天水市体育健身娱乐市场的发展现状及对策研究

２ 结 果 与分 析
２１ 对体育健身娱乐市场概念 的界定 ． 对体育健身娱乐市场 的概念界定 主要有 以下几种观点 ： 育健 一体 身娱乐 市场是指为满足消 费者强身健体． 娱乐休 闲的体育需要而 提供 体育器材 ， 场地， 技术 服务的经 营活动 ： 二体 育健身市 场是指 以开 展体 育健身娱乐 项 目为主要形式 ， 体育健身娱乐作 为商 品进 行交换 的场 把 所， 它是体 育健身娱乐服务 和劳务价值及价格 的总 和Ⅲ 三体育健 身市 ： 场也 叫群众体 育市场， 大众体 育市场 或全 民体育市 场 ； 四体 育健身 娱 乐市场是体育产业 的重要组成部分， 以休 闲健身， 主要 体育培训 为主的 经营场所和参与人群所构成 的交换关系 的总和口 随着人类社会 的发展和进步， 民生 活水 平的不断提高， 余暇 人 以及 时间 的增 多， ～方面 为开展体育健 身提供 了前 提条件 ： 另一方面。 体育 健身又反 过来 向人们提供 了一个 健康高 尚的消费娱乐 手段 ， 目前人 们 的体育 观念 发生了新 的变化 ， 育健身消费 以成为现代都 市人们 生活 体 消费 的重要 组成部分， 但在其运 营过程 中存在着一些不 足之处 鉴于 此， 摸清市场 的基本走势， 在 把握市场 的基本现 状， 现其存 在共性 问 发 题的基础上， 市场营销 的基本理论 对体育健身娱乐市 场进行 了分 应用 析， 旨在为进一步 加强体育健身娱乐市 场的宏观管理提供具 有实 际价 值的参考， 并以此促进体育健身娱乐市场的规范发展１ ３ ］ ２ 天水市体育健身娱乐市场现状的调查与分析 ． ２
Ｓ ＩＮ Ｅ＆Ｔ Ｃ Ｎ Ｌ Ｇ Ｆ Ｒ ＴＯ ＣＥ Ｃ Ｅ Ｈ Ｏ Ｏ ＹＩ Ｏ ＭＡ ＩＮ Ｎ
２１年 ０２
第３ 期
天水市体育健身娱乐市场的发展现状及对策研究
崔 璨 （ 西北师范大学体育学院 甘肃
兰州 ７ ０ ７ ） ３０ ０
【 摘 要】 随着经济体 制改革 的不断深入 ， 社会 经济效益不断提 高， 以及余 暇时间增多和 生活方式的改变， 为体 育健 身产业的发展 带来 了更 有利 的条件 。 天水市作为甘肃省经济和文化快速发展 的城 市之一 ， 体育健身娱乐市场也迅速发展起 来 ， 由于体 育健 身娱 乐市场在天水 市的 但是 发展还 处在初 级阶段 。 因此 ， 个方面的发展还 相当不完善 ， 其各 存在 诸多的问题 。 因此 ， 以天水市 １ ０多所体 育健身娱 乐市场 的 １ ０ ０ 名健 身 消费 者、６ １ 名健 身教 练员￣ｇ １ 名经 营者为研 究对 象， Ｖ 文献 资料 法、 家访谈 法、 ＪＺ ０ ， 运， ｉ 专 数理 统计法等 多种研究方法 ， 目前天水市体 育健身娱 乐市 对 场的形成过 程． 动力和 目前的现状进行调查研究 ， 讨天水市体育健身娱 乐业发展 存在 的 问 ， 发展 探 题 为推进 天水市体 育健 身娱 乐市场的发展 ， 满 足人 们科学健身、 健康生活的需求 ． 健身市场体 系 供可借 鉴的参考依 据。 完善 提 【 关键 词１ 体育健身 ： 娱乐市场 ： 现状 ： 对策
近年来 ． 市体 育健身娱乐市场实 际初具规模 。各界人士兴 办 天水 体育健身娱乐业 的多元格局正在形成 ２２１ 经营 内容 的调查分析 ． ． 多种不 同的有氧课程 ， 健身操 、 伽 、 瑜 肚皮舞 、 拉提 、 普 球操 、 等常 规课程得到 了快速发展 近年来， 新潮时 尚的贵宾训 练迅 速发展， 服务 ’ 于 中／ 青年人 的体育健身娱乐市场初步形成。 于老年人 “ 法” 服务 银 健身 娱乐市场初具规模 － 从投入的资金看小投入 占大多的百分比（ 见表 １ ） 。 表 １ 体育健身娱乐业经营单位的资金投入额分布表
因此以天水市lo多所体育健身娱乐市场的loo名健身消费者16名健身教练员以及lo名经营者为研究对象运用文献资料法专家访谈法数理统计法等多种研究方法对目前天水市体育健身娱乐市场的形成过程发展动力和目前的现状进行调查研究探讨天水市体育健身娱乐业发展存在的问题为推进天水市体育健身娱乐市场的发展
科技信息
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１ 方法 ． ２
１ ． 文献 资料法 ．１ ２ 本 文通过 中国知网 、 文数据 网、 万 图书馆等渠 道搜寻有关体 育健 身娱乐 市场方 面的相关论 文 ６ ０篇 ． 本文的写作提供 了相关的理论 对 依据 １ ． 访谈法 ．２ ２ 通 过走访天水 市有关 的体 育娱乐健 身场所 的工作 人员和管 理人 员 ， 天水市健 身娱 乐市场的运作 、 了解 管理等方 面的情 况。 １ ． 逻辑统计法 ．３ ２ 逻辑方 法是科研 过程 中分析 、 工和处理所获得 的资料 和信息常 加 用 的方 法。这些方 法包括 分析与综合法 、 归纳与演绎法 、 类比法等。
随着社会经济 的飞速发展。 社会文 明程度 普遍提高， 物质 财富 社会 不断增加。 余暇 时间不 断延长。 天水市 人民生活水平正 向小康水 平迈 进 天水市群众体育社会化 和普及化程度大 幅度地 提高， 民健 身计 全 划 的实施， 健康投 资理念 的逐渐确 立． 育场馆及各类体育设施 的不断 体 增 多， 这都为天水市体育健 身娱乐市场 的进一 步发展奠定 了良好 的基 础 。随着健身娱乐活 动的普及与社会化， 业今 年来在经济ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 达国 该行 家迅 速发展， 成为世 界上 一些 国家体育产业 中的支柱产业 。正是 因为 体育健 身娱 乐活动在许多国家的广泛流行， 以许多行 家认 为， 所 健身娱 乐市 场将成 为今后 一段时期各国体育产 业面对的最大市场。 如何抓住 历史 机遇 加快我市 体育健 身娱 乐市场的发展， 是一个非 常值 得关注和 现实 的问题
３ Ｏ万 元 以下 比例 ６ ．０ ０９ ％ ３ 一 Ｏ万 Ｏ５ ２ ．４ ９０ ％ ５ ０万 元 以 上 １ ．６ ００ ％
１ 研 究对 象与方法
１１ 对 象 ．
本 文重点 以天水市 １ 多所体 育健身娱 乐市场 的 １０名消 费者 、 ０ ０ １ 名健身 教练员 以及 ｌ 名经 营者 为研究对象 。 ６ Ｏ