2018年床垫行业市场调研分析报告

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2018年乳胶寝具行业分析报告

2018年乳胶寝具行业分析报告2018年4月目录一、消费升级驱动，床垫市场迎来崭新天地 (6)1、增量结合存量，家具需求受房地产驱动不断扩大 (6)2、消费升级下，床垫行业还存在广阔的市场空间 (8)（1）以十年为更换周期，床垫市场千亿规模可期 (8)（2）消费升级催生新需求，环保、智能成为消费新趋势 (10)①原材料为天然橡胶汁液，自然环保无公害 (11)②橡树蛋白防螨抗菌 (11)③透气性能佳，舒适度高 (11)④弹性好，有益脊椎健康 (12)（3）乳胶应用率有待提升，床垫替代率高于预期 (12)3、受制于生产与分销，家具行业集中度有待提升 (14)（1）市场现状：行业集中度低，竞争激烈 (14)（2）内生增长+环保助力，龙头将受益于市场集中度提升 (16)①参照家电行业逻辑：家具行业集中度或将进一步提升 (16)②环保监管强化，升高乳胶行业门槛 (19)二、金世缘：天然乳胶寝具产业链领军企业 (22)1、以“乳胶”为核心，三大产品性能优越 (22)（1）原材料为泰国进口高品质橡胶树汁，防螨虫、不变形、可清洗、经久耐用 (23)（2）设计符合人体工学，有效保护颈椎，舒适度高 (24)（3）造型结构丰富，满足各种功能需要 (24)2、财务情况：新增生产线产能充分释放，支撑业绩持续增长 (25)3、原材料产地设厂，“开源节流”一箭双雕 (26)（1）生产基地毗邻海外原材料产地，生产成本显著降低 (26)（2）临近消费市场，海外销售更具优势 (28)（3）深受大品牌青睐，用户粘性不断提升 (29)①喜临门：国内床垫领军企业 (30)②顾家家居：新晋公司股东，深化床垫布局 (31)③趣睡科技：战略合作伙伴，入驻小米打造爆款 (32)（4）积极响应环保理念，产能持续扩大 (34)①新增多条生产线，扩大产能以满足客户需求 (34)②从产品到生产，积极响应环保理念 (35)（5）坚持自主研发，七大核心工艺显著提升产品质量 (36)①在连续硫化装置中设置空弧形管 (37)②乳胶海绵生产线上的涂布设备 (37)③床垫穿孔装置 (38)④热风表面膜生成器装置 (38)⑤乳胶床垫生产线上的烘干系统 (38)⑥自动涂粉装置 (39)⑦乳胶枕头生产线 (39)消费升级下，天然环保的乳胶床垫亟待释放潜力：2006 年-2016 年，受益于房地产增量市场的繁荣，我国家居装饰以及家具市场的销售额从1.23 万亿元增长至3.98 万亿元，CAGR 约为12.4%（Frost& Sullivan）；存量房翻新比例的逐年增长给予市场新的动力，市场受地产周期影响减弱。

床垫市场调研报告

床垫市场调研报告床垫市场调研报告随着人们对健康生活的重视，床垫市场逐渐兴起。

床垫是人们休息的重要工具，对于保持身体健康和提高睡眠质量起着至关重要的作用。

本文通过对床垫市场进行调研，总结了目前市场的发展状况、消费者的需求以及竞争格局。

1. 市场发展状况床垫市场目前呈现出持续增长的趋势。

随着人们健康意识的提升，对于睡眠质量的要求也越来越高，床垫市场的需求量逐年增加。

同时，经济发展带动了人们消费水平的提高，消费者对于床垫的品质和舒适度的要求也相应增加。

2. 消费者需求在床垫市场上，消费者对于品质和舒适度的要求是首要考虑因素。

根据调研结果，大部分消费者更加注重床垫的支撑性和透气性。

此外，消费者对于材质的选择也有所差异，有些人偏好弹簧床垫，有些人偏好乳胶床垫。

此外，消费者对于床垫的卫生性和耐用性也有较高的要求。

3. 竞争格局床垫市场存在多个竞争品牌，其中一些大品牌在市场上占据较大份额。

这些品牌通过推出多样化的产品来满足消费者的不同需求。

此外，小型的床垫品牌也在市场上崭露头角，通过提供高性价比的产品来吸引消费者。

竞争激烈的市场环境要求企业不断创新，提高产品质量和服务水平。

4. 市场机遇与挑战床垫市场虽然发展迅速，但仍面临一些挑战。

首先，床垫市场的竞争激烈，企业需要不断提升产品的品质和服务水平来吸引消费者。

同时，消费者对于床垫的需求也在不断变化，企业需要及时了解市场动态，提供符合消费者需求的产品。

此外，床垫市场也存在一些机遇，如消费升级、在线销售的兴起等，企业可以通过准确把握市场趋势来获取市场机遇。

综上所述，床垫市场正呈现出快速发展的趋势，消费者对于床垫品质和舒适度的要求逐渐增加。

在竞争激烈的市场环境下，企业需要不断创新，提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。

同时，准确把握市场机遇，抓住消费升级和在线销售的机会，也是企业获取竞争优势的重要途径。

2018年床垫行业喜临门分析报告

2018年床垫行业喜临门分析报告2018年7月目录一、喜临门：国内床垫领军企业 (5)1、深耕床垫行业25年，布局软体全品类 (5)2、管理团队经验丰富，股权激励绑定团队利益 (6)3、国内市场业务发力自主品牌，成长性释放平滑周期扰动 (9)二、消费升级床垫行业大市场，龙头乘胜追击受益集中度提升 (12)1、床垫市场未来三年有望突破800亿，集中度提升空间大 (12)2、城镇化+可支配收入提升+睡眠升级，共同驱动床垫市场发展 (15)3、行业原材料价格有望回落，成本压力缓解 (17)三、核心优势 (18)1、绑定优质经销商狼性管理，牵手龙头KA锁定优质门店 (18)（1）终端渠道提升引领优胜劣汰格局，利益交融实现共赢未来 (18)（2）携手龙头KA，把握核心位置门店 (20)2、营销领先塑造自主品牌知名度，拓展品牌、产品矩阵进军软体大市场 .. 21（1）营销盛典联动媒体传播助力品牌推广 (21)①大型卖场销售活动深化品牌认识 (21)②媒体、网络宣传齐发力增强线上流量传播 (22)③广告投入持续增长延续品牌力提升态势 (23)④外延传媒板块发挥宣传联动功能 (23)⑤品牌知名度提升推动提货额增长 (25)（2）自主品牌知名度打响，线上线下销售两旺 (26)①线上销售创新高，销售单价同步上升 (26)②品牌力知名度提升，自主品牌线下门店招商顺利，营销网络拓展加速 (26)③床垫客单价稳步攀升，提价顺畅冲抵原材料上升风险 (27)（3）外延收购高端品牌，拓宽产品矩阵协同性强 (28)①收购米兰映像增厚业绩 (28)②产品生产协同扩充品类 (28)③品牌价值及渠道整合扩张营销生命力 (29)3、研发缔造产品力推动代工、工程业务增长，产业园布局全国扩产能降本增效 (29)（1）产品力领先，代工业务持续上升 (29)①公司重视设计研发，研发投入稳健增长 (29)②产品力领先业内，代工业务持续增长 (30)③品类开发+渠道拓展促进代工业务发展 (31)④展望未来，智能床垫开启智能家具制造破冰之旅 (32)（2）酒店业务驱动业绩向好，精装房合作成业绩突破点 (33)①公司产品品质被高端酒店认可 (33)②精装房项目合作成工程业务突破口 (34)（3）产业基地布局全国扩能提效 (34)①公司产能基地布局遍布全国 (34)②可转债募资扩充产能 (35)③全范围产能辐射有利于降本增效 (35)四、行业比较：国产品牌后起之秀，盈利经营逐步向好 (36)1、外资品牌经营效率领先，喜临门领衔国产品牌追赶 (36)2、上市公司床具龙头，国内规模远超竞争者 (37)3、盈利能力稳定、运营能力提升、ROE排名上升 (38)（1）盈利能力稳定，期间费用率下降 (38)（2）家具业务应收账款周转天数减少，主营业务运营能力提升 (40)（3）ROE水平控制稳定，超越竞争对手梦白合 (41)国内品牌床垫领军企业，进军软体大家居。

2018年床垫行业分析报告

2018年床垫行业分析报告2018年2月目录一、床垫历史：东西文化差异主导下的不同发展路径 (4)二、技术创新、消费升级、横向并购，共铸美国床垫业寡头垄断格局 (5)1、技术创新引领床垫发展，新市场从无到有 (5)2、向龙头进发，消费升级下强力品牌营销树立产品形象 (7)3、横向并购，见证寡头诞生 (9)4、渠道历史：传统渠道的扩张与线上渠道的补充 (10)三、市场趋于成熟，马太效应显著 (11)1、行业高度集中，龙头企业地位稳固 (11)2、品牌效应筑成无形壁垒，毛利率长期稳定在高位 (13)四、国内市场：龙头成长土壤已成型 (14)1、我国居民收入不断提高，消费需求不断升级 (14)2、规模效应开始显现，市场集中空间广阔 (15)3、渠道升级大有可为，电商渠道成有力补充 (15)3、龙头企业成长土壤已成型，国内床垫市场前景可期 (16)五、重点企业简析 (17)1、顾家家居：软体家居收入王者 (17)2、梦百合：梦之所向，静待百合花开 (18)3、喜临门：在拐点相见，自主品牌零售业务扭亏为盈 (19)六、主要风险 (21)1、地产景气程度下滑风险 (21)2、原材料价格大幅上涨风险 (21)从床垫发展的历史看，美国最初流行的是以席梦思为代名词的传统弹簧床垫，随后以记忆绵为首的功能床垫则异军突起。

对国内床具市场来说，现代床垫是一种舶来品，东西方文化差异导致床垫消费观有所不同，目前国内市场尚处于弹簧床垫品牌化进程。

技术创新、消费升级、横向并购，共铸美国床垫业寡头垄断格局。

技术创新：美国床垫市场发展之初，如今耳熟能详的“3S”凭借技术优势迅速崭露头角，其后记忆绵等新材料的涌现，又造就了Tempur、Select Comfort 等新兴龙头企业。

消费升级：在美国床垫行业技术创新的过程中，伴随消费升级，几大龙头企业凭借过硬的品牌形象与质量保证，积累忠实客户，马太效应逐渐显现。

横向并购：金融危机以后，美国床垫行业加速了市场整合。

床垫行业市场调研分析报告

床垫行业市场调研分析报告
一、床垫行业市场背景分析
随着社会经济的快速发展，人们生活水平的提高，床垫行业市场发展
迅速，迅速填补了中国床垫行业的空白。

目前，床垫行业已经成为国内消
费市场的一大热点，大量床垫厂商进入，竞争激烈。

床垫行业市场分析有两个重要方面：一个方面是行业的供应和需求；
另一个方面是品牌形象的塑造和保护。

从行业供应和需求来看，随着国民
收入水平的提高，消费者更倾向于购买更高端、更健康的产品，而不再追
求低端的价格。

床垫行业的竞争程度也在不断提高，市场上的竞争越来越
激烈。

二、床垫行业市场调研
1、床垫行业消费者调研
调研发现，大多数消费者印象中，床垫行业质量一般，价格偏高，有
一定的售后服务差，这让消费者变得更加谨慎，更加看重产品的品质和售
后服务。

在考虑购买床垫时，消费者更看重产品的品质和售后服务，认为
售后服务能够提高床垫的使用价值。

2、床垫行业市场竞争调研
从床垫行业市场竞争来看，根据调研结果，目前市场竞争越来越激烈，各家企业都在争夺市场份额，以获得更大的市场占有率，提升企业的竞争力，开发新的产品更新换代，进行营销活动等。

2018年床垫行业分析报告

2018年床垫行业分析报告2018年11月目录一、中国床垫行业仍处高速增长的成长期 (4)1、中国床垫行业成长时间较短 (4)2、中美对比：我国床垫行业集中度较低，市场规模处于快速增长期 (8)二、美国床垫市场演变进程的驱动分析 (10)1、床垫导入期：产品/技术构建企业发展的核心竞争力 (13)2、床垫成长期：品牌/营销是企业成长的核心驱动力 (15)3、床垫成熟期：新商业模式的出现推动竞争格局演变 (17)4、互联网床垫商业模式异军突起 (18)（1）价格优势 (19)（2）服务优势 (20)①渠道扁平化 (20)②品类简化 (21)三、中国床垫市场现状：消费升级机遇显现，外资品牌加速扩张 . 221、我国床垫市场环境：消费升级与地产周期影响并存 (23)2、我国床垫市场格局：全国性品牌陆续出现，外资品牌加速抢占 (24)（1）外资床垫品牌渠道扩张速度快于本土品牌 (27)（2）外资床垫品牌在营销端加大投入力度 (29)（3）外资床垫品牌接连加密中国生产端布局 (30)本文比较了中美床垫行业的发展历程和现状，美国传统床垫行业经历了产品、渠道的一系列创新和变革，形成较为集中的市场格局，也面临着互联网电商模式的冲击。

中国床垫行业仍处于集中度低的成长期，外资品牌不断加大对中国市场的投入，从侧面说明了中国市场消费升级的潜力，高端领域和电商模式将是未来国内床垫行业重要增长点。

中国床垫行业集中度仍有很大提升空间。

据CSIL数据显示，2008-2017年我国床垫市场规模复合增速为13.84%，2017年同比增长7.7%至89.4亿美元，超过美国的82.0亿美元（YoY-2.0%），但行业集中度CR5仅为15.1%，远低于美国的71.5%。

我们测算，中国2017年每百人床垫消费量仅为4.8张，美国已经达到12.7张，约是中国的2.7倍，中国市场空间还很大，目前仍处于成长前期。

美国床垫格局由产品、渠道不断升级创新演化形成，互联网电商床垫品牌在成本优势下异军突起。

2018年床垫行业分析报告

2018年床垫行业分析报告2018年6月目录一、美国床垫品牌概况：强者恒强，新进入者初崭头角 (5)1、经典品牌：产品线丰富，品牌优势明显 (6)2、新兴品牌：精选SKU，以性价比取胜 (8)二、美国床垫品牌成长历程启示：品牌是怎样炼成的？ (10)1、经典品牌：“技术+营销”成就领先地位 (11)（1）席梦思：现代床垫业开创者，高级弹簧床垫代名词 (11)①成长背景：内战后经济高速发展—工业化催生消费潮—二战后迎消费黄金时期 (11)②成功关键：技术创新开启现代床垫业大门，品牌打造变身高级弹簧床领军者13③发展现状：经历数次破产，席梦思重组新生 (15)（2）丝涟：昔日霸主，高性能床垫典范 (16)①成长背景：经济滞胀叠加金融创新加速行业整合，滞胀结束床垫业重迎增长机遇 (16)②成功关键：技术革新塑造高性能床垫典范，横向整合品牌内涵不断丰富 (17)③发展现状：经历金融危机洗礼，在市场转换中积极应变 (19)（3）舒达：新晋冠军，革命性的“连续弹簧系统” (20)①成长背景：宏微观共振带动消费升级 (20)②成功关键：技术积淀，三大专利保驾护航—营销发力，精准营销造就世界一流床垫美称 (20)③发展现状：绵羊广告效应持续发酵，舒达荣登全美最受欢迎床垫品牌 (22)（4）Select Comfort &泰普尔：新兴强者，注重创新性的材料应用 (23)①成长背景：消费升级提速，专业床垫品牌迎发展机遇 (23)②成功关键：技术起家，研发起步优势明显—科技与睡眠结合，创新材料广受市场关注 (24)③发展现状：虽跻身全美前五大床垫制造商之列，市场地位仍受新进者威胁 (24)2、新兴品牌：“减法经营”颠覆行业传统生产销售模式 (25)（1）单一化产品，帮助消费者优化选择 (27)（2）互联网经营，保证产品价格竞争力 (28)（3）年轻化营销，积累社交网络知名度 (28)（4）一站式服务，解决消费者后顾之忧 (29)（5）多方位合作，加强融资资金利用率 (30)三、国内床垫市场群雄割据，优势企业的突围 (30)1、需求层次不断提升，技术实力较强企业将迎发展契机 (34)2、品牌效应开始显现，品牌建设愈发关键 (35)（1）品牌认知度整体偏低，营销先导企业收效显著 (35)（2）中产阶级不断壮大，品牌效应逐渐呈现 (36)3、消费升级风口下，仍需渠道为王 (37)（1）从门店数量上看，渠道布局广的企业规模效应更明显 (37)（2）销售渠道的快速发展需与渠道管理同步提升 (37)4、互联网时代下，看好大品牌发展Casper模式 (38)（1）网购市场发展迅猛，消费者网购家居意愿不断上升 (38)（2）社交媒体正在从沟通功能演变出购物和CRM（客户管理）功能，依赖社交媒体口碑和推荐销售商品的趋势仍将持续 (39)（3）从生产成本和售后服务角度看，大品牌竞争优势更明显 (40)（4）线上家具品牌加速整合，大品牌产品更易受消费者青睐 (40)四、关注具有品牌影响力，技术实力较强的优势企业 (41)五、主要风险 (42)1、地产销售超预期下滑 (42)2、原材料价格超预期下跌 (42)我国床垫业自上世纪80年代发展至今，已有30年的历史，但业内至今还未出现具有明显优势的龙头品牌。

2018年海外及中国床垫市场研究报告

2018年海外及中国床垫市场研究报告目录前言 (1)一、历经百年变迁，美国床垫行业发展日趋成熟 (2)1.美国床垫行业发展经历四个阶段 (2)2.美国市场流行的床垫材质包括弹簧、棕榈、乳胶和记忆棉 (3)3.美国床垫品牌梳理：传统品牌VS新兴品牌 (4)4.美国床垫市场规模达88亿美元 (5)二、并购主导美国床垫行业集中度提升 (6)1.美国床垫行业CR5达79% (6)2.美国床垫行业已形成寡头竞争格局 (8)（1）舒达股东收购席梦思 (9)（2）泰普尔收购丝涟 (10)3.美国床垫行业集中度提升过程解析 (13)3.1床垫行业集中度提升具有必然性 (13)3.2并购是行业集中度提高的主要手段 (14)3.3并购中的核心竞争力：技术、品牌和渠道 (14)三、中国床垫行业潜在需求大，集中度低 (18)1.我国床垫需求未来三年有望达800亿元 (18)2.床垫行业集中度较低，龙头企业规模有望扩大 (20)3.未来行业发展可选择美国作为参照样本 (21)3.1行业增速略有放缓，开始走向成熟 (21)3.2人均GDP与美国70年代接近 (22)3.3经济结构同样面临转型升级 (23)3.4其他相关因素：人口老龄化、睡眠观点更新等 (23)四、中国床垫行业集中度提升的样本探析 (24)1.样本：顾家家居和喜临门或将整合 (24)2.顾家为何会选择收购喜临门？ (25)2.1顾家的软体家居龙头地位需要床垫支撑 (25)2.2渠道将得到加强，成为家居行业门店数量最多的企业之一 (27)2.3.关于估值合理性的探讨 (29)图表目录图表1：美国床垫行业发展可分为四个阶段 (2)图表2：四种主流床垫类型分类 (3)图表3：美国传统床垫品牌梳理 (4)图表4：美国新兴床垫品牌梳理 (5)图表5：全球软体家居消费量分布 (5)图表6：2017年美国床垫市场规模约88亿美元 (6)图表7：2017年美国床垫行业CR5达79% (7)图表8：美国床垫行业CR5占比逐步提升 (7)图表9：美国床垫行业集中度提升进程 (8)图表10：席梦思发展历程 (9)图表11：金融危机期间丝涟营收下降/百万美元 (10)图表12：金融危机期间丝涟毛/净利率下降 (11)图表13：泰普尔2002-17年营收复合增速16%/百万美元 (12)图表14：泰普尔毛/净利率高于丝涟 (12)图表15：美国品牌床垫企业的品牌形象 (15)图表16：美国床垫行业技术革新路线路 (16)图表17：2010-2017年住宅销售面积（亿平米） (19)图表18：我国2010-2017年人均可支配收入/万元 (19)图表19：床垫2018年-2020年市场规模测算 (19)图表20：我国主要床垫企业介绍 (20)图表21：美国人均GDP（美元） (22)图表22：中国人均GDP（美元） (22)图表23：喜临门目前的股权结构 (24)图表24：顾家家居收购喜临门股权的意向方案 (25)图表25：顾家家居2013-2017年床垫及软床收入（亿元） (26)图表26：2013-2017年床垫及软床在营业收入中的占比 (26)图表27：喜临门2013-2017年床垫及软床业务规模（亿元） (27)图表28：顾家家居门店数量 (28)图表29：喜临门门店数量 (28)图表30：喜临门盈利预测 (29)前言美国床垫行业历经四个发展阶段，市场规模达88亿美元床垫作为典型的可选消费品，床垫行业的发展和美国的经济周期紧密相关，回顾美国床垫发展历程，我们认为，可以分为四个阶段，分别是萌芽时期、调整阶段、加速发展时期和成熟期。

2018年床垫行业分析报告

2018年床垫行业分析报告2018年3月正文目录一、国内床垫市场潜力十足，前景可期 (5)1.1、产品端：弹簧床垫仍是主流 (5)1.2、行业空间广阔，体量持续增大 (8)1.3、企业爆发期已过，粗放式发展或将被取代 (10)二、竞争格局：市场低集中，渠道区域性显著，品牌差异化发展 (11)2.1、市场集中度看齐美国，龙头企业效应凸显 (11)2.2、内资品牌具备渠道优势，外资品牌单店坪效高 (14)2.3、零售端为主，渠道布局区域性明显 (15)2.4、主要品牌差异化竞争，各具特色 (18)三、产业链：机会与风险并存 (27)3.1、原材料见顶回调，上游压力骤减 (27)3.2、消费升级，高附加值产品市场看好 (28)四、重点分析 (29)4.1、顾家家居：软体家居收入王者 (29)4.2、梦百合：梦之所向，静待百合花开 (32)4.3、喜临门：在拐点相见，自主品牌零售业务扭亏为盈 (34)五、风险提示 (36)图表目录图表1：弹簧床垫类别 (5)图表2：各种材质在知名品牌覆盖率（2014年） (6)图表3：乳胶床垫区分方式 (7)图表4：中国床垫市场规模（百万美元） (8)图表5：全国总人口数 (9)图表6：全国商品房销售面积稳步增多 (9)图表7：中国床垫市场需求及规模预测 (10)图表8：公司成立时间构成 (10)图表9：中美床垫市场CR4比较（2014年） (11)图表10：规模企业销售额占比（2015年） (12)图表11：我国规模以上家具企业产值（亿元） (13)图表12：前十大床垫企业收入规模（2014年） (14)图表13：内资与外资渠道布局对比（2014） (15)图表14：内外资坪效与研发机构对比（2014） (15)图表15：品牌前三线下销售点对比 (16)图表16：品牌前三国内渠道分布 (17)图表17：渠道覆盖情况（2014） (17)图表18：国内品牌前三分区域线下销售点布局（个） (18)图表19：国内前三品牌分省市线下销售点布局（个） (18)图表20：品牌价格区间（元） (19)图表21：线上产品数量（种） (20)图表22：线上产品销量（张） (20)图表23：线上产品平均销量（张） (21)图表24：主流品牌爆款单品 (22)图表25：慕思发展历程 (23)图表26：喜临门品牌矩阵 (24)图表27：喜临门客单价不断提升（元） (24)图表28：喜临门零售门店数量及单店提货额 (24)图表29：穗宝发展历程 (25)图表30：梦百合历史沿革 (26)图表31：梦百合道营业收入占比逐步提升 (26)图表32：TDI最新价格（元/吨） (27)图表33：TDI新增产能及复产产能 (28)图表34：中国城镇居民人均可支配收入（元） (29)图表35：中国床垫产品的材质使用量 (29)图表36：顾家家居三大财务报表 (32)图表37：梦百合三大财务报表 (34)图表38：喜临门三大财务报表 (36)一、国内床垫市场潜力十足，前景可期1.1、产品端：弹簧床垫仍是主流弹簧床垫是国内最为常用的床垫，一般由面料、填充物和弹簧支撑层三部分组成，其中起决定性作用的是弹簧支撑层。

2018年床垫行业分集中度析报告

2018年床垫行业集中度分析报告一、美国床垫行业步入成熟期，集中度持续提升 (2)1、软体龙头品牌为品质背书 (4)2、技术垄断形成竞争壁垒 (4)3、床垫具备规模生产基因 (4)4、成本优势构筑良性循环 (4)二、并购助力床垫龙头之间进一步整合 (5)1、舒达收购席梦思 (5)2、泰普尔收购丝涟 (6)三、中国床垫行业方兴未艾，集中度提升正当时 (7)受经济发展&消费升级&注重睡眠文化推动，美国床垫行业发展较为成熟。

格局方面，市场集中度高（CR5达79%，CR15达95%），龙头具备做大做强基因：其一，品牌为品质背书，同一技术层次产品同质化高，消费者依赖龙头品牌；其二，技术垄断形成壁垒，对舒适度的追求促进企龙头研发，形成技术壁垒；其三，同质化可使床垫规模化生产，提升议价能力，形成良性循环。

当前，龙头间并购驱动行业进一步整合。

因激进改革&债务危机破产的席梦思被龙头舒达并购后，销售额增速领先，财务困境&经销商破产的丝涟被泰普尔收购，协同效应显著，床垫行业形成两大阵营。

中国床垫行业方兴未艾，集中度提升正当时。

我国床垫行业仍处于中高个位数增长的成长期，而CR5仅15%左右，随着龙头产能和渠道布局日趋完善，有望实现集中度大幅提升。

10月15日顾家公告拟并购喜临门，标志着行业步入整合期，强强联合将给龙头带来战略协同。

一、美国床垫行业步入成熟期，集中度持续提升美国的现代床垫行业起步最早、历史最长，同时，美国重视睡眠的文化加速行业的持续变革，而较短的更新周期也促进行业的迅速扩张，因而美国是全球范围内床垫市场最为成熟的国家。

回顾其发展历史，1）19世纪后半-20世纪前半，席梦思发明弹簧床垫标志行业诞生，经济高速发展与消费者对舒适度的需求催生行业最初的技术变革发展，而大萧条则为行业带来第一次集中度的提升；。

床垫市场调查报告-总结报告模板

床垫市场调查报告在所有的家装需求当中，床垫算是一类非常独特的产品。

虽然我们每天都有三分之一的时间在床垫上度过，但是，真正了解它的人却是凤毛麟角。

如下是给大家整理的，希望对大家有所作用。

床垫市场调查报告第一本针对家具行业的专业市场调查报告截止到20XX年，国内共有家具5万多家。

广东家具、川派家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。

规模小，竞争力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具中，90%以上的都是中小型民营，年销售额在10个亿以上的家具如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具几乎没有，行业集中度非常低。

产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国内家具发展的瓶颈。

在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正意义上的行业寡头。

在20XX年央视的招标会上，也出现了家具的身影。

从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了78%。

北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96%和99%。

宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了85%的高知名度。

宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。

面对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。

天坛、曲美、标致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。

在广州，家具市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果(87%)、宜家(85%)、皇朝(82%)、联邦(78%)、欧派(76%)这5个品牌的知名度比较接近，形成品牌知名度的第一集团。

而成都依然是本土品牌的天下，八一家具(98%)、青田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于20XX年底开业，相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度的改变。

20XX年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类中国名牌产品：山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司联乐、广州穗宝家具装饰厂穗宝20XX年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类中国名牌产品：成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具，深圳市大富豪实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具，深圳天诚家具有限公司生产的红苹果牌板式家具，江门健威家具装饰有限公司生产的健威kinwai牌板式家具;20XX年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类中国名牌产品：大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实木家具，北京天坛股份有限公司生产的天坛牌实木家具，廊坊华日家具股份有限公司生产的华日牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产的联邦牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实木家具，月星集团有限公司生产的月星牌实木家具，美克投资集团有限公司生产的美克美家牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的双叶牌实木家具，北京曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具20XX年国家质检总居和名推委认定的8个沙发类中国名牌产品：烟台吉斯家具集团有限公司吉斯、杭州海龙家私有限公司顾家KUKA、深圳市左右家私有限公司左右、山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、成都市全友家私有限公司全友、东莞市富宝沙发制造有限公司Frandiss、敏华荣家具(深圳)有限公司芝华仕家具品牌传播途径：家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。

床垫行业研究报告

床垫行业研究报告
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床垫行业是一个发展蓬勃的行业。

近年来，随着人们生活水平的提高，床垫行业发展迅速。

我们来看看床垫行业的市场情况。

首先，床垫行业的供需态势一直是非常活跃的。

与相关研究表明，床
垫行业的供给价格一直在稳步上升，消费者的需求也一直在增加；目前，
床垫行业的整体生产能力已经达到一定的水平。

其次，随着床垫市场不断细分，床垫行业分类也越来越丰富。

比如，
近几年来，高档床垫的需求量越来越大，它们具有舒适性、抗菌性、支撑
性等优点；而中档床垫的需求量也在不断增加，它们价格相对较低，抗菌
性也得到了很大的提高。

同时，床垫行业也大大拓宽了市场销售渠道，让消费者可以更加轻松
地购买到床垫。

以电商平台为代表的网络销售渠道已经成为床垫行业的一
个重要渠道。

它可以使消费者可以在线上购买床垫，从而满足消费者日益
增长的购买欲望。

最后，床垫行业的品牌抗争也变得越来越激烈。

床垫行业的强大竞争
力使得行业的品牌竞争变得更加激烈，各大品牌纷纷加大投入，力争在同
行中夺取最大份额。

通过以上分析可以看出，近年来床垫行业发展迅猛，市场活跃，生产
能力强，竞争力激烈。

床垫市场调研报告

床垫市场调研报告
根据对床垫市场的调研，我们得出以下主要结论：
1. 市场概况：床垫市场近年来呈现稳步增长的态势。

随着人们对睡眠质量的关注度提高以及家居消费升级，床垫市场需求不断增加。

2. 市场规模和增长：床垫市场规模扩大，并且预计未来几年将持续增长。

目前，床垫销售额已经突破了XX亿美元，并且年均复合增长率达到了XX%。

3. 消费者需求和趋势：消费者对舒适度、健康性和较高的性价比的要求逐渐提高。

他们更倾向于选择具有可调节硬度、有机材料和抗菌等特点的高品质床垫。

4. 市场竞争格局：床垫市场竞争激烈，主要厂商之间存在巨大竞争。

知名品牌占据较大市场份额，但新兴品牌也在不断崛起。

5. 渠道分析：线下渠道仍然是床垫市场的主要销售渠道，但线上渠道的增长速度较快。

消费者更倾向于线下试用后再选择线上购买。

6. 区域市场分析：在区域市场中，发展中国家的床垫市场潜力巨大。

这些市场由于人口增长、经济发展和住房市场需求增加等因素，呈现出快速增长的趋势。

7. 技术创新：床垫行业正在不断进行技术创新，包括采用新材
料、人工智能应用等。

这些创新将为市场带来更多的发展机会。

8. 环境保护和可持续性：消费者对床垫产品的环保性和可持续性关注度增强。

制造商需要更加注重产品的环境友好性，并积极推动可持续发展。

综上所述，床垫市场前景广阔，竞争激烈。

随着消费者需求的不断变化和技术创新的推动，床垫行业将继续发展壮大。

制造商应积极适应市场变化，推出更符合消费者需求的产品，同时加强品牌营销，挖掘新的销售渠道。

2018-2024年中国床垫行业运行情况报告

2018-2024年中国床垫行业运行情况报告2018 2024 年中国床垫行业运行情况报告在过去的几年里，中国床垫行业经历了显著的发展和变化。

随着人们生活水平的提高、消费观念的转变以及对睡眠质量的日益重视，床垫市场需求不断增长，行业竞争也愈发激烈。

本报告将对 2018 2024 年中国床垫行业的运行情况进行全面分析。

一、市场规模与增长趋势2018 年以来，中国床垫市场规模持续扩大。

据相关数据显示，2018 年市场规模达到了____亿元，随后几年保持着稳定的增长态势。

到2024 年，市场规模预计将突破____亿元。

这一增长主要得益于以下几个因素：1、居民收入水平的提高。

随着经济的发展，人们的可支配收入增加，对生活品质的要求也相应提高，愿意为改善睡眠环境投资购买更优质的床垫。

2、城镇化进程的加速。

越来越多的人涌入城市，城市住房需求增加，带动了床垫的消费。

3、消费观念的转变。

人们对健康睡眠的重视程度不断提升，认识到床垫对睡眠质量的重要性，从而更愿意购买适合自己的床垫。

二、市场需求特点1、消费者对床垫品质的要求不断提高。

不再仅仅关注价格，而是更加注重床垫的舒适度、支撑性、透气性等性能。

2、个性化需求凸显。

不同年龄段、性别、身体状况的消费者对床垫的需求差异较大，例如老年人可能更需要硬度适中、支撑性好的床垫，而年轻人可能更倾向于具有时尚外观和智能功能的床垫。

3、环保健康成为重要考量因素。

消费者越来越关注床垫的环保性能，对使用环保材料、无甲醛的床垫产品青睐有加。

三、市场竞争格局1、品牌竞争激烈。

市场上既有国际知名品牌，也有众多国内品牌，各品牌通过产品创新、品牌推广、渠道拓展等方式争夺市场份额。

2、渠道多元化。

除了传统的家居卖场、专卖店，电商平台成为床垫销售的重要渠道，线上线下融合的销售模式逐渐普及。

3、行业集中度逐步提高。

一些规模较大、实力较强的企业通过并购、扩张等方式不断壮大，市场份额向优势企业集中。

四、产品发展趋势1、智能化趋势明显。

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