如何制定微博宣传计划

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如何制定微博宣传计划

课程描述：

作为目前人气最高、发展最为迅速的媒体，微博的诸多宣传功能正在被逐渐开发出来，同时越来越多的品牌和企业将微博作为自己重点的宣传和展示平台。但是和其他媒体一样，微博同样具有着自己的特点和优劣势。如何针对微博的特点，制定全面、系统的宣传方案，使微博宣传更为精准、高效，是本课程的重点。

本课程将从实务出发，透过情景案例的形式，深入浅出地一一为您阐述如何制定微博宣传计划。

解决方案：

他山之石，可以攻玉！

虽然不同企业或品牌在制定微博宣传计划时都有不同的方法策略，但万变不离其宗！下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程，以便大家参考借鉴，少走弯路，直达成功！

制定微博宣传计划，首先需要：

1.制定宣传目标；

2.之后确定宣传时间并进行阶段划分；

3.然后根据宣传目标的重要性和主次性，以及宣传时间的充裕与否确定宣传内容及方式；

4.最后对宣传过程中所需的配合进行说明。

作为一个宣传平台，常见的微博宣传目标包含品牌宣传目标和产品宣传目标两个方面。

品牌宣传目标，包括：

（1）品牌形象宣传，即树立品牌形象、提高品牌形象高度、提升品牌市场地位、加深客户对品牌形象认可等多种内容。

（2）品牌服务宣传，即通过品牌服务内容的宣传，给人以人性化、专业化等良好品牌形象，例如体现品牌服务全面性、体现品牌服务独特内容、展现服务系统完善性等。

产品宣传是企业最重要的微博宣传内容，常见的产品宣传目标有：

（1）产品预告，主要目的是为即将上市的产品进行宣传、炒作或征集客户意见等。

（2）在售产品宣传，即为了进一步促进在售产品的人气和销售，在微博上进行宣传。例如微博上的促销宣传、产品的受欢迎度传达、产品实用性及性价比展现等。

在确定微博宣传目标之后需要进行微博宣传阶段的划分，常见的宣传阶段划分需要遵循以下两个要求：

注意与销售节点的结合，例如产品的上市销售、促销、活动等。

根据目标制定时间要求，根据宣传目标将阶段分成初期、中期、后期三个阶段，并制定相对应的阶段分目标：

初期主要为宣传目标进行铺垫；

中期则通过各种内容的发布全面体现宣传内容；

后期则将宣传内容统一起来，全力体现宣传目标。

在划分好宣传阶段之后，应该根据不同的时间要求、销售要求等选择合适的微博宣传方式，以便顺利达到预期的宣传效果。

常见的微博宣传方式有以下几种：

循序渐进式，此种宣传方式比较适用于微博上新产品的上市销售宣传，或者为了某销售节点进行人气聚集炒作等。

高开高走式，适用于阶段较短的宣传目标。例如时间较急的上市、销售、促销等宣传。

多管齐下式，常用于品牌形象宣传、产品深入宣传、企业服务宣传等需要多种内容进行展示的宣传目标。

在进行微博宣传的时候，除了宣传、企划部门之外，有时候需要其他部门的配合，这部分的内容同样需要在宣传计划中体现，需要兼顾以下两个重要方面：

所需配合说明，即所需内容支持、帮助部门说明以及协助所需的时间。

部门情况说明，即所需配合的部门其职责、流程、作用等说明。

最后，我们将这几部分的导图串在一起，就形成了“制定微博宣传计划”完整的方法流程。

或许文字的话大家并不是很清楚，我们可以看下面的思维导图，能让你更加形象的理解和明白该如何制定微博宣传计划。