
•目 标 对 象 人 口:450,000 •目 标 对 象 人 口:450
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•目 标 对 象 人 口:750,000 •目 标 对 象 总 收 视 点:250
他没看到
他没注意
“ 又 一 个 新 广 告” “ 这 广 告 我 看 过” “ 我 来 看 看 它 在 说 什 么” “ 我 再 仔 细 看 看” “ 喔， 原 来 是 说 这 个” “ 又 是 这 个 广 告” “ 它 到 底 想 干 什 么” “ 不 知 道 别 人 有 没 有 用 过” “ 它 说 的 好 处 对 我 有 意 义 吗” “ 它 可 能 是 个 有 价 值 的 东 西” “ 应 该 是 个 好 东 西” “ 我 要 买 一 个” “ 太 贵 了， 我 买 不 起“ “ 没 关 系， 等 我 有 钱 就 去 买” “ 我 把 它 记 下 来， 免 得 忘 记” “唉， 我 真 穷” “ 算 算 看 我 有 多 少 钱” “ 买 了 它”
媒介专业术语1
我们的数据：CSM 收视率 占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视பைடு நூலகம்总人数*100%
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。
1. 日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视 信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收 看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日 记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
3、占有率%（Shr%）
占有率：
在所有看电视（注意）的人中，有多少人在看节目所占的比例。
计算方法：
占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或 占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%
在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套。
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数 =4/5*100% =80%
6、接触度（暴露度）
接触度：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
2、收视率（Rating%）
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍
1. 媒介
在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPM
CPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。CPM是指广告主每千次展示广告的成本。广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPC
CPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPA
CPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTR
CTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。CTR常被用来评估广告的点击效果。高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UV
UV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PV
PV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROI
ROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语
1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。音效可以通过音频编辑技术
增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
媒介基础术语
人口生理数据——一种基础分类数据，如年龄、性别、 婚姻状况、职业、住址、小孩的数量等。
第五页，共58页。
视听众组成的例子
年龄 组成
12—24
25—34 35—54
55 + Total
《广州日报》 （’000）%
1.0
557 0 13
2
15
28
1.9
643 13 15 13
3
12
40
1.5
1123 14 26 13 0
4
10
50
1.6
1295 20 30 18 2
0
5
13
62
1.7
1537 26 36 20 7
0
0
6
16
78
1.9
1739 37 41 24 12 1
0
7
15
93
2.1
1912 48 45 28 14 6
• 个人收视点 PUT = People Using TV
– 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人 口占总人口的比例
第十一页，共58页。
收视点（Rating Point)
• 目标收视点
(TARPs = Target Audience Rating Points)
媒介基础
1。基本媒介术语
• Audience 收视人口
• 暴露于一个特定电视节目的人口数.
• Ratings
收视率
• 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.
• SOS 媒体投资占有率(Share of Spending)
• 各品牌的媒体投资量占品类总体媒体投资量的比率.(金额)
• SOV
知名度）
• 经常性的正面判决
• 通常在一个产品的购买周期中，最小设定 为3次：1次为看见；2次为认知；3次以 上为记住。
有效频率目标
可能被下列因素限定：
• 广告版本的创意冲击力 • 竞争份量 • 高兴趣/低兴趣
• 品牌发展的发起，加重阶段
• 从其它品牌，品类和地区学习
频率参数
• 1次以上 • N次以上 • 频率范围，如：3~6次
基本媒介术语
• GRPs 总收视点
• 通过把所有投放在特定时段的广告的目标观众到达数累加起来, 以计算广告活动的爆光程度的方法. • 例如: 一个计划由4个广告(spot)组成,每个广告收视如下: 观众数目 880,000 目标 家庭妇女 广告spot的TARPs 52
• 广告spot • 第1个广告
媒介策划和发布案例
• POND’S双重暴露的媒介购买（Mindshare)
• • 让杂志封面采用广告中的模特及样式动作。 在内页刊登同样模特及样式动作宣传的品牌。
一媒介基本概念
GRP（毛评点） 毛评点）
Reach×Frequency＝GRPs
Frequency(频次 频次) 频次 覆盖的深度
它是广告投放量的重要体现， 它是广告投放量的重要体现， 也是衡量广告效果的重要指标。 也是衡量广告效果的重要指标。 衡量广告效果的重要指标
6
媒介基本术语@收视点成本(CPRP) 媒介基本术语@收视点成本(CPRP)
在一定期间内, 在一定期间内,受众接触广告讯息到达有效频次的百分比
10
媒介基本术语@广告花费占有率(SOS) 媒介基本术语@广告花费占有率(SOS)
广告花费占有率
Share Of Spending
某品牌的媒体投放量占该品类投放量的比例
基础计算单位：人民币
11
媒介基本术语@收视点市场占有率(SOV) 媒介基本术语@收视点市场占有率(SOV)
10" 1,650 2,650 2,650 2,650 1,650 1,650 2,650 1,400 1,400 1,400 1,650 1,650 2,000
16.6 21.6 21.6 21.5 10.7 10.7 16.6 6.1 5.3 5.3 5.9 2.8 2.3
14
运用：某产品某时期排期模版 运用：
广告时段 Time Slo t 2210-2215 2131-2140 2140-2150 2150-2200 2215-2223 2223-2231 2200-2210 1820-1830 1800--1810 1810-1820 2231-2240 2240-2245 2124-2131
媒介基础知识介绍
媒介基础知识介绍
广播媒体的主要术语
黄金时段(Prime time)
✓收听广播人群相对集中的时段
✓一般集中在早(7:00-9:00)/中(11:00-13:00)/晚(17:00-19:00)三大时段
✓音乐类型的电台会在晚间(21:00-23:00)出现收听小高峰时段
✓部分地区的新闻台在晚间播放的谈话类节目时也会形成收听小高峰现象，如：济南新闻的孤山夜话，深圳新闻的小妹有约等节目
非黄金时段(Fringe time)
✓除黄金时段以外的时段
广告时段(Commercial Break)
✓可以播放广告的时间段
✓一般1小时内会出现四个广告开口，每15分钟出现一次
✓套播广告的广告开口一般出现在整点和半点时段
✓每个广告开口的时间通常为3-5分钟
刊例价(Rate Card)
✓各媒体单位所发行的媒体广告收费定价
折扣(Discount)
✓各媒体单位对于广告主所提供的折扣优惠
加收费用(Loading Fee)
✓需要在原有的广告价格上再加收一定的费用
✓基本出现于档位紧张或指定广告位
✓加收幅度在20%-30%之间
监测报告(Monitoring Report)
✓广告实际播出时间的汇总报告，一般由第三方监测公司提供 错播(Out-zone)
✓广告有播出，但是不是在计划时间范围内播出的
✓一般广告播出在计划点的正负15分钟外属于错播
漏播(Missed)
✓广告没有播出
赠播(Bonus Spots/Extra)
✓电台另外赠送给客户的广告，不需要支付广告费用
收听率（Rating）
✓收听某广播节目的人群占总人群的比例
千人成本(CPM-Cost Per Mill)
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍
媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：
1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。新闻通常由新闻机构
报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的
过程。媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
媒介基本专业术语
媒介知识产权保护
01
著作权
指创作者对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，包括复制
权、发行权、表演权等。
02
专利权
指发明人对其发明成果享有的专有权利，包括发明专利权、实用新型专
利权和外观设计专利权等。
03
商标权
指商标注册人对其注册商标享有的专有权利，包括商标专用权、商标续
展权、商标许可权等。
代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理 模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
转化率
评估媒介推广对目标受众的转化效果，包括 购买转化率、注册转化率等，以衡量媒介推 广的实际效益。
媒介反馈与改进
用户反馈
收集目标受众对媒介内容的反馈意见和建议，了解他们的需求和痛 点，为后续的媒介内容和推广策略的优化提供依据。
数据驱动优化
通过对媒介数据的分析和挖掘，发现存在的问题和优化点，为媒介 策略的优化和调整提供数据支持。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
媒介基本术语
6b.有效频次 6b.有效频次
在不同市场参数下的品牌， 在不同市场参数下的品牌，有着不一样的 有效频次的需要 : 新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新的促销活动..........? 新广告片........? 新广告片........?
4. 目标收视点
•目标收视点用 “TARP” 或者“TRP”来表示 或者“TRP”来表示
• TARP 和 TRP 的全称? 的全称?
– Target Audience Rating Points or – Target Rating Points
• 由于市场上可用的调研数据各异，导致对总收视点 由于市场上可用的调研数据各异， 的结果不同
4. 目标收视点
• 收视率/总收视点 例子: 收视率/ 例子:
• 两个电视频道收视情况(针对“20-35岁女人”这一目标受众) 两个电视频道收视情况(针对“20-35岁女人 这一目标受众) 岁女人”
CHANNEL 8 PROGRAM KATONG MISS OH(R) DRIVEN BY A CAR(R) HAINAN KOPI TALES(R) THE WING OF DESIRE A MOTHER'S LOVE(R) FRONTLINE(R) TAIPEI WALKER EP 14-19(R) DRIVEN BY A CAR(R) HAINAN KOPI TALES(R) THE WING OF DESIRE A MOTHER'S LOVE(R) MUSIC HAPPENINGS 2(R) SINGAPORE TODAY ARMED REACTION 频道A的总收 II 频道A CUTTING EDGE 视点: 视点: 98.3 MUMMY DEARIE 2 SUNDAY MIDNIGHT MOVIE TVR 2.2 4.1 4.1 17.9 2.3 2.2 2.2 4.4 4.4 17.6 2.1 2.5 8.7 18.8 1.3 1.6 1.9 GRP 2.2 6.3 10.4 28.3 30.6 32.8 35 39.4 43.8 61.4 63.5 66 74.7 93.5 94.8 96.4 98.3
媒介术语解析及评估标准
评估媒介是否成功地影响了企业的销售额、 市场份额等经济指标。
行为效果
评估媒介是否成功地改变了受众的行为，以 及这种改变的程度。
社会效果
评估媒介是否成功地影响了社会舆论、文化 等社会指标。
Leabharlann Baidu
媒介投资回报率评估标准
收益指标
衡量媒介投资回报率的直接指标，包括销售额、净利润等。
成本指标
衡量媒介投资成本的指标，包括广告费用、制作成本等。
01
媒介选择与优化
目标市场与媒介选择
目标市场定义
明确目标市场的需求、特征和规模，有助于为媒介选择提供方向 。
媒介与目标市场的匹配度
选择与目标市场匹配度高的媒介，能够更好地传递信息和吸引目标 受众。
媒介覆盖范围
考虑媒介的覆盖范围是否能够覆盖到目标市场的所有潜在客户。
媒介组合策略
多元化媒介选择
通过选择不同类型的媒介，以覆盖更广泛的受众群体 。
02
新兴媒介的盈利模式与传统媒体有所不同，需要探索新的盈利
模式来支撑媒介的发展。
法律法规限制
03
新兴媒介的发展也面临着法律法规的限制和挑战，需要加强法
律法规的建设和管理。
未来媒介的发展趋势与展望
融合发展
传统媒体和新媒体将进一步融合发展，形成更加 多元化的媒介形态和业务模式。
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具， 凡是能把讯息传送到受众的载 体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触 的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而 产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介部门的职责
在正确的时间、正确的地点， 用最有效的传播方式
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到， 那么收视率是······
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点 是……
400GRPs
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果A城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到
99.7 102.5 102.6 107.4 100.8 103.7 110.6 105.2 115.2 139.9
3.刊例价/折扣/净价
• 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册， 刊登出的价格即是媒体刊例价 • 刊例价可以对任意公司、任意客户公开
• 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不 同广告主可能实行不同的媒体折扣 • 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的 百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
=
= =
160
60%
2.67
(次)
6.平均接触频次/有效接触频次
• 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息 接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次
1. 饮料
2. 茶饮料
3. 冰红茶
4.康师傅 冰红茶
6.平均接触频次/有效接触频次
有 效 频 次 的 设 定
• 可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据
• 与CPRP的区别 两种衡量市场广告价格的标准和参数
CPS可以城市间比较，CPRP不可以城市之间比较
主频道晚间时段广告净价总和
CPS =
主频道晚间时段广告总数
5.到达率/到达率曲线
• 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总 目标对象的百分比
• 刊例价 X 正折扣 • 刊例价 X (1-返折扣)
4.千人成本(CPM)
• 千人成本CPM (Cost Per Thousand)：
广告每接触1000人所需支付金额
• 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较
广告花费
CPM = 以千为单位的接触人口
5.媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV)
6.媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告 (Post Buy)
• 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述
• 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体 预算等
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点 排布
• 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率。 – 家庭开机率：针对家庭作为计算单位
– 个人开机率：针对个人作为计算单位
• 开机率只分时段，而不分频道
收看任意频道的收视人口 开机率 = X 100% 该市场所有有电视机的人口
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
• 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥 有电视人口总数的比率
增幅变缓
增长困难
6.平均接触频次/有效接触频次
• 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执 行方案的人口中，每人平均的接触次数
• 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值
平均接触频次 = 总收视点 / 到达率
Frequency = GRPs / 1+Reach
例:
GRPs目标收视点
必须准确定义出最需要企业产品的目标受 众，才能更好的完成传播任务
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 媒体接触度(Penetration): 目标群对各媒体类别可接触比 率 • 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对 于目标人群影响的广度。
• 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度 • 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消 费的比例更集中，倾向性更高。
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
7.媒体代理商(Vendor)
• 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约， 代理在该媒体的广告发布权和广告经营权
• 国内知名度高的媒体代理商有： 电视-未来广告、昌荣
户外-德高、白马
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率
某城市电视台不同时段不同目标人群15秒广告CPRP
时间
1730 1830
女性 15-29
5,464 1,079
女性25-45
9,563 946
小孩 4-11
598 2,028
1900
1930 2015 2100 2145 2245
2,524
1,347 2,198 4,500 7,247 15,300
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的 媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用 X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体 音量占品类总体媒体音量的比率。
某品牌媒体音量 SOV = 该品类所有品牌媒体音量 X 100%
来自百度文库录
• 媒介术语汇编 • 电视（广播）媒体基础术语 • 平面媒体基础术语 • 户外媒体基础术语 • 网络媒体基础术语
这些是什么意思?
我们需要买 600GRPs， 1+得到80%
平均能看4.67次, 有效频次3次以上 的到达率30%
媒介术语汇编
1. 目标受众(Target Audience)
2. 媒体接触度/目标受众倾向性指数 3. 刊例价/折扣/净价 4. 千人成本(CPM) 5. 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV)
考虑因素 市场面 各市场有效频次设定 低← 成熟品牌 市场占有率高 成熟的广告支持 竞争压力低 单一信息 说服任务单纯 旧广告片 强冲击力创意 近期支持：多 竞争品牌广告弱 连续式媒体行程 媒介环境相对宽松 关心度高的品类 目标观众接受能力高 加强消费者态度/行为 次数统计： 建议有效频次： 1 本帮烧 2 3 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 2 4 1 6 3 5 1 各市场有效频次设定 →高 新品牌 市场占有率低 新的推广 竞争压力高 复杂信息 说服任务艰巨 新广告片 弱冲击力创意 近期支持：少 竞争品牌广告强 栅栏式媒体行程 媒介环境相对拥挤 关心度低的品类 目标观众接受能力低 改变消费者态度/行为
基础媒介术语
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载 具，凡是能把讯息传送到 受众的载体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者 接触的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而产 生效果 – 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介部门的职责就是
在正确的时间、正确的地点， 用最有效的传播方式
将广告讯息传递给正确的目标受众
50％
那么该广告在A、B两个城市获得平均收视点为？？？
44％
3.频道占有率
• 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同 时段的收视观众占所有收视观众的比率
• 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
重庆时尚 10% 重庆新闻 10% 其它 34% 重庆影视 10%
CCTV2 2% CCTV10 2% 浙江卫视 2% 重庆都市 2% 重庆少儿 2% CCTV8 3% CCTV3 3% 重庆卫视 4%
2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP)
3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次
7. 有效到达率/有效到达率曲线
1.开机率
• 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴 露于任何频道的家庭或人口的集合
总费用= 600 x 200 = RMB 120,000
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 市场平均CPRP，在排期时会随着时间或其他因素而 改变
– 季节性需求 – 收看习惯 – 购买技巧 – 排期制定的时间
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄 金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本
2,880
1,700 2,550 4,935 8,606 12,240
4,533
3,570 5,464 8,250 17,700 N/A
CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
某秒数电视广告总预算 = 该秒数市场平均CPRP x 设定GRPs
举例： • • 15秒广告 CPRP=600, GRP=200
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到，那么收视率 是··· ···
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点是……
400GRPs
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果A城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到 如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
40％
该节目30秒广告的收视点成本
CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
市场：重庆
目标人群：15-29岁
数据来源：央视索福瑞
数据调研日期：2008年11月-2009年03月（不含春节）
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
湖南卫视 7% CCTV6 5% CCTV1 4%
目标人群：2009年1-9月 15-29岁
时间：1800-2400
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接 触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额
• 通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本
• 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广 告播出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
• 刊例价可以对任意公司、任意客户公开
• 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商 对于不同广告主可能实行不同的媒体折扣
• 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的 百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例
• 净价(Net Rate):支付给媒体的实际广告价格
创意面
媒介面
消费者
4
7.有效到达率/有效到达率曲线
• 有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率
• 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到 达率
重复收视人群
重复3次
第1条广告
第2条广告
重复2次
7.有效到达率/有效到达率曲线
• 有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人 群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线
倾向性指数 =
目标群体对某媒体的普及率 总体人口对某媒体的普及率
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
媒体接触度
Reach %
倾向性指数
Index
数据来源：CMMS2009年春季数据 市场：重庆
3.刊例价/折扣/净价
• 刊例价(Rate Card Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报 价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价
• 测量电视栏目经济效益的重要指标之一 • 方便设定广告预算
• 通过购买后分析评估能否达到预定目标的标准之一
某秒数广告段CPRP
该秒数广告段净价
= 广告段收视率 优化组合排期总费用
某秒数市场平均CPRP =
优化组合排期总收视点
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
举例 :
某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为15,000， 它的目标人群收视率为15
• 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时段或节目
收看某节目或广告的收视人口 收视率 = 该市场所有有电视机的人口
X 100%
• 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广 告收视率的总和
• 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
• 为非重复性(Unduplicate)的计算数值
• 也称为1+到达率或净到达率
Reach
=
接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100%
5.到达率/到达率曲线
• 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率 随广告收视点变化的曲线
到 达 率 %
总收视点 GRPs
高幅增长
到 达 率 %
总收视点 GRPs
接触频次低有 效到达率低
接触频次积累 有效到达率快速增长
接触频次继续增加 有效到达率增长放缓
平面媒体基础术语汇编
6. 媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报 告(Post Buy)
7. 媒体代理商(Vendor)
1.目标受众(Target Audience)
• 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象， 即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者