商业三十六计之“借刀杀人”

商业三十六计之“借刀杀人”
“WN”是湖北省某市日化总厂1983年研制生产的第三代新式洗衣粉。

该产品在香港市场一炮打响后，却迟迟打不开内地市场的销路，就连当地人也不知道身边有这么一个轰动香港的宝贝，出现了“墙里开花墙外香”的局面。

为了迅速开辟内地市场，扩大“WN”在内地的影响，该厂在促销上大胆迈了三步。

第一步，出资在某市体育场举办“第一届‘WN’足球赛”。

全国几大足球甲级劲旅在该体育场摆开了厮杀的阵势，从来没有机会观看这样精彩球赛的某市人，今天有缘第一次亲眼看到足球健将们在球场上龙腾虎跃，求购门票的球迷们几乎挤破了某市日化总厂的大门。

日化总厂不但使因缺乏资金而几乎陷于瘫痪的体育场获得了生机，而且预期的促销目的也顺利达到了。

第二步，为了继续扩大该日化总厂的影响，他们每年出资7万元承包了湖北省足球队，队员的待遇完全跟厂内职工一样，红包、奖金一分不少。

这一举动，今整个湖北省为之震动。

日化总厂已经走出了小小的某市，把眼光投向大武汉，投向整个湖北省。

他们要实现贺龙元帅的“三大球不上去，死也不瞑目”的遗愿，为中国足球的振兴铺路搭桥。

第三步，让湖北省足球队杀回省城武汉，迎战荷兰国家足球队。

某市日化总厂的名字第一次走向世界。

为了扩大影响，凡是观看这场比赛者，见票每人免费赠一包“WN”超浓缩无泡洗衣粉。

整个武汉三镇沸腾了，“WN”成了新闻热点。

三大步跨出后，“WN”名声大振，从前“摆在柜台人未识”的“WN”，一个星期内就在武汉销出60吨，一个月内销出300吨。

作为东西南北枢纽的武汉市，又通过水路、陆路、空中之路把某市日化的名字带向全国。

1986年“WN”的销量占了全国同类产品总销量的2/3以上，企业创利750万元。

湖北“WN”足球队也获得了全国足球甲级联赛亚军的可喜成绩。

一个“养在深闺人未识”的小小某市日化总厂，与足球联姻之后知名度迅速提高，不仅给企业创下了显著的经济效益，而且产品的知名度在全国范围内也大为提高。

(江西辛波)。