宝洁战略分析

目录：

一．五力模型及pestel分析二．案例分析

1. 宝洁公司简介：

2. 宝洁公司PESTEL分析：

3. 宝洁公司五力模型分析

4. 结论

三．总结

【分工】

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一．五力模型及pestel分析

1. 五力模型是波特提出来的，是指对产业的竞争型分析，属于外部环境分析中的微观环境分析，其内容主要是分析本行业中企业竞争格局及本行业与外行业的关系，行业及结构的竞争性决定着竞争原则及采购战略，因此产业竞争性分析是企业制定战略最主要的基础。五力包括：供应商讨价还价能力，购买商的讨价还价能力，潜在进入者的威胁，替代产品或服务的威胁，行业内现有企业的竞争者，这五种基本竞争力量及其综合强度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定行业中获利的最终潜力。首先行业新加入者的威胁一方面是由于新近加入者进入该行业会带来生产能力的扩大，带来对市场占有率的要求，这必然引起与现有企业进行竞争，是产品价格下降，另一方面新加入者要获得资源进行生产，是行业生产成本提高，这两方面都会使行业的获利能力下降。但是其威胁程度取决于进入障碍与原有企业的反击程度，决定进入障碍的因素有：规模经济，产品差异优势，资金需求，转换成本，销售渠道，与规模经济无关的成本优势。二，现有竞争者之间的竞争手段主要有价格战，广告战，引进产品以及增加对消费者的服务与保修，在某些情况下，企业之间的竞争会变得更加强烈,如有众多或势均力敌的竞争者，行业增长缓慢，行业具有非常高的固定成本或库存成本，行业的产品没有差别或没有行业转换成本，行业中的总体生产规模和能力大幅度提高，竞争者在战略目标及组织形式等千差万别，行业对企业的兴衰至关重要，退出行业的障碍大等等。四，购买者讨价还价的能力，购买者有可能要求降低价格，提高产品质量和服务，结果导致竞争者竞争，行业利润下降，下列情况下，竞争更加激烈,如1.购买商相对集中并且大量购买，2购买的产品所占的费用或购买量的比例大，3产品属于标准化或无差异化，4购买商的行业转换成本低，5购买商的利润低，6购买者的后向一体化对销售构成威胁等等。五。供应商的讨价还价能力，供应商的威胁主要是提高价格和降低产品质量和服务。

2.pestel分析：是指宏观环境分析，包括确认和评价政治，法律，经济，技术，社会人文因素，从而对企业战略目标和选择形成影响。一，政治法律因素，指对企业经营活动具有现存的和潜在的作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律法规，具体包括国家所在地区的政局稳定状况，执政党所要推行的基本政策的连续性和稳定性，这些基本政策包括：执政党

产业政策，税收政策，政府订货及补贴政策等。二，经济因素首先要分析的是宏观经济的总体状况，企业所在国家或地区的经济发展形势，是属于高速发展还是属于低速发展，或者是处于停滞或倒退状态。三，社会人文因素，包括社会文化，习俗，道德观念，公众的价值观念，职工的工作态度以及人口统计特征等，变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需要，也能改变企业的战略选择。四，技术因素，不单指那些引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，以及发展趋势和应用前景。

二．案例分析（宝洁）

一、宝洁公司简介：

说起宝洁公司，在中国可谓是家喻户晓，宝洁算得上是世界最大的日用消费品公司之一，宝洁1837年创立于美国的俄亥俄州辛辛那提市，在全球有80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。1988年开始进入中国，经过二十多年的发展宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。2010《财富》英文网发布了2010年世界500强企业排名，宝洁位居第66位。

二、宝洁公司PESTEL分析：

【Political(Legal)】

1 社会主义新农村建设为日化行业带来商机

2 “十五”规划提出发展包括日化在内的轻工业

3 从2006年4月1日起取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从8%上调至30%

4 国家不断出台规范日化行业相关法律

【Economic】

1 我国人口众多以及人民消费水平的迅速提高，日化市场需求潜力巨大

2 近20年来，我国化妆品年销售额以年均23.8%的速度迅猛增长

3 中国物流不尽如人意

4 中国的信息化还不是十分普遍

5 原材料价格的上升

6 金融危机对日化产业的影响

【Social(Environmental) 】

1 受到环保、能源等原因影响

随着居民生活水平的提高，中国日化将继续呈现快速增长的趋势，消费者更注重品质、追求绿色无公害等因素，“有机化妆品”、“无添加”、“中草药植物概念”、抗衰老、“纳米技术”依然是市场的主导概念。

2 人口和性别因素

中国人口规模大，消费群庞大，对日用品的需求量大，另外中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为宝洁的一大潜在消费者。个人用品，社会需要的是随着时间的推移不断发展。例如，男士系列的需求近年来呈上升趋势。

3 我国日化产品结构将从基本消费向个性化消费转变

宝洁在全球率先推出了品牌经理制，实行一品多牌、类别经营的策略，每一品牌都具有明确的市场定位和独特的市场形象。

4 宝洁公益在中国的企业形象良好

1952年，公司建立了“宝洁基金”。今天，宝洁公司和宝洁基金会每年在全世界范围内的捐款都超过了5千万美元，不断向有需要的人伸出援助之手。天灾人祸发生在哪里，公司的关心和援助就出现在哪里。宝洁还支持文化艺术事业。尤其支持教育事业，从学前教育到研究生院宝洁公司都给予高度的重视。宝洁设在全球各地的公司都想当地的社区投入了宝洁的资源。

5我国日化市场将从以城市为主向城乡并重转变

【Technological】

1 追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝洁进行技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售收入。

2 据了解，宝洁公司计划未来五年内(2008-2012)最少生产累计价值200亿美元的对环境影响比较小的产品。而在去年，宝洁还加入了《哥本哈根气候变化框架公约》，制定了2012年全球减碳足迹的指标，并表示将及时公布阶段性减碳的结果。

3 消费者就是老板，一切创新源自消费者的需求。宝洁关注和研究消费者的需求并进行科技创新，满足他们不断变化的需求。多年以来，宝洁公司的研发人员不断地将新的产品带到消费者的身边，用行动履行着亲近和美化消费者生活的承