经典抖音运营——基础篇.ppt
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抖音基础运营PPt(1)
有用的知识 有用的技巧
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
抖音基础入门知识ppt
八．怎么判断自己热门了
1.播放量比以前翻倍了，你热门了。 2.播放量高出你粉丝数几倍了，高出很多的，你热门了。 3.有粉丝加你是从发现页上来的，你热门了。
什么时候播放量高 黄金时间段、精品2-3个属于你的时间段
1.早上7点到8点半（早上7点到8点半，这个时候大家在公交或上班的路上大 部分人再看手机） 2.中午11点-2点（中午11点到2点这时候他们工作的人都忙的差不多。有时间 看看手机喝喝茶啦） 3.下午4点-7点（下午4点到7点。也是能闲下来的时候,大部分在下班的路上） 4.晚7点-11点（晚上7点到11点才是最好的时间段。干啥的都闲下来啦。这个 时间一定要认真发段子啦）
快速涨粉的方式
3.评论涨粉
十几分钟 几千或几万播放量 1.女孩暧昧的词语 2.男孩就用刺激，比 如大侄子，老孙子啊用心评论要上热门已经热门的作品一天也会涨很 多粉丝，比如你看到你也作品刚发布几分钟或十几分钟，播放量就已 经是几千或几万的，这样作品肯定会上大热门，你赶紧就是神评论去 吧，真诚的用心评论给大家带来啦价值或帮助，或者你评论的内容吸 人眼球都会引来大家对你关注。例如如果你是女孩，你可以回复，你 的作品很好，我是北京女孩，很喜欢的作品，给你点个赞，这样的会 引起很多男生去关注你，再例如套近乎品论，称呼作者为姐夫，嫂子 之类的咱妈叫你回家吃饭呢!等话语吸人眼球！
好作品的13大条件
1.账号的活跃度 2.作品必须垂直 不涨粉丝热门没用（段子内容留下伏笔，让他观看你以前的段子） 3.照片清晰度（选用新奇特的照片，照片可以从各大门户网站里找） 4.标题字幕(1.抓眼球 2.可以待上行业 3.蹭当下热门话题、蹭热度) 5.作品的音乐音效 6.作品的五大展示出口（位置、标签、同城、推荐、关注） 7.发布作品时间（早上7-9点 中午11点-2点 下午4点-6点 晚上8点-11点）
学习版抖音运营——基础篇汇总.ppt
精选
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
精选
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
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单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
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社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音运营——基础篇课件ppt
通过评论区管理、点赞、转发等方式，增加 用户互动，提高用户粘性。
04
抖音直播运营攻略
直播策略与规划
直播目标设定
01
明确直播的主题、目的、受众和预期效果，制定合理的直播计
划。
直播时间安排
02
根据受众的活跃时间、竞争环境等因素，合理安排直播时间。
直播内容策划
03
准备具有吸引力的直播内容，包括主题、话题、互动环节等。
02
抖音账号运营策略
抖音账号的定位与规划
1 2
定位清晰
明确账号的受众人群，了解目标用户的痛点与 需求，结合平台特点进行账号内容定位。
垂直化内容
制定垂直领域的内容规划，如美妆、美食、旅 游等，提高账号关注度和用户粘性。
3
创新性内容
发掘新颖、有趣的内容，提高账号的互动性和 传播性。
养号与权重管理
养号周期
案例一
某服装品牌通过抖音平台推广，针对目标用户群体进行精准营销，实现品牌曝光和销售转 化。
案例二
某美妆品牌通过抖音直播和KOL合作，提高产品知名度和美誉度，同时与用户进行互动， 增强用户黏性。
案例三
某家居品牌通过抖音平台展示产品特色和使用场景，吸引目标用户关注，同时提供优质售 后服务，提高用户满意度和复购率。
发布时间与频率
根据目标受众，选择最佳发布时间 ，并保持稳定的发布频率。
视频推广与互动
利用抖音平台推广
利用其他平台推广
通过抖音自带的推广工具，如抖+、巨量引 擎等，提高视频曝光率。
通过微信、微博等其他社交媒体平台推广抖 音视频。
与意见领袖合作
互动运营
与行业意见领袖合作，增加视频的传播渠道 和曝光度。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
数据指标解析
根据数据分析结果，可以针对不同数据指标进行优化，从而提高品牌或商品的曝光量、点击率、转化率等指标。
针对转化率低的品牌或商品，可以通过优化价格、详情页、评价等方式提高转化率。
针对粉丝量少的品牌或商家，可以通过增加社交媒体宣传、推广活动等方式增加粉丝量。
针对点击率低的品牌或商品，可以通过优化图片、标题、描述等方式提高点击率。
详细描述
2. 优化广告创意
3. 数据分析和优化
1. 精准定位
02
总结词
同行案例分析及借鉴是抖音运营中常见的问题之一，通过对同行案例的分析和借鉴，可以更好地掌握抖音运营的技巧和方法。
详细描述
要解决同行案例分析及借鉴的问题，可以从以下几个方面入手
1. 分析同行案例
关注同行的账号和运营情况，了解其内容制作、粉丝互动、变现手段等方面的经验和技巧。
xx年xx月xx日
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
抖音运营方案概述抖音账号设置及发展规划抖音内容创作与运营抖音推广策略与实战抖音数据分析与运用抖音运营常见问题与对策
contents
目录
抖音运营方案概述
01
抖音是一款短视频分享应用，于2016年9月正式上线，目前拥有超过5亿活跃用户。
抖音以短视频为主要内容形式，融合了音乐、舞蹈、搞笑、美食、旅行、教育等多个领域，吸引了大量年轻用户的喜爱。
活动策划
根据活动策划方案，具体执行各项任务，包括活动宣传、活动组织、奖品设置等。
活动执行
根据活动效果评估数据，及时调整方案并优化活动效果。
活动效果评估
活动策划与执行
抖音数据分析与运用
05
曝光量
曝光量是指用户浏览或展示品牌或商品页面的次数，是衡量品牌或商品在平台中曝光度的指标。
抖音运营——基础篇
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
抖音运营——基础篇
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
抖音运营——基础篇
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
抖音运营——基础篇
抖音运营——基础篇
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
抖音运营——基础篇
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
抖音运营——基础篇
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抖音运营——基础篇
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
抖音运营——基础篇
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
抖音运营——基础篇
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
抖音运营——基础篇
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
抖音运营——基础篇
抖音的变现
1 内ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告 2 线下带货
抖音运营——基础篇
个人号的变现
抖音运营——基础篇
内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
抖音运营——基础篇
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
抖音运营类ppt
视频运营与制作
了解抖音的规则是最首要的任务，是你运营账号所要遵循的，绝对不能触犯平台的底线。
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性， 直接用 抖音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备 话题性，可以尝试从周边产品做文章。
挖掘用途 产品延伸
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、 轻阅读状态
中午 19:00~23:00是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
01
前5秒是短视频的黄金时间，如果前 5秒没有抓住用户的注意力，他们就
会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身
02
材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚
出现，可以巧妙使用文字引导。
在视频前三秒缺乏吸引眼球的 亮点，且核心爆点仍未到的情 况下，可以使用悬念式文案。 用 疑问式的语句设置悬念，引 起用户的好奇心，使用户保持 耐心至爆点出现。
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸妈妈
公公婆婆பைடு நூலகம்
家里
同事
35岁左右情侣
办公室
兄弟姐妹
领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的 场景
做家务
出游
孩子买东西
购物
高颜值人群红人 搞笑段子 才艺高手 技能教学 造型装扮 萌娃萌宠 生活体验 卡通动漫
抖音运营基础教程【抖音从养号到热门PPT课件】
3.注重运营 如果经过重新养号的测试，权重有一定的提升，那公这个号还可以继续用。那么 这次对于这个账号就要更加注意了，不要再被降权了。运营一个抖音号，账号权 重是至关重要的，除了账号上面提到的几个因素，那么对于我们运营者来说也有 一点要求。你没办法决定用户看完你的视频，但是你可以保证你输出的内容质量 高、有吸引力，在最大的程度上保证用户能看完的你的视频。并给你点赞、评论 加转发，多次刷到你的视频，喜欢你发布的内容，就有很大的可能性成为你的粉 丝，从而增加你的权重。再者就是运营者自己要保持一定的作品更新频率和活跃 度，你要保证持续的作品输出，如果是平台推荐，选择就会更多，你的曝光率也 就会更高。
4、评论1--2个感兴趣的视频，用消费者思维，比如不错啊、学习了等等； 每天看直播、看视频时点赞、评论、互动也是必要的。
5、前三天主要就是看视频，不要发任何视频；因为你一个新号前期要做的 主要是保障账号的活跃度。
6、在积累1万粉丝前，不要在账号任何地方留微信号或者敏感词汇。抖音有个审核 系统筛选出疑似违规作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根 据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。抖音如果被封号的话，封 的是设备，而不仅仅是账号。这也就意味着，如果你的账号被封，你的设备就用不 了抖音了，不管你想换号注册，还是卸载重装，统统没用。所以养好号很重要！
1、一卡一机一号： 简单来说就是一个手机号，一部手机，一个抖音号，切记，一台手 机最好只登陆一个抖音号，登陆不同的抖音账号，否则抖音官方很 容易给你重置，严重影响后期运营的推荐量！。
2、不要修改任何资料： 注册好账号后，所有资料不要设置，不要改，先养号！养两到三天
3、把账号内容垂直，每天早中晚刷30分钟；垂直以后你就够了。
(完整版)抖音运营PPT完成
我觉得......我认为......
你是否 有这样的 时候？
这个挺好玩的，我也 拍一个
说的太对了，太认同了
哈哈哈，笑死我了
知识点
好想要，哪里买？
啊！还可以这样？
冲突点
热点
嗯，这个太有用了！
好感动，我被感动了
好励志啊！加油！
这说的不就是我吗？ 共鸣点
正义点
2017 抖音. All rights reserved.
价值
有用的知识 有用的技巧
冲突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧与趣味性
2017 抖音. All rights reserved.
2017 抖音. All rights reserved.
笑点
嗨点
好萌啊！好可爱
泪点
哇，好漂亮
加油，为你点赞！
好想吃，哪里有啊？ 这是高手，这是高手
目录 CONTENTS
1
如何定位？
A.方法 B.操作流程 c.差异化包装
4
孵化运营
2017 抖音. All rights reserved.
八大规则 五大基数
四大
2
养号操作流程
基本流程 其他流程
5
账号矩阵玩法
3
爆款内容奥秘
特点分析 内容及视频制作
视频运营
6
工具及团队设定
剪辑工具
数据工具
团队建设
12
presentation template
2017 抖音. All rights reserved.
大数据 带你看透抖音市场
用户 活跃度
使用 时长
使用 场景
内容 矩阵
你是否 有这样的 时候？
这个挺好玩的，我也 拍一个
说的太对了，太认同了
哈哈哈，笑死我了
知识点
好想要，哪里买？
啊！还可以这样？
冲突点
热点
嗯，这个太有用了！
好感动，我被感动了
好励志啊！加油！
这说的不就是我吗？ 共鸣点
正义点
2017 抖音. All rights reserved.
价值
有用的知识 有用的技巧
冲突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧与趣味性
2017 抖音. All rights reserved.
2017 抖音. All rights reserved.
笑点
嗨点
好萌啊！好可爱
泪点
哇，好漂亮
加油，为你点赞！
好想吃，哪里有啊？ 这是高手，这是高手
目录 CONTENTS
1
如何定位？
A.方法 B.操作流程 c.差异化包装
4
孵化运营
2017 抖音. All rights reserved.
八大规则 五大基数
四大
2
养号操作流程
基本流程 其他流程
5
账号矩阵玩法
3
爆款内容奥秘
特点分析 内容及视频制作
视频运营
6
工具及团队设定
剪辑工具
数据工具
团队建设
12
presentation template
2017 抖音. All rights reserved.
大数据 带你看透抖音市场
用户 活跃度
使用 时长
使用 场景
内容 矩阵
史上最详细的抖音运营方案PPT培训课件
LOGO 企业标志
PART TWO
工作成效
个人简历
岗位经历
重要项目经历
获奖荣誉 02
PART
斩获荣誉殊荣
您的内容打在这里，或者通过复制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。您的内容打在这里或者通过复 制您的文本后，在此框中选择粘贴，并选择只保留文字。
2020.10 输入你获得的年度奖项名称 2020.10 输入你获得的年度奖项名称 2020.10 输入你获得的年度奖项名称
撰写
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选 择只保留文字。
懂得
您的内容打在这里，或者通过复制您 的文本后，在此框中选择粘贴，并选 择只保留文字。
工作成效 02
PART
不断强化工作责任心
不断强化工作执行力
着力提高自身工作水 平
着力提高自身工作质 量
三办能力 综合协调和 项目管理能 力不断增强
代用名
现任职位：培训主管
岗位经历 01
PART
工作经验
某某网络科技公司
职位：市场部经理
2020年6月—2011年6月 工作内容：
列举工作的主要内容及成绩列举工作的主要内容及成 绩列举工作的主要内容及成绩列举工作主要内容及成 绩的主要内容及成绩列举工作的主要内容及成绩列举 工作的主要内容及成绩。
某某网络科技公司
文案三要素
留意平台带有 网感的语言
参与不同话 题,增加视 频展示机会
与不同账号进 行互动导流
PA R T 0 4
运营秘籍
八大推荐机制
一次推荐500左右播放量 3000左右播放量 三次推荐 1.2-1.5万左右播放量 10-12万左右播放量 40-60万左右播放量 六次推荐200-300万左右播放量 700-1100万左右播放量 八次推荐3000万左右播放量
学习抖音运营机制及玩法攻略玩转抖音课件ppt
抖音以其独特的算法和内容生态圈吸引了大量年轻用户，在 中国乃至全球范围内取得了巨大成功。
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音短视频直播运营培训-初级PPT89页
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
谢谢你的阅读
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、41、俯仰终宇宙，不乐复何如。 42、夏日长抱饥，寒夜无被眠。 43、不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 44、欲言无予和，挥杯劝孤影。 45、盛年不重来，一日难再晨。及时 当勉励 ，岁月 不待人 。
谢谢你的阅读
抖音运营——基础篇
保持内容的更新和优化，根据数据分析结果及时调整内容方向，以 保持粉丝的忠诚度和活跃度。
03
内容创作技巧
内容创意
1 2 3
创新性结合
将你的品牌或主题与日常生活中的元素进行有趣 的结合，创造出具有创意性和信息量的短视频。
故事性表达
通过故事性的表达方式，将信息以情节化的方式 呈现，让观众在观看视频的过程中产生共鸣和情 感投入。
首先，需要明确自己与合作伙伴的共同目标，例如增加曝光率、扩大用户群体、提高品牌形象等。其次，需要考虑合 作领域，例如消费品、科技、文化等。
了解对方
在寻找合作伙伴时，需要深入了解对方的背景、优势和业务领域。这有助于更好地评估是否可以合作以及合作的方式 和形式。
建立联系
通过社交媒体、行业展会等途径，与同行业或相似领域的合作伙伴建立联系。可以通过分享彼此的信息 、互相点赞等方式增加曝光率和信任度。
合作推广
与其他具有相似目标用户群体的品牌 或账户合作，通过共享资源、互推互 粉等形式扩大影响力。可以选择与同 类型或相关行业的品牌或账户进行合 作推广，共同分发内容或互相推广彼 此的内容。
通过与其他有影响力的个人或账户合 作，让他们推荐你的内容或品牌，可 以快速增加曝光率和认知度。
在抖音平台上发布广告或信息广告， 通过付费推广自己的品牌或产品，提 高曝光率和销售额。但需要注意的是 ，广告的呈现方式和形式需要符合平 台的规定和审核标准，否则可能会对 账号和品牌造成负面影响。
内容优化
创新内容形式
根据目标用户的需求和喜好，创新内容形式，例如采用多 样化的视频风格、添加搞笑或动人的故事情节等。
优化音频和音效
根据视频内容，选择与节奏相匹配的音频和音效，增强视 频的吸引力。同时，注意消除噪音和提升音质，以提供更 好的观看体验。
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内容创作技巧
内容创意
1 2 3
创新性结合
将你的品牌或主题与日常生活中的元素进行有趣 的结合，创造出具有创意性和信息量的短视频。
故事性表达
通过故事性的表达方式，将信息以情节化的方式 呈现，让观众在观看视频的过程中产生共鸣和情 感投入。
首先，需要明确自己与合作伙伴的共同目标，例如增加曝光率、扩大用户群体、提高品牌形象等。其次，需要考虑合 作领域，例如消费品、科技、文化等。
了解对方
在寻找合作伙伴时，需要深入了解对方的背景、优势和业务领域。这有助于更好地评估是否可以合作以及合作的方式 和形式。
建立联系
通过社交媒体、行业展会等途径，与同行业或相似领域的合作伙伴建立联系。可以通过分享彼此的信息 、互相点赞等方式增加曝光率和信任度。
合作推广
与其他具有相似目标用户群体的品牌 或账户合作，通过共享资源、互推互 粉等形式扩大影响力。可以选择与同 类型或相关行业的品牌或账户进行合 作推广，共同分发内容或互相推广彼 此的内容。
通过与其他有影响力的个人或账户合 作，让他们推荐你的内容或品牌，可 以快速增加曝光率和认知度。
在抖音平台上发布广告或信息广告， 通过付费推广自己的品牌或产品，提 高曝光率和销售额。但需要注意的是 ，广告的呈现方式和形式需要符合平 台的规定和审核标准，否则可能会对 账号和品牌造成负面影响。
内容优化
创新内容形式
根据目标用户的需求和喜好，创新内容形式，例如采用多 样化的视频风格、添加搞笑或动人的故事情节等。
优化音频和音效
根据视频内容，选择与节奏相匹配的音频和音效，增强视 频的吸引力。同时，注意消除噪音和提升音质，以提供更 好的观看体验。
抖音运营方案模板ppt
评估视频内容和吸引力，以及用户对视频 的反馈。
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
02
03
发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
评论数与回复率
观察评论数和回复率，了解用户对视频的 看法和建议。
优化建议与执行方案
针对粉丝数和活跃度低的问题，建议增加互动性 和参与度，如开展抽奖活动、举办线上互动等。
对于转发率和点赞率低的问题，建议改进视频宣 传策略，如增加与热门话题的关联、扩大社交媒 体宣传等。
媒体投放
与媒体平台进行合作，通 过广告投放获取收益。
自媒体分发
通过自媒体平台（如微信 公众号、知乎等）进行流 量引导，获取广告收益。
变现方式与策略
广告收益
通过广告投放获取收益。
电商推广
通过推广商品获取佣金。
知识付费
提供专业知识和技能，收取一定的 费用。
广告投放与优化
精准定位
根据目标受众特点，精准定位 广告投放渠道。
内容创作技巧
精简明了
内容要简洁明了，避免冗长繁琐。
突出亮点
要突出产品或服务的亮点，吸引用户关注。
适应平台特性
持续优化
要了解抖音的算法和推荐机制，以便获得更 多的曝光和用户。
要根据用户反馈和数据分析，持续优化内容 创作。
内容发布策略与时间选择
01
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发布时间
选择用户活跃的时间段发 布内容，如早高峰、晚高 峰等。
合理使用标签和关键词，提高 账号在搜索结果中的排名。
03
内容创作与发布
内容类型与选择
搞笑段子
以轻松幽默的方式吸引用户，适合 生活、娱乐类账号。
舞蹈、歌曲
以才艺表演的方式吸引用户，适合 音乐、舞蹈类账号。
故事剧情
以情感共鸣的方式吸引用户，适合 情感、娱乐类账号。
产品展示
抖音运营——基础篇资料PPT29页
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
抖音运营——基础篇资料
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
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教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
演示课件
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
演示课件
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
演示课件
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
演示课件
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
演示课件
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
演示课件
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
演示课件
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
演示课件
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
演示课件
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
演示课件
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
演示课件
抖音培训课程
基础篇
演示课件
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
演示课件
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
演示课件
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
演示课件
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
演示课件
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
演示课件
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
演示课件
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
演示课件
个人号的变现
演示课件
内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
演示课件
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
演示课件
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
演示课件
抖音的算法 —— 利用好流量池
点赞量 转发量
评论量 完播率
演示课件
抖音的算法 —— 叠加推荐
标题文案 背景音乐（BGM） 引导评论
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
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抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
演示课件
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
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抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
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抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
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单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
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垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
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抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
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抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
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抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
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抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
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品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
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KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
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结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
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抖音培训课程
基础篇
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抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
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抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
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抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
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抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
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抖音的互动
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抖音的玩法 —— 抖音的互动
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抖音的变现
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个人号的变现
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抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
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视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
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抖音的算法 —— 利用好流量池
点赞量 转发量
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抖音的算法 —— 叠加推荐
标题文案 背景音乐（BGM） 引导评论
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