浅谈电视民生新闻公益策划中的资源整合——以安徽广播电视台《映山红行动》为例
讲好安徽故事的三个维度及其建构路径——以安徽公共频道新闻节目为例
NEWS WORLD2013年8月19日,习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音”。
[1]讲好中国故事,既是一个传播学的理论课题，更是一个传播活动的实践目标。
讲好中国故事的目的，就是要传播中国声音，再现中国梦想，阐发中国精神,展现中国风貌，传递中国价值。
[2]随着社会经济的发展，安徽以蓬勃发展的姿态展现在大家面前。
作为本土主流媒体，有责任有义务把安徽的基本状况、经济和社会发展水平、安徽的风土地貌宣传和展示给大家，在讲好安徽故事的同时再现中国风采。
一、以“人”的视角从三个维度讲好安徽故事（一）温暖人物：感动社会、震撼心灵的身边好人安徽公共频道新闻节目有“年度心动人物”的评选活动，有“安徽好人”“榜样”节目的系列报道。
从小人物中挖掘大力量，展现“安徽好人”的精神面貌和风采，是新闻节目经常采用的手法。
人物不是扁平化的，这些“安徽好人”是有血有肉的普通人，面对困难也有过放弃，有过抱怨。
但善良乐观，是他们的人生底色，重仁义讲担当是他们坚持的信仰。
在“心动人物”、“安徽好人”、“榜样”等一系列报道中，记者们挖掘他们平凡朴素的生活，聚焦面对挫折时，小人物身上展现的性格闪光点和人与人之间的温情和关怀。
如心动人物“芜湖的王效民”，因为爱情，他背渐冻人妻子走过半个中国，被网友们称赞：爱情最美的模样，是相濡以沫、是鼎力担当。
安徽合肥的豆芽奶奶刘运英靠着微薄的退休金，节衣缩食，自己做豆芽卖豆芽，坚持捐助贫困儿童整整十八年。
安徽的打工者何刘竹经营一家包子店，发现有人购买两个包子时误用支付宝转账14万多元，他心存善念，费尽周折苦寻失主。
这些榜样人物真诚朴实的情感打动无数人，受众在观看节目时，也有了情感的共同体验并产生共鸣。
这种情感性联结在震撼观众心灵的同时，又使观众在平凡之间见伟大，给人以启迪和思考。
这些故事中体现的精神内核是对爱的呼唤、对善的追求和对幸福生活的向往，而这也有【摘要】在推进与世界各国积极进行经济文化交流的时代背景下，如何讲好中国故事，讲什么样的故事？成为媒体人热议的话题。
安徽媒体融合案例
安徽媒体融合案例
嘿，你知道吗？在咱安徽，媒体融合那可是搞得风生水起啊！就拿安徽广播电视台来说吧，那真的是玩出了新花样！他们把电视、广播、网络各种渠道都打通了，嘿，这不是就像咱们做饭把各种食材融合在一起，做出一道美味大餐嘛！
以前啊，咱看个新闻可能就只是通过电视，但现在可不一样了！安徽的
媒体融合让我们不管在哪，只要有手机或者电脑，随时随地就能了解到最新的消息。
安徽日报不也跟上了这股潮流嘛！他们的新媒体平台那叫一个热闹，各种有趣的互动，就像咱和朋友聊天一样亲切。
记得有一次，我在网上看到一个安徽媒体做的关于本地文化的专题报道，哎呀呀，那叫一个精彩！图片、视频、文字并茂，就像带着我们亲身去体验了一番。
这难道不是媒体融合带来的巨大好处吗？
再看看咱身边的那些社交媒体，各种本地资讯、生活趣事被迅速传播。
大家都参与到讨论中来，共同分享，这感觉多棒啊！这不就类似于一个大家庭在分享彼此的故事和快乐嘛！
还有一些地方媒体举办的线上线下活动，通过融合各种资源，让大家都能参与进来，真正做到了和老百姓零距离。
这在以前能想象吗？
在我看来，安徽媒体融合就像是一列高速奔驰的列车，带着我们驶向信息的海洋，让我们能更加便捷、全面地了解这个世界，了解我们生活的地方。
它让信息不再有隔阂，让每个人都能成为信息的传播者和受益者。
真的是太赞了！。
与时间赛跑与时代同步与民生为伴——解码《第一时间》十五年收视奇迹
15年与时间赛跑，传递最快捷的新闻；15年与时代同步，描绘最全景的变迁；15年与民生为伴，发出最贴心的声音。
2018年7月28日，安徽老百姓最熟悉的电视栏目《第一时间》开播十五周年了。
当天，在安徽广播电视台3600平米的亚洲一号演播厅，500多名热心观众共同见证了一场盛大的活动——《第一时间》开播十五周年庆生晚会，大家一起见证了《第一时间》十五年走过的道路，十五年来取得的成绩。
2003年7月28日，《第一时间》栏目横空出世，成为安徽第一档电视直播民生节目，“紧随第一时间生活天天新鲜”响彻大街小巷。
2007年8月18日，《第一时间》成功扩版为80分钟，成为安徽广播电视台收视最高、影响最大、效益最好的电视民生栏目。
《第一时间》收视率最高超过30%，创造了收视神话。
2014年，《第一时间》年创收最高达到1.2亿元，十五年来累计广告收入超过10亿元。
十五年来，《第一时间》两次摘取中国新闻奖，8次荣获安徽广播电视“十佳栏目”、“新闻名栏目”，100多篇作品获得安徽新闻奖、安徽广播电视新闻奖。
在全国电视民生新闻界，《第一时间》无论是创收、收视，还是节目质量，始终名列前茅。
作为一档电视民生新闻资讯栏目，它主要是靠哪些做法来取得高收视、高创收的呢？一、快捷的新闻《第一时间》以“最快的报道、最新的资讯”为宗旨，强调时效的观念，要求提升速度抢新闻；同时围绕政府中心工作，率先发声，抢占话语制高点，提升舆论引导力。
栏目要求所有突发事件的采访必须带移动非编系统，当天采访必须通过图像报道、电话连线报道、口播等各种形式当天发回新闻，确保时效性，永远比别人快一步。
十五年来，发生在安徽本土的大事，《第一时间》总能及时向观众报道。
从2017年开始，《第一时间》充分采用4G 直播的形式做新闻直播报道，通过对新技术的传输功能与强大优势的利用，使新闻可以实现即时采编与播报，新闻的时效性得到了提高，对突发事件的传播能力与快速反应能力得到了提升。
面对融媒体时代——浅议安徽广播电视台公共频道应对之策
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE2007年3月1日，安徽广播电视台公共频道在全面刷新后正式上线，迅速成为安徽第一直播平台的新闻专业频道。
在安徽电视台整体以“剧行天下”作为立台策略的当口，公共频道是唯一一个不播电视剧的安徽地面频道。
与经济生活频道相类似但又有所区别，打造《夜线60分》《新闻第一线》的即时新闻栏目，配合《新闻画中话》访谈类节目，辅以《新闻故事会》《真实事件》等故事类新闻片段，力求一方面塑造安徽广播电视台专业的新闻地面频道，另一方面也是迫于地面频道必须在媒体大变局的情况下寻求突破发展。
在电视类民生新闻广受好评的2010年前后，自媒体还未能蓬勃发展，公共频道创收实力增强，优质客户源源不断。
2010年当年创收突破1亿，2007年改版后市场份额急剧增加，稳步成长为全国一流的专业新闻制作地面频道。
公共频道始终立足于新闻生产的专业水准，坚持以正确的政治导向为引导，在做好新闻节目的同时，承担社会责任，彰显媒体作为社会建设力量的一份子的作用，“心动”年度新闻人物评选，“新安读书月”等具有特色的公益活动很好的强化了公共频道的独特品牌价值和魅力。
一、“剧行天下”——安徽电视台过往的发展机遇回顾安徽电视台从上世纪末的辉煌时期到现在成为不得不改革的省级卫视之一，其核心问题就是未能抓住发展的机会。
市场化程度最高的一个产品——电视剧作为早期安徽电视台主要的突破口，但没有奠定扎实的基础。
电视剧是社会化大生产的产物，制作团队是完全市场化的，生产的产品加上制作人市场化的营销推广自然就脱颖而出，收视率也随之高涨。
从2005—2010年前后，安徽电视台电视剧引进质量一路飙升，领衔播出的一系列电视剧都成为家喻户晓的时代记忆。
从《我的野蛮婆婆》《王子变青蛙》《放羊的星星》再到历史正剧《三国》《水浒传》等都备受好评。
直至2011年播出的《甄嬛传》(图1)达到了万人空巷的极高收视率。
农村图书馆建设需要社会的参与——对安徽“映山红”行动的思考
１ ０６・
图 书 馆 理 论 与 实践
基 层 图书 馆
知识 无 比的 渴望 ，是 城 里 的孩 子 所无 法体 会 的 。爱 读 书 ，又 因 为 家 里 经 济 有 限 ，买 不 起 书 ， “ 山 红 爱 而 映 心 图书 室 ” 的建 立 正 好 满 足 了 他们 的需 要 ，缓 解 了 当 地 孩 子 “ 书 难 ” 的问 题 看 ２ 提 高 未来 农村 劳动 力 素质 ． ３
［ 基金 项 目］本 文 系 安徽 省社 科 联 ２ ０ ０ ９年课 题 “ 徽 省 农 村 弱 势群 体 信 息 共 享 障 碍研 究 ” （ 目编 号 Ａ ０ ９ ２ ） 安 项 ２ ０ ０ ９ ；安 徽 省 教 育厅 人 文 社科 研 究项 目 “ 向和谐 结 构 的安 徽 城 乡信 息 分化 研 究 ” （ 目编号 ２０ Ｓ ２ ０ 研 究 成果 之 一 面 项 ０９ Ｋ ４ ）
培 养 社会 积 极性 、帮扶 工作 长期 开展 、增 强
社 会 感 恩 意 识 、提 高农 村 干 部 图 书馆 意 识 、
高校 图书馆参 与等方 面阐述 了促进社 会参
与农 村 图 书馆 建设 的措施 。
我们是社会主义国家 ，实现 “ 同富裕 ”是党和 共 政府努 力的 目标 ，也是 全国人 民的梦想。“ 富裕”不 仅指 的是物质上富裕 ，也包括精神上的富裕 。现在我 国农村 居 民生活 条件差 ，文化 水平不 高 ，他们没 有 “ 闲钱”去 给 自己 的孩子 购买 课外 书 ，而作 为农 村
满 山野 。 】 活 在城 市 里 的孩 子 ，他 们 拥 有藏 书 丰富 【 生
的市图书馆 ，以及大大小小 的学校图书室 ，大部分还 拥有属 于 自己的许许多多的书籍。但在安徽一些贫 困
抓住广告主营销传播的价值链条——安徽卫视《问天下谁是英雄？》大剧营销案例点评
察与掌握，从服务意识高度来讲，就是能够站在客 它 电视频 道经 营者以 前没有提 出过的 问题 。安徽 卫
户立 场 保 护和 延 伸 客户 的 利益 ，简单 地 讲 ，就 是 视 的广 告营 销 策 划人 员 ，提 炼 《 三国 》的核 心 是
“
一
切 从客 户利益 出发 ”的经 营观 。
抓住广告主营销传播的价值链条
— —
安徽卫视《 问天下谁是英雄？ 剧营销案例点评
ｔ 北京大学新闻与传播学院整合营销传 播学教授／ｔ ： 京大学中国市场与媒介研究 Ｉ 中心高级研究员刘国基
■文 ｌ 国基 刘
售 ” ：先把 节 目内容 “ 给”观 众 ，再把 电视观 众 卖 “ 卖给”广 告主 。因此 ，为了获 取电视观 众的最 大 数量 和最佳 观众质 量 ，安徽 卫视 必须解决 “ 观众 为
在 省级卫视 当中 ，安 徽卫视 的广告经 营一直处 什么要看”的理由，所以本次 《 三国》案例中，安 于前 沿地位 。这个 前沿优 势的取得来 源于 安徽卫视 徽 卫视 成 功 地 回答 全 国观 众 “ 什 么必 须 看 《 为 三
广告 经营者对 于企业 广告主 营销传 播价值链 条的洞 国 》、必 须在安徽 台观看 ”等 问题 一． 恐怕是其 ． 这个 ．
得全 国性覆 盖 。 来自琳 琅 满 目 的 跨 媒 体 与 多 媒 体 宣 传 。促 销 活 动 方
此外 ，为了提升 频道收视 率和收 视份额 ，安徽 面 ，安 徽卫 视 可 能是 最 早举 办 针 对节 目内 容提 出 卫 视更 是最 早 进 行频 道 定 位 ，甚 至把 自身定 位 于 问题 有 奖 回答 的 电视 机 构 。安 徽 卫视 在 本次 《 三 “ 电视 剧频道 ”的专业频 道 ，这 个使 它能够取得 中 国 》营 销 传 播 环 节 ，针 对 企 业 主 的 品 牌 核 心 价 国最 广 大 的受众 群 体 认 同 。在 电视 剧 播 出形 态 方 值 ，开 发 了许 多量 身 定做 的方 案 ，可 圈 可点 ，例 面 ，安徽 卫视更开 创许多 电视 界的先河 ，例如 ：独 如 ，针对 口子 酒文 化 与三 国 结合 ，作 出 “ 酒 论 煮
领航新时代的力量【巨制领航,彰显品牌力量】
领航新时代的力量【巨制领航，彰显品牌力量】11月17日，安徽卫视2013年广告征订会的最后一站在北京圆满举行。
安徽广播电视台副台长赵红梅出席会议并发表重要讲话。
如果说，此前安徽卫视在合肥、广州和上海举行的2013年广告征订会以天价招标赢得一片叫好之声。
那么，此次的北京征订会则以明年的电视剧和栏目资源受到追捧为亮点。
剧场领航营销2012年以来，安徽卫视经过改版升级，在全天重新构建四大剧场——《海豚第一剧场》、《海豚万家剧场》、《海豚星光剧场》和《海豚真情剧场》。
《海豚第一剧场》在今年推出了《甄嬛传》、《心术》、《金太狼的幸福生活》、《流泪的新娘》等多部大戏，多次斩获省级卫视全天收视排名第一，其中整个4月份，含央视频道组在内，安徽卫视的黄金档电视剧一举夺冠。
晚间次黄金档《海豚星光剧场》，主打全新独播引进剧，收视雄踞同时段电视剧第一。
当安徽卫视将“大剧营销”的战略持续深入人心之后，2013年，投资超过2亿、讲述刘邦和项羽争霸故事的《楚汉传奇》即将作为明年的开年大戏播出。
此外，首度将岳飞一生经历搬上电视荧屏的《精忠岳飞》、《大宅门》原班导演和主演再造的《大宅门1912》、《铁梨花》原班班底再造的《打狗棍》、三个结拜兄弟从落草为寇到成为抗日英雄的故事《乱世三义》，均是安徽卫视明年即将重磅播出的大剧。
栏目托举品牌目前在节目方面，安徽卫视的三大栏目正在形成相当规模的品牌效应。
早间有《超级新闻场》获全国同时段第一；午间有《男生女生向前冲》平均收视率、人均收视总时长、平均忠实度均位居各全国收视调查网第一，播出总期数、播出周期、参与总人数创造了同类节目新纪录；晚间的《势不可挡》收视率最高冲到全国省级卫视第2名。
此外，安徽卫视的“三大盛典”——《亚洲偶像盛典》、《亚洲时尚盛典》、《国剧盛典》也都在起到托举品牌的作用。
在“三大栏目”和“三大盛典”的基础之上，安徽卫视近期又引进了《美人观》、《中间力量》、《我为歌狂》等多个国外最新模式节目，计划在安徽卫视2013年黄金时段推出。
媒体资源整合方案
媒体资源整合方案在当今数字化的社会中，媒体资源的整合已经成为市场营销中不可忽视的一部分。
随着互联网和新媒体的迅猛发展，传统媒体的地位逐渐被动摇，而通过整合各种媒体渠道可以帮助企业有效地传播信息，提升品牌影响力，吸引目标受众的注意。
一、情境分析在进行媒体资源整合方案之前，我们需要先进行情境分析，明确企业目标、目标受众和市场竞争环境等。
只有对情境进行全面分析，才能制定出针对性强、有效果的整合方案。
1. 企业目标首先，明确企业的营销目标是非常重要的。
企业可能需要增加销售额、提高品牌知名度、打造良好的公司形象等。
根据不同的目标，我们可以选择合适的媒体资源来实现。
2. 目标受众其次，了解目标受众是制定整合方案的关键环节。
不同的媒体渠道有不同的用户群体，了解受众的特点、兴趣和需求，才能精准地选择合适的渠道进行整合。
3. 市场竞争环境最后，必须对市场竞争环境进行分析，了解竞争对手的媒体资源整合策略，从而制定出更具有竞争力的方案。
二、基于情境分析的结果，我们可以根据以下几个步骤来制定媒体资源整合方案。
1. 确定主要媒体渠道根据目标受众的特点和需求，选择主要的媒体渠道进行整合。
主要的媒体渠道包括传统媒体如电视、广播、报纸等，以及新媒体如社交媒体、微博、微信公众号等。
在确定主要渠道时，要考虑渠道的传播效果、受众覆盖率、成本以及品牌合适度等因素。
2. 制定整合内容和策略根据选择的媒体渠道，制定整合的具体内容和策略。
例如，在电视广告方面可以制作震撼的品牌宣传片，吸引受众的目光；在社交媒体方面可以运用有趣的互动内容，增加用户参与度；在微信公众号方面可以提供专业的行业资讯，树立企业专家形象。
3. 细化整合计划和时间表在制定整合方案时，还需要细化整合计划和时间表。
确定每个媒体渠道的使用频率、发布时间和内容更新周期，以便有效地管理和落实整合方案。
4. 监测和调整最后，制定媒体资源整合方案后，需要进行监测和调整。
通过对整合方案的效果进行监测和评估，根据实际情况做出相应的调整和优化，以达到更好的效果。
以安徽卫视为例,探析其电视剧的影响力营销与未来发展新模式(精)
安徽卫视电视剧的影响力营销与发展新模式赵楠1（成都理工大学传播科学与艺术学院成都，610059）摘要：本文以安徽卫视电视剧从‚注意力经济‛到‚影响力营销‛的发展历程谈起，继而探讨了如何运用电视剧影响力营销方式提升其文化资本的价值和电台竞争力等问题，最后展望了电视剧营销发展的新模式。
关键词：安徽卫视；电视剧；影响力营销；发展新模式Abstract: This paper talks about developing process of the TV series of Anhui TV,starting from its “attention economy”to “influence marketing”,then discusses problems as how to make use of Tv series marketing to enhance its cultural capital value and competitiveness,and finally gives an outlook to the new modles of TV series marketing development.Key words: Anhui TV; TV series; impact marketing; development of new modles1953年中国最早的电视剧《一口菜饼子》，标志着我国电视剧的诞生。
自1988年上海电视节开始，告别了电视剧计划经济时代，走入商品社会。
随着我国经济的快速发展以及信息爆炸时代的来临，受众的注意力成为大众媒体争相关注的资源。
于是，能吸引受众注意力的电视剧尤其是优质的电视剧成为了各电视台、电视频道提升自身竞争力的法宝。
2009年61号令的颁布，电视剧中的广告限播使各电视台的生存环境更为严峻，各电视台面临着广告投放和资金减少的新局势。
1作者简介：赵楠（1985—），女，陕西西安人，成都理工大学传播科学与艺术学院传播学09级硕士研究生，研究方向为广告文化。
电视民生新闻栏目的“清流尝试”——以安徽经视《第一时间》楹联系列策划为例
NEWS WORLD新闻实务近期，我国电视界刮起了一股“清流之风”，如中央电视台的《中国诗词大会》，唤醒了很多观众的诗歌情结；《朗读者》带领观众重燃阅读的热情；黑龙江卫视的《见字如面》选出历史上的一些著名的信件，进行演绎，再现历史的细节、体会历史人物的命运；中央电视台的《国家宝藏》，则通过文物展现中华文化的“基因密码”……这些节目，在传媒娱乐化大行其道的今天，就像是一股“清流”，提升了电视的品位和格调，传播了传统知识与文化。
传播学者尼尔·波兹曼早就发出过“娱乐至死”的警告。
尼尔·波兹曼说：“电视的思维方式和印刷术的思维方式是格格不入的，电视对话会助长语无伦次和无聊琐碎；电视只有一种不变的声音——娱乐的声音”。
[1]纵观我国的电视业，媒体的娱乐功能盛行，而传播文化的功能却发挥得不够，部分文化类节目，往往只能选择午夜等冷清的时段来播放。
收视率甚至可以忽略不计，“叫好不叫座”的情况一直存在。
但令人欣喜的是，近年来，一批“清流节目”出现了，它提升了观众的文化旨趣，也适合全家共同收看，可谓老少皆宜。
电视民生新闻如何提升传播传统文化的能力，让“清流”能够流入人心？笔者认为，应该从受众兴趣出发，在节目内容、形式上创新，激活严肃刻板的传统文化，增强文化感、互动性和趣味性，注重品牌塑造。
本文以安徽经视《第一时间》楹联系列策划为例，研究电视民生新闻如何在传统文化策划报道方面进行创新尝试，履行媒体传播文化的功能。
一、系统策划，着力“品牌性”打造安徽经视《第一时间》是安徽一档开办了15年的王牌民生新闻栏目，收视率在区域内可视频道中一直名列前茅，多次获得全国性大奖。
自2009年起，每年接近年底，《第一时间》就会推出楹联报道系列节目，已举办了十年。
从一开始，栏目就有意识地在打造楹联策划的“品牌性”。
（一）邀请专家，让有个性的文化人成为系列报道“品牌”的一部分电视民生新闻栏目的“清流尝试”——以安徽经视《第一时间》楹联系列策划为例○王加伟刘善义【摘要】近年来，电视界出现了很多有文化、有内涵的“清流节目”，对文化的传承大有裨益，而很多电视民生新闻节目，也在积极做出尝试，改变以前观众“五小”、“琐碎”的诟病。
以公益的名义做新闻
。张 芸
【 摘 要 】“ 走转 改”活动提供 了一个让媒 体和新 闻工作者 自我 审视 、 自我 沉淀的契机 ， 第 一时间》 栏 目坚持 ‘ ‘ 跟 着群 众的需要 走， 遵循 实践的原 则转 ， 按照新闻的规律 改”的原则 ， 打造规模化 、 高质量的报道。 【 关键词】《 第一 时间》 走 转改 民生新 闻
一
书等设施 的投 入几乎 没有 ！在调查 中 ， 孩
子们 渴望 图书 ， 渴 望知识 ， 渴望体育 器材 的眼神深深地 打动 了记者 ， 六安一名叫姚
惠 的小朋 友 哭着 告 诉记 者 ：“ 没有 图书
行动 中的人也越来越多 ， 我们 的捐赠现场 也从合肥逐渐延伸到六安 、 滁州、 芜湖 、 蚌 埠等地 。 活 动期 间 ， 每 天晚上都 有数 以百 计 的热线 电话 和短信 留言 。除了捐赠 者 外 ，还有人 以志愿者 的身份加入 活动 中 ， 他们不仅帮忙接收整理 图书 ， 还亲 自到小
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ ｌ 《 第 一 时 间 》 十 周 年
以公益 的名义做 新 闻
。陈光 明 梁海
【 摘 要 】‘ ‘ 映山红行动” 是安徽广播 电视 台一项 大型公益活动 ， 每年伴着 映山红盛 开的花香 ， 以公益 的名 义， 电视新 闻 人 将爱心 播撒 向农村 小学校 园。 一档 民生新闻栏 目是如何将这 么一个公益活动一步步做大 ， 最终形成常 态的 ？ 在这里 ， 电视人又是如何 将节 目
“ 映山红行动” 的主 旨并不是坐在办
公室里空想出来的，它是 由农 村孩子们最 需要最亟待解决的现状决定的， 是《 第一时 间》 记者深入农村小学实地调查得出的。
融媒时代地方电视媒体在疫情防控中的引导作用——以安徽广播电视台公共频道抗疫报道为例
2020年初暴发的新冠肺炎疫情，是一场重大公共卫生事件。
因病毒的“新型”、未知、传播迅速等特点，疫情初始，给民众造成了迷茫、恐慌，甚至谣言满天飞。
在这种情况下，我国媒体作为党和政府的喉舌，发挥主阵地、主渠道、主力军的作用，精准发布信息，引导舆论走向，维护了社会稳定，增强了全民战胜疫情的信心。
地方电视台作为当地主流媒体，具有权威性、公信力，与当地民众有着地理和心理上的接近性，在疫情防控中，能够起到“强信心、暖人心、聚民心”的作用。
现以安徽广播电视台公共频道为例，探讨融媒体时代地方电视媒体在疫情防控中的价值引领作用。
一、大屏坚守导向，提升新闻媒体“强信心”的引导力我国的新闻媒体是社会主义事业的一部分，必须坚持党性原则，坚持正确的舆论导向，在面对重大突发事件时，要传播好党和政府的声音、决策和部署，增加信息透明度，营造良好的舆论氛围，坚持“团结、稳定、鼓劲”的原则，提振信心。
电视媒体一直是老百姓喜闻乐见的了解信息、休闲娱乐、获取服务的主渠道之一。
有融媒时代地方电视媒体在疫情防控中的引导作用——以安徽广播电视台公共频道抗疫报道为例○赵开栋韩琦【摘要】地方电视台作为当地主流媒体，具有权威性、公信力，与当地民众有着地理和心理上的接近性。
在重大公共卫生事件中，地方电视媒体要坚守正确舆论导向，增强传播力，起到“强信心、暖人心、聚民心”的重要作用。
【关键词】地方电视媒体；双屏共振；抗疫报道公共卫生事件中，能积极与受众开展在线互动，实行线上反馈、线下落实的在线理政模式，将能更有效地引导舆论，缓解受众的焦虑情绪。
■注释：[1]中国互联网络信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计告[DB/OL].http：///pdf/ 20190829/44.pdf.[2]人民网舆情数据中心.2019年政务指数.微博影响力报告[DB/OL].（2019-10）. cn/NMediaFile/2019/1107/MAIN201911071652000196735673930.pdf.[3]SSteven Fink.Crisis management.Planning for the inevitable[M].American Management Association，1986：89.[4]黄宏纯.应急管理科技支撑体系研究[D].武汉理工大学，2013.[5]肖博.政府信息公开视角下的政务双微比较研究[D].华中师范大学，2017.（作者单位：江西科技师范大学文学院）责编：周蕾47关数据显示，自疫情暴发以来，各年龄段观众的收视率均明显上升，尤其是15-34岁年轻观众，收视率增幅高达89%。
明光市社会组织开展“互联网+”应急智能广播项目扶贫捐赠活动
用 据悉 ，明光市正逐步实现专项扶贫 、行业扶贫 、社会扶贫 “ 位一 体”的
大扶 贫格局。
（杨启明 王 旋 ）
观察 点要结 合 实际 ，围绕 “五
种”创 新 ｆ十Ｊ各 自的 品牌 ，打造
属 于 自己的亮 点 四是 各县
（市 、区 ）民政局要 积极作 为。
“五礼联 动”作 为民政 重点 ［作
之 ～ ，各县 （市 、区 ）作 为项 目
的承载单位 ，要积极创新；同时
要 积 极协 调争取 政府 各部 门 的
养 对电商平 台充分了解的复合型人才 ，项 目将 为跨境 电商企业 ，特别是 中小型
企业输送专业从业 人员。
（程 楠 ）
沈阳市和平 区律动公益社会工作服务中心 启动 “异乡父母 ”融合式助老社会工作示范项 目
辽宁省沈 阳市 和平 区律动公 益社 会工作 服务中心 日前举 办 “异乡父母”融
点 和 观察点 开展 的 ¨１’：作予 以评
价并提 出建议 。帮助各个联 系点
和观察点进一 步厘清丁作思路 ，
指明 Ｉ 作方 向．奠定 作基础。
合 肥 市民政 局 副局长 曹 晓
红 就 推 动 “五 ｝ 关动 ”下 一 步工
作提 ｍ明确要求：一是要充分认 识 “五 社 联 动 ”的 重 要 意 义 ．充
筛选有志于在跨境 电商领域 寻求未来职业 发展的高校 贫闲生和高职学生 。为他
们提供 国际 贸易 、跨境电商运作规则及流程 、电子商务技术等相关领域的专业
培训 ，并通过跨境 电商企 业定向委培 、定 向推荐 、定向招聘 会 、创业 资源对接
支持等形式 ，鼓励优 秀学 员进 入跨 境电商企业就业或 自主创业 。同时 ，通过培
“映山红行动”助力贫困儿童走向美好生活
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“映山红行动”助力贫困儿童走向美好生活
作者：陈水贝王丽
来源：《祖国》2016年第09期
近日，合肥市庐阳区海棠街道关工委联合海棠街道荷塘社区，积极响应安徽广播电视台《第一时间》栏目发起的“映山红行动”，结合辖区居民、中小学生开展以“五彩画笔绘出美好生活”为主题的捐赠活动。
海棠街道荷塘社区农家书屋爱心助力“映山红行动”已连续开展两年。
去年为了圆乡村孩子们的读书梦，志愿者征集到热心居民捐赠的1000余本学习辅导及儿童文学类图书。
今年，农家书屋志愿者又发起“五彩画笔绘出美好生活”的倡议，将美术器材、美术用书等美术学习用具捐赠给偏远山区的孩子们，让这些小朋友和城市的孩子一起圆自己的绘画梦、多读书、读好书，提高艺术修养、绘出美好生活，度过健康、快乐的童年时光。
倡议书贴出后，社区群众积极响应。
金荷苑小区6幢一位胡先生正巧来到女儿家探亲，看到活动倡议后，捐出了1000元现金，委托社区农家书屋购买美术器材、图书捐赠出去。
胡先生说：“我们小时候家里条件不好，上不起学。
不能让现在的孩子再重复我们的苦日子了，能帮就帮他们一把。
”质朴的话语让社区工作人员深受感动。
活动当天志愿者分别来到庐阳中学及荷塘双语幼儿园，共汇集了600余套美术学习用具。
活动结束后，社区农家书屋志愿者将会把大家的浓浓爱心汇集起来，经由《第一时间》栏目组送到需要的孩子们手中。
第一时间映山红活动2013
第一时间映山红活动20134月29日上午，合肥四十五中九年级毕业班学生在班主任和教导处谢明主任的带领下，参加了安徽卫视《第一时间》“映山红行动”，他们将自己的爱心捐献给农村薄弱小学的孩子们，让农村的孩子能和自己在同一片天空下共同享受阅读、运动的幸福。
第一时间栏目全程报道了此次活动。
映山红行动是安徽广播电视台经济生活频道《第一时间》举办的大型爱心捐赠活动，它的宗旨是关注偏远农村孩子，帮助他们成长，为农村孩子捐赠图书、体育器材等物品，让孩子们更好的成长。
今年映山红行动开展之初，合肥四十五中就通过各班班主任，向全体同学做了广泛宣传，同学们积极响应，踊跃参与。
上午9点，随着活动开始，献爱心的的同学们捧着一摞摞的书，体育器材，实验用具，排着队，带着爱心，慢慢走向捐书处。
同学们送出的每一件礼物，都是用心准备的，有辅导用书，也有课外书籍，特别是刚刚参加完体育中考的同学，拿出了排球、跳绳，送给山区的孩子。
毕业班的唐诗琪同学说：“在刚刚结束的体育中考中，全校的均分接近58分，有的班级甚至达到59分，希望山区的孩子，能用上我们的器材，好好锻炼身体，好好学习，好好生活”。
活动现场，谢明主任在接受经视记者采访时表示，公益活动的意义在于让同学们懂得感恩，乐于助人，增强他们的社会责任感。
荚雨晴同学就动情地表示，希望能将我们的爱心献给山区的孩子，希望他们的未来也能映满山红，小小的活动，让同学们切切实实的感受到自己的小小善举是一件很伟大的行动，浓郁的气氛感染着每一个参与者，他们一边捐献着自己的爱心，一边沐浴着爱的温暖，感受着社会正能量的传递。
虽然物品并不贵重，但是他们都希望这一份份爱心能像一股股暖流一样流进农村孩子们的心田，滋润着山区的映山红一年比一年娇艳！下一步，合肥四十五中还将物色合适的体育老师，条件允许时，将积极参与山区体育支教。
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作
资源整合的经典案例公益营销的巅峰之作公益营销是指企业利用自身的资源和影响力，开展具有公益性质的营销活动，并通过这些活动提升企业形象和品牌价值的一种营销策略。
在过去的几年里，公益营销已经成为许多企业竞争的一种手段。
下面将介绍一则公益营销的经典案例，可口可乐和红十字会的合作活动。
可口可乐是全球知名的饮料品牌，它与红十字会合作的公益活动被认为是公益营销的巅峰之作。
这个活动名为“真爱温暖”，它发起于2024年，旨在帮助贫困地区的贫困儿童。
活动的核心是通过搜集和捐赠小型卡车，将带有红十字会的标志的可口可乐货车改成移动救助车，为偏远地区的孩子提供医疗服务。
这个活动的创意非常独特，能够很好地结合可口可乐和红十字会的优势资源。
可口可乐作为全球知名品牌，具有广泛的市场渗透力和影响力；而红十字会作为全球公益组织，具有丰富的救援经验和资源。
双方的合作不仅能够充分发挥各自的优势，还能够借助彼此的影响力，提高公益活动的传播效果。
在活动执行方面，可口可乐和红十字会展示了非常高的专业水平和执行力。
他们联合多个合作伙伴，包括医疗机构、志愿者组织和媒体，在全国范围内展开招募志愿者、购买车辆和组织活动的工作。
通过各种形式的宣传和活动，他们成功地吸引到了大批的参与者和赞助商，进一步提高了活动的传播效果和公益影响。
该活动还包括了一系列与主题相关的公众教育活动，以提高公众的参与度和公众对该活动的认知度。
这些教育活动包括如何正确急救、如何预防疾病、如何保持健康等。
通过这些教育活动，可口可乐和红十字会不仅帮助了贫困地区的儿童，还提高了公众对公共安全和卫生的认识，促进了整个社会的进步和发展。
该活动的影响力远远超出了最初的预期，不仅在国内国外引起了广泛的关注和赞誉，还成为了其他企业参考和学习的典范。
这个经典案例的成功在于它的创新性、专业性和可行性，它充分发挥了可口可乐和红十字会的优势，有效地结合了公益和营销的目标，实现了双赢的效果。
总结起来，这个经典案例是公益营销的巅峰之作，它展示了可口可乐和红十字会在公益营销方面的专业水平和创新能力。
安徽红色文化有效传播的逻辑理路
安徽红色文化有效传播的逻辑理路安徽是我国革命老区之一，也是我国红色文化最为丰富的地区之一。
安徽红色文化的有效传播应建立在深入挖掘、系统呈现和创新传播的三个方面。
具体而言，需要从以下几个方面入手：一、深入挖掘红色文化内涵红色文化从来都不是简单的历史事实的积累和堆砌，而是深刻的思想概念、精神信仰的凝聚、历史使命的承载。
因此，传播红色文化首先要深入挖掘其内涵，传达其思想意义与历史意义。
安徽省地处中原文化区和皖南红色革命老区，有丰富的革命历史和文化遗产。
安徽大别山红色文化区、皖南红色文化区、皖南起义纪念馆、渡江战役遗址等都是展示安徽红色文化内涵的重要场所，要通过这些场所的深度挖掘，展现红色文化的历史价值、道德力量和精神风范，激发群众的爱国热情和文化自信。
二、系统呈现红色文化资源红色文化是一种端口资源，需要通过系统呈现才能更好地体现其价值和影响。
因此，要发挥文化机构的作用，广泛搜集和整理红色文化资源，将之体系化、分类化处理，形成一批严格的资料、文献和系列出版物，并通过多种媒介和形式进行发布和宣传。
包括出版系列文章、组织系列展览、制作系列电视节目、建设有关红色文化的纪念设施等。
这样可以更全面和深入地展示安徽红色文化资源，使其更充分地发挥价值和影响。
三、创新传播方式与手段传播红色文化需要创新手段和方式，让更多的人逐渐参与到红色文化的传承和弘扬当中来。
要善于运用互联网和新媒体的工具，开展各种形式的传播，如推出红色文化知识问答或微信公众号，建立线上讲座和线下实地教学相结合的培训机制等，营造良好的传播氛围。
在传播方式上，要运用多元化、趣味化的手段，来扩大人群的参与度和影响范围。
同时还要重视与社区、企业、公益机构等社会组织的联动协作，依托人心的联动和地方性文化的深度魅力，挖掘安徽红色文化的更多创新传播方式。
四、加强红色文化教育红色文化教育是红色文化的传承和弘扬的必要手段。
红色文化教育分为普及红色文化知识与青少年红色文化教育两个方面。
让映山红照亮心灵的天空——《第一时间》“映山红”行动采访有感
一
、
舆论 导 向
正确的舆论导向是新 闻工作 的生命 ， 贴 近实际 、 贴近生活 、 贴近群众 ， 体现 了坚
钟。 对大信息量的强调带来的是新 闻制作 上 的大规模 突破 ， 同时也为栏 目设 置了如 何在质量 上精挑细选 的课题 。 传播 学的新 闻社会控制理论认为 ，媒体的 自我审查 ， 能有效 避免受到法律 、 组织 、 机构或压 力 集 团从外部施力干预 的后果 。 自我审查 在 中最基础的是新 闻在采访 、 编辑过 程中的
拟 的。 奔跑的孩子 ， 清脆的童音 ， 在简陋校 舍 的映衬下 ， 让人心疼。
离 开先让小 学 ，来到 附近 的礼让 小
学， 开始 笔者并没有感 到什么 ， 因为它的 交通和校舍情况都 明显 比先让小学好 ， 有
《 新闻世界 》 十月 ／ 上半月刊 １ ７
虽 然 “ 山 红 ”行 动 已经 开 展 多 次 映
孩 子 总 是 能 得 到 更 多 人 的 赞 许 ， 妹 俩 相 兄
经不仅仅局 限于体育器材 ， 还包括捐赠 图
书， 为农村 的孩 子插 上知识 的翅膀 ； 留 为 守儿 童捐赠电话卡 ， 让他们和远方 的父母 通上电话 ，温 暖他们敏感 而又脆 弱的心
灵。
样 的一 幅美景 ， 不是凡俗 的风景画可 以比
地 — — 先 让 小 学 ， 文 雅 的 名 字 。 校 是 很 学
该收的钱 ， 而学校 的这一乱收 费行 为也在 《 一时 间》 第 里曝 了光 。 事情似乎 就这样
过去了， 但是 ， 第一 时间 》 目组却透过 《 栏 这一乱收费表象 ， 看到 了表象背后存在 的
一
电视民生新闻应与公益“同行”
第2卷第21期传媒观察电视民生新闻应与公益“同行”刘善义（安徽广播电视台，安徽合肥230071）摘要：现如今民生新闻栏目与公益活动之间的“联姻”越来越紧密，实现了合作共赢。
一方面，公益事业作为服务公众、增加社会福利的公共产品，与百姓的利益息息相关，符合民生新闻关注民生的报道需求，理所当然地成为电视民生新闻类栏目的关注焦点；另一方面，电视民生新闻通过报道及策划公益活动，不仅能够满足公益活动自身的宣传需要，取得更好的活动效果，而且能够进一步打造栏目影响力和知名度，获得更好的传播效果。
本文拟结合安徽广播电视台经济生活频道《第一时间》栏目的实践，系统分析电视民生新闻报道公益活动的作用，并以此为基础，提出提升电视民生新闻公益活动报道质量的几点策略。
关键词：电视民生新闻；公益中图分类号:G222文献标识码:A文章编号=2096-5079（2019）21-0080-02随着社会的发展，各种公益事业层出不穷，公益活动作为现代社会的产物，代表着公民的参与精神，对于提升公共安全,增加社会福利，建构和谐社会的意义重大，受到了公众的普遍关注。
现如今，传统媒体特别是电视媒体逐渐成为公益力量新的生力军之一。
电视民生新闻栏目以平民化视角记录百姓生活百态，报道与百姓利益息息相关的新闻事件，自然对公益活动给予了格外多的镜头和报道;与此同时，电视新闻媒体对于公益的参加已经不再是单纯地一报了之，而是更多地主动介入,通过新闻策划等方式来助力社会公益事业地发展，从单纯的报道者主动地向组织参与者转变,积极地履行着媒体的社会责任与担当,不断提升着媒体的品牌形象和社会影响力。
一、民生新闻报道公益活动的作用（-）提高节目收视率首先，民生新闻栏目之所以会成为电视台的主打新闻类节目之一，收视率居高不下，就是因为其百姓关注度高，无论是报道的内容还是形式，都是公众关注的，贴近生活实际的。
社会公益活动与老百姓的生活息息相关，贴合电视民生新闻栏目贴近百姓、以人为本的报道需求。
民生新闻的价值实践——浅谈安徽电视台《第一时间》得与失
民生新闻的价值实践——浅谈安徽电视台《第一时间》得与
失
周红
【期刊名称】《安徽警官职业学院学报》
【年(卷),期】2006(005)004
【摘要】民生新闻是当今媒体报道的一种主要形式,其新闻价值的特点主要表现在时新性、接近性、显赫性等方面.对其新闻价值的分析和实践运作的研究,有助于对
民生新闻概念的理解.本文试通过对安徽电视台<第一时间>栏目的分析来说明这一问题.
【总页数】3页(P88-90)
【作者】周红
【作者单位】安徽警官职业学院,基础部,安徽,合肥,230031
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.浅谈学案教学实践的得与失 [J], 张妍
2.去中心化：浅谈民生新闻的内容模式与创新——以2011年春节期间《第一时间》为例 [J], 王振国;张丽
3.谈民生新闻的公益活动策划——以安徽电视台《第一时间》为例 [J], 王加伟
4.浅谈民生新闻中的追踪报道——以安徽广播电视台《第一时间》栏目为例 [J],
陈鹏飞;陈涛;
5.浅析安徽经视《第一时间》的新闻价值实践 [J], 刘纯
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NEWS WORLD
公益报道，是媒体对于包括慈善新闻在内的，关于救助弱势群体或动员社会大众参与公益事业，与公共利益密切相关的各种报道的总
称。
[1]随着20世纪初电视民生新闻的兴起，电视
公益报道的民生视角、讲故事的方式等，一批公益策划注重屏幕内外活动相结合、与观众互动性强、具有品牌性延续性，产生了一定的社会影响力。
安徽广播电视台《第一时间》栏目的《映山红行动》就是在这一阶段诞生的民生公益新闻策划，如今已经走过了11个年头，举办了13季的活动。
《映山红行动》通过向全省偏远乡村小学捐赠书籍、音乐体育器材，进行支教等公益活动，致力于关注偏远乡村孩子，使他们能更好的成长。
截至2017年底，该公益活动共筹集180多万公益金，募集了爱心图书150多万册，向全省120所乡村小学进行捐赠。
积水成渊，《映山红行动》已经成为安徽媒体界规模最大，持续时间最长，内容最丰富的品牌公益行动之一。
笔者现以《映山红行动》为例，对电视民生新闻公益策划中如何整合资源加以探讨。
一、民生新闻公益策划应体现其内在精神2006年六安市裕安区的一位观众打进热线，说当地四望山小学乱收费，学校开运动会向每个孩子收取十元参会费。
记者前往调查，却发现学校体育器材的确极度匮乏。
这起监督报道，最终演化成了一次“帮忙”行动，记者开始为孩子们筹措体育器材，这也是《映山红行动》的发端。
这一公益策划从一开始就注重提倡积极的理念和态度，并加以落实。
（一）《映山红行动》的名称本身带有积极的意涵
映山红是一个特殊的花种，是安徽省的省花，生于海拔750-1700米的林缘、绝壁上，加上红艳艳的色调，很容易让人与坚韧不拔、乐观向上的乡村孩子们联系起来。
《映山红行动》每年推出一到两次大型活动，制作专门的宣传片，活动现场的记者和志愿者会穿着统一的文化衫，一般选择安徽各地的图书馆、博物馆等作为场地，这些都是为了凸显这一主题策划的公益性。
（二）本着发现问题、解决问题的态度深化报道
《映山红行动》不只是简单的捐助，在每季活动之初，记者都会在全省范围内主动调查乡村教育的现状和问题，采访各地的教育局、学校
【摘要】本文以安徽广播电视台民生新闻栏目《第一时间》最知名的公益策划《映山红行动》
为例，分析了电视民生新闻节目的公益策划应如何充分调动社会资源和社会爱心力量，如何根据情况的变化改变活动主题，不断推陈出新，让活动常办常新。
【关键词】公益策划；映山红行动；资源整合；公信力
浅谈电视民生新闻公益策划中的资源整合
——以安徽广播电视台《映山红行动》为例
○王加伟
刘善义
王永坤
新闻实务
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NEWS WORLD
负责人、老师、村民以及留守儿童，发现孩子们的需求，引发社会的关注。
此时，记者不再是等待突发的“机动记者”，更像是从事社会调研的“调查者”，他们走进田间地头，寻访学校、家庭，进行深度访谈。
从报道事件中发现问题，并着力帮助解决问题。
（三）报道内容凸显真善美
在“映山红”所体现的精神的引领下，记者注意挖掘报道实践中的真善美的细节，如乡村孩子看到书时的欢呼雀跃，甚至迫不及待地往地上一坐就开始读；如城市的小朋友捐出了自己最心爱的书和物品给农村的小朋友们，还在书中夹上祝福卡片……公益活动的帮助对象，公益活动的参与者，都充分展示了生动的、感人的细节，也激发了观众参与公益的热情。
二、让观众成为公益新闻和活动的主体
“民生新闻的基本原则之一就是秉持民众视角和民本取向，因此民生新闻大多数走平民化、生活化路线。
”[2]《第一时间》栏目自开办以来，就搭建了热线电话、信箱、微信、短信等多种与观众的交流平台。
在民生新闻公益活动开展过程中，注重加强与观众的互动。
在《映山红行动》前期报道中，一般会在节目中公布参与的时间、地点、方式，邀请或提醒观众参与到活动中来。
《映山红行动》的第二阶段是“市民行动”，在这一阶段中注意改变传统的传受关系，让观众变成新闻和活动的主体。
活动的捐赠过程中有许多感人的细节：有头发花白的老人，每年来募捐的现场，给孩子们买些图书；有小朋友把自己的压岁钱拿出来，捐给山区同龄的小朋友；有志愿者主动前来，免费帮忙，等等。
这些小的细节被制成了新闻片播出，宣扬了社会的正能量和群众的公益善行。
就其社会意义来说，这种活动与观众的互动营造了良好的公益氛围；对于栏目而言，这种互动也让观众和栏目不断贴近，观众对栏目的忠诚度也得以提高。
三、整合资源调度社会多方力量参与
《第一时间》作为新闻栏目开展公益活动的力量毕竟是有限的，但是在《映山红行动》公益报道的过程中，除了“报道者”这一角色，栏目将自己定位为这一公益事件的“组织者”、“发动者”，注重加强资源整合，加大与社会多方力量的合作。
（一）组织专业教师、专家团队进行公益支教、心理辅导
《映山红行动》会在节目中公开征集志愿者参加公益支教活动，挑选优秀教师、专家去乡村给孩子们授课，这其中还有外国留学生、足球运动员等。
支教老师有的在乡村一呆就是1个月，真真正正给孩子们传授知识，也提高了孩子们的素质和能力，收到了很好的效果。
《映山红行动》节目组在发现乡村留守儿童的心理问题时，还组织心理专家对孩子们进行心理疏导。
专家会带着孩子们一起做游戏，做小组讨论，让孩子们害怕、愤怒等负面情绪得到宣泄缓解。
（二）让文化界人士参与其中
为配合“教孩子画画”的主题活动，《映山红行动》邀请安徽省著名书法家、画家参与其中，开展“义卖”活动。
文化界人士捐献出自己的作品，在专门组织的拍卖会上，把这些作品拍卖出去，所得的款项全部捐赠给乡村小学。
（三）充分利用社会力量
每次捐赠活动中，都会与校园合作，形成城市乡村“校际互动”。
如发动社会志愿者的力量，承担分拣、运送、登记等许多具体工作，让映山红行动落实得更加顺利；如发动爱心企业的力量，顺丰快递每年会组织爱心车队，志愿进行物流配送工作，将送给乡村小学的物资免费运达；如和电信部门合作建立“留守儿童合作站”，等等。
这种对社会力量的调动，让公益活动得到全社会的支持和参与，对于传播公益理念大有益处。
四、让公益新闻策划产生持续的社会影响
《映山红行动》的内容也在举办的过程中不新闻实务
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随着新媒体的快速崛起，广播也在不断发展，媒体融合使广播节目内容更丰富，更具可听性。
广播文艺节目在广播整体播出节目中起到承上启下，提高艺术品位与修养，放松身心的作用，是广播媒体不可或缺的节目形式。
涵盖了戏曲、音乐、文学等形式的广播文艺节目在社会主义物质文明、政治文明、精神文明、生态文明建设中日益产生着巨大的影响。
满足人民群众日益增长的对广播文艺节目的需求，就要求节目编辑不断提高节目的编排艺术水平，提高节目
试论媒体融合环境下广播文艺节目的编排○李艳艳
【摘要】在新媒体快速发展的今天，广播传播以碎片化、伴随式收听为主，这就要求广播的文艺节目要短而精，在最短的时间里让听众感受文艺节目的魅力。
怎样在媒体竞争激烈的时代，编好广播文艺节目，让听众喜闻乐见呢？广播文艺编辑要明确节目定位，注意科学编排节目，特别是注意加强对有地方特色的文艺节目的编排，在形式上要不断创新。
【关键词】广播；节目编排；文艺创新
断变化，活动最初是捐赠体育器材、书籍，伴随着近些年政府不断加大对乡村的投入，乡村小学在这些硬件方面已经焕然一新，《映山红行动》也随即调整活动内容，有意识地进行公益活动策划的升级，更注重加入“软性”的帮扶。
如建立“留守儿童工作站”，安装电话让孩子们免费和父母通话；2016年的主题是“让乡村孩子画出美好未来”，2017年的主题是“画出美丽未来，倾听美妙声音，传承传统文化”，征集音乐和美术教师来提升孩子的音乐素质、审美素质，号召全社会关注乡村孩子尤其是留守儿童的心理和成长。
除《映山红行动》外，《第一时间》栏目在发展过程中还发起多个民生公益新闻策划，如帮助瓜农们早点回家的《我帮瓜农卖西瓜》，为贫困大学生奔走呼号的《我要飞得更高》，冬季为贫困儿童捐赠的《冬暖行动》等，均产生了较好的社会效应。
此类公益主题策划，让民生新闻传递了社会
正能量，体现了民生新闻的社会责任感和人文关怀精神。
香港《大公报》曾有文章说，民生新闻栏目如果每天批发假丑恶、新奇特、血腥性，在满足某些人的猎奇心理、窥探欲上做文章，最后恐怕反过来歪曲了民情，干扰了民声，误导了民意。
[3]可以说民生新闻的公益策划，通过倡导积极的理念和行动，不仅解决了部分社会问题，更向观众展现了社会的真善美，也让民生新闻栏目自身的美誉度以及公信力得到提升。
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注释：
[1]刘继忠，乔文娟，石娜.我国公益报道的现实困惑与对策[J].青年记者，2011（09）.
[2]陆晔.突破从民生新闻开始——《第一时间》与地方电视新闻发展前瞻[J].现代传播，2004（04）.
[3]蔡雯.美国“公共新闻”的历史与现状——对美国“公共新闻”的实地观察与分析[J].国际新闻界，2005（02）.
（作者单位：安徽广播电视台《第一时间》栏目）
责编：姚少宝
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