陌陌社交网络传播方案ppt课件
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陌陌路演翻译注解精品PPT课件
陌陌还在IPO中授予承销商240万股ADS的超额配售权。如果承销商完 全行使超额配售权，本次IPO的最高融资额将达2.668亿美元。
如果以陌陌发行价12.5美元至14.5美元的中间值13.5美元计算，陌陌上 市后市值约为25亿美元。而假如陌陌承销商最终行使了全部超额配售 权，陌陌融资额和市值还会增加。目前陌陌创始人唐岩持股39.8%，是 陌陌IPO前的最大控股股东，按此计算，在陌陌成功上市后，唐岩身家 将超过10亿美元。
快速增长和多元化的收入来源
净收入
பைடு நூலகம்
净收入的组成部分
成员订阅
手机游戏
其他
陌陌的会员增长情况。
资产模式可高度扩展
员工数量
非聊天平台运营费
资本支出
注册用户1.8亿
月活跃用户 6000万
平均日活跃用户 2550万
通过和Facebook、微信、手机QQ及YY等对比，陌陌称自己 未来具有巨大的增长空间。
巨大的盈利潜力 月季度收入
切割边缘的技术平台
大数据分析 快速和可靠的移动通信技术
精密定位技术 可扩展的分布式存储
改善社会生态系统 提高内容管理
提高内容的相关性
针对移动营销
陌陌的显著增长前景，包括位置，兴趣、主题、朋友等。
显着的盈利潜力
参与用户 数量巨大
丰富的用户数据
中国社交 程序3强
每天使用 量2强
位置 兴趣 活力 主题 朋友
陌陌的用户增长情况。
用户增长指数
月活跃用户
平均日活跃用户
团体用户
用户主要是通过陌陌进行交流，其次是群聊，游戏等，还有查 找附近有趣的事和服务
使用的频繁度
消息发送 群聊 游戏 留言板 话题 附件的事 本地服务
如果以陌陌发行价12.5美元至14.5美元的中间值13.5美元计算，陌陌上 市后市值约为25亿美元。而假如陌陌承销商最终行使了全部超额配售 权，陌陌融资额和市值还会增加。目前陌陌创始人唐岩持股39.8%，是 陌陌IPO前的最大控股股东，按此计算，在陌陌成功上市后，唐岩身家 将超过10亿美元。
快速增长和多元化的收入来源
净收入
பைடு நூலகம்
净收入的组成部分
成员订阅
手机游戏
其他
陌陌的会员增长情况。
资产模式可高度扩展
员工数量
非聊天平台运营费
资本支出
注册用户1.8亿
月活跃用户 6000万
平均日活跃用户 2550万
通过和Facebook、微信、手机QQ及YY等对比，陌陌称自己 未来具有巨大的增长空间。
巨大的盈利潜力 月季度收入
切割边缘的技术平台
大数据分析 快速和可靠的移动通信技术
精密定位技术 可扩展的分布式存储
改善社会生态系统 提高内容管理
提高内容的相关性
针对移动营销
陌陌的显著增长前景，包括位置，兴趣、主题、朋友等。
显着的盈利潜力
参与用户 数量巨大
丰富的用户数据
中国社交 程序3强
每天使用 量2强
位置 兴趣 活力 主题 朋友
陌陌的用户增长情况。
用户增长指数
月活跃用户
平均日活跃用户
团体用户
用户主要是通过陌陌进行交流，其次是群聊，游戏等，还有查 找附近有趣的事和服务
使用的频繁度
消息发送 群聊 游戏 留言板 话题 附件的事 本地服务
《网上交友新时空》PPT精美版课件
社交网络将更加注重用户隐私和安全保护，采用更先进的加密技术和数据保护措施。
虚拟现实和增强现实技术将与社交网络融合，提供更加真实和沉浸式的交友体验。
人工智能和机器学习技术将帮助社交网络更好地理解和满足用户需求，提供更加个 性化的服务和推荐。
树立正确网络价值观
01
尊重他人，文明用语， 不发表攻击性言论或恶 意评论。
明确法律适用范围、规定相关主体的权利和义务、强化法律责任等
05
案例分析：成功网上交友经验分享
案例一：真诚待人，收获友谊
真实信息
在交友平台上提供真实的 个人信息和照片，增加信 任度。
真诚交流
与他人交流时，保持真诚 和善意，尊重对方的感受 和隐私。
建立信任
通过长时间的真诚交流， 逐渐建立起彼此之间的信 任关系。
在选择交友平台时，可以查看其他用 户的评价和反馈，了解平台的口碑和 服务质量。
了解平台特点
不同的交友平台有不同的特点和用户 群体，例如社交软件、婚恋网站、兴 趣社区等，需要根据自己的需求进行 选择。
个人资料设置与优化建议
真实填写资料
在个人资料中，应真实填写自己 的基本信息，如年龄、性别、职 业等，以便让其他用户更好地了
QQ
拥有庞大的用户群体，提供聊天、游 戏、空间等多样化社交体验。
陌陌
基于地理位置的社交软件，用户可以 查看附近的人，进行即时互动。
探探
左滑右滑的交友模式，通过匹配算法 为用户推荐合适的对象。
交友APP功能与特点
01
02
03
04
实名认证
多数交友APP要求用户进行实 名认证，提高交友安全性。
个性展示
用户可以通过个人主页、相册、 动态等方式展示自我，吸引他
虚拟现实和增强现实技术将与社交网络融合，提供更加真实和沉浸式的交友体验。
人工智能和机器学习技术将帮助社交网络更好地理解和满足用户需求，提供更加个 性化的服务和推荐。
树立正确网络价值观
01
尊重他人，文明用语， 不发表攻击性言论或恶 意评论。
明确法律适用范围、规定相关主体的权利和义务、强化法律责任等
05
案例分析：成功网上交友经验分享
案例一：真诚待人，收获友谊
真实信息
在交友平台上提供真实的 个人信息和照片，增加信 任度。
真诚交流
与他人交流时，保持真诚 和善意，尊重对方的感受 和隐私。
建立信任
通过长时间的真诚交流， 逐渐建立起彼此之间的信 任关系。
在选择交友平台时，可以查看其他用 户的评价和反馈，了解平台的口碑和 服务质量。
了解平台特点
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个人资料设置与优化建议
真实填写资料
在个人资料中，应真实填写自己 的基本信息，如年龄、性别、职 业等，以便让其他用户更好地了
拥有庞大的用户群体，提供聊天、游 戏、空间等多样化社交体验。
陌陌
基于地理位置的社交软件，用户可以 查看附近的人，进行即时互动。
探探
左滑右滑的交友模式，通过匹配算法 为用户推荐合适的对象。
交友APP功能与特点
01
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04
实名认证
多数交友APP要求用户进行实 名认证，提高交友安全性。
个性展示
用户可以通过个人主页、相册、 动态等方式展示自我，吸引他
网上交友新时空公开课课件(含)
网上交友新时空公开课课件随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网上交友已经成为现代社会中越来越普遍的现象。
本公开课课件旨在探讨网上交友的现状、优势和风险，并提供一些实用的建议和技巧，以帮助人们更好地利用网络平台进行交友。
一、网上交友的现状1.1社交媒体的普及随着社交媒体的普及，人们可以轻松地通过、、陌陌等平台与他人建立联系。
这些平台提供了丰富的社交功能，如聊天、语音通话、视频通话等，使得人们可以更加方便地进行交流和互动。
1.2网络交友平台的兴起除了社交媒体，还有一些专门的网上交友平台，如世纪佳缘、百合网等。
这些平台通过精准的匹配算法和个性化的推荐服务，帮助用户找到志同道合的朋友或伴侣。
二、网上交友的优势2.1跨越地域限制网上交友不受地域限制，用户可以与世界各地的人建立联系，拓展自己的社交圈子。
这为那些身处偏远地区或社交圈子较小的人提供了更多的交友机会。
2.2隐私保护网上交友平台通常提供隐私保护功能，用户可以在不透露真实身份的情况下与他人交流。
这为那些担心隐私泄露或不善于面对面交流的人提供了一个安全的空间。
2.3精准匹配一些网上交友平台通过用户填写的信息和兴趣爱好，进行精准匹配，帮助用户找到志同道合的朋友或伴侣。
这提高了交友的效率和成功率。
三、网上交友的风险3.1网络诈骗网上交友存在一定的风险，其中最常见的就是网络诈骗。
一些不法分子利用虚假身份和照片，骗取用户的信任，进而实施诈骗行为。
因此，在网上交友时，用户应该保持警惕，不轻信陌生人的要求。
3.2个人信息泄露在网上交友过程中，用户需要提供一些个人信息，如姓名、年龄、职业等。
如果平台的安全措施不到位，这些信息可能会被泄露给第三方，给用户带来不必要的麻烦和损失。
3.3网络依赖过度依赖网上交友可能导致现实生活中的社交能力下降。
一些人沉迷于网络交友，忽视了现实生活中的人际关系，导致社交圈子越来越小，甚至出现社交恐惧症等问题。
四、网上交友的建议和技巧4.1保持警惕在网上交友时，用户应该保持警惕，不轻信陌生人的要求。
陌拜技巧及演练PPT课件
第四步：有效提问
提问的目的
通过提问，寻找与客户 之间的共同话题，交谈 当中了解客户本身对产
品的需求程度。
提问注意
确实掌握谈话目的，熟 悉自己谈话内容，交涉 时才有信心。
为了让客户留下良好的 第一印象，即努力准备 见面最初15—45秒的开 场白提问。
销售人员是靠嘴巴来赚钱的，凡是优秀的销售人员都拥有一副伶牙俐齿，但“客户
课程大纲
陌拜成功 步骤
第一步：拜访前的准备 第二步：成功进门 第三步：赞美观察 第四步：有效提问 第五步：倾听推介 第六步：克服异议 第七步：成功邀约 第八步：致谢告辞
第一步：陌拜前的准备
个人素质准备
外部形象
仪容、仪 表、言谈 举止乃至 表情动作 上都力求 自然，就 可以保持 良好的形
象。
控制情 绪
“听您口音老家是遵义的吧！我也是...”销售人员不断以这种提问拉近关系。 ——气候、季节：
“这几天突然降温了，去年这个时候...”。 ——家庭、子女：
“我听说您家女儿是...”营销员了解顾客家庭善是否良好。 ——住宅、摆设、邻居：
“我觉得这里布置得特别有品位，您是搞这个专业的吗？”了解 客户以前的工作性质并能确定是不是目标顾客。 ——兴趣、爱好：
尽可能以对方立场来提问，谈话时注意对方的表情及动作。
问现在您有空吗？”
注意 成功进门 话术 ”要努力收集到客户资料，要尽可能了解顾客的情况，并把所得到的信息加以整理，装入脑中，当作资料主。动、热情、亲切的
-进门之前一定要显示自己态度谦诚大方。
话语是顺利进门的金
7、同一立场：和客户站在同一立场上，千万不可以和客户辩驳否则你无论输赢，都会使交易失败。 我们的目的是让客户来主动讲话和我们进行有效沟通，因此有效的提问就尤为重要！
网络推广实用技巧PPT课件
内容添加到扩展阅读内或者植入式宣传内容添加 进百科内的推广方式。
优势： 免费，见效快，直接带来流量，增加网站权重
不足： 百科类推广不允许携带明显广告内容
博客推广平台
新浪博客 网易博客 搜狐博客 腾讯博客 天涯博客 ………………
（可以直接将网址输入在内容中，在google中权重比较高）
维基百科
（比较适合全球化推广）
和讯百科 知识掌门人 互动维客 ………………………………………………….
分类信息展示形式
分类信息平台
天涯分类信息 58同城 口碑网 赶集网 百姓网 站台网 易登网 列表网 飞鸽传书网 ……………………………………………
问答推广
问答类网站推广是什么？ 问答推广是一种效果不错且比较常见的网络推
广方法之一。使用问答推广能起到多种推广效果 ，除能获得不错流量之外，还能起到口碑宣传， 增加有效外链，某些关键字还能在搜索引擎中获 得好的排名等等。 优势：
完全免费，效果持久，多种作用，操作简单
不足： 审核越来越严格如限制IP，依赖人力
东快车竞价 阿里巴巴网销宝 网站联盟营销 网站频道合作 网站广告投放 ..........
免费
微博 博客 微信 百科 问答 论坛 友链 分类信息 ..........
传统媒体
电视 报刊 杂志 广播 收音 名片 楼宇广告 户外广告 ..........
IM推广
什么是IM推广？ 通过即时通讯工具如QQ、MSN、微信
、陌陌一类达到传播推广信息，拓展营销范 围并且与潜在客户互动的网络营销方式。
IM推广≠ IM广告 优势：
成本低廉，反馈及时，针对性强，互动性强
不足： 持续性不佳，有时会造成反感
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问答推广
问答类网站推广是什么？ 问答推广是一种效果不错且比较常见的网络推
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IM推广
什么是IM推广？ 通过即时通讯工具如QQ、MSN、微信
、陌陌一类达到传播推广信息，拓展营销范 围并且与潜在客户互动的网络营销方式。
IM推广≠ IM广告 优势：
成本低廉，反馈及时，针对性强，互动性强
不足： 持续性不佳，有时会造成反感
5.2网上交友新时空课件(共35张PPT)
网络交友是一把双刃剑，有利有弊。我们要 发挥网络的积极作用，避免“网毒”的伤害。
二、慎重结交网友
任务一 妈妈埋怨小梅总是玩电脑聊天，没有及时写作业和复习。 说明小梅在网络交往中出现了什么问题? 可能产生哪些后果?
启示1:A.网上交友，需要考虑对自己学习和生 活的影响，学会理性辨别、慎重选择。
二、慎重结交网友
参与信息的制造和传播，这就使网络成员 几乎没有外在约束，网民有权利决定自己 干什么、怎么干。 思考：这反映了网上交往具有什么特点？
自主性
知识归纳
网上交往具有什么特点？
虚拟、平等、自主的特点
网络是个平等交往的平台，在网络中学习 的方式改变了，也突破角色限制，能够自由交 友，我们痴迷于这种既遥远又近在咫尺的交往 方式。网络远程培训Fra bibliotek阅读小说
七年级学生小敏经常利用网络看新闻、 了解时事，或者查找学习资料，还在网上 认识了天南地北的好多朋友，原本内向的 她变得越来越开朗了，变成很受大家欢迎 的人。
小敏交到很多朋友，谁为她提供了这 一平台？
互联网
网上交友
我们想与他人交往，渴望与同 伴建立深厚的友谊，互联网为 我们提供了一个平台。
漫画分析
思考：漫画反映了网上交往具有什么特点？ 虚拟性
关于互联网，有一句名言“在国际互联网 上，谁管你是不是一只狗？”
阿黄， 上网去！
可是， 可是我是一 只狗啊！
在国际互联 网上，谁管你是 不是一只狗？
网上交友 思考：这两幅图片反映了 网上交往具有什么特点？
虚拟性、平等性
情景材料 网络中的每一个成员可以最大限度地
课堂小结
网
网上交友具有虚拟、平等、自主等特点
上
网上交友
二、慎重结交网友
任务一 妈妈埋怨小梅总是玩电脑聊天，没有及时写作业和复习。 说明小梅在网络交往中出现了什么问题? 可能产生哪些后果?
启示1:A.网上交友，需要考虑对自己学习和生 活的影响，学会理性辨别、慎重选择。
二、慎重结交网友
参与信息的制造和传播，这就使网络成员 几乎没有外在约束，网民有权利决定自己 干什么、怎么干。 思考：这反映了网上交往具有什么特点？
自主性
知识归纳
网上交往具有什么特点？
虚拟、平等、自主的特点
网络是个平等交往的平台，在网络中学习 的方式改变了，也突破角色限制，能够自由交 友，我们痴迷于这种既遥远又近在咫尺的交往 方式。网络远程培训Fra bibliotek阅读小说
七年级学生小敏经常利用网络看新闻、 了解时事，或者查找学习资料，还在网上 认识了天南地北的好多朋友，原本内向的 她变得越来越开朗了，变成很受大家欢迎 的人。
小敏交到很多朋友，谁为她提供了这 一平台？
互联网
网上交友
我们想与他人交往，渴望与同 伴建立深厚的友谊，互联网为 我们提供了一个平台。
漫画分析
思考：漫画反映了网上交往具有什么特点？ 虚拟性
关于互联网，有一句名言“在国际互联网 上，谁管你是不是一只狗？”
阿黄， 上网去！
可是， 可是我是一 只狗啊！
在国际互联 网上，谁管你是 不是一只狗？
网上交友 思考：这两幅图片反映了 网上交往具有什么特点？
虚拟性、平等性
情景材料 网络中的每一个成员可以最大限度地
课堂小结
网
网上交友具有虚拟、平等、自主等特点
上
网上交友
社交媒体营销策略社交平台与品牌推广PPT模板
的满意度和忠诚度。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
02-社交网络模式概述PPT
17
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
游戏社交模式
游戏社交模式主要为用户提供借助游戏建立社 交网络的工具。其核心功能是提供一个通过游戏 与好友互动的平台。
18
以“开心网”为例，其推出游戏从最初的争 车位、买房子送花园，到后来的“开心庄园”、 “开心城市”在内的多款游戏，其热门应用还有 “掏鸟窝”、“摆地摊”、“开心餐厅”。就 “开心网”本身而言，其服务功能也包括照片、 日记、记录、转帖等常规社交网络应用，其采用 的应用模式可看做是游戏社交模式和实名社交模 式的融合。
19
职场社交模式
职业社交模式也称“商务社交模式”，主要是 为职场人士提供一种弱关系的社交网络服务。
20
在中国，职业社交模式的典型代表为若邻网,其 致力于帮助人们建立真实、诚信、可靠的联络和评 价体系，其服共享服务等。
在国外，职业社交模式的典型代表主要有领英 （LinkedIn）。领英的战略目标在于，向全球职场 人士提供沟通平台。领英专注于商务领域，领英所 依托的关系网不一定是生活中认识的人，但却可能 是某一行业中的大师。
3
特征
社交网络具有以下四个方面的特征。
一是社交网络维系了个人空间的概念。博客 等个人空间应用中，人与人之间的交互是基于 （依附于）帖子的。而社交网络应用是基于现实 社交关系发展出来的，同时也拥有更多种的交互 行为来维持社会关系。
二是社交网络维系了 “以人为中心”的多维 空间，而博客等个人空间应用是“以话题或者事 件为中心”的一维空间。
23
Chapter 3
社交网络模式概述
1
概念
社交网络（SNS）有3层含义：社交网络服 务（Social Network Service），社交网络软件 （Social Network Software），社交网络网站 （Social Network Site）。
陌陌营销方案
陌陌营销方案第1篇陌陌营销方案一、项目背景随着移动互联网的高速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，陌陌作为国内领先的人际社交平台，汇聚了庞大的用户群体。
为了充分利用陌陌平台的营销价值，为企业带来良好的品牌宣传和销售效果，现制定本营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大潜在客户群体，提高转化率；3. 借助陌陌平台，实现精准营销；4. 提高用户活跃度，增强用户粘性。
三、策略规划1. 内容营销策略- 创造有趣、有价值、具有互动性的内容，提升用户关注度；- 结合品牌特色，定期推出主题活动，吸引用户参与；- 重视用户反馈，及时调整内容策略，满足用户需求。
2. 精准定位策略- 利用陌陌大数据分析，对目标用户进行精准定位；- 根据用户行为、兴趣、地域等信息，进行个性化推送；- 与陌陌平台合作，利用其广告系统进行精准投放。
3. 用户运营策略- 举办线上线下活动，提高用户活跃度；- 建立品牌社群，增强用户归属感；- 制定积分、优惠等政策，激励用户参与。
4. 口碑营销策略- 鼓励用户分享，扩大品牌影响力；- 与意见领袖、达人等合作，提升品牌口碑；- 监控网络舆论，及时处理负面信息。
四、具体执行1. 内容制作- 拍摄短视频、撰写图文，展示品牌故事、产品特点等；- 定期发布行业资讯、专业知识，提供有价值的信息；- 结合热点事件，制作趣味性、互动性强的内容。
2. 广告投放- 根据目标用户群体，选择合适的广告形式和投放位置；- 利用陌陌广告系统，设置精准的投放策略；- 定期分析广告投放效果，调整投放策略。
3. 活动策划- 线上活动：举办话题讨论、有奖问答、互动游戏等；- 线下活动：组织聚会、沙龙、讲座等活动，增加用户互动；- 联合陌陌平台，开展品牌合作活动。
4. 用户运营- 搭建品牌社群，邀请用户加入，定期发布品牌动态；- 制定积分政策，鼓励用户参与互动；- 定期开展线上线下活动，提高用户活跃度。
社交网络技术及其发展讲义培训课件(PPT 54张)
➢ 根据ComScore的调查数据，2011年使用社交网络的人口占了全世界
上网人口中的82%。
19% ➢ 2011年，社交网络占据网友
的上网时间。
➢ 2007年，只占6%。
100%
80%
60%
40%
20% 0%
6% 2007年
在社交网络上花费的时间
19% 2011年
其他上网时间
目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决
SNS用户细分
休眠状态 Inactivity
观察者 Spectator
评论者 Critics
创造者 Creator
创造机会促 进用户参与
使用目的：与已经认识的朋友保持联系
FaceBook用户达到10亿。 Verdana Bold / 13pt
沟通朋友类型
另一方面为用户间关系网的发展提供了良好的发展平台； 社交网络在世界各地的渗透率
Pinterest:
• Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉 在钉板（PinBoard） Pinterest上。
• Pin：把你喜欢的图片 Pin 到一块白板（Board）上，类似于做简报； • Repin：看到好友 Pin 了好图片，可以把它 Repin 到自己的白板。 • Share：图片来源于社交网络或购物网站，也可以被分享到各个平台； • Board：相当于一本独立的相册，按照不同的主题和兴趣来划分。
进、帮助与 朋友沟通
商品推销、优惠、打折、快速定位
FaceBook云平台有6万台服务器。
以下为几个国家的社交网络渗透率：
云计算平台：大规模数据中心、由大量的服务器集群组成，提供了强大的存储、计算能力。
上课用 网上交友新时空 课件(共44张PPT)
A
15
A
16
A
17
网上交友
1.1、互联网成为我们交往的平台 我们想与他人交往，渴望与同伴建立深厚的 友谊，互联网为我们提供了一个平台。
学习新知
A
18
P55 探究与分享
• 吴凡档案一：七年级男生，在同学和老师眼中，沉默、内向，不喜欢说话，常常躲在角落， 容易让人忽视他的存在。
• 吴凡档案二：网龄一年半，喜欢在各个论坛游逛，有多个网名，喜欢发帖，有很多网友。
A
37
探究与分享
13岁的小梅在网上认识了一位网友， 她常常和网友讲述自己的生活，说说 自己的心里话。小梅对网友越来越好 奇，正巧对方发出邀请，想在周末和 小梅见面。要不要和网友见面呢？小 梅发帖求助，回帖如下。
A
38
1. 你如何看待这些回帖？ 2.你的建议是什么？
A
39
探究与分享 阅读P56页下面以及P57页上面的材料，回答以下问题。
1.打开网络，看新闻，办商务，交朋友，查资料， 求医问药，不用舟车劳顿，不用费时周折，我们的 愿望就可以实现，这说明了：
A.网络已经取代了现实交往 B.网络生活很丰富，网络交往很便捷 C.网络无所不能 D.网络是一把双刃剑
A
52
2.网络交往超越了时间与空间。在网上，我们也许会 与一位教授下棋，或许与外国友人亲切交流中国美 食。可见，网络可以①丰富我们的生活②实现自己 的理想③拓展人际交往圈④突破交往的一切限制
A
45
（1）网上交友，需要考虑对自己学习和生活的影响，学会理性辨别、慎重 选择。（前）
（2）虚拟世界的交往，带有很多不确定的因素，我们要有一定的自我保护 意识。（中）
（3）将网上的朋友转化为现实中的朋友，需要慎重除了考虑安全因素， 还需要面对很多问题。（后）（是否都愿意坦露给对方、与想象差距。）
第十二章 (2)教材配套课件
2014年12月12日，陌陌科技登录纳斯达克。
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
12.1.2 陌陌特点介绍
(1) 设计模式。根据GPS搜寻和定位身边的陌生人和群 组，高效快捷地建立联系，节省沟通的距离和成本。
(2) 免费传递。可以方便地通过陌陌免费发送信息、语 音、照片以及精确的地理位置，与他人进行各种互动。
十二、陌陌即时通信系统
12.2.1 欢迎界面布局
本 系 统 欢 迎 界 面 Activity 的 布 局 文 件 是 activity_welcome.xml，功能是通过ImageView控件显示背景图 片，且在界面下方通过两个Button控件显示“注册”和“登 录”按钮：
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
图12.6
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
设置生日界面Activity的实现文件是StepBirthday.java，功 能是验证用户设置的年龄的合法性，系统要求的合法年龄范 围在“12~100”岁之间。文件StepBirthday.java的具体实现代 码如下所示：
(3) 递送提示。即时了解信息送达的状态，“送达”、 “已读”等提示能让用户即时掌握信息是否被对方看到。
(4) 个人资料。可以在资料页存放多张照片，以及签名、 职业、爱好等信息，以增进其他人对用户的了解。
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
(5) 场景表情。表情商店提供了丰富的表情，让聊天不再 单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天风格。
西安电子科技大学出版社
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十二、陌陌即时通信系统
12.1.2 陌陌特点介绍
(1) 设计模式。根据GPS搜寻和定位身边的陌生人和群 组，高效快捷地建立联系，节省沟通的距离和成本。
(2) 免费传递。可以方便地通过陌陌免费发送信息、语 音、照片以及精确的地理位置，与他人进行各种互动。
十二、陌陌即时通信系统
12.2.1 欢迎界面布局
本 系 统 欢 迎 界 面 Activity 的 布 局 文 件 是 activity_welcome.xml，功能是通过ImageView控件显示背景图 片，且在界面下方通过两个Button控件显示“注册”和“登 录”按钮：
西安电子科技大学出版社
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图12.6
西安电子科技大学出版社
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十二、陌陌即时通信系统
设置生日界面Activity的实现文件是StepBirthday.java，功 能是验证用户设置的年龄的合法性，系统要求的合法年龄范 围在“12~100”岁之间。文件StepBirthday.java的具体实现代 码如下所示：
(3) 递送提示。即时了解信息送达的状态，“送达”、 “已读”等提示能让用户即时掌握信息是否被对方看到。
(4) 个人资料。可以在资料页存放多张照片，以及签名、 职业、爱好等信息，以增进其他人对用户的了解。
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
(5) 场景表情。表情商店提供了丰富的表情，让聊天不再 单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天风格。
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传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
精品课件
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌 群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二 的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做 什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我 用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有 机会获得……（奖品）
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
ห้องสมุดไป่ตู้赛车
陌陌吧；群组；线下活动
精品课件
7张海报 传播时间：7月23日
精品课件
精品课件
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作 成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达 人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
15% 15% 15% 35% 20%
精品课件
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外围创意
产品IM端
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
官微自媒体
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群主， 陌陌达人等，以他们的身份在官微 进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新奇# 的故事，感性有趣场景化的故事， 进行多平台全网扩散。
社交平台 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故
事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。 通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化
图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
精品课件
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
精品课件
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
陌陌活动：线下的新奇
精品课件
受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
精品课件
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散# 陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十则。
精品课件
#陌陌有新奇#传播执行
陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
终结无聊 告别单调 拒绝无助 ……
卖出去。
快餐店主
如何在陌陌上卖快餐？
人，总会找到HR！
网店老板
怎样提升服装的销量？
精品课件
陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
精品课件
陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇
地点漫游：幻像的新奇
LBS附近：发现的新奇
陌陌群组：相聚的新奇
外
官
方
8月1日
围 达 8月4日
陌陌使用指南
创
意
人
海
报
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
精品课件
官方
精品课件
陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
精品课件
吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
宠物主
投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
By S-LAB 2014.07.21
精品课件
传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力
增加情感依附
精品课件
Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
精品课件
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多人 手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》，教 你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
精品课件
媒介策略
内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传播 节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
精品课件
创意表现
官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
精品课件
陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌 群组、附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二 的陌陌。然而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做 什么呢？你在陌陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我 用陌陌____，我在陌陌____”的格式转发本条微博，即有 机会获得……（奖品）
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
ห้องสมุดไป่ตู้赛车
陌陌吧；群组；线下活动
精品课件
7张海报 传播时间：7月23日
精品课件
精品课件
陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制作 成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光达 人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
15% 15% 15% 35% 20%
精品课件
传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外围创意
产品IM端
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
官微自媒体
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群主， 陌陌达人等，以他们的身份在官微 进行#陌陌有新奇#的话题传播。
真人KOL 行业账号 草根账号
找真人KOL，说出他们#陌陌有新奇# 的故事，感性有趣场景化的故事， 进行多平台全网扩散。
社交平台 通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故
事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。 通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化
图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。 通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
精品课件
创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
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平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
陌陌活动：线下的新奇
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受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
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传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
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草根账号通过陌陌吧精选内容扩散# 陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十则。
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陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
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卖出去。
快餐店主
如何在陌陌上卖快餐？
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陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
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陌陌产品卖点
陌陌吧：交流的新奇
地点漫游：幻像的新奇
LBS附近：发现的新奇
陌陌群组：相聚的新奇
外
官
方
8月1日
围 达 8月4日
陌陌使用指南
创
意
人
海
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8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
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官方
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精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
圈层 对应产品卖点
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有一身好厨艺，但没人欣赏？
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陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
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传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力
增加情感依附
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Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。 传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
精品课件
#陌陌有新奇#
我用陌陌_____ 我在陌陌_____
圈层：大众 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
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精品课件
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内外结合，彼此呼应。 针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传播 节点。进行圈层曝光。 最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
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官方创意
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。