包装设计的工作流程.ppt

包装设计的工作流程
市场调研与分析
一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的 包装。包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。从某种意 义上讲，包装设计不仅仅是体现设计者的个人意愿，而是要求 设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与消费意愿结合 起来得设计。所以，市场调研是非常重要得一步。
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形象定位
用与产品有关联的形象的表现方法来 引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。
这种联想在人们的审美心理活动中， 往往起着很重要的作用。因为有些产品， 很难把商品具有的特性表现出来，因此必 须借助人为的方法，突破困境来描绘产品 的内涵，而产生一种联想。
选定市场调研对象与内容
在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能 的消费者中选取一定的人群进行调研。
在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的 限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几方面：
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情 况与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量、销售方式，包装优劣等 方面。
品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼？ 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？
100元以下 100—500元 500—1000元 1000—2000元 2000元以上 您会喜欢什么包装的月饼？
档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行 在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？
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产品定位
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品牌定位
知名度较高、众所周知的，在消费者 心中有一席之地的产品包装上，利用品牌 的精神效应来赋予消费者一种想象。
在表现方法上由于品牌形象本身处于 设计的中心，因此有一种以我为主的效应。 如果能与品牌的名称含义加以延伸，作形 象化的辅助处理，更能赋予产品唯我独尊 的高贵形象。
名牌饮料的包装
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文案定位
有些产品对本身不必作过多的描 绘，而应着力于产品的有关信息的详 尽文案介绍，在处理上为了丰富画面， 可以应用文字图形化来突显产品包装 的视觉冲击力，也可以配以插图，以 丰富表现力，这种方法一般用在新产 品的包装上。
直接用文字来表 现产品的包装
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听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉 您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？
色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位
年月日
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总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的 市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要 写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结 论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计 做准备。
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为研究改进产品的包装设计，提高包装设计品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您！
性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000—1500元 1500—2000元 2000—3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼？ 您购买月饼会从哪几个方面考虑？
包装设计
PackagingDesign
谢黎
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营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
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营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
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营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
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委托设计
设计定位 前期策划—资料收集 创意设计
视觉传达重点+结构 设计构图+图形创意+字体设计
样品验证 印刷制作
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与
包装需求（内在质量与视觉外观）的基础上，确定设计信息表现与形 象表现的一种设计策略。设计定位的方式有：
产品定位 文案定位 与产品有联系的形象定位 礼品性定位 造型定位
品牌定位 产品性能定位 象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
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产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，直 截了当的表现方法，在包装的展销面上突出 产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以 以产品的配料成分作为出发点。处理方法上 较多的采用写实的逼真画面来描绘，如表现 水果、食品类的真实与新鲜感、美味感，也 可以应用摄影的方法来引起消费者的注意。 但要注意一些造型本身不够完美的产品尽量 避免应用此方法。
确定市场调研的目的
要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目 的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的 潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企 业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进 行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
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营销策划 市场调研 委托设计 印刷制作 信息评估 市场流通
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委托设计
设计项目的不同
对新产品开发的包装—提高竞争力，树立企业形象 对产品汰旧换新的包装策略—突破创新 对包装新材料的包装策略—科技与设计 对包装成本的改善—利益最大化，市场竞争力
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实施市场调研
进行市场调研有许多方法（观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法 等），由于时间和经费的原因，选择一些具有可操作性的方法进行调研。
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费 群体中进行问答式或填表式调研。
当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度 对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收 集资料。