市场营销基础 春季高考 新版教材章节测试卷

市场试题

参考班级：

本试卷分卷一（选择题）和卷二（非选择题）两部分。满分100分，考试时间60分钟。考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。

卷Ⅰ（选择题，共60分）

一、选择题（本题25个小题，每小题2分，共50分。在每小题列出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出，填涂在答题卡上）。

1 理发市场、服装市场，基本上就是按照（）来细分市场的

A.生活方式

B.生活习惯

C.性别

D.年龄

2 企业在进行市场细分的时候，既要具备进入这些细分市场的能力，还要把产品及信息送到该市场，这体现了市场细分的（）

A.可进入性

B.可盈利性

C.差异性

D.可衡量性

3 “二孩”政策落地，部分家电企业开始考虑大容量冰箱、洗衣机等产品的设计和生产其采用的细分变量是（）

A.性别

B.收人

C.生活习惯

D.家庭大小

4 轮胎公司为豪华汽车制造商提供比标准汽车制造商更高级的轮胎，其采用的市场细分标准是（）

A.用户规模标准

B.最终用户标准

C.用户所处的地理位置

D.参与购买决策成员的个人特点

5.旅游景区的门票价格有淡季和旺季之分，不同时段的机票价格也有较大整异，景区和航空公司处采用的细分标准是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

6 美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”“时髦型”“知识型”“优雅型”等不同款式，该市场细分的标准是（）

A.心理因素

B.人口因素

C.地理因素

D.行为因素

7.宏达公司尝试为城市中产家底的儿重生产高端智能玩具，最终因不具备资源条件和竞争实力而没能将产品展现在顾客面前，这是由于该公司市场细分未遵循（）A.可衡量性原则B.可进人性原则C.可盈利性原则D.差异性原则

8 关于同质市场和异质市场表述错误的是（）

A.在同质市场里，消费者的需求基本相似

B.在异质市场里，消费者的需求差异性很大

C.同质市场和异质市场是可以相互转化的

D.市场细分就是将同质市场转化为若干异质市场的过程

9.汽车制造商不会专门生产一种适合于1米以下的用户使用的汽车，这是由于这一细分市场不具有（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可进入性

D.差异性原则

10.创建细分市场的最佳起点是（）

A.人口因素

B.心理因素

C.行为因素

D.地理因素

11.市场细分是对（）进行分类。

A各种产品

B生产同种产品的企业

C对同一产品需求各异的消费者

D对不同产品需求各异的消费者

12同一细分市场的消费者对同一产品的需求()

A.基本一致

B.不一致C基本不一致D完全不一致

13去年2月份居民消费价格总水平同比上涨0.3%，这是宏观环境中的（）

A.社会文化环境

B.政治法律环境

C.人口环境D经济环境

14.(山东省2018年春季高考试题)新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟，产品线过于狭窄。在政府针对新能源汽车出台一系列优惠政策的环境下，该公司应采取的略是（）

A.SO策略

B.ST策略

C.WO策略

D.WT策略

15.亚洲国家的商品包装往往只注重商品的名称和价格，这是受（）因素影响。

A.价值观念B民族传统 C.宗教信仰 D.政治环境

16 .在一定时期，在收入一定的情况下，居民储蓄额越高，说明（）

A需求饱和B现实消费越小C潜在消费量越小 D.供应量不足

17 在伊斯兰教国家的裔月，一切商务活动都要停止，如果在这一时期到这里谈生意，显然是不合时宜的，这是企业市场营销活动受（）因素影响。

A.价值观念

B.风俗习惯

C.亚文化D宗教信仰

18市场营销环境中被称为是一种“创造性的毁灭力量”的是（）

A.技术环境

B.自然环境C社会文化环境D政治与法律环境

19.英国脱欧公投事件可能对企业短期投资产生影响，此环境因素属于（）

A.社会文化环境B政治法律环境C.人口环境D.经济环境

20.世界某著名奢侈品公司准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2011年度的恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求()

A.29.8%

B.36.5%

C.47.9%

D.40.8%

21.某国成品油市场A、B、C三家公司把持了85%的份额,其他诸多小公司仅占有15的粉额从竟争程度看,这种市场类型属于( )

A.寡头垄断市场B,完全竟争市场C.完全垄断市场D.不完全竞争市场

22.下列描述中，属于市场营销观念的是()

A.卖我们所能生产出来的产品B生产顾客需要的产品

C高价回收我们公司生产的软饮料包装D.变一锤子买卖长期合作伙伴

23企业以提高产量、降低成本、扩大销售为竞争手段的是

A.生产观念

B.产品观念C推销观念D.市场营销观念

24.把注意力都放在产品上，而不是放在市场需求上，这样就很容易导致“市场营销近视症”，这种营销观念是

A生产观念B.产品观念C推销观念D.市场营销观念

25.越来越多的企业意识到企业形象的重要性，开设注重社会公益事业，赞助“希望工程”、资助贫困学生、为抗震救灾捐款等，这是企业采用的

A.社会市场营销观念

B.产品观念C推销观念D.市场营销观念二、判断题（15小题，每小题2分）

1.哪里有需求，哪里就有市场。（）

2.买方构成产业，卖方构成市场。（）

3.市场三要素是：购买数量、购买力、人口。（）

4.买方市场，供过于求。（）

5.供应商供应的原材料的数量和质量将会简介影响产品的数量和质量，所以需要加强注意。（）

6.消费者市场，是指为利润二人购买产品和服务以再出售的市场。（）

7.消费者组织属于群众团体。（）

8.个人可支配收入是消费需求变化中最活跃的因素。（）

9.一个地区的自然资源状况往往是修音外地企业前来投资建厂的重要因素。（）

10.swot分析法中，优势和劣势常用来分析外部环境。（）

11.一种产品的整体市场之所以可以细分，是由于消费者或用户的需求存在差异性。（）

12.地理统计变量比较容易衡量，有关数据相对容易获取，这是企业经常以它作为市场细分依据的重要原因。（）

13.许多人认为，行为变量更直接的反应消费者的需求差异，因而成为市场细分的最佳起点。（）

14.推销观念已经是处于买方市场，所以推销时要多关注消费者反映。（）

15.福特汽车认为：“不管消费者需要什么样的汽车，我只生产黑色”。实际上是一种不进行市场细分的做法。（）

三、简答题（每小题十分）。

1.协助企业促销和分销其产品给最终购买者的公司或个人的是谁？包含哪些内容？

2.公众除了金融公众、群众团体外还有哪几个？