创意人员的广告观念
广告创意的新观念构想
同角度 进行 探索 ， 树立广 告创 意 的新 观念 、 但 改变 传统 的 观念 ， 于提 高我 国现代 广 告创作 水 平 ， 立 中 对 建
维普资讯
第２ Ｏ卷 第 ２期
２ ０ 年 ４月 ０６
合 肥 工 业 大 学 学 报（ 社会 科 学版 ）
Ｊ ＯＵＲＮＡ１ ＯＦ ＨＥＦＥＩＵＮＩ ＶＥＲＳＩ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＩＯＧＹ （ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ） —Ｙ Ｉ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃｓ
ＶＯ ． Ｏ ＮＯ ２ １２ ． Ａｐ ． ０ ６ ｒ２０
广告创 意 的新 观念构想
王 天 岚
（ 湖 学 院 艺 术 系 。安 徽 巢 湖 ２８ ０ ） 巢 ３０ ０
摘
要： 广告创 意要遵循一定 的创 意原则 ， 使之成 为一 种更为理性 、 更为科学的广告创作步骤 。真正 的广告创
Ａｂ ｔ ａ ｔ ｓ ｒ ｃ ：Ｔｈ ｄ ｅ ｔ ｉ ｇ ｉ ｔ ｎ ｉ ｎ ｓ ｏ ｌ ｏ ｌ ｗ ｃ ｒ ａ ｎ ｒ ｌ ｓ ｗｈ ｃ ｋ ｔａ ｍｏ ｅ ｒ ｔ ｎ ｌ ｎ ｃ — ｅ ａ ｖ ｒ ｉ ｎ ｎ ｅ ｔｏ ｈ ｕ ｄ ｆ ｌ ｅ ｔ ｉ ｕ ｅ ｉｈ ｍａ ｅ ｉ ｒ ａ ｉ ａ ｄ ｓ ｉ ｓ ｏ ｏ ａ ｅ ｔｆ ｒ ｄ ｃ ｉ ｎ ｐ ｏ ｅ ｕ ｅ ｎ ｉｉ ｐ ｏ ｕ ｔ ｒ ｃ ｄ ｒ ．Ｔｈ ｅ ｌ ｄ ｅ ｔｓ ｍｅ ｔｉ ｔ ｎ ｉ ｎ ｃ ｍｅ ｎ ｏ ｂ ｉ ｇ ｏ ｔ ｈ ｅ ｔｃ ｍｂ — ｃ ｏ ｅ ｒ ａ ｖ ｒ ｉｅ ｎ ｎ ｅ ｔ ｏ ｓ ｉ ｔ ｅｎ ｕ ｔ ｅ ｂ ｓ ｏ ａ ｏ ｂｆ ｉ
Ｏｎ ａ ｎ ｗ ｏ ｃ ｐ ｆｔ ｅ ａ ｖ ｒ ｉｉ ｇ ｉ ｔ ｎ ｉ ｎ ｅ ｃ ｎ ｅ ｔｏ ｈ ｄ ｅ ｔｓｎ ｎ ｅ ｔｏ
广告名人名言
1、梦的制造者登广告的人必须靠这样的事实活着：即他们是成批生产的幻觉和幻想的代理商。
米尔斯亨利2、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。
3、在这个没人知道明天是什么样子的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。
4、做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
5、在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。
6、铜鼓一响，身价倍长。
7、我倾听每个人讲话并一一记录，特别是对业务人员。
因为，他们一直最接近人群。
8、在我认为，做广告最伟大的成就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。
9、一分广告十分利。
10、你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？11、广告没有永恒的成功。
12、招徕顾客靠的是广告。
拉封丹13、这家公司从不曾刻板而无趣。
这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。
14、做广告招徕顾客是现代的生意经。
杰罗尔德斯坦利李15、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间，在某处等着我们。
16、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。
17、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。
18、我们的行业，就是创意。
创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。
19、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
20、在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
21、文字，是我们这行业的利器。
文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
22、我认为，在人类历史中，只有一个人是不可或缺的，他就是亚当。
23、我一直觉得广告是可能让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬。
同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行业。
24、我们组织机构的'运作，不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意思维是广告创作过程中最重要的一环，它能够帮助广告人员提供独特的、引人入胜的创意方案，从而吸引消费者的注意并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些常用的广告创意思维方法，可以帮助您开发出令人难忘的广告创意。
1. 故事化思维法：通过讲述一个有趣的故事，使产品或服务与消费者的日常生活产生联系。
这种方法非常适合吸引观众的注意力并让他们产生共鸣。
2. 反向思维法：试图颠覆消费者的预期，通过制造意想不到的情节或对立的概念来引起他们的注意。
这种方法可以帮助您在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 比喻思维法：将产品或服务与另一个看似不相关的事物进行类比，以便更好地传达其特点和价值。
比喻可以帮助人们更容易理解和记住广告信息。
4. 融合思维法：将两个或多个看似不相关的概念、产品或服务融合在一起，创造出独特而有趣的效果。
这种方法可以帮助您创造出独一无二的广告，吸引消费者的眼球。
5. 情感化思维法：通过触动观众的情感，如幽默、温情或愤怒，来吸引他们的注意力并让他们与广告产生共鸣。
这种方法可以帮助您在消费者中建立情感联结，从而促使他们采取行动。
6. 持续思维法：将广告设计为一个系列，以便在一段时间内持续吸引消费者的注意力。
这种方法可以帮助您建立品牌认知度，并使广告效果更加长久。
7. 互动化思维法：通过利用现代科技和社交媒体的互动性，与消费者建立更紧密的联系。
这种方法可以增加消费者参与度，并促使他们与广告互动。
无论使用哪种创意思维方法，关键是要与产品或服务的品牌定位相匹配，并能够吸引目标受众的注意。
同时，创意还应该具备独特性和新颖性，以便与其他广告区分开来。
通过不断尝试不同的思维方法，您可以创造出创意广告，提升品牌形象，吸引更多的消费者。
广告创意是广告领域中最重要的一环，它能够帮助品牌吸引消费者的注意力、传达核心信息，并建立起品牌与消费者之间的情感联结。
而广告创意的思维方法则是创意产生的关键步骤。
在广告创意的过程中，有许多不同的思维方法可以应用。
广告创意思维方法
广告创意思维方法广告创意的重要性在今天的市场竞争中变得愈发明显。
如何通过创意的方式吸引消费者的眼球，让产品或服务在竞争中脱颖而出，成为每一个广告人所面临的重要问题。
下面将介绍一些常见的广告创意思维方法，帮助广告人员在创作中更有创意。
一、关联思维关联思维是一种将不同领域的观念、概念、事物等联系起来的思维方式。
通过不同领域的关联，我们可以找到新的创意灵感。
比如，假设我们要为一家冰淇淋品牌设计广告，我们可以从其他领域寻找创意，比如夏季的海滩、冰雪玩具等等，来关联冰淇淋品牌与这些概念，创造出独特的广告创意。
二、逆向思维逆向思维是指从与众不同的方向思考问题，打破常规的思维模式。
通过逆向思维，我们可以找到不同于传统模式的创意点。
比如，对于某个汽车品牌，我们可以将汽车停在不太合常规的地方，或者倒置汽车等，从而吸引消费者的注意，并传达品牌的独特之处。
三、故事化思维故事化思维是一种将产品或服务包装成故事的思维方式。
通过讲述一个有情节、有冲突、有发展的故事，我们可以吸引消费者的兴趣，让他们更容易理解和接受广告传递的信息。
比如，我们可以通过讲述一个温馨感人的故事，将一款家用电器的功能和特点进行展示。
四、离散思维离散思维是一种将原本联系紧密的概念或事物进行分割，再进行组合的思维方式。
通过离散思维，我们可以将不同元素进行重新搭配，形成新的创意。
比如，将汽车和音乐元素进行离散思维，我们可以设计出一则有音乐元素并且与汽车品牌形象相契合的广告。
五、情感化思维情感化思维是通过触动消费者的情感，引发共鸣，并将情感转化为购买行为的思维方式。
通过抓住消费者内心的需求和情感，我们可以设计出能够引起消费者共鸣和情感共鸣的广告创意。
比如，通过表达爱、亲情、友情等情感，让消费者产生对产品的认同和喜爱。
六、巧妙利用幽默元素幽默是吸引人们注意力的重要手段。
巧妙地利用幽默元素可以让广告更加幽默风趣、与众不同，吸引消费者的眼球。
比如，通过设计一个搞笑情节或者利用一些诙谐的语言表达，让广告在幽默中传达产品或服务的信息。
五种经典广告创意方法
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。
一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。
1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。
后来，他又创办了芝加哥广告学校。
李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。
他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。
这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。
但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。
因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。
但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。
李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。
对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。
他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。
“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。
一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。
这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。
2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。
同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。
3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。
4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。
5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。
总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。
这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。
浅析广告创意思维及灵感来源
MING RI FENG SHANG3艺 术 设 计文|段金明浅析广告创意思维及灵感来源随着经济的飞速发展，物质极大丰富，广告作为重要的营销手段，在商品促销中的作用举足轻重。
设计师们更是奇思妙想，使得广告创意大战如火如荼。
广告创意思维也越来越被关注，成为优秀设计师必须具备的重要能力之一。
一、创意思维及其具体形式创意思维是指以创造性的思维方式揭示客观事物的本质属性和内、外联系的创造性活动。
广告创意思维是指在广告活动中，根据广告主题，精准策划、合理表达，创造出独特的理念、构想和意境的全部过程。
创意思维活动能形成独特的广告构思，跳跃鲜活，把司空见惯的事物表达出新意。
创意思维不同于常规思维，常常被视为灵感的乍现，没有规律可循。
其实不然，创意思维也有一些常规的方法，如形象思维、抽象思维、灵感思维、类比思维、逆向思维及发散思维等。
1、形象思维形象思维即指在创意设计的过程中始终伴随着事物的形象，借助具体的形象展开思维活动，强化情感及联想，具有具象性、生动性等特征。
人类的很多发明创造都基于形象思维，如模仿鸟发明了飞机，模仿蝙蝠发明了雷达，都是通过客观事物的真实形象产生联想，形成了新的创想。
2、抽象思维抽象思维不同于形象思维，不是以人们感知到的具体物象为基点，而是以概念为基础，因此，抽象思维具有概括性、间接性等特点，是人们在认知活动中运用概念、判断、推理等思维形式对客观事物间接的、概括的反映过程。
3、灵感思维灵感思维也被称为顿悟。
是人们借助直觉而瞬间顿悟的思维形式。
它不是一种简单的单向思维活动，它是人们思维过程中对客观事物认识的一个质的飞跃，虽然具有突发性、瞬间性、偶然性等特点，但却并非偶然形成，“灵感不过是顽强劳动所获得的奖赏——列宾”。
灵感能给人无限创意，我们要善于把握和捕捉灵感，飘零的落叶、奔跑的儿童、雨中的玻璃窗、干枯的土地……都可能触动心弦，产生创作灵感。
4、逆向思维逆向思维常因其反常规性被划归为创意思维模式，它是从顺向思维相反的方向出发去思考并寻求解决问题的思维方法，独辟蹊径，标新立异，常常能出奇制胜。
广告设计中的创意思维
广告设计中的创意思维广告设计中的创意思维广告可以提升产品的价值，使商品得到消费者的青睐。
因此，在对广告进行设计时，就要考虑到创意思维这个元素。
创意思维意念要新奇，需要的是敢于探索，大胆开拓的精神。
如果广告设汁中缺乏创意，就会影响广告感染力的发挥。
本文通过分析创意思维的形式与方法，对苴本质进行探讨，为人们深刻理解创意思维在广告设计中的地位作了充分介绍。
在广告设计中，广告设计人员在主题的要求与基础上，反复进行策划与思考，并且能够把自己独特的艺术手段运用的恰到好处，这样才能创造出独特新颖的意境、意念与构想。
这个过程就是广告创意。
创意具有独特性，要付岀足够的思维劳动。
创意思维是一种思维活动，集中了人类的智慧，是一种开放的、主动的、变异式的、突变式的、理论的、动态的思维方式。
一、创意思维的形式我们通常认为创意思维的基本形式有两种，即形象思维和逻辑思维。
形象思维是对具体形象的一种反映，在整个过程中都不能脱离，并且运用想象这一心理现象。
想象在形象思维中发挥着极貝重要的作用，对人的工作、学习、生活以及各项创造性活动都起到了推进作用。
根据不同的标准对想象进行分类，可以分为创造想象、空间想象和再造想象。
创造想象是在一沱的目的依据下，设想岀与此相关的，具有创新意义的想法或形状; 空间想象是把平而的东西转换想象为立体的东西，使其具有空间感，以此叫做空间想象;再造想象就是把书而的，抽象的东西想象成图形的，具体的东西。
列外幻想也是一种想象，是超前的想象，想象的内容属于未来活动。
幻想也属于创造想象。
与形象思维相对，逻辑思维是创意思维的另一种形式。
逻辑思维是一种抽象思维。
它在对创意进行验证与概括时运用的是推理、判断、概念的方法，这些方法都是抽象的形式。
因此，逻辑思维也可以叫做抽象思维。
逻借思维在广告创意的整个过程中都有应用，尤其是在准备阶段，要分析与归纳整个广告，即对此进行规划。
广告创意表现意念与具体事务的时候如果运用抽象思维的话，就会更容易理解广告的内涵。
广告创意概念及基本原则
沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌
广告创意的思维方式
1、垂直思维法垂直思维法也称纵向思维法，是指传统逻辑上的思维方法，它按照一定的思考路线进行思考，即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。
其主要特点是思维的方向性与连续性。
方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序前进，中间不能中断，直至解决问题。
有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性：譬如挖井，只能从指定位置一锹一锹连续往下挖，不能左右挖，也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔，只能从指定位置将石头一块一块向上垒，不能左右垒，也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰，比较稳定;缺点是思考的空间有局限性，容易使人固步自封，脱离实际，使创意缺少创新，重复雷同。
如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，这种公式化的标榜毫无新意可言。
2、水平思维法水平思维法也叫横向思维法，是指创意思维的多维性和发散性。
它要求尽量摆脱固有模式的束缚，多方向、多角度、多方位地思考问题，不断寻求全新的创意。
和垂直思维法不同，水平思维法就像是跳出原有的洞，再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔，再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足，克服固执偏见和旧观念对人的束缚，有利于人们突破思维定势，获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的，因为它没有现成的依据，没有确定的方向，而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。
他曾对这两种思维方法进行比较，总结出两者的主要区别：(1)垂直思维法是有选择性的，水平思维法是生生不息的'。
(2)垂直思维法的移动，只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂直思维法是分析性的，水平思维法是激发性的。
(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的，可以跳来跳去的。
室内创意的广告位设计理念
室内创意的广告位设计理念
在现代社会，广告已经成为了商业宣传的重要手段之一。
而在室内环境中，广告位的设计更是需要充分考虑到空间的利用和观众的体验。
因此，室内创意的广告位设计理念便应运而生。
首先，室内广告位的设计要符合空间的整体氛围。
无论是商场、餐厅还是办公室，广告位的设计都应该与整体装饰风格相协调，不会显得突兀。
比如，在现代简约的办公室中，可以选择简洁明了的广告牌设计，与整体环境相得益彰；而在时尚潮流的商场中，可以采用多彩多姿的广告位设计，吸引顾客的眼球。
其次，室内广告位的设计要考虑观众的视觉体验。
广告位不仅仅是为了宣传产品或服务，更应该是为了吸引观众的注意力，让他们在短时间内对广告内容有所了解。
因此，设计师需要在色彩、形状、布局等方面下足功夫，使广告位既能够引人注目，又不会让观众感到厌烦。
最后，室内广告位的设计要注重创意。
创意是吸引眼球的关键，也是让广告位与众不同的法宝。
可以采用立体造型、LED灯光、交互式屏幕等多种方式，使广告位呈现出别具一格的效果，给观众留下深刻的印象。
总之，室内创意的广告位设计理念不仅仅是为了宣传产品或服务，更是为了提升空间的整体氛围，满足观众的视觉体验，以及展现创意的魅力。
只有在这些方面都得到充分考虑的情况下，室内广告位才能真正发挥其宣传和吸引力的作用。
浅析广告创意思路与方法
浅析广告创意思路与方法姓名：马晓歌专业：市场营销学号：074986098摘要:创意是现代广告的灵魂，是广告运作中最具有革命性的一环。
一个广告得以站起来并为人们所叹服的东西就是创意。
广告创造的思维与其他一切创造性思维一样，虽然有时需要一种触发机制来引发，各人有各人的方法，但有时也有一些成熟的思维模式和技巧。
关键词：广告创意创意方法思路技巧随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。
广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。
但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。
美国广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。
这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。
可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。
因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。
好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。
既然如此，那么来了解一下广告创意的一些基本知识和创意的思路与方法。
一、广告创意的概念创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。
由于对创意的不同见解，对广告创意的认识也有诸多看法。
比如广告创意是构思、广告创意是创造性主意、广告创意是一种复杂的脑力劳动、广告创意是一种控制性工作等。
日本电通公司则认为广告创意是为了消费者更容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。
实际上，不论哪一种认识，广告创意都是与广告创作联系在一起的。
广告创意首先应该明确广告向谁进行诉求，接着要考虑广告的诉求内容，在此基础上再设想如何来表现这些内容。
从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变为消费者易于接受的表达艺术。
广告行业必须掌握的核心技能揭秘
广告行业必须掌握的核心技能揭秘在当今竞争激烈的商业环境中，广告行业扮演着至关重要的角色。
无论是传统媒体还是数字媒体，广告都是企业推广产品、服务和品牌的有效手段。
然而，广告领域的竞争也日益激烈，要在这个行业中脱颖而出，掌握一些核心技能势必成为必备。
一、创意思维创意思维是广告行业中最为关键的核心技能之一。
在一个充满创新的时代，不断创造新鲜、令人印象深刻的广告内容对于吸引目标受众至关重要。
一个富有创意思维的广告人必须敏锐地捕捉信息，挖掘产品或服务的独特卖点，并能够将这些卖点转化为令人信服的广告创意。
以手机广告为例，一个优秀的广告从不仅仅呈现产品的外观和功能，而是通过创意方式传达其能给用户带来的情感价值和个人体验。
创意思维有助于推动创新，并为企业带来竞争优势。
二、市场分析能力广告行业需要经常与受众进行有效的沟通。
为了确保广告能够真正打动目标受众，广告人员必须具备良好的市场分析能力。
通过深入了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，广告人员可以更好地定位广告内容和媒体渠道，以便提供个性化、精准的广告服务。
在市场分析能力方面，广告人员需要关注并熟悉当前的市场趋势和竞争对手的广告策略。
只有通过深入研究，他们才能抓住目标受众的注意力，从而有效地传达品牌信息并促使购买决策。
三、沟通和人际关系管理能力作为广告从业人员，他们需要与多个利益相关方进行有效的沟通，包括客户、创意团队、媒体和合作伙伴。
因此，良好的沟通和人际关系管理能力被认为是广告行业中的核心技能。
广告人员需要准确理解客户的需求，并能够清晰地传达创意团队的想法和建议。
此外，他们还需要与媒体和合作伙伴建立良好的合作关系，以确保广告能够准时投放并达到期望效果。
四、数字化能力随着数字媒体的兴起，广告行业正面临着前所未有的变革。
广告人员需要积极掌握数字化能力，包括了解和应用各种数字媒体平台、数据分析工具和社交媒体营销技巧。
数字化能力不仅仅是应对变革的要求，更是在当前信息爆炸的时代中脱颖而出的关键。
广告策划中的思维方法
广告策划中的思维方法广告策划是一项复杂的工作，需要运用各种思维方法来创造出有效的广告内容。
在广告策划中，有许多不同的思维方法可以被使用，每种方法都有其独特的优势和适合场景。
本文将介绍几种常用的广告策划中的思维方法。
1. 创意思维方法创意思维方法是广告策划中最常用的方法之一。
它鼓励广告人员打破常规思维模式，寻觅新颖、有趣和独特的创意。
创意思维方法可以通过以下几个步骤来实现：1）采集灵感：广告人员可以通过观察周围的环境、阅读书籍和杂志、浏览互联网等方式来采集灵感。
2）头脑风暴：在头脑风暴过程中，广告人员可以纵情地提出各种创意，不受限制地思量各种可能性。
3）筛选和发展：在头脑风暴之后，广告人员需要筛选出最有潜力的创意，并进一步发展和完善它们。
4）评估和选择：最后，广告人员需要评估每一个创意的可行性和适合性，并选择最适合的创意用于广告策划。
2. 情感思维方法情感思维方法强调情感的力量，通过触发观众的情感来吸引他们的注意力并产生共鸣。
情感思维方法可以通过以下几个步骤来实现：1）了解目标受众：广告人员需要深入了解目标受众的需求、价值观和情感状态，以便更好地设计广告内容。
2）情感定位：广告人员需要确定广告的情感定位，即希翼触发观众的哪种情感，如欢跃、悲哀、惊讶等。
等，来传达广告的情感信息。
4）情感共鸣：最后，广告人员需要确保广告内容能够与观众的情感产生共鸣，引起他们的共鸣和共鸣。
3. 逻辑思维方法逻辑思维方法强调逻辑的严谨性和合理性，通过合理的论证和推理来说服观众。
逻辑思维方法可以通过以下几个步骤来实现：1）明确目标：广告人员需要明确广告的目标，即希翼观众采取什么样的行动或者接受什么样的观点。
2）论证和证据：广告人员需要提供有力的论证和证据来支持广告的主张，以增加观众的信服力。
3）逻辑结构：广告人员需要构建一个清晰、有条理的逻辑结构，使观众能够理解和接受广告的信息。
4）反驳和回应：最后，广告人员需要预测可能的反驳和质疑，并提供相应的回应和解答，以增强广告的说服力。
广告艺术设计的创意思维
广告艺术设计的创意思维创意思维是所有广告活动真正永恒的主题，是广告艺术设计的灵魂和核心，即将广告信息转化成广告表现概念的思维活动。
在广告设计实践中，创意思维是逻辑思维和非逻辑思维形式的互补，是发散性思维与收敛性思维优化综合的结果。
设计者通过感性的形象思维和直觉思维如联想、想象等，提炼出设计对象的形象，同时，通过理性思维的逻辑推理和判断确定设计概念，包括设计目标和原则，支持并规范设计过程得以实现。
1．1创意思维模式和创意能力英国心理学家瓦拉斯(G·Wallas)的“创造性思维四阶段论”认为，任何创造活动一般都要经历：一是准备期。
积累知识经验、发现问题、收集信息资料，掌握广博的知识技能一是孕育期。
是冥思苦想的阶段，有可能受其他活动启发，使问题得到创造性地解决。
二是明朗期。
在上一阶段酝酿成熟的基础上，突然出现灵感，产生顿悟，新思想、新观念、新表象脱颖而出，使百思不得其解的问题一下子豁然开朗。
三是验证期。
对新思想、新观念进行验证、补充和修正，检验其理论上的合理性与严密性。
“四阶段论”模式中，思维活动发生质变的是第三个阶段，具有关键性意义。
但仅此还不是一个完整的创造过程，它和其他阶段的思维活动是紧密联系而不是孤立起作用的。
这一围际公认的思维模式显示：创造性思维的过程，是逻辑思维和非逻辑思维两种形式的互相补允和完善的过程。
创造性活动是人们对未知世界的认识、发现和创造的活动过程，往这一过程是人们的感觉、知觉、记忆、想象和灵感等心理机制，都将发挥一定的作用，但起主要作用的是思维，特别是创造性思维。
在创造心理中，创造性思维无疑是处于核心地位的。
因此，创造力培养的一个重要方面就是进行创造性思维训练学习和探索创造性思维活动的规律、特点与条件，使我们能够有效地掌握并自觉地运用这种创造性思维技巧。
1．创意思维槿式呐三个方面(1)顺向创意思维又称模仿创意思维。
这种思维，大多是顺时针线性的逻辑思维。
它是遵循自然发展的规律进行思维活动的，并以某一模仿原型为参照系数，在此基础上进行变化创新的思维方法。
创意与惊喜论广告创意的本质和方法
创意与惊喜论广告创意的本质和方法广告创意是现代广告行业中重要的组成部分，它通过独特的、令人印象深刻的创意手法来吸引消费者的注意力。
本文将探讨广告创意的本质和方法，并分析创意与惊喜在广告中的作用。
一、广告创意的本质广告创意是广告中最关键的因素之一。
它代表了广告主的独特观点和个性，能够吸引消费者的兴趣并激发他们对产品或服务的购买欲望。
广告创意要求创意人员能够从消费者的角度出发，以有趣、新颖的方式传达产品或服务的核心信息。
广告创意的本质主要包括以下几个方面：1. 独特性：广告创意要与众不同，能够脱颖而出并在消费者心中留下深刻的印象。
创意人员需要通过独特的视觉效果、语言表达或故事情节等方式，让广告与其他竞争对手的广告区别开来。
2. 艺术性：广告创意需要具备艺术性，以吸引观众的眼球并引起共鸣。
创意人员可以运用色彩、线条、构图等元素，创造出美感和视觉冲击力。
3. 游戏性：广告创意可以借助游戏化的手法，让消费者参与其中。
例如，利用互动广告、抽奖等形式，提高消费者的参与度和互动性。
二、广告创意的方法广告创意的方法多种多样，创意人员可以根据产品特点和目标受众选择合适的方法。
以下是几种常见的广告创意方法：1. 故事叙述：通过生动有趣的故事情节来传递产品或服务的信息。
创意人员可以运用角色扮演、情节发展等手法，引起观众共鸣并留下深刻的印象。
2. 反转：通过颠覆常规的手法来吸引观众的注意力。
例如，将现实生活与虚拟情境相结合，让观众感到意外或惊喜。
3. 对比：通过对比来突出产品或服务的优势。
创意人员可以将产品与另外一个极端进行对比，凸显出产品的独特卖点。
4. 幽默：通过幽默和诙谐的方式来吸引观众的关注。
创意人员可以运用搞笑的对白、滑稽的形象设计等手法，让观众在笑声中记住广告信息。
5. 惊喜：通过突然出现的意外场景或效果，让观众感到惊讶和兴奋。
这种创意方法可以给观众带来强烈的情绪冲击，留下深刻的印象。
三、创意与惊喜在广告中的作用创意和惊喜是广告中吸引消费者的重要手段。
具备创意思维的广告人员主要事迹材料
具备创意思维的广告人员主要事迹材料创意思维是广告行业中至关重要的素质之一。
具备创意思维的广告人员能够通过独特的视角和创新的想法，为品牌塑造和市场推广提供优秀的解决方案。
本文将介绍一位具备创意思维的广告人员的主要事迹材料。
一、背景介绍这位广告人员名叫张婷，毕业于某知名艺术学院的广告设计专业，拥有丰富的创意思维和广告设计经验。
以下将重点介绍她在过去五年内的主要事迹。
二、品牌推广活动：市场惊艳在一次品牌推广活动中，张婷为一家时尚品牌设计了一款名为“市场惊艳”的系列广告。
她将市场摊位等传统元素与时尚元素相结合，利用创意思维给予品牌全新的视觉形象。
她设计了一系列绚丽多彩的海报，将品牌形象和产品特点完美呈现，吸引了大量目光，提高了品牌知名度。
该广告活动获得了行业内的广泛赞誉，成功地帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
三、社交媒体营销：创新引领在社交媒体时代，张婷充分发挥自己的创意思维，设计出一系列引人注目的广告营销策略。
其中一项重要策略是通过创新的社交媒体活动吸引用户互动，提升品牌曝光度。
她设计了一款互动游戏，用户可以通过微信小程序参与其中，完成任务赢取奖品。
这个游戏结合了品牌特点和用户需求，吸引了大量用户参与，有效提升了品牌知名度和用户忠诚度。
该营销策略也被广告行业视为一项成功的创新实践。
四、公益广告：社会责任张婷始终关注社会问题，并通过创意思维将其融入广告设计中。
她参与了一项公益广告项目，旨在提高人们对环境保护的意识。
她设计了一系列反映环境污染问题的标志性广告，以生动有趣的方式吸引观众的关注。
这些广告不仅仅是简单的警示标语，更融入了艺术元素和创意构思，通过视觉冲击力引发观众的共鸣和思考。
该项目获得了多个奖项的认可，并在社会上产生了积极的影响。
五、团队合作：创意融汇作为一名具备创意思维的广告人员，张婷非常擅长与团队协作，将不同的创意融汇成更完美的作品。
她在过去的项目中经常担任团队的组织者和推动者，带领团队成员共同探索广告创意的新领域。
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念，创意无限，效果至上。
在现代社会，广告牌已经成为了城市中不可或缺的一部分。
无论是在繁华的商
业街道上，还是在郊区的乡村小路上，都可以看到各种各样的广告牌。
而要想让一块广告牌在众多的竞争中脱颖而出，就需要一个好的设计理念。
首先，广告牌的设计必须要有创意。
创意是吸引人眼球的关键，也是让广告牌
与众不同的重要因素。
一个充满创意的广告牌不仅可以吸引路人的注意，还可以在他们的脑海中留下深刻的印象。
比如，可以利用特殊的材料、独特的形状或者新颖的设计元素来吸引人们的目光，让他们对广告牌产生好奇和兴趣。
其次，广告牌的设计还要注重效果。
无论是宣传产品、推广活动还是传达信息，广告牌的设计都应该以传达清晰、直接的信息为目标。
设计师需要考虑到观众的接受能力和心理需求，让他们在短时间内就能够理解并记住广告内容。
此外，广告牌的设计还要考虑到环境因素，比如周围的建筑、交通流量等，以确保广告牌的效果能够最大化。
最后，广告牌的设计还要具有艺术性。
艺术性不仅可以让广告牌更加美观，还
可以让其具有更强的感染力和吸引力。
设计师可以在广告牌的设计中加入一些艺术元素，比如色彩搭配、字体设计、图案构图等，以提升广告牌的视觉效果和艺术价值。
综上所述，一个成功的广告牌设计理念应该是创意无限、效果至上、具有艺术
性的。
只有这样，才能够让广告牌在激烈的竞争中脱颖而出，达到预期的宣传效果。
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念怎么写才好
广告牌设计理念，创意与效果并重。
在当今社会，广告牌已经成为城市景观中不可或缺的一部分。
无论是在繁华的
商业街区，还是在郊区的乡村小道上，广告牌都扮演着宣传、引导和展示的重要角色。
因此，广告牌的设计理念也变得愈发重要，它不仅需要具有吸引人眼球的创意，还需要达到实际的宣传效果。
首先，广告牌的设计理念应该注重创意。
一个与众不同的广告牌设计可以吸引
路人的注意，让他们停下脚步去欣赏、思考，甚至拍照分享。
创意的广告牌设计可以通过独特的形状、鲜艳的颜色、或是有趣的图案来吸引人们的目光，让他们对广告内容产生兴趣。
因此，在设计广告牌时，设计师需要充分发挥想象力，勇于尝试新颖的设计元素，以打破常规，吸引人们的眼球。
其次，广告牌的设计理念也需要注重实际的宣传效果。
尽管创意可以吸引人们
的注意，但如果广告内容不清晰、不直接，那么这样的广告牌也只是一种艺术品，而非实际的宣传工具。
因此，在设计广告牌时，设计师需要充分考虑宣传内容的表达方式，让人们一眼就能明白广告的主题和宣传的产品或服务。
同时，设计师还需要考虑广告牌的位置和周围环境，以确保广告牌能够在目标受众中产生最大的影响。
综上所述，广告牌设计理念应该是创意与效果并重。
只有将创意与实际宣传效
果相结合，才能设计出真正吸引人们眼球、并产生实际宣传效果的广告牌。
因此，设计师们需要在设计广告牌时，既要敢于突破传统，勇于尝试新颖的设计元素，又要充分考虑宣传内容的表达方式和周围环境的影响，以创造出更具影响力的广告牌作品。
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
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创意人员的广告观念The document was prepared on January 2, 2021
创意人员的广告观念
党启元（David Tang)达彼思上海、广州的创意群总监，台湾人。
他长得非常高大，大概有一米八六左右。
谈话的时候很自信，不紧不慢，但针针能击中要害。
很让我钦佩，是一个很有才气的总监。
达彼斯现在上海复兴广场，它分为141（策略）与达彼斯（广告）两个部门，创意部有党启元、吴佳蓉二位创意群总监，是一对夫妻搭档。
现在公司主要做通用汽车，占了整个公司业务量的30%，还有力波啤酒、喜力、上海家化、百宫制药、味全，Pizza hut，汇丰银行等等。
方法是因人而异的，每个创意人员都有自己独特的一套，比如他们在思考时，有的人喜欢不停地翻阅杂志，有的人喜欢钻到桌子下面，有的人却喜欢在商场里闲逛，他们都可能因此而找出好创意。
但这些方法是否也适用于你呢是不是我们也只要学到钻到桌子底下或跑到商店里去，好创意就这样出来了我想是否定的。
方法最初的形成只是适用于归纳者自己而已，一些好的方法经过发展与提炼后才被大家所效仿。
而对创意人员本身来讲，并不是每种方法
能用于自己，甚至于有些方法在你身上根本没用。
所以我今天不谈方法，只谈观念。
因为我认为观念不受对象所限制。
首先，多花钱去体验生活
广告乃生活体验之传播，我们做创意的要不断体验生活，而这些体验大多是你花钱换来的。
我们每天也在为不同行业的客户做广告，就拿达彼斯来讲、它的客户有汽车、银行、保险、信用卡、饮料、化妆品、保健品等行业。
无论你哪一行客户你都必须首先要了解它的产品，就像你要做化妆品，你就要去买，去用。
你不站在消费者的使用角度去感受，那你不可能做好它。
一个有很多生活体验的创意人员，平时会花很多钱去消费，他们往往也是市面上最新产品的追随者，新的手机，DV、名牌时装、高科技家电、别人无时我有，别人有时我弃。
这样的消费势力也会花费掉更多的钱，也就是因为有了这些体验，使他们对各种事物的洞察力变得异常灵敏，能轻易发现不为常人注意的细节，创意往往是被发现的，被找出来的，而不是你人想就会得来的。
虽然多花钱并不是件值得提倡的好事，广告这行本身就不赚钱、各位也不是千万富翁，每个月还
是要靠领薪度日，不像那些医生、律师、会计师们个个都有万贯家产。
不过既然选择了这行，各位也就只能认命。
其次、多吵架去保护IDEA
实践乃检验真理的唯一道路，而且好的创意必定受到争议。
好创意是很脆弱的，客户部可以掐死“它”，客户也可以否定“它”、导演更可以毁灭“它”，几乎所有人都可以置它于死地，只有你可以保护它。
你必须为了它过五关斩六将，在必要时候不惜拿自己的“命”去拼，去搏。
在美国广告界有个以坚持自己的创意而着称的着名创意人——乔治·露易斯，他有一次去客户那里提案，当客户看完他的稿子时，觉得他的创意不够好，很不喜欢。
让他必须重做，乔治因坚持而与他争论了很久，但客户很强硬，坚决不许。
就在当时没有任何办法的情况下，乔治突然跳上窗台，冲着客户大吼一声，说道：“如果你不用我的创意，我就立刻从窗户跳下去，而且我说到做到！”客户被他当时的举动惊呆了，虽然他很肯定地认为乔治不会跳下去，但也被认真的样子镇住了。
最后，客户终于向乔治妥协，用了他的创意。
而且在事后，乔治的创意获得
了成功，赢得了客户更大的信任。
从此，必须找一间有窗户的屋子提案成了广告人互为传谈的一条金科玉律。
当然话是有点夸张了，命拼没了我们还怎么去做创意啊！不过一个创意人员必须随时要有与别人干一架的准备，否则就不是最好的创意人员。
再次、多熬夜去做好创意
我听说过有很多广告创意天才，他们往往只要几秒钟就能想出一个非常好的创意，五分钟就能做出一张得大奖的稿子，我不知道这些是真是假。
但至少我不是那种人，虽然也做了十几年的广告，但还没有到这种程度，我认为好的创意是不容易产生的，所以我也必须经常加班熬夜来寻找灵感。
灵感的最初出现，往往是很粗糙的，每一个创意你都必须要考虑到：策略、执行、客户、预算。
最初的创意常常会一个个地被否定掉。
这时，你就会感到头晕，四肢乏力。
怎么办时间已经很晚了，同事们还都在，客户像个催命鬼无时不刻地在我脑海中映现。
烟缸里已经快要塞不下烟头了，整个办公室就一副死气沉沉的样子。
这才是广告人真实生活的写照，并不像有些人讲的那样，做创意就是先在卡拉ＯＫ里唱个歌、然后去
喝点酒、再泡个热水澡、最后舒服地躺在大床上，创意就自然而然地冒出来了。
你还是必须要坐在办公室里，去翻阅一大堆资料，随时用笔记录下有用的东西。
有时经过了若干个晚上的痛苦前熬后，你可能会发现，在你所有记录下来的这些创意点中，有一个可能离你想要的点很近。
这时，这漫无头绪的工作才算初告一段落，你可以开始着手完善这个点，并开始了新一轮的煎熬——如何与客户周旋。
客户会怎么想他会提出什么疑问那么恭喜，你终于可以从这段连续加班熬夜地日子里摆脱出来，休息一下。
但如果提案没有通过，那么一切又要重来。
所以，熬夜对我来说也是家常便饭，而且我相信在整个行业中都是如此，做广告就是这样。
最后、我们的价值在于建立品牌
创意人员要去为客户建立品牌，我认为这点最重要。
如何把客户的产品建立成一个品牌，比去你去追求创意表现拿广告奖更为重要。
我曾为niniwest做过一张广告，从创意表现与执行来看，它确实是一个好广告（还得到1999年的4Ａ金奖，亚太银奖），但是它对客户的品牌建立却没有起到很大的作用。
这样的稿子在消费
者眼中，只会是昙花一现而且很快被忘记。
留给我们的只有几个奖杯，而我确信这些奖杯不是客户最终想要的，客户最想要的，是一个被消费者认可的品牌。
所以我一直希望我们所做的每一支广告，都能成为客户品牌建设道路上的一砖一瓦。
我们现正在做的Heineken,就是把国际品牌，在中国发扬延续,GM的Buick、SAIL是一个改造国外品牌的中国重新建立的品牌工程，我们还在持续进行。
Reeb“喜欢上海的理由”是一个好广告，我们正准备将它变为好品牌。
所有这些稿子如单凭创意表现上来讲，都不见得是能拿什么大奖的稿子，但我们的目的不在于得奖，为了就是建立客户的品牌。
这一切一切都不是一张好创意或得奖稿能做到的，而是一连串的好的广告才做得到的，一个有价值的创意人，最终是成为品牌的创造者，因为品牌的价值无限。