2017年广播电台广告行业分析报告

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广播广告市场分析报告

广播广告市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容可以包括对广播广告市场的简要介绍，例如广播广告是传统的营销手段之一，通过广播媒体向大众推送产品或服务的信息。

同时可以提及广播广告在传播效果和受众覆盖面上的优势，以及在数字化媒体崛起的背景下所面临的挑战。

最后可以强调本文将对广播广告市场进行深入分析，以期为行业发展提供有益的参考。

1.2 文章结构文章结构部分本报告主要分为引言、正文和结论三部分。

在引言部分，将对广播广告市场进行概述，并介绍本报告的结构和目的，最后对整篇报告进行总结。

在正文部分，将对广播广告市场的现状进行分析，重点探讨广播广告的优势与劣势，同时对广播广告的趋势进行深入分析。

在结论部分，将总结现状，展望未来，提出相应的建议。

文章1.3 目的:本报告的目的是对广播广告市场进行全面深入的分析，包括对其现状、优势与劣势以及趋势的分析。

通过对市场的全面了解，我们旨在为行业内的从业者提供有益的参考，并为企业的广告投放提供决策支持。

同时，我们也希望通过本报告的撰写，为业内人士提供一个全面了解广播广告市场的窗口，帮助他们更好地把握市场动态，制定更符合市场趋势的广告策略。

1.4 总结总结部分：广播广告市场作为传统媒体广告市场中的重要分支，虽然在数字化媒体的冲击下面临着一定的挑战，但仍然保持着稳定的市场份额和品牌传播效果。

广播广告具有受众面广、传播效果好、品牌认知度高等优势，但也存在成本较高、受众疲劳度增加等劣势。

未来，随着数字化技术的不断发展和创新，广播广告市场将更加多元化，媒介形式更加丰富。

建议广播广告行业在传统优势的基础上，加强与数字化媒体的深度融合，提升创意水平，提供更具吸引力的广告形式，以适应不断变化的市场需求。

2.正文2.1 广播广告市场现状广播广告市场现状当前，广播广告市场呈现出多方面的趋势和特点，其中包括以下几点：1. 广告支出稳步增长：随着广播媒体的普及和受众覆盖率的扩大，广播广告的支出呈现稳步增长的趋势。

广播广告分析报告

广播广告分析报告广播广告的定义：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

一、广播广告的优缺点根据我收集到得广播广告，以及在网上查看文献资料得出了一些广播广告的优缺点。

广播广告的优点如下：1、传播方式的即时性。

2、传播范围的广泛性。

3、收听方式的随意性。

4、受众层次的多样性。

5、制作成本与播出费用的低廉性。

6、播出的灵活性。

7、激发情感的煽动性。

广播广告的缺点如下：1、难于记忆。

缺乏视觉，收听率下降。

与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。

那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。

另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。

2．时效较短，容易被忽略。

广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。

３、听众分散，宣传效果难以测定。

二、广播广告新发展虽然说广播广告不如电视广告有那么大的受众，也不如手机广告网络广告那么活力无穷。

况且电视广告兴起后，带走了很多广播广告的受众。

有人说广播广告迟早会消失，我不这样认为，因为广播的一些优点如传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性是其他媒介很难取代的，所以广播广告不会消失。

然而，广播广告想要在激烈的媒介竞争中充分发挥自己的优势还需要一些努力和改变。

以下是我认为可以做出的三个改变：１、精心包装打造电台品牌形象：如今品牌已成为巨大的无形资产，即“品牌资产”（Brand Equity）。

品牌包括品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、品质认知度（Perceived Quality）、品牌联想（Association）等基本要素，它们对企业的发展起着不可估量的导向作用。

2017年广播媒体广告行业分析报告

2017年广播媒体广告行业分析报告2017年4月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业自律组织 (4)3、主要法律法规 (5)4、相关产业政策 (5)二、行业概况 (7)1、行业概述 (7)2、行业发展概况 (8)（1）我国广告市场整体规模 (8)（2）广告行业发展趋势 (9)①广告服务的专业技术水平将得到提升 (9)②数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机 (9)三、影响行业发展的因素 (10)1、有利因素 (10)（1）国民经济的稳定增长 (10)（2）国家政策大力支持 (10)（3）信息技术的变革带来各类新兴媒体的蓬勃发展 (11)（4）科技进步拓展广告业发展空间 (11)2、不利因素 (11)（1）广告行业受宏观经济波动的影响较大 (11)（2）消费市场细分化 (12)四、行业周期性、季节性和区域性特征 (12)1、周期性 (12)2、季节性 (12)3、地域性 (13)五、行业风险特征 (13)1、宏观经济波动风险 (13)2、市场竞争风险 (13)3、政策风险 (14)六、行业上下游关系及行业价值链的构成 (14)七、行业进入壁垒 (14)1、广告媒体资源壁垒 (15)2、客户壁垒 (15)3、资金壁垒 (15)4、品牌壁垒 (15)八、行业竞争格局 (16)1、蔚蓝集团股份有限公司 (16)2、泉州欣欣文化传媒股份有限公司 (17)3、上海华绍文化传播股份有限公司 (17)一、行业管理1、行业主管部门广告业的主管部门是国家工商行政管理总局及各地的工商行政管理部门。

各级工商管理部门作为指导广告业发展的职能部门，主要以广告监测为手段，制定和发布各项规章制度，并进行行政指导。

全国及地方性广告业协会在授权范围内协助管理有关事务。

此外，广告代理行业还依据其涉及媒体的不同和广告内容的不同而受不同的管理部门的监管。

其一，从媒体的角度看，当广告通过广播电视媒体进行传播时，需接受国家广播电影电视总局及地方管理机构的监管；当广告通过报纸、杂志媒体进行传播时，需接受相关媒体主管机构的监管；当广告通过户外媒体进行传播时，需接受地方相关管理部门的监管；其二，从广告内容的角度看，按照广告播放内容所属行业的不同，将分别接受不同行业主管部门的监督，例如食品、化妆品、药品广告需接受国家食品药品监督管理局监督，涉及金融行业内容的广告还需接受国家银监会、证监会及保监会等相关机构的监督。

2017年广告行业分析报告

2017年广告行业分析报告2017年1月目录一、行业管理 (4)1、行业管理体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (6)二、行业发展状况和市场规模 (7)三、影响行业发展的因素 (9)1、有利因素 (9)（1）国家政策的支持 (9)（2）国民经济和居民消费持续增长 (9)（3）科技进步拓展广告业务发展空间 (10)（4）广告客户对户外媒体的重视 (10)2、不利因素 (11)（1）广告行业竞争秩序有待规范 (11)（2）行业竞争激烈 (11)（3）国际资本冲击 (11)四、行业竞争格局 (12)1、行业竞争情况 (12)2、进入行业的主要障碍 (12)（1）资源壁垒 (12)（2）人才壁垒 (12)（3）资金壁垒 (13)3、行业相关企业 (13)（1）大象广告股份有限公司 (13)（2）天艺传媒股份有限公司 (13)（3）青岛盛世奥海文化产业股份有限公司 (13)五、行业风险特征 (14)1、政策风险 (14)2、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 (14)3、行业整合风险 (15)广告行业产业链主要分为四个环节：广告主、广告公司、广告媒体、消费者。

广告公司主要从广告主的需求出发，专业从事户外广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告投放监测、效果评估等各种广告服务，处于户外广告产业链的核心地位，是沟通上下游的桥梁和纽带。

户外广告公司需要精准理解广告主的宣传意图及产品特点，并提出具有针对性的广告内容创意及准确的户外广告投放策划。

一、行业管理1、行业管理体制目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。

我国广告行业的主管部门是国家工商行政管理总局，其负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作，指导广告业发展。

其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、检测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行。

2017年广播电台广告行业分析报告

2017年广播电台广告行业分析报告2017年4月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、主要法律法规 (5)二、行业概况 (6)1、广告行业基本概念 (6)2、广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (6)3、经营单位户数、从业人员数量激增 (8)4、广告行业上下游品牌概念深化 (9)5、传统媒体稳中有降，数字媒体高速发展，广播媒体较为平稳 (10)6、广告市场全面开放 (10)三、上下游产业链结构 (11)1、产业链介绍 (11)2、广告公司和上下游的关联性 (12)（1）广告主和广告公司之间的关系 (12)（2）媒体行业和广告公司之间的关系 (13)四、细分市场概况 (13)五、行业竞争及市场状况 (15)1、市场化程度高 (15)2、区域集中程度有所降低 (15)3、外资公司较为集中，本土公司非常分散 (16)4、行业竞争激烈 (16)六、行业进入障碍 (17)1、媒体资源壁垒 (17)2、客户壁垒 (17)3、资金壁垒 (18)4、人才壁垒 (18)七、行业风险特征 (18)1、宏观经济波动风险 (18)2、市场竞争风险 (19)3、因发布虚假广告而遭受处罚的风险 (19)4、代理媒体资源获取的可持续性风险 (20)八、行业主要企业简况 (20)1、龙广传媒 (20)2、中桥传媒 (21)3、芃泰发展 (21)一、行业管理1、行业主管部门工商行政管理部门是广告行业的主要监管部门。

负责广告活动监管的工商行政管理部门包括国家工商行政管理总局和县级以上工商局，其具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益等职能。

主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务五个方面。

此外，国家新闻出版总署以及各级交通、城建和环保部门也对电视媒体广告、报纸及期刊广告以及户外广告等履行部分监管职能。

特殊行业和产品广告，如食品行业、药品行业等，亦应经过相关行政主管部门审核。

行业的自律性组织为中国广告协会、中国商务广告协会和中国4A协会。

2017年广告行业分析报告

2017年广告行业分析报告2017年4月目录一、行业监管体制、主要法律法规及鼓励政策 (4)1、行业监管体制 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律性组织 (5)2、主要法律法规及鼓励政策 (5)（1）行业监管法律法规 (5)（2）行业鼓励政策 (6)二、行业概况 (7)1、广告行业概述及发展现状 (7)2、广告业竞争格局 (9)3、广告代理业务的发展状况 (10)4、广告行业发展现状及趋势 (11)三、进入本行业的主要障碍 (14)1、客户资源壁垒 (14)2、媒体渠道壁垒 (14)3、资金壁垒 (15)4、人才壁垒 (15)5、品牌认可壁垒 (15)四、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)（1）国家对文化产业的支持 (16)（2）居民消费需求增长 (16)（3）企业品牌意识提升 (17)（4）广告技术快速提升 (17)2、不利因素 (17)（1）宏观经济波动的影响 (17)（2）市场竞争有待规范 (18)（3）下游客户细分行业广告发布政策变化的影响 (18)五、行业风险特征 (18)1、政策风险 (18)2、宏观经济下行的风险 (18)六、行业竞争情况 (19)一、行业监管体制、主要法律法规及鼓励政策1、行业监管体制广告行业的管理主要包含四部分内容：一是对广告内容的管理；二是对从事广告发布业务的机构的管理；三是对涉及民生的医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品类以及其他法律法规规定的发布前需要进行审查的广告进行审查管理；四是对违反法律规定的广告发布行为进行处罚。

目前，我国广告行业实行政府监管及行业自律相结合的监管体制。

（1）行业主管部门国家工商行政管理总局是广告行业的主要监管部门，具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益等职能。

广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。

2017-2018年中国广播电视收入规模分析

中投顾问·让投资更安全经营更稳健2017-2018年中国广播电视收入规模分析一、2017年2017年，全国广播电视实际创收收入4841.76亿元，比2016年（4322.40亿元）增加519.36亿元，同比增长12.02%。

（一）广告收入中投产业研究院发布的《2019-2023年中国影视产业投资分析及前景预测报告》指出，全国广告收入持续保持增长，收入构成持续调整，电视广告收入继续下降，广播广告收入增幅较大。

2017年全国广告收入1651.24亿元，比2016年（1547.22亿元）增加104.02亿元，同比增长6.72%。

其中，广播广告收入155.56亿元，比2016年（145.83亿元）增加9.73亿元，同比增长6.67%；电视广告收入968.34亿元，比2016年（1004.87亿元）减少36.53亿元，同比下降3.64%；网络媒体广告收入306.71亿元，占广告收入总额18.57%，网络等新媒体广告成为新的收入增长点。

（二）有线电视网络收入受有线电视用户减少和外部竞争影响，全国有线电视网络收入下滑。

2017年有线电视网络收入834.43亿元，比2016年（910.26亿元）减少75.83亿元，同比下降8.33%。

其中，有线广播电视收视维护费收入414.00亿元，付费数字电视收入65.56亿元，三网融合业务收入102.82亿元。

（三）新媒体业务收入2017年新媒体业务收入277.66亿元，占实际创收收入5.73%，其中，交互式网络电视（IPTV ）收入67.61亿元，互联网电视（OTT ）收入18.31亿元，网络视听节目服务收入142.98亿元。

（四）广播电视节目销售收入广播电视节目交易活动活跃，节目销售收入继续保持高速增长。

2017年全国广播电视节目销售收入523.54亿元，比2016年（365.05亿元）增加158.49亿元，同比增长43.42%，占实际创收收入10.81%。

2017年度广告行业分析报告

2017年度广告行业分析报告2018年1月目录一、广告行业持续回暖 (4)二、传统媒体止跌回升 (6)1、电视广告 (6)2、纸媒广告 (8)三、生活圈媒体增速强劲 (9)1、楼宇视频及框架 (9)（1）楼宇视频 (10)（2）楼宇框架 (10)2、影院视频 (11)四、互联网增速趋缓，仍为必然趋势 (11)五、重点企业：分众传媒 (13)六、主要风险 (13)1、宏观经济增速下滑 (13)2、广告主预算不及预期 (14)广告行业止跌回升，生活圈媒介增速领跑,互联网趋稳，电视广告增长贡献转正。

2017年得益于传统媒体广告的止跌回升，中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%。

增速上生活圈媒介领跑，楼宇视频/楼宇框架/影院视频刊例价分别增长20.4%、18.8%、25.5%，互联网增速趋稳12.4%，传统广告增长0.2%（主要因电视广告从2016年下降3.7%逆转2017年增长1.7%）。

城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网。

城市圈媒介价格涨幅增速仍最高，除基数问题外，主要因有效广告供给的下降，而后者恰恰是互联网时代消费者注意力的分散和转向无广告或轻广告的媒介，整体来看，互联网时代消费者注意力更加分散，也使时长更短的广告可达到更好的效果，进一步推升了广告均价（传媒媒介时长缩短4.5%，但均价提升，互联网短视频15s更为推崇）。

传统媒体（尤其是电视）广告止跌回升，央视仍为品牌广告主必备渠道。

电视广告刊例价提升主要因广告主投放向中央级卫视转移。

电视广告（尤其央视）仍是大品牌广告主首选渠道之一（基于央视给予品牌的公信力，比如苹果、腾讯、天猫最终也会选择在央视上投放），代际消费习惯变化的力量难以阻挡，互联网仍为最大渠道，目前占广告市场已达70%。

而搜索、社交等数字广告过去几年的增长主要来自于效果广告。

线下品牌广告主预算将重新分配。

两点原因：1）快消品、汽车、食品饮料等电视广告大户行业自身面临深刻转型，产出面向年轻化的传统消费升级产品，可能会重新思索营销策略;2）分众定位明晰，媒介量打破边界（数量+城市），也提升了自身媒介力量。

2017年广告媒介行业分析报告

2017年广告媒介行业分析报告2017年10月目录一、从广告主/广告诉求变化看媒介价值重估 (6)1、多元化媒介满足更多广告主诉求，品牌建设和销售转化并重 (6)（1）多元化媒介给予广告主更多投放渠道选择，满足品牌建设与销售转化等不同需求 (6)（2）广告的诉求不一样，选择的广告媒介相应会有区别 (7)2、非一线城市消费潜力大，广告预算下沉趋势明显 (8)3、广告主微观结构呈现变化，但分众地位不改 (10)（1）互联网行业的高景气度带动互联网企业广告投放大幅增长 (10)（2）传统行业受景气度下行和广告投放边际价值下降影响，在一线城市投放力度逐渐减弱 (11)（3）高景气的互联网行业青睐高质量、刚性被动曝光且受众优质的分众媒介 (13)4、需求驱动供给，分众“产能”存量基础和增量空间可观 (15)二、从目标受众广告行为变化看媒介价值重估 (18)1、媒体使用习惯变化带来媒介价值重估：从纸媒、电视转向互联网，“被动曝光”属性的户外与电台总体稳定 (18)（1）广告受众媒体使用习惯与注意力迁移带来媒介格局的重构 (18)（2）用户需求个性化与新媒体的便捷性使得传统电视和纸媒被分流 (19)（3）户外生活丰富化与通勤生活圈的固定性保障了户外广告的总价值与市场份额222、消费者的广告“免疫力”渐长带来的媒介价值重估 (23)（1）信息过剩时代，主动搜索优于被动传播 (23)（2）用户广告“免疫力”显著提高，软广价值凸显 (25)3、分众媒介受互联网冲击小，份额稳定，硬广效果好 (27)三、从不同媒介的产业链地位看媒介价值重估 (29)1、媒介对上下游的议价能力对媒介价值重估影响巨大 (29)四、从不同媒介的价格剪刀差看媒介价值重估 (31)1、不同媒介价格与效果迥异 (31)（1）电视广告触达面广、效果容易测量，定价整体可接受，合适品牌建设与大面积曝光 (33)（2）传统平面媒体价高、效果差、覆盖人群窄，份额持续下行；电台广告整体稳定 (34)（3）互联网广告种类较多，触达面广、效果易测量、转化率较高，整体价格合理，适合精准品牌曝光与转化 (34)（4）部分互联网广告存在一定泡沫，且广告投放的边际价值逐步下行 (35)2、分众楼宇广告针对白领人群打曝光性价比高，剪刀差下价格有望进一步提升 (36)五、媒介价值重估下的投资机会：楼宇广告龙头分众传媒 (37)1、媒介价值变化下分众楼宇广告价值有望进一步体现 (37)2、解禁与减持情况 (39)广告行业市场总体规模巨大，消费者注意力迁徙明显，媒体形式亦日新月异，微观结构变化带来投资机会。

2017年广播电视网络视听行业分析报告

2017年广播电视网络视听行业分析报告2017年6月目录一、行业管理体制和行业政策 (5)1、行业主管部门、监管体制 (5)2、行业主要法律法规及政策 (6)（1）卫视覆盖服务行业相关的主要法律法规及政策 (6)（2）电视剧行业相关的主要法律法规及政策 (10)（3）其他业务相关的主要法律法规及政策 (12)二、行业发展概况 (13)1、广播电视及网络视听行业发展概况 (13)（1）我国居民消费能力不断提升 (13)（2）随着居民消费能力的提升，在三网融合的政策背景下，广播电视及网络视听行业发展较快 (15)2、细分行业发展概况 (17)（1）卫视覆盖服务行业发展概况 (17)①卫视覆盖服务基于电视台的市场化发展而产生 (17)A、各级卫视均具有较高的覆盖需求 (17)B、有线电视网络运营主体众多，分布分散且交叉覆盖 (18)C、卫视覆盖服务企业应运而生 (18)②卫视有线电视网络覆盖服务市场前景广阔 (19)A、省/副省/市级卫视覆盖人数将继续增长 (19)B、全国性电视购物频道覆盖服务需求扩大 (20)③卫视频道新媒体渠道覆盖市场潜力巨大 (21)（2）电视剧行业发展概况 (23)①我国电视剧行业市场发展现状 (23)②我国电视剧行业市场发展前景 (25)A、作为电视台主要收入来源的电视广告收入奠定了电视剧市场长期发展的基础 (25)B、电视台对优质电视剧需求不断攀升，将推动电视剧市场持续扩容 (26)C、新媒体的兴起为电视剧发行行业发展带来新的机遇 (26)（3）广告行业发展概况 (28)三、进入本行业的主要障碍 (29)1、客户资源壁垒 (29)2、全国有线电视网络运营商资源壁垒 (29)3、行业经验壁垒 (30)4、技术、人才壁垒 (30)四、行业的利润水平和变动趋势 (31)五、影响行业发展的因素 (32)1、有利因素 (32)（1）国民经济的持续增长为行业发展奠定了良好的基础 (32)（2）国家宏观政策的大力扶持 (32)（3）卫视覆盖率存在较大的提升空间 (33)（4）电视节目制作机构集中度低，宣发需求大 (34)（5）宽带中国战略的实施带动行业进入了快速发展期 (34)（6）新技术的发展加速了行业的跨界融合 (35)2、不利因素 (35)（1）资金不足的制约 (35)（2）有线电视网络开展一省一网整合 (36)（3）技术替代快 (36)六、行业技术特点 (37)七、行业周期性、季节性及区域性特征 (37)1、周期性 (38)2、季节性 (38)3、区域性 (38)八、行业上下游的关系 (39)1、行业产业链结构 (39)（1）内容生产方 (39)（2）内容提供方 (40)（3）服务提供方 (40)（4）集成播控平台 (40)（5）加密传输 (41)（6）传输分发渠道 (41)（7）终端 (42)（8）线下产业 (42)2、上游行业及对本行业的影响 (42)3、下游行业及对本行业的影响 (43)九、行业主要企业简况 (43)1、电视频道传输渠道服务 (43)（1）北京浩丰创源科技股份有限公司 (43)（2）鼎视传媒股份有限公司 (44)2、专业卫星数字接收机研发与销售业务 (44)（1）北京数码视讯科技股份有限公司 (44)（2）创维数字股份有限公司 (44)（3）广州柯维新数码科技有限公司 (44)（4）北京加维通讯电子技术有限公司 (45)3、电视剧发行服务 (45)（1）北京捷成世纪科技股份有限公司 (45)（2）慈文传媒股份有限公司 (45)（3）北京领骥影视文化股份有限公司 (45)（4）上海天涌影视传媒股份有限公司 (45)4、影视内容营销及广告代理服务 (46)（1）广东省广告集团股份有限公司 (46)（2）思美传媒股份有限公司 (46)（3）引力传媒股份有限公司 (46)（4）北京无限自在文化传媒股份有限公司 (46)一、行业管理体制和行业政策1、行业主管部门、监管体制电视频道渠道及内容服务、影视内容营销及广告代理服务、视频购物及商品销售业务等多个领域，主要行业监管部门有广电总局、工业和信息化部、国家工商总局，主要行业协会为中国网络视听节目服务协会。

2017-2021中国广告行业发展状况分析

中国广告行业发展状况分析（一）2016年全国广告经营规模中投顾问发布的《2017-2021年中国广告业投资分析及前景预测报告》资料显示：2016年全国广告经营额达到6489亿元，比2015年增长8.6%，占GDP的0.87%；广告经营单位达到了空前的87.5万户，较之2015年的67万余户激增了30%，广告从业人员390万人，平均每天新增企业500多家，每天新增就业人员超过2000人。

值得注意的是，这两个增长数字均为近几年该类别最高的一次，这也从一个侧面佐证了行业向好。

广告业已成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一，为促进经济社会发展作出了积极贡献。

图表全国广告经营额数据来源：中投顾问产业研究中心（二）2016年广告市场运行特点1、以影院、互联网和电梯媒体为代表的新媒体带动市场增长2016年中国广告市场整体降幅是-0.6%，较2015年2.9%的降幅，有所收窄。

传统五大媒体广告花费下降6.0%，对市场整体仍有明显的下拉作用。

电视广告花费同比下降3.7%。

新媒体增幅稳定，对市场增长的带动作用进一步增强，特别是电梯电视、电梯海报、影院视频、互联网。

2016年电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5%。

图表2016年各媒体广告刊例花费变化数据来源：中投顾问产业研究中心2、城市主流人群引领消费升级和品牌升级2016年中国快消品市场的双速前行趋势依然在持续——平价品类如啤酒、方便面等出现降幅，中高端品类如酸奶、宠物食品持续成长。

双速前行的中国市场，消费升级和追求品质逐步成为刚需，唯有优质的品牌方可获得消费者的溢价购买。

重视商品品质和个性的高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群、乐于分享属性的意见领袖和口碑冠军，这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群，积极推动着消费市场的发展，不仅代表了消费的潮流，也是未来消费倾向和趋势的引领者。

2017年广播电台广告行业分析报告

广播广告市场分析报告

广播广告分析报告

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