电大市场营销形考完整版

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电大市场营销形考终考答案

单选

网络营销的分销链比传统的要（）。A长B短C宽D 一样

正确答案:B

对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A抽资B稳定发展C维持D紧缩

正确答案:B

国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于

（）。A窄渠道策略B宽渠道策略C短渠道策略D长渠道策略

正确答案:A

对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A产品扩展策略B产品延伸策略C产品调整策略D产品创新策略

正确答案:B

由于服务的无形性特征，使（）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A促销B服务本

身C价格D分销商

正确答案:C

某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（）阶段。A引入B成熟C成长

D衰退

正确答案:C

北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、

室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。A同心多角化B复

合多角化C产品开发D市场开发

正确答案:B

在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）。A刺激性营销B恢复性营销 C

保持性营销D扭转性营销

正确答案:C

服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 A 不可贮存性B不可分离性C异质性D无形性

正确答案:B

对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。A产品调整策略B产品创新策略C产品延伸策略D产品扩展策略

正确答案:A

以下哪一个是电视广告的优点（）。A传播迅速、制作简单、费用较低B简便灵活、制作

国家开放大学电大本科《市场营销策划》试题及答案3套

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为( )。

A．以消费者需求为中心研究和设计产品 B．在营销过程中注入知识含量与文化内蕴 C．寻求经济行动与环境之间的动态平衡 D．提供安全和性能良好的产品和服务 2．以下哪一项不属于产品策划的要素？( ) A．市场分析 B．产品定位 C．价格定位 D．售后服务 3．以下哪一项不属于营销诊断书的结构？( ) A.企业营销现状和问题B．原因分析 C．完善措施 D．概要 4．以下哪一项不是构成倾销的条件？( ) A．产品出口价值低于正常价值 B．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁 C．与实质性损害、威胁和阻碍存在着无法分割的因果关系 D．排挤竞争对手或者独占市场， 5．以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构？( )。

A．家用电器 B．饮料 C．小百货 D．速成食品 6．飘柔突出“头发更飘，更柔顺”；

潘婷强调“拥有健康，当然亮泽”；

伊卡璐诉求“草本精华”。这属于品牌的哪种价值定位选择方法？( ) A．自我表现价值 B．情感性价值 C．功能性价值 D．企业个性价值 7．以下哪一项不属于服务策划的策略？( )。

A．服务承诺化策略 B．服务技巧化策略 C．以顾客为中心策略D．服务绿色化策略 8．“思念”饺子在节日前后的产品销量占其全年销量的一半以上。这属于以下哪种营销策划方式？( ) A．事件营销 B．节日营销 C．体验营销 D．会展营销 9．当企业生产能力过剩，无法通过产品改良和促销等手段扩大销售，且外部竞争加剧时，企业可采用的价格调整策划方式是( )。

国开电大-市场营销学-形考任务1-3答案

国开电大市场营销学形考任务1答案

一、判断题

1市场营销就是推销和广告。

错

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

错

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

错

4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

对

5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

错

-----------------------------------------

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

错

7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

错

8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

对

9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

对

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

错

-----------------------------------------

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

错

12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

错

13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

对

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

对

15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

国开作业《市场营销学》形考任务5-市场营销参考（含答案）614

通过这学期的市场营销学课程的学习，使我对市场营销的理论有了更深一步的了解，也受益匪浅。市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和现代科学技术基础之上的应用科学。市场营销在一般意义上可以理解为与市场有关的人类活动。市场营销就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程。它包括市场调研，选择目标市场，产品开发，产品订价，渠道选择，产品促销，产品储存和运输，产品销售，提供服务等一系列活动。课本告诉我市场营销的研究对象是以消费者（用户）需求为中心的企业营销过程及其规律性，即在特定的市场环境下，企业为满足消费者现实和潜在的需求所实施的以产品、分销、定价、促销为主要内容的营销过程及其客观规律性。

市场有三要素：人口、购买愿望、购买力。市场营销不等于销售或促销。市场营销观念注重买方需要，考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品的所有事物，来满足顾客的需要。推销观念注重卖方需要，以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金。现代企业市场营销活动包括市场研究、市场需求预测、新产品开发、定价、分销、物流、广告、人员推销、销售促进、售后服务等，而销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分。在市场经济时代，买方占据主体。市场不存在价值创造，先有市场后有企业，企业是完全为了创造价值，其目的是创造顾客。而企业创造顾客的目的，必须通过营销实现。营销=70%的“营”+ 30%的“销”。当代世界营销学大师菲利普-科特勒下的定义中强调营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程,营销管理实际上是需求管理。

2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号：2175)

2023-2024国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175）

盗传必究

一、单项选择题（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分）

1．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )

A．包装对顾客要有吸引力

B．包装要易装运、储放

C．包装要与其商品的性质及风格一致

D．包装越精美越好

2．一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )。

A．需求状况

B．竞争能力

C．需求状况和竞争能力

D．中间商的多少

3．在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理解释是，企业采用了( )营销策略。

A．协调性

B．开发性

C．降低性

D．恢复性

4．消费者的购后评价主要取决于( )。

A．付款方式

B．赠品优惠

C．产品质量和性能发挥状况

D．他人态度

5．企业进行价格竞争的条件是( )。

A．税费的降低

B．成本的降低

C．质量的提升

D．产品数量缩减

6．市场营销观念的中心是( )。

A．推销已经生产出来的产品

B．制造质优价廉的产品

C．发现需要并设法满足他们

D．制造大量产品并推销出去

7．以下哪一组是伊．杰．麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？( )

A．产品、价格、渠道、销售促进

B．产品、价格、竞争者、公共关系

C．技术、成本、渠道、销售促进

D．产品、渠道、法律、价格

8．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用( )。

A．渗透定价

B．撇脂定价

C．中间定价

D．理解价值定价

9．消费品中的便利品，通常采用( )，使广大消费者能随时随地买到这些产品。

市场营销学形考1-4答案

市场营销学形成性考核1

一、判断题

1.市场营销就是推销和广告。

1-5：错错错对错

6-10：错错对对错

11-15：错错对对错

16-20：错对对错错

二、单选

21 生产观念

22 发现需求并设法满足它们

23 （长）顾客作为核心功能和营销作

为整体功能

24 推销与广告的方法

25 （长）对企业可控的各种营销因

素的组合

26 市场机会

27 企业的任务

28发展策略

29 同心多角化

30 对抗

31不可控制32 个人可支配收入

33 扭转性营销

34竞争者

35 （最长的）

采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业

有利的购买决策

36 确认需求

37 适时传递有关产品的信息

38 探究性购买

39 文化

40 产品质量和性能发挥状况

三、多项选择

A. 社会整体利益 +两短

B. 市场需求

C. 企业利润

42 （除使消费者获得免费赠品的权利）

43 (观念、人心、可行）

44 （开发、开发、渗透）

A. 地点

B. 竞争者

C. 产品

D. 政策

E. 价格46

A. 竞争者E. 经销商

A. 美容

C. 打保龄球

D. 远程旅游48 （解、低、历）

A. 商品差异不大

B. 消费者对所需要的商品很不了解

C. 不必花费很多时间收集商品信息

D. 商品一般价格高，购买频率低

E. 消费者一般对该类商品没有购买经历

49 (全选）

50 （定、平、本）

形考二

一、判断题

1.市场信息就是消费者的需求信息

1-5：错对对错对

6-10：对错对错错

11-15：错对错错错

16-20：对对错对错

二、单选题

21市场营销信息系统

22 政府发布的经济公报

23 用词不确切

24 描述性调研

2020年电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案(附含题目)

电大《市场营销学》形成性考核册作业一至四参考答案

电大【市场营销学】形考作业一：

一、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

（√）

2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

（×）

8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）

lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年代 B．20世纪初

C．20世纪70年代 D．18世纪中叶

2．市场营销的核心是（C）。

A．生产 B，分配

C．交换 D，促销

3．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们

国开电大市场营销学形考任务4参考答案

试题1.请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其复制在本次作业上，就你所选择的案例提出1〜2个问题，并做出分析或判断。（分析局部不少于500字）（评分标准：案例5分，问题5分，分析5分）

【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学和网络课程提供的案例）】【答案】：

1.珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是什么？能否具体描述并分析其策略框架？

答：珠江钢琴成功拓展美国市场的关键是营销给珠江钢琴插上了腾飞的翅膀。珠江钢琴厂取得自营进出口权后第一次到美国参展遭到冷遇之后，珠江钢琴之后的二十年不仅在产品上下足了功夫，最主要的是营销策略上重大的转变。首先是新的营销理念，营销理念的创新带动了营销组织、营销技术的创新。其次是市场调研，市场分析。认真的分析了欧美市场上钢琴产品和自己产品作比较，然后加以改进，为自己能够进入国际市场打了坚实的基础。之后是正确的市场预测。对市场做出了准确的判断，在全球金融危机的背景下，利用自己独特的嗅觉，利用这一时段的本钱优势, 一反常态的在这个时候建厂做大自己，节约本钱，然后利用自己性价比优势在欧美市场竞争中快速占有市场份额，把危机转化为真正的商机。最后是质量、形象战略。聘用了美国在资深钢琴维修大师大卫•康贝尔先生作为自己的质量发言人，为自己的产品做广告树立产品形象，提高自己产品的知名度和品牌价值。

2.如果你是珠江钢琴的销售总裁，你将对珠江钢琴的进一步腾飞提出怎样的营销战略？

开放大学《市场营销学》形考任务1-4答案详解

市场营销形考任务1－4

任务一

一、判断题（每小题 2 分，共 40 分）

题目 1

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

对

错

题目 2

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。选择一项：

对

错

题目 3

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

题干

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。选择一项：

对

错

题目 4

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：

对

错

题目 5

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：

对

错

题目 6

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

实用标准文案

标记题目

题干

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。选择一项：

对

错

题目 7

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

选择一项：

对

错

题目 8

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

选择一项：

对

错

题目 9

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

标记题目

题干

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆. 麦卡锡教授首先提出来的。

选择一项：

对

错

题目 10

正确

获得 2.00 分中的 2.00 分

国家开发大学电大《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总

最新度最新广播电视大学（电大）期末考试

《市场营销学》课程形成性考核册试题及答案整理汇总

市场营销学作业一：

一、判断正误（在正确的命题后面划√，错误的划×。每小题1分，共10分）

1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√）2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（×）

3．市场营销就是推销和广告。（×）

4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√）

5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√）

6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×）

7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×）

9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√）

lO．顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×）

二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，每小题2分，共２０分）

1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（B）。

A．世纪50年代B．20世纪初C．20世纪70年代D．18世纪中叶

2．市场营销的核心是（C）。A．生产B，分配C．交换D，促销

3．市场营销观念的中心是（B）。

A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案(试卷号：2175)

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案（试卷号：2175）

盗传必究

判断正误

1. 企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。( × )

2. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。( × )

3. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( × )

4. 一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( √ )

5. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。( × )

6. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。 ( √ )

7. 职业和教育是消费者最为基本的个人因素。( × )

8. 市场信息就是消费者的需求信息。( × )

9. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( √ )

10. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。( × )

11．企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。( × )

12．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。( × )

13. 企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。( × )

14．消费者购买消费品不适宜采用密封递价法。( √ )

15. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。( √ )

16. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。( × )

国家开放大学2020年春季学期电大《市场营销学》测试题及答案

模拟1

一、判断正误

1.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。（错）

2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（对）

3.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（错）

4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（对）

5.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（对）

6.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（对）

7.商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（对）

8.密集分销有利于控制企业中间商。（错）

9.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。（对）

10.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。（错）

二、选择题

1.市场营销的核心是（交换）

2.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（越高）

3.某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（发展）

4.以下哪一个不是网络营销的优势？（品质更有保障）

5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低

价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（渗透定价）

6.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（产品经纪人）

7.以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（立即停止生产）

8.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（类似包装策略）

国开市场营销形考4【国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案】

国开市场营销形考4【国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题

及答案】

国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案说明：试卷号码：2175；

适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。

形考任务1 试题及答案一、判断题 1.市场营销就是推销和广告。[答案：错] 2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。[答案：错] 3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。[答案：错] 4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。[答案：对] 5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。[答案：错] 6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。[答案：错] 7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。[答案：错] 8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。[答案：对] 9.市场营销组合这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。[答案：对] 10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮

胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。[答案：错] 11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。[答案：错] 12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。[答案：错] 13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。[答案：对] 14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；

市场营销形考任务及答案

形考任务一

1.市场营销就是推销和广告。错

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。错

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。错

4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对

5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。错

7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略错

8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。对

9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的对

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化错

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。错

12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错

13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。对

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销对

15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的越低。错

16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。错

17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同对

最新电大国家开放大学《市场营销学》网络核心课形考网考作业试题及答案

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2016年秋期电大把《市场营销学》网络核心课纳入到“国开平台”进行考核，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

任务一

一、判断题（每小题2分，共40分）

题目1

市场营销就是推销和广告。

选择一项：

对错

题目2

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

选择一项：

对错

题目3

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

选择一项：

对错

题目4

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

选择一项：

对错

题目5

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

选择一项：

对错

题目6

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

选择一项：

对错

题目7

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

选择一项：

对错题目8

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

选择一项：

对错

题目9

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

选择一项：

对错

题目10

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

选择一项：

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