广告代理商的角色

创作部
•执行创意总监 •创意总监 •创意主任 •撰稿员
媒体部
•媒介总监 •媒介策略 •媒介购买
客户企划
•调研总监 •调研经理
•客户总监
•客户经理 •客户主任
•正稿制作组
•电视制作主任
BATESADVERTISING
一则广告产生的过程
STEP1形成创意简报 • • • • 客户向广告公司简述 广告公司内部讨论，客户同广告公司之间的深入讨论 与客户协商广告策略 企划人员撰写创意简报
广告创作及制作
策略规划
直效行销
活动 行销 公关 媒介 服务
国际资源 资讯
BATESADVERTISING
全方位的广告公司 整合市场推广概念
促销品 制作 展览
促销 面对 活动 面沟 直效行销 通 大众媒 互动媒体/ 直效 World 新科技媒体 行销 Class 介广告
卖场 Buick 公关 陈列 赞助 专业设计 公关 活动 视觉系统结合 •企业与消费者 •媒体 活动 行销
• 为产品制定有效的广告策略及计划，并且在市场竞争中发挥优 势，谋求长期发展。 • 通过电视，电台节目及有效媒介充分发挥竞争优势，令广告策 略更具效力，更有特色。
BATESADVERTISING
客户/广告公司－长期的合作伙伴
• 在客户的市场运营中，广告公司是关键的活动适作者
• 广告公司是客户在市场及广告策略中的重要资源
全方位的广告公司 整合市场推广概念
促销活动 面对面沟通
直效行销
World 品牌讯息 Class （定位 /承诺） Buick
大众媒介 广告
卖场陈列 赞助/活动
公关
BATESADVERTISING
全方位的广告公司 提供全方位的整合市场推广服务
展览 专业设计 视觉系统结合 促销品 制作
互动媒体/ 新科技媒体
BATESADVERTISING
STEP4广告评估 评估广告效果 在创意发展方面： • 研究资料是帮助判断的一个助手，不可以量度创意的 功效。 而在广告评估方面： • 先确定对广告的作用目标，再评估广告的成功程度。
BATESADVERTISING
广告代理是如何运作的
BATESADVERTISING
各部门结构
客户服务部
制定计划，策略及 实施并与客户协调、 合作
创作部
概念的发展及创意 以保证高质量的实 施
媒介部
媒介策略及高效 媒介购买
企划部
调研计划分析 全面的实际研讨
BATESADVERTISING
各部门结构
客户服务部
•客户服务部总监 •分组客户总监
BATESADVERTISING
现代市场推广的新观念－ 全方位整合市场推广
•消费者每天接触愈来愈大量的品牌 或 产品推广讯息 •大量新产品，新品牌不断涌入市场 •消费者的选择愈来愈精明
单点的大众媒介广告已经不足以让产品或品牌在众多 竞争对手中脱颍而出
客户需要最佳、有效的解决方案！
BATESADVERTISING
BATESADVERTISING
STEP2创意实施 • • • • • 客户小组向创意小组简述 向客户展示广告构想，实施 导演，摄影师同客户见面确认制作费 拍摄 广告播出
BATESADVERTISING
STEP3媒体实施 • • • • • • 媒体人员参与所有策略性讨论 向客户展示广告构想，实施和媒体战略 同媒体商谈 媒体时间，版面预定 向客户展示确定后的排期表 广告播出
• 广告公司为协助客户达到业务目标而付出最大努力
BATESADVERTISING
广告公司的运作与客户业务及市场运作 紧密相联
• • • • • 深入了解我们的消费者。 彻底了解产品市场情况。 洞悉产品及其功能包装的发展。 更好的了解产品的特性、效益及象征。 更好的利用市场调研资料。
有助拟定市场及广告策略，产品定位
•品牌主任
活动执行及管理
全方位广告公司的功能
• 运用全求性的资源及咨讯，引进国际经验
• 洞悉市场，提供客观的市场了解及分析（“消费者的声音”）
• 积极全程参与市调工作，并协助客户分析市调结果 • 与客户共同研拟最切合市场，最具竞争力，最有效的品牌策略 • 根据已定策略，有效地分配有限资源，以达到最佳经济效益 • 发展，规划，订定及执行全方位整合市场推广活动 • 在适当的媒体上高效的投放广告，令每一分媒体投资都能带来最高效益 • 发挥品牌保姆功能，确保所有市场推广活动都依循已定的品牌策略 • 确定所有市场提供活动都能相互支持，相互辅助，以建立最佳的整合效果
BATESADVERTISING
广告的作用
我们为什么作广告？在消费者看完这则广告后，我们希望他们想些什 么，做些什么？ •改变态度 •改变行为
•鼓励新行为
•加强态度或行为 •加强核心品牌的价值 •创造消费者对此品牌的好感度 •增加产品销售 •传达产品讯息
BATESADVERTISING
广告公司的任务及作用
全方位整合市场概念
目标消费者从认识品牌，产生兴趣，以至实际购买的整个 过程中，在不同的场合，运用最有效益的推广方法，及传 播工具，让一致性的品牌讯息和目标消费者，建立最大层 面，最具冲击力的接触和沟通，以促使目标消费者完成购 买行动。在购买后，保持其忠诚度。
最佳、有效的解决方案
BATESADVERTISING
•策略规划 •国际资源资 讯 •广告创作及 制作
BATESADVERTISING
全方位的广告公司－运作系统
客户
策略规划组
品牌经理
全球分公司资源及资讯
大众媒介广告
市场推广活动
媒来自百度文库组
创作组
客户服务组
公关
活动行销
设计/ 视觉整合
直效 展览 行销
互动媒体
促销品制作
BATESADVERTISING
全方位的广告公司－与客户的互动
客户 •市场总监 •销售总监 广告公司 •品牌总监 •策略规划总监 •创作规划总监
策略规划 资源分配
•品牌总监 •品牌主任
全方位整合 推广策略
•广告总监 •广告制作总监 •推广活动总监 •推广活动创作总监 •媒介总监 •广告专员 •推广活动专员 •媒介执行专员 •流程及财务管理
BATESADVERTISING
BATESADVERTISING
全方位广告公司的功能
• 确保品牌讯息在所有市场推广活动中的一致性 • 品质，特点，流程，预算上的监控 • 市场推广活动的效果评估及跟进
• 不断的追踪市场及竞争对手活动，以确保其在市场上的竞争及领导
性 • 不断的检讨策略，以确保其在市场上的竞争力及领导性
BATESADVERTISING
•广告宣传 •媒介战略
•制作
•媒体购买 •促销传播 •关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划)
BATESADVERTISING
广告的作用
• 使产品变为一种具有公认的特性的品牌。
• 把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必需的品 牌。 • 培养消费者对品牌的良好观点/印象，引导消费者自愿正常的购买 产品。
广告代理商的角色
•了解客户的生意 •洞悉市场
•发展战略以达到制定的目标
•制作有效的广告 •在适当的媒体上高效的投放广告 •统筹指挥促销传播和关系传播的活动
BATESADVERTISING
方位的广告公司提供
全方位的整合市场推广服务
为客户提供最佳、有效解决方案
BATESADVERTISING
广告代理之全面服务