教育培训行业移动营销方案XXXX-3
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教育培训行业 移动营销解决方案
2013/03
目录
1
教育培训行业概况
2
手机媒体概况
3
教育培训移动营销方案
4
乐搜教育培训行业案例
教育培训行业概况
教育培训行业概念
近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、幼儿教育、IT 教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。 教育培训行业市场主要包括语言培训、课业辅导、企业管理培训、职业教育、学历教育和IT职业教育这 6个领域。
手机媒体概况
移动电子商务
到2012年底，中国移动互联网用户 规模将超过5.2亿， 2011年，中国 移动互联网用户为4.29亿人，同比 增幅高达37.64% 。
2012年第1季度，中国移动互联网市 场规模达到306亿元，基本等于去年 全年，2012年第2季度，市场规模达 到306亿元371亿元
资本市场对于中国移动互联网的关注度正在提高，无论在投资项目数量和 单笔投资额方面，资本对该领域的投资频率和投资力度都具有较为明显的增长 趋势
尊敬的用户：昂立少儿 徐汇校区英语类-国际音 标开课啦，让您的英语 再次飞跃，详情咨询： 400 811 6118
招生信息采用 游乐信使
形式
投放目标 数量
数据筛选 属性
游乐信使
学生家长数量
待定
（1）年龄：28-40岁； （2）企业主：私营企业主等 （3）车主 （4）业主
招生信息
市场营销之易信通
易信通系统，是上海乐搜信息科技有限公司研发制作的，供客户进行员工通知、销售推广、客户维护的系 统。
以徐家汇校区为例：
尊敬的用户：昂立少儿 徐汇校区英语类-国际音 标开课啦，让您的英语 再次飞跃，详情咨询： 400 811 6118
市场营销之游乐信使
网站界面
游乐信使
▪ 管理商家会员 ▪ 添加消费记录 ▪ 了解会员特性 ▪ 下载优惠券 ▪ 网店管理
▪ 无限量使用乐搜数据库 ▪ 拓展新会员 ▪ 添加网上商城 ▪ 优惠券下载与统计
范围设定 根据商户要求划定锁定范围，由三个机站以上设置完成
发送方式 由机站识别手机信号波，通过采集到的手机信令来进行发送
网络覆盖情况
支持全网（移动（公益性）、联通（G网）、电信）
适合精准的对周边告知、广场开业、活动推广
辐射圈
5000M
无线点告-优势
定位准确
可以根据客户提供的区域 准确定位给消费者发送短信
---数据来自艾瑞咨询
手机媒体概况
早上起床
睡觉前
排队等车、 等人的时候
24小时 与用户亲密触
晚上空闲时间
乘车坐地铁的时候
从客户的角度看
上午上班间歇
午休时间 ---数据来自艾瑞咨询
教育培训行业移动营销
乐搜产品线
APP
✓Mo-shop ✓ShowPower ✓APP定制 ✓二维码 ✓微客通 ✓Mo-link ✓APP推广
投放灵活
根据目标用户群，选定目标 区域、设定特定信息内容， 投放短信灵活，简便
到达率高
无线广告覆盖面广，高端用 户多，到达率高
定位准确
投放灵活
到达率高
无线点告-推广方案
（1）以指定的校区为原点，辐射半径为500-5000米以内 （2）进入这个区域10分钟以后群体发送； （3）对象：联通、电信、移动； （4）发送时间段内一个号码只收一次。
起步阶段
• 虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可 数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌 化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育 培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。
教育市场
• 中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。除去风险投资商的青 睐，国际教育集团参与度也在提高。而对于普通投资者来说，投 资教育的渠道也在不断增多。中国教育培训领域的市场空间巨大。 统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次 于食物的第二大日常支出。
教育培训行业二次分类
IT职业培 训
中小学 课外辅
导
网络教 育
教育培训 行业
企业管 理培训
语言培 训机构
幼儿教 育
语言培训 课业辅导 学历教育 职业教育 企业管理培训 IT职业教育
教育培训行业市场营销
科技发展日新月异，人类社会进步加 速发展，企业竞争、人才竞争导致终 身学习成为趋势。2010年及以后几 年，中国教育培训市场仍将保持着迅 猛的发展速度 。培训市场的办学主体 也由最初的学校和行业企业办班，开 始逐步扩大到社会力量、培训公司或 个人办学等。同时，随着外资企业不 断进入中国市场，以及留学人数的不 断攀升，众多外资培训机构也陆续进 入中国，与国内大大小小的培训机构 展开竞争。
游乐信使的优势
普通短信群发
▪ 管理商家会员 ▪ 添加消费记录 ▪ 了解会员特性 ▪ 下载优惠券 ▪ 网店管理
会员管理系统
▪ 无限量使用聚普数据库 ▪ 拓展新会员 ▪ 添加网上商城 ▪ 优惠券下载与统计
游乐信使的主要功能
会员数据管理与查询
短信发送
发送记录查询
个人账号管理
子账号管理
定时发送
游乐信使的推广方案
➢无线点告 ➢MDM ➢游乐信使 ➢短信互动 ➢易信通
活动 营销
➢MDM ➢游乐信使 ➢WAP ➢APP
会ห้องสมุดไป่ตู้篇
· 提高校区知名度 · 便于与学生家长沟通
市场营销之无线点告
全称：无线点告系统（Wireless Precision advertising system ） 简称：WPAS，也叫个性化服务短信发布系统。 以移动通信网络BSS（Base Station Subsystem）为载体， 以运营商提供的要求为内容， 以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。
易信通系统通过短信媒介，可同时针对不同的人发送不同的信息内容，以个性化的信息内容吸引阅读者的 眼球。
普通短信
展现方式 文字内容，每一批不管数量，内容全部相同 用户接受度 内容全篇一律，用户接受程度差。 企业竞争力 信息传播的效果与竞争对手无差异。
易信通
文字内容，可根据客户的要求添加变量。让同批 展现方式
短信
✓无线点告 ✓游乐信使
API接口短信 定制平台短信
✓易信通 ✓短信互动
彩信
WAP
✓MDM
✓手机报系统开发 +
彩信API接口嵌入
✓WAP门户开发 ✓WAP推广 ✓E-business开发
教育培训行业市场营销
活动目的：提高教育培训机构知名度的同时，提高招生的学生数量
招生篇
· 提高校区知名度 · 免费预约试听 · 参与赢大奖
2013/03
目录
1
教育培训行业概况
2
手机媒体概况
3
教育培训移动营销方案
4
乐搜教育培训行业案例
教育培训行业概况
教育培训行业概念
近几年，中国教育培训行业速度发展，涉足的领域也日益宽广，涉及到学历学位教育、幼儿教育、IT 教育、外语、金融、管理、市场类职业培训等诸多领域。 教育培训行业市场主要包括语言培训、课业辅导、企业管理培训、职业教育、学历教育和IT职业教育这 6个领域。
手机媒体概况
移动电子商务
到2012年底，中国移动互联网用户 规模将超过5.2亿， 2011年，中国 移动互联网用户为4.29亿人，同比 增幅高达37.64% 。
2012年第1季度，中国移动互联网市 场规模达到306亿元，基本等于去年 全年，2012年第2季度，市场规模达 到306亿元371亿元
资本市场对于中国移动互联网的关注度正在提高，无论在投资项目数量和 单笔投资额方面，资本对该领域的投资频率和投资力度都具有较为明显的增长 趋势
尊敬的用户：昂立少儿 徐汇校区英语类-国际音 标开课啦，让您的英语 再次飞跃，详情咨询： 400 811 6118
招生信息采用 游乐信使
形式
投放目标 数量
数据筛选 属性
游乐信使
学生家长数量
待定
（1）年龄：28-40岁； （2）企业主：私营企业主等 （3）车主 （4）业主
招生信息
市场营销之易信通
易信通系统，是上海乐搜信息科技有限公司研发制作的，供客户进行员工通知、销售推广、客户维护的系 统。
以徐家汇校区为例：
尊敬的用户：昂立少儿 徐汇校区英语类-国际音 标开课啦，让您的英语 再次飞跃，详情咨询： 400 811 6118
市场营销之游乐信使
网站界面
游乐信使
▪ 管理商家会员 ▪ 添加消费记录 ▪ 了解会员特性 ▪ 下载优惠券 ▪ 网店管理
▪ 无限量使用乐搜数据库 ▪ 拓展新会员 ▪ 添加网上商城 ▪ 优惠券下载与统计
范围设定 根据商户要求划定锁定范围，由三个机站以上设置完成
发送方式 由机站识别手机信号波，通过采集到的手机信令来进行发送
网络覆盖情况
支持全网（移动（公益性）、联通（G网）、电信）
适合精准的对周边告知、广场开业、活动推广
辐射圈
5000M
无线点告-优势
定位准确
可以根据客户提供的区域 准确定位给消费者发送短信
---数据来自艾瑞咨询
手机媒体概况
早上起床
睡觉前
排队等车、 等人的时候
24小时 与用户亲密触
晚上空闲时间
乘车坐地铁的时候
从客户的角度看
上午上班间歇
午休时间 ---数据来自艾瑞咨询
教育培训行业移动营销
乐搜产品线
APP
✓Mo-shop ✓ShowPower ✓APP定制 ✓二维码 ✓微客通 ✓Mo-link ✓APP推广
投放灵活
根据目标用户群，选定目标 区域、设定特定信息内容， 投放短信灵活，简便
到达率高
无线广告覆盖面广，高端用 户多，到达率高
定位准确
投放灵活
到达率高
无线点告-推广方案
（1）以指定的校区为原点，辐射半径为500-5000米以内 （2）进入这个区域10分钟以后群体发送； （3）对象：联通、电信、移动； （4）发送时间段内一个号码只收一次。
起步阶段
• 虽然教育培训机构已有近万家，但资金规模超过10亿元的屈指可 数。教育培训业，还是一座尚待开发的“富矿”。目前全国品牌 化的教育机构像新东方、巨人教育、安博教育、环球雅思等教育 培训机构占据英语、课外辅导、职业教育等行业领头地位。
教育市场
• 中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。除去风险投资商的青 睐，国际教育集团参与度也在提高。而对于普通投资者来说，投 资教育的渠道也在不断增多。中国教育培训领域的市场空间巨大。 统计数据显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次 于食物的第二大日常支出。
教育培训行业二次分类
IT职业培 训
中小学 课外辅
导
网络教 育
教育培训 行业
企业管 理培训
语言培 训机构
幼儿教 育
语言培训 课业辅导 学历教育 职业教育 企业管理培训 IT职业教育
教育培训行业市场营销
科技发展日新月异，人类社会进步加 速发展，企业竞争、人才竞争导致终 身学习成为趋势。2010年及以后几 年，中国教育培训市场仍将保持着迅 猛的发展速度 。培训市场的办学主体 也由最初的学校和行业企业办班，开 始逐步扩大到社会力量、培训公司或 个人办学等。同时，随着外资企业不 断进入中国市场，以及留学人数的不 断攀升，众多外资培训机构也陆续进 入中国，与国内大大小小的培训机构 展开竞争。
游乐信使的优势
普通短信群发
▪ 管理商家会员 ▪ 添加消费记录 ▪ 了解会员特性 ▪ 下载优惠券 ▪ 网店管理
会员管理系统
▪ 无限量使用聚普数据库 ▪ 拓展新会员 ▪ 添加网上商城 ▪ 优惠券下载与统计
游乐信使的主要功能
会员数据管理与查询
短信发送
发送记录查询
个人账号管理
子账号管理
定时发送
游乐信使的推广方案
➢无线点告 ➢MDM ➢游乐信使 ➢短信互动 ➢易信通
活动 营销
➢MDM ➢游乐信使 ➢WAP ➢APP
会ห้องสมุดไป่ตู้篇
· 提高校区知名度 · 便于与学生家长沟通
市场营销之无线点告
全称：无线点告系统（Wireless Precision advertising system ） 简称：WPAS，也叫个性化服务短信发布系统。 以移动通信网络BSS（Base Station Subsystem）为载体， 以运营商提供的要求为内容， 以手机用户为终端的一种新型立体的短信增值服务。
易信通系统通过短信媒介，可同时针对不同的人发送不同的信息内容，以个性化的信息内容吸引阅读者的 眼球。
普通短信
展现方式 文字内容，每一批不管数量，内容全部相同 用户接受度 内容全篇一律，用户接受程度差。 企业竞争力 信息传播的效果与竞争对手无差异。
易信通
文字内容，可根据客户的要求添加变量。让同批 展现方式
短信
✓无线点告 ✓游乐信使
API接口短信 定制平台短信
✓易信通 ✓短信互动
彩信
WAP
✓MDM
✓手机报系统开发 +
彩信API接口嵌入
✓WAP门户开发 ✓WAP推广 ✓E-business开发
教育培训行业市场营销
活动目的：提高教育培训机构知名度的同时，提高招生的学生数量
招生篇
· 提高校区知名度 · 免费预约试听 · 参与赢大奖