公共景区与在线旅行平台垄断及其价格协调与政策规制

我国公共景区获取垄断收益已基本上是社会 各界较为一致的判断，其主要有如下 4 大表现：第 一，根据魏小安 2016 年的判断，5A 级景区赚得“盆 满钵满”，而截至 2017 年 9 月，我国 5A 级景区中公 共景区占比为 97.6%；第二，根据《中国旅游景区发 展报告（2016）》，景区经营景气指数远高于饭店、旅 行社；第三，我国公共景区门票价格与国际相比总 体上偏高[1]；第四，公共景区类上市旅游公司盈利能 力明显高于上市旅游企业平均水平。即使就已试 点的国家公园来说，其也存在门票“捆绑销售”和 “价格上涨”等是否合理之争议。公共景区垄断主 要表现为自然垄断[2]，自然垄断属性具有“规模经济 效应导致集中经营比经营权分散所导致的成本更
［基金项目］本研究受国家自然科学基金项目“公益性景区公益 化驱动因素、瓶颈制约以及提升路径研究”（41571116）、上海商 学院校内科研项目“上商学者项目”(18KY-SSXZ-01)、国家旅游 局 规 划 面 上 项 目“ 新 时 期 旅 行 社 业 线 上 线 下 融 合 发 展 研 究 ” （17TAB009）、上海市浦江人才计划项目“具有双边市场特征的电 商竞合关系研究：基于中美产业演化的复杂系统视角”（16PJC013） 资助。[This study was supported by grants from the, National Natural Science Foundation of China (to QUAN Hua) (No. 41571116) School Program at Shanghai Business School (to ZOU Guangyong) (No. 18KY- SSXZ- 01), the National Tourism Administration Planning Projects (to ZOU Guangyong) (No. 17TAB009), the Shanghai Pujiang Program (to LIU Mingyu) (No.16PJC013).] ［收稿日期］2017-07-07；［修订日期］2017-12-20 ［作 者 简 介］邹光勇(1978—)，男，江西奉新人，博士，副教授，研 究方向为旅游经济和企业战略，E-mail: zouguangyong-frank @163.
究[J]. 工作论文. 如需相关资料请联系笔者。
②
SUB5
=
C(0.5y)
+ C(y C( y)
-
0.5y)
，SUB1 =
C(0.1y) + C(y - 0.1y) C( y)
。
⋅ 12 ⋅
旅 游 学 刊 第 34 卷 2019 年 第 3 期
其中，C(y1)和 C(y2)分别指收入 1 景区和收入 2 景区 的成本。y=y1+y2，C(y)由成本函数来求得。要素价 格的参数赋值取各样本产业的全行业均值，行业总 产量分别取 2006—2016 年的行业总产量，然后计算 SUB5 和 SUB1 指数②。成本次可加性指数大于 1 时， 表明两家企业成本之和大于 1 家企业成本之和，该行 业则具有自然垄断属性。这种方法是被国内外广
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第 34 卷 2019 年 第 3 期
引用格式：邹光勇，刘明宇，何建民，等. 公共景区与在线旅行平台垄断及其价格协调与政策规制[J]. 旅游学刊，2019，34（3）：12-27. [ZOU Guangyong, LIU Mingyu, HE Jianmin, et al. Research on dual monopoly in tourism industry and related price coordination and policy regulation[J]. Tourism Tribune，2019，34（3）：12-27.]
低”这一特点。政府有关部门曾就公共景区门票价格 出台多个政策法规文件，但至今为止，门票价格问 题及相关争议并未有根本性改变 。 [3] 进一步地，文 章结合陈林等[4]与 Baumol 等[5]关于自然垄断成本次 可加性指数（SUB 指数）的研究，对公共景区自然垄 断程度进行了测度，计算过程参见另文①。成本次 可加性指数计算公式为：SUB = C(y1) + C(y2) C(y) ，
com；刘明宇（1973—），男，山东临沭人，博士，副教授，研究方向 为产业发展；何建民(1957—)，男，博士，教授，博导，研究方向为 旅游企业与旅游产业、国际旅游目的地；刘鹏(1970—)，男，北京 人，博士，教授，研究方向为旅游营销。
① 邹光勇. 我国公共景区自然垄断测度模型及垄断程度的实证研

［摘 要］旅游定价是经济研究的一个核心议题，文章提出了传 统公共景区自然垄断与在线旅行平台双边垄断共存这一新现
引言
象，然后从传统的单一经济问题研究拓展到旅游业内不同类别 市场的关联性研究，并通过建立多主体关系下的旅游产业链价 格协调模型来剖析其在不同协调方式下的经济关系与影响程 度，从而优化旅游产业链价格治理关系与政策规制政策。文章 最后提出了实行公共景区分类下的门票价格管制、促进在线旅 行双边平台协调制度可持续化等建议。研究主要创新之处在于 提出了旅游业的双重垄断现象以及旅游产业链的纵向价格协调 模型。 ［关键词］旅游垄断；旅游定价；政府规制；产业链协调；在线 旅行平台 ［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］1002-5006(2019)03-0012-16 Doi: 10.19765/ki.1002-5006.2019.03.007
公共景区与在线旅行平台垄断及其价格协调与政策规制
邹光勇 1，刘明宇 2，何建民 3，刘 鹏 4
（1. 上海商学院酒店管理学院，上海 201400；2. 复旦大学管理学院，上海 200433; 3. 上海财经大学国际工商管理学院，上海 200433; 4. 美国康奈尔大学酒店管理学院，纽约州 伊萨卡 14853）