文化创意产业视角下的旅游节庆策划研究
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济 的 发 展 逐 渐 走 向历 史 舞 台 的 ． 代 的发 展 要 求 旅 游 节 庆 的 策 时
歧 ， 现 在 对 旅 游 节 庆外 延 的 不 同 理 解 上 。 虽 然 目前 学 术 界 对 体 旅 游 节 庆 的 概 念 界 定 有 一 定 分 歧 。 在 对 其 内 涵 的理 解 方 面 也 但
化创意产业研究所 所长金元浦 的 “ 游最 核心的东西是 创意” 旅
文化创意产业 是在全球化背景下发展起 来的新兴 理念 、 思 潮 和 经 济 实 践 ，其 本 质 是 一 种 以创 意 和 知识 为 核 心 的 产 业 ， 就 是 要 将 知 识 的 原 创 性 与 变 化 性 融 人 到 具 有 丰 富 内涵 的 文 化 之 中 ， 它 与 经济 相结 合 ， 挥 出产 业 的 功 能 。 使 发 随 着 文 化 创 意 产 业 在世 界 范 围 内的 发 展 ． 国 与 之 相 关 的 我
取得 了一些共 识 ， 比如 ， 为 旅 游 节 庆 开 发 是 以 节 庆 活 动 为 载 认
体 的 ， 游 节 庆 在 本 质 上 是 属 于 旅 游 产 品 的 范 畴 ， 开 发 具 有 旅 其
划更 应 富有 创 意 和文 化 内涵 。
经 济 、 化 和 社会 效益 等 等 。 文
１ 相 关 概 念 综 述
１１ 文 化 创 意 产 业 及 其 在 我 国 的 发 展 现 状 ．
２ 文 化 创 意 产 业 与 旅 游 节 庆 活 动 的 结 合 点
旅 游 产 业 原 与 创 意 产 业 相 差 甚 远 ， 随 着 旅 游 业 的 日渐 成 但 熟 ， 们 对 传 统 旅 游 活 动 中 的 文 化 要 素 逐 渐 看 重 。 之 创 意产 人 加 业 在 我 国 的兴 起 ， 两 大 产 业 开 始 逐 渐 融 合 。 中 国 人 民大 学 文 这
形 式 单一 、 内容 重 复 、 乏 文化 内涵 等 。 本 文 即 以此 为 着 眼 点 ， 文 化 创 意 的 角度 ， 系 实 际 ， 旅 游 节 庆 的策 划 活 动 缺 从 联 对
进 行 了探 讨 。
［ 键 词 ］ 化 创 意 产 业 ； 游 节 庆 ； 划 关 文 旅 策
随着 知 识 经 济 时 代 的 到 来 ． 化 创 意 产 业 成 为 经 济 发 展 新 文 的增 长 点 。旅 游 文 化 创 意 产 业 作 为 文 化 创 意 产 业 的重 要 组 成 部 分 ， 旅 游 产 业 结 构 升 级 的 必 然 要 求 。旅 游 节 庆 是 随着 旅 游 经 是
成 为 我 国 经 济 新 的增 长 点 。 北 京 奥 运 会 成 功 举 办 后 。 游 经 济 旅
济 学 、 会 学 、 理 学 、 术 学 等 几 大 学 科 门类 的 交 叉 边 缘 学 社 管 艺 科， 因此 一 直 存 在着 概 念 不 明晰 、 分 不 明 确 的 问题 。实 际 的发 划
在 我 国 经 济 社 会 发 展 中 所 占的 地 位 越 来 越 重 要 。 化 创 意 元 素 文
的 注人 也 为旅 游业 增 添 了新 的 动力 。 ”
展 过 程 中 也 由 于 我 国 各 方 面 因 素 的 制 约 导 致 其 并 不 能 得 到 快
速 发 展
节 庆 旅游 作 为 旅 游 活 动 的重 要 组 成 部 分 ． 独 特 的 文 化 魅 其 力 和 区域 经济 带 动作 用 越 来 越 得 到有 关 部 门 的肯 定 和认 可 。传
链。
事件 。沈 祖 祥 、 凡 指 出 ： 游 节 庆 是 指 规 模 不 等 、 特 定 主 题 、 张 旅 有 在特 定 的 地 点 或 同一 区域 内定 期 或 不 定 期 举 办 ． 够 吸 引 区 域 能
统 模 式 的 旅 游 节 庆 活 动 不 仅 不 能 满 足 游 客 的需 求 ． 造 成 了对 更 区域 传 统 文 化 的破 坏 和 资 源 的浪 费 。新 兴 模 式 的旅 游 节 庆 活 动
１２ 旅 游 节 庆概 念 的 界定 ．
关 于 旅 游 节 庆 的 概念 ， 目前 国 内 还 没 有 一 致 的 认 定 ， 界 学
蕴 为 主 要 诉 求 内容 ， 定 “ 化 创 意 ” 键 词 ， 节 庆 旅 游 和 创 锁 文 关 将
些 含 有 多 种 旅 游 项 目 、 游 特 色 的 活 动 或 非 日常 发 生 的 特 殊 旅
意 文 化 相 连 通 ， 造 极 具 影 响 力 的 “ 意 节 庆 旅 游 ” 济 产 业 打 创 经
对旅 游 节 庆 的 内 涵 和外 延 也 各 有 见解 。许 多 专 家 从 不 同 的角 度
对 旅 游 节 庆 的 概 念 进 行 界定 ， 如 ， 必 虎 认 为 ： 游 节 庆 是 指 例 吴 旅
一
应 该 以 文 化创 意 产 业 的 发 展 为 契 机 ， 以地 方 独 特 深 厚 的 文 化 底
研 究 也 逐 渐 起 步 ， 由于 该 学 科 形 成 不 久 、 未 成 熟 ， 且 是 经 但 尚 而
观 点 也 得 到 越 来 越 多人 的 认 可 。奥 运 经 济 研 究 会 副会 长 、 家 国
旅 游 标 准 委 员 会 委 员 李 庚 认 为 ， 目前 旅 游 文 化 创 意 产 业 正 在 “
张 欣， 文 创意 业 下 旅游 庆策 研 可 等： 化 产 视角 的 节 划 究
农节庆策划研究
张 可 欣 。 建 祥 ， 建 波 傅 吴
（ 江 师 范 大 学 地 理 与 环 境 科 学 学 院 ， 江 浙 浙
［ 摘
金华
３ １０ ） ２ ０ ４
要 ］ 游 节 庆 活 动 的 开展 给 我 国 的旅 游 业 注 入 了鲜 活 的 动 力 ， 伴 随 其 发 展 ， 出现 了许 多 问 题 ， ： 品 旅 但 也 如 产
歧 ， 现 在 对 旅 游 节 庆外 延 的 不 同 理 解 上 。 虽 然 目前 学 术 界 对 体 旅 游 节 庆 的 概 念 界 定 有 一 定 分 歧 。 在 对 其 内 涵 的理 解 方 面 也 但
化创意产业研究所 所长金元浦 的 “ 游最 核心的东西是 创意” 旅
文化创意产业 是在全球化背景下发展起 来的新兴 理念 、 思 潮 和 经 济 实 践 ，其 本 质 是 一 种 以创 意 和 知识 为 核 心 的 产 业 ， 就 是 要 将 知 识 的 原 创 性 与 变 化 性 融 人 到 具 有 丰 富 内涵 的 文 化 之 中 ， 它 与 经济 相结 合 ， 挥 出产 业 的 功 能 。 使 发 随 着 文 化 创 意 产 业 在世 界 范 围 内的 发 展 ． 国 与 之 相 关 的 我
取得 了一些共 识 ， 比如 ， 为 旅 游 节 庆 开 发 是 以 节 庆 活 动 为 载 认
体 的 ， 游 节 庆 在 本 质 上 是 属 于 旅 游 产 品 的 范 畴 ， 开 发 具 有 旅 其
划更 应 富有 创 意 和文 化 内涵 。
经 济 、 化 和 社会 效益 等 等 。 文
１ 相 关 概 念 综 述
１１ 文 化 创 意 产 业 及 其 在 我 国 的 发 展 现 状 ．
２ 文 化 创 意 产 业 与 旅 游 节 庆 活 动 的 结 合 点
旅 游 产 业 原 与 创 意 产 业 相 差 甚 远 ， 随 着 旅 游 业 的 日渐 成 但 熟 ， 们 对 传 统 旅 游 活 动 中 的 文 化 要 素 逐 渐 看 重 。 之 创 意产 人 加 业 在 我 国 的兴 起 ， 两 大 产 业 开 始 逐 渐 融 合 。 中 国 人 民大 学 文 这
形 式 单一 、 内容 重 复 、 乏 文化 内涵 等 。 本 文 即 以此 为 着 眼 点 ， 文 化 创 意 的 角度 ， 系 实 际 ， 旅 游 节 庆 的策 划 活 动 缺 从 联 对
进 行 了探 讨 。
［ 键 词 ］ 化 创 意 产 业 ； 游 节 庆 ； 划 关 文 旅 策
随着 知 识 经 济 时 代 的 到 来 ． 化 创 意 产 业 成 为 经 济 发 展 新 文 的增 长 点 。旅 游 文 化 创 意 产 业 作 为 文 化 创 意 产 业 的重 要 组 成 部 分 ， 旅 游 产 业 结 构 升 级 的 必 然 要 求 。旅 游 节 庆 是 随着 旅 游 经 是
成 为 我 国 经 济 新 的增 长 点 。 北 京 奥 运 会 成 功 举 办 后 。 游 经 济 旅
济 学 、 会 学 、 理 学 、 术 学 等 几 大 学 科 门类 的 交 叉 边 缘 学 社 管 艺 科， 因此 一 直 存 在着 概 念 不 明晰 、 分 不 明 确 的 问题 。实 际 的发 划
在 我 国 经 济 社 会 发 展 中 所 占的 地 位 越 来 越 重 要 。 化 创 意 元 素 文
的 注人 也 为旅 游业 增 添 了新 的 动力 。 ”
展 过 程 中 也 由 于 我 国 各 方 面 因 素 的 制 约 导 致 其 并 不 能 得 到 快
速 发 展
节 庆 旅游 作 为 旅 游 活 动 的重 要 组 成 部 分 ． 独 特 的 文 化 魅 其 力 和 区域 经济 带 动作 用 越 来 越 得 到有 关 部 门 的肯 定 和认 可 。传
链。
事件 。沈 祖 祥 、 凡 指 出 ： 游 节 庆 是 指 规 模 不 等 、 特 定 主 题 、 张 旅 有 在特 定 的 地 点 或 同一 区域 内定 期 或 不 定 期 举 办 ． 够 吸 引 区 域 能
统 模 式 的 旅 游 节 庆 活 动 不 仅 不 能 满 足 游 客 的需 求 ． 造 成 了对 更 区域 传 统 文 化 的破 坏 和 资 源 的浪 费 。新 兴 模 式 的旅 游 节 庆 活 动
１２ 旅 游 节 庆概 念 的 界定 ．
关 于 旅 游 节 庆 的 概念 ， 目前 国 内 还 没 有 一 致 的 认 定 ， 界 学
蕴 为 主 要 诉 求 内容 ， 定 “ 化 创 意 ” 键 词 ， 节 庆 旅 游 和 创 锁 文 关 将
些 含 有 多 种 旅 游 项 目 、 游 特 色 的 活 动 或 非 日常 发 生 的 特 殊 旅
意 文 化 相 连 通 ， 造 极 具 影 响 力 的 “ 意 节 庆 旅 游 ” 济 产 业 打 创 经
对旅 游 节 庆 的 内 涵 和外 延 也 各 有 见解 。许 多 专 家 从 不 同 的角 度
对 旅 游 节 庆 的 概 念 进 行 界定 ， 如 ， 必 虎 认 为 ： 游 节 庆 是 指 例 吴 旅
一
应 该 以 文 化创 意 产 业 的 发 展 为 契 机 ， 以地 方 独 特 深 厚 的 文 化 底
研 究 也 逐 渐 起 步 ， 由于 该 学 科 形 成 不 久 、 未 成 熟 ， 且 是 经 但 尚 而
观 点 也 得 到 越 来 越 多人 的 认 可 。奥 运 经 济 研 究 会 副会 长 、 家 国
旅 游 标 准 委 员 会 委 员 李 庚 认 为 ， 目前 旅 游 文 化 创 意 产 业 正 在 “
张 欣， 文 创意 业 下 旅游 庆策 研 可 等： 化 产 视角 的 节 划 究
农节庆策划研究
张 可 欣 。 建 祥 ， 建 波 傅 吴
（ 江 师 范 大 学 地 理 与 环 境 科 学 学 院 ， 江 浙 浙
［ 摘
金华
３ １０ ） ２ ０ ４
要 ］ 游 节 庆 活 动 的 开展 给 我 国 的旅 游 业 注 入 了鲜 活 的 动 力 ， 伴 随 其 发 展 ， 出现 了许 多 问 题 ， ： 品 旅 但 也 如 产