1-基础媒介术语
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介专业术语1
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
练习
习题：
4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？
但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的， 不同市场的收视率是不能比较的。
比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目 的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查 的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁 以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数 =4/5*100% =80%
6、接触度（暴露度）
接触度：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
我们的数据：CSM 收视率 占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
常用媒介术语
常用媒介术语一、与观众有关的术语定义1、调查总体(Universe)调查在哪些人中展开。
央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。
2、目标观众(T arget)广告或电视节目瞄准的人口群。
他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。
3、收视率(Ratings)在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。
央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。
如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。
4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。
到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。
5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。
观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。
这个指标应以百分数表示。
6、重叠率(Duplication)在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7、观众构成(Profile)指对于观众人口组成的描述。
例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。
可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
二、与广告有关的术语定义1、媒介计划(Media Planning)确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介策略形成
星光剧场一集片头插
50000
50%
25,000
0.505
49,521
19:55-20:05
星光剧场一集中插
60000
50%
30,000
媒介策略的形成
传播市场的确定 对象阶层的设定 竞品环境 媒介选择 媒介行程设定 媒介比重设定 地理性考虑 策略性优先顺序
媒介策略
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利用，来达成行销目的。
媒介策略
消费者
行销与市场
竞争者
媒介特性
创意策略
传播市场的设定
全国各省广告传播敏感度
山西科教
15000
20%
3000
0.369
65
8130
46.0
媒体资源的选择
时段
节目
15秒刊例
折扣
15秒净价
收视率
15秒点成本
17:33-17:40
阳光剧场六集片头插
24000
30%
7,200
0.147
49,147
17:45-18:15
阳光剧场六集中插
27000
千人成本
CPM (Cost Per Thousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000注意：此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础等
暴露频次（Frequency）
为一定期间内，在有会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)计算方法 ＝总收视点 / 到达率所以：总收视点 = 到达率 x 暴露频次
媒介基本术语
TVR: “20-35岁女人”受众的节 “20-35岁女人 岁女人” 目单独收视情况
GRP: 收视率的总和
频道B的总收视 频道B 点: 43.9
频道A和B的总收视 频道A 点 =141.2 GRPs
在同一城市,同一目标受众， 在同一城市,同一目标受众， 不同频道的收视率能够相 加!
5. 到达率 Reach
不同目标群体收视习惯有所不同
晚上黄金时段以女 性观众为主 收视率
30
F25-44
M25-44
25
20
15
男性较关心新闻、 男性较关心新闻、 时事类节目
10
5
0 7:30
8:30
9:30
10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30
时段
中午剧场更受女性 观众欢迎
男性较晚休息， 男性较晚休息，部 分会收看夜间新闻
3. 总收视点 Gross Rating Points
•GRP - Gross Rating Points (总收视点/毛评点) GRP 总收视点/毛评点)
• 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 • 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看）， 所以，收视点总和会超过100% 所以，收视点总和会超过100%
3%
节目A 节目A 20%
5% 2% 6%
20% 4% 27% 3% 5% 6% 2%
(重复一次 重复一次) A + B (重复一次) A + C (重复一次) (重复一次) 重复一次
基础媒介术语
5.媒体投资占有率(SOS)/ 媒体比重占有率(SOV)
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体 投资量占品类媒体投资总量的比率
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用
X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占 品类总体媒体音量的比率
如果B城市一共有16万人口，某 条广告被8万人看到
40％
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、 广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播 出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具， 凡是能把讯息传送到受众的载 体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触 的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而 产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介基础术语
CPRP
媒介术语示例
“要达到目标受众的到达率55%,平均视听机会 2.4和有效到达率(3+)21%需要133目标受众收 视点.” “55% Reach of the Target with an Average OTS of 2.4and an Effective Reach(3+) of 21% Requiring 133 TARPs.” 这句话是什么意思？
– 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人 口占总人口的比例
收视点（Rating Point)
• 目标收视点 (TARPs = Target Audience Rating Points)
- 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频
道占总电视目标收视听众数的百分比
1个收视点 = 目标观众的1%人口
21%的目标视听众至少有3次机会收看广告。
总收视点,到达率,接触频率和每点收 视成本的关系
GRPs = Net Reach x Frequency 总收视点 = 净到达率 x 有效频次
TV Budget = CPRP x GRPs 电视预算 = 每点收视成本 x 总收视点
覆盖率（Coverage)
到达率、重复、平均暴露频次的示例
目标视听众：15—49岁的人群在某一电视台投放 10次广告
广告 毛评点 毛评点总数 平均暴露频次 到达率 重复 次数 人数 % Rating GRPs OTS （1+） 5 1 13 13 1.0 557 2 15 28 1.9 643 3 12 40 1.5 1123 4 10 50 1.6 1295 5 13 62 1.7 1537 0 6 16 78 1.9 1739 0 7 15 93 2.1 1912 0 8 17 110 2.2 2136 10 1 9 9 119 2.3 2174 12 3 到达率 % 1 0 13 14 20 26 37 48 60 68 13 15 26 30 36 41 45 50 51 2 3 4
媒介基本课程——媒介术语
媒介基本课程——媒介术语媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程是一门旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识的课程。
在当今数字化和全球化的社会中，媒体扮演着重要的角色，为我们传递信息，塑造我们的观念和价值观。
通过学习媒体基础知识，学生将能够更好地理解和评估媒体的作用和影响，同时也为进一步深入学习相关领域奠定了坚实的基础。
该课程的内容涵盖了以下几个方面：1. 媒体概述：学生将了解媒体的不同形式和类型，包括广播媒体（如电视和电台）、印刷媒体（如报纸和杂志）、数字媒体（如互联网和社交媒体）等。
他们将学习媒体的特点、功能和发展历程。
2. 媒体术语和定义：学生将学习媒体领域常用的术语和定义，以帮助他们准确理解和描述媒体相关概念和现象。
例如，他们将学习到广告、新闻报道、媒体效应、大众传播等术语的含义和用法。
3. 媒体产业：学生将研究和分析媒体产业的运作和组织，包括媒体所有权、新闻出版、广告和市场营销等方面。
他们将了解媒体经济学、行业规范和伦理标准等相关内容。
4. 媒体与社会：学生将探讨媒体在社会中的作用和影响。
他们将研究媒体对公共意识形态、政治和文化的影响，以及社会群体在媒体中的表现和呈现。
5. 媒体批判性思维：学生将学习如何批判性地评估媒体内容和信息。
他们将培养分析媒体信息的能力，包括识别虚假信息、媒体偏见和隐晦的潜台词等。
这门课程将通过讲座、小组讨论、案例分析和实践活动等方式进行教学。
学生将有机会分析和评估实际媒体内容，参观媒体机构，并与媒体专业人士交流。
此外，学生也将参与项目和研究任务，以加深对媒体基础知识的理解和应用能力。
媒介基本课程旨在培养学生对媒体的理解和思考能力，并为他们未来进一步学习媒体相关专业奠定基础。
无论学生将来从事何种职业，对媒体的基本认识和批判性思维都将对他们具有重要意义。
媒介基本课程（Media Fundamentals Course）媒介基本课程旨在为学生提供关于媒体及其术语的基础知识，以帮助他们更好地理解和评估媒体的作用和影响。
广告媒介基本术语 Media Terminology
Example 收视点/目标人群收视点
Rating
例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该 次广告,而总的人口数有1,451,000人,故该广告的收视率则为: 827,000 = 57% 或 57 个收视点
TARP
1,451,000
例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该 次广告,而总的人口数有1,451,000人; 而我们的目标人群(F25-35)总人数 有400,000人，其中有240,000人收看了该广告，故该广告的目标人群收 视率(TARP)则为: 240,000 400,000 = 60% 或 60 个收视点
Cost Per Rating Point - CPRP 每点收视成本 - CPRP
如何计算接触1%的目标受众的费用？
例如: 一个30秒广告在上海一台晚间新闻播出,需要花RMB40,000元,而该段时 间的收视为25点 这次广告的每点收视成本是RMB1,600.
(RMB 40,000/25 = RMB 1,600)
Average Frequency 平均接触频次
亦称为“OTS” (Opportunity to see), 为一定期间内, 在有机 会接触广告的人口中, 每人接触广告的平均次数
1+
2次
2+ 1+
3+ 2+
2+ 1+
3次
平均接触频次 Average Frequency
=
总收视点 GRPs 到达率 1+Reach
Reach 到达率
为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比, 是计算媒体 投放量的另一个重要单位, 为非重复性计算数值, 又称“净到达 率”, 最高只能达到100%
媒介基础术语
消费者及业界对本品牌/品牌的感觉是怎样的？ 本品牌/品牌的优势及劣势在哪里，如何克服呢？
市场营销目标
市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附上以往本品牌 或竞争品牌的销量数据)
广告/传播目标
广告要达到的目的是什么？
媒介简报应包括市场背景 和市场目标等讯息
品牌(定位)
市场(销售) 消费者 执行
• 评估媒体效益
• CPRP, CPM,发行 量
• 附加价值
媒体策略
设定媒体目标
必须直接与广告/营销目标链接 必须能提供行动方向及指引 可能的话,必须是可以评估的/计量化的
(measurable)
媒体目标要包括几个基本的问题及答案
who:
目标群
where:
主要/次要市场
when:
季节性
增加市场占有率 增加市场占有率 避免占有率被侵蚀
扩张品类
商品类别使用者 竞争品牌使用者 既有使用者 非使用者
媒体策略
媒体策略就是回答如何有效达成媒体目标,及支持点 媒体策略包括
A. 媒体组合策略(media mix) B. 排期策略(scheduling/media pattern) C. 媒体音量安排(media weight allocation) D. 媒体战略(media tactics & guidelines)
how much:
媒体声量
what to achieve:
要达成什么
媒体目标 Media Objective
目标观众群Who? 排期行程When?季节性 地理区域Where?主要/次要市场
声量How much? 达成目棕 What?创意
媒体目标群Target Audience
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
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• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广 告播出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以 及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
考虑因素 市场面 各市场有效频次设定 低← 成熟品牌 市场占有率高 成熟的广告支持 竞争压力低 单一信息 说服任务单纯 旧广告片 强冲击力创意 近期支持：多 竞争品牌广告弱 连续式媒体行程 媒介环境相对宽松 关心度高的品类 目标观众接受能力高 加强消费者态度/行为 次数统计： 建议有效频次： 1 本帮烧 2 3 4 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 2 4 1 6 3 5 1 各市场有效频次设定 →高 新品牌 市场占有率低 新的推广 竞争压力高 复杂信息 说服任务艰巨 新广告片 弱冲击力创意 近期支持：少 竞争品牌广告强 栅栏式媒体行程 媒介环境相对拥挤 关心度低的品类 目标观众接受能力低 改变消费者态度/行为
50％
那么该广告在A、B两个城市获得平均收视点为？？？
44％
3.频道占有率
• 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同 时段的收视观众占所有收视观众的比率
• 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
重庆时尚 10% 重庆新闻 10% 其它 34% 重庆影视 10%
CCTV2 2% CCTV10 2% 浙江卫视 2% 重庆都市 2% 重庆少儿 2% CCTV8 3% CCTV3 3% 重庆卫视 4%
某城市电视台不同时段不同目标人群15秒广告CPRP
时间
1730 1830
女性 15-29
5,464 1,079
女性25-45
9,563 946
小孩 4-11
598 2,028
1900
1930 2015 2100 2145 2245
2,524
1,347 2,198 4,500 7,247 15,300
创意面
媒介面
消费者
4
7.有效到达率/有效到达率曲线
• 有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率
• 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到 达率
重复收视人群
重复3次
第1条广告
第2条广告
重复2次
7.有效到达率/有效到达率曲线
• 有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人 群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线
6.媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告 (Post Buy)
• 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述
• 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体 预算等
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点 排布
6. 媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报 告(Post Buy)
7. 媒体代理商(Vendor)
1.目标受众(Target Audience)
• 目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象， 即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者
该节目30秒广告的收视点成本
CPRP = Rmb 15,000/15 = Rmb 1,000
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
市场：重庆
目标人群：15-29岁
数据来源：央视索福瑞
数据调研日期：2008年11月-2009年03月（不含春节）
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
湖南卫视 7% CCTV6 5% CCTV1 4%
目标人群：2009年1-9月 15-29岁
时间：1800-2400
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接 触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额
• 通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本
到 达 率 %
总收视点 GRPs
接触频次低有 效到达率低
接触频次积累 有效到达率快速增长
接触频次继续增加 有效到达率增长放缓
平面媒体基础术语汇编
• 可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据
• 与CPRP的区别 两种衡量市场广告价格的标准和参数
CPS可以城市间比较，CPRP不可以城市之间比较
主频道晚间时段广告净价总和
CPS =
主频道晚间时段广告总数
5.到达率/到达率曲线
• 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总 目标对象的百分比
• 刊例价 X 正折扣 • 刊例价 X (1-返折扣)
4.千人成本(CPM)
• 千人成本CPM (Cost Per Thousand)：
广告每接触1000人所需支付金额
• 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较
广告花费
CPM = 以千为单位的接触人口
5.媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV)
2,880
1,700 2,550 4,935 8,606 12,240
4,533
3,570 5,464 8,250 17,700 N/A
CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
某秒数电视广告总预算 = 该秒数市场平均CPRP x 设定GRPs
举例： • • 15秒广告 CPRP=600, GRP=200
目录
• 媒介术语汇编 • 电视（广播）媒体基础术语 • 平面媒体基础术语 • 户外媒体基础术语 • 网络媒体基础术语
这些是什么意思?
我们需要买 600GRPs， 1+得到80%
平均能看4.67次, 有效频次3次以上 的到达率30%
媒介术语汇编
1. 目标受众(Target Audience)
2. 媒体接触度/目标受众倾向性指数 3. 刊例价/折扣/净价 4. 千人成本(CPM) 5. 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV)
基础媒介术语
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载 具，凡是能把讯息传送到 受众的载体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者 接触的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而产 生效果 – 媒体为广告作业中的一部分， 也是行销的延伸
媒介部门的职责就是
在正确的时间、正确的地点， 用最有效的传播方式
将广告讯息传递给正确的目标受众
• 依不同的计算单位，可以分为家庭开机率与个人开机率。 – 家庭开机率：针对家庭作为计算单位
– 个人开机率：针对个人作为计算单位
• 开机率只分时段，而不分频道
收看任意频道的收视人口 开机率 = X 100% 该市场所有有电视机的人口
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
• 收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥 有电视人口总数的比率
2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP)
3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次
7. 有效到达率/有效到达率曲线
1.开机率
• 开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，暴 露于任何频道的家庭或人口的集合
• 为非重复性(Unduplicate)的计算数值
• 也称为1+到达率或净到达率
Reach
=
接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100%
5.到达率/到达率曲线
• 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率 随广告收视点变化的曲线
到 达 率 %
总收视点 GRPs
高幅增长
总费用= 600 x 200 = RMB 120,000
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 市场平均CPRP，在排期时会随着时间或其他因素而 改变
– 季节性需求 – 收看习惯 – 购买技巧 – 排期制定的时间
4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS)
• 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄 金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本
增幅变缓
增长困难
6.平均接触频次/有效接触频次
• 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执 行方案的人口中，每人平均的接触次数
• 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值
平均接触频次 = 总收视点 / 到达率
Frequency = GRPs / 1+Reach
例:
GRPs目标收视点
必须准确定义出最需要企业产品的目标受 众，才能更好的完成传播任务
2.媒体接触度/目标受众倾向性指数
• 媒体接触度(Penetration): 目标群对各媒体类别可接触比 率 • 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对 于目标人群影响的广度。
• 倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度 • 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消 费的比例更集中，倾向性更高。
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的 媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用 X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体 音量占品类总体媒体音量的比率。