第4章 日用品的拍摄

第四章日用品的拍摄

1、写字笔的拍摄

内容结构

2、文具盒的拍摄

能力目标

通过本章学习，学生能够掌握使用相机对吸光类小件日用品的拍摄。包括：设计商品采集拍摄登记表；分析商品特性来设计拍摄环境；展示商品细节；拓展完成类似商品的采集拍摄。

知识目标

学习和掌握吸光特性的小件日用商品信息采集的要点；掌握在对商品进行信息采集之前做好相应的准备工作，并制定相应的拍摄计划确立拍摄登记表来指导商品采集顺利进行；掌握根据商品特点进行商品摆放、光位摆放、处理商品包装、展现商品细节图。

第一节写字笔的拍摄——知识正文1、小件商品的拍摄要点

（1）在进行商品拍摄时，特别是日常所见的体积不大的小件商品，一般使用标准焦距及长焦距进行拍摄，这样便于取景，

修正透视以及调节景深。除了焦距的选择外，商品拍摄时

需要注重的是要表现好商品的外形特点以及商品的摆放

和构图设计。

（2）商品的摆放和拍摄时的构图设计，可以使同样的商品带来完全不同的视觉效果。而这一部分的操作往往是属于商品

拍摄前的准备工作，因为拍摄前的商品摆放可以说是确定

了照片的基本构图。一般对于商品的摆放，可以从下面几

个方面去考虑。一是商品摆放的角度，有时对角度的一个

细小的调整就能得到不同的效果，对于角度的调整，一般

要符合人们的视觉习惯，另外就是要起到相应的视觉引导

作用，将视觉中心自然的引导到商品主体上；二是重构商

品外形，商品本身的外形都是固定的，但是可以通过改变

商品的摆放，以及塑造形状来改变商品的视觉外观；三是

背景的搭配，通过合理的背景搭配，场景道具的配合，往

往可以展现商品的同时，向人们传达一种氛围一种风格；

四是通过组合产生意境，按照相应的疏密、序列、搭配进

行排列，从而表现出商家想要表达的一定主题和韵律美感；

五是表里一致多角度的展现，很多的商品本身并不能通过

一张正面图对商品有所了解，还需要对内部及各种细节进

行展现。

2、写字笔的拍摄要点

写字笔是日常生活中经常使用的一种文具，它的结构比较简单，基本就是笔帽和笔杆构成，外形固定。人们对其内在的结构、大小、使用方法均属于大众认知，因而也无需做过多的交代，拍摄要点主要就是写字笔的摆放造型和对其外观颜色、说明文字的展示。以样品“晨光牌迈腾商务办公黑色中性笔”为例进行写字笔的拍摄，其外观与结构与常见的写字笔相同，其拍摄的要点也就在于造型的摆放。通过倾斜所产生的斜线来连接更多的空间，使画面更为充实，同时斜线也能起到引导线的效果，由上而下的也符合人们的视觉习惯。

3、两侧光照明

通过前面的章节可以知道，侧光照明能产生明显的强烈对比，刻画商品的表面结构，影子较长，造型效果强烈。在本例拍摄中使用2盏影室灯，采用两侧光照明的布局，两盏灯位置与拍摄台间的距离基本相等，通过灯架调节，将两灯高度相同，柔光箱下边沿靠近拍摄台。由于两灯对向照明，使侧光中本来修长强烈的影子得到淡化，不像只有一侧的不均衡布光。受光均匀后，各方面的细节也能得到较好的展现。

两侧光照明一般适合于拍摄外形扁平的小件商品，不太适合拍摄本身立体感较强且有一定高度的商品。

同步案例4-1：

铅笔也是文具商品中经常遇到的类型，下面将对一款黄色2H铅笔进行商品采集。笔的个体较好，在造型设计时，很容

易显的较空。因此经常是会采用同一商品的多件样品来进行造型设计。前面，介绍了两支写字笔的造型设计，在对黄色2H 铅笔的商品采集时，将拿取更多件的样品来进行摆放。

第二节文具盒的拍摄——知识正文

1、商品细节图

商品细节图，就是商品局部要点的特写，往往通过特写镜头来清晰展示商品的样式、材质、做工、配件、使用功能等。

商品细节图能够起到对商品整体展示的很好的补充作用，使观众清楚细致的了解该商品的特点，产生交互感，是商品信息采集中的要点。因为绝大多数商品不太可能像写字笔这类一样，顾客通过整体展示的图片就可以清楚的了解该商品的特点。细节图的作用就是满足顾客的需求，能够清晰细致的看到他们所关注的该商品的重点。当然，一般商家也会根据商品本身的卖点和优势进行细节展示。

2.文具盒的拍摄要点

（1）文具盒也是一种常见的文具，属于小件生活日用品。

对于其的使用也均为大众认知，但是和写字笔不同的是文具盒主要功能基本一样，但不同样式的文具盒在图案、特色功能、内部细节上有着很大的不同，而这一点也是顾客所关注的。而对这些的展示，主要是通过商品细节图来表现的。

（2）作为商品整体展示，文具盒对于其余各面还是需要加以展示的，因为文具盒上各面的图案大多不同，有些面上还设

置了一些诸如指南针、削笔刀等小功能配件。这种摆放展示只是对边侧面做了初步展示，让顾客了解其整体外观，对于细节，将在商品细节图中进行特写，另外这种摆放的优点可以在有限的图片数中展示更多信息。若文具盒边侧面比较重要，需要加以突出说明，也可以进一步转动文具盒，使展示端的边侧面完全朝向拍摄者，而文具盒的前侧面和背侧面不可见。

3.两前侧光照明

将一对影室灯分别放置在相机两侧45度角位置，构成两前侧光照明，这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有暗角，特别适合用于吸光类立体感明显的商品。

有时对于具有一定高度的商品，也会采用高位前侧光照明。

高位前侧光照明，是以前侧光照明基础上，将光源调整为高位。

这一照明来源于人像拍摄的照明技术，又被称为伦勃朗照明或者三角光照明。将这种布光引入到商品摄影中，可以增加商品特别是具有一定高度商品的质感，体现出良好的明暗变化，产生的光影变化也符合人们的视觉习惯。

同步案例4-2：

绒布玩具也是典型的吸光类商品，根绝材质不同，吸光的效果会不同，这就需要在拍摄过程中来根据实际来调整光源的大小，拍摄环境中的光源设置则基本不变。对于一个竖立的玩具，一般拍摄时都会习惯采用竖拍，因为拍出来的画面在构图上更为饱满，效果更佳。