关于pop广告未来的发展趋势方面的文章

关于pop广告未来的发展趋势方面的文章

说远的从未来报业广告发展提几点不成熟的看法和建议。第一个我认为集约化的经营模式优势凸显。比如现在天津日报报业集团、湖北日报报业集团、杭州日报报业集团，这些报业集团所属的媒体由集团广告中心统一经营的模式，通过实践检验我认为比较成功的。不是一个一个媒体单打独斗，而是组合起来，真正打造自己的航空母舰。我们盘子跟发达国家相比太小了，美国一个报业集团一年广告收入50多亿美金，全国报刊广告都加起来还没有人家一家集团多，我们也把自己先组合起来，这种趋势是应该高度推广的模式。有报业集团成立以后，广告经营还是各干各的，这应该改过来。解放日报媒体广告外包统一经营，这也是保障报社利益的情况下的一种探索和尝试，还有《齐鲁晚报》、《生活日报》捆绑经营，这种情况在市场上来说经过实践检验是行得通的，最终实现报业集团内部媒体差异化的竞争。

第二、由报业集团主办或参与举办的新闻网站对报业的贡献更加突出。经过多年的投入打造报业新闻网站的许多已经初具规模，一般不再是纸质报纸简单的电子版翻版，有的已经开始实现了收支平衡，甚至给集团创造了利润。有的不是报业一家，有的跟广电合作的，这样影响面更大，更加权威。这些网站将来会成为传统报业全球市场突围的生力军。

第三、广告经营将体现更加专业化和更有深度。

第四、报刊广告多元化经营的特色将出现新的亮点。报刊广告版面外的广告创收会成为一项新的服务手段，不少报纸创办的特刊，提出迎合高端读者，实行高端发行，实现高端对接的理念已经能够让读者和广告主接受。有一些广告没有必要随报纸上百万、几十万发行，可能特定的一部分读者能看到就可以了。最近《广州日报》社区版也是非常受欢迎，社区老百姓觉得这个报纸离我们太近了，我们报纸可以做到这一点，网络做不到。刚才说网络可以采编新闻，但是它采不了，没有采编队伍，不可能记者到全国各地，我们全国性报纸在各地都有新闻站，省级报纸在地、市都有记者站和自己的采编队伍。

第五、报刊广告组织的营销活动更具市场化专业化，展会经济将成为报刊品牌和广告链以及对客户增值服务的延伸。报刊广告主办的房展会、车博会等对推动当地经济，搞活当地的经济，促成消费都将起到重要的作用。

第六、报刊在发行上的通道建设和付出的投入使报业最终端实现了有效的控制，为广告客户提供了更实在的服务。很多广告做了以后可以帮着直接卖东西，很多报社的发行公司，就是广告客户在报纸上投放广告以后，发行公司就会把产品送到千家万户，这是报业一大优势，而且很多搞网上购物，将来媒体这一块最有优势的，第一报社跑不了，第二有这个发行队伍，跟消费者可以面对面，这样可以增加现金流，增加营销收入，最关键为客户提供实实在在的服务。

第七、报业广告职业经理人特征更加明显。个人或团队承包经营，年薪制，任期目标责任制等，几项考核办法，对广告人素质有了全面的要求，过去光是能吹不行，一个要跟广告公司广告主打交道的时候必须有专业调查公司客观、公正的数据来做支撑。另外一方面要对当地的市场能拿出一个依据出来。所以对广告部的人员，不是当过商店营业员可以当广告，在报社当过编辑就可以做广告，将来要求比较全面的素质，对市场这一块要有所了解，包括调查等这些都得懂。所以整个报刊广告的职业经理人队伍的结构要调整，各方面的人才都应该要有。

报纸广告走分类代理的路子要坚定不移，不要想所有钱都自己赚，所有事都自己做，在竞争中要有更多支持合作的伙伴。有的报纸为什么在一个地方长期打不开局面，它的经营上不去，很重要的问题不依靠广告公司。因为你合作广告公司越多，就有多少人帮你讲好话，这些人出去是直接面对客户，所以有时候该让利的得让利，该支持的得支持，该扶植的要扶植，将来要走专业代理人路子，而且要扶持广告公司发展。我们服务的体系要更加完善，包括对广告公司业务人员的培训也是报刊、报业广告部要做的事情。对客户管理跟踪也是我们要做的事情，不是广告发布出去就甩手不管了。

第八、报纸的定位在满足上级和读者双重要求的前提下，内容将更加贴近市场，为客户服务的专刊要量体裁衣，更尊重市场规律和经济规律。现在有一些报纸办的比如地产的周刊特刊，我担心变成地产老板代言人。比如现在房价这么高，能不能大家都不买房子，反而说这房子多么好，一定要赶快买房子。现在很多有钱的朋友买了房子都后悔，因为今年股市也好，基金也好，把钱投在这上面比投在房子上面好得多，这些人不买房子，老百姓可以买到房子。所以特刊能不能不被广告主所左右，如果报刊不能代表读者的利益，甚至做得罪读者的事情，这对未来的发展不好。所以这一块一定要敢于说真话，敢于实事求是，有的批评领导、灾难性报道不让报，这我们改变不了，办报什么叫有水平，听话就有水平。但是有一些在市场上面该说的话一定要说，一致报纸、杂志在市场上可以立足，必须要有自己的观点和立场，这样广告主才会看重你，才会敬重你，才能选择你做广告，无论市场经济怎么发展，这一条是不会变的。如果老是随波逐流，老是讨好人家，老是向广告主献媚，这个报纸、杂志我看走不了多远。

我们国家报刊杂志出版总量，按照人均来摊，中国是世界之首，我们出版的报纸印数、期刊杂志的发行量都是最多的，但是中国人口也是最多的，按人均一摊没多说，现在每千人每天不到100份报纸。期刊人均每年每人只有两本多一点，所以这个市场的空间还非常大，有的人家里没有报纸没有杂志，也有很多人家里多了看不过来。如何均衡让更多的人拥有报纸，拥有杂志。所以中国报业的市场，报刊的市场不是已经饱和、过剩了，不是现在没有发展空间了，而是由于各方面的原因，由于体制机制的限制和约束，使报刊还没有完全市场化，还不可能完全市场化，在这种情况下，怎么谋求自己的生存和发展，拓展自己的空间。文化创意产业中间，把广告业排第四位，传媒产业占的比重现在在整个文化创意产业里面占的比重不小。文化创意产业去年4400多亿，广告1100多亿，整个媒体广告经营2千亿，未来中国报业的发展，仍然具有无限美好的明天