论公益广告设计中情感表现
浅谈公益广告创作中的情感表现
关键词 ：公 益广告 ；情感表 现
我 国 的公 益 广 告 创 作起 步 较 晚 ， 自１ ８ 年 ｌ 月 ２ 日中 央 电 ９７ Ｏ ６ 视 台开播 “ 而 告之 ”栏 目后 ，公益 广 告创 作才 日益 受 到大 众 的 广 注 意 ，成 为现 代 社会 文化 艺 术不 可缺 少 的组 成 部分 ，我 国 的公 益 广 告发展 的时 间并不 长 ，与 发达 国家 相 比还存 在 着 一些 问题 和 差 距 。但令 人欣 喜 的是 ， 目前我 国广告 界 、企业 界 和媒 体 界对 公益 广告 创作 表现 出 极大 的参 与热 情 ，使 我们 对今 后 公益 广 告 的发展 充满 了信 心 。在经 济 发达 的今 天 ，广 告不 仅作 为 一种 商业 宣传 手 段 而存 在 ，广 告还 有 另一项 更 重要 的 功能 ，那 就 是关 注社 会和 公 众 的功能 ， “ 以社会 广 大成 员 为对 象 ，针对 某 些社 会 问题 ，通 即 过短 小轻 便 的广 告形式 以及特 殊 的表现 手 段 ，引起 公 众 的注 意和 兴趣 ，并对 其进 行 善意 的规 劝 和 引导 ，规 范和 倡 导人 们 的社会 行 为， 以维护 社会 道 德和 正 常的 社会 秩序 ，促进 社会 健康 有 序 的发 展 ，实 现人 与 自然和 谐 共存 的 目的” 。这 是一 种 为公共 利 益服 务 的广告 ，也就 是广 告分 类 中的公 益广 告 。 公益 广 告创 作在 社会 的发展 、人 类 的进 步 乃至 城 市 的建设 中 能发挥 很重 要 的作用 。我们 本土 的公益 广 告曾 经创 作过 一 些优 秀 的作 品，如 救助 失学 儿童 的 “ 望工 程 ” （ 希 女童 篇） 、系 列 公益 广 告 “ 知识 改 变命 运 ”等等 。但有 些 公益广 告 创作 无 论在 情感 表现 上还 是设 计 内容 上都 与我 们 所处 的历 史 时代 不相 符 、与 社会 的 发 展进 程不 相符 。如 ：创作 立 意不 准 、 内容挖 掘不 深 、情 感诉 求 苍 白无 力 ，总 是摆 脱不 了历 史 传承 下来 的那 种 空洞 的 口号 和说 教 ， 对 生 活体 察 不 深 入 ，浮 光掠 影式 的摄 取 生 活 等 等 ， 不 愿 意 也 没 有对 自己想 要表 现 的事物 做 深入 的情 感表 现 。理 论素 养和 相 对 的 专业 知识 储 备不够 ，理论 能 力不足 ，对生 活 的穿 透力 、理 解 力不 强 ，因而 不容 易 吃透 生活 ，难 以从生 活 中提炼 和 概括 出有 深 刻情 感意 义的主 题 ，也难 以给 受众应 有 的启 示 。 ． 公益广 告 与 商业广 告 一样 ， 同样 需要 精 美 的包装 与表 现 ， 以 丰满 的艺 术形 象来 吸 引受 众 、感化 受众 、愉悦 受 众 。我们 的公益 广 告 设计 在其 艺术 表现 上 往往 不 去精雕 细 刻 ，不 仅艺 术质 量 上很 粗 糙 ，整 体形 象也 多平 淡无 奇 。更 谈 不上 心灵 的震 撼 了 。 以长沙 市为例 ，在 纵横 城 市 的十条 大 街上 ，满 目的商 业广 告 ，大 型建 筑 上各 种各 样 的巨 幅广 告牌 ，给 人 以很 强 的视觉 冲击 ，公交 车 上 的 车身广 告又 构 成 了一道 道 流动 的风 景线 。然而 ，在 这 片广 告 的天 地 里 ，人们 除 了偶 尔 能在 电视 上看 到 公益广 告 以外 ，很难 在别 处 寻 觅到 其踪 影 。公 益广 告创 作之 所 以 陷入如 此 的窘 地 ，原 因是 多 方 面 的，譬 如 ：公益 广 告创 作人 员较 少 、不 能达 到 情感 的 完全 流 露 、市 场 以及各 种媒 体 的不 重视 等 。情 感表 现是 人类 展 现 自我 的 最 直接 的方 式 ，没有 思 想上 的突 破 就不 会产 生行 为上 的变 化 。公 益广 告创 作 中的情 感表 现主要 来源 于几 个方 面 。
公益广告创作中的情感表达-最新文档
公益广告创作中的情感表达艺术是人类情感和精神状态的一种表现，任何一种艺术表现形式都有其所要表达的情感与思想。
公益广告，作为一种不以营利为直接目的的综合艺术，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念，以促使其态度和行为上的改变。
这就决定了公益广告创作中最重要的、也是最打动人的地方就是作品的精神内涵和内在情感。
乔治.贝克在《戏剧技巧》一书中提到，如果情节或动作被视为“戏剧的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戏剧作品的“最重要的基础”。
19世纪德国著名戏剧理论家约.埃.史格尔也曾指出“若使观众与局中人同忧共喜，只有通过激发感情才能达到目的，没有感情的情节不是情节。
”广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
广告按照目的分类，可分为商业广告与非商业广告，非商业广告即公益广告。
这里，主要讲公益广告。
公益广告多使用情感诉求。
“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。
成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。
公益广告《帮妈妈洗脚》和《老爸的谎言，你听得出来吗》，虽然情景朴实，话语简单，却惹得人们几度泪下，唤醒多少无知孩儿迷途知返，勾起万千人的知恩感恩，呼吁天下子女读懂父母心思，多回家看看，别让爱等得太迟。
在主题上，这两个广告都是走亲情路线，正如《帮妈妈洗脚》里“妈妈”的扮演者李歌所说，“拍公益广告，通过简短的真情表演，呼唤起广大观众被世俗生活打磨迟钝了的人性和爱心。
”词广告时长45秒，简短却饱含真情。
以“关爱老人，用心开始”八个字揭开帷幕，也显示了这则广告的一个主题：孝。
《老爸的谎言，你听得出来吗》时长60秒，故事一开始就听到电话铃声响起，说明儿女未能回家，唯有通过电话轻声问候，这也为老爸的谎言埋下了伏笔，广告结尾以“多回家看看，别爱的太迟”闭幕，也显示了这则广告的一个主题：爱。
论广告设计中的情感表现
论广告设计中的情感表现广告设计是一门传达情感的艺术。
通过广告设计，人们能够感知到产品或服务背后的情感和价值观念。
情感在广告设计中扮演着重要的角色，它可以唤起人们的共鸣，引发情感共鸣，从而促使人们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
在广告设计中，情感的表现可以通过图像、色彩、文字、音乐等多种方式来传达。
本文将从情感表现的角度，探讨广告设计中的情感表现。
情感表现在广告设计中起着重要的作用。
情感是人类行为的动力和目的，它能够激发人们的兴趣和购买欲望。
通过情感表现，广告设计能够吸引人们的注意力，引发共鸣，从而拉近产品和受众之间的距离。
一则悲情的广告能够唤起人们的同情心，让人们对产品或服务产生好感；一则幽默的广告能够引发人们的笑声，让人们对产品或服务产生认同感。
情感在广告设计中是非常关键的。
情感表现在广告设计中具有多种表现形式。
情感可以通过图像、色彩、文字、音乐等多种方式来表达。
通过图像可以表现出产品或服务的实际效果，引发人们的好奇和想象；通过色彩可以表达产品或服务的情感色彩，吸引人们的关注；通过文字可以表达产品或服务的特点和优势，让人们产生共鸣；通过音乐可以表达产品或服务的情感氛围，拉近产品和受众之间的距离。
情感表现在广告设计中具有多种表现形式。
情感表现在广告设计中具有一定的原则。
情感表现不是简单的堆砌，而是需要根据产品或服务的特点和目标受众的需求来进行精心设计。
对于高端产品，可以通过精美的图像和高雅的色彩来表达产品的品质和价值；对于年轻人群，可以通过时尚的文字和活泼的音乐来表达产品的潮流和个性。
情感表现在广告设计中具有一定的原则。
情感表现在广告设计中需要注意一些问题。
情感表现不是为了虚假夸张，而是要真实贴近产品或服务的本质。
在广告设计中需要注意情感的真实性和合理性。
不要为了吸引眼球而夸大产品或服务的效果，不要为了引发共鸣而歪曲产品或服务的形象。
情感表现也需要考虑受众的接受能力和情感状态。
对于不同年龄、性别、地域和文化的受众，需要根据其需求和心理状态来进行精准的情感表现。
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略1. 引言1.1 公益海报的设计意义公益海报的设计不仅仅是为了美观，更重要的是要符合公益主题，传递正确的信息和价值观。
设计意义在于通过独特的视觉风格和表达方式突显公益主题的重要性和紧迫性，引起观众的思考和行动。
良好的设计不仅能吸引目光，还能将信息直观明了地呈现给观众，让观众在短时间内获得核心内容，产生共鸣和情感连接。
公益海报的设计意义在于传递信息、引起共鸣、激发参与，通过视觉形式唤起公众对公益事业的关注和支持，推动社会正能量的传播和推广。
设计精良的公益海报能够成为社会倡导和影响的有效工具，帮助公益组织传递信息、倡导理念、引导行为，实现社会价值的最大化。
1.2 情感认同在公益海报中的重要性情感认同是指人们对公益事业或社会问题产生共鸣和认同的情感体验。
在公益海报中，情感认同起着至关重要的作用。
情感认同可以激发人们内心的共鸣和情感共鸣，让观众更容易被海报所传达的信息所触动。
当人们在看到公益海报时，如果能够从内心感受到一种认同和共鸣，他们就更有可能产生行动的意愿，从而参与到公益活动中来。
情感认同可以增强公益海报的吸引力和感染力。
通过运用恰当的情感认同策略，设计师可以使海报更具个性和感染力，吸引更多人的关注和参与。
在设计公益海报时可以运用温暖的色调和感人的图片来引起观众的同情和帮助欲望，从而达到更好的传播效果。
2. 正文2.1 公益海报的设计原则公益海报的设计原则是确保信息清晰明了、引人注目，并能够有效传达公益目的。
以下是一些常见的设计原则：1. 简洁明了：海报上的内容应该简洁明了，避免过多的文字或图片，以免让观众感到混乱或不知所云。
重点信息应该突出呈现，让观众一眼就能明白海报的主题和目的。
2. 突出主题：海报的设计要围绕公益主题展开，所有元素都应与主题相关并突出主题内容。
这样可以增加海报的吸引力和影响力，让观众更容易接受和共鸣。
3. 创意突出：公益海报设计需要具有创意性和独特性，以吸引观众的注意力。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达情感诉求是视频公益广告的核心内容。
它不仅能够吸引观众的注意力，还能够激发观众的情感共鸣，产生深刻的社会影响。
而情感的捕捉和表达，则是情感诉求的实现方式。
情感的捕捉，首先需要了解观众的情感需要。
每个人都有自己的情感需求，不同年龄、性别、文化背景等观众群体的情感需求也不同。
因此，了解观众的情感需求，对于视频公益广告的情感捕捉至关重要。
比如，对于青少年观众，他们通常更加关注未来和希望，因此，视频公益广告可以从这个角度出发，让观众感到公益事业的未来充满希望，鼓舞他们积极地参与到公益事业中来。
情感的捕捉还需要将观众的情感需求与公益事业的理念和价值相结合，从而更加深入地触动观众的内心。
比如，红十字会的一则公益广告《彼此之间》，通过讲述人与人之间的关系、相互帮助和付出，宣传了红十字会的人道主义精神和救援行动，让观众从中感受到人与人之间的爱和互助，引起强烈的情感共鸣。
情感的表达，则是情感诉求的实现方式。
在视频公益广告中，情感的表达包括表现手法和营造氛围两个方面。
表现手法是指通过剪辑技巧、摄影手法、音乐配合等方式，将公益事业所涉及到的人、地、物、事等元素表现出来，以便观众更加深入地理解和感受。
比如，一则提倡环保的公益广告《塑料弹珠》，通过表现一个生活在海洋里的杀手鲸，腹中有成千上万的塑料袋和弹珠的场景，让观众直观地感受到塑料污染环境的严重性。
营造氛围，则是通过设置氛围、营造情境等手段，让观众更加直接地感受到情感的共鸣。
比如，浙江卫视的公益广告《如果没有树》，通过合理运用画面和音乐，将观众带入到一个缺少绿色植物的世界，让观众感受到世界因为缺少植物变得干燥、无力和失落。
这样的营造氛围，更容易引起观众的共鸣和支持。
总之，情感诉求是视频公益广告最重要的组成部分之一，情感的捕捉和表达是情感诉求的主要实现方式。
通过对观众的情感需求的了解，采用合适的表现手法和营造氛围的手段，视频公益广告的情感诉求才能够得到充分的实现，引起观众内心深处的共鸣和支持，达到宣传公益事业的目的。
浅析公益广告中的情感的运用开题报告.pdf
课题在该领域的水平和当前国内外研究动态 中国公益广告中对情感运用表现的研究更多集中在商业领域，如情感图形设计在公
益广告中的运用、产品情感设计在公益广告中的运用、环境空间的情感设计在公益广告中 的运用；如湖北工业大学 04 级龚忠玲写的硕士毕业论文《情感图形研究——公益广告中 的情感图形》，文章认为对情感图形进行研究能让视觉传达设计具有独特的风格和魅力，是 适应社会发展的时代特征和能带来好的社会效应。湖南师范大学 03 级成云波写的硕士毕 业论文《现代商业广告中的情感表现研究》。文章对现代商业广告中的情感表现的研究，从 研究商品的特点和消费者的心理出发，运用幽默、趣味、夸张、抒情等创作手法进行分析， 寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者在动情之中接受广告。我写的 论文是《情感在公益广告中的运用》，文章主要对介绍了公益广告的国内外的发展状况，公 益广告中情感运用的方式以及影响，并且展望了一下公益广告的发展。
特色和创新等方面 本论文的创新点是公益广告中情感的运用对大众的影响，描述了公益广告中情感的运
用有利于构建和谐的社会，能够使人与人的沟通更加的顺畅。
参考文献 [1] 曾钢. 论公益广告创作的表现形式[J]. 安徽文学(下半月), 2006,(10) . [2] 于凤静. 公益广告语言的感情策略探析[J]. 鞍山钢铁学院学报, 1996,(03) . [3] 秦沈. 公益广告中的人文关怀[J]. 当代电视, 2004,(05) . [4] 许彧青. 电视公益广告里的情感世界[J]. 中国广告, 2002,(07) [5] 张莉. 公益广告的情感诉求[J]. 青年记者, 2006,(24) . [6] 李方杰. 浅谈公益广告创作中的情感表现[J]. 大众文艺, 2010,(13) [7] 付卫东. 试论公益广告的社会功能[J]. 新闻爱好者, 2010,(15) . [8] 龚莹莹. 当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究[D]. 合肥工业大学, 2007 . [9] 杜冬梅. 论公益广告设计中的情感表现[D]. 苏州大学, 2010
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报设计需要遵循以下原则：
1. 情感化：设计应该引起人们的情感反应，引起情感共鸣，从而吸引人们关注和支持公益活动。
2. 简明扼要：设计要短小精悍，简单明了，能够一目了然地传达出信息，方便快捷地被人们记录和传播。
3. 鲜明突出：设计要有鲜明的视觉效果，吸引人们的注意力。
色彩、字体、图片等都要配合得当，能够令人印象深刻。
4. 专业性：公益海报设计要遵循专业规范，突出信息的准确性和可信度，让人们相信公益活动的真实性和存在意义。
5. 大众性：设计应该符合大众审美和习惯，容易被人们接受和理解。
情感认同策略
公益海报的设计意义在于引导人们对社会问题的关注和思考，调动社会力量支持公益事业。
为了更好地达到这一目的，设计师需要运用情感认同策略，让人们产生共鸣，从而提高海报的传播效果。
具体策略如下：
1. 引起共鸣：从社会问题的角度出发，寻找人们容易共鸣的点，让人们能够感同身受，产生行动的愿望。
2. 设计留白：给予读者恰当的空间和时间去感受海报表达的情感。
让文字、图片、色彩之间不是简单地堆积，更好地引起读者共鸣。
3. 运用视觉元素：色彩、图案、图片等等都可以通过运用不同的视觉元素来加强情感表达，让人们感受到公益活动的意义和价值。
4. 运用数字：数据是说服人的有效工具，而公益海报恰恰需要让读者相信公益活动的真实性和存在意义，因此可以适当加入数字元素，让数据更加直观地传达出来。
5. 情感的维度：公益海报设计最需要考虑的是情感的维度，例如爱心、同情、责任感、公正等等。
设计要深入到这些情感的源头，让人们更直观地感受公益活动的意义。
情感在公益招贴设计中的表达
情 感是在生理上 一 种较 复杂而又稳定 的生理评价和体 验 ，
先ｌ ｆ ： 人 引 起 一 种 思 考进 Ｉ ｆ １ ｊ 产生 联 想 。 情 感具 有 不 同 的 个性 特 征 ：
情 感的倾向性 、情感的深 刻性 、情感的稳 固性 、 情 感的效果性 ， 在表现 物象。如在靳埭强的 山、水 、风 、云字体性 《 汉字系列
这 些情 感的个性特征 是根据人的不同而进行影 响程度区分的。 海报 》中，作品注重将传统绘 画的笔情 墨趣 、神韵意境 融入现 有ｆ １ ） ＝ 文学家 曾经说：“ 国家的文化 ， 生活， 思想 ，文学都用 代设计语言之 中， 充分表现出作者对笔 画造型情感表达 的理 解，
得 着情 感的滋润 ，没 有情 感灌 输的 国家文化 必 Ｉ Ｅ Ｉ 趋虚 伪 ，生活 在 国际设计界颇 具影响 力。
贴 １ 】 的作 用和表现方式埘设计 出优 秀的招贴有着重要意义 。
给人带来愉快 。图片以点 、线 、面的不同交织与构成 ，形成最 直观的视觉张 力和视 觉表象 ，如福 田繁 雄圆形的海报构 图，圆
二 、情感在公益性招贴设计 中的表达
情 感诉 求是借助 于人仃 Ｊ 对外界信息的主观感受和体验而达
日趋 低俗 ， 思想 Ｉ ｑ趋迂腐 ， 从而 人的心 灵必 日趋凝 固。 ”同样在 现 在所说的情 感 ，一方 面来 自设 计作品本 身的情 感特性 ， 公益性 招贴设 计中，情感 的表 达也是必 可少的一部 分。人类 另一方面 划来 自设计要素组合时的 尺度、比例和构成 ，也就是 文明之 所以能不断发展 与繁荣 ，是满足不断提高 的人 类需 求的 我们所说的结构 的情 感。正方形具 有一种重量均衡感 、圆形具 结果 ， 设 计亦是 如此 ， 足以人为本 ， 围绕 人类的需求展开的 ， 而 有一种 圆满完 美感 ，几何形状简洁具有 冷漠感。在文学家康德 要表达这 点主要也是 由情感来体现 的。研究情感在 公益性 招 看来 ，视觉 艺术 最重要的一环就是 图片的造 型 ，因为造型能够
浅谈公益广告中的情感诉求
20206News Dissemination新闻传播【作者简介】王琰，淮阴师范学院传媒学院教师。
公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表现形式，它不以盈利为目的。
为了推动社会发展，公益广告通过各种媒介渠道去传播社会正能量、塑造人们的价值观、培养社会的良好风气。
情感诉求，是根据人们多种不同情感来划分的一种诉求手法，将这些不同的情感融入公益广告诉求中，如亲情、爱情、友情等，这样不仅能够赋予公益广告生命力，而且更容易激起受众对过往的怀念和向往，从而引发受众的情感共鸣。
因此，公益广告在创作过程中，至关重要的一点就是能够精准地抓住广告与受众的共同点，找到与受众直接联系的情感诉求，以情动人；同时，可以结合独具创意的表现形式，找到创意的突破口，使宣传主题直击受众的心灵，加深受众对广告的印象，实现公益广告成功且有效的传播。
情感诉求的方式通常有七种：幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。
[1]公益广告往往是从现实出发，选取其中某一种独特的情感诉求手法，来实现与受众产生的情感共鸣。
一、公益广告中情感诉求的具体应用（一）公益广告主题中情感诉求的应用情感诉求是根据公益广告的主题来确定的，而公益广告的主题是根据广告的诉求点来定位的。
因此，想要在公益广告中应用情感诉求手法，就要先找准广告的诉求点，并将之体现于广告主题。
[2]央视公益广告《妈妈的等待》，这则广告的主题鲜明，整个故事交代的都是母亲与孩子的变化，想要传达的信息是亲情，因此就可以确定为温情型和故事劝说型情感诉求。
广告主题确定后，亲情的情感诉求在这则广告中的应用也就应运而生。
公益广告的关键在于情感诉求与广告主题，两者与人们是否真正理解公益广告有着密不可分的联系。
情感诉求如果能获得大多数人的认同并引发共鸣，那公益广告的目的就已经达成。
因此，公益广告想要表达的意识与社会意识必定是相同的社会主流意识，公益广告所想要表达和释放的情感信息必然是弘扬真善美，树立正确的价值观，有利于提高人们的思想道德水平，并且代表着社会主流意识的信息。
探究公益海报中的情感表现
探究公益海报中的情感表现科技的发展、人们生活水平的提高，在带给人方便的同时，也对这个世界和人类自己造成了极大的伤害。
生态环境问题、人身健康问题、人与人之间的感情也产生了疏远的距离。
正是当下的这些热点问题让设计师们开始关注公益传播，利用情感诉求的方式去唤起人性和情感。
利用公益海报形式去缓解这些社会不良现象。
标签：公益海报；情感表现；图形创意；色彩一、公益海报概述公益海报的产生是随着我国公益事业的蓬勃发展应运而生的一种具有平面视觉效果，能够善意警醒和引导人们生活的传播手段，能够使社会规范运转的一种宣传方式，是通过艺术表达形式，非营利性的传播方式。
与商业海报不同之处在于公益海报是公益性的，不能够用金钱作为衡量的标准，而后者则是一种营销手段，目的是让消费者购买产品从而实现金钱交易的传播手段。
公益海报是人类文明的产物，它的作用是为人类的发展和文明做贡献，对世人有警告的用途，是呼吁人们对美好生活的向往。
公益海报的创作主体多种多样，主要有：文化主题、教育主题、健康主题、政治主题等几大类。
公益海报创作形式主要以图形为主、文字为辅，加以色彩的搭配形成强烈的视觉冲击力从而达到吸引受众注意的效果。
通过图形、文字、色彩的排列组合去体现社会现象，影响人们的观念是公益海报的最终目的。
公益海报始终服务于人们的公共利益，为人类发展做出贡献，所以社会公益性是公益海报的主要特点之一。
除此之外，公益海报还具有真实性和艺术性等特征。
真实性指的是公益海报所表达的内容是社会真实存在的现象，是当前人们生活中的热点问题。
公益海报在视觉表现上又具有艺术性，它是通过特殊的艺术表达方式，将信息内容传达于社会，能够更好的凸显主题，引起人们的注意从而使社会往积极向上的方向发展。
二、情感表现情感是人类永恒不变的话题，对于人类生存而言，伴随着的感情是必不可少的，它是维持人与人之间各种联系的基本属性，人类的一切活动都离不开情感的互动。
情感贯穿于人类的始终，如果这个世界上没有了情感的联系，那么这个世界将会是冷漠的、机械的，也就没有了现代社会的文明与发展。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告的情感诉求要符合社会公众的认知习惯和情感表达方式。
当前，社会公众对于情感诉求的接受程度和方式有很大的差异，影响因素有很多，比如年龄、教育程度、文化背景等等。
在制作视频公益广告时，要考虑受众的接受能力和兴趣点，通过对受众的深入了解，捕捉到他们最容易产生共鸣的情感元素，才能够更好地实现广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要真实自然。
真实性是视频公益广告能否引起观众共鸣的重要因素。
许多成功的视频公益广告都是通过真实、感人的情感诉求来打动观众的心。
那些生动的、真实的情感，往往能够引起观众的共鸣和关注。
所以，作为广告人员，在制作视频公益广告时，要时刻关注人们的情感需求，同时要在捕捉和表达情感诉求的过程中，坚持真实自然的原则，不断参照实际情况，做到触动人心，让观众产生共鸣。
视频公益广告的情感诉求要符合社会主流价值观。
不同的社会环境和文化背景会对人们的情感产生影响。
视频公益广告的情感诉求需要与社会主流价值观相契合，才能够引起广大观众的情感共鸣。
广告人员在捕捉和表达情感诉求时，要根据当下社会的主流价值观，结合受众的认知习惯和兴趣点，设计出能够打动人心的情感诉求。
只有符合社会主流价值观的情感诉求，才能够引发更多的关注和支持，实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求要注重情感表达的方式和技巧。
情感诉求不仅包括群众关心的对象和话题，还包括在广告影片中的情感表达方式。
视频广告在表达情感的过程中，不能简单的停留在话语层面，更要通过画面、音乐、色彩等方式，深入触及观众的内心，引起他们的共鸣。
在这个过程中，广告人员可以借鉴相关心理学和传播学的知识，运用情感营销的技巧，设计出更具感染力的情感表达方式，从而更好地实现视频公益广告的传播效果。
视频公益广告的情感诉求的捕捉和表达需要考虑受众的认知习惯和情感表达方式，注重真实性、符合社会主流价值观，以及灵活运用情感表达的方式和技巧。
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。
情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。
本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。
本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。
在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。
本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。
我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。
二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。
情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。
而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。
情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。
心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。
公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。
传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。
公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。
因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达
浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达一、情感诉求的捕捉情感诉求的捕捉是视频公益广告成功的关键元素之一。
我们需要让受众们产生和公益事业的共鸣，引起他们的关注。
为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 善于关注社会热点事件：社会热点事件是引起公众广泛关注的重要因素之一，可以激发人们的情感诉求，进而增强广告传播的感染力。
例如，在疫情期间，各种公益广告纷纷涌现，针对疫情做出宣传，鼓励人们积极配合疫情防控，同时也让人们更容易产生共鸣和认同。
2. 突显公益事业的价值：公益广告应该突显公益事业的价值和意义，让人们更好的理解公益事业的重要性，从而激发情感诉求。
例如，针对环保问题的广告可以突出环保事业的重要性和意义，让人们更好的认识到环保问题的重要性，进而产生行动动力。
3. 突出情感因素：情感因素是视频广告中非常关键的一部分，可以让人们更好的产生共鸣，更好地理解广告信息。
例如，在广告中加入情感元素，例如欢乐、感动、悲悯等，可以让人们记住这个广告，并且更好地理解广告信息。
情感诉求的表达是视频公益广告的重要组成部分，可以更好的吸引受众、传递信息，让人们更好的理解广告信息并且积极响应。
为此，广告制作人员应该注意以下几个方面：1. 首先，广告需要与受众产生共鸣：在广告制作中，需要选择与受众产生共鸣的情感元素，例如，选择爱、友情、家庭等元素，可以帮助受众更好的理解和认同广告信息，并且更好地回应广告信息。
2. 发挥情感的作用：公益广告需要让受众体验到情感的感染力，例如，通过视觉、听觉、语言等方式，让受众感受到广告信息中的情感元素，产生行动动力。
3. 充分利用情境和人物的互动：在广告制作中，需要注意情境和人物的互动，例如，在广告中加入人物关系的表现、场景转换等，可以更好地表达情感，让受众更好地理解广告信息。
三、进一步的建议为了更好地提高公益广告的效果，我建议广告制作人员注意以下几个方面：1. 突出目标群体的特点：公益广告的传播对象十分重要，需要根据不同的目标群体来制作广告，使其更加适合受众，从而更好地发挥情感诉求的作用。
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略公益海报是一种宣传和倡导社会公益事业的重要工具，它能够通过图文并茂的方式向公众传达相关的信息和理念，引起公众的关注和参与。
在制作公益海报时，设计原则和情感认同策略是非常重要的，它们能够有效地吸引人们的注意力，激发人们的情感共鸣，从而真正实现公益事业的推动和落地。
设计原则是制作公益海报的基础，它们包括了视觉、信息传递、简洁性等原则。
情感认同策略是激发公众情感共鸣的方法，它能够使公众与公益事业紧密联系，增强公众对公益事业的认同感和支持度。
设计原则：1. 视觉原则公益海报的视觉设计是其最为直接和显著的特点，好的视觉设计能够吸引人们的眼球，起到事半功倍的效果。
在视觉设计中，颜色、图片和排版是关键的元素。
首先是颜色的选择，通常公益海报会选择一些温暖的颜色来烘托公益的氛围，比如红色、橙色、黄色等，同时也可以根据具体的公益主题来选择颜色，比如环境保护可以选择绿色、蓝色等。
其次是图片的选择，公益海报通常会选择一些真实感强、能够触动人心的图片来表达主题，图片的质量和构图都要精心考虑。
最后是排版的设计，文字和图片的排版要符合阅读习惯和视觉美感，让人一眼就能够吸引注意力并理解海报内容。
2. 信息传递原则公益海报的目的是传递信息，所以信息传递的清晰和准确是非常重要的。
在设计海报时，要将主题和核心信息放在最显著的位置，其中字体的选择、大小、颜色和排版都需要认真考虑，使得观众一目了然。
也要注重传递信息的方式，可能采用简单的文字搭配图片，也可能采用图文并茂的方式，甚至采用简单直白的标语等方式，都要根据具体情况进行选择。
3. 简洁性原则公益海报的设计要追求简洁明了，不宜过于复杂和琐碎。
简洁的设计可以更容易地吸引人们的注意力，传递出更清晰的信息，也更符合公众的审美和阅读习惯。
简洁并不等于简单，而是在简单中追求更高的设计境界。
情感认同策略：1. 宏观的情感共鸣制作公益海报时，要充分考虑公众的情感需求和社会心理，从社会公益的宏观目标出发，引发观众的共鸣。
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略公益海报的设计是为了让人们关注社会问题、传达公益价值观念、激发情感认同和行动。
下面是公益海报设计的原则和情感认同策略。
1. 简洁明了：公益海报需要简洁明了的设计，以便与观众迅速建立联系并传达信息。
通过精炼的视觉元素和言语表达，使人们一目了然地了解公益主题和目标。
2. 强调核心：公益海报需要强调核心信息和主题，使人们容易理解和记忆。
突出核心信息可以通过采用明亮醒目的颜色、独特的排版、突出的标题等方式实现。
3. 抓住眼球：公益海报需要设计吸引人眼球的元素，以引起观众的兴趣和注意。
可以运用色彩、形象、构图等方式增加吸引力，使海报在众多视觉信息中脱颖而出。
4. 情感互动：公益海报应该具备情感互动的设计，能够引起观众的情感共鸣和认同。
通过设计元素和视觉语言，触动观众的情感，引发共鸣，激发对公益事业的情感认同。
5. 正能量传递：公益海报应该传递积极向上、正能量的信息和精神，鼓舞人心。
通过设计元素、图像和文字，将积极的情感、价值观念和信念传递给观众，激发他们的热情和行动。
6. 创新和个性：公益海报需要具备创新和个性化的设计，能够吸引年轻人的目光和共鸣。
通过创造性的设计元素、图像和文字，表达公益的重要性和现代性，引发年轻人的思考和行动。
1. 利用人物形象：公益海报可以利用吸引人的人物形象来引发观众的情感共鸣和认同。
选择具有感染力和代表性的人物形象，能够更好地传达公益价值观念和目标。
2. 运用情感元素：公益海报可以运用让人产生情感共鸣的元素，如亲情、友情、爱情、牺牲等。
通过这些情感元素的表达，能够激发观众的情感认同和行动。
4. 唤起责任感：公益海报可以通过设计元素和文字表达观众的责任感。
通过强调公益问题的紧迫性和重要性，让观众意识到自己的责任和能力，从而引发他们的情感认同和行动。
6. 引导积极行动：公益海报应该能够引导观众采取积极行动，表达情感认同。
通过设计元素和文字，告诉观众具体的行动方式和路径，调动他们的参与意愿和能动性。
“善”公益海报设计心得
“善”公益海报设计心得关于公益海报的设计理念。
从一开始，我就意识到公益活动的主题“善”是一个非常宽泛而且深刻的词语。
在设计海报时，我希望能够从一个更加直观、生动的角度去表达“善”的内涵。
我尝试了很多不同的设计方案，不断修改和完善，最终选择以“爱心”为主题，通过简洁清晰的图案和文字来展现“善”的内涵，也希望能够引起更多人的共鸣和关注。
关于设计细节的把控。
在设计过程中，我一直在思考如何用最简洁、直观的方式表达出“善”这个概念。
我在海报上使用了一个简单的“心形”图案，寓意着“善”就是爱心的付出。
我选择了鲜艳的红色作为主色调，希望通过色彩的碰撞来吸引人们的注意力，传递出积极向上的信息。
我还注重了字体的选择和排版，希望能够让文字更加突出和容易被人们理解和接受。
设计细节的把控不仅仅是为了美化海报，更是为了让信息更加清晰明了地传达给大家。
关于设计带来的影响。
通过这次公益海报的设计，我深刻感受到了设计在传递信息、引发共鸣和影响人们的行为上所扮演的重要角色。
一个简单直观、生动的设计，可以引发人们的共鸣和关注，唤起人们的关爱之心。
在设计这份海报的过程中，我也开始更加关注公益事业，愿意为更多的公益活动贡献自己的力量。
我的设计作品也成为了一种媒介，传递了“善”的理念，也希望能够影响更多的人，让更多的人参与到公益事业中来。
关于设计带来的收获。
通过这次公益海报的设计，我不仅收获了一份设计作品，更重要的是收获了对公益事业的更多了解和关注。
通过这次活动，我结识了一些志同道合的朋友，也更加懂得了设计如何能够促进社会的发展和进步。
我希望自己的设计能够传递更多正能量，唤起更多人们的共鸣，也希望设计能够发挥更大的作用，帮助更多需要帮助的人们。
这次公益海报的设计，让我更加坚定了自己作为设计师的责任和使命感，也使我对设计的意义和影响力有了更深的认识。
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略公益海报是一种具有宣传和教育作用的视觉传媒，通过视觉形象、文字和配色等元素传达公益主题，引导观众产生情感认同，促使社会参与公益活动。
在设计公益海报时，需要遵循一些设计原则，并采用情感认同策略，以达到更好的宣传效果。
公益海报的设计需要遵循以下原则：1. 简洁明了：海报要能够在短时间内传递信息，因此需要选择简洁明了的表达方式。
尽量使用简洁的文字、简练的图像，使观众一眼就能了解主题和要传达的信息。
2. 突出重点：海报设计要突出要传递的重点信息，通过文字大小、颜色、布局等方式使重点信息更加醒目。
可以使用不同字体、颜色等来强调关键词和核心内容。
3. 引人入胜：海报需要能够吸引观众的眼球，唤起他们的兴趣和好奇心。
可以运用创意的构图、鲜明的配色、有趣的图像等来吸引观众的注意。
4. 清晰易懂：海报的信息传达应该清晰易懂，避免使用过于复杂的图像和文字。
使用简单易懂的词语和符号，让观众能够立即理解海报的意义。
公益海报的情感认同策略可以采取以下几种方式：1. 创造共鸣：通过使用观众能够产生共鸣的形象和情感连接，引起他们对公益活动的共鸣。
使用平易近人的形象和情感化的表达方式，让观众能够身临其境地感受到公益活动的重要性和紧迫性。
2. 引发共愤：通过展示社会问题的严重性和残酷性，唤起观众的愤怒和不满情绪，激发他们参与公益活动的愿望。
展示环境污染、贫困现象等问题的影响和后果，引起观众的共愤，促使他们积极行动起来。
3. 打动情感：通过运用感人的故事、形象和情感化的表达方式，打动观众的情感，让他们对公益事业产生深深的关注和认同。
展示一个弱势群体的困境和努力，唤起观众对弱者的同情和支持。
4. 提供解决方案：除了唤起观众的情感认同，公益海报还应该向观众提供可行的解决方案或参与途径。
通过引导观众参与公益活动或提供捐款、志愿者等参与方式，激发观众的行动意愿。
设计公益海报时需要遵循简洁明了、突出重点、引人入胜和清晰易懂的原则。
中国公益广告情感诉求分析
中国公益广告情感诉求分析中国公益广告情感诉求分析中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。
在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。
艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。
值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。
标签：中国公益广告；情感诉求记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。
最后多数同学却播放了国外公益广告。
通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。
情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。
一、中国公益广告目前现状中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。
一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。
可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。
同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。
不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。
1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。
公益海报的设计原则及情感认同策略
公益海报的设计原则及情感认同策略公益海报设计是通过图像和文字来传达信息的一种方式。
其目的是让人们关注和关心特定的公益议题。
为了有效地传达信息，设计师需要遵循一些基本的原则和策略，因此本文将讨论这些原则和策略。
设计原则1.简单的设计：公益海报应该直白，简单易懂，以最少的信息传达最强的信息。
因此，设计师必须精简内容，用色彩、形状、文字等简单的元素传达清晰的意图。
2.强烈的视觉冲击：公益海报必须有强烈的可视性，吸引人们的目光。
这就需要放大重点信息，通过鲜艳的色彩、强烈的对比和形状使其突出。
3.表现情感：公益海报应当表现出人们关心的问题，如环保、贫困、失踪儿童等。
因此，公益海报可以采用带有情感色彩的图像和文字来表达关切。
4.易于理解：设计者需要考虑接收者的知识水平和文化背景，确保公益海报易于理解，不产生歧义。
情感认同策略情感认同是人们在看到公益海报时产生的情感共鸣。
因此，设计者需要采用一些情感认同策略，以激发人们的情感共鸣和推动社会变革。
1.突出问题：在公益海报上突出问题，用简短而有力的字句来表达公益议题，使观众能够快速理解和关注这个问题。
2.真实的图片或视频：公益海报的图片或视频应当真实反映目标情境。
这样，人们能够更好地感受公益议题，从而引起情感共鸣。
3.用生动的人物形象：使用真实的人物故事，更能引起观众的情感关注，增加情感认同。
4.强调社会责任：向观众展示社会责任将产生长期后果的作用，以此激发公众的情感认同。
总结在设计公益海报时，设计者需要遵循以上几个原则和策略，以使公益海报更有效地向公众传达信息，并激发公众的情感共鸣和社会责任感。
然而，对于不同的公益议题，具体的设计规则和策略可能会有所不同。
因此，设计人员需要根据目标受众和公益议题来确定具体的设计方向。
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论公益广告设计中的情感表现摘要：本文从传播受众的心理特征切入，强调人类的情感心理是公益广告情感表现的基本依据；分析了近年来中国公益广告中的经典案例，指出公益广告的特性，情感表现在公益广告设计中的重要性以及公益广告的主题形式与情感表现之间的关联。
对公益广告设计中情感表现的问题研究，为公益广告设计实践提供了一个重视传播效应的设计途径。
关键词：公益广告；情感；和谐中图分类号：j524.3 文献标识码：a公益广告的发展历史可以追溯到很早以前，有关阿西利亚（assyria）、卡尔地亚（chaldea）的胜利纪念碑文，从文字的内容看是有了一定的公益性质；被世人称为rosetta stone的石碑就是最好的例证之一。
这块石碑相传是古埃及神官们为颂扬当时国王普特烈玛奥斯五世的功德而刻的，同时还流传另一说法，认为碑文的内容是议会的主要内容，这个内容的目的是起到告知的作用。
无论两种说法如何，其传播内容有一定的宣传目的，并且有社会性和公益性，可以视为早期公益广告的雏形。
随着广告活动的发展、丰富和演变，公益广告在现实生活中的地位越来越重要。
一国内外公益广告的发展概况从美国的广告历史来看，公益广告的出现大概在20世纪的40年代，当时还称作为公共服务广告，或者称为功德广告，但是，广告的目的很显然是为公众服务的，是一种非盈利性的。
当时广告的经费大多来自政府通过公共的广告获得的，而公告专业人员为了公益广告的发展和壮大，免费提供时间设计和制作，这样为当时美国公益广告的发展提供了很大的发展空间。
在日本早期的广告活动中，也有类似美国公益广告的广告活动，如在报刊上自我禁酒或劝人戒酒的广告。
现代公益广告的兴起和发展，是在20世纪70年代。
在日本，公益广告的的经费问题主要是政府投资，由此看来，这与美国的发展模式是不同，而日本的经费主要来源还是会员的会费以及企业会员的赞助。
但是，在日本的发展过程中，企业的自觉性是非常强的，这为日本的公益广告的快速发展提供了机遇。
相对于美国和日本的公益广告来说，中国的公益事业起步较晚，特别是自觉性质的公益广告活动开始于1986年，公益广告的发展是以贵州电台播出的《节约用水》电视短片为起点；到目前为止，广告社会运作化程度还是不高，无论从创意形式还是制作发布，设计作品都不能在视觉形式上打动观众，在情感表现方面也无法真正感动受众，这是造成目前公益广告发展的瓶颈所在。
所以，中国公益广告的情感表现还需进一步的深入研究。
二情感和情感表现“情绪”这个概念可以既用于人类也可用于动物，但情感这个词则更多地运用于人类。
情感发生的原因是多样的，情感能够刺激人们的感官，包括自然景象，各种生活事件，人体内部的种种生理状态发生变化，有时同一刺激情境所产生的情绪和情感也是不同的，因为产生情感的主体不同，一个人对情感状态的自我感受也是不同的；情感产生之后是通过不同的表现方式传递出去。
从设计心理学的角度，应从两个方面解读情感表现：第一，艺术的表现效果能更好地激发受众的情感，特别是在一幅作品中，通过不同艺术形式和艺术表现效果，把作品的主题思想很好地传递出去，使受众受到精神的深层次影响，这就是艺术的价值所在。
这些艺术的价值能在现实生活当中激发人们的情感。
如青蛙设计公司那句响亮的口号：“设计追随激情”。
第二，设计作品具有一定的功能美，美的产品在使用过程中能让使用者增加一种体验的情感；好看的电视短片或者是好听的音乐，在看与听的过程中，也能让受众体会到情感，同时，作品还能激发人们的联想和情感思想。
更多的时候，在使用物品的复杂情境下，人与物在相互接触中产生情感。
在具体的设计当中，如公益广告，当广告信息的传播激发了受众的情感，例如：正义感、道德感、亲切感等，这便是在完成广告效应中体验到的一种情感。
三公益广告与情感表现1 公益广告的特性公益广告的功能主要表现在为公共利益服务，作为一种大众传播的方式，承载更多是对社会的教育和引导等多方面的功能。
例如，国家有难时，新闻媒体就会时刻报道灾难的现状以及援救的情况，让全国人民都感受到援助的重要性；这种情况下，全国就会掀起大爱的公益捐献活动。
公益广告又具有教育引导性，公益广告是一种特殊的精神产品，其不但反映了设计人员的审美趋向，而且好的公益广告也能够准确地反映社会发展的未来意义，但这种意义并不为当下所有人感知。
因此，教育引导作为公益广告的特殊功能不仅仅是满足当下的人类需要，而且更具有长远的实际意义。
2 公益广告设计中情感的表现手段公益广告作为一门实用艺术，随着经济的发展和经济繁荣需要的拉动，广告也由单纯的实用性，逐步向艺术审美特征方面追求。
在今天，无论从何种意义上，从表现手段方面看：生动可感的视觉形象，令人深思的广告语言，引人注目的色彩，让人记忆深刻的音乐都会产生情感力量，给受众留下难以抹去的印象。
我们说图形具有情感，并不意味着情感单纯的来自于形象本身。
一方面，设计师自身的审美观点在图形设计中得以表现；另一方面，大众在面对和欣赏品味图形时也会产生对美丑的直接反应以及喜爱偏好的感应，这是一种直觉的反应。
美学家苏珊·朗格认为：“直觉就是一种基本的理性活动，这种活动导致的是一个逻辑的或语义上的理解，它包括对各式各样的形式的洞察，或者说包括诸种形式特征、关系、意味、抽象形式和具体事例的洞察和认识，它的产生比信仰更加古远，信仰关乎事物的真假，而直觉只与事物的外表有关。
”大部分人都能准确地理解和识读包含不同情感意义的视觉形象，如获1994年普立兹新闻特写摄影奖的南非“自由记者”凯文·卡特拍摄的《苏丹女童与秃鹰》，画面上是一个瘦弱的小女孩昏迷在救助中心的门口，而此时正好来了一只秃鹰，好像虎视眈眈的盯着女孩，把女孩作为一顿“美餐”。
照片的报道，让人们对非洲产生了巨大的同情，更是把小女孩的命运放在心上；很多人打电话询问小女孩的状况；人们的这一行为是博爱、同情和真情的涌动所致。
在一则广告当中，广告语的作用是很明显的，好的广告能更好地激发受众的情感，对大众的思想起到更好的引导和教育的作用；更好的把公益广告倡导的社会文明传递出去。
公益广告中的广告语的表现可以从以下几个方面来创意：双关型、警示型、感情型、幽默型。
如“没有绿色行不通，多多绿化环境，后代通通得益”是一副题为信号灯的平面公益广告的广告语，其画面选用的是我们日常生活中随处可见的交通指示灯，惟独缺少了代表可以通行的绿色，它所隐喻的是：交通中缺少绿色，人们同样会陷入到困顿和堵塞之中，这句广告语让受众深深回味，很好的达到了宣传的目的。
色彩是充满情感的要素，如色彩的冷暖和色彩高中低调等，不同的色彩组合可以调动人们不同的情感反应；色彩用于传达广告中色彩的运用在渲染诉求氛围，传递审美信息方面独具魅力；尤其是对没有利益追求的公益广告更应注意对色彩的运用。
在影视广告中，声音是电视画面的重要元素之一，影视公益广告在设计和制作过程中，声音表现能可以很好地打动受众，加上画面巧妙的设计，可很好的把广告的主题传递出去。
中央电视台的公益广告，如《心在一起》，这则广告通过一首歌曲的形式表达了“真”的主题思想，“我们在寻找一种温暖，然后让幸福像孩子一样，世界那么大，只要我们心在一起，爱会一步一步向上升……”广告的音乐悦耳动听，我们都会跟着唱起来，在无形中会受到影响，广告倡导了社会的文明生活。
总之，公益广告感性直观的外在形式，不仅能带给人们感官享受；同时，对在感性形式后面所表现的情感引发了人们心灵深处的震撼力、动情力，也能带来心理的满足。
用黑格尔的话说即是：“遇到一件艺术作品，我们首先见到的是它直接呈现给我们的东西，然后再追究它的意蕴或内容。
”公益广告的形、声、色等感性因素给予人们的“第一印象”，是情感表现的基础和载体。
四情感在公益广告设计中的具体表现1 情感表现之关注社会人类社会之所以是一个社会，就在于个体的人因为相互的行为而结成的牢固关系，人类社会一直就具有不可取代的优势占据着个体人的情感世界。
所以关注社会的行为、社会的焦点问题，如重大的社会事件，就成了公益广告普遍的主题，如关注环境、关注生态、关注国家建设、关注自然灾害等公益广告的主题。
从公益广告的发展历史来看，在不同的年代公益广告都有不同的精神内涵，同时也承载着不同的社会舆论导向。
由此看来，公益广告在社会上的主导思想更加明确，公益广告不仅仅代表社会的主流思想观念，更是在多元文化的背景下，发挥其整合的作用，统一人们的思想，规范人们的行为，更多得体现出公益广告的价值。
《“抗震救灾”系列》的公益广告，使我们想起2008年5月12日，四川省阿坝州汶川县发生里氏8.0级的强烈地震。
许多紧握在一起的手让我们感受到了世界的温暖，在废墟中伸出的手，采用素色的描绘，具有版画的样式，设计师的艺术塑造给了我们心灵上的强烈震撼——我们有责任有义务来弥补地震所造成的创伤。
公益广告通过各种符号来强化在这次特大地质灾害中，全中国人民又一次焕发出的伟大团结精神，从另一方面真正地反映了灾后全国上下齐心协力、共度难关的互助情怀，真正体现了“一方有难、八方支援”的精神。
2 情感表现之关注个体在物质属性还不是很发达的社会，生存一直就是一个物质的概念。
随着物质的丰富，人的精神情感不断得到深化，生存的概念更大意义上就是精神情感的满足。
心理欲求的满足是人积极活动的基石，我们知道，当人的精神得到平衡时，行为的效率是最高的。
对于个体的关怀，最典型的例子可以说是一则央视常播出的《爱心传递》的公益广告，画面是非常生活化的场景，睡觉时候，妈妈先是给儿子洗脚，然后又给自己的妈妈洗脚；此刻她的儿子看到自己的妈妈给姥姥洗脚后，很是感动，便给妈妈也打来一盆洗脚水，用非常稚嫩的声音给妈妈说“妈妈，洗脚”。
由此看来，爱心是可以传递的，父母是孩子最好的老师。
这则公益广告是生活的一个小细节，让人们深受感动和启发。
公益广告会使个体感受到“家”的温暖。
公益广告所传达情感具有人类的共通性，设计师在设计一定的公益广告时，会寻找人们内心深处最需要的精神，表达最具长久意义的价值观，从而抓住受众的内心情感，来达到人们之间的情感交融。
《人寿保险》公益广告，反映了融融亲情给我们的存在所带来的认可、幸福、意义，从而联系到中国人寿给人们所带来的坚实力量。
广告文案是：“他，是平凡的路人；是慈爱的父亲；是同甘共苦的夫妻；是兄弟依靠的兄长；也是孝顺父母的女儿；相知多年，值得依托；中国人寿。
”广告通过一家人的关系表达的是“爱”，是一份亲情；通过文案地表达让每个人都用心关注家人，最后点出相知多年值得依托的是中国人寿；让人们对中国人寿的宣传理念感到亲切，同时也拉进了与受众的距离，传达的感情更是中国传统的孝道思想。
总之，公益广告的情感表现形式是社会个人对公益情感诉求的外在体现，它不但直接传达有效的情感体验，更能从情感的深处获得受众的共鸣。