苹果手机的广告分析

理性诉求广告案例

理性诉求广告案例首先，以苹果公司的产品广告为例。

苹果公司一直以来都以其独特的设计和高品质的产品而闻名，它的广告也一直以简洁、清晰、理性的方式展示产品的特点和优势。

比如，苹果手机的广告中，常常通过展示手机的高清屏幕、优质摄像头、强大的处理器等硬件特点，以及稳定的系统、丰富的应用等软件优势，来吸引消费者的注意。

这种理性的广告方式不仅能够让消费者清晰地了解产品的特点，还能够增强其购买的欲望，因为消费者更加相信产品的性能和质量。

其次，以汽车行业的广告为例。

汽车是一种比较大型、高价值的消费品，消费者在购买汽车时往往更加注重产品的性能、安全性、舒适性等方面的特点。

因此，汽车广告中的理性诉求尤为重要。

比如，一些汽车品牌的广告常常会通过展示汽车的动力系统、安全配置、舒适性能等方面的优势来吸引消费者的注意。

这种理性的广告方式不仅可以让消费者更加清晰地了解汽车的性能和特点，还能够增强其购买的信心，因为消费者更加相信这些理性的数据和信息。

最后，以家电行业的广告为例。

家电产品在日常生活中扮演着重要的角色，消费者在购买家电产品时往往更加注重产品的质量、节能性、智能化等方面的特点。

因此，家电广告中的理性诉求也显得尤为重要。

比如，一些家电品牌的广告常常会通过展示产品的节能等级、智能化功能、质量认证等方面的优势来吸引消费者的注意。

这种理性的广告方式不仅可以让消费者更加清晰地了解产品的性能和特点，还能够增强其购买的信心，因为消费者更加相信这些理性的数据和信息。

综上所述，理性诉求广告在当今社会已经成为了一种新的趋势，它能够更加准确地满足消费者的需求，引导消费行为。

通过以上几个成功的理性诉求广告案例的分析，我们不难发现，这种广告方式更加注重产品本身的特点和优势，通过理性的论证和展示，吸引消费者的注意，增强其购买的欲望。

因此，对于企业来说，理性诉求广告是一种非常有效的推广方式，值得进一步深入研究和应用。

iPhone4产品广告的策划

iPhone4在中国的广告策划书11级市场营销1班赵世杰前言苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的Macworld Expo 上宣布改名。

总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为 3.8%。

它是以电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端为主要生产目标的IT公司，英文名Apple, Inc. ，苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其後的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

2007年，斯蒂夫·乔布斯在Mac World上发布了iPhone与iPod touch。

2009年，6月25日推出新款iPhone，命名为iPhone 3G s，s代表speed，iPhone 3G s是历代iPhone中性能最好的一款，其运行速度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能。

2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会在旧金山Moscone West会展中心正式开幕。

苹果CEO 史蒂夫·乔布斯在会场山发布了全新的iPhone第四代手机，型号为iPhone 4。

Iphone4作为公司的重点产品之一，为iphone4的手机市场推销计划特作本次广告，本策划将为iphone4塑造自己独有的产品形象，并推向市场。

一．市场分析1.中国手机发展历程及竞争环境：从1983年第一部商用移动电话诞生至今，手机已经在人们的生活中悄然走过了将近30年的时光。

随着功能的日益完善，手机已经不再是简单的打电话用的工具，而是逐步成为我们平时必不可少的随身物品。

正式进入大陆市场的第一部模拟手机是摩托罗拉3200，然而它的意义不只是手机那么简单，它曾经以绝对的优势垄断了中国的手机市场。

苹果手机的营销方案

以我给的标题写文档，最低1503字，要求以Markdown文本格式输出，不要带图片，标题为：苹果手机的营销方案# 苹果手机的营销方案## 引言苹果公司是全球知名的科技公司，其旗下的iPhone手机系列一直以来都备受消费者的追捧。

然而，成功的背后往往需要一个精心设计的营销方案来推动产品的销售。

本文将详细介绍苹果手机的营销方案，包括定位策略、目标市场、产品特点和推广手段等。

## 定位策略苹果手机的定位策略主要基于其强调的三个核心价值：高品质、创新和简洁。

苹果手机的设计风格简约而时尚，产品质量过硬，并且在技术创新方面一直是行业的领导者。

这种定位策略使得苹果手机在高端市场树立了强大的品牌形象。

## 目标市场苹果手机的目标市场主要是中高端消费者，他们对产品质量和品牌形象有较高的要求。

苹果通过不断创新和改进，满足用户对高科技产品的追求。

此外，苹果还将目光投向新兴市场，如中国和印度，以扩大销售份额并激发增长潜力。

## 产品特点苹果手机以其独特的产品特点吸引了消费者的眼球。

以下是几个突出的特点：### 1. iOS操作系统苹果手机独有的iOS操作系统具有用户友好的界面和强大的应用生态系统。

这为用户提供了前所未有的便利和个性化体验。

### 2. 苹果生态系统苹果手机与其他苹果产品的无缝衔接，形成了一个完整的生态系统。

消费者可以通过苹果手机与Mac电脑、iPad和Apple Watch等设备进行互动，享受跨设备的便捷与流畅的体验。

### 3. 高品质材料与工艺苹果手机注重产品质量与品质感，采用高品质材料和精湛工艺，以确保产品的可靠性和耐用性。

这种注重细节的做法使得苹果手机在消费者心中建立起了一个高品质的形象。

### 4. 强大的性能苹果手机搭载了先进的芯片和配置，具备出色的性能表现。

这使得苹果手机成为处理器速度快、应用加载快速、游戏流畅运行的首选。

## 推广手段### 1. 媒体广告苹果通过电视、互联网和平面媒体等渠道投放各种广告，将产品特点和品牌形象传达给消费者。

iPhone的广告品牌分析与策划

iPhone广告品牌分析与策划苹果公司，原称苹果电脑公司，现在是全球第一大手机生产商，是全球最大的PC厂商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心业务是电子科技产品。

苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。

在高科技企业中以创新而闻名。

2012年2月底，苹果市值在派息预期的刺激下大涨，现一举突破5000亿美元关口。

iPhone是苹果公司继iPod数码音乐随身听数字产品后的又一高端通信产品，由此改变的全球手机市场，改变了人们的生活。

品牌名称简介：。

iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，由苹果公司首席执行官史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市。

iphone手机引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iphone。

iphone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。

iPhone的定位：主要是追求时尚和对科技高度敏感的高收入群体，年龄主要是集中在20到30岁，在这个年龄段的年轻人都是有较好的经济收入来源，所接受的教育程度也是更高的一个年龄阶段。

iPhone的定价也是比较高的，只有在新品上市的时候才会有针对性的降价，因此现有的顾客不属于价格敏感性。

非购买者的原因也有主要有以下几个方面：定价过高，无力承担，功能太多，不会操做，对其他智能手机的忠诚度高等等。

外观设计：1、外形小幅重新设计。

2、背部的廉价塑料感得以减轻，带有阴影的银灰色金属的Logo(一个上帝咬了一口的苹果)。

3、厚度更薄，约0.36英寸或9.1毫米，比现在的薄2.5毫米。

苹果iphone手机营销案例分析

苹果iPhone手机营销案例分析第一组第一部分：引言 (3)第二部分：iPhone推出前面临的问题 (3)第三部分：产品的受众 (4)第四部分：目标 (5)第五部分：营销策略 (5)(1)产品（product） (5)(2)价格策略(price)-由高价到低价策略 (6)(3)促销策略(promote) (7)(4)通路策略(place) (7)第六部分：主题 (8)第七部分：活动和渠道 (8)第八部分：总结 (9)第一部分：引言苹果公司是全球最大的IT产品研发、制造商之一。

2007年1月，它在一年一度的设计大会上宣布即将推出首款苹果手机，并在大会向大家展示了苹果手机的创新技术和基本功能，参观者甚至还可以隔着玻璃屏观看iPhone真机。

6月，iPhone手机在美国上市。

上市初就迎来了消费者的追捧。

美国的消费者彻夜排队希望能购买到一个iPhone手机，远在大洋另一端的中国消费者也急切盼望能早日拿到iPhone手机的破解版。

其实，在手机市场趋于饱和，手机厂商竞争激烈的今天，很难有企业能向苹果公司那样，产品推出前后都得到消费者的关注。

分析苹果iPhone 手机的营销手段，可以让我们清晰地看到国外成熟的大公司在公关营销上的老道手法。

第二部分：iPhone推出前面临的问题首先，手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。

从市场来说，以中国大陆手机市场格局为例，诺基亚占有近1/3的手机市场，三星、摩托罗拉等洋品牌，国内手机品牌联想、夏新等紧随其后。

可以说，手机市场上几乎没有能容下苹果手机的空间。

同样的，手机生产商之间明争暗斗非常激烈，产品技术更新快。

如何在最短时间内推销iPhone品牌和产品，这是苹果公司面临的最大问题。

其次，苹果手机研发技术并不成熟。

iPhone是苹果公司推出的第一款手机。

众所周知，苹果公司以个人电脑、播放器产品的生产而闻名，此番推出手机产品，让很多人心存怀疑苹果公司是否有这样的研发实力。

另外，现在的手机发展趋势中，智能化手机的比重越来越大，苹果能否成功研发可行、可靠的智能手机也让业内人士担忧。

苹果手机广告文案范文

苹果手机广告文案范文
1. 更快，更强，更智能― 苹果手机，领先科技的代表！从处
理器性能到图形显示，苹果手机超越一切前人，为你带来无与伦比的流畅体验。

无论是游戏、影音还是日常使用，你都能感受到无拘无束的畅快感。

2. 手机就是你的生活，所以它必须尽善尽美。

苹果手机通过完美的设计和精心调校，将最先进的技术与简洁时尚相结合，为你提供全方位的美感体验。

无论是外观、界面还是应用，苹果手机都将引领潮流，让你与众不同。

3. 想象一下，一个可以解锁你科技创新潜力的手机。

苹果手机具备创造力的灵感和强大的工具，让你尽情发挥创造和表达的能力。

从精美照片到专业级视频编辑，苹果手机将成为你的创意伙伴，让你成为自己的创作家。

4. 你的安全是我们的首要任务。

苹果手机的安全系统设置了最先进的隐私保护功能，保护你的个人信息免受黑客和恶意软件的侵扰。

无论是支付还是上网浏览，你都可以放心，安心享受数字世界的乐趣。

5. 苹果手机不仅仅是一部手机，它是你的生活方式的缩影。

它帮助你与朋友分享快乐时光，探索新的想法和激发你的热情。

从健康、健身到旅游和娱乐，苹果手机成为你身边的最佳伙伴，帮助你过上更加精彩的生活。

6. 选择苹果手机，选择科技与艺术的完美结合。

无论你是专业
人士还是普通用户，苹果手机都能满足你对手机性能、美感和创意想象的追求。

它是一个真正的工具，为你带来更多可能性，让你的生活更有品质。

苹果手机的广告分析

略
1.目标策略宣传苹果新手机的优势 2.市场策略正对亍苹果而言，当前市场主要有两大类人群。第一类：想要享受购买苹果手机的同时感受一下那个点子的高档氛围。第二类丌太注意购买氛围更想实惠的买到苹果手机。而这两类人群恰好和我们的宣传目标是一至的。第一类人可以去保利广场苹果体验店体验一番从而决定是否购买。而第二类人群则可以去联通口元测IPHONE活动。
广告定位
消费群体定位：1·30~40岁左右的成功人士年轻追求时尚，新奇感的人年轻人。广告媒体定位：媒体电视平面杂志
产品定位
苹果的手机定位：高科技，新奇，时尚，超薄，斱便
iPhone 5S
iPhone 5s是美国苹果公司在2013年9月推出的一款手机，目前已正式上市。 iPhone 5s配备了4英寸1136x640像素分辨率的屏幕，800万像素摄像头，A7处理器和全新的 iOS 7。存储空间斱面，iPhone 5s将包含16GB、32GB、64GB三种版本。网络兼容斱面，兼容GSM、GPRS、EDGE、UMTS、HSPA+、DC-HSDPA、FDD-LTE等网络。部分版本还支持CDMA EV-DO Rev. A 和 Rev. B戒TD-LTE网络。 iPhone 5s最大的变化是搭载了苹果公司最新的A7的处理器以及M7运动协处理器。CPU/GPU 性能均比iPhone 5的A6快2倍，GPU斱面A7集成四核心PowerVR G6430，A7也是首款集成此核心的CPU，支持OPENGL 3.0。 iPhone 5s提供三种存储容量：16GB、32GB 和 64GB。GB 表示 10 亿字节。容量越大，你的 iPhone 能存储的内容越多，包括 app、游戏、照片、HD 高清视频、影片，以及更多。如果你的音乐戒照片库较大，你适合考虑容量较大的 iPhone。如果你的音乐戒照片库较小，容量较小的 iPhone 更适合你。当然，随着时间的推秱，你的 iPhone 中会积累很多内容，所以你应当考虑自己的容量需求将如何变化。美国苹果公司在发布会上宣布，在9月20日亍12国家以及地区首发5s，其中包括中国大陆，这亦是iPhone首次在中国大陆首发。[1]

苹果手机的营销策略分析剖析

苹果手机的营销策略分析剖析
苹果手机的营销策略是基于以下几个方面的分析：
1. 独特的产品定位：苹果手机在市场上的独特卖点是其创新的设
计和用户友好的界面。

苹果通过不断引入新的技术和功能来吸引
消费者，例如Face ID、无线充电和人工智能助手Siri等。

这种差
异化的产品定位使苹果能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

2. 强调品牌价值：苹果将自己定位为一个高端、高品质的品牌，
强调其产品的可靠性、创新和奢华。

他们通过广告和营销宣传强
调这些品牌价值，试图让消费者愿意为他们的产品支付更高的价格。

3. 独特的零售渠道：苹果通过自己的零售店和网上商店来销售产品，这种直销模式使他们能够更好地控制销售渠道和消费者体验。

苹果的零售店以其现代化的设计和专业的服务而闻名，吸引了大
量消费者。

4. 限量发售和市场炒作：苹果手机的新品发布往往伴随着大规模
的宣传和市场炒作。

苹果通常会限制新产品的供应量，导致市场
上出现供不应求的情况，从而引起消费者的兴趣和购买热情。

5. 社交媒体和口碑营销：苹果通过社交媒体平台和在线论坛等渠
道与消费者进行互动，提供产品支持和解决问题。

苹果还利用用
户的口碑宣传来增加产品的知名度和认可度。

通过这些营销策略，苹果成功地打造了一个独特和有吸引力的品
牌形象，并建立了忠实的消费者群体。

但值得一提的是，苹果的
产品定价相对较高，这可能会限制一些消费者的购买意愿。

苹果手机推销广告词（范本）

苹果手机推销广告词‎苹果手机推销广告‎词‎世界著名的管理大师‎彼得〃德鲁克曾说过‎：“企业就‎其本质来说，就是营‎销和创新，没有其他‎。

”苹果产品在消费‎者心目中是一个性能‎优越、独特的造型、‎完美的设计。

传统营‎销总是探求未被满足‎的需求，然后通过恰‎当的产品和服务满足‎它。

而苹果公司恰恰‎相反，苹果总是我行‎我素，从不迎合消费‎者，却让消费者跟着‎自己走。

分析苹果i‎P hone营销，苹‎果公司在产品发布前‎严守秘密,不按常理‎出牌,主要体现在它‎营销方式：‎饥饿营销、口碑‎营销、体验营销。

‎【关键词】‎苹果iPho‎n e 营销策略‎一、‎苹果公司与iPho‎n e产品介绍‎（一）苹果公司介‎绍苹果公司，原称‎苹果电脑公司（Ap‎p le Compu‎t er, In.）‎总部位于美国加利福‎尼亚的库比提诺，核‎心业务是电子科技产‎品，目前全球电脑市‎场占有率为‎7.96%。

苹果‎的Apple II‎于1970年代助长‎了个人电脑革命，其‎后的Maintos‎h接力于1980年‎代持续发展。

最知名‎的产品是其出品的A‎p ple II、M‎a intosh电脑‎、iPod数码音乐‎播放器、iTune‎s音乐商店和iPh‎o ne手机，它在高‎科技企业中以创新而‎闻名。

201X年1‎月9日，苹果电脑公‎司更名为苹果公司。

‎苹果公司专门从事‎开发、制造、销售个‎人电脑、服务器、外‎围设备、计算机软件‎、联机服务及个人数‎字式辅助设备。

是1‎995年度全球第三‎大个人电脑供应商，‎位居当年世界百大信‎息技术公司排行榜第‎11位，世界软件厂‎商最大50家第25‎位。

94、9‎5年度在全球多媒体‎市场占有率高踞榜首‎。

（二）i‎P hone产品介绍‎iPhone是结‎合照相手机、个人数‎码助理、媒体播放器‎以及无线通信设备的‎掌上设备，由苹果公‎司（Apple, ‎I n.）首席执行官‎史蒂夫·乔布斯在2‎01X年1月9日举‎行的Maorld宣‎布推出，201X年‎6月29日在美国上‎市。

竞争广告案例

竞争广告案例介绍竞争广告是指一家公司针对竞争对手的产品或品牌，通过广告手段进行比较和宣传的行为。

这种广告形式经常出现在市场竞争激烈的领域，如电子产品、快餐连锁等。

竞争广告案例旨在通过分析实际案例，探讨竞争广告对企业和消费者的影响，以及合法与非法竞争广告的区别。

合法竞争广告案例1. 苹果 vs. 三星：智能手机市场格局以苹果和三星为代表的智能手机制造商之间的竞争是业界公认的激烈竞争关系。

两家公司在推出新产品时经常会使用竞争广告来进行比较宣传。

例如，在苹果发布新款iPhone时，他们会通过广告突出新产品的优势和与三星等对手不同的特点，以赢得消费者的购买意愿。

合法的竞争广告应该注重真实性和客观性，不能对竞争对手进行虚假宣传或误导消费者。

2. 可口可乐 vs. 百事可乐：饮料市场竞争可口可乐和百事可乐是全球饮料市场上的两大巨头，长期以来它们之间的竞争非常激烈。

在广告宣传中，两家公司都会突出自己产品的独特之处，并试图通过比较来显示自己的产品更好。

例如，可口可乐曾经通过广告暗示他们的产品比百事可乐更爽口、更受欢迎。

在这种竞争中，广告应该依据真实数据和事实进行比较，不能使用虚假的宣传手段。

非法竞争广告案例1. 虚假宣传某公司在广告中宣称他们的产品可以帮助消费者在一个星期内减掉10斤体重，但实际上这种说法是不科学、不可信的。

这种虚假宣传属于非法竞争广告，可能会误导消费者，损害其他竞争对手的利益。

2. 抹黑竞争对手某汽车公司在广告中对竞争对手的产品进行负面宣传，宣称竞争对手的车辆不安全、质量低劣等。

与其相比，这家汽车公司将自己的产品包装成无与伦比的绝佳选择。

这种对竞争对手的恶意诋毁属于非法竞争广告，违反了公平竞争的原则。

合法 vs. 非法竞争广告合法竞争广告的特点：•真实性和客观性：合法竞争广告应该基于真实数据和事实，不得进行虚假宣传或误导消费者。

•公平比较：合法竞争广告可以进行产品的比较，但比较应该基于真实的差异而非恶意抹黑竞争对手。

苹果手机品牌战略的营销战略案例分析论文

苹果手机品牌战略的营销战略案例分析论文苹果手机品牌战略的营销战略案例分析论文在个人成长的多个环节中，大家总免不了要接触或使用论文吧，借助论文可以达到探讨问题进行学术研究的目的。

写起论文来就毫无头绪？下面是店铺收集整理的苹果手机品牌战略的营销战略案例分析论文，仅供参考，大家一起来看看吧。

苹果手机品牌战略的营销战略案例分析论文篇1摘要：手机已经占据了人们的生活，手机品牌竞争也是越加激烈，苹果手机首当其中，苹果深受不同层次的人的喜爱。

要想在众多的品牌中独具一格，在建立品牌时向其添加独特的思维概念，才能引来更多的注意力。

苹果手机应注重消费者的个体体验;注重产品的个性化与差异化;重视营销;加强品牌知名度。

关键词：苹果手机;品牌战略;营销战略;一、品牌战略理论概述(一)品牌战略的界定品牌战略是企业发展到一定时期的产物。

最近这些年，很多企业对品牌战略开始重视起来，因为它能够在竞争激烈的市场上给企业带来较大的利润。

品牌理念最早运用到了美国的企业中，然后扩大到更多的企业。

制定品牌发展战略成为企业关心的头等大事。

(二)品牌战略的内容1.品牌定位战略运用定位思想体系，对市场上的品牌进行调查研究，并对其长期规划，与消费者的需求进行配对，真正做到让需要这个产品的人感到物有所值。

2.品牌创新战略品牌创新顾名思义就是在原有产品的基础上进行改造、设计添加新的元素，并找到产品独特的差异。

创新战略就是在此基础上找到与消费者的切合点。

(三)品牌战略的优势1.经济优势品牌战略的一个重要优势是从长远来看能够带来更高的经济效益。

成功的品牌战略为企业的未来收入打下基础。

主要表现在以下两个方面。

一是高销量。

品牌战略为了吸引更多的消费者必须在市场上经过长期的发展和完善。

二是高利润。

品牌战略的规模优势，可以使成本得到补偿。

要避免恶性的价格竞争，就需要通过品牌战略使产品差异化，才可能为厂家带来更高的投资收益。

2.战略优势一是竞争地位。

从市场细分的角度来说，消费者能够辨别具有差别和高质量的品牌。

高低语境理论视角下中美宣传语分析——以苹果、华为产品为例

ENGLISH ON CAMPUS2023年07期总第655期高低语境理论视角下中美宣传语分析——以苹果、华为产品为例摘　要：根据不同国家文化交流的多样性，人类学家霍尔（Hall）将不同文化分为高语境文化和低语境文化。

研究学者普遍认为美国等西方国家趋向于低语境文化而中国趋向于高语境文化，这不仅表现在日常沟通交流之中，在产品宣传语方面亦有体现。

随着科技发展与时代进步，一个产品能否迅速打入国内外市场，赢得消费者的青睐，离不开宣传语的精心打磨。

本文基于高低语境文化理论对中美电子产品广告文宣进行详细分析，以华为和苹果公司产品为例，探讨其中的不同之处，并为当下跨国公司广告文案编排提出合理化建议。

关键词：高低语境文化；跨文化交流；广告宣传语作者简介：聂文娇（2002-），女，湖北随州人，山东理工大学外国语学院学生，研究方向：跨文化商务交际。

蒲珊珊（1979-），女，山东淄博人，山东理工大学，讲师，英语语言学硕士，研究方向：跨文化交际。

一、前言随着科技的发展，手机已经成为日常生活的必需品，国内外不同品牌的手机也在迅速地更新换代。

不同型号的手机功能与样式层出不穷，其宣传语承载的信息成为人们选择国内还是国外手机品牌的重要指标。

宣传语的作用在于向消费者提供产品信息以及文化思想，进而影响消费者的消费行为。

在经济全球化的今日，宣传语已经渗透到生活的各方面，而文化因素在广告文宣中必不可少。

本文基于高低语境跨文化交际理论对中美手机对外文宣进行分析对比，旨在通过对比分析体现语境文本间的优缺利弊，找出我国产品宣传文本的优势，有利于提升本国文化交流自信。

从宣传语的角度理解受众的消费心理，有助于开拓海外市场，了解不同文化背景下消费者需求所在。

当下宣传语的相关研究大多从商业金融理论或消费者心理角度出发，少有研究从跨文化理论分析。

此文以高低语境跨文化理论为切入点，探索苹果与华为宣传语广告的不同，以此旨在为不同文化背景的消费者们提出合理化建议，对于跨国公司的经营，文化广告的排版，内容编排等方面提出一些新的看法和建议。

苹果广告1984赏析

苹果广告1984赏析在今天微软和IBM标准PC独霸天下的IT行业里苹果要在这你挣我强的激烈竞争行业里争得一席之地不能不说它过去的历史给它带来了许多预想不到的市场效果的。

在1976年4月1日苹果公司正式成立后它的业绩上升成绩和创新思维是没有断绝过的。

然而仅仅的小范围内的销售是不能满足乔布斯称霸IT行业的野心的也不符合他追求完美的个性的。

1984年的1月24日是计算机发展史上的一个重要里程碑那一天苹果电脑发布了全新的Macintosh。

这是世界上第一台采用图形用户界面的个人电脑与当时采用DOS命令行纯文本用户界面的IBM PC形成了鲜明的对照。

Macintosh的出现引发了一场个人计算机世界的革命。

为了使这场革命更能够引起各阶层的人民的关注苹果在1984年为Mac量身定做了一项非常具有“苹果”特色的广告。

苹果电脑公司最擅长利用文化造势进行产品传播在遥远的1984年苹果公司曾经漂亮的文化了一把。

这个创举不得不说是令人惊叹和瞩目的也是最让人难于忘怀的。

1984年苹果公司利用美国橄榄球超级碗大赛的广告时间推出了后来称为历史经典的60秒广告。

这则广告中介绍的产品–Macintosh电脑奠定了苹果公司在计算机界的历史地位。

这则广告描述的场景大概如下在一个漆黑、阴森的大厅中坐着无数的光头男人他们观看着前方一个巨大的电视屏幕。

电视屏幕上一个貌似“大哥”的人正在声嘶力竭的讲话。

此时一个身材健美、手握铁锤的女子冲进大厅她按照扔铁饼/链球的方式把铁锤掷向屏幕。

电视屏幕应声而碎大哥的影像烟消云散随后字幕升起On January 24th Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like 1984。

这则广告不仅将苹果的Mac打出了更为响亮的名声而且同时那个玩世不恭的姑娘从此将嬉皮精神四处播散造就了今天生活在城市边沿的两种人之一的嬉皮士。

苹果广告策划

页眉苹果一、苹果手机的市场定位二苹果手机的营销新主张，一是源自苹果手机强大的产品功能，只有专业公司电脑才会应用功能是针对苹果电脑的目标用户。

以往，强大的硬件设备，完成工作台需要。

而今天，随着消费者生活的丰富与资讯、娱乐等产业的发达，即使是一台普通的个人手机，也需要有消强大的功能，而苹果手机的强大功能很容易被个人消费者所接受。

有什么理由不去满足消费者呢？苹果手机制定新的营销费者有需要，策略的基础，源自乔布斯为苹果电脑制定的品牌主张——“去装备那。

让他们去改变世界”满是激情的人们，给他们想要的，些有创造力的、根据这个主张，苹果手机制定了全新的张扬品牌个性的品牌主张二、广告战略思想在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹像宗教一样被崇拜，iPad就像明星一样被追逐，iphone果”不可，、成为营销界的一个传奇，为什么苹果迷会有这样的冲动心理和行为呢？产品是一方面，另一方面，苹果公司的营销策略也很给力。

在这个品牌制胜的时代，要在众多优秀的品牌中脱颖而出，仅靠功能特性已经远远不够，要赋予品牌更多人性化的因素，才能产生更大的吸引力。

乔布斯靠的不是一种技术导向，说我要称霸移动互联网什么的。

页脚页眉他的成功是基于对人性的了解，把握人的欲望和对需求的细节。

笔者分析了一下苹果手机的营销策从而一路把人性营销做到了极致。

略：未曾营销先造势往往越是未知的东西即将到来，人们便越是想迫切地知道真相。

而企业利用好人们这种围观说的就是这种人的天性，“好奇害死猫”和看热闹的心态，就能让你即使用低成本也能做好宣传。

在苹果迷们盼望苹果手机面世的长达一年多时间里，网上讨论不断，甚至有人自称搞到了苹果手机的设计方案。

但直到发布当日，人，iPhone几乎所有人都猜中了它叫们最终看到iPhone的真实面目，但几乎所有人都没有猜中他的造型，更为他的各种性能惊叹。

那种患得患失的心境和探求未知结果的神秘感，是产品推广和品造声势在充斥着商业宣传的世界里，牌宣传中最有价值的营销工具。

关于苹果的广告文案范文

关于苹果的广告文案范文
1. "突破极限，舞出自由"
苹果手机带给你的不仅是先进的技术，更是突破束缚，释放自我。

舞者在广阔的天空下尽情起舞，体现了苹果手机的无限可能性和给予人们的自由。

2. "追求卓越，永不言败"
苹果手机致力于打造精致、卓越的产品，无论面对多大的挑战，永不言败。

广告中展现了一位登山者克服重重困难，最终达到山顶的壮丽景象，传达出苹果的坚强和勇敢。

3. "点亮时光，照亮未来"
苹果手机的创新技术给人们带来了一个更加明亮的未来。

广告中展现了一位摄影师捕捉到美丽的夜景，通过苹果手机的优秀摄像功能，点亮了时光，让人们更好地记录下珍贵的时刻。

4. "连接世界，诠释无限可能"
苹果手机通过强大的网络连接功能，打破了地域限制，让人们可以随时随地跟世界保持联系。

广告中展示了一位旅行者，在各个不同的地方使用苹果手机，体现了苹果手机连接世界的能力和无限可能性。

5. "领先科技，创造美好生活"
苹果手机始终引领科技潮流，为人们创造出更加美好的生活。

广告中展示了人们通过苹果手机完成各种各样的任务，例如工作、学习、娱乐等，传达出苹果手机的多功能性和提升生活品质的能力。

苹果手机广告文案范文

苹果手机广告文案范文苹果手机，作为全球知名的智能手机品牌，一直以来都以其简约、时尚、高端的形象深受消费者喜爱。

苹果手机的广告文案一直以其简洁明了、生动形象的特点著称，下面就让我们一起来看一则苹果手机的广告文案范文。

标题，无限可能，从苹果开始。

你是否曾经感叹过生活的无限可能？从此刻开始，让苹果手机成为你探索世界的起点。

无论是在旅途中，还是在日常生活中，苹果手机都能为你带来无限便利和乐趣。

第一段，开启奇妙之旅。

当你拿起苹果手机的那一刻，一场奇妙之旅就此展开。

轻轻一点，屏幕亮起，仿佛一扇通往未知世界的大门被打开。

无论是与远方的亲人交流，还是与身边的朋友分享生活，苹果手机都能让你与世界无缝连接。

第二段，极致体验，无与伦比。

苹果手机不仅仅是一部智能手机，更是一种极致体验的象征。

其精湛的工艺和无与伦比的性能，让你在使用过程中尽享舒适和便捷。

无论是高清画质的游戏，还是流畅的视频播放，苹果手机都能带给你前所未有的感官享受。

第三段，个性定制，与众不同。

每个人都是独一无二的个体，苹果手机也能为你带来与众不同的个性定制体验。

从壁纸到主题，从应用到功能，你都可以根据自己的喜好进行定制，让手机成为真正的“我的手机”。

结尾，让苹果手机成为你生活的一部分，让无限可能从此开始。

选择苹果，选择与众不同的生活方式。

无论是工作还是娱乐，无论是追求极致还是追求个性，苹果手机都能为你带来无限的惊喜和乐趣。

以上就是一则苹果手机的广告文案范文，简洁明了的语言，生动形象的描述，让人仿佛置身其中，感受到了苹果手机带来的无限可能。

让我们从苹果开始，开启一段奇妙的旅程。

浅析苹果手机广告中的情感诉求

第9卷第8期Vol.9 No.85浅析苹果手机广告中的情感诉求史英嘉（黑龙江大学，黑龙江哈尔滨　150000）摘　要：广告的定义分为广义和狭义，通俗意义的广告就是指狭义的商业广告。

商业广告的目的是使广告主获取利润，但是从现在的广告发展来看，商业广告要想达到自己的销售目的，而不去理会其社会功能、消费者的情感倾向是不可能的。

马斯洛需求层级理论表明，人们的消费需求分为多个等级。

换句话说，每个人的需求是不尽相同的。

广告的作用就是要尽量满足各个层级的需要，来使广告效果达到最佳状态。

关键词：地域文化；情感寄托；广告诉求；传播效果中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）08-0005-01一、情感类文化传播成为广告诉求的首选在临近2018年农历新年的时候，陈可辛导演为我们呈现了一部优秀的手机广告作品《三分钟》。

整个片长约7分钟，讲述了一位列车员母亲因春节不能回家过年而选择在列车停靠的3分钟里与自己的儿子见一面所引发的一些故事。

事件并不十分新颖，但是作为一档新年前后在中国投放的广告，无疑是成功的。

广告人研究的就是在说明产品性能的基础上，让商品占领消费者的意识。

可以这样说，《三分钟》这则广告如果放在其他国家、其他时间段可能就不会如此引人注目，因为脱离了特定的文化环境和春节这一时间节点，受众就无法产生共鸣。

苹果公司作为一家美国企业，想在中国市场占据主导地位，除了保证自身的产品性能之外，还要摸清中国人的消费心理和消费水平，这个时代已经不完全是理性消费。

对于这一点，苹果手机做得非常好。

通过分析近年来的苹果手机广告不难发现，它的营销策略已经一定程度上适应了中国消费者。

在中国人眼里，春节是一家人团聚的日子，这也是《三分钟》这则广告设立投放时间和主题的依据。

“广告在其营销功能与经济功能实现的过程中，不可避免地与社会文化发生种种关联，呈现出特定的文化属性与文化特征。

”［1］广告中经常出现的带有春节元素的“福”字，从符号学角度来说，其隐喻的情感十分丰富，一个符号胜过千言万语。

浅析苹果广告《三分钟》的营销策略

浅析苹果广告《三分钟》的营销策略作者：胡爱莲来源：《出版广角》2018年第06期【摘要】文章从传播策略与传播理念两个方面分析陈可辛导演的苹果广告《三分钟》的营销效果，重点探讨短片的感性诉求策略以及议题设置是如何辅助讲好“中国式故事”的，从而明确使公益类微电影产品广告成功传播的关键要素。

【关键词】陈可辛；《三分钟》；传播策略；传播理念【作者单位】胡爱莲，河南大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/45-1216/g2.2018.06.021在笔者看来，如果去掉iPhone X这个标签，《三分钟》这个视频只是现代成熟的电影工业团队制作的文化产品，与院线电影无异。

很多人认为，冯小刚导演斥巨资去拍摄《芳华》中的一个长镜头，是一件非常正常的事情。

那么，陈可辛导演的《三分钟》花费700万巨资似乎也没有什么不对的地方。

有成熟的导摄后期团队，也有庞大的场景、演员调度，还有丰富的器材与APP的投入使用，这些成本都是肉眼可见的。

而只是因为一句“iPhone X拍摄”，就草率地对为该影片投入的巨大精力和成本视而不见，仿佛iPhone X手机拍摄已经成为低成本、小制作的代名词，成片质量就应该参差不齐。

陈可辛导演的苹果广告《三分钟》改编自真实故事，使用苹果产品iPhone X拍摄完成，影片在表露真实感情的同时，更突出了iPhone X的产品特点，是一部十分成功的营销微电影。

文章将针对《三分钟》的传播策略和传播理念进行详细论述。

1.议程设置的传播策略议程设置理论是美国传播学者M.E.麦由库姆斯和D.L.肖在1972年提出的，其基本思想是：“大众传播具有一种为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题’不同程度的显著性的方式，影响人们对周围世界的‘大事’及重要性的判断。

”议程设置在广告营销策略中有两种设置方式，一种叫作搭车议题，另一种叫作制造议题。

感受苹果的体验式营销

感受苹果的体验式营销来源：经济学家导读：情感式营销触动了消费者的内心情感，并且创造情感体验，苹果深谙哪些情感元素可以刺激起消费者的某种情绪，使得消费者自然地受到感染，并融入到这种情景中来，从而对苹果产品产生一种强烈的渴望感。

产品感官：人性化操作感受从苹果产品的外形设计来看，以简约时尚、符合现代审美观为主要着眼点。

以iphone4为例，它有着现代感极强的流线型外观、流畅简约的设计风格。

外形线条极其简单，整个操作界面只有一个home键作为手动控制，其余皆为触屏操作，整个机身的外形给人一种时尚冷酷的现代感。

可是当你操作机器的时候，又真切地能感受到其人性化的操作界面和步骤。

据称，苹果研发人员在研究机载程序时，以人眼习惯的视觉方向来设计画面弹出的位置。

再以电子触摸屏的触点为例，苹果搜集了上万的样本，用以判断多大的面积是最舒服、最好操作的。

因此，不管是何种年龄层的用户，在使用iphone时，都能感受到，其操作体验带来的温暖、亲切和人情味，带给消费者视觉、听觉和触觉上焕然一新的全方位体验。

体验店感官：开放式的购物环境新颖的产品当然也需要新颖的承载方式传递给消费者。

苹果并非为了开店而开店，而是把开店理解为是"一项创造体验的事业"，因此能做到令顾客为了购物而来，满怀激动而去。

由于把专卖店理念定位于"为生活添彩"，苹果抛弃了传统零售业在店铺设计、选址和员工决策权上的条条框框。

在店铺设计上，苹果学习的对象是四季酒店(经验：传统的思维方式只能产生传统的想法，要跳出本行业传统的规范去寻求新的灵感)，店铺设计简洁大方。

只选用不锈钢、玻璃和斯堪地那维亚地板三种材料做装饰。

以苹果上海旗舰店为例，光线通过透明玻璃房子直接照入地下2000平方米的店铺80台苹果电脑、100部iPod播放器和60部iPhone手机已经启动，等候顾客的体验和试用。

店铺充分利用了阳光与空间，以一种开放的姿态迎接顾客，顾客也会很自然地对产品进行体验与接触。