POP市场调查报告

艺术设计学院理论课考查论文

题目《POP广告市场调查报告》 _ 课程名称 POP广告设计___ ___ 姓名石和剑学号 ************ 专业艺术设计（视觉传达方向）班级 12-3 所在学期 2013-2014-2 指导教师张瑞波

序言

POP广告做为一种新兴的广告谋体

POP (Point of purchase)广告，可译为购买点的海报，售点广告;凡应用

于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有广告、宣

传品，都称为POP广告。

它是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的新兴的综合性超强的

商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为POP广告具有很高的经济效应，对于任何形式的商业场所，都具有招徕顾客、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、

装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况，

使商家及时进行调整等功能，所以备受商家、经销商的青睐。近二十年来，POP 广告发展相当迅猛，可谓是独树一帜!吸引了大批从业人员加入到它的设计行列。

POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而

且其成本不高，经过这几天的调查，我发现它虽然它起源于超级市场，但是同

样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。

POP是指“购买点的广告”。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP 广告。

象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目

的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交

错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有

闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。

常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效

地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。

通过一周的上网调查,收集数据和实践考察, POP是指“购买点的广告”。

凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、

指示、引导等标示．都可以称为POP 广告。像商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指

示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业

用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。 POP 广告又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告

的总称。

POP广告一般常用的材料，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像

真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低

档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工

方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。为

目的的纯粹的广告体。

POP广告的类型及特点有：

壁面POP：以美化壁面、商品告知为主要功能，

重视装饰效果和渲染气氛，利用墙壁、玻璃门窗、柜

台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等以美化

壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

地面POP：利用店内有效视

觉效应空间大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的

焦点商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立

式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP

广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传

为目的的纯粹的广告体。

吊旗(ceiling display)：装饰在店铺内外作展示用以及促进整个广告活

动达到高潮，对季节气氛的塑造上有其效用。短期间的使用，以纸、布制居多。

货架POP广告：利用商品货架的有效空隙，设置

小巧的POP。近距离阅读，“强制”顾客接收商品信

息，等等

POP的制作形式：

POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。

随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽

显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并

可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量

较大的卖点快速高效低成本的制作。通常情况下，POP广告常用的材料有纸、布、保丽龙、压克立、KT板……工具有:马克笔、彩色铅笔、水粉颜料、荧光

笔等等这些材料价格都很低廉，当然不同的商品，它的档次和销售时间以及获

取最大利益是不一样的，比如数码相机和一只牙膏，几乎没有可比性，因此它

的广告投入也有所不同。总而言之，广告费用投入越少，对我们设计师的要求

就越高。作为POP广告设计师应该尽自己所能将形式与功能在作品中演绎的更

加完美和谐!制作成本低廉，促销力度超强，这应该就是商家宠爱POP广告的

最重要原因吧!

POP广告的功能:

商店用各种展示物(display)如吊牌等来布置与装饰，不仅可以美化销售环境，并且还能吸引顾客，使其对商品产生好感，激起购买意欲，一般而言，POP 是推销日用品不可或缺的广告媒体，因为购买日用品所费不多，当消费者经过

商店，为美丽的吊牌所吸引，在驻足欣赏的一刹那，往往会激起购买的念头，

此时就会采取购买行动。兹将POP广告的功能分别申述如下：

1,新产品的告知。

2,唤起消费者的潜在意识。广告虽然利用各种大众媒体传达给消费者企业

印象及商品特点，但当消费者走入店铺、超级市场等各种贩卖地点时，也

许他已经把经由大众媒体传入的情报忘却，而不知购买那类厂商的东西较

好，所以利用POP在销售地点的商店等地方悬挂、张贴，以唤起消费者的

潜在意识，使其重新记忆，达成购买行为。

3,让顾客的脚步停留在自己的商品前。

4,吸引顾客注意，引发兴趣。

5 ,提升企业印象，保持与顾客的良好关系。

通过一周的上网查找以及市场调查对POP广告的认识和心得体会有，POP

是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象，虽然POP广告本身不具有电视般的传播强势，却是

最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用，即可看出POP广

告具有惊人的促销功效! POP广告在现代广告中占有一定的比例，它的优点就是更醒目、更灵活、更直接、更迅速、更漂亮、传达目的更明确。其物美价廉，宣传效果显著，深受商家的欢迎。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。