张家界旅游商品开发现状及对策

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旅游商品的概念、特点和分类及其营销

旅游业是一个发展势头正劲的新兴产业和朝阳产业。目前，我国旅游业产值在国内生产总值中的占比为%，到2020 年有望翻一番,达到11%，年创汇将达到580 亿美元。世界旅游组织预测，截至2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大旅游客源输出国，届时，中国旅游业对世界旅游业的贡献会越来越大。我国是旅游资源大国，但部分旅游景区守着世界级旅游资源长期处于贫困状态中，严重影响了我国旅游经济的繁荣。因此，研究我国旅游商品营销现状及营销策略，对提高和改善我国旅游业发展水平具有重要现实指导意义。

一、旅游商品的作用

旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重重任，是旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素中的一个重要环节。好的旅游商品能吸引世界各地游客重复前往某一景点消费，从而提升地区经济效益，扩大旅游地知名度，提高国家或地区旅游产业创汇能力,带动相关产业发展。在国际上，旅游购物消费多少是衡量一个国家或地区旅游业是否成熟的重要标志，而旅游商品恰恰是旅游购物的基础。因此，必须高度重视旅游商品的开发和营销，缩小

中国旅游购物消费和发达国家旅游购物消费的差距，使旅游商品开发和营销得到长足发展。目前，中国旅游购物消费占旅游总支出的比重只有23%，旅游发达国家这一比重在60%左右。2012 年，国家统计局统计数据显示，我国旅游商品外汇收入仅占国际旅游外汇总收入的22%，具体国际旅游外汇收入及其占比如图 1 所示。【图1】

二、旅游商品的概念、特点和分类

目前，学术界对旅游商品概念尚未形成统一意见。

旅游业的发展现状和未来趋势分析

随着全球经济的迅速发展和人们对生活品质的追求，旅游业已经成为世界经济

中的一个重要组成部分。旅游不仅能够促进地区经济发展，还有助于文化交流和地区形象宣传。然而，随着时间的推移，旅游业也面临着一些挑战和机遇。

一、发展现状

在过去的几十年里，全球旅游业取得了长足的发展。出境旅游和入境旅游都取

得了快速增长。越来越多的人选择出国旅游，追求不同国家和地区的文化和风景。同样，一些国家也积极开展入境旅游，吸引外国游客参观和消费。

中国的旅游业也取得了巨大的发展。作为世界上人口最多的国家之一，中国拥

有丰富的自然和文化资源。从长城到故宫，从张家界到丽江，中国的旅游景点吸引了大量的国内外游客。中国政府也加大了对旅游业的支持力度，通过扩大落地签政策、提供更多的旅游机会等手段，促进了旅游消费的增长。

二、面临的挑战

但是，旅游业也面临一些挑战。首先是环境和资源压力。大规模的旅游活动对

自然环境和文化资源造成了一定程度的破坏。过度的人流量可能会导致景区拥挤和资源过度开发，影响游客的体验和景区的可持续发展。

其次是安全和消费者权益保护问题。随着旅游业的发展，一些问题也随之出现，如假冒伪劣商品、不合理的价格、旅游陷阱等。这些问题损害了游客的利益，也对旅游业形象造成了负面影响。

三、未来趋势

面对挑战，旅游业也在不断变革和发展。未来，旅游业将呈现以下几个趋势：

首先，可持续发展将成为未来旅游业的重要方向。各国政府和旅游企业将积极采取措施，保护自然环境和文化资源。通过合理规划旅游路线、控制游客数量、推广绿色旅游等形式，实现旅游业的可持续发展。

张家界游客购买土特产品的购物行为研究

中图分类号fd文献标识码a文章编号16722728201102002805张家界地处湖南省西部受制于经济水平和地理位置的限制旅游购物发展还处于比较初级的阶段张家界应该大力发展高品位可持续的旅游商业把张家界从单一的观光游逐步打造成复合型的集观光休闲购物等于一体的旅游城市
２１年第２０１期２１年２月０１
研究。
一
二、于霍华德一希斯模式对其购物行基为的分析
（霍华德一一）希斯模式
霍华德一希斯模式是１６９９年美国学者霍华德
、
调研的时间与内容
和希斯在其合著《购买行为理论》提出的消费者购买行为模式… 。模式包括四大变量，即投入因素、
内在因素、外在因素和产出因素（反应因素）四大，变量的综合作用，导致消费者购买行为的产生和变化（１。图）
家界游客购买土特产品行为的特点和规律。［关键词］旅游购物行为；霍华德一希斯模式；张家界
［作者简介】邓丽娟，中南林业科技大学旅游学院硕士研究生，湖南长沙４００１０４［中图分类号］Ｆ［Ｄ文献标识码］Ａ［文章编号］１７ — ７８２１）２— ０８— ５６２２２（０１００２０
张家界地处湖南省西部，受制于经济水平和地商品价格、包装、种类的评价、购物的时间和地点选

张家界旅游发展的看法和建议

张家界的旅游发展多年，我们多数情况下以生产者的眼光来发展我们的旅游，我们一直是我们卖什么产品消费者就买什么产品。然而我们现代的市场营销已经发展到6p，4c,甚至14p等等。

根据这种情况，我将以旅游产品的流通渠道的几个基本点来看张家界旅游发展的现状.生处生产者，站在消费者角度，联系中间商来看张家界旅游发展。

首先，我们必须了解作为来张家界旅游的旅游消费者需要什么样的旅游产品的。对于大部分来自于喧闹都市的消费者，他需要的是在酷似太极图的山水城市张家界独一无二的峰林中感受到大山村落里的袅袅炊烟，盖着青瓦的吊脚楼。特别是在从小在北上广特大城市生活的人，感受到张家界绝版风光和湘西独有的乡土气息。淳朴的乡亲，占山为王式的土苗山寨，映在心头乌龙山剿匪记中的感觉…经历过乡村生活现在的城里人更多带了怀旧，带对绝版张家界的向往…

其次，作为旅游产品的生产者的我们张家界的产品是如何的呢？我们的城市还是景区都是建了，在不符合张家界的风格，在拆了，又建……我们卖旅游商品到了个个可以建小屋的山腰和山头的景区山上，我们有了钱就把老木头拆掉建造了新式洋楼，我们的青瓦变成红瓦，我们的放着木头香气的墙变成了水泥森林……

矛盾就此显现出来了，消费者所要消费的产品和我们作为张家界所生产的产品不一致。根据这一现状，作为以张家界市政府为龙头的生产者，应该如何做来提升产品整体价值。我们要明确产品整体价值

的几个层次，然后根据这些层次一一突破，进而生产出让旅游者满意的产品。产品的层次有如下方面以及对此张家界旅游产品可以改进之处。

家界旅游商品开发现状及发展对策

一
Leabharlann Baidu
整个食品种类的４％，８但其市场份额只占２％；２在工艺品中，地产品本不到１％，８除了本市２家企业生产少量的龟纹石，菊花石工艺品和一些竹制品外，大部分产品来自省外，这块市场基本被外地产品占领；日在用品中，销售较好的服装、蜡染、织锦包、旅游帽等产品，了森林公园除生产销售少量针织蜡染产品外，其余产品都来自湘西、贵州、云南等地；在文化纪念品中，除了风光带、粘贴画、砂石画等外，民族风情和自地方然风景文化产品很少。２企业融资困难，．５企业做大做强的困难比较突出张家界旅游商品生产融资困难，资金主要来源少，资利用率低，外到位率低。正由于市场化程度低，企业融资渠道单一，生产资金不足。企业做大做强的困难主要表现在企业自我发展能力弱，市场竞争意识不强。客观上表现为企业技术素质不高，资金运行不畅，经营人才缺乏等。但是主观上，有的企业满足于小敲小打，小富即安思想严重；有些有做大做强基础的又因为管理等方面的原因迟迟没有做大；有些企业没有从企业长远的发展着想，只着眼于眼前的利益，致使丧失了好的发

优化张家界旅游业“六要素”结构对策研究

旅游业“六要素”结构的合理性是旅游业发展成熟程度的重要标志。张家界旅游业从总体上看存在“吃、住、行、游”四个基础要素过硬、“购、娱”两个提高要素过软的问题，“门票经济”十分突出。优化张家界旅游业“六要素”结构，需从旅游市场建设、外来资本引进、门票价格制定、旅游商品开发、电子商务发展以及旅游教育和培训等方面着手，共同出力，进而推动张家界旅游业的又好又快发展。

标签：张家界；旅游六要素；结构优化

旅游业是综合性产业，涉及餐饮、住宿、交通、旅游商品等多个产业，是拉动经济发展的重要动力。在新常态下，旅游业是稳增长的重要引擎、是调结构的重要突破口。因此，旅游业“六要素”的结构调整不仅关系旅游业自身的又好又快发展，还关系全社会资源配置效率的高低。从某种程度上讲，旅游业“六要素”结构是否合理是衡量一个地方旅游业发展程度和质量水平的重要标志。张家界虽为我国重要的旅游城市，但其“门票经济”一直被社会所诟病，也制约了张家界旅游业的提质、转型和升级。进入“十三五”时期，张家界若要巩固并发展湖南省旅游龙头的地位，调整旅游业六大要素结构比例已刻不容缓。

1.旅游“六要素”界定

旅游要素的界定经历了三个阶段：一是“三要素”阶段（1978-1984年），二是“五要素”阶段（1985-1990年），三是“六要素”阶段（1991年至今）。旅游“三要素”是指旅行社、交通和饭店；旅游“五要素”主要指“吃、住、行、游、购”；而旅游“六要素”则是在旅游“五要素”基础上增加了“娱”。由此，“吃、住、行、游、购、娱”这一精辟概括了旅游活动且传播最为广泛的旅游“六要素”说就形成了。

张家界景点倡议书

尊敬的各位相关部门、景区管理者和旅游从业者：

大家好！

我代表全体张家界市民和爱好者，向大家提出一个关乎张家界旅游业发展的倡议。张家界是中国著名的旅游景区之一，以其壮丽的自然风光和独特的地质构造而闻名于世。然而，我发现在过去的几年里，张家界不少景点的发展方向趋于雷同，缺乏创新与个性化，给游客带来了审美疲劳和游玩体验的下降。

因此，我在此倡议，相关部门和景区管理者应从以下几个方面出发，积极采取行动以推动张家界旅游业的发展：

首先，注重景区的保护和维护。张家界的自然景观非常独特，我们应该保持对其的尊重和关爱，采取有效措施保护和维护这些自然奇迹。不要过度利用资源，避免景区过度商业化带来的负面影响，确保景区的可持续发展。

其次，积极挖掘特色文化资源。张家界拥有丰富的历史和文化底蕴，我们应该充分挖掘这些资源，以独特的文化特色吸引游客。通过传统文化表演、手工艺展示等方式，打造具有张家界特色的文化体验，让游客在欣赏风景的同时，更好地了解和感受当地的文化底蕴。

第三，创新旅游产品和服务。除了传统的观光线路，我们应该更多地开发新的旅游产品和服务，为游客提供多样化的选择。

例如，可以与当地农户合作，推出农家乐活动；可以推出生态旅游线路，鼓励游客参与环保活动等。通过创新的产品和服务，提高游客的满意度和游玩体验。

最后，加强宣传和推广。在全球化和数字化的时代，我们应该充分利用现代媒体和网络工具，积极宣传张家界的特色和魅力。通过社交媒体、旅游平台的传播，吸引更多的游客到访张家界，提高张家界的知名度和美誉度。

旅游商品开发与经营中的知识产权保护

８ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ１
７０年代末才开始知识产权制度的建设工作，在这短短新积极性的２多年中，０知识产权的立法、执法、代理、保护水平旅游者希望购买的旅游商品能够真正代表某地具有独特性和较高的文化品位。独特性及公众的知识产权意识都有了很大的提高，国的知的地域特色，我是其占领市场的根本。旅游商品识产权保护正在全面同国际标准和惯例接轨。但是，是旅游商品的生命，的独特性指的就是源于不同景点、同区域、同文不不我国的旅游业在知识产权保护方面存在着明显的不纪念性特点，即地域特征、文足，还没有健全的保护体系和完整的保护法律制度，化和不同习俗的工艺性、相关研究也很薄弱。旅游商品作为旅游产业中重要组化传统和民族风格，它能够反映旅游者某些特定的旅成元素，由于其“ 有形性”在旅游产业内部，，旅游商品游体验。开发具有独特性的旅游商品，需要投入人力、财力进行深入研究，在此基础上创意出形态不知识产权保护相对较强。笔者对中国著名旅游地张家物力、层次有别的旅游商品。过去，由于花大力气设计出界知识产权局相关调查表明，目前张家界旅游产业申同、请的专利权、商标权主要集中在旅游商品方面，而其的旅游商品很容易被抄袭，所以企业创新积极性很影响了新产品的诞生速度，进而影响旅游商品市他方面相对较少。但这并不标明旅游商品的知识产权低，有利于提高旅保护已经达到很高水平，我国在旅游商品知识产权保场的购买力。旅游商品知识产权保护，有利于生产大批有特色、上档次护方面与旅游业发展要求还有较大差距，旅游商品的游企业创新积极性，的旅游商品。知识产权保护还没有引起业界和学术界的足够重视，旅游企业运用知识产权资源的能力和水平较低。一方３．旅游商品知识产权保护有利于树立品牌、扩大面，企业对生产研制的旅游商品不能及时申请知识产旅游区知名度权保护，而造成产品被复制，有些企业辛辛苦苦经营旅游商品一般具有回忆、纪念性意义，它有保存旅游者购买物品，除了自己使用外，还会作为礼的具有一定知名度的商品，商标被其他企业注册。由价值，因此，对商品的质量要求很高，于消费者不能有效辨别和选择商品，企业开拓的市场品或纪念品送给亲友。被侵蚀，企业的利润下降，给企业带来极大的危害。另要求造型美、外表美，质量要上乘，最忌讳简单模仿、方面，企业在经营中，维权意识淡漠，当知识产权受粗制滥造。另外，旅游活动的异地性，决定了旅游商品到侵犯时，能及时投诉或起诉，不结果申请了知识产购买具有流动性，购买后如有问题，很难回到购买地因此，购买者对产品质量比较关注，别是对高特权保护的旅游商品也屡遭复制，品牌旅游商品频遭复更换，制，这不仅使企业蒙受了利益损失，而且使品牌难以价位旅游商品质量要求更高。因此，高品位、高质量是由于旅游商品知识产形成忠诚度，缩短其生命周期。由于设计有品位的旅对旅游商品的根本要求。过去，游产品难度大，要有人力、力、间的投入，需财时而模权不能得到保护，很多高品位的旅游商品被复制，复制品品味低、质量差，损坏了品牌形象，影响游客的旅仿复制却是轻而易举，严重挫伤了企业创新积极性，从而降低旅游地形象。旅游商品知识产权保形成商品开发积极性低落、开发速度不能满足市场的游体验，需求的局面，旅游商品研发、使生产成为旅游业发展护有利�

毕业论文--探析旅行社经营管理存在的问题及对策

毕业论文—-探析旅行社经营管理存在的问题及对策探析旅行社经营管理存在的问题及对策

【摘要】当前，随着我国经济社会的快速发展，社会大众对休闲旅行的需求逐步加大，组团游和自驾游呈现较快的发展势头,旅行社面临着较大的市场发展潜力,然而，面对着市场经济竞争的环境，旅行社应审视自身的经营管理现状，改善经营管理水平.当前国内旅行社整体市场竞争力和抗风险能力较弱，同时还存在旅游产品落后，旅行社的经营规模小，旅行社的内部管理不规范，旅行社市场营销能力薄弱，员工素质普遍较低等问题，严重制约了旅行社的健康发展.

【关键词】旅行社经营管理市场营销品牌战略

一、引言

自从2005年世界旅游组织年会在中国召开以来，我国的旅游业发展势头迅

猛，组团业务和地接业务逐年增长,特别是我国经济社会的持续发展，居民消费能力的增强为旅游业的发展提供了强劲动力，随着我国加入世贸组织和旅游业的市场准入放开，越来截止多的国家旅游企业将入住中国，享受国民待遇并参与市场竞争。虽然我国旅游业近年来取得了长足的进步，但是跟欧美和世界发达国家的旅游企业相比，还存在较大的差距，如何做好旅行社企业的经营管理，提高市场竞争力,是摆在我们所有旅游从来人员面前的重大课题，我始终认为，做好旅行社企业的经营管理,必须加强资源整合和品牌战略，寻求差异化的旅游商品和精品旅游路线，这是做好旅游企业发展的先决条件。

二、旅行社经营管理存在的问题及分析

1、旅游产品同质化现象严重.张家界作为世界旅游目的地城市,景区的开发和

保护走在了全世界的前列,但是经过三十年的发展，精品旅游产品较- 1 -

张家界承办首届湖南旅游发展大会的优势与意义——兼谈张家界文旅融合的创新实践

现代商贸工业

Modern Business Trade Industry

2024年第6期

基金项目:国家自然科学基金项目基于空间异质性的旅游公共服务体系重构与分类供给机制研究 (72063007);湖南省研究生

科研创新项目文旅融合视角下张家界砂石画产业创新发展研究 (QL20230256)㊂

作者简介:周双群(1992-),女,湖南慈利人,吉首大学旅游学院硕士研究生,研究方向为旅游经济与区域发展管理;李权睿(1995

-),女,湖南郴州人,吉首大学旅游学院硕士研究生,湖南汽车工程职业学院商务贸易学院教师,研究方向为旅游管理;蔡建刚(1984-),男,浙江诸暨人,博士,吉首大学旅游学院副教授,硕士生导师,研究方向为旅游经济与区域发展管理㊂

张家界承办首届湖南旅游发展大会的优势与意义

兼谈张家界文旅融合的创新实践

周双群1㊀李权睿1,2㊀蔡建刚1

(1.吉首大学旅游学院,湖南张家界427000;2.湖南汽车工程职业学院商务贸易学院,湖南株洲412001)摘㊀要:举办旅游发展大会是各地推动旅游业高质量发展的重要举措㊂湖南省自2022年起每年召开一届旅游发展大会,张家界获得首届大会的承办权,其优势在于典型性和影响力㊁战略性和创新力㊁可塑性和成长力㊁引领性和贡献力4个方面㊂张家界承办首届湖南旅游发展大会对破除体制机制障碍㊁展示旅游发展成果㊁重振旅游发展信心等具有重要意义㊂张家界在文旅融合方面具有可供参考的创新实践:一是掘出文化的精髓,让文旅融合更显深度;二是插上科技的翅膀,让文旅融合更具广度;三是注入管理的基因,让文旅融合更有高度㊂

旅游商品产业低碳发展研究——以张家界为例

２０１３年２期（总第１４９期）
湖湘论坛
ｈｕｉａｆｎｇｆｎ】ｍ
Ｎｏ．２．２０ｌ３ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１４９
・
经济纵横・
旅游商品产业低碳发展研究
— —
以张家界为例
伍正刚
产业这种传统发展模式已经不适应时代要求，急需
进行转型升级。我们以张家界为蓝本，深人分析旅游商品产业转型升级中存在的问题，指出低碳发展
主的地区，旅游商品产业规模偏小，不利于提高旅游
收人进而推动张家界从旅游大市到旅游强市的转变。另一方面，除３０家销售收入上千万的旅游商品生产企业。这些小企业生产设备简陋，生产工艺落
中图分类号：Ｆ３
文献标识码：Ａ
文章编号：１００４ — ３１６０（２０１３）０２— ００６６— ０４了大量的就业岗位。但是，张家界旅游商品产业粗
近年来，随着旅游业的快速发展以及旅游消费支出的大幅增长，我国的旅游商品产业迅速崛起。同我国大多数产业的发展模式一样，旅游商品产业
放式的发展模式，带来资源消耗大、环境污染严重等

张家界核心景区夜间经济发展对策

张家界核心景区夜间经济发展对策建议

一、武陵源旅游消费现状及存在问题

（一）景区产品结构单一

旅游产品上有差距，缺少留住游客的夜间消费项目。据了解，九寨沟在做优做强九寨沟风景名胜区之外，形成了以县城、白河、勿角等生态旅游度假区为支撑的多极多点、差异互补的景区集群，游客可去、可消费的地方多。我区除自然风景可与九寨沟相媲美外，在旅游产品建设上缺乏统一规划，只形成一街（溪布街）、两馆（大鲵生物科技馆、世界地质公园博物馆）、五戏（魅力湘西、烟雨张家界、张家界千古情、梦幻张家界、湘西老腔）等外围旅游产品，加上清风峡、白虎堂等户外旅游线路，没有更多的亮点和卖点，不能吸引游客的目光和兴趣，城区的休闲产品也不丰富，留不住游客，难以让游客乐意从兜里掏出更多的钱来消费，从而很难形成二次消费、附加消费。

（二）游客过夜时间缩短

目前，我区文化旅游演艺方面虽有魅力湘西、烟雨张家界、张家界千古情、梦幻张家界、湘西老腔等5台戏可看，但土、苗少数民族的各种歌舞、风土人情、节庆活动仍没有得到更深入的挖掘、传承、发扬，也没有专门的团队去

研究，夜间经济不强，不喜欢观看文化演艺的游客无处可去，无处消费；乡村旅游发展方面还处于刚起步的阶段，酒店宾馆、民宿客栈建设也缺乏统一规范化管理，乱打价格战，质量上不去，发展情况不理想。据统计，2019年我区主要大型的星级酒店宾馆客房出租间夜数在下降，而我区客人流量在增加，说明了游客在武陵源的平均停留天数下降，住宿设施平均停留时间逐渐缩短为1天左右，短平快的旅游产品逐渐成为旅行社主推线路。此外，2019年星级宾馆酒店夜间出租率在客人中占比不大，并且低于市区星级宾馆酒店的出租率，我区住宿单位过夜游消费经济面临严重挑战。

旅行调研报告（3篇范文）

旅行调研报告

旅行调研报告(3篇范文)

在生活中，报告与我们愈发关系密切，其在写作上有一定的技巧。你所见过的报告是什么样的呢？下面是小编帮大家整理的旅行调研报告(3篇范文)，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

旅行调研报告(3篇范文)1

1、旅行社的顾客关系管理（结构）

旅行社大多有自己客户群，一些关系也是凭借着导游形成关系网。导游在其中起着很重要的连接作用。这种方式可以更有效率地工作，可是也给旅行社的业务带来了一些障碍。因为很多客户是只认人的，只要他们经常和哪个导游联系，不管这个导游是哪个旅行社都会再去找这个导游。这样如果导游跳槽就会带走相应的游客。

2、与其他旅行社的关系

由于张家界地区的地接旅行社居多，所以就宏观方面来说，外地旅行社在他们眼中，就是组团社。根据角色的不同，组团社当是地接社市场的末端。组团社对游客的宣传促销当是整个张家界旅行社促销最终实现的保障。因此，维护与组团社的关系或者说合作在整个张家界旅行社的运作中是极为重要的一个环节。

对我们走访调研的近四十家旅行社进行分析知道：维护与组团社的关系主要靠以下几个环节：（1）凭借知名导游的信誉，确保外地社保证对本社的组团业务量。（2）依靠在各大市场区域的联络处，及时向所在区域旅行社发放宣传促销资料。积极主动实现点对点的促销。逢年过节向合作过的旅行社发送礼品，以增加其忠诚度。（3）对于本地各大旅行社，结成一定的联盟（比如，张家界森林公园旅行社，顺达旅行社，青云假日旅行社等），开展共同的大型促销活动，从而优化资源，互补长短。达到市场顺畅，促销有效的结果。总之，旅行社的经营最终依靠是一个“熟人社会”。其实，旅行社的很多收入都很隐蔽，整个合作关系大多来说很难摆脱一个方面——“熟人关系”。

张家界旅游产业转型提质研究

２张家界旅游产业转型提质的初始条件
２．１资源因素
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历史文化传统与地缘因素渗透在社会的思维模式和行为习惯之
中，使人们在面对外部环境变化时作出不同的反应。它们对旅游产业
转型方式和绩效的影响更为深远，有可能加速或迟滞产业转型的过程，进而影响了产业转型的路径和绩效。随着市场体制改革的深入，
旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也是提高人民生活水平的一个重要标志。进入２１世纪，我国旅游业面临的形势和任务有了明显变化。概括地说，旅游业正处于一个黄金发展期，产业转型期，战略提升期，矛盾凸显期。中国的旅游产业转型在本质上是
一
特殊性可以从国家和国际社会对其资源品质的一系列认定中见出：１９８２年被批准为中国首个国家森林公园；１９９２年武陵源被列入《世界自然遗
２１２亿元，同｝Ｅ增长１．７％，旅游从业人员超过ｌＯ万人。旅游业成为全市名副其实的主导产业。作为国内外知名旅游胜地，游客数量规模大，
览，最大程度的展现了自然资源的特殊禀赋与其观赏价值。土家风情
园和大庸府城则很好地展现了土家民俗风情。据统计，张家界开发旅游以来，游客人数由１９８９年的５６．５万人次增加到２０１２年的３５９Ｏ万人次，旅游总收入也从ｌ９８９年的２４９１万元￣Ｕ２０１３年的２２１亿。张家界旅游经济

张家界土家族文化旅游资源开发研究

一、张家界土家族文化旅游资源的概况
张家界市位于湖南省西北部的武陵山脉腹地，澧水中上游，是一个典型的少数民族聚居区。据张家界市第五次人口普查数据显示：境内有土家族 1 02 1 2 3 8 人，占全市总人口的 60% 以上，因此张家界又是一个以土家族为主的旅游城市。土家族自称“ 毕兹卡” 或“贝锦卡” ，土家族文化是土家人千百年来生产生活经验的总结与提升。张家界的土家族文化主要由物质文化、制度行为文化、精神心理文化三个层面构成。作为外显层面的物质文化，包括农业、林业、畜牧、渔业、手工业等生产生活方式和饮食、衣饰、居住等代表土家民族特色的山地农业文化。具体体现在以竹木器为代表的生产、生活器具，以“ 西朗卡普 ” 为代表的纺织品，以吊脚楼为代表的土家族民居建筑。作为土家族中间层面的制度行为文化，包括土家族的政治制度、婚姻制度、丧葬制度、家族制度、禁忌习惯等。比较突出的有土家“ 哭嫁” 婚俗，土家丧葬、赶年礼俗。作为土家族文化内隐层面的精神心理文化，主要包括土家族的语言习惯、歌舞乐剧、故事迷谚和各类信仰禁忌等。具体表现为以土家族群众在使用的保留着独特的语音语序习惯和各种特殊用法的土家语，在认识和改造自然与社会过程中所创造的富有想象力与爱憎情感的传说故事，从生活经验中提取加工的具有知识性和艺术性的谜语与谚语，从生活实践中创造的丰富多彩的歌舞音乐节目（如摆手歌，上梁歌，丧歌，情歌，哭嫁歌等）。这三个方面彼此关联，互相融合，形成了独特的土家族文化。随着张家界市旅游业的发展，为了更好地满足游客 “求新、求异、求乐、求知” 的心理需求。该市在发展自然

张家界土家族“三月三”节庆旅游产品开发探讨

作者：文红彭美丽

来源：《商业经济》2020年第09期

[摘要] 张家界土家族“三月三”节庆旅游产品民族特色浓郁，文化内涵深远。它具有较好的旅游文化、旅游休闲、娱乐等开发价值，但是由于各种原因张家界土家族“三月三”节庆旅游产品存在开发层次不高、市场开发不够、宣传力度不大、基础设施与服务体系不健全等系列问题。为此，有必要强化“三月三”节庆旅游产品定位，加强旅游产品宣传力度，完善其旅游基础设施建设等，从而促进张家界土家族旅游核心竞争力提升。

[关键词] “三月三”节庆旅游产品;开发价值;开发问题;开发路径;张家界土家族

[中图分类号] F420 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2020）09-0027-02

Abstract： Zhangjiajie Tujia "March third" festival tourism products have rich national characteristics， profound cultural connotation. It has good tourism culture， tourism leisure，entertainment and other development value. But due to a variety of reasons， its tourism products development level is not high， market development is not enough， publicity is not strong，infrastructure and service system is not perfect. Therefore， it is necessary to strengthen the positioning of festival tourism products， strengthen the publicity， and improve the construction of tourism infrastructure， so as to promote the core competitiveness of Zhangjiajie Tujia Tourism.