品牌价值评估方法
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的影响力、竞争力以及经济价值进行评估和衡量的过程。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种基于品牌作为资产的观点进行评估的方法。
它通过计算品牌对企业总资产的贡献，以及品牌的市场价值与企业总市值的比例，来评估品牌的价值。
这种方法适合于有明确财务数据的企业，可以通过财务报表中的相关指标进行计算。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种基于品牌对企业收益的影响进行评估的方法。
它通过分析品牌对企业销售额、市场份额、利润等的贡献，以及品牌的未来收益预测，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据和企业财务数据进行详细的分析和预测。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种基于品牌在市场中的竞争地位进行评估的方法。
它通过计算品牌在市场中的相对市场份额，以及品牌的成长速度和市场的成长速度的比较，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场数据进行详细的调研和分析。
2. 品牌价格溢价法品牌价格溢价法是一种基于品牌对产品价格的影响进行评估的方法。
它通过对同类产品的价格进行比较，计算品牌产品的价格溢价，来评估品牌的价值。
这种方法需要对市场价格进行详细的调研和分析。
三、消费者方法1. 品牌知名度调查法品牌知名度调查法是一种基于消费者对品牌的认知和了解程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行问卷调查、焦点小组讨论等方式，来评估品牌的知名度和认知度。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
2. 品牌忠诚度调查法品牌忠诚度调查法是一种基于消费者对品牌的忠诚程度进行评估的方法。
它通过对消费者进行忠诚度调查、购买行为分析等方式，来评估品牌的忠诚度和影响力。
这种方法需要对消费者进行详细的调研和分析。
综上所述，品牌价值评估可以通过财务方法、市场方法和消费者方法进行。
不同的评估方法可以从不同的角度对品牌进行评估，综合多种方法可以更全面地了解品牌的价值和影响力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的影响力和商业价值的重要手段。
通过评估品牌的价值，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，并为品牌战略和营销决策提供依据。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，并分析其优缺点。
二、市场价值法市场价值法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。
该方法通过分析品牌在市场上的表现和竞争对手的情况，计算品牌在市场上的价值。
1. 品牌溢价法品牌溢价法是一种常用的市场价值评估方法。
它通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对消费者的吸引力和忠诚度。
例如，某品牌手机的售价比同类非品牌手机高出10%，则可以认为该品牌的溢价率为10%。
2. 市场份额法市场份额法是另一种常用的市场价值评估方法。
它通过计算品牌在市场上的份额和市场规模，来评估品牌的市场价值。
例如，某品牌在某市场的销售额占总市场销售额的30%，则可以认为该品牌的市场份额为30%。
优点：市场价值法直接基于市场数据进行评估，相对客观可靠。
缺点：该方法无法考虑品牌的非市场价值，如品牌声誉和品牌忠诚度等。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
该方法通过分析品牌对企业的盈利能力和未来现金流的贡献，来评估品牌的价值。
1. 品牌贡献法品牌贡献法是一种常用的收益法评估方法。
它通过计算品牌对企业盈利能力的贡献，来评估品牌的价值。
例如，某品牌的销售额占企业总销售额的50%，则可以认为该品牌对企业盈利能力的贡献为50%。
2. 品牌现金流法品牌现金流法是另一种常用的收益法评估方法。
它通过预测品牌未来的现金流量，来评估品牌的价值。
例如，某品牌未来5年的现金流量预测为1000万美元，则可以认为该品牌的现金流量为1000万美元。
优点：收益法考虑了品牌对企业盈利能力的影响，能够综合考虑品牌的市场价值和非市场价值。
缺点：该方法对未来现金流的预测存在不确定性，评估结果可能受到预测误差的影响。
四、成本法成本法是一种基于品牌创建和维护成本来评估品牌价值的方法。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法1.市场评估法市场评估法是一种基于市场数据的品牌价值评估方法。
它通过收集和分析市场数据，包括市场份额、市场增长率、品牌知名度、顾客满意度等，来评估品牌的价值。
这种方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和可比性。
但是，由于只考虑市场数据，可能无法全面反映品牌的潜在价值和未来发展趋势。
2.会计评估法会计评估法是一种基于财务数据的品牌价值评估方法。
它通过分析公司的财务报表，如利润表、资产负债表等，来评估品牌的财务价值。
这种方法的优势是数据可靠，评估结果具有客观性和可比性。
然而，它忽视了品牌在市场上的影响力和竞争力，无法全面反映品牌的价值。
3.权益评估法权益评估法是一种基于品牌权益的评估方法，它关注品牌在消费者心目中的价值和影响力。
它通过调研和分析品牌的品牌知名度、品牌形象、品牌关联等因素，来评估品牌的权益价值。
这种方法的优势是注重品牌在市场上的价值和竞争力，可以全面评估品牌的市场地位和影响力。
然而，由于调研和分析过程较为复杂和主观，结果可能受到个人主观因素的影响。
4.收益评估法收益评估法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
它通过分析品牌对销售额的贡献、品牌溢价、品牌延伸的效果等因素，来评估品牌的经济价值。
这种方法的优势是直接关注品牌对企业经济利益的影响，可以量化品牌的经济效益。
但是，由于品牌收益往往难以完全归属于品牌本身，评估结果可能存在一定的误差。
综上所述，品牌价值评估的方法多种多样，每种方法都有其独特的特点和适用范围。
为了获得更全面和准确的评估结果，通常需要综合运用多种方法，并结合实际情况进行分析和判断。
此外，评估过程中还需要考虑一些其他因素，如市场环境、竞争对手、消费者需求等，以及行业的发展趋势和变化，来全面评估和预测品牌的市场前景和价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌是企业最重要的资产之一，对于企业的发展和竞争力具有重要影响。
因此，评估品牌的价值对企业战略决策和市场竞争具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法和成本法。
一、市场价值法市场价值法是一种常用的品牌价值评估方法，通过考察品牌在市场中的影响力和认知度来评估其价值。
具体步骤如下：1. 品牌知名度调研：通过市场调研和问卷调查等方式，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌声誉评估：评估品牌在目标市场中的声誉和形象，包括品牌的品质、信誉和顾客满意度等方面。
3. 品牌关联度分析：分析品牌与目标市场中其他品牌的关联度和竞争关系，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
4. 品牌市场份额估算：通过市场调研和销售数据等手段，估算品牌在目标市场中的市场份额。
5. 品牌财务数据分析：分析品牌的财务数据，包括销售额、利润率和市场增长率等指标，评估品牌对企业价值的贡献程度。
综合以上步骤的结果，可以得出品牌在市场中的价值评估结果。
二、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 品牌收益估算：通过分析品牌对企业销售额和利润的影响，估算品牌对企业收益的贡献。
2. 品牌风险评估：评估品牌面临的风险和不确定性因素，包括市场竞争、法律法规和品牌声誉等方面。
3. 品牌折现率确定：确定品牌的折现率，即将未来收益折算至现值的比率。
4. 品牌现值计算：根据品牌收益的估算结果和品牌折现率，计算品牌的现值。
通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。
三、成本法成本法是一种基于品牌建设和维护所需成本来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 品牌建设成本估算：估算品牌在建设阶段所需的投入成本，包括市场推广、品牌宣传和品牌形象塑造等方面。
2. 品牌维护成本估算：估算品牌在维护阶段所需的投入成本，包括品牌管理、品牌保护和品牌升级等方面。
3. 品牌寿命周期估算：根据品牌的寿命周期和成本估算结果，计算品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法
品牌价值评估是对品牌的各种因素进行综合评估，并给予一个相对准确的货币化的指标。
它是用来评估品牌在市场上的竞争地位、品牌对消费者的认知和认可度、以及品牌的经济效益等方面的重要工具。
以下是几种常见的品牌价值评估方法。
1.品牌净资产法
品牌净资产法是一种基于公司资产负债表的评估方法，它计算品牌的净资产价值。
该方法通过计算公司资产负债表上与品牌相关的项目，例如商标、专利、版权等，从而确定品牌的净值。
2.品牌利润法
品牌利润法是一种基于品牌利润的评估方法，它根据品牌对于公司利润的贡献来计算品牌的价值。
该方法通过分析品牌在市场上的定位、市场份额、品牌声誉等因素，结合公司的盈利能力，从而确定品牌的价值。
3.品牌相对法
品牌相对法是一种基于比较市场上其他品牌价值的评估方法。
该方法通过与同行业其他品牌进行比较，综合考虑品牌在市场上的知名度、市场份额、品牌声誉等因素，从而确定品牌的价值。
4.品牌收益法
品牌收益法是一种基于品牌带来的额外收益的评估方法，它通过分析品牌对于公司产品或服务售价的影响以及品牌对消费者忠诚度的影响，从而计算品牌带来的额外收益，并将其转化为品牌的价值。
5.品牌市场价值法
品牌市场价值法是一种基于市场交易价格的评估方法。
该方法通过分析同行业其他公司市场交易价格与其品牌价值的关系，从而确定品牌的市场价值。
以上是几种常见的品牌价值评估方法，每种方法都有自己的优点和适用场景。
在实际评估中，可以结合多种方法，综合考虑品牌在市场上的各种因素，从而得出一个相对准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指对一个品牌的价值进行量化和评估的过程。
它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位以及品牌对企业价值的贡献程度。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法品牌净资产法是一种通过评估品牌对企业净资产的贡献来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 计算品牌相关的资产和负债，包括品牌知识产权、商标、专利等；b. 评估品牌资产的价值，可以采用市场价值、成本法或收益法等方法；c. 计算品牌净资产，即品牌资产减去品牌相关的负债；d. 品牌价值等于品牌净资产。
2. 品牌收益法品牌收益法是一种通过评估品牌对企业未来收益的影响来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据；b. 估计品牌对企业利润的影响，可以通过销售毛利率、品牌溢价等指标来计算；c. 估计品牌未来收益的现值，可以采用贴现率等方法进行计算；d. 品牌价值等于品牌未来收益的现值。
二、市场方法1. 品牌相对市场份额法品牌相对市场份额法是一种通过评估品牌在市场中的地位来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 估计品牌在市场中的份额，可以通过市场调研、销售数据分析等方法获取相关数据；b. 估计品牌在市场中的相对地位，可以通过品牌知名度、品牌偏好度等指标进行评估；c. 估计品牌在市场中的价值，可以通过品牌相对市场份额与市场总价值的比例来计算；d. 品牌价值等于品牌在市场中的价值。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是一种通过评估消费者对品牌的认知和偏好程度来确定品牌价值的方法。
具体步骤如下：a. 通过市场调研、消费者调查等方法获取消费者对品牌的认知和偏好数据；b. 估计品牌对消费者购买决策的影响程度，可以通过品牌溢价率等指标进行评估；c. 估计品牌对企业销售额的影响，可以通过销售数据分析等方法获取相关数据；d. 品牌价值等于品牌对企业销售额的影响与品牌溢价率的乘积。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、概述品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的分析方法，对品牌在市场中的价值进行评估和衡量的过程。
它可以匡助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力，为企业制定品牌策略提供依据，并评估品牌投资的回报率。
二、常用的品牌价值评估方法1. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于财务数据的评估方法。
它通过分析品牌对企业财务绩效的影响，计算品牌对企业价值的贡献。
常用的品牌财务评估指标包括品牌净资产法、品牌收益法和品牌市场占有率法。
2. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于市场数据的评估方法。
它通过分析品牌在市场中的表现和竞争状况，评估品牌的市场价值。
常用的品牌市场评估指标包括品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度和品牌关联度等。
3. 品牌调研评估法品牌调研评估法是一种基于消费者调研数据的评估方法。
它通过调查消费者对品牌的认知、偏好和购买意愿等方面的数据，评估品牌的价值。
常用的品牌调研评估指标包括品牌认知度、品牌形象和品牌关联度等。
4. 品牌权益评估法品牌权益评估法是一种基于品牌资产和品牌市场表现的评估方法。
它通过分析品牌的市场地位、品牌的资产价值和品牌的未来收益潜力等方面的数据，评估品牌的价值。
常用的品牌权益评估指标包括品牌资产价值、品牌影响力和品牌未来价值等。
三、品牌价值评估的步骤1. 确定评估目标和指标在进行品牌价值评估之前，需要明确评估的目标和指标。
评估目标可以是了解品牌在市场中的地位，也可以是评估品牌投资的回报率。
评估指标可以根据具体情况选择，如品牌知名度、品牌忠诚度、品牌市场份额等。
2. 采集和整理相关数据根据评估目标和指标，采集和整理相关的数据。
可以通过市场调研、财务报表、消费者调查等方式获取数据。
确保数据的准确性和完整性，为后续的评估提供可靠的依据。
3. 进行数据分析和计算根据采集到的数据，进行数据分析和计算。
根据选择的评估方法，运用相应的分析工具和模型，对数据进行处理和计算，得出相应的评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌的价值进行评估和衡量。
这些评估方法可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和价值，从而制定相关的品牌战略和决策。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 市场价值法市场价值法是一种基于市场数据和指标进行评估的方法。
通过分析品牌在市场中的份额、市场规模、市场增长率等数据，结合品牌的知名度和认可度，计算品牌在市场中的价值。
这种方法可以直观地反映品牌在市场中的地位和影响力。
2. 财务价值法财务价值法是一种基于财务数据和指标进行评估的方法。
通过分析品牌对企业的财务绩效的影响，如销售额、利润率、市场份额等，结合品牌的资产价值和未来现金流量，计算品牌的财务价值。
这种方法可以客观地反映品牌对企业价值的贡献。
3. 消费者调研法消费者调研法是一种基于消费者对品牌的认知和偏好进行评估的方法。
通过调研消费者对品牌的知名度、认可度、忠诚度等指标，结合品牌的市场占有率和竞争对手的比较，评估品牌在消费者心目中的价值。
这种方法可以直接了解消费者对品牌的看法和态度。
4. 品牌评分法品牌评分法是一种基于多个维度和指标对品牌进行评分和排名的方法。
通过综合考虑品牌的知名度、认可度、忠诚度、品质、创新等因素，给品牌打分并进行排名。
这种方法可以全面地评估品牌在不同维度上的表现和价值。
5. 品牌溢价法品牌溢价法是一种基于消费者对品牌的愿意支付额外费用的程度进行评估的方法。
通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，计算品牌对产品的溢价程度。
这种方法可以反映品牌在消费者心目中的价值和认可度。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从不同的角度和维度进行评估，包括市场价值法、财务价值法、消费者调研法、品牌评分法和品牌溢价法等。
企业可以根据自身的需求和情况选择适合的评估方法，以了解品牌的价值和地位，并制定相应的品牌战略和决策。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是衡量一个品牌在市场上的价值和影响力的重要指标。
对于企业来说，了解自身品牌的价值可以匡助他们制定更有效的品牌战略，提升市场竞争力。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
二、财务方法1. 品牌收益法品牌收益法是通过估计品牌对企业财务绩效的影响来评估品牌价值。
该方法通常基于品牌溢价，即消费者愿意为该品牌支付的额外价格。
通过分析销售数据、市场份额以及品牌溢价率等指标，可以计算出品牌对企业的贡献。
2. 品牌剩余价值法品牌剩余价值法是通过比较品牌与无品牌状态下企业的价值差异来评估品牌价值。
该方法需要对企业进行财务分析，计算出品牌创造的经济利润，并减去无品牌状态下的经济利润，得出品牌的剩余价值。
三、市场方法1. 品牌评分法品牌评分法通过对消费者进行调查和研究，评估品牌在消费者心目中的形象和认知。
根据消费者对品牌的态度、认知、忠诚度等进行打分，可以得出品牌的评分，进而评估品牌的价值。
2. 品牌比较法品牌比较法是通过与竞争对手进行比较，评估品牌在市场上的竞争力和地位。
通过对竞争对手的品牌进行调查和分析，比较品牌在市场份额、知名度、忠诚度等方面的差异，可以得出品牌的相对价值。
四、综合方法1. 品牌资产评估法品牌资产评估法综合考虑了财务因素和市场因素，通过对品牌在财务报表中的反映和市场表现的分析，评估品牌的价值。
该方法通常结合了财务数据、市场调研数据和消费者行为数据等多种指标。
2. 品牌溢价法品牌溢价法是通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异来评估品牌的价值。
消费者愿意为品牌产品支付更高的价格，就是品牌溢价的体现。
通过对品牌产品和非品牌产品的价格进行对照，可以计算出品牌的溢价率，进而评估品牌的价值。
五、结论品牌价值评估是企业制定品牌战略和提升市场竞争力的重要工具。
不同的评估方法适合于不同的情况和目的，企业可以根据自身的需求选择合适的方法进行评估。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌在市场中的价值进行评估和衡量。
准确评估品牌价值对企业的发展和决策具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括财务方法、市场方法和综合方法。
二、财务方法1. 品牌收益法品牌收益法是根据品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值。
通过分析品牌对销售额、市场份额、利润等指标的影响，计算品牌带来的收益。
可以采用市场营销模型、回归分析等方法进行计算。
2. 品牌成本法品牌成本法是通过评估品牌建设和维护所需的成本来评估品牌价值。
包括品牌推广费用、品牌管理费用等。
可以通过成本法评估品牌的投资回报率，进而评估品牌的价值。
三、市场方法1. 品牌定价法品牌定价法是通过比较不同品牌的定价水平来评估品牌价值。
通过分析市场上同类产品的价格差异，结合品牌知名度、品牌形象等因素，评估品牌的溢价水平。
2. 品牌评分法品牌评分法是通过对品牌在市场上的知名度、认可度、忠诚度等指标进行评估，来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、市场调研等方法，对消费者进行调查和评分。
四、综合方法1. 品牌权益模型品牌权益模型是综合考虑品牌在市场中的影响力、忠诚度、认知度等因素，通过构建数学模型来评估品牌的价值。
可以采用层次分析法、因子分析等方法进行计算。
2. 品牌评估指数品牌评估指数是综合考虑品牌在市场中的市场份额、知名度、忠诚度等因素，通过构建评估指数来评估品牌的价值。
可以采用加权平均法、指数计算法等方法进行评估。
五、结论品牌价值评估是一项复杂而重要的工作，可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和价值。
在实际操作中，可以根据具体情况选择适合的评估方法，综合考虑不同因素，得出准确的品牌价值评估结果，为企业的决策提供参考依据。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法引言概述：品牌价值评估是企业评估自身品牌价值的重要工具，它可以帮助企业了解自身品牌在市场中的地位和竞争力。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法、成本法、市场占有率法和品牌资产法。
一、市场价值法：1.1 品牌知名度评估：通过市场调研和消费者问卷调查等方式，评估品牌在目标市场中的知名度和认知度。
这可以通过分析品牌在媒体上的曝光度、消费者对品牌的印象和关联度来进行评估。
1.2 品牌声誉评估：通过调查消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等指标，评估品牌的声誉。
这可以通过消费者评价、社交媒体分析和品牌口碑调查等方式来进行评估。
1.3 品牌关联度评估：通过分析品牌与其他相关品牌之间的关联度，评估品牌的关联度和市场地位。
这可以通过市场调研和竞争对手分析等方式来进行评估。
二、收益法：2.1 品牌贡献度评估：通过分析品牌对企业收入的贡献，评估品牌的经济价值。
这可以通过销售数据和市场份额等指标来进行评估。
2.2 品牌溢价评估：通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，评估品牌对消费者的溢价能力。
这可以通过市场调研和价格分析等方式来进行评估。
2.3 品牌延伸评估：通过分析品牌的延伸产品和服务的市场表现，评估品牌的价值延伸能力。
这可以通过市场数据和消费者反馈等方式来进行评估。
三、成本法：3.1 品牌推广成本评估：通过分析品牌推广和宣传的成本，评估品牌推广的投入和效果。
这可以通过广告费用和市场营销成本等指标来进行评估。
3.2 品牌维护成本评估：通过分析品牌维护和管理的成本，评估品牌维护的投入和效果。
这可以通过品牌管理团队的人力成本和品牌维护活动的费用等指标来进行评估。
3.3 品牌损失成本评估：通过分析品牌危机和损失的成本，评估品牌损失的风险和影响。
这可以通过品牌危机管理和品牌损失修复的成本等指标来进行评估。
四、市场占有率法：4.1 品牌市场份额评估：通过分析品牌在目标市场中的市场份额，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对品牌在市场中的影响力、知名度、忠诚度和资产价值进行评估的过程。
这个过程可以匡助企业了解品牌在市场中的地位和潜力，为品牌管理和市场决策提供有力的支持。
以下是一些常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是一种常见的评估方法，通过调查消费者对品牌的认知程度和了解程度来衡量品牌的知名度。
调查可以包括问卷调查、面对面访谈、在线调查等方式，通过统计数据分析，得出品牌知名度的具体数值。
2. 品牌忠诚度评估品牌忠诚度评估是通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来衡量品牌的忠诚度。
可以通过调查消费者对品牌的购买频率、购买金额、推荐意愿等指标来评估品牌的忠诚度水平。
3. 品牌资产评估品牌资产评估是一种定量评估方法，通过评估品牌在市场中的价值和潜力来衡量品牌的资产价值。
常用的评估指标包括品牌知名度、品牌关联度、品牌忠诚度、品牌声誉等，可以通过市场调研、数据分析和财务报表等手段来评估品牌的资产价值。
4. 品牌影响力评估品牌影响力评估是通过评估品牌在市场中的影响力和竞争力来衡量品牌的影响力。
可以通过市场份额、市场覆盖率、品牌关联度、品牌口碑等指标来评估品牌的影响力水平。
5. 品牌比较分析品牌比较分析是一种常用的评估方法，通过比较品牌与竞争对手的差异和优势来衡量品牌的价值。
可以通过市场调研、竞争对手分析、消费者调查等手段来进行品牌比较分析，从而评估品牌的价值和竞争力。
6. 品牌财务评估品牌财务评估是一种定量评估方法，通过评估品牌对企业财务绩效的贡献来衡量品牌的价值。
可以通过财务报表分析、品牌价值链分析等手段来评估品牌的财务价值。
综上所述，品牌价值评估的方法包括品牌知名度调查、品牌忠诚度评估、品牌资产评估、品牌影响力评估、品牌比较分析和品牌财务评估。
企业可以根据自身的需求和实际情况选择适合的评估方法，以便更好地了解和提升品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析，评估一个品牌在市场中的价值和影响力。
这是一个重要的市场营销工具，可以匡助企业了解自身品牌在消费者心目中的地位，并制定相应的品牌策略。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
一、财务方法1. 品牌净资产法：该方法基于品牌对企业的财务价值做出评估。
评估品牌的资产价值时，需要考虑品牌的知名度、忠诚度、市场份额等因素。
通过对品牌的资产价值进行估算，可以计算出品牌对企业的净资产贡献。
2. 品牌收益法：该方法通过评估品牌对企业利润的贡献来评估品牌价值。
评估品牌收益时，需要考虑品牌的市场份额、销售增长率、品牌忠诚度等因素。
通过对品牌收益的估算，可以计算出品牌对企业的经济价值。
二、市场方法1. 品牌知名度调查：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的知名度和认知程度。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的知名度和影响力。
2. 品牌忠诚度调查：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的忠诚度和影响力。
三、消费者行为方法1. 品牌溢价：通过对同类产品的价格进行比较，评估消费者对品牌的偏好程度。
消费者对品牌有较高的认可度和忠诚度时，他们愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
2. 品牌推荐度：通过对消费者进行问卷调查或者市场调研，了解消费者对品牌的推荐意愿。
根据调查结果，可以评估品牌在市场中的口碑和推荐度。
以上是几种常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适合的场景和限制。
在实际应用中，可以根据企业的需求和资源选择合适的方法进行品牌价值评估。
同时，评估结果应结合其他市场数据和竞争对手的情况进行综合分析，以得出更准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以帮助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，帮助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种衡量品牌在市场上的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的影响力，企业可以了解其品牌在消费者心目中的地位，进而制定相应的品牌策略和营销活动。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法，包括财务方法、市场方法和消费者方法。
一、财务方法1. 品牌市场价值（Brand Market Value，BMV）：该方法通过计算品牌对企业市值的贡献来评估品牌价值。
通常使用市场价值与企业市值之间的差额来衡量品牌的价值。
2. 品牌净资产价值（Brand Net Asset Value，BNAV）：该方法将品牌作为企业的资产，通过计算品牌净资产的价值来评估品牌价值。
净资产价值等于品牌净利润除以品牌资本化率。
二、市场方法1. 品牌知名度调查：通过调查消费者对品牌的知晓程度和认知度来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
2. 品牌市场份额：通过计算品牌在市场上的销售份额来评估品牌的价值。
市场份额越大，品牌价值越高。
三、消费者方法1. 品牌认可度调查：通过调查消费者对品牌的认可程度来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、访谈等方式进行。
2. 品牌忠诚度调查：通过调查消费者对品牌的忠诚度和购买意愿来评估品牌的价值。
可以采用问卷调查、购买行为分析等方式进行。
以上方法仅为常用的品牌价值评估方法，具体的评估方法可以根据企业的需求和实际情况进行选择和调整。
评估品牌价值时，还需要考虑市场竞争情况、品牌形象和声誉等因素的影响。
通过科学有效的品牌价值评估，企业可以更好地了解自身品牌的价值，制定相应的品牌战略，提升品牌竞争力，实现长期可持续发展。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性的分析方法，对一个品牌的价值进行评估和衡量的过程。
评估品牌价值对于企业来说具有重要意义，它可以匡助企业了解品牌在市场中的竞争力，指导企业制定品牌战略和决策，并为企业提供有效的品牌管理和市场推广的依据。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法：1. 财务方法财务方法是通过对企业财务数据的分析，计算品牌对企业价值的贡献。
常用的财务方法包括：- 品牌溢价法：通过比较同行业的企业，分析品牌对产品定价的影响，计算品牌溢价率，从而评估品牌的价值。
- 品牌权益法：通过计算品牌的商标价值、知名度、品牌忠诚度等指标，综合评估品牌的价值。
2. 消费者调研方法消费者调研方法是通过对消费者进行问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对品牌的认知、偏好和忠诚度，从而评估品牌的价值。
常用的消费者调研方法包括：- 品牌认知度调查：通过问卷调查等方式，了解消费者对品牌的知晓程度和认知水平。
- 品牌偏好度调查：通过问卷调查等方式，了解消费者对不同品牌的偏好程度。
- 品牌忠诚度调查：通过问卷调查等方式，了解消费者对品牌的忠诚度和再购买意愿。
3. 市场表现方法市场表现方法是通过对市场数据的分析，评估品牌在市场中的表现和竞争力。
常用的市场表现方法包括：- 市场份额分析：通过对市场份额的计算和比较，评估品牌在市场中的竞争地位。
- 品牌增长率分析：通过对品牌销售额的计算和比较，评估品牌的增长速度和潜力。
- 品牌影响力分析：通过对品牌在社交媒体、新闻报导等渠道的暴光度和影响力的分析，评估品牌的知名度和影响力。
4. 品牌评估模型品牌评估模型是综合运用多种评估方法，构建评估模型，对品牌进行综合评估和排名。
常用的品牌评估模型包括：- 品牌价值链模型：通过对品牌在供应链、市场推广、销售渠道等环节的价值贡献进行分析，评估品牌的综合价值。
- 品牌资产评估模型：通过对品牌资产的评估，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等指标的测量，评估品牌的资产价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是衡量一个品牌在市场中的价值和影响力的重要指标。
通过评估品牌的价值，企业可以了解自身品牌的竞争力和市场地位，从而制定相应的品牌策略和营销战略。
在进行品牌价值评估时，可以采用以下几种常用的方法：1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是评估品牌在目标市场中的知名度和认知度的重要方法。
通过调查消费者对品牌的熟悉程度、使用频率和购买意愿等指标，可以了解品牌在市场中的知名度和影响力。
调查可以通过面对面访谈、问卷调查、电话调查等方式进行，采集到的数据可以用于计算品牌知名度指数和品牌认知度指数。
2. 品牌关联度分析品牌关联度分析是评估品牌与目标消费者之间关联程度的方法。
通过调查消费者对品牌的印象、品牌形象的一致性、品牌与消费者需求的匹配度等指标，可以了解品牌在目标市场中的关联度和吸引力。
关联度分析可以通过消费者调查和市场调研等方式进行，数据可以用于计算品牌关联度指数和品牌吸引力指数。
3. 品牌资产评估品牌资产评估是评估品牌在市场中的价值和资产规模的方法。
通过评估品牌的知识产权价值、品牌声誉价值、品牌市场份额等指标，可以了解品牌在市场中的资产规模和财务价值。
品牌资产评估可以采用财务分析和市场研究等方法进行，数据可以用于计算品牌资产价值和品牌市场价值。
4. 品牌影响力分析品牌影响力分析是评估品牌在市场中的影响力和影响范围的方法。
通过评估品牌在社交媒体、传统媒体、口碑传播等渠道的暴光度、关注度和传播效果等指标，可以了解品牌在市场中的影响力和品牌形象的塑造效果。
影响力分析可以采用大数据分析和社会网络分析等方法进行，数据可以用于计算品牌影响力指数和品牌形象指数。
5. 品牌竞争力评估品牌竞争力评估是评估品牌在市场中的竞争力和差异化优势的方法。
通过评估品牌的市场份额、市场增长率、品牌忠诚度、产品差异化等指标，可以了解品牌在市场中的竞争力和市场地位。
竞争力评估可以采用市场调研和竞争分析等方法进行，数据可以用于计算品牌竞争力指数和品牌差异化指数。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是指通过一系列定量和定性的方法，对一个品牌在市场上的价值进行评估和衡量的过程。
这个过程可以帮助企业了解自己品牌的市场地位，为品牌的发展和营销战略提供依据。
下面将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌知名度调查品牌知名度调查是通过问卷调查等方式，了解消费者对于品牌的知晓程度和熟悉程度。
调查中可以包含消费者对品牌的印象、关联词汇、品牌形象等方面的问题。
通过调查结果，可以得出品牌的知名度指数，从而初步评估品牌的影响力和认知度。
2. 品牌关联度分析品牌关联度分析是通过分析消费者对品牌的认知和关联程度，来评估品牌在目标市场中的地位和竞争力。
通过调查消费者对于品牌的关联词汇、产品类别等方面的问题，可以得出品牌的关联度指数，从而了解品牌与目标市场的匹配程度。
3. 品牌财务评估品牌财务评估是通过对品牌在财务报表中的价值进行分析和计算，来评估品牌的财务价值。
常用的指标包括品牌资产价值、品牌收益价值、品牌市场价值等。
通过对品牌财务数据的分析，可以了解品牌对企业的财务贡献和价值。
4. 品牌市场份额分析品牌市场份额分析是通过对品牌在市场上的销售额和销售量进行分析，来评估品牌在市场中的地位和竞争力。
通过对市场数据的收集和分析，可以得出品牌的市场份额指数，从而了解品牌在市场中的占有率和竞争力。
5. 品牌声誉评估品牌声誉评估是通过对消费者、员工、业界专家等多个群体的调查和评价，来评估品牌的声誉和形象。
调查中可以包含消费者对品牌的信任度、满意度、忠诚度等方面的问题。
通过评估品牌的声誉，可以了解品牌在市场中的口碑和认可度。
以上是几种常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其独特的优势和适用范围。
在进行品牌价值评估时，可以根据具体情况选择合适的方法或结合多种方法进行综合评估，以获得更准确的结果。
同时，评估结果需要与企业的发展战略相结合，为品牌的发展提供有针对性的建议和方向。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌是企业在市场竞争中的核心竞争力之一，评估品牌价值对企业战略决策具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场比较法、收益法和成本法。
二、市场比较法市场比较法是一种常用的品牌价值评估方法，它通过比较企业的品牌与同行业其他品牌的市场地位和表现来评估品牌价值。
具体步骤如下：1. 确定参照品牌：选择与目标品牌在同一行业、市场地位相近的参照品牌。
2. 采集数据：采集目标品牌和参照品牌的市场份额、销售额、利润等数据。
3. 比较分析：将目标品牌的数据与参照品牌进行比较，分析品牌在市场中的地位和表现差异。
4. 评估品牌价值：根据比较分析的结果，评估目标品牌的品牌价值。
三、收益法收益法是一种基于品牌对企业未来收益的影响来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计未来收益：根据品牌对企业的市场地位、品牌忠诚度等因素，估计品牌对企业未来收益的影响。
2. 折现未来收益：将估计的未来收益按照一定的折现率进行折现，得到现值。
3. 计算品牌价值：将折现后的未来收益与其他资产价值进行比较，计算品牌的价值。
四、成本法成本法是一种基于品牌重建所需成本来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 估计品牌重建成本：根据品牌的知名度、认知度、形象等因素，估计品牌重建所需的成本。
2. 考虑折旧和摊销：根据品牌的寿命和使用年限，考虑品牌价值的折旧和摊销。
3. 计算品牌价值：将品牌重建成本和折旧摊销进行计算，得到品牌的价值。
五、总结品牌价值评估是企业战略决策的重要参考依据。
市场比较法、收益法和成本法是常用的品牌价值评估方法，每种方法都有其适合的场景和局限性。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的方法或者结合多种方法进行评估，以获得更准确的品牌价值评估结果。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法一、引言品牌价值评估是指通过一系列的定量和定性分析方法，对品牌的市场地位、影响力和经济价值进行评估和衡量的过程。
本文将介绍品牌价值评估的方法，并详细解释每种方法的原理和应用情况。
二、市场地位评估方法1. 品牌知名度调查通过市场调研和问卷调查等方式，收集消费者对品牌的知晓程度和认可度数据，以评估品牌在目标市场中的知名度和影响力。
2. 品牌关注度分析通过监测品牌在社交媒体、新闻媒体和在线论坛等平台上的关注度和讨论热度，以了解品牌在公众舆论中的地位和形象。
3. 品牌竞争力评估通过对品牌在市场中的市场份额、销售额和市场增长率等数据进行分析，以评估品牌在竞争环境中的竞争力和市场地位。
三、品牌影响力评估方法1. 品牌声誉调查通过调查消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度等指标，以评估品牌在消费者心目中的声誉和影响力。
2. 品牌形象分析通过对品牌的标志、广告和宣传活动等进行定性分析，以了解品牌在消费者心中的形象和认知。
3. 品牌社交媒体分析通过分析品牌在社交媒体平台上的粉丝数量、互动率和传播效果等指标，以评估品牌在社交媒体中的影响力和受欢迎程度。
四、经济价值评估方法1. 品牌财务数据分析通过分析品牌相关的财务数据，如品牌价值、品牌收益和品牌投资等，以评估品牌对企业经济价值的贡献。
2. 品牌溢价评估通过比较品牌产品和非品牌产品的价格差异，以评估品牌对产品的溢价能力和市场竞争力。
3. 品牌授权收入评估通过评估品牌授权收入和授权合作伙伴数量等指标，以评估品牌对企业的经济贡献和价值。
五、综合评估方法1. 品牌综合指数模型通过将市场地位、品牌影响力和经济价值等指标进行加权综合，建立品牌综合指数模型，以评估品牌的综合价值和竞争力。
2. 品牌评级模型通过对品牌在各个维度上的评估和打分，建立品牌评级模型，以评估品牌的等级和市场地位。
六、结论品牌价值评估是企业管理和市场营销的重要工具，通过对品牌的市场地位、影响力和经济价值进行评估，可以帮助企业制定品牌战略和决策，提升品牌价值和市场竞争力。
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品牌价值评估方法补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。
一、不同视角的品牌价值评估法分类1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。
基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。
（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种）(1)成本法。
成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。
从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法(现实重置成本)，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。
从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。
品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不可克服的内在局限。
(2)收益法。
收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。
因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。
在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度；其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。
（3）市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。
作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。
(4)溢价法。
溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。
在这样的前提下，如果要衡量一个产品品牌的价值，则可通过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。
溢价法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。
很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。
市场法的另一局限是需要某一品牌的参照产品，以确定使用该品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。
(5)股票市值法。
该方法适用于上市公司的品牌价值测评，以公司股价为基础，将有形资产与无形资产相分离，再从无形资产中分离出品牌资产、非品牌无形资产(如专利等)以及行业外可以导致获取垄断利润的因素(如法律等)三个部分，确定其各自的影响因素，建立股市价值变动与各影响因素的数量关系模型，就得到了品牌价值占总资产的百分比。
利用股票市值法计算品牌价值，需要具备完善和成熟的资本市场，因此这种方法在不发达的国家和地区的使用受到限制。
2.市场角度的评估方法随着人们对品牌市场力的重视，品牌评估方法开始考虑品牌给企业带来的市场利益，即品牌的市场表现。
英国的英特品牌公司(Interbrand Group)创制了一种国际上较通行的品牌价值评估方法——英特品牌评估方法。
依据Interbrand方法，品牌资产价值等于品牌收益乘以品牌强度。
品牌收益反映品牌近几年的获利能力（Interbrand方法中品牌收益的衡量方法非常复杂）。
品牌强度决定品牌未来的现金流入的能力，最大值为20。
Interbrand法主要从市场领先度、稳定性、市场特征(行业增长能力、进人障碍等)、国际化能力、发展趋势(与消费者的相关性)、品牌支持、法律保障等七个因素方面确定品牌的强度：通过Interbrand设计的详细问卷收集况品牌在各因子表现的得分，再加权综合得到品牌强度。
3.消费者视角的品牌价值评估方法从消费者角度评估品牌价值，主要着眼于品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
即：品牌价值＝忠诚因子×周期购买量×时限内的周期数×理论目标顾客基数×(单位产品价格一单位无品牌产品价格)以下对公式中的各个变量进行简要说明：（1）周期。
周期指目标顾客两次购买之间所需要的时间，一般可以根据产品的性质事先设定。
（2）周期购买量。
周期购买量指目标顾客在一个周期内所购买的单位产品的平均数量。
（3）时限。
时限指事先规定好的时间段，时间长短原则上可以按照过去营销努力产生的、顾客头脑中已有的品牌知识持续发挥作用的时间为依据4）理论目标顾客基数。
理论目标顾客基数表示在品牌影响的范围内所有可能和己经在购买该品牌产品的顾客数量，可以看成是品牌产品的目标市场规模。
（5）单位产品价格。
单位产品价格指单位产品的销售价格。
（6）单位无品牌产品价格。
单位无品牌产品价格指具有类似实体功能的无品牌产品的销售价格，通常可以看成是单位无品牌产品售价的最大值，以OEM 价格为基准或通过顾客测试来确定。
（7）忠诚因子。
忠诚因子的确定是忠诚因子评估法的关键点与核心。
表示全部目标顾客中在未来决定重复购买或开始购买本品牌产品的顾客的比例，它反映了整个市场对品牌的忠诚度和品牌的吸引力。
二.品牌价值间接评估法（补充）由于品牌价值直接评估模型涉及因素较多,要想获得较准确的评估结果,往往要花费大量的评估费用和调查费用。
有时为了简便和降低成本考虑,可以选择间接品牌评估方法来进行品牌价值评估。
每个行业都存在能够进行十分复杂的品牌价值评估活动的市场领导者企业,企业可以通过选取同行业这样的企业作为自己的参照对象,借助于品牌强度系数比,将对照企业品牌价值进行折算,获得本企业品牌的价值。
计算方法如下列公式: PB=PA×IB/IA其中:PA、PB分别表示A、B品牌的品牌价值;IA、IB分别表示A、B品牌的品牌强度;IB/IA表示B相对于A的品牌强度系数比。
品牌强度即通过Interbrand法（Interbrand法通过在品牌专指商品利润中扣除与没有获得商标注册保护的同类商品利润水平对应利润额,再扣去税款,剩余的就是品牌对商品利润额的贡献,即品牌净利润。
）中的7个品牌因子所获得的指标值,该指标值的高低综合反映了企业品牌在市场竞争中的地位和对消费者的影响力。
这7个品牌因子反映的经济意义及其分值如下:1)领导力:在行业技术和市场上的影响能力。
处领导者地位的品牌往往具有技术先进、规模效益大、市场占有率高的特点和抵御竞争的强大能力。
本指标最高分为25分。
2)生存力:品牌生存的能力。
生存力高的品牌往往具有悠久的历史,在消费者心目中建立起一定的品牌忠诚度。
该指标最高分为15分。
3)市场力:不同行业、不同类别产品市场之间的差异性、特殊性。
在品牌敏感度强的市场上处于稳定或上升的品牌得分较高。
本指标最高分为10分。
4)地域扩散力:品牌跨越地理和文化边界的能力。
国际性高的品牌往往出口创汇能力强,也不易受地区性市场变动的影响,而且全球营销战略使企业在制造和营销成本方面较低,具有较佳的经济效益。
本指标最高分为25分。
5)趋势力:指品牌的实用价值和潮流趋势的代表性。
在消费者心目中一直保持时代感和实用价值的品牌,分值较高。
本指标最高分为10分。
6)支持力:品牌发展的支持度。
能长期获得投资和重点支持的品牌具有较高的品牌支持度。
本指标最高分为10分。
7)保护力:品牌保护的力度和广度。
有注册或有法律保护的品牌价值较高。
本指标最高分为5分。
品牌强度系数比是指不同的企业品牌强度之间的比值,通过品牌强度系数比和对照品牌的价值,可以十分简单地获得本企业的品牌价值。
虽然这种方法所获得的数值不是十分精确,但基本上可以满足评估本企业品牌价值水平的需要,并且成本较低,操作便利。
三、市场法、成本法、收益法适用性分析（主要方法，几乎每篇文章都涉及到的三种方法）按照资产评估理论，目前针对市场交易目的下的品牌价值评估方法主要有三种即市场法、成本法和收益法。
下面根据农产品品牌价值评估特点，分析其适用性。
1.市场法的适用性采用市场法评估农产品品牌价值，应注意市场法的适用前提是否具备，如是否拥有一个活跃且公开的交易市场，在公开市场上，能否找到参照物使得其与被评估资产可比，且选定参照物的相关指标和数据是否易于获得和处理等。
当这些条件都具备时，评估人员再根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响因素等方面的差异，调整确定评估值#但在实际操作中，市场法的应用往往受到一些因素的制约，如交易市场不活跃、交易案例较少，导致交易信息的可利用性较差；参照物及相关参数很难得到，差异因素的确定和估算取决于评估人员的经验等。
因此，就目前我国的市场条件来看，应用市场法评估农产品品牌价值的条件还不够充分。
2.成本法的适用性采用成本法评估农产品品牌价值需要用到重置成本，所谓重置成本，就是在现有的技术和市场条件下，将重新开发一个同样价值的农产品品牌所需的投入作为其评估价值。
这种方法表面上看起来省去了对历史成本的修正，充分考虑了开发品牌的成本投入，但是在实际操作中，重置成本难以界定，而且所有的资料都是基于过去，并未反映品牌的未来盈利能力，更何况有些投入是根本不能用货币计量的，比如严格的质量控制、战略决策、营销手段等；尤其是对一些驰名品牌，成本费用的计算时期根本就难以确定；同时计算成本费用时需要适当地考虑资金时间价值等#因此，目前成本法的应用也存在很大难题。
3.收益法的适用性收益法即确定预期收益额、折现率和预计获利年限后，将一定时期的预期收益额按一定的折现率折算为现值即被评估资产的价值，是对其获利能力的实现程度进行量化，将获利能力量化为预期收益，并将其作为被评估对象的作价基础，充分体现了农产品品牌的内在价值。
收益法使用灵活、适应性强，能够克服市场法和成本法所面临的难题。