中国企业品牌塑造中面临的问题与思考
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策
我国中小企业品牌建设存在的问题及对策摘要：中小企业作为我国经济的重要部分，优秀的企业品牌对企业的发展尤为重要，但是缺乏人才、资金及管理，生存的压力逼使他们急于求成，当前经济危机全球化下，缺乏品牌撑持的中小企业更加不堪一击。
本文将对中小企业品牌建设作策略进行阐述。
关键词：品牌建设中小企业对策一、品牌建设对中小企业的意义最近，我国工信部披露了目前中小企业共有将近五千万家，占我国总企业量的比例超过了99%，且还有持续稳步增长的势头，提供了庞大的就业链的同时，已成为我国非常重要、关乎国计民生的经济支柱。
然而，对于大多数的中小企业而言，长期以来难以挥走的阴影就是品牌的困惑【1】。
时下很多中小企业的终极目标已不再只追求短期的微利，而是打算在未来可以不断扩大规模、发展壮大，因此，品牌建设必然会成为中小企业的一部分。
纵观所有的知名大集团大企业，它们都是由小企业一步步发展起来的，在品牌建设方面往往在发展初段就拟制了长期的发展路线与目标。
懂得营销行业的人都知道，只有拥有品牌才能拥有市场，市场甚至比工厂更加重要。
现在的科技日新月异并快速发展，生产力大可满足生产需求，产品价格之间的差异性日催微弱，所以价格战争不再是企业竞争的主要手段。
把好质量关的前提基础上，品牌观念要高于品牌价值，这样中小企业才能更好地把旗下的品牌推向市场。
二、中小企业品牌建设中存在的问题我国中小企业当今面临的压力重重：在国际市场方面，出口增长过快而受到其他国家的牵制甚至排斥，导致订单锐减；在国内市场方面，由于国外大品牌早早稳占了我国市场的大份额，导致我国中小企业尤其是制造业领域生存困难。
要想在如此的困境中稳存图强，打造强势品牌乃是至关重要的出路，不过纵多中小企业没有品牌意识，没有将品牌建设纳入企业长久发展之中。
（1）中小企业品牌意识淡薄一直以来，在发展过程中中小企业缺乏品牌意识，不注重增强竞争力、品牌保护和商标意识。
而国内中小企业大都管理水平低下，资金不足，规模较小，生产与营销推广依旧以产品层面为重心，忽略了品牌创建及品牌经营。
当前中小民营企业存在的问题与对策
当前中小民营企业存在的问题与对策近年来，中国的中小民营企业在经济发展中扮演着重要的角色。
然而，他们面临着许多挑战和问题。
本文将对当前中小民营企业存在的问题进行分析，并提出相应的对策。
一、融资难题中小民营企业在融资方面一直面临着巨大的挑战。
由于缺乏资本实力和信用背景，他们难以获得银行贷款和其他金融支持。
此外，投资机构对中小企业的关注度相对较低，导致融资渠道紧缩。
为解决融资难题，应采取以下对策：1. 政府支持：政府应加大对中小企业的财政拨款和贷款担保力度，降低其融资门槛。
2. 资本市场发展：加强资本市场建设，提高中小企业的融资渠道多样性。
3. 创新金融产品：金融机构可以研发适合中小企业融资需求的金融产品，如小额贷款、信用保证等。
二、人才流失问题由于中小民营企业在薪资待遇、晋升机会等方面无法与大型企业竞争，人才流失成为一大问题。
这给企业的稳定发展造成了困扰，同时也影响到创新与发展的能力。
为解决人才流失问题，应采取以下对策：1. 提高薪资待遇：中小企业应提高员工的薪资待遇，给予他们更好的福利和晋升机会。
2. 建立培训机制：企业应注重培训与发展，为员工提供学习和成长的机会，增强他们的职业发展动力。
3. 加强企业文化建设：打造积极向上、具有吸引力的企业文化，为员工提供良好的工作环境和发展平台。
三、创新能力不足中小民营企业在技术创新和研发方面相对薄弱，缺乏自主创新能力。
这使得他们在面对市场竞争时处于劣势地位，无法持续提供高品质产品和服务。
为提升创新能力，应采取以下对策：1. 加大研发投入：企业应增加对研发的投入，建立专业的研发团队，推动科技创新。
2. 合作共享资源：与其他实力较强的企业开展合作，借鉴其技术和管理经验，提升创新能力。
3. 建立创新文化：营造鼓励创新的企业氛围，激发员工的创新潜能，推动企业不断进步。
四、市场竞争压力中小民营企业面临着来自国内外竞争对手的激烈竞争压力。
他们往往无法利用规模效应，无法承受价格战和市场份额争夺的压力。
我国企业品牌塑造模式探讨
国际强势联姻 壮 大了自身 品牌的价值 ．不过人们预计 ．在竞争 认定 为驰名商标 ．连续 １ 年被列为中国最 有价值 品牌 的前十名。 １
最 为成 熟 的黑 自家 电 行 业 ．随 着 国 际化 进 程 以及 国内 重 量级 品牌 还 有像 中药行业的 的重 组 ．原 来 的市 场 品 牌 格 局 将 会 出 现 重 大 改 变 。
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这 种输 出是 资 本 占领 市 场 的 最 有 效 的 方 式 将 给 输 出 国带 来 巨大 接 。如 我 国各 地 先 后 从 意 大 利 梅 尼 洛公 司 引进 了九 条 同样 型 号 的 的经 济 效 应 。反过 来 讲 ． 人 国 只会 在 品牌 扩 张 中处 于 经 济 链 的 冰 箱 生 产 线 。 为 了 自 己 的产 品好 销 ，除湖 南 中意 ” 一 家 之 外 ． 输 最 底 层 ．获 取 的是 最 低 利 润 。实 质 上 讲 ，品牌 扩 张 和 输 出 是 在 经 都 用 了嫁 接 式 的商 标 ：” 风一 阿 里 斯 顿 ” 长 岭一 阿里 斯 顿 “ 长 、 、 济 发 达 地 区 对 不 发 达 地 区 的一 种 经 济 ” 民 侵 略 ” 殖 。事 实 上我 国
我国企业品牌营销中存在的问题和对策
Marketing营销策略 2012年6月117我国企业品牌营销中存在的问题和对策商丘工学院管理学院 李超摘 要：随着经营环境的日益复杂多变，单纯依靠质量、价格已经难以决胜于市场，品牌意味着附加值，意味着高市场认可度以及高利润率。
而品牌营销是塑造品牌的关键，本文介绍了我国企业品牌营销中存在的问题，然后从品牌意识、品牌定位、品牌传播等6个方面提出改进的对策。
关键词：品牌营销 品牌认可度 品牌传播中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(a)-117-02随着消费者意识的觉醒，消费者对品牌的认知度越来越高，越来越明确，买商品就要买品牌商品，已经成为现代人的一种消费时尚。
在这样的市场环境下，品牌就成为应对日益激烈的市场竞争，塑造企业竞争优势的最有力手段。
国内外企业纷纷利用品牌塑造进行市场渗透、扩张，通过提高品牌价值获得消费者的信赖和忠诚。
品牌营销是消费者理解、认可企业品牌的关键，做好品牌营销是提升品牌价值和顾客忠诚度的战略法宝。
因此，分析我国企业品牌营销中存在的问题，并从问题出发提出改善对策显得尤其重要。
1 品牌营销的概念及特征品牌营销(Brand Market 简称BM)是在市场营销概念基础上延伸而来的，它是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
其目的是通过明确品牌核心价值和角色关系，对品牌资源进行深度挖掘，从而使品牌生命得以延长，品牌价值得以增值，品牌市场得以扩张。
由此可见，品牌营销不仅是一种营销方式，同时也是一种经营模式，不仅重视营销效果，同时也注重品牌资产的积累，是企业的核心价值活动。
由于品牌营销是营销的一部分，因此品牌营销也包括品牌定位、品牌文化、品牌命名、品牌传播以及品牌延伸的多项内容。
2 我国企业在品牌营销中存在的问题分析我国已经成为制造业大国，“中国制造”享誉全球，同时中国也是世界上第一大出口国，被誉为“世界工厂”。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策1. 引言1.1 背景介绍当前中华老字号企业是中国传统文化的重要载体，代表了中国悠久的商业历史和精湛的工艺技术。
这些老字号企业历经沧桑，传承千年，是中国商业文化的重要遗产。
随着市场环境的变化和经济的快速发展，中华老字号企业面临着诸多挑战和困境。
随着中国市场竞争的加剧，中华老字号企业的竞争压力不断增加。
传统的营销模式和产品定位已经无法适应现代消费者的需求，导致企业市场份额逐渐被新兴品牌所夺走。
中华老字号企业的经营模式相对落后，缺乏对市场的敏锐度和应变能力。
在互联网时代，很多老字号企业仍然停留在传统的线下销售模式，对于电商和社交媒体等新兴渠道的运用不够灵活。
中华老字号企业要想实现品牌升级和转型升级难度较大。
传统的工艺和产品在新时代下可能显得陈旧，如何在保持传统韵味的同时又能吸引年轻消费群体是一个亟待解决的问题。
当前中华老字号企业面临着诸多发展问题和挑战，需要找到新的发展方向和突破口，以保持竞争力和市场地位。
1.2 问题意义当前中华老字号企业发展存在的问题意义主要体现在以下几个方面：中华老字号企业作为中国传统文化与历史的集中体现，其发展状况直接关系到中华文化的传承和弘扬。
由于市场竞争激烈、经营模式滞后等原因，这些老字号企业面临着存续与发展的挑战，导致其传统文化价值无法得到充分体现和传承。
这一问题不仅影响了企业的生存与发展，也影响了整个社会对传统文化的认知与重视。
中华老字号企业作为中国经济的重要组成部分，其发展状况也直接关系到中国经济的稳定与发展。
这些老字号企业在市场上拥有一定的品牌影响力和影响力，但由于面临的问题较多，其市场地位逐渐受到挑战。
这将直接影响到企业的经济效益，降低其在市场上的竞争力，加剧了中国经济结构转型升级的难度。
解决中华老字号企业存在的问题，不仅可以保护和传承中国传统文化，也可以促进中国经济的发展，具有重要的意义和价值。
必须采取有效措施加强对中华老字号企业的支持和保护，推动其健康、持续、稳定的发展。
浅谈我国企业品牌问题及对策研究
不 能
地 区和 国家 的核 心竞 争力 转化 为品 牌竞
沿久安 之道 ．
一
品 牌 延 但 是 对 品 牌 资 源 韵 深 度 开 战略 。但 品牌 延伸 有很 大风 险 延伸 ． 品睥延 伸
仅 仅 为 了物 质 利 益 为 仝 业 做 宣 传 媒 体
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二 、 品牌 问 题 形 成 的 原 因
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笔 考
１ 企 业 品 牌 战 略 管 理 知 识 贫 乏 打 造一 个个性 鲜明 诚 度 的 强 势 品 牌 的 关 键 是 对 品 牌 进 行 长 期 韵 战 略 管 理 ． 中 国 大 部 分 企 业 对 于 品 牌 管 理 依 然 十 分 陌 生 ．在 品 牌 战 略 管 理 上 的 知 识 还 十 分 贫 乏 ．对 品 捭 管 理 究 竟 具 体 做 哪 些 工 作 了 解 不 深 ． 再 人 认 为 品
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在 技术 上落 后于跨 匡企 业 僮 ＿的差距 匕 具 体 表 现 在 高 美 誉 麈 与 忠 而 是 品 牌 价
晶 牌 在 市 场 上 取 ， 领 导 地 位 后 这 一 品 々 优 秀 品 牌 的 尘 业 是 依 靠 服 务 质 垦 厘 、 牌就 会成 为强 婪品牌 它在 消费者 心 目 价嗜 而不是 单纯依 靠媒 体 ． 的产 甲就 有 了特琳 的形 象地位 甚 至 成 为 该 品片 牟不 仅 要 对 外 传 播 而 且 要 让 予 品 类产 品的 代名 词．如 果将这 一 品牌 进行 员工理 解企 业品 牌 些 企 业 把 品 牌 豹 能 靠 延 伸 臼 于近 匿效应 ： 最近 的印 象对 推 广放 ＝ 了广告 部甄 者宣 传部 即 Ｅ 可这 些 国 企 人 的 认 知 豹 影 响 具 有 较 强 的 作 用 Ｉ 的 部 门 的 职 责 往 往 被 片 面 孤 立 ｝ 外 台 存在 就 有 可 胄 对 强 势 品 牌 形 象 宝 作 没 有意识 到对 内传播 的重要 性
中小企业品牌发展存在的问题与对策
微软 、 想、 联 华为这 些著 名品牌的成长之 路清晰 地告 诉 了我们 ， 这些 今 天让 中小 企业 望而却 步的世界 品牌 ， 都 是 从 小企 业一步 一 步走 过 来 的。 尔 集团 总裁 张瑞敏 曾 海 在央 视 “ 品牌中国”栏 目中说 ：“ 没有品牌的竞 争是无力 的 竞 争， 没有品牌 的市场 是脆 弱的 市场 ， 没有品牌的企 业是
为 只要花 大价 钱 ， Ｉ 弓 起轰 动效 应就 能够创 造品牌 ， 想通过 广告 的狂轰滥 炸来塑造 品牌 ， 甚至把 广告 作为塑造 品牌 的
唯 一 有 效 手段 。由 于 企 业 过 度 依 赖 广告 ， 致 品牌 塑 造 的 导
参考文 献 ：
【］ 衍照 ， 启 平 ． １公 任 当代 国 际货 币 体 制 与 全 球 经 济 失 衡… ． 集
第 五 ， 要 大 国 进 行 汇 率 合 作 型 调 整 ， 主 要 大 国 之 间 重 主 即
境， 实现企 业的跨越 式发 展， 须走 品牌发 展之 路 ！ 必
一
、
新 签订一个 “ 新广场 协议” 根据不 同国家货 币对美元 的最 ，
中小企业品牌发展过程中存在的 问题及其原因
优 升值 幅度分类 ， 合作 调整 汇率 ， 者是 美国削减 财政 赤 或
觉 ， 部 分 潜 在 的 消 费 者 会 流 失 。 品定 位 过 低 ， 使 消 一 产 会
费者 认为 该种产品不具备 特定 的使 用属性， 如果是高科技 产品 ， 消费者会 怀疑 此产品不具备高 级功 能。
２品牌传播单一， 目追求广告的宣传作用 ． 盲
塑造 品牌离 不开广告传 播 ， 是， 多中小企 业将 品 但 很 牌 理 解为 叫得 响的名称 ， 其 与产品的 质量、 象 、 将 形 附加 价 值等一 系列 有形 或无形 资产割裂 开来 ， 多中小企 业认 许
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
我国企业品牌塑造与延伸存在的问题及对策讲解
我国企业品牌塑造与延伸存在的问题及对策随着中国经济的飞速发展以及社会主义市场经济体系的逐步完善, 品牌在企业市场竞争中的决定性影响日益显现。
而我国企业的品牌意识还处在初级阶段, 对品牌内涵的把握和认识的误区,以及塑造与延伸策略实施方面存在很多不足, 在很大程度上制约了我国企业品牌的发展。
品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及他们的组合。
品牌在现代企业经营中的价值主要表现为：品牌是提升企业形象的标志；品牌能为企业吸引忠诚消费者；品牌使营销推广过程变的简单快捷；品牌能够为企业带来巨大大的无形资产和收益；品牌可以使企业的融资行为变的更加容易。
一、我国企业品牌认识的误区以及在塑造与延伸方面的问题分析（一）品牌认识存在误区企业在深刻的认识品牌本身的概念的同时也要注意区分几个和品牌容易产生认识模糊混淆的概念，因为不能清楚的理解这些概念的区别和联系，往往会使企业在实践中也同样陷入误区。
1 、品牌与产品的认识误区产品与品牌的一个重要区别是，产品是带有功能性目的的物品，而品牌除此之外，还能提供别的东西。
（1）品牌与产品名称是两个完全不同的概念。
产品名称主要体现的是辨别功能，将一产品与另一产品区别开来，而品牌则传递更丰富内容，价值、个性与文化都能通过品牌来表现。
一件产品可以被竞争者模仿，但品牌独一无二，产品很快会过时落伍，然成功的品牌能经久不衰，一种品牌可以只用于一种产品，也可以用于多种产品，进而产生品牌延伸。
（2）产品是具体的存在，而品牌存在于消费者的认知中，品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。
同样功能的产品被冠以不同的品牌后，在消费者心中产生截然不同的看法，从而导致产品大相径庭的市场占有率。
（3）产品最终由生产部分生产出来，而品牌形成于整个营销组合环节。
品牌是根据产品而设计出来的，而营销组合的每一个环节都需传达品牌的相同信息，才能使消费者形成对品牌的认同。
我国企业实施品牌战略中的问题与对策
我国企业实施品牌战略中的问题与对策作者：徐鑫来源：《消费导刊·理论版》2008年第16期[摘要]在当今市场竞争中，我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。
本文分析了我国企业在实施品牌战略方面存在问题并就解决这些问题的对策进行了论述。
[关键词]品牌品牌定位品牌战略在当今的市场竞争中，企业产品的差异性越来越小。
因此，企业的个性化、特色化的品牌，便成为消费者识别和记忆产品的关键。
企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，需要有强烈的品牌战略意识。
品牌作为无形资产，不只是企业产品的名称或标识，它也成为企业创造产品附加价值的最主要资源。
如今品牌的价值与作用越来越突出，并将成为市场竞争的核心内容。
名牌产品已经成为一个企业科学技术水平、管理水平、营销水平及企业文化的综合反映。
我国的企业要发展，就必须实施名牌战略。
一、品牌的定义要成功的实施品牌战略，首先必须真正理解品牌的内涵。
著名市场营销专家菲力普认为“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互结合，用以识别某个销售者或某群销售者们的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别”，大卫·奥格威认为“品牌，是一个错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者的影响和自身经验有所界定。
”所谓品牌，是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品，并把它们与竞争对手的商品区分开来。
品牌是一种商品的标志，也是一种文化。
二、品牌的作用推进品牌战略实在当今激烈的市场竞争中的必由之路，只有成功的实施品牌战略，企业才能更好的参与市场竞争，提高自身形象，增加商品的附加价值并且保护消费者的合法权益。
具体来说，品牌具有如下作用：（一）有利于产品参与市场竞争首先，品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用；其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀；第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场；第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
试析新时期中国民营企业的品牌塑造
、
以上 的私 营 企 业 仅 １ ． 户 ， １ ％。私 营 企业 集 团 仅 １６ ７万 占 ． ４ ５ ３户 ， 占 ０ １ ％。 １ ９ ． ３ ９ ７年 ， ６万 户 民营 企 业 中 ， 册 资金 超 过 １ ０ ９ 注 ０ ０万 的 不 过 １ ０多 家 。 过 亿 元 的 ４ ０ 超 Ｏ多 家 。近 年来 ， 由于 种 种 原 因 每 年
４００ ５ ０ １） 文 章 编 号 ： ０ ８ ２ Ｘ（ ０ ０） ２ ０ ０ — ２ １ ０ —９ ５ ２ １ １ — ０ ８ ０
摘 要 ： 个 优 秀 的 品 牌 ， 中 反 映 了 一 个 企 业 的 综 合 素 质 和 文 化 底 蕴 ， 现 代 企 业 核 心 竞 争 力 的 重 要 组 成 部 分 。 要 一 集 是 做 好 一 个 品 牌 ． 能 只 看 品 牌 伞 下 的 产 品 质 量 如 何 ， 有 很 多 其 他 关 键 因 素 影 响 ： 牌 的 定 位 、 性 、 化 、 值 观 不 还 品 个 文 价 和 情 感 利 益 等 。在 新 千 年 ， 国 的 民 营 企 业 正 面 临 着 前 所 未 有 的 发 展 机 遇 和 严 峻 挑 战 。长 期 来 看 ， 有 致 力 于 品 我 只
牌 塑 造 才 能 翩 胜
关 键 词 ：民 营 企 业
品牌品Biblioteka 牌 塑 造 不 而 所 谓 品 牌 ． 一 种 名 称 ， 语 ， 记 ， 号 或设 计 ， 它 们 的 组 业 长远 发 展 来 讲 ， 能 只 停 留 在 价 格 战 上 ， 应 放 在 品 牌 形 象 的 是 术 标 符 或 合 运 用 ， 目 的是 藉 以 识 别 某 个 销 售 者 的 产 品 或 者 服 务 ， 使 之 确 定 ， 品 牌 的 层 面 上 进 行 竞 争 。对 于 竞 争 者 而 言 ， 牌 形 象 是 一 其 并 在 品 对 降 同竞 争 者对 手 的 产 品 和 服务 区 别开 来 。 个好 的 品 牌 能 够 表 达 出 种 制 约 ： 于 民 营企 业 来说 ． 低 成 本 是 第 一 要 务 。 一 二 、 时期 中 国 民 营 企 业 民 营 企 业 塑造 品牌 中存 在 的 困难 新 六 层 含 义 ： 定 的属 性 ， 能 和情 感 利 益 ， 特 功 价值 感 ， 定 的 文 化 ， 一 一
中国品牌发展的思考
我现在问问 自己想买什么？ 我现在有什 么可 以放心购买？ 中国 现在有 哪些品牌可 以让 我们放心购 买？中国是一 个潜力 巨大 的市 场，中国人消费什 么品牌？是我们关心的话题 。从路面的车子到现 在人手几部的电话 ，衣服，化妆 品，奢侈品等等 。哪些是 中国 自己 知识产权的，哪些是中国 自己的品牌，哪些是 中国人 自己的放心品 牌？ 当然洋品牌也不一定靠 的住。 中国现在有很强 的消费能 力，从汽车 的消费量就可看出，中国 现在的消费能力已经使得很 多西方人和欧洲人很艳羡。中国人的购 买力太强大了，中国没有 自己的品牌 ，更让西方人欣喜不已。中国 人对洋品牌 的狂热追逐，连我们 自己也在怀疑，中国没有能力造就 品 牌 ， 还是 我 们没 有 造 就 品牌 的 环 境 ？ ！ 下面分析中国想耍造就 品牌必须先解决以下几个 环境要素：
一
我们欢迎企业 间的竞争，良性 的竞争可 以给消费者带来诸 多好 处，竞争使得产品质量提升 ，竞争使得服 务质量提高等等 。但是恶 性的竞争，可耻 的竞争却给消费者带来无尽的痛苦。网络巨头不道 德的竞争使千万 网民痛苦，奶粉 巨头利用公关公司策划的相互攻击 陷害案，给消费者带来心灵 的恐慌 。 什么才是安全的？什么才是放 心的？消费该 听谁 的？
四 、企 业 的价值 观－ ￣ 益 －ｌ Ｊ
在利益 的驱使下 ，企业没有 了社会责任，任 由有毒产品危害生 命；在利益 的驱使下，他们 良心泯灭，造假 、贩假 、售假危害社会； 在利益 的驱使下，他们道德沦丧，做 出不 法的勾 当。 社会鼓励企业创造利润，这是天经地义 。企 业有了利润，才有 就业 ，才有社会活动，才有国家税 收，才 能保障亿万人 的福利 。企 业只有在社会责任，诚信 ，社会道德的约束下，进行合理合法的经 营赚取利润， 他们之 间需要平衡， 没有约束所得到的利益是昧心钱 ！ 个企 业想要做大做强，树立 自己的品牌，必须承担起相应的社会 责任 ，在诚信和道德 的监督下从事一切经营活动 。 中国制造 为什 么只是廉价 质次的代 名词 ． 我们现在只能依靠 出 卖我们 自己廉价 的劳动力，换来 了什么？贸易的不平衡 ，是人民币 的指 责，我们用廉价 劳动力，支持西方的人民的超值消费 。为什么 我们 没有定价权，是 因为我们没有 自己的知识产权，是因为我们没 有品牌 。苹果，耐克等等都是中国加工的，我们只能赚到几美元的 加工 费，品牌公 司却拿到我们百倍的利润。那有什么？他 们有的是 之后产权，有 的品牌所有权。 可喜 的中国从政府层面重视中国品牌建设和推广 ， ０ ９年在全 ２０ 球播放 中国制造广告宣传片就很明确的信 号。中国正在寻求和后 工 业化 时期的欧美相 同的战略，通过提升 中国品牌的所有权和管理权 来促进价值产业链的升级，中国将发展品牌服务导向型而非制造导 向型 经济。中国的目标是成为品牌超级大国。 中国的 自由品牌 是否会 主导 ２ １世纪？这还不清楚，但是，我 们清楚的中国将会首先推动 中国品牌主导中国，然后主导世界 。尽 管中国品牌 的早期表现喜忧参半，但是我们现在已经开始想象 ，而 且非常容易想到，到 ２ ５ ０ ０年，全世界消费者 的消费意识将 由中国 自有 品牌或 中国创建的品牌所主导。那么未来 １ — ０年，是中国品 ０２ 牌发 展 的黄 金 年 ，如 果 中 国企 业 人 抓 不 住 这 样机 会 ，中 国 抓 不住 这 样的机会，那么世界 品牌 的的主导将 由后起之秀的印度和 巴西等 国 占据 。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策
我国企业品牌营销中存在的问题及对策.txt28生活是一位睿智的长者，生活是一位博学的老师，它常常春风化雨，润物无声地为我们指点迷津，给我们人生的启迪。
不要吝惜自己的爱，敞开自己的胸怀，多多给予，你会发现，你也已经沐浴在了爱河里。
营销平台营销平台我国企业品牌营销中存在的问题及对策曹垣，廖仁春（嘉兴学院管理学院，浙江嘉兴［关键词］品牌；品牌营销；问题；对策［摘要］本文从分析我国企业品牌营销中存在的问题出发，提出我国品牌要避免被国际知名品牌挤压，并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展，必须强化品牌意识，加强品牌营销，增强品牌竞争力。
随着我国加入WTO，世界众多跨国公司纷纷抢滩中国市场。
这些跨国公司的共同特点是拥有享誉世界的强势品牌，因而，他们的大举入侵不仅促使国内市场的竞争加剧,而且直接推动了竞争的迅速升级，即由产品竞争、价格竞争、服务竞争等局部的低层次竞争上升为综合性、高层次的品牌竞争。
显而易见，在与世界强势品牌的竞争中，中国品牌处于明显的劣势地位。
而我国品牌要避免被国际知名品牌挤压，并在激烈的国内、国际一体化竞争中求得生存和发展，必须强化品牌意识，加强品牌营销，增强品牌竞争力。
一、品牌与品牌营销所谓品牌，即是一种名称，术语、标记、符号或图案，或是上述要素的互相组合，用以识别某个销售者或某群销售者的服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进消费者理性和感性需要的满足。
品牌的实质是关系，是产品和服务及其名称与消费者发生的各种关系的总和。
品牌首先是某种标志、符号；其次是消费者使用某种产品或享用某种服务的体验和感受。
与此相对应，品牌的成长要历经两次跳跃：一次是从产品名变为品牌名；另一次是在消费者对品牌的体验、感受和评价基础上形成品牌价值，并通过不断传播积累而成为品牌资产。
每个品牌的背后都必须拥有某种优秀产品或服务的支撑，但同时品牌又要能超越这种产品或服务而相对独立存在，具有独立的品牌价值。
它是企业在满足市场需求过程中升华出来的一种无形资产，也是现代企业最具潜力和威力的核心竞争力量所在。
我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析
我国是人口大国，我国的市场份额在全球占据重要地位，很多国外企业为了谋求发展，纷纷在中国市场中占据一席之地，这也直接改变了我国市场的主要格局，从原有的单一的市场性质发展成为多元化的市场，这对我国的各大企业也提出了更高的要求，全球化浪潮下，我国企业所面临的竞争已经不仅仅局限于产品和价格本身，更发展成为品牌之间的角逐和较量，品牌营销是企业发展的关键，在这篇文章中，笔者就当前我国企业在品牌营销中出现的具体问题做出探讨，并针对性提出解决策略。
一、品牌与品牌营销的概念品牌的概念很宽泛，它可以是一个名称，也可以是一个图案，或者是一个符号，品牌主要是为了给商品一个特定的识别符号，方便其在市场上的销售，同时，品牌也可以区别同一商品的不同来源地，可以有效地促进市场间的竞争。
通过品牌，同一产品可以有所区别，消费者可以通过品牌去购买自己认可信赖的产品，这就是我们通常所说的“品牌效应”。
在品牌效应的驱动下，企业可以借助品牌形成独具企业特色的内部文化，这也可以帮助企业在市场中稳定发展。
品牌营销与品牌不同，它是一种动态性、系统性的活动，它是将品牌所包含的概念理论投入到营销过程中，从而在市场中巩固品牌的核心价值，促进消费者对品牌的认同。
品牌和营销互相依存互相促进，通过营销，人们对品牌有了更深刻的了解，而在树立品牌的过程中，各种营销手段也逐渐成熟。
通过各种营销手段的加持，品牌在发展中也会实现新的突破。
品牌营销是运用不同的手段将企业品牌进行推广，让其在市场中占据一定份额，从根本上来说，品牌是营销的核心，营销是品牌的发展。
二、我国企业品牌营销中存在的问题1.品牌意识过于薄弱由于早些年中国发展较为缓慢，品牌观念传入中国也比较晚，导致品牌的发展相对滞后，很多企业对于品牌的认识比较浅显，不能从本质上认识到品牌对于企业发展的重要性，甚至有很多企业对品牌还存在一定的认识偏差。
很多企业缺乏品牌定位，只有产品名称，而没有固定的品牌，这对于企业的发展是非常不利的。
我国企业品牌营销存在的问题和改进策略
我国企业品牌营销存在的问题和改进策略当前，我国市场竞争已经进入品牌竞争阶段，品牌营销成为企业发展的必然趋势。
本文旨在通过阐述品牌营销概念，分析我国企业品牌营销中存在的问题，探寻解决这些问题的对策，使我国企业在实施品牌策略，提升竞争力的同时，能够从品牌战略观念意识、定位延展、个性创新、传播推广、形象维护等方面全面把握，让品牌建设成为企业发展制胜利器。
品牌营销；品牌定位；核心价值近年来，随着消费者意识的觉醒，消费者对品牌的认知越来越强。
品牌已经逐渐成为企业竞争制胜的关键因素。
目前，经济全球化程度不断加深，我国商品经济越来越活跃，企业不仅要面临来自国内同行业的激烈竞争，还要应对来自国际市场的竞争。
品牌成为企业提升其竞争力的重要手段，在这种情况下，国内企业逐渐意识到品牌营销的重要作用，在营销战略中将品牌营销作为主导，通过创建品牌，进一步获得市场份额，通过提升品牌价值来赢得客户忠诚度。
但是，相对于欧美企业而言，我国企业在品牌营销方面还存在着很多问题，需要改进。
本文通过对品牌营销的概念特征进行梳理，对我国企业在品牌营销方面存在的问题进行分析，以期找到改善我国企业品牌营销的对策。
1 品牌营销内涵要理解品牌营销这一概念，首先必须理解什么叫品牌。
品牌实际上是一个集合概念，是企业非常重要的无形资产，它由品牌名称、品牌标记和商标等具体要素构成。
企业塑造品牌的这些属性，归根结底均力求达到使顾客能够识别该企业提供的产品或服务的某些与其竞争对手有着明显差异的属性，从而促使顾客忠诚于该企业提供的品牌。
一个完整的品牌包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，其中，品牌知名度是基础，品牌只有有了忠诚度，才能为社会公众所知晓和了解；品牌美誉度是前提，它是品牌价值高低好坏的正面值，恰好迎合着顾客对于美好事物的追求的心理规律，可以形成良好的社会影响力；而品牌忠诚度则是根本，消费者只有忠诚于该品牌，该品牌商品的市场地位才能更好地得以维持。
中国企业在品牌塑造中的五大缺陷
敏于时变长于创新工于系统中国企业在品牌塑造中的五大缺陷 1零点研究集团副总裁 张军2同样是摄像机，但“挂”上尼康的牌子， 就会价格翻番；同样是可乐，但可口可乐和 百事可乐就能打遍天下无敌手。
在现代市场 上，是不是有了好听的名字就能轻而易举地 取胜？大多数中国本土的品牌都会摇头，因 为我们徒有响亮的名字，但品牌却总缺乏那 么一点神奇而又令人折服的力量。
零点市场调查与分析公司经过长期对品 牌研究的积累和摸索，通过对中外品牌的对 比， 发现中国企业在品牌塑造上存在着五大突 出的缺憾：消费者 ××品牌是一个四五十岁 事业有成的 男性 他有一定的社会地位 但并不盛 气凌人。
他爱读财经类的报纸和杂志。
他的穿着很有品位 但不过于奢华。
品牌的人格化特征已经是国外品牌普遍 具有的品牌价值的重要组成部分。
它可以帮助 品牌建立品牌形象，有助于品牌传播；更主要 的是可以树立品牌的个性， 缔造一种为消费者 接受的心理定位，从而赢得目标消费群体。
这 种在心理定位上的共鸣会有效地加强消费者 对品牌的忠诚度， 进而转化为现实购买或良性 的口碑流传。
而中国的企业往往会忽视品牌人一、品牌的人格化特征缺失研究一 某国产品牌研究 研究者 如果把××品牌想象成一个人 您觉得 他/她是一个怎样的人呢 消费者 品牌就是品牌 它就是贴在上面的标 签 怎么能是个人呢 研究二 某国际品牌研究 研究者 如果把××品牌想象成一个人 您觉得 他/她是一个怎样的人呢格特征的塑造，因为他们同样忽视或难以理 解，为什么消费者用着质量不优于自己，而价 格远高于自己的洋货时眼中闪烁着或温情脉 脉、或兴奋不已的热情。
殊不知，一个没有人 格特征的品牌就象一个没有人格特征的人一 样，是容易被忽略的。
二、竞争者导向策略下的独特点缺失中国企业最常问的问题是： “我的竞争 对手怎样了？” 中国企业最想知道的问题是： “我的竞 争对手下一步要做什么？”- 90 -中国企业在品牌塑造中的五大缺陷 中国企业在品牌塑造中的五大缺陷关注竞争对手无可厚非，但中国的企业 眼睛总是瞄准正在鼎盛时期的竞争对手， 妄图 以同样的方式分一杯羹。
民营企业品牌战略实施中存在的问题和对策
民营企业 品牌 战略实施 中存在 的问题和对策
周君 明 荆 州职 业 技 术 学 院 湖 北 荆州 ４ ３ ４ ０ ２ ０
摘要： 中国 民营 企业的品牌 意识不 断增 强 ， 在 品牌 战略实施 中取 得 了一 定成绩 ， 但仍 然存 在认识和 行为上 的误 区， 制
约 了民营 企业 的发展 。 因此 ， 民营企业只 有通过树 立 品牌观 念、提 高人 文素质 、提 升产 品质量 、整合 企业文化 、 实施 品牌 策略 、注重整合 传播 等有效措施 ， 努 力塑造 品牌 ， 提 升品牌价 值 ， 实现局部 品牌到知名 品牌 的跨越 。 关键词 ： 民营企业 ； 品牌 战略 ； 问题 ； 对 策
近几 年来 ， 我 国 民营企 业对 品牌 战略越 来越重 视 ， 品牌意 识 者的承诺 ， 是消费者对企业 的信任和肯定 。很多 民营企业不能正 不断增强 ， 取得 了令人 瞩 目的成绩。但 由于 民营企业从事 品牌 战 确理解 品牌 内涵 ， 导 致在 品牌塑造 的过程 中， 品牌 个性不鲜 明、 略的 发展 历程相 对较短 ， 在 实施品牌 战略过程 中存在诸 多不足 ， 缺乏 核心价值 ， 从而损害了品牌形象 ， 削弱了品牌资产。 在一定程度上制约了民营企 业的发展 步伐 。 ３ ． 行为短视 ， 忽视 长期 发展 。大 多数 民营企业容 易沉醉 于 已 有的成绩 中沾沾 自喜 ， 小富 即安 ， 在 品牌塑造上不务实 ， 更谈不上 民 营企业 实施 品牌 战略 中存在 的问题 创新 。如果 品牌 失去创新 。很快就会从 消费 者的视野 中消 失。 （ 一） 认 识上 的误 区 产品质量 是品牌 忠诚 的基石 ， 消赞者的忠诚根源于品牌 的品质保 １ ． 妄 自菲 薄 ， 缺乏品牌意识 。很多 民营 企业认为 中小企业做 证。一旦企业迷 信于品牌忠诚 ， 就 可能忽视质量和创 新 ， 其 结果 不成 强势 品牌 ， 品牌 虚无缥缈 ， 作 用不大 ； 做 品牌 风险太大 ， 不 易 可能是 品牌信誉 扫地 ， 产 生可怕 的联动 效应 ， 企 业的产 品质量 从 把握 ， 浪费 成本和精 力 ， 失败导致企 业血本无 归 ， 品牌 出名 后 ， 会 流变为二流 ， 消费者就会立刻改变他们白 勺 ． 品牌选择 。 引来 了税务 、工商 一大堆 “ 麻烦 ”等 。由于 以上认 识上的误区 ， （ 二） 行 为上 的误 区 使 中小 民营企业 品牌 之路进程缓慢 。事实上 ， 中小企业塑造 品牌 １ ． 品牌传 播单一 。许 多企业认为 做品牌就是 打广告 、做 知 的过程是企业 的提 升过程 ， 品牌被 市场认可的过程也是企业 由弱 名度 ， 多花些钱 ， 搞好包装就 行了。结果是盲 目运 作 ， 耗资巨大 ， 变强 的过程 。再 小的企业 ， 只要确立 了适合 的品牌 战略 与战术 ， 损失惨重 。培 育品牌离不开广告 传播 ， 但对广告依赖 过高 ， 甚至 就可能走 向成功的辉煌 。 把广告作 为培 育品牌 的唯一手段 ， 则是典型的操作误区。很多民 ２ ． 理 念滞 后 ， 脱 离 品牌 实质 。一般来说 ， 民营企业都 乐于去 营企业将 品牌 理解为 叫得 响的名称 ， 将 其与产 品的 的质量 、形 做上规模 、添 没备 、出产品这类看得见 、摸得着 的事情 ， 而对于 象 、附加价值 等一系 列有形 或无形 资产分 割开来 ， 过 度依赖广 品牌理念至少 不受 重视 ， 成为企业 创品牌的一大 障碍 。当品牌运 告， 导 致品牌培育 的成本 过高 ， 不少 品牌利润 很低或陷入亏 损的 作遇 到障碍时 ， 企业 习惯从资 金 、体制方 面找原 因 ， 不能正视 自 境地 。事实上 ， 广告 只是品牌传播 中的一个环节 ， 不能赋予 品牌 身理念上 的缺 陷 ， 也 没有理解 品牌的真正 内涵 。其 实 ， 品牌不是 长盛不衰 的生命力 ， 也不可能建立长久的消赞者 忠诚度 。 名称 、符号 、图案或它 们的简单组合 ， 它包含着属性 、利益 、价 ２ ． 品牌延伸 失控 。品牌 延伸指一 个品牌从原有市场含义 ， 代表着企业对消费
中国企业打造自主品牌的思考
保持企业 的增值 ，如果吃老本 ，停止 科技创新 ，以往
的品牌 产 品也会 过时 ，被他人超越 和取代是难免 的。 科技管 理技术开发 引导着市场需 求 ，科学技术变迁决
三．中 国企业要利用营销拓展品牌
诚 如 日本 销售 大 王说 的 ： “ 营销 是 企业 立 命 之 定着企业 产供销流程体 系和企业 产业 的发展方 向 ，因 本 ” ，成 功 的营 销策 略不 仅 能销 售公 司产 品 ，而 且 此 以科 技管理技术创新 为基础 的品牌 战略是企业赢得 能有效拓展企业 品牌 。长期 以来 ，我 国许多企业 南兴 市场份 额 的根本途 径。德 国奔驰公 司每年花 费在 自主 旺到衰败的一个主要 原因就是没有 注重营销 ，也难 怪 研发 Ｌ 就达数千 万美元 ，微 软 、Ｉ Ｍ的研发 （ ＆Ｄ） Ｂ Ｒ 史玉 柱现在对 “ 黄金搭 档”如此注 重营销 。中国企 业 费用甚 至高达数 十亿 美元 ，他们 每年都会推 富含新
专有 权 ，它是一个 企业 资本 、技术 、管理 、文化 等综 意改革创新 ：尝试 新配方新 口味 、开发新产 品 、利用 合 能力与特征 的载体 ，是企业核心竞 争力创造和积 累 多渠道多方式 扩大宣 传 、赞助体育赛 事和运动员 、开 的载 体 ，也是企业价值 的外在体现 ，涵盖 了企业 的创 拓竞争策略 、多元 化营销战 略……所 有的这些使得百
维普资讯
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中国企业打造自主品牌的思考
肖 坚
（ 江西省价格理论研究所 江西南昌 ，产品 的竞争经过 商品 本身的竞争、价格 的竞争 ，如今 已经进 入服
务与品牌 的竞 争。本 文从 培 育我 国 自主 品牌入 手 ，探 讨 中 国企业如何在 激烈 的竞 争市场 中独辟 蹊 径 、出奇制胜 、占领 市场、赢得主 动。 关键 词 ：现 代企业 打造 自主 品牌
关于企业品牌几个问题的思考
第 二个 问题 ： 品牌 的战略 资产 如何 经营 ？
品牌是一种无 形资产 ， 是企业 的战略资 产。品牌既依附在 企业 的产 品和服务 上 ， 又能够对提 高产 品和服务 的经济价值起
到积极 、 正 向的促进作用 ， 也即现时普遍流行 的说法 “ 正能量 ” 。 有时候 ， 品牌所能够带来 的正 向提 升作 用是 非常巨大的 。众所
之一就是 提高产品和服务的竞争力 。企业界也一直热捧 “ 三流 企业做产 品 ， 二流企业做 品牌 ， 一流企业做文化” 的理念 ， 但是 ， 无论企业 向何 方向发展 ， 其最根本 的支 撑点还是企业赖 以生存
的— — 产 品 、 服务 。
精力 ， 使企业专心于 自身业务发展。
第三个问题 ： 知识产权如何转化为经济价值？
企业不 断创造物质财富的过程 ， 也 是其积累和塑造品牌 的
过程 。品牌 ， 是一个永恒 的命题 ； 品牌建设 ， 也是一个永恒 的课 题 。品牌 的建 设过程 中， 企业将会 遇到许许 多多难以预测 的问
题和 困难 。笔者就 以下 四个问题谈 一谈 自己的认识 。
升其产 品 、 服务 的经济价值 ； 三要使 内部 员工认 同企业 的价值
此， 做 品牌 的前 提是做 产品和服 务 ， 提升品牌价 值的有效 途径
不能认 同和融入企业 的价值理念 的话 ， 想要让企业外部的各类 公众接受那是相 当困难 的； 四要通过各种能够利用的有效途径
和资源不断塑造 、 宣传品牌 ； 五要 形成 这样 的一种氛围 ： 人人能
够信任品牌 、爱护 品牌并且付诸 实际行 动维护 品牌 的氛围 ； 六
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中国企业品牌塑造中面临的问题与思考
在全球各种危机的日子里我们应不应该进行品牌建设一直是企业高层里讨论得比较多问题之一，尽管观点各异，但有一点是肯定的，没有哪一家企业不希望把自己的品牌做起来。
问题是：如何面对今天的世界形势认识品牌意义，怎么去做品牌，先做什么，后做什么，就成为企业品牌建设的核心问题。
目前最大的难点是找不到可以操作的方法和标准，而原因是摆在我们面前的品牌观念与理论本身就存在很多的误区。
试想如果管理者对品牌的认识不清晰，必然造成其品牌建设的行为模糊，随意做出来的品牌结果就可想而知了。
那么什么是品牌意义，很多专家和学者在不同的时间给出了不同的答案，其中从消费者心理解读有一定的代表性。
从消费者心理角度讲，做品牌就是强化消费者在购买、使用品牌商品时产生什么意识，它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么身份。
简单地说品牌就是一个符号，企业必须赋予这个符号以内涵，令消费者有归属感，这就是我想要的，而不是做表面文章。
上述观点还有一点是需要补充的，就是品牌意义是由消费者的认知与情感相互作用决定的。
也就是说品牌成功与否取决于品牌所提供的价值能否满足消费者个性需求。
基于这一观点目前品牌管理上普遍存在以下几个问题：
问题一，对消费者需求缺乏了解，没有清晰的品牌发展战略
中国许多企业品牌发展战略中缺乏对消费者需求的认识，如今后是80后、90后消费者为品牌消费主体，经营者对此又了解多少。
所以造成企业的品牌定位与企业核心能力相脱节，不能基于自身核心能力规划品牌定位和差异化品牌策略，企业的品牌建设也没能与企业核心竞争能力建设有效结合，从而造成品牌发展失位与错位，导致企业的品牌价值成长缓慢，企业发展受挫。
问题二，有效品牌价值提升思路与方法不明确，很难走出同质化竞争误区由于缺乏对消费者的分析，同质化竞争就会长期存在，这就是造成目前中国市场许多相近产品供过于求情况的重要原因之一。
国家有关部委(2010)曾对600种主要消费品进行过调查，覆盖了包括消费类电子、服装、食品、日化、办公等多个行业，结果显示：供不应求的商品几乎没有，供求基本平衡的商品有172种，占28.7%，供过于求的商品428种，占71.3%。
问题三，品牌管理模式尚未形成，盲目仿效与跟随西方模式
西方企业的品牌管理模式是在数百年的品牌运营实践中积累起来的，有许多值得学习和借鉴的地方。
但每个国家的品牌都有鲜明的国家和地域特色，同时优秀的品牌都有文化基因，并植根于国家的人文地理、社会文化和民族个性思维中。
今天许多中国企业不是从自身特点出发，一味的学习和模仿西方企业的品牌建设模式，缺乏具有中国企业特色和资源优势的品牌建设思路。
针对上述问题提出几点思考，对困境中的中国企业品牌建设可能有一定的启发与参考意义。
策略一：准确品牌定位，只为目标客户服务
品牌价值提升必须要有明确的目标客户群概念，建立只为部分人服务的理念。
对于企业来说，你的产品并不是卖给所有的人，而是仅限于本企业所选定的目标客户(即要服务的那部分小众)。
要静下心来认真地研究这部分人的深层次需求，集中有限的资源去做好他们的工作，并根据目标客户的现实需求和潜在需求来确定企业产品的差异化特征，从而树立与众不同的品牌形象，形成鲜明的品牌定位。
目前中国企业在这方面做得还很不够，仅以大家都非常熟悉的家电行业为例，从市场上的情况来看就很难说清楚甲品牌与乙品牌有什么不同，企业基本上都没有目标客户群的概念，没有品牌定位的概念，产品也是大同小异。
如何让消费者想买某一类产品时首先想到的就是某产品的品牌。
要做到这一点就要想办法把企业品牌的差异化定位植入消费者的长期记忆中，令他们挥之不去，将来一旦有需求，马上想到了某某品牌的特征。
唯有这样，企业才能够未来市场上有立足之地，才能赚到品牌的钱。
否则企业的广告一停，销量就会下滑。
品牌定位策略实施中还要树立对不同的小众消费群体区别对待的理念。
对消费者区别对待是市场经济的基本原则之一，不理解这一点，就根本不理解什么叫市场经济。
就像千万元一辆的豪华汽车一样，为什么没有人站出来说不合理?我们应当相信消费者是有能力去判断、选择的。
策略二：品牌形象必须具有其鲜明的个性(时尚)特点
品牌形象是指消费者对品牌的总体感知。
企业品牌管理的核心就是塑造消费者心目中正面的品牌形象，通过它对消费者内心影响以达到增强品牌竞争力，实现企业营销目标的目的。
品牌形象的心智模型对消费者的主要作用就是为获取和解释信息，过滤和组织信息以及预测结果，也是消费者依据有关品牌知识推断形
成的。
这种推断基于外部的刺激或消费者从经验中形成的对产品的信念，这是品牌形象的本质。
品牌形象主要有以下三种类型。
一是功能形象(functional):实用性需求，外在的需求。
二是象征形象(symbolic):个人与期望的群体，角色和自我形象的联系;将象征意义传递给个人或他人。
个人的消费行为能通过产品象征的消费来加强自我概念。
三是体验形象(experiential):内在的需求，主要动机是从消费产品中体会的快乐品牌形象是一种资产，品牌形象具有独特个性。
所以人们对品牌形象认识主要从影响品牌形象的各种因素上开始，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉，并通过体验逐步深入的。
最新的研究认为品牌个性能增强企业的核心竞争力，能提升品牌资产价值。
同时品牌个性塑造就是造就品牌忠诚，也能使品牌延伸策略成功机会增大。
因此品牌个性塑造应该人格化，以期给人留下深刻的印象，应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
策略三：品牌产品价值必须具有明显的溢价能力
当一个品牌形象具有鲜明的个性之后，就容易给目标客户留下深刻的印象，在部分人中形成偏爱，成为他们的首选，这时候品牌资产溢价能力开始显现出来。
品牌产品溢价体现在三个方面：用户溢价、供应商溢价、员工溢价。
一个没有溢价能力的品牌算不上是真正的品牌，因为没有内涵的品牌不可能挣到品牌的钱，也不可能用同样的成本比别人多挣钱，更谈不上形成品牌忠诚。
整合营销传播专家D.舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创
造出差异化和有个性的品牌竞争优势。
面对今天的信息网络传播环境上述三个策略还要与传播策略有机结合起来，才能发挥更大的效益。
对以上这些问题的认识与思考希冀能引起企业家和经营者的高度重视，否则中国品牌建设又是一句空话。