2016年企业互联网行业分析报告

2016年企业互联网行业分析报告本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、我们正处变革前夜1、中国互联网现已达极高的渗透率（1）中国互联网普及率急速攀升，网民数量全球第一（2）移动互联网发展迅猛，智能手机成为互联网的第一入口（3）网络购物市场发展繁荣，消费品线上渗透率已经高于美国2、总体互联网渗透率提升增速趋缓3、互联网高渗透率时代，为企业经营带来了巨大的挑战和机遇（1）高互联网渗透率带来消费行为模式的剧变（2）消费模式的蜕变，迫使企业转变产品和服务方式二、新的“黄金十年”：企业互联1、SMAC是企业互联网服务的技术支撑，目前渗透率仍较低（1）企业社交化（S）（2）企业移动化（M）（3）大数据分析技术（A）（4）企业云计算（C）2、企业必须加快拥抱互联网+，才能在“互联网+”的时代下持续生存（1）企业互联网服务帮助企业与消费者互联（2）企业互联网服务帮助企业内外部实现互联3、企业互联网在全球范围的市场空间超过十五万亿美元4、企业互联网在中国的市场空间超过三万亿美元三、互联网+：将改变一切1、企业互联网投资图谱的构建：宏观+微观+逆向搜索2、企业互联网将全面改造企业经营的各个环节（2）改造企业管理体系①互联网深刻影响企业的组织形式、管理模式、沟通方式②SaaS化将成为管理软件的基础实现方式（3）改造企业研发生产体系①用户参与、高度定制、精细化生产、精简厂商和用户之间的中间环节（4）改造企业融资体系3、多个行业将迎来企业互联网变革的风口（1）互联网+基础信息服务（2）互联网+交通①现阶段道路交通面临重大困境②车联网③智慧停车（3）互联网+物流①物流业发展已达瓶颈②互联网助力重塑物流业，改善服务并开拓新价值空间（4）互联网+医疗①医疗行业亚待变革②智慧医疗未来发展（5）互联网+公共事务管理（6）互联网+环保（7）互联网+工业制造（8）互联网+建筑业①房屋租赁、建筑设计等“轻”环节有望率先实现互联网化②房屋建造行业严重低效，互联网化助力价值链重铸③建筑业资金需求大，互联网金融多方受益四、重点企业简析1、网宿科技:大数据、云计算带来增量CDN需求，规模效应助推利润高增长2、天源迪科:横跨数据采集+数据分析+数据运营，全面布局大数据3、鼎捷软件：乘企业互联网之风，扬帆起航4、数字政通:领先的智慧城市综合解决方案提供商，全力开拓智慧停车领域5、保税科技：化工B2B交易平台龙头，受益供应链金融快速发展6、华宇软件：业绩稳健高速增长，创新业务全面开花7、天奇股份:外延布局汽车拆解全产业链，畅享千亿市场盛宴8、东富龙：制药装备工业4.0的领跑者9、慈星股份：坏账包袱甩开，打造毛衫C2B快速定制平台五、风险因素消费互联网高度普及，传统企业经营模式受冲击。

目前我国消费端互联网和移动互联网已经得到充分的普及，互联网普及率已经达到48%，主要互联网人群渗透率已经超过70%，继续快速提升的可能性不大。

在高度普及的互联网时代，消费者和企业之间的平衡被打破，消费者掌握了更大的主动权，为企业经营带来了巨大的挑战和机遇。

企业互联网化将是一场史无前例的、所有企业主体和消费者都深度参与的巨大变革!从企业经营微观层面看，企业互联网“逆向倒逼”企业经营的各个环节的互联网化，从在线消费，到广告营销、销售、批发分销，再到生产制造、技术研发、原材料采购、生产装备；从产业发展的宏观层面看，从第三产业的基础服务、个人消费服务、生产和市场服务、公共服务，到第二产业的工业制造、建筑、电力、热力、燃气及水等产业，再到第一产业的农林牧渔，产业互联网“逆向渗透”逐渐扩张到全产业链的每一个角落；从互联网化的参与主体来看，从C端到B端，从小B再到大B，产业越来越重;全产业链的所有企业主体、消费者都将深度参与到这场史无前例的巨大变革之中。

中国企业互联网市场料将开启黄金十年，具备百倍于当前网络经济的增长潜能。

目前我国产业互联网的渗透率还很低，即使细微的改善就能撬动巨大的市场。

预计到2030年，企业互联网将撬动全球15万亿美元的市场、中国3万亿美元的市场;即预计2030年中国企业互联网的市场空间是2014年中国网络经济规模总额的20倍。

我们认为长期来看，中国产业互联网具备近百倍的增长潜能。

一、我们正处变革前夜1、中国互联网现已达极高的渗透率（1）中国互联网普及率急速攀升，网民数量全球第一从整体互联网渗透率来看，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿元，互联网普及率已经达到47.9%，网民数量已经跃居全球第一。

从互联网渗透率的区域分布来看，农村地区的网民规模相比城市仍较小，但增谏较快:截至2014年12月，农村地区互联网普及率也已经达到28.8%。

（2）移动互联网发展迅猛，智能手机成为互联网的第一入口随着移动智能终端的快速普及，移动互联网发展十分迅猛，手机等移动智能终端已经成为人们上网设备的首选。

截止2014年12月末，移动互联网用户规模达到8.75亿，而在所有网民中使用手机上网人群占比已经高达85.8%，整体手机网民规模达到5.57亿。

（3）网络购物市场发展繁荣，消费品线上渗透率已经高于美国根据艾瑞咨询和国家统计局数据显示，2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿人民币，同比增长48.7%，整个2014年网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，这一比例已经高于美国的7%-8%。

2、总体互联网渗透率提升增速趋缓主要互联网人群渗透率已经超过70%，非网民转化难度较大，中国总体网民规模增幅持续收窄。

（1）10-40岁人群通常被认为是使用和接触互联网的主力人群，互联网发展到现在，这类群体的网民渗透率已经很高，根据CINNIC和国家统计局的人口统计数据测算，2014年10-40岁年龄段的网民渗透率都超过了70%，未来上升空间已十分有限。

（2）此外，由于知识与应用技能的缺乏导致非网民人群转化网民的难度较大，非网民的上网意愿从2011年的16.3%下降到2014年的11.1。

以上两方而原因导致2014中国总体网民规模增长率由2013年的9.5%的增速下降至5.0%，网民规模增幅明显收窄。

即时通讯、社交服务等互联网应用用户规模持续上升，各类基础互联网服务渗透率提升空间十分有限。

以PC端的即时通讯和社交服务等互联网应用的渗透率为例，截止到2014年3月，包括SNS、微博、论坛、社区、博客、文学小说、购物分享、婚恋以及商务交友在内的社区交友类服务，月度覆盖人数达4.67亿，在总体网民中渗透率为93.8%。

而搜索服务的渗透率更是达到了98.9%，通用网络服务在网民中的渗透率已经见顶，提升空间十分有限。

3、互联网高渗透率时代，为企业经营带来了巨大的挑战和机遇（1）高互联网渗透率带来消费行为模式的剧变互联网和移动互联网时代下，消费者接收信息的渠道增多，能接受到的信息量十分巨大。

传统工业经济时代，消费者获取信息的渠道只有报纸、电视广告等渠道，但是随着互联网时代的来临，消费者可以通过搜索引擎、移动互联网应用等多种渠道获取消费信息，获取的信息量呈现爆炸式增长。

据美国学者2010年的研究数据表明，消费者每天每人接收到的信息量相当于174份报纸，每天获得的信息量是1986年的5倍。

信息获取渠道以及信息量的极大丰富增强了消费者获取信息能力，消费者依靠互联网制定消费决策更为容易。

从获取信息的渠道来看，传统工业经济时代，消费者只能通过报纸和广播电视媒体获取消费信息，获取信息的渠道较少;而在互联网时代，人们可以通过搜索引擎、比价应用、打折促销应用等多种渠道获得产品的消费信息，获取信息渠道大为增多。

从获取的信息量来看，消费者通过报纸、电视等获得的信息量远远不如通过互联网应用主动搜索、比价获得的信息量丰富。

渠道的增多和信息量的丰富都极大增强了消费者获取信息的能力，因而消费者在制定消费决策时显得更为容易。

例如，IBM的调查数据显示，62%的消费者认为互联网和社交媒体使得他们得以更轻松地制定旅行决策。

移动互联网的发展使得消费者进行消费的时间和场所不再固定，消费者的消费趋于碎片化。

移动智能终端设备的普及以及移动互联网渗透率的快速提高使得消费者随时随地进行购物消费成为可能，消费者进行消费的时间和场所不再固定，而由移动购物带来的交易额占整个网络购物市场的比重也逐步提高。

据艾瑞咨询测算，预计到2016年移动购物占比将超过PC端网购交易额占比。

社交网络的繁荣增强了消费者自我消费意识，消费者消费需求个性化特征十分明显。

一方而互联网提升了消费者获取信息的能力以及主动性，这使得消费者自我消费的意识不断上升，个体的需求越来越细化和多样化。

另一方而社交网络的兴起使得个人表达自我意见成为流行文化，这更加剧了消费者的自我消费意识，从而致使整个消费者的需求呈现个性化和碎片化的特征。

比如，人们对汽车的需求已经不单是从性能、舒适度等传统要素考虑，外形是否时尚，品牌是否能够彰显个性都成为了人们考虑的重要因素，入门级的小车MINI ONE便因为其时尚、可爱的外观受到年轻群体的追捧。

（2）消费模式的蜕变，迫使企业转变产品和服务方式互联网时代下的消费者更加“善变”。

互联网的普及，打破了消费者和企业相互影响的平衡;传统工业时代，企业利用信息不对称的优势，通过品牌包装、营销等方式容易取得相对与消费者的信息优势，但在互联网时代，消费者通过互联网提供的各种工具，例如社交、评论、比价、搜索等多种方式能够充分了解产品的价格、库存、性能等几乎全部的信息，并且通过社交网络、博客等途径分享他们的观点、偏好，消费者更加善变和无所不能。

互联网时代品牌价值正在减弱，企业取得消费者忠诚度的难度大大增加。

电商的普及使品牌对于消费者的影响将越来越弱，产品的定价更加取决于产品效用本身，而非产品的品牌。

据《纽约客》的《Twilight of the Brands》统计，在美国电商普及的2。

年中，汽车消费者的品牌忠诚度急剧下降，品牌对于产品的差异化定价影响越来越小，产品本身的效用价值不会因为贴了不同的品牌而享有持续的价格差异。

根据安永咨询《个性化时代:从消费者到合创者》的统计，西方发达国家仅有不到25%的消费者购买决策之前会考虑品牌因素，但欠发达国家的消费者对品牌因素的考虑高于全球平均水平;欠发达国家的新贵群体认为知名品牌能一定程度上反映其名望的高低，而发达国家的富裕群体认为他们没什么可炫耀的，许多产品和服务大多仅是存在价格方而的差异。

未来，随着欠发达地区富裕程度的提高，对品牌的依赖程度将很有可能遵循西方市场的发展之路。

产品同质化以及充分的市场竞争导致产品趋向零毛利。

技术持续进步导致产品的同质化，而同质化导致产品对于最终月户而言并没有实质的效用差别，充分的市场竞争导致企业在市场份额和利润率之间被迫选择前者;或者说，在互联网时代下，消费者占据绝对主导地位，企业在同质化的产品上赚不到钱。