汴绣市场调查与分析

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汴绣产业的现状及发展

4.1现代化的经营理念

“传统文化，传统技艺是可以与时俱进的。” 这句话为我们的汴绣企业指明了方向，说明传统的汴绣行业也要引入现代化的经营理念。一种行业有一种行业的特点，汴绣是一种手工艺产业，由于市场需求的原因，也许不会形成有数万员工的跨国集团。但是，即使是几百人的企业，也要克服自给自足的小农生产意识。逐渐的建立以人为本，规范管理，科学经营的企业文化和制度。
4.5政府的扶持
政府的扶持是一个产业发展的关键因素。在
某个产业发展尚不完善之际，由于资金环境，政策环境，人才环境，信息环境都比较匮乏，而政府对这些资源都具有引导的能力，所以政府的扶持显得犹为重要。同时，由于汴绣是传统的文化产品，是我们的民族产品，在文化交流过程中，它代表的是民族的文明，传播的是民族文化，由于这种特殊性，政府又必要扶持汴绣产业。
2.3 人才方面名家辈出

早期，汴绣行业工厂和研究机构的数量屈指可数，从业人数远不如现在，在一定程度上约束了人才的规模。随着企业的发展，对人才的需求进一步增加，汴绣行业不断的涌现出许多工艺美术大师，据汴绣行业协会统计显示：现在汴绣行业有王少卿、王素花、魏吉安、惠国庆、程曼萍、韩玉琴等一大批国家工艺美术师和河南省工艺美术大师。接受过高等艺术教育的人才也开始加入到汴绣的队伍，如开封苗苗珍绣坊有限公司总经理董海苗，就是毕业于河南大学。现在汴绣行业大师20多位。

汴绣：穿梭时光的指尖芭蕾

作者：

来源：《农家参谋》2021年第12期

“宋之闺绣画，山水人物、楼台花鸟，针线细密，不露边缝。其用绒止一、二丝，用针如发，细者为之，故眉毕具，绒彩夺目，而丰神宛然，设色开染，较画更佳！女红之巧，十指春风，迥不可及……”

——明代史学家屠隆《考槃余事·宋绣画》

汴绣，古称“宋绣”，是开封一带的刺绣品总称。汴绣以绣制中国名画、古画著称于世，绣品古朴、典型、细腻。2006年，汴绣被确定为河南省首批非物质文化遗产之一；2008年，汴绣进入第二批国家级非物质文化遗产名录。

开封作为北宋的国都，是当时世界政治、经济、文化交流中心，而刺绣在北宋年间是手工业中一个重要行业，所以当时称作“宫廷绣”的刺绣，因开封古时称汴梁城，所以就有了“汴绣”之称。

距今800余年的北宋时期，刺绣已发展到很高的水平，《东京梦华录》记载：开封作为北宋都城，其皇宫有“文绣院”，聚集全国杰出绣女300余人，专为皇帝王妃、达官贵人绣制官服及装饰品，因而也被誉为“宫廷绣”或“官绣”。当时皇帝的龙袍，官员的朝服、乌纱帽、朝靴皆为宋朝刺绣精品。在民间，刺绣则更为普遍，当时开封大相国寺东门外有一条街叫“绣巷”，即是绣姑绣作聚居的地方，又是专卖刺绣品的著名市场，放眼寺院内外，十里都城，到处是珠珠绣额，巧制新装，名绣佳作，竞相生辉，明代大学者屠隆在他所著的《画笺》一书中赞日：“宋之闺绣画，山水人物，楼台花鸟，针线细密，不露边缝，其用绒一、二丝，用针职发细者为之，故眉目毕具，绒彩夺目，而丰神宛然，设色开染，较画更佳！女红之巧，十指春风，迥不可及。”

汴绣的发展趋势

汴绣是中国传统的刺绣技艺，起源于北宋时期的汴京（今河南开封），经过千年的发展，已经形成了独特的风格和技艺。汴绣的发展趋势如下：

1. 创新与传承：汴绣传承了中国传统的刺绣技艺，但也需要与时俱进，进行创新，吸收新的元素和技术，以适应现代社会的需求。

2. 文化传播：随着全球化的发展，越来越多的人对中国文化的兴趣和认同增加，汴绣作为中国传统文化的重要组成部分，拥有巨大的文化传播价值。

3. 教育与培训：传统的刺绣技艺需要长期的学习和实践，因此需要建立起相应的教育与培训机构，培养更多的汴绣技艺传承者和爱好者。

4. 刺绣艺术与时尚结合：刺绣作为一种艺术形式，可以与时尚、服装、家居等领域相结合，创造出更多具有现代美感的作品。

5. 保护与维护：作为中国非物质文化遗产的一部分，汴绣需要得到更多的保护和维护工作，包括对传统技艺的研究、保护传承人的权益、开展相关活动等。

总体来说，汴绣的发展趋势是创新、传承、文化传播、教育与培训、与时尚结合以及保护与维护，并将汴绣推向更广阔的舞台，向更多的人展示其独特的美丽。

开封汴绣的传承与创新

的特点和价值。作为中国的传统刺绣准确把握基本概念，全面领会传承与创新众所周知，在过去相当长的一段时间内，我

开封汴绣的传承与创新

开封市尉氏县文萃汴绣厂　周会娟

作为中国五大名绣之一，汴绣拥有独特

基于宋代刺绣刺绣技艺创新，不能无中生有我们在谈到汴绣创新的时候，决不能忽略了其发源于宋代刺绣。尽管创新的概念是创立或创造新的，但绝不是无中生有。汴绣的创新首先一定是继承宋宫廷绣，在宋宫廷绣的基础上再创新。否则，开封汴绣将不再是汴绣，而是另一种不知特点的四不像。谈起汴绣的创新，笔者认为可以做以下几点努力。

1.汴绣内容题材和品类的创新

作为源于宋代宫廷绣的开封汴绣，传统的做法是在传统国画中取材，获取灵感。究其汴绣的属性，其本质上是一种绣制技艺。绣制是实现汴绣的手段，而不是目的，汴绣产品是汴绣技艺的综合体现。刺绣绣制的内容某种程度上是对成型图画的临摹和再创作，既然是临摹和再创作，汴绣创作的对象就广泛得多。如今，汴绣创作取材不仅在于国画，还在于油画、静物和人物等等。

既然汴绣是一种传统技艺，汴绣的创作除了内容的创新，还有产品形式和品类的创新。宋代宫廷绣传统的产品品类多是以卷轴和装饰的观赏画为主，如今开封汴绣的产品品类有了极大的丰富。当下消费多强调场景化消费，我们可以以汴绣场景化倒推汴绣的创作，场景的不同让汴绣失去了传统观赏画的范畴，家装、服饰、箱包、饰品等都适用于汴绣的使用场景。关键在于创作的形式恰当，内容适合，倘若各方俱佳，不仅可以扩充汴绣创作题材，还可以极大地丰富汴绣文化体量和容量。

2.汴绣文化的创新，勇攀艺术高峰

2024年刺绣品市场调查报告

1. 引言

本报告旨在对刺绣品市场进行深入调查与分析，以了解目前刺绣品行业的发展状况、市场规模、竞争格局和消费者需求，为相关从业者提供参考和决策依据。

2. 调查方法

本次调查采用了多种方法，包括问卷调查、访谈和网络数据分析。问卷调查主要针对刺绣品消费者进行，通过抽样调查的方式获取大量有效问卷数据。访谈环节则在刺绣品相关从业者中进行，以获得行业内部的深入观点和经验。此外，还分析了各大电商平台和社交媒体上的数据，包括销售数据和用户评论等。

3. 市场概况

经调查发现，刺绣品市场近年来呈现出快速增长的趋势。刺绣品不再仅仅是日常生活中的装饰品，而是更多地被视为一种艺术品或收藏品。这使得刺绣品的市场规模不断扩大，并吸引了越来越多的投资和参与者。

4. 市场竞争格局

目前，刺绣品市场竞争格局相对分散。市场上有多个规模较大的品牌，其中一些是传统刺绣品企业，另一些是新兴的设计师品牌。这些品牌通过不同的销售渠道和市场定位吸引不同类型的消费者。

此外，互联网的发展也为小规模的个体刺绣品制作者提供了更广阔的销售渠道。

许多从业者选择在电商平台上开设店铺，通过网络销售刺绣品。

5. 消费者需求分析

调查数据显示，消费者对刺绣品的需求主要集中在以下几个方面：

•艺术价值：消费者认为刺绣品具有一定的艺术价值和独特性，能够提升生活品质和审美感受。

•个性化定制：部分消费者希望能够定制自己独一无二的刺绣品，以展示个性和身份认同。

•礼品购买：刺绣品作为一种传统文化艺术形式，被许多消费者选择作为礼品购买，赠予亲友或商务合作伙伴。

刺绣品市场现状分析及前景预测报告

刺绣品市场现状分析及前景预测报告刺绣艺术作为一项古老的手工艺术，具有独特的魅力和价值，自古以来就受到广大消费者的喜爱。随着时代的发展，人们对刺绣品的需求也在不断增加，使得刺绣品市场持续繁荣发展。本文将对刺绣品市场的现状进行分析，并展望刺绣品市场的前景。

1.市场规模不断扩大：随着人们对文化艺术的追求和审美意识的不断提高，刺绣品作为一种独特的装饰品，逐渐受到人们的关注。刺绣品市场规模逐年扩大，销售额持续增加。

2.消费群体不断扩大：刺绣品市场的消费群体不再局限于老年人，越来越多的年轻人也开始关注刺绣品。年轻人对个性化和艺术性的需求不断增加，刺绣品作为一种体现传统文化与现代审美结合的艺术品，吸引了年轻人的兴趣。

3.刺绣品创意设计受到重视：刺绣品市场的竞争日趋激烈，创意设计成为提高产品价值和竞争力的重要手段。刺绣品设计师在经典刺绣技艺的基础上，加入了现代元素和个性化的设计理念，推出了更具时尚感和创新性的刺绣品，受到市场和消费者的热烈欢迎。

1.市场需求稳步增长：刺绣品作为一种特殊的手工艺品，具有深厚的历史底蕴和独特的艺术魅力，能够满足人们对美感和艺术追求的需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，刺绣品市场的需求将继续增长。

2.刺绣品文化价值的重塑：刺绣品是中国传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和独特的民族特色。随着中国文化走向世界，刺绣品的文化价值也将得到更多的认可和重塑，成为中国文化的重要代表。

3.刺绣品在时尚领域的应用拓展：刺绣品作为一种文化艺术品，其美学价值和时尚性在时尚领域得到了广泛应用。不仅在服装、鞋帽等领域，刺绣品还可以用于家居装饰和工艺品，为时尚界带来更多的新鲜元素。

汴绣市场现状数据报告分析

引言

汴绣是中国传统工艺中的佼佼者，因产于汴州而得名。汴绣工艺精湛，绣品造型各异，色彩艳丽，被誉为“活化石”。汴绣市场，作为传统工艺复兴的一部分，扮演着重要的角色。本报告将通过对汴绣市场现状数据的分析，探讨其市场规模、消费者群体特征以及发展趋势。

一、市场规模

根据调查数据显示，汴绣市场规模在过去几年呈现出逐渐扩大的趋势。截至2021年，市场规模已经达到200亿元，比去年同期增长了15%。这主要归因于汴绣工艺的精湛和产品质量的不断提升，吸引了越来越多的消费者。

除了国内市场的增长，汴绣的出口也有着不错的表现。根据海关数据显示，2021年上半年，汴绣出口总额达到6亿元，同比增长了20%。其中，主要出口目的地包括亚洲、欧洲以及北美洲等地，产品受到了国际市场的认可和青睐。

二、消费者群体特征

1. 年龄分布：在消费者群体中，年轻人成为了主要的购买力。调查数据显示，18-35岁的消费者占比最高，占总消费者的40%。这可能与汴绣

品牌在年轻人中的推广力度有关，他们通过社交媒体平台等渠道传播汴绣的优势和魅力，吸引了更多的年轻人购买。

2. 地区分布：在国内市场中，一线城市的消费需求最为旺盛。调查数据显示，北京、上海、广州等地的消费者规模最大，占总消费者的30%。同时，二线和三线城市的消费需求也在逐渐增长，这表明汴绣市场具有较大的发展潜力。

3. 消费习惯：汴绣产品不仅具有艺术属性，还可以应用于生活用品。调查数据显示，80%的消费者购买汴绣产品是为了装饰家居环境，20%的消费者购买汴绣产品是为了送礼。此外，也有部分消费者将汴绣作为收藏品购买。这反映了汴绣产品在不同场景下的多样化应用，对市场的需求量相对稳定。

刺绣市场分析报告范文

[标题] 刺绣市场分析报告

[正文]

引言：

刺绣是一种古老而精细的手工艺，通过用线在布料上织出各种花纹和图案，展现了独特的美感和细致的技术。随着消费需求的不断变化和人们对个性化产品的追求，刺绣市场正快速发展。本报告旨在对刺绣市场进行细致的分析，为刺绣企业制定相应的发展战略提供参考。

一、市场规模及增长趋势

根据市场调研数据显示，全球刺绣市场规模呈现稳步增长的趋势。在过去五年中，刺绣市场年均复合增长率达到10%，预计未来几年将继续保持稳定增长。这一增长主要得益于刺绣产品在时尚和家居装饰等领域的广泛应用。

在国内市场方面，中国刺绣产业已经形成了较为完整的产业链。根据中国纺织业协会的数据，2019年中国刺绣市场规模达到100亿元人民币，同比增长15%。预计未来几年，中国刺绣市场将继续保持平稳增长。

二、市场竞争格局

市场竞争主要集中在刺绣产品的设计、质量和价格上。目前，刺绣市场呈现出以下几个竞争格局：

1. 品牌竞争：一些具有知名品牌和悠久历史的刺绣企业，在品牌建设和产品质量方面具有明显优势。这些企业通过持续的创新和提升自身竞争力，成功占据了高端市场份额。

2. 差异化竞争：一些刺绣企业通过特色设计和个性化定制服务，实现了差异化竞争，受到了年轻消费者的青睐。这些企业注重产品的独特性和时尚感，在市场中形成了一定的竞争优势。

3. 价格竞争：随着市场竞争的加剧，部分企业通过降低产品价格来争夺市场份额。虽然价格竞争一定程度上可以带来销量增长，但也存在着对企业利润率的压缩和产品质量的下降风险。

三、市场机遇与挑战

汴绣调研报告总结

汴绣是我国传统的刺绣工艺之一，历史悠久，技艺精湛。为了更好地了解汴绣的现状和未来发展趋势，我们进行了一次调研，并总结了以下几点：

首先，从调研的结果可以看出，汴绣的传承和发展存在一些问题。由于汴绣的传统技艺需要大量的时间和精力，传统的人工刺绣工艺正在面临着生存的压力。很多年轻人由于缺乏对汴绣的了解和兴趣，对这门技艺没有足够的认同感，导致汴绣技艺的传承困难。此外，由于一些外来刺绣工艺的竞争，市场空间也在逐渐缩小。因此，需要采取措施来推动汴绣的传承和发展。

其次，我们发现汴绣的市场潜力仍然很大。汴绣具有独特的风格和工艺，深受消费者的喜爱。汴绣作品主题多样，可以用于家居装饰、服饰、礼品等领域，具有很强的艺术性和实用性。尤其是在国际市场上，汴绣的独特之处可以成为其竞争的优势。因此，我们建议加大对外推广的力度，开拓更多的市场空间，使汴绣得以更好地发展。

第三，互联网的发展为汴绣的传承和发展提供了机遇。互联网平台可以为汴绣的推广、销售和交流提供更便捷的途径。通过建立一个线上线下相结合的销售渠道，推动汴绣作品的销售和传播。同时，利用互联网平台进行汴绣技艺的教学和传承，吸引更多年轻人参与其中。通过互联网的力量，可以将汴绣推向更广阔的市场，实现更高的发展。

最后，政府的支持和文化保护机构的重视对汴绣的发展具有重

要的促进作用。政府可以加大对汴绣产业的扶持力度，推动汴绣技艺的传承和创新。文化保护机构可以加强对汴绣的宣传和保护力度，推动汴绣文化的传播和发展。同时，加强对汴绣从业者的培训和支持，提高汴绣的技艺水平和创新能力。

关于刺绣产业发展情况的调研报告

刺绣作为一种传统工艺，已经有几千年的历史，是一种用线在布料上绣出图案或花纹的技艺。近年来，随着时尚产业的兴盛和文化创意产业的蓬勃发展，刺绣产业也得到了越来越多的关注。

一、市场规模

刺绣产业是一个庞大的市场，涉及到服装、家居装饰、艺术品等多个领域。根据市场研究公司的数据显示，全球刺绣市场规模已经超过1000亿美元，预计还会继续增长。

二、发展趋势

1. 个性化定制：消费者对个性化产品的追求越来越高，刺绣作为一种可以定制化的工艺，受到了很多人的青睐。很多服装品牌和家居装饰品牌都开始提供刺绣定制服务，满足消费者的个性需求。

2. 创意设计与时尚元素结合：刺绣不再局限于传统的花草图案，越来越多的设计师将时尚元素融入到刺绣中，创作出更加有个性和时尚感的作品。这种创意设计的刺绣产品深受年轻人的喜欢。

三、产业链发展

刺绣产业的发展离不开完善的产业链。目前，刺绣产业的产业链主要分为设计、生产和销售三个环节。

1. 设计：刺绣设计是整个产业链中至关重要的环节，好的设计

能够提升产品的价值和竞争力。目前，国内外有很多专业的刺绣设计团队，他们致力于刺绣设计的研发和应用。

2. 生产：刺绣生产是将设计变成产品的环节，需要大量的技术工人和设备。目前，全球刺绣生产主要集中在亚洲地区，因为这里有丰富的工人资源和相对较低的生产成本。

3. 销售：刺绣产品的销售渠道非常多样化，有线上销售、线下店铺销售、展会销售等等。随着电商的快速发展，线上销售渠道成为了刺绣产品主要的销售方式。

四、刺绣产业面临的挑战与机遇

汴绣市场调查及分析

一、调查的有关说明

（一）调查概况

受开封锦绣堂的委托，河南省营销协会市场调研处于2001年7月19日至7月20日对开封汴绣市场及相关情况调查。调查内容主要涉及上个方面：一对汴绣历史、文化的调查；二对汴绣零售店面的调查；三对汴绣生产企业内部员工调查；四对汴绣产品购买者调查。7月19日调查组分为三个小组：第一组赴生产企业开封锦绣堂调查员工内部情况，第二组调查宋都御街12家零售店及消费者情况，第三组调查开封市汴绣国有生产企业——开封汴绣美术公司的生产及销售状况。7月20日分为两个小组：第一组赴开封汴绣厂进行生产情况调查；另一组负责开封市观前街6家店铺及购买者及中山路开封工艺美术研究所的生产销售状况调查。

（二）调查方式

由于此次活动时间紧、任务重，采用了询问法为主、观察法为辅的调查方法。

（三）调查目的

1.此次通过对汴绣文化的搜集与整理，使汴绣文化得到充分挖掘为开封锦绣堂文化战略制订提供资料。

2.此次通过对开封汴绣行业状况的调查，为开封锦绣堂的营销策划提供真实有效的依据，并为其开拓全国市场提供科学指导；

3.通过对开封汴绣零售店的调查及锦绣堂内部员工的调查，为企业的CI

设计提供素材，同时为其全国加盟店的设计提供参考。

（四）调查渠道

1.汴绣生产企业领导及汴绣行业专家

2.汴绣销售店铺经营者

3.汴绣购买者

4.汴绣生产员工

二、汴绣的历史演变及特色

（一）汴绣的形成及历史演变

开封汴绣是解放后在继承古宋绣的基础上发展起来的。我国刺绣起源很早，约在公元前一千多年前已有“衣画而裳绣”的记载。唐代刺绣发展到相当高的水平。武则天送僚属银字绣袍，卢眉娘的刺绣作品《法华经》被誉为“神功”之绣。

浅论汴绣的现状与发展

作者：陈腾

来源：《艺术评鉴》2018年第15期

摘要：中原地区是华夏文明的发源地，汴绣就是在这片土地上孕育而出的一枝艺术奇葩，它有着自己独特的历史与文化意蕴。在经济迅猛发展的今天，很好的了解与传承自己优秀的文化遗产，无疑具有重要的意义。本文就汴绣的起源与流传，汴绣的特征，当前社会形势下汴绣所面临的机遇与挑战以及我们应该怎样推广和保护汴绣等四个方面做一个简单的探讨。

关键词：汴绣发展现状机遇挑战

中图分类号：J523.6 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2018）15-0021-02

一、汴绣的起源与特点

刺绣，又称“女红”①俗名绣花或针花，是首先设定出一定的花样（一般都是图案，有的时候是文字），然后用针在底布上将这些图案或者文字绣出来的艺术。底布的材料多种多样，一般都是绸缎或者麻布等丝织物。汴绣发源于民间，因此极具民间特色。

从发展到繁荣到衰败再到复兴，汴绣用了上千年的时间。在这期间，汴绣这门古老的艺术一直在艰难地发展着，以适应历史的演进，这无疑是一条遍布坎坷的漫漫征途。然而，让我们欣慰的是，汴绣并没有被湮灭在历史的长河中，反而越发显示出了自己的勃勃生机。尤其是在当今时代，汴绣在保留自己的文化精髓同时，不断创新着自己的针法与技艺，最终，迎来了再一次腾飞的希望。

北宋的都城开封，不但是汴绣的发源地，同时也是汴绣最大的生产基地和交易市场。

开封作为北宋的都城，又称为“汴京”，那里聚集了最优秀的绣工。北宋时期居于都城的老百姓，可以说都对汴绣情有独钟，汴绣早已经成为了普通劳动人民喜闻乐见的东西，并且也得到了当朝统治者的重视。在北宋都城开封大相国寺的东边，甚至有一条专门的绣街，名叫“绣苓”，这里不仅集中了全国优秀的汴绣手工者，为他们提供了一个生产交流的场所，更是一个专门经营刺绣买卖的大市场。人们既可以在这里欣赏到绣工创作的全部过程，同时可以把自己喜爱的物品带回家，因此在刺绣的历史上颇负盛名。

汴绣营销策划方案模板范文

一、市场概况

1.1行业背景

汴绣作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。传统的汴绣工艺精湛，图案独特，被誉为“活字画”。然而，汴绣作为一种手工艺品，其制作周期长、成本高，限制了其在市场上的推广和销售。

1.2市场规模和发展趋势

目前，国内市场上对于高品质、高价位的汴绣产品需求量较大，主要集中在高端消费市场和礼品市场。随着人们对传统文化的重新关注和需求的增加，汴绣市场有进一步扩大的潜力。

二、目标市场

2.1目标人群

我们的目标人群主要包括有消费能力的中高收入人群，特别是对传统文化和手工艺品有一定兴趣和认同的人群。他们注重品质、追求独特的生活方式，并乐于购买和收藏具有文化价值的产品。

2.2目标市场细分

我们将目标市场细分为以下几个部分：

（1）高端消费市场：主要指那些对于品质有高要求，愿意购买高价位商品的消费者。

（2）礼品市场：主要指那些用于赠予他人的商品，如社交场合的送礼和企业活动的礼品等。

（3）旅游市场：主要指那些在旅游途中经过或者所在地有汴绣相关景点的游客。

三、竞争分析

3.1主要竞争对手

主要竞争对手包括其他传统手工艺品品牌、博物馆文化产业、出口企业等。他们与我们的竞争主要体现在产品质量、设计创新、渠道拓展和品牌影响力上。

3.2我们的竞争优势

（1）传统工艺：我们的产品采用传统的汴绣工艺，具有独特的艺术价值。

（2）设计创新：我们注重将传统元素与现代设计相结合，使产品更符合当代消费者的审美需求。

（3）渠道拓展：我们将通过线上线下多渠道销售，并与其他文化产业合作，提升销售和品牌影响力。

汴绣产品在河南旅游业中的开发研究

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（ｏｌｇｆｒＨｅａｓｔｔｆｃｅｃｎｅｈｏｏｙＸｉｉｎ５０３Ｃｈｎ）ＣｌｅＡｔｎｎＩｔｕｅｉｅａｄＴｃｎｌｇ，ｎａｇ３０，ｉａｅｏ，ｎｉｏＳｎｘ４
Ａｂｔａｃ：ＴｈｉｈｅｉｎｒｕｅａｍｂｒｄｅｙＳｈｓｏｉａｏｏｐｒｎｔａｄｓａｕｎｅｓｒｔｓｔｓｓｉｔｏｄｃｄＢｉｎｅｏｉｒｉｔｒｃｌｆｔｉｎｔｔｓａｄｔｍｐｏａｙｄｅｌｐｅｒｒｖｅｏｍｎｔ
汴绣即宋绣，在宋朝叫做宫廷绣，因开封古时称汴梁或汴京，所以就有了汴绣之称。汴绣作为河南特
有的文化产业，是开封的文化经济支柱之一。然而，
关重要。作为社会价值，她可以丰富人们的文化生活；作为历史价值，她可以扶植濒于灭绝的汴绣工
１汴绣产品在旅游开发中的现状
１１对汴绣产品的认识不到位．
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其特点是没有历史文化内涵、没有地域性、没有收藏价值，单调、重复。作为一个旅游资源十分丰富的大省，让旅游发展带动汴绣腾飞未尝不是一个快速有效的办法。如今的汴绣，她继承了宋绣的题材、工艺特点，借鉴了苏绣、湘绣等姊妹绣艺的长处，既有苏绣雅洁活泼的风格，又有湘绣明快豪放的特点，加上吸

汴绣市场调查及分析

一、调查的有关说明

（一）调查概况

受开封锦绣堂的委托，河南省营销协会市场调研处于2001年7月19日至7月20日对开封汴绣市场及相关情形调查。调查内容要紧涉及上个方面：一对汴绣历史、文化的调查；二对汴绣零售店面的调查；三对汴绣生产企业内部职员调查；四对汴绣产品购买者调查。7月19日调查组分为三个小组：第一组赴生产企业开封锦绣堂调查职员内部情形，第二组调查宋都御街12家零售店及消费者情形，第三组调查开封市汴绣国有生产企业——开封汴绣美术公司的生产及销售状况。7月20日分为两个小组：第一组赴开封汴绣厂进行生产情形调查；另一组负责开封市观前街6家店铺及购买者及中山路开封工艺美术研究所的生产销售状况调查。

（二）调查方式

由于此次活动时刻紧、任务重，采用了问询法为主、观看法为辅的调查方法。

（三）调查目的

1.此次通过对汴绣文化的搜集与整理，使汴绣文化得到充分挖掘为开封锦绣堂文化战略制订提供资料。

2.此次通过对开封汴绣行业状况的调查，为开封锦绣堂的营销策划提供真实有效的依据，并为其开辟全国市场提供科学指导；

3.通过对开封汴绣零售店的调查及锦绣堂内部职员的调查，为企业的CI