2011年首届 中国 汽车色彩 设计 流行趋势

2010年中国首届汽车色彩流行趋势

中国首届汽车色彩流行趋势报告由中国流行色协会汽车色彩趋势研究专业委员会调查研究并撰写，它使色彩成为联系汽车厂商、产品与用户的纽带，将为我国未来汽车工业的发展提供积极的参考和指导。

中国流行色协会常务副会长梁勇在讲话中指出，随着我国经济的崛起和人民生活水平的提升，中国汽车和汽车涂料市场涵盖了北美、欧洲、日本、韩国等跨国公司和国产品牌的激烈竞争，在汽车色彩设计上，不再是盲目的跟从国外汽车色彩潮流，而是综合地考虑分析国内企业、产品、市场、环境和消费者的需求，切合中国本土需求，这是汽车品牌制胜的重要法宝。

发布会上，中国流行色协会趋势研究中心主任招霞就《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》做了详细解读。随着经济回暖，国家对汽车产业采取了一些积极的措施，以鼓励汽车产业的发展。由于设计潮流总以消费者的观念为导向，汽车色彩趋势体现在设计上将略显张扬和注重维护人们的消费现状。所以，自然和柔和的感觉会增强，重视运动和健康意识，更加追求享乐、乐观的生活态度。趋势分为四个主题：低调奢华―经典灰色；品味艺术―亲密香橙；自然与科技―环保蓝色；Party―红潮涌动。

助推汽车产业和谐发展

中国流行色协会最近几年对国内色彩产业不断推动和积极推广，取得了很积极的成效，随着我国汽车产业的快速成熟和消费市场的膨胀，汽车领域的色彩应用也越来越受重视，对此，中国流行色协会开始从汽车生产和消费两方面入手，通过调研考察，获取信息，发布汽车色彩流行趋势。中国流行色协会于2006年的北京汽车展期间，举办了第一次汽车色彩研讨会，随后又成立了汽车色彩趋势委员会，在国内外优秀汽车制造商和涂料生产商的支持下，连续三年开展中国汽车产品色彩市场调查工作，收集了大量的市场信息。在以往举办的五届亚洲色彩论坛上，还将来自日本、韩国的色彩专家对丰田、现代、立邦等亚洲汽车色彩的应用经验传递给国内的汽车制造企业和消费者。在“色彩中国”年度色彩大奖评选中，长安、一汽等国内多家企业曾获殊荣，这些也恰恰表明国内汽车企业越来越关注汽车色彩。

在目前金融危机笼罩下的汽车销售市场，主体市场的逆市上扬与国家政策紧密相连，而差异化营销也将成为中国汽车企业崛起的另一种方式，众多厂家的营销策略也朝着更具个性张扬的方向发展，充分体现了顾客至上的现代市场营销理念。关注中国汽车市场演变的趋势，关注终端消费层的变化是我们理解色彩作为汽车营销手段之一非常重要的因素。

在汽车制造领域，随着科学技术的不断进步，车辆呈现出丰富而独特的变化，消费者也逐步开始关注技术与艺术的结合，每一个细微的差异被敏感地捕捉。中国流行色协会常务副会长梁勇在讲话中指出，传统的消费市场上，色彩附加在形态和材质上，并没有引起制造业的重视。随着经济全球化和数字化技术的发展，产品的同质化越来越严重，消费者的审美眼光越来越高，对产品的选择不只是注重形态和材质或功能上，在色彩运用和搭配上也变得越来越挑剔。色彩作为视觉的语言和消费情感的符号，作为产品品质的表现形式，开始受到制造业的关注，把技术和美学完美结合，既满足了消费者追逐时尚和个性化的市场需求，又给汽车制造企业创造了可观的附加价值，使汽车产业向着更和谐的方向发展。

汽车色彩趋势科学全面

报告中指出，黑、白、灰、深蓝、蓝、深红、红，这七个基本色是消费者未来想要购买汽车颜色的主要色系。按轿车类型来看，购买三厢轿车的被访者各种颜色都会考虑，无特别偏好；购买MVP的被访者选择最多的是黑白灰色；SUV车主则偏好绿色居多；而两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。从轿车级别来看，购买10万元以下小型车时，尤其是A级A0级A00级的用户对橙色、黄色更为偏爱，中级车对金银色的偏好比较明显，高级车中黑白灰色的购买相对较多。

“成功的色彩设计可以使企业产品提高15―30%的经济附加值”中国流行色协会常务副会长梁勇在讲话中指出，虽然目前对于色彩的规划和整合意识，在汽车行业中还不受重视，更谈不上形成一个完整的体系，但是从整体形势来看，个性化消费成轿车消费的主流，简单、无内涵的色彩产品不再能满足消费者的心理，只有掌握消费者的心里需求，才能赢得市场。

《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》报告以2004年至2008年的北京、上海、广州、成都、武汉、西安、哈尔滨等七个城市为基础，每年近3000份调研样本，研究人员统计并分析了轿车、SUV、MPV、越野车等各种车型颜色比例时发现，消费者对于汽车色彩的选择存在明显的偏好；不仅如此，服饰色彩流行趋势、室内色彩流行趋势直接影响未来汽车色彩的发展。从中国汽车市场与消费文化的发展来看，汽车已不仅是代步工具，更是生活体验的一种延伸，“色彩要素”在未来汽车营销中将扮演更加重要的角色。

为了充分体现该报告的科学性和准确性，汽车色彩趋势研究专业委员会副主任苏华教授还对调研考察情况做了详细说明。《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》研究方向从两个方面着手，一是汽车车身色彩调研研究，二是汽车内饰色彩主题趋势。汽车车身色彩调研了国内23个汽车公司共107种汽车品牌。收集整理了国内各类上市汽车的色彩种类和数目，并且根据汽车分级标准进行分级归类，制作了《汽车级别分析与颜色分布表》。并以此为据，为后期的汽车色彩流行趋势发布提供指导和借鉴。除此之外，还对不同人群对色彩的喜爱与需求进行了全面调查。通过前期大量工作，使最终的趋势报告在色彩属性研究和色彩应用方面全面实现数据化，体现了该报告的真实性、可靠性，并且有极高的可操作性。

为汽车市场提供参考

汽车工业协会对此报告给予了极高的评价，“中国汽车色彩流行趋势报告的发布意义重大”。一方面，汽车厂商可以此为参考，将流行趋势与产品设计更好地结合、释放更多创意灵感，创造出更符合中国消费者文化心理的新车型；另一方面，报告也为消费者个性化购车提供了有益的参考，进而帮助他们在保持色彩时尚敏感度的同时，通过爱车充分展现个人的品味和性格。

汽车色彩不是单独存在的，它是和汽车的外观、材质以及表面处理一起构成整体，使用色彩和设计的关联就好比穿不同质地不同色彩的衣服来表现不同的气质一样。材质与色彩之间有着相互的影响，而层出不穷的新的材质为又给我们带来新的色彩表现和感受。因此，通过科技创造时尚，提供给消费者全新的愉悦的色彩表现和感受是汽车制造业不断追求的目标。一个成功的汽车色彩设计，就是要使汽车具备完美的造型效果，通过色彩来更好地体现车型和自身功能特点，以符合消费者的心理需求。