ochirly
中国十大女装品牌
中国十大女装品牌1. ZARA（扎拉）ZARA是一家来自西班牙的国际时尚品牌，也是中国市场上最受欢迎的女装品牌之一。
该品牌以时尚、高品质和实惠的价格而闻名，其设计风格多样，涵盖了从休闲到正式场合的各种服装款式。
ZARA的服装注重细节和剪裁，追求简约而又不失个性的风格，深受时尚女性的喜爱。
2. H&M（时尚与友谊）H&M是一家瑞典的国际时尚品牌，也是中国市场上备受青睐的女装品牌之一。
H&M以时尚、多样化和可持续发展的理念而著称。
品牌的服装设计简约、时尚，注重舒适度和质量。
H&M还与多位知名设计师合作推出限量系列，为消费者带来更多的时尚选择。
3. ONLY（欧尼）ONLY是一家来自丹麦的时尚女装品牌，在中国市场上拥有广泛的影响力。
该品牌以年轻、时尚和个性化的风格为特点，追求潮流，推出各种款式的服装。
ONLY的设计注重细节和时尚元素的融合，以时尚、舒适和高品质的服装赢得了众多年轻女性的喜爱。
4. VERO MODA（维罗莎）VERO MODA是一家来自丹麦的知名女装品牌，也是中国市场上备受欢迎的品牌之一。
该品牌以时尚、简约和高品质的设计而闻名，追求时尚潮流并注重舒适度。
VERO MODA的服装款式多样，从休闲到正式场合都有涵盖，适合不同年龄段的女性。
5. MO&Co.（摩恩）MO&Co.是一家中国本土的时尚女装品牌，以其时尚、前卫和独特的设计而受到年轻消费者的喜爱。
该品牌注重时尚潮流和个性化的设计，推出各种款式的服装，从休闲到正式场合都有涵盖。
MO&Co.的服装设计大胆、创新，体现了年轻一代的时尚态度。
6. Metersbonwe（美特斯邦威）Metersbonwe是一家中国本土的知名女装品牌，以其时尚、休闲和实惠的特点而受到广大消费者的喜爱。
该品牌的服装设计简约、舒适，追求时尚潮流和年轻化的风格。
Metersbonwe的服装款式多样，适合不同场合的穿着需求。
欧时力品牌调研(英文版)ochirly Case Study Research Journal
ochirly Case Study Research JournalContentsIntroduction------------------------------------------------------------------------------4Chapter1. Ochirly BrandIntroduction----------------------------------------------51 Brand Name--- Ochirly------------------------------------------------------------------------------52 Brand Introduction----------------------------------------------------------------------------------53 Brand Style ----------------------------------------------------------------------------------------64 Brand Inspiration------------------------------------------------------------------------------65 Brand Slogan--------------------------------------------------------------------------------76 Brand Logo-------------------------------------------------------------------------------77 Brand Products-----------------------------------------------------------------------8 Chapter2. Ochirly Brand Image Design--------------------------------------------91 Logo Design----------------------------------------------------------------------------------92 Tag Design--------------------------------------------------------------------------------103 Product Packaging-------------------------------------------------------------------104 Store Image------------------------------------------------------------------------11Chapter3. Ochirly Brand Planning -----------------------------------------------131 Market Analysis-------------------------------------------------------------------------------------132 Consumer Group Positioning-----------------------------------------------------------------143 Brand Prospect--------------------------------------------------------------------------------144 Mode Of Operation-----------------------------------------------------------------------15A. The Flat Delivery Channel.-------------------------------------------------------15B. Forms A Flat Channel-----------------------------------------------------------------15(1) Chain Promotion-----------------------------------------------------------------------------17(2)Blog Micro-blog Promotion------------------------------------------------------------------17(3) E-MAIL strategy------------------------------------------------------------------18(4) Links-------------------------------------------------------------------------------185 Competitor----------------===-----------------------------------------------------------------------186 Promotional Activities--------------------------------------------------------------------217 Sales Image Design------------------------------------------------------------------228The Way Of Publicity ---------------------------------------------------------------23 Conclusion----------------------------------------------------------------------------- 25References------------------------------------------------------------------------------26IntroductionOchirly Case Study Research Journal——I choose clothing retail brand ochirly it as my research topic of this.Through the introduction of ochirly brand, brand image design and brand planning three parts for analysis.A variety of life style is the fashion product, "a thousand faces" is also a fashion.The woman, can but elegant style, feminine noble princess, sometimes is trendy, generous and modern leisure female, sometimes is enthusiastic about sports, sunny fashion girl, not a happy, also can be rebellious, persist in one's old ways, there is so little feeling decadent."Advocating a fashion life" OCHIRLY, to change, different styles of fashion to strain of modern women different fashion life space, let a woman ever had to play their love life stage role fashion clothes, more to express their desire for a silent mode. Fickle, will become the biggest characteristic fashion, fashion has become a fashion, then, there are thousands of Customs "love".Chapter1. Ochirly Brand Introduction1 Brand Name--- OchirlyFrom Italy's cutting-edge fashion brand (Ochirly) at 1999 year in September by Ochirly (Hongkong) group, the successful introduction.2 Brand IntroductionIn 1990, it formally (Ochirly) was born in Florence, Italy and Florence following the fashion of the profound culture, has become a new fashion brands in Europe, become fashionable representative, active in the world of fashion arena.(Ochirly) is committed to "promote a fashion life", with the changes of different styles of fa shion to strain the modern women different fashion life space, let a woman ever to play their love life stage role in trendy clothes, more to express their desire for a silent mode.3 Brand StyleElegant,European style, style of modern and the perfect integration of art and commerce, is love (Ochirly) source sends out the infinite charm.She was one of the first to break the normal procedure, launched a smashup concept fashion brand. Design to technology, from color to shape, from the details to the match, are "mixed" grace. Ochirly draw inspiration from movies, music, painting and other art, combined with the trend, stimulate creativity, show women free self-confidence, from the heart of modern elegant temperament.4 Brand Inspiration.Ochirly in the design inspiration from Florence's city flower of fragrant plantain lily.The flowers and elegant scenery, stand gracefully erect, with delicate, cool, personality. After the rain, they also do not have a taste, scattered rain through the flowers glowed. Various color bad, all these have become (Ochirly)source of creation the pursuit of extraordinary refined, change unpredictably.5 Brand Slogan"advocate a kind of fashionable life"6 Brand LogoOchirly implied that the European fashion charm.7 Brand ProductsStyle characteristics: the mature classical European style suitable for 20-30 years old women.Color: black and white plus tend to light, bright and clean soft pink color.The main specifications: 155.160.165.170Price positioning: 299$~3999$Main fabric types:Products with fine multifilament nylon yarn as raw materials, with exquisite jacquard, lattice as the main style, Tsudakoma water-jet loom weaving in imports and elegant, exquisite, set, smooth, supple, ultra-thin, lightweight, perspective in one.The ochirly brand from the design to the modern city is women brought fashion and life tastes, aesthetic, fabrication requirements are very strict in Florence - ochirly brand is the source of creation.From Florence, the poet Dante once described this poem: "the city of Florence and other city is different, individuals residing in Florence life formed in Florence unique cultural dialect."The people of Florence, the beauty of the city is not the appreciation of his appearance, but inside the Florence culture and arts." Cultural achievements of the design philosophy of the ochirly.Chapter2. Ochirly Brand Image Design1 Logo Design2 Tag Design3Product Packaging4 Store Image(1) Store layout :Stores, brand and customer contact is zero distance, is the direct embodiment of the brand to attract, interpretation of the brand design of the original story or idea.The taste, also directly reflects the style and brand positioning itself. Ochirly stores, the glamorous European architectural style integration of modern international trend, creating artistic and fashionable shopping environment, let people enjoy the fun of shopping.Strong color visual enjoyment you can not help but exclaim the classic, atmosphe ric international fashion sense -- store design with a distinctive pink tone, make the space is full of vitality, full of fresh air. Design of open and ring wall, concise line, let the shop all the panoramic view of the open type glass door, and distinctive ring glass fitting room can produce infinite outspread feeling, with a variety of brightness of the lights, a unique window display, and carefully designed every detail plan, reflects a strong European style.(2) Window Display(3) Store DisplayIn general, store layout should eventually reach two effects:First, the organic combination of the customer and the course of action, for customers, should make it feel very full of goods and easy choice. The shop assistant, full consideration should be given to the improvement of work efficiency.Second, building, creating a comfortable shopping environment.Chapter3. Ochirly Brand Planning1 Market AnalysisThis brand in 2008 into the Chinese mainland market, the positioning of 25 to 45 years old female, follow the European standard in tailoring, its design style using bold clipping and high-grade fabrics, comfortable and self-cultivation. It's in large shopping malls Monopoly game, 2008 since the opening, very welcomed by consumers. Its main sales target for the senior white-collar workers over 25 years of age and female boss. Some customers to buy a few sets.Love on the fabric is very sophisticated, never use low-quality fabric. The fabric must be able to show the designer's bold ideas and customer. Because only the fabric to make the product is both comfortable and self-cultivation. In addition, because it's customers are mostly to drive.Therefore, there are special requirements on the shoulder and upper arm position, therefore, it's clothingin tailoring and design of these parts of the after special processing.It changed the mature women's dull color, a variety of "rejuvenation" for the customer to choose some relatively serious, tailoring products, bold fruit, apricot, pink, recommended red, blue and other colors to the customer. This softens the female image in the work, the "strong woman" has become a beautiful scenery line.2 Consumer Group PositioningIt's the target consumer group positioning in the mature, confident, independent, noble, generous women of the times.Most of them have received higher education, accept the high grade culture, like changing life and challenge, have their own way of life and the unique experience and requirements for fashion, the fashion brand, fashion, elegant European style show.3 Brand ProspectIt is the noble brand in2008 into the Chinese mainland market, the mature female its positioning for 25 to 45 years old, to follow the European standard in tailoring, its design style using bold c lipping andhigh-grade fabrics, comfortable and self-cultivation.The large shopping malls in the monopoly game, in2008 since the opening, very welcomed by consumers. Its main sales target for the senior white-collar workers over 25 years of age and female boss. Some customers to buy a few sets. At the same time, clothing sales it follow the "fashion" concept. Some of the same even if there is a different color also sell only one color. In this way, you avoid senior social occasions event.It's about 3 working days to upload the latest styles in about 15 to 20 or so, for stores to pick. In this way, the customer within the same week will have the opportunity to choose their favorite clothing, needs to be suitable for various occasions. Also more in line with the high-end apparel "never outdated products" concept.4 Mode Of OperationHeadquarters with flat supply channels, direct supply stores, retained profit maximization. Love w omen's clothing brand and the use of modern means of marketing to keep chaos rising sales promotion, amount of profit income. The ultimate broaden sources of income and reduce expenditure, can ensure low-cost high-quality products ever fount into the market. Logistics and distribution, fast perfect customer service and network monitoring and analysis system.A. The Flat Delivery Channel.On the one hand, to compress the consumer level from the manufacturer, from layers of agents, to manufacturers and retailers direct trading (Direct to Retail) development.On the other hand, change the terminal sales model, usually a new terminal by way of direct sales modelB."Forms A Flat Channel"1) Shop, store or brand shop will be more and more, but will not become mainstream, because manufacturing enterprises is after all not a retail enterprises, the retail industry is another industry, manufacturing enterprises, the main or brand publicity and promotion.2) Network of sales, the company and the operation mode and the determination of relevant.3) Telephone sales.Ps：4 -(2)- 2)Sales channels (network promotion strategy)Network marketing:The spread of the available network, design a clothing site, Taobao website on the Internet, have their own products on sale, now is the Internet age, imparting information faster, can trade on the net, alsoprovide great convenience to the customer, do not go out at home easily and can be purchased as one wishes clothing, weekly weekend leaflets spread.Channel:Product sales channels in the form of advertising, leaflets, network to promote the brand, let more consumers understand the brand and brand recognition. Enhance brand awareness.Ochirly it now has their own website, need to do is to popularize a website and products:1 Chain PromotionIn the form of interlocution to actively participate in, the embedding of advertisements which approach to hidden disadvantages, implicit, does not cause the Lord (Moderator) offensive that was deleted or blocked.Ask tool Google know, the question and answer, Search ask, Q & A, Yahoo! Knowledge hall"Google know" in google search results always faithfully in front, the following to Q & A as an example.First in the "Google know" find fashion topic, after the answer to connect back to it's website. Can the staff put forward questions, answered by other staff. Including the specific operation, set - keywords reasonable as far as possible into the web site keywords associated with the industry, in other words, must write "questions and answers search engine" version of the. Included with the overlap - to high frequency, one will not be included.Avoid advertising, cheating, irrigation behavior, need to pay attention to the following matters:1）The segment to answer a question, and the line changes, help Q advertising resources successfully uploaded.2）The answer cannot paste a copy, each a different answer.3）The registered account, password, email, IP to distinguish, can not be the same, answer the questions to the regular replacement of account, content.4）The questions can not be impatient, and strive to every question well, do fine.2 Blog Micro-blog PromotionRegistered in each big blog, micro-blog, registration name closely around the station name or URL, take soft published form, inserted into the appropriate link module in this paper, increase the chance to search.At present, the prevalence of micro-blog, the specific operation as follows:Soft Wen form write several main characteristics of garment industry, the development prospects of the paper articles, attach own signature, love the URL of the website, contact, try to make widely spread, in the past few years, there has been a lot of titled "XX ten error" of the kind of soft, a very this is a good form of.2) micro-blog promotion find and establish ochirly target consumer group opinion leader in micro-blog, making hot topic, pushWide ochirly related activities, using microwave relay will disseminate information.3) - based active attention micro-blog culture fans become a fan for each other friends, to join the group to become a fan for each other, clear in time without notice. Micro-blog maintenance - stay online, update the content. More fans3 E-MAIL strategy1）Create a "signature" in mail, easy to connect with potential customers. Most email systems have created the function of the signature, the signature will appear in each message sent. Signature to limit in the 6 to 8 lines, including: company name, address, telephone, address, Email address and a description of company.2）Set up the mail list, each month to send the user to fashion magazine. This is one of the best way to keep in touch with customers to establish a trust, brand development, and establish long-term relationship. But to build their own mailing list requires long-term accumulation, must adhere to.Method to obtain the target user's e-mail address is: buy software search the web site: regular discount promotions big, asking customers to fill in the email addressTo mailing list users (customers and access to a) product information, such as coupons, new products and other promotional information.content.4 LinksJoin a union is the biggest benefit links not only can improve the website on the Internet exposure rate, improve website back links and PR value, but also because the registration links Union left the site information, and generate links system a self-service, so that others can not inform us the case with our links, the links become more relaxed.Get a link channel resource exchange: find and help content complementary, website traffic is connected. The professional websites: such as "a push bbs".Note the first look at the other side of the site is Google Baidu, YAHOO, GOOGLE included.View each other links are valid. To check the quality of the other links. The exercise regularly and check the link habits, lest their link is no reason to delete.5 Competitor1) Competitors are Only, VeroModa, Basic House etc.Only consumer groups: independence, freedom, leading fashion, fashion and quality sensitive modern women design.Location is 15 to 35 years old between urban women.Global Distribution: in 1997, the first only store brand was established in Norway.Today, only has opened a total of 543 stores in 15 countries worldwide.Vero Moda consumer groups: to provide personalized tailoring fashion for women international city independent, confident, mature.Location: is 25-35 year-old female occupation leisure occupation.Global Distribution: there are more than 800 stores in the world.Basic house consumption all: Girl casual for stylish women 18-28 design, color jumping eyes, texture to cotton.The general price 200RM-1000RM , is acceptable to the public leisure brand.2)Analysis to rival OnlyOnly design conceptONLY is a representative of the style, a young people's unique style, "Ms. ONLY describe themselves as design, not thinking what to do next, but ask to show in what way, thus encouraging will never stop.Ms. ONLY confident enthusiasm will this spirit into every one of her design, makes the ONLY a very personal style of the brand.The design of ONLY with a distinct personality, her pursuit of freedom; she was strong and independent yet feminine. Design of ONLY-- from Europe's most cutting-edge fashion for all big cities in the world ofindependent, freedom, the pursuit of fashion and quality sensitive modern women design. Represent the youth vigor, and interesting ways, dynamic and strong flavor of the times. , ONLY women is a 20 year old girl, they like to have a unique personality, ONLY brings vitality to the young, their way of life, interesting.The fabric is selected from Europe and Japan advanced fabrics, designers of the rich and varied, a strong sense of rhythm of color, combined with the latest fashion trends, design a lot of comfort and represents the world of fashion style. Special emphasis on the use of such strong fiber, spandex the latest high-tech fabric, so that both the natural fabric clothing, comfortable, and easy to clean, maintain good form. Suitable for dating, leisure, work, so that women can easily cope with a variety of occasions.Only brand seriesLUX series (luxury luxury)CT series (city trend.)SW series (street wear street)Each season, each series has closely linked to European and American fashion of different popular theme.3)compared with competitorsThe same point:1)Consumption of the same layer2)According to the city's fashionable women3)In terms of price are relatively close, more intensified competition4)Have their own stores in major shopping mallsDifferent point:1) The perfect integration of art and commerce, is the ochirly charming. She was one of the first to break the normal procedure, launched a mashup concept fashion brand. From design to technology, from color to shape, from the details to the match, are "mixed" grace.Ochirly to draw inspiration from movies, music, painting and other art, combined with the trend, stimulate creativity, show women free self-confidence, from the heart of modern elegant temperament.2)ONLY's style is out of the ordinary, full of passion and vigor. The most popular music and international trends are inspired by ONLY design.This unique style reflected in the close fit of the model, the reduction reflects the special fitting dress personality, let female fashion style play.6 Promotional ActivitiesPromotions: Every weekends and some holidays to carry out promotional activities, the general consumers these days is the most vigorous flow. Issuance of promotional leaflets to modified product promotion.Registered consumption: At any time enjoy VIP discount for the convenience of customers shopping, lower promotional and transaction cost, the retail terminal garment enterprises can take the "registered consumption" way in daily sales.Operation steps1) welcome, sales presentations process when purchased hesitate in the customer, timely to introduce customers to our "registered consumption" activities; and in the checkout when once again to remind thecustomer and interpretation activities;2) tell the customer the brand leisure clothing in the "registered consumption" activities, if the consumer customers to leave the details, you can immediately start to enjoy a series of preferential activities we: the consumer immediately can enjoy ten percent off preferential;Begin from second time, at any time to shop customers can enjoy our twenty percent off VIP discount;If you are spending at a time when we do the promotion, not only can enjoy the promotion, but also can enjoy the discount preferential (such as we are now doing a twenty percent off promotional activities, then leave the information customers will be able to enjoy preferential, twenty percent off of the twenty percent off other left no data of the customers can enjoy twenty percent off but can't discount!)In the customer's birthday and major festivals, the customer can enjoy free access to our blessing card and a gift;In the customer shopping cumulative amount reached 5000 yuan, can enjoy discount cash 200 yuan worth of (may at any time when shopping on the spot after discount deduction); cumulative amount from zero.7 Sales Image DesignSales in addition to clothing to the customer, and explained, to recommend to customers by clothing, customer interest.1) recommended to have confidence, recommend clothes to the customer, the salesperson should have confidence, can let the customer trust clothing.2) suitable for the customer recommendation. On customer prompt goods and that, should be based on the actual conditions of customers, recommend suitable clothing.3) combined with the features of the products. Each kind of clothing have different characteristics, such as features, design, quality and other aspects of the recommendation to customers, clothing, different characteristics to emphasize the clothing.4) focus on goods. Recommended clothing to a customer, must try various devices to bring the topic to dress, and at the same time, to observe the customers to reflect the clothing, so as to facilitate sales.5) accurately tell the advantages of various types of clothing. Is described and recommended clothing tocustomers, to compare the different kinds of clothing, to say exactly what the advantages of various types of clothing.6) understanding of fashion, to explain the clothing conforms to the popular trend to the customer.8 The Way Of PublicityCelebrity EndorsementsBody poster propaganda pictures network propaganda magazine propaganda press conference Propaganda postersTV AdvertisingOchirly With MovieOchirly Love film aesthetic language, as well as the star model propagation effect, expression of film, art and aesthetics, sincere compliments. "Women are not bad" Xun Zhou, "love" Yuan Quan, "good rocking engagement" Chen Yao Hunan "a curtain", "phoenix" sparrow falls in love with Li Xiaolu "Du Lala promotion" Wang Luodan and many other popular movie actress who choose to use ochirly to show the modern fashion will temperament.ConclusionThrough this case study ,we can easy to understand in a certain condition of market competition, the competitiveness of the brand is the enterprise comprehensive strength performance,Only a strong brand competitiveness, in order to have a brand competition advantage.However,Ochirly brand Also a symbol of a large clothing companies. And when the brand has a strong competitiveness,The new product to win consumer recognition and trust, has the very strong market penetration.The modern market, the brand is based on a certain scale of production, in order to obtain a certain market share, so as to win competitive. Looking at the world famous brand, basically all isThrough the market to competition in the market, we can see, the brand competition has obvious scale effect should be.But, in the face of the international clothing brand threat, Ochirly also not resigned to playing second fiddle. Modern enterprises, especially the Multi-National Corporation, is the use of the brand to expand the impact of products, improve market competitiveness, and capture the market share. An enterprise wants to grow and develop, the enterprise is not the product, but the brand.Because every kinds of products are short, there is a certain life cycle, competitors are also constantly bring forth the new through the old, enterprise products will eventually be replaced by other products. However, the enterprise brand is the eternal, has permanent effects on market competitiveness. So, the enterprise brand has become a famous brand, its products will be able to carry the world before one in the market.References//obj/2013/03/01/ochmixchic.html//watch?v=lXBQmc98qhA/wiki/%E9%A6%96%E9%A1%B5/brand/978//brand/1931//i?tn=baiduimage&ct=201326592&lm=-1&cl=2&fr=ala1&word=%C5%B7%CA%B1%C1 %A6/view/21c278e64afe04a1b071de9c.html。
ochirly欧时力
•消费群体：一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁
的时尚服装。
•VERO MODA的定位：是25-35岁女性的职业休闲装。
•全球分布：维莎曼 (VERO MODA) 在全球有800多个品牌专卖店。
“BSETSELLER”集团旗下各种品牌在中国共有1200多个店， BSETSELLER 是已进入中国的最大的欧洲品牌集团。
欧时力 (Ochirly) 热爱用 电影的审美语言，以及明 星名模的传播影响，表达 对电影、艺术和美学诚挚 的敬意。《女人不坏》的 周迅、《恋 爱吧》的 袁泉、《顺佳的摇摆婚约》 的姚晨等众多当红影视剧 的女主角都选择用欧时力 (Ochirly) 来表现时尚摩 登的都会气质。 欧时力 (Ochirly) 时尚、 专业、细致且富有亲和力 的特色服务，更令其成为 女性生活中不可或缺的美 丽伙伴。
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一个世纪前，卓别林用表情和动作 演绎的摩登时代将美式默片带到高潮； 三十年后，欧美华丽的时尚融入纤灵的 花式布料、怀旧的装饰画、风姿绰约的 旗袍，一起打造出上海风情的新摩登时 代。
欧时力 ochirly 2009春夏女装广告
Ochirly 07秋冬广 告大片 流行未来 风格
未来与复古、帅性与优雅、 精致与随意摩擦碰撞出耀眼火 花，Ochirly在这个冬天为女人 们带来充满矛盾的都会时髦。
• 善变，也就成为了时
尚的最大特点，时尚 也之所以成为了时尚 ，于是，也就有了风 情万千的“欧时力”
ochirly短上衣 799元
视觉影响因素
门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸引的直接体现， 演绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮 流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的 乐趣。 强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时尚 感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢清 新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底 的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产生 无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和 经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。
少淑女装介绍
14.
HUNT男装品牌风格为AMERICAN NEW CLASSIC， 该风格源于英美上流社会的传统生活方式：郊游、野 餐、骑马、草地网球、 高尔夫、游艇出海、热带海滨度假，以及设在郊外的 贵族/私立学校 （常春藤大学便是典型）。 这种风格被那些受过正统教育、形式低调但又追求顶 级品质的人所热爱， 是“新兴城市贵族”和明星们追求的高品质生活标准， 更被大众所梦寐。
ONLY
品牌故事：ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛 利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩， 将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处 让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用， 在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有 宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字 低领都是本季ONLY设计的当家元素
少淑女装介绍
主要公司简介
1.依恋集团 2.欧时力集团 3.凌致集团 4.ESPRIT集团 5.艾格集团
一、依恋集团简介
衣恋集团自从1980年在韩国创办以来，经过二十多年的快速发展，衣恋 公司已经成为韩国最大的时装流通公司。衣恋良好的品牌、别具一格的 卖场装潢、优质的服务展示了公司独特的企业文化。衣恋致力于通过创 新的知识经营系统，为消费者提供独一无二的价值。2006年公司的销售 额达到40亿美元。
品牌出生地：北欧丹麦
品牌个性：独立、性感、自信、成熟、时尚
品牌形象：款式丰富、色彩醒目
品牌口号：与其仰望不如穿在身
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合 理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。
欧时力—服装品牌调研
陈列前，摆放死板，VP展示桌没 有被充分利用好，陈列后，展 示桌起到了很好的演示作用。
小组成员：万小姝 丁洋 程茵 王楠 宋乃三 李艳 刘琦 郑嘉
赫基国际集团
ochirly
Five Plus
童装Love Ysabel
男装 Trendiano
风格突出、与众不同 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。 结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心
而发的优雅摩登气质。 “混”得优雅 成熟、高贵、大方 善变，变幻，以不同风格的时尚来适应现代女性 的生活空间。 时尚、潮流、典雅欧式风情
卖场平面图分析：该 卖场为长方形，共4 个模特，其中三个站 模，一个坐模。该卖 场将过季的促销车放 在卖场的前方，既阻 碍顾客进入卖场通道 的路线，又影响卖场 的形象。卖场中的VP 展示桌没有发挥其应 有的作用。
陈列后： 1.将其中的2个模特进行 了转移，便于不同方向 的顾客能够看到。 2. 将阻碍卖场通道的促 销车放在了VP展示桌后 面，肃清了通道。 3.转移了圣诞树的位置
圣诞将至，洋溢着节日的气氛。红色是最温暖 喜气的颜色，该卖场中红色服饰也很多，我 们将其作为卖场的主打色，在男士品牌服装 黯淡的外衣里面统一搭配红色服饰。 卖场中还有米色与紫色服饰，我们也将其作 为了一个重要的系列。 此外还有皮衣，作为今年的主打款式我们也 将其作为一个系列，放在卖场正中间的位 置， 。
Part 2
地点：兴工街友谊商城
品牌发源地：意大利
意大利圣宝龙服饰是典型的意大利传统式企业。创始于1936年，位于植 物丰富、风景秀丽的意大利东南部，古罗马城。其全部产品均由名设计 师设计。秉承欧洲贵族的优良传统，不追求新奇的款式，也不注重亮丽 的色彩，而是靠古朴、典雅和舒适去适应高品位的需求，产品的高品质， 使圣宝龙成为欧洲品牌的顶尖者。 圣宝龙分店已逐步遍布中国的大部分城市，为时尚人士提供更多的选择 及完美的销售服务。 意大利圣宝龙服饰是为成功男士度身定制的男装高 档商务休闲服饰。
中国市场十大女装品牌
中国十大女装品牌之【哥弟】哥弟品牌，源自中国台湾，创始于公元1977年，本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。
乐观的、坚毅的、责任的，期望打造出一个不断创造工作机会，回馈社会，有信、有望、有爱的企业。
中国十大女装品牌之【VERO MODA】VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。
2001年VERO MODA进入中国市场，面向25-35岁女性的职业休闲装。
经典中渗透最新的时尚感觉。
简洁的款式突出优雅的女人味。
为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
VERO MODA拥有众多优秀的设计师，VERO MODA的销售网络遍布全球22个国家，拥有650家大型概念店，紧随世界时尚潮流，为全世界女性提供最具品位的时装。
28年来，VERO MODA一直为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。
与众多欧洲高档时装不同，VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。
中国十大女装品牌之【E-LAND衣恋】“E-LAND衣恋”是韩国衣恋公司的第一品牌，它以20岁以上的年轻男女为诉求对象，受美国传统和50、60年代流行的影响，使用彩条和格子的混合来表现大学校园内外的穿着，追求美国大学校园休闲运动着装风格，充分展现出当代青年活泼、运动、健康的精神面貌。
衣恋诞生于1980年，在进入中国大陆之前，此品牌服饰一直出口美国，主要的对象是美国的大学生，品牌标志即是一只可爱的小狗熊扮大学生状，手提一本讲义或一本书，或背一只双肩包，戴上棒球帽，穿着格子衫衣、卡其裤、篮球鞋，熊模人样的。
衣恋服饰的单色格子衬衫是其一年四季不衰的经典服饰。
中国十大女装品牌之【歌力思ELLASSAY】歌力思服装实业有限公司，创始于1995年，连续12年业绩均以每年50％的速度增长，年营业额逾亿，在女装行业有着卓越的影响力、优秀的品牌及人才培养口碑。
欧时力品牌女装竞争分析及网络营销推广
分 析 及 网 络 推 广策略欧时力品牌女装竞争目录一、竞争分析 (3)1、品牌简介 (3)2、市场定位 (3)3、高档女装销售及品牌竞争情况 (3)二、网络推广策略 (7)1、问答链推广 (7)2、博客、微博推广 (7)3、E-mail策略 (8)4、友情连接 (8)一、竞争分析1、品牌简介1990年，欧时力 (Ochirly) 正式诞生于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃成为欧洲新锐时装品牌，成为时尚的代表，活跃在世界时装舞台上。
欧时力 (Ochirly) 的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。
其花典雅灵秀、亭亭玉立，有娇柔，有冷艳，有个性。
雨后的玉簪花更是别有一番品味，零落的雨滴透着鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成为了欧时力 (Ochirly) 追求非凡脱俗、变幻莫测的创作源泉。
品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中产阶级时尚人士提供丰富精致的产品。
欧时力 (Ochirly) 致力“倡导一种时尚生活”，以变幻不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣服，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。
2、市场定位目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
3、高档女装销售及品牌竞争情况1）零售额呈现快速增长，哥弟（GIRDEAR）和艾格(ETAM)的增速靠前根据中华全国商业信息中心的统计，2009年以来，全国重点大型零售企业单价在2000元以上高档女装零售额呈现快速增长的态势，增速水平明显高于女装市场整体水平。
时尚女装品牌排行榜
时尚女装品牌排行榜1.品牌名称：艾上乐品(LGT aste)品牌发源地：香港品牌定位：LGTaste主要为20-36岁的女性量身定做适合她、属于她的完美着装。
自身定位于富有朝气和活力，追求个人风尚的时尚女性。
LGTaste女装是介于时尚与休闲之间的完美组合！前卫而不夸张，休闲又不过于随意。
品牌发展：诞生于香港的艾上乐品才是他设计理念的完美体现。
对于传统因素的遵循和拓展，奠定了艾上乐品品牌女装划时代的地位。
艾上乐品时尚女装是以流线型的设计风格带给人们前所未有的惊喜的;不但款形时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，融入了经典而又新鲜的品味。
2. 品牌名称：VERO MODA品牌发源地：1987年创立于丹麦品牌定位：25-35岁女性的职业休闲装，经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味，为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。
品牌发展：天津绫致时装于2001年将V ero Moda品牌引入中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设了350多家专卖店。
3. 品牌名称：ONLY品牌发源地：1995年创立于丹麦品牌定位：面向15岁至35岁之间的都市女性，ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。
品牌发展：天津绫致时装于1996年将ONLY品牌引入中国，到今遍布中国大陆80个大中城市约1200家店铺。
4. 品牌名称：fairyfair（淑女屋）品牌发源地：1991年创立于深圳品牌定位：经营理念“美好女人一生”，目标客群定位于内心藏着挥之不去的淑女情结的年轻女性，以简约、纯静、单色、流动构成品牌风貌。
品牌发展：深圳淑女屋公司是一家集设计、生产与销售为一体的、以“淑女屋”为主导品牌的著名服装企业，旗下拥有童装“小淑女和约翰”、青春女装“淑女屋”、高级成衣“Fairyfair”、男女休闲装“自然元素”床上用品“画色单元”等品牌，目前在中国开设了500多家专卖店。
欧时力展示
地面分析
地面铺设采用白色 的瓷砖和桃红色的塑 胶铺设， 胶铺设，使得整个空 间格局丰富了许多， 间格局丰富了许多， 桃红色的应用呼应整 个室内装修的色彩， 个室内装修的色彩， 使空间更有层次， 使空间更有层次，在 视觉上有冲击力。 视觉上有冲击力。
天花板分析
天花大量采用吸 顶灯和滑轨式射灯。 顶灯和滑轨式射灯。 滑轨式射灯的大量应 用，射灯照射在商品 既强调了商品， 上，既强调了商品， 柔和的灯光照射在衣 也会给商品加分， 服，也会给商品加分， 会更好看。 会更好看。
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欧ห้องสมุดไป่ตู้力展示设计调查
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大洋百货分店
大洋百货欧时力
装修颜色分析
欧时力专卖颜色大 量采用白色和桃红色， 量采用白色和桃红色， 白色和桃红色的应用， 白色和桃红色的应用， 形成强烈的对比， 形成强烈的对比，在视 觉上给消费者新的视觉 空间， 空间，桃红色的应用呼 应品牌定位， 应品牌定位，也给人以 浪漫神秘感， 浪漫神秘感，吸引消费 者。 但是大洋百货的欧时 力专卖， 力专卖，整体感觉不是 很好，空间小， 很好，空间小，打折区 的摆放不规整， 的摆放不规整，看起来 杂乱又廉价。 杂乱又廉价。
东方新天地形象店
位于北京东方新天地 ochirly形象店 形象店， ochirly形象店，巨大的空间 感给人城堡一样的错觉， 感给人城堡一样的错觉，大 手笔体现出品牌王者霸气风 范。 金属、胡桃木、复古镜、 金属、胡桃木、复古镜、 怀旧墙纸等原不搭调的材质 经巧妙组合，华丽、 经巧妙组合，华丽、摩登别 样呈现， 样呈现，不同凡响的时尚品 位令人赏心悦目。 位令人赏心悦目。
1990年 OCHIRLY正式诞生 1990年，OCHIRLY正式诞生 于佛罗伦萨， 于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时 尚与佛罗伦萨的文化深邃， 尚与佛罗伦萨的文化深邃，一跃 成为欧洲新锐时装品牌， 成为欧洲新锐时装品牌，成为时 尚的代表， 尚的代表，活跃在世界时装舞台 上.
Ochirly 欧 时 力 品 牌 介 绍
Ochirly 欧时力品牌介绍：欧时力（香港）集团有限公司是意大利欧时力OCHIRLY品牌在亚太地区全权运营机构（亚太地区总部），负责欧时力OCHIRLY在亚大地区的品牌运作业务，1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。
Ochirly 欧时力品牌介绍：进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。
Ochirly 欧时力品牌定位：欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
Ochirly 欧时力创作之源：佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的创作之源。
生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。
知名女装品牌(1)
巴黎公主
“巴黎公主”源自于全球时尚之都——法国巴黎。 是法国巴黎公主（国际）时装有限公司旗下的高级 皮草品牌之一。“巴黎公主”皮草女装以女性时尚 皮草和经典真丝为主导，继承了浪漫现实主义风格， 丝丝入扣地遵循精致、细腻、华贵、尊荣的完美准 则，融合东西方服饰文化内涵，紧贴国内都市女性 的时尚需求。特聘法国著名设计师BEN JAMINKIRBY通过服装语言表达现代女性的妩媚身 姿，结合国际流行元素，彰显“巴黎公主”与现代 “新贵女性”时尚与完美的结合。
• “Joyful Natural Beauteous
Yourself”这4个单词很好的诠 释“江南布衣”：“自然、健 康、完美”的生活方式。“江 南布衣”以其独有的都市田园 风格，赢得众多女性的青睐。 风格浪漫、丰富、自然，色系 与色彩沉稳雅致而不盲从流行， 但始终时尚：材质多用不同肌 理、风格的纯天然面料，枝叶 花草成为标志性的装饰纹样， 全情演绎与自然相融的理念； 款式设计强调单品之间丰富、 随意的可搭配性， • 为穿着群体提供了专业 • 的服饰搭配概念的同时， • 更为她们留下服饰搭配 • 的再创空间。
花等中国传统文化精髓为元素，让消 费群体切身体验与世无争脱离都市喧 哗，走人乡间田园的返璞归真的品牌 主张。
知名女装品牌(1)
主打色：以粉色和浅颜色系列的服装为主。 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良， 休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风 格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩， 配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典 雅与自信 时间：1999年
知名女装品牌(1)
Iceberg
注册地：意大利
创始人：Silvano Gerani&Guiliana Marchini
国籍：意大利
国内知五大服装品牌分析
商业理念
海恩斯莫里斯在全世界 1500多个专卖店销售服装 、配饰与化妆品，雇员总 数超过五万人。不寻常的 是，H&M没有一家属于 自己的工厂，它与在亚洲 欧洲的超过700家独立供 应商保持合作。 H&M的商业理念是“以 最优价格，提供时尚与品 质”。
全球时装零售连锁巨头
销售范围
打开80%欧洲人的衣 橱，你一定会找到 H&M的Logo;走在巴 黎或纽约最繁华的商 业街，你也一定可以 看到 H&M专卖店里 疯狂抢购的人群。 H&M在三大洲的28 个国家拥有专卖店， 在2006年，H&M的 销售总额达 800亿瑞 典克朗，是真正的超 级服装巨擎。
市场定位
都市淑女具体演绎为“都市 化”、“优雅”和“浪漫” “都市 化”：满足凸显女性独立、 现代的精神，展现独立自主 精神和现代都市感，产品设 计风格简约而时尚；“浪漫” ：满足女性渴望浪漫的需求 ，满1足女性渴望展现浪漫 淑女的形象，用浪漫自然的 色系，如纯白、粉色等来表 达；“优雅”：满足展现女性 魅力和知性、品味的需求， 在经典款式上增加时尚设计 元素，细节搭配简约不张扬 。
艾格新款夏装 捻棉，棉条纹。细节上讲求条纹和素色的交 替，网眼和素色的搭配，罗纹的质感和素面 的搭配，块面颜色的相拼，印字的织带，束 绳，气眼和织麦，塑料标，ABS橡胶拉链头 等辅料的运用。力求表现太空，宇宙和光感 的酷型装物。速度与时空的界限一下子变得 不再重要……重要的是把完全不同的两者联 系在了一起，就像法国国旗上的红与蓝。鲜 明的个性和无限的情感全盘脱出，崭露无疑 ，毫无保留，做回E时代的女人。 秋天的童话 活泼的率性着装，童话般的美好心情， 成为点缀初秋的一抹亮色。以牛仔蓝，蓝条 ，蛋壳白，驼色为本组色系。面条选用条纹 色织，八字纹色织，全棉印花，竹节弹力牛 仔，全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛 ，做白效果，局部抽褶，单线勾勒图案印花 。
一线品牌女装有哪些
一线品牌女装有哪些哥弟，Only女装，歌莉娅。
一线品牌女装有哪些1中国一线女装10大品牌为：1、Only女装（十大女装品牌，世界品牌，丹麦名牌）2、艾格Etam （十大女装品牌，法国ETAM集团，著名品牌）3、太平鸟（十大女装品牌，中国女装高知度品牌）4、哥弟（中国驰名商标，女装十大品牌，台湾名牌）5、虫虫（女装十大品牌，香港名牌，知名畅销品牌）6、歌莉娅（十大女装品牌，中国女装/秋装/夏装高知度品牌）7、千百惠（十大女装品牌，高知名度畅销品牌）8、红袖Hopeshow （十大女装品牌，中国女装高知度品牌）9、太和TAHAN （女装十大品牌，中国女装高知度品牌）10、斯尔丽SIERLI （中国驰名商标，中国名牌，一线品牌/牌子，女装十大品牌）一线品牌女装有哪些21、哥弟，台湾服装品牌名称，创立于1977年。
本着将心比心、相辅相成的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。
某年开始涉足电子商务。
2、VEROMODA，始于1987年，某年引入中国，专为25岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士设计，欧洲知名的时装公司。
3、ONLY，始于1995年丹麦，世界知名快时尚女装品牌，专注于22至35岁年轻女性，凭借鲜明的.个性设计和具标识性的北欧流行风而广受消费者喜爱。
4、丽丽Lily，作为年轻OL商务时装的开创者，Lily秉承时尚与商务融合的理念，以清新明快、现代简约的风格，为都市年轻职业女性设计商务场合"正合适"的商务时装。
5、Zara飒拉，始于1975年，隶属于西班牙Inditex集团，全球较大的服装零售集团。
目前在全球72个国家拥有1757家专卖店自营专卖店占90%，其余为合资和特许专卖店。
6、秋水伊人CHIUSHUI，始于1996年，定位于知性，优雅，简约的都市时尚女装品牌，立足于20到42岁时尚都市女性人群，充分演绎简约而不失单调，个性而不失经典的淑女着衣风格。
7、G2#，创建于1985年，专注时尚潮流男女行政服饰的专业服装连锁品牌，香港较早推出特许经营的服饰连锁店，在产品品质，物超所值及剪裁方面均享有较高声誉。
欧时力的简介
欧时力(Ochirly)
简介
欧时力(Ochirly) 是赫基国际集团(香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。
欧时力(Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
欧时力(Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。
始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。
艺术与商业完美融合，是欧时力(Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。
她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。
从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。
欧时力(Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
欧时力(Ochirly) 的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。
欧时力(Ochirly) 热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。
《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力(Ochirly) 来表现时尚摩登的都会气质。
欧时力(Ochirly) 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。
“欧时力OCHIRLY”商标争夺战
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案 列
欧时力ＯＣ Ｈ Ｉ ＲＬＹ’’商标争夺 战
一 方 为拥 有 近２Ｏ年 历史 的 女 装 品牌 “欧 时 力 ｏｃｈｉｄｙ” ，一方是创办数年 的限镜行业 “新秀 ” ，本
ｏｃｈｉｒｌｙ
无交 集的两家企业 ，却因注册使用在 眼镜等商 品上的
一 件 “欧时力０ＣＨＩＲＬＹ”商 标 ，历经 了长达３年 的 商标 权属纠 纷 。
被诉决定 ），认为包某提交的证据可以证 明其在指定 日作出对诉争商标予以无效宣告的裁 定 （下称被诉裁
期间 内在 眼镜 、眼镜架等核定商品上对诉争商标 进行 定 ）。针对被诉裁定 ，包某 已向北京知识产 权法院提
了有效的使用 ，据此决定对诉争商标 予以维持 。
起行政 诉讼 ，目前相 关案件 正在进一步审理中 。
５０ 中 国眼镜科技杂 志 ·３·２０１８
法院怎么 说
争商标的意图 。据此 ，北京市高级人 民法院认为 ，从 整体上考虑包某提交的证据 ，可 以证 明其于 指定期间
针对该案 ，北京市高级人 民法 院指 出 ，我 国商标 在眼镜等核定商品上对诉争商标进行 了我 国商标 法意
法规 定注册商标连 续３年停 止使用 由商标 局责令 限期 义上的使用 。
理总 局商标 局 （下称商标局 ）申请撤销诉 争商标 ，主 包某提交的证据 ，可 以证明其于指 定期间内在眼镜等
ｇ［｛２０１ １年 ７月２４日至２Ｏ１４年７月 ２３日连续 ３年期 间 核定商品上对诉争商标进行 了我 国商标法意义上的使
（下 称指定期间 ），包某未在眼镜等核定 商品上 对诉 用 。据此 ，法院一审判决驳回赫基公司的诉讼请求 。
了解到 ，包某于 ２Ｏ１２年３月 １６日独资成立 了中视 公 标局作出相关决定 ，用 以证 明诉争 商标多次被提起撤
欧时力
欧时力 - 基本资料 品牌名称：欧时力 创建时间: 1990 诞生地: 意大利 佛罗伦萨 官方网站：/ Ochirly源于欧洲其品牌，一向推崇年轻、个性、享受的品牌精神，将各类 流行时尚艺术元素及音乐灵感融入时装、店铺、广告等各个环节，为都会 带来优质服饰和创新意念，时时刻刻演绎自信迷人的气质。
EU force - Basic Information Brand Name: Ochirly Created time: 1990 Birthplace: Florence, Italy Official website: / Ochirly originated in Europe and its brand, always admired young personality, enjoy spirit of the brand will be integrated into all kinds of fashion art elements and music inspired fashion, shop, advertising and other links, will bring high-quality clothing and innovative ideas, always confident and charming temperament.
Business philosophy: "a high degree of customer satisfaction is our ultimate goal," the EU force established a management standardization, integrated marketing system efficient elite team, and has a good reputation in the market.
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ochirly091510110 沈琦前言——ochirly简介多样的生活方式是时尚的产物，“千面娇娃”同样也可以是时尚的杰作。
女人，可以时而是优雅风情、女人味十足的高贵公主，时而是新潮、大方得体的现代休闲女性，时而又是热衷运动、阳光灿烂的时尚女郎，一个不高兴，还可以是叛逆不羁、我行我素、还有那么点颓废的感觉。
“倡导一种时尚的生活”的OCHIRLY，以变幻、不同风格的时尚来应变现代女性不同的时尚生活空间，让女人任何时候都有了扮演自己喜欢的生活舞台角色的时尚衣裳，更用一种无言的方式来表达自己的内心渴望。
善变，也就成为了时尚的最大特点，时尚也之所以成为了时尚，于是，也就有了风情万千的“欧时力”。
一、品牌背景分析1、品牌定位：在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。
她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。
2、品牌发展：1999年欧时力OCHIRLY女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。
进入二十一世纪，为适应中国WTO加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”的企业宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在2005年将亚太地区总部迁往上海。
3、消费者定位：•时代女性•成熟、自信、独立、高贵、大方•大多接受过高等的教育•接受过高品位的文化熏陶•喜欢不断变化的生活和挑战•有着自己的生活方式•对于时尚的独到体会和要求4、竞争状况：1）零售额呈现快速增长，哥弟（GIRDEAR）和艾格(ETAM)的增速靠前根据中华全国商业信息中心的统计，2009年以来，全国重点大型零售企业单价在2000元以上高档女装零售额呈现快速增长的态势，增速水平明显高于女装市场整体水平。
根据统计，2010年，高档女装平均每月零售额同比增长86.8%，大幅高于整体8.11%的增长水平， 2011年前三季度平均每月零售额同比增速相比上年有明显的下滑，但也达到了21.5%。
整体来看，2009-2011年高档女装月均零售额年均增速为50.6%，要明显高于女装整体市场月零售额年均24.2%的增速水平。
2009年市场呈现大幅增长，一方面是金融危机的余力仍在，消费者趋于理性消费，品牌消费，热衷于商品的品牌和品质，特别是之前中档和中低档服装消费群体纷纷转向高档；另一方面，品牌自身提升带动零售额快速增长也是重要因素，例如，哥弟2009-2011年月均零售额年均增速93.6%，艾格2009-2011年月均零售额年均增速为131.9%，均明显高于整体50.6%的水平。
从未来市场发展趋势上看，随着中国女性接受高等教育和就业的机会增多，她们的消费习惯产生了重大变化。
尤其是在城市，女性享有更大的经济独立性和消费选择，并且随着80后新一代消费群体女装消费需求逐渐向高端化成熟化转型，未来五年高档女装、成熟女装的消费规模将不断扩大，而增速水平预计在35%-40%左右，整体趋势将随着规模的扩大呈现逐步下滑并最终趋于平稳。
图1：未来三年高档女装销售增长预测2）品牌集中程度低，市场竞争激烈相比较整体女装市场，高端女装市场由于价格较高，有较为固定的消费群体，因此，品牌集中度相对较高。
根据中华全国商业信息中心的统计，2009年至2011年前三季度，高档女装市场前十位品牌市场综合占有率合计均在24.58%以上，前二十位品牌市场综合占有率合计均在34.48%以上，也就是说，前十位品牌集中度和前二十位品牌集中度均高于整体女装市场。
1020304050607080901002010年2011年2012年2013年2014年图2： 2009-2011（前三季度）高档女装市场品牌集中度（%）虽然品牌集中度高于整体水平，但不到40%的品牌集中度依然能够显著地反映出高档女装市场竞争的激烈程度；另外，从近三年来品牌集中度的发展上看，呈现明显的下滑趋势，2011年前三季度前十位品牌集中度相比2010年低了0.69个百分点，前二十位品牌集中度也出现了微幅的下滑，这说明随着国外快时尚品牌的进入，消费需求的多样化发展，市场竞争激烈程度正在不断加剧。
3）前十位品牌间市场份额差距缩小，哥弟和艾格的份额和排名增长显著目前高档女装市场中，尚未出现引领市场发展的品牌，虽然哥弟从2009年至今，市场综合占有率一直占据品牌女装市场的榜首位置，但其市场综合占有率也仅在3%至5%之间，并且随着朗姿、欧时力等品牌的快速发展，之前处于领先位置的宝姿和白领等品牌受到较大冲击，市场份额下滑明显。
根据中华全国商业信息中心的统计，2009年前十位品牌榜首宝姿与第十位品牌的差距为4.58个百分点，而到了2010年前三季度，差距缩小到仅为2.09个百分点。
另外，在2008年至2010年前三季度连续三个阶段，高档女装市场中市场综合占有率连续三年排名位居前十位的品牌有6个，分别是宝姿、白领、玛丝菲尔、朗姿、奥菲欧和欧时力，从这六个品牌连续三年的市场综合占有率和排名变化上看，宝姿虽然一直第一位，但市场综合占有率下降显著，白领在市场综合占有率不断下降的同时，排名也由2008年的第二跌至了2010年前三季度的第六位，奥菲欧的市场综合占有率和排名与白领的走势一致，2010年前三季度市场综合占有率排名第十位；而相比较之下，虽然玛丝菲尔的市场综合占有率也2009 2010 2011前二十位 前 十 位呈现逐年下滑，但由于下滑幅度较小，因此，三年间排名稳定在第二和第三位；表现最为稳定的则是朗姿，市场综合占有率稳步上升，由2008年2.04%增长到2010年前三季度的3.11%，排名由2008年第四稳步升至2010年前三季度的第三；增长最为迅速的是欧时力，市场综合占有率快速增长，排名也由2008年第九升至2010年前三季度的第四。
附表：2009-2011（前三季）年品牌女装市场前十位市场综合占有率5、公司组织结构：•时尚设计与开发事业单元：时装和配饰品的设计与开发团队永远站在潮流之巅，不断创造出引领时尚变幻的极具艺术品位和超强混搭性的新产品。
技术、板型和工艺团队为将时尚设计师们的灵感精确呈现而精益求精。
•供应链事业单元：生产计划、品质保证和物流供应团队确保以高质量的货品、准时、安全地供应市场。
•销售与营运事业单元零售团队以尊重和朋友式的关怀竭尽全力为顾客提供细致周到的服务。
特许销售团队永远以不知疲倦的投入支援加盟客人获得源源不断的帮助和支持。
电子商务团队高擎快速、高效、和蔼和周到细致的大旗，力求满足网上顾客的一切要求。
•品牌传播与形象创意事业单元品牌传播与形象创意团队将音乐、艺术、和平和爱的元素完美地融和，为给消费者带来充满时尚和艺术特色的品牌体验而殚精竭虑。
•经营决策与支持单元后勤支持和管理团队随时确保整体运作的有效和便捷。
二、品牌现有采购策略1、品牌的零售类型：•一级渠道：在全国各大百货设立自己的专柜来销售自己的服装，同时它也会使用加盟店的形式来为自己增加销售，在某些大城市还设立自己的形象店。
•网络营销：是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
OCHIRL Y用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售。
•电话销售：指通过电话推销产品和宣传公司业务。
现代生活追求快节奏、高效率，电话销售作为一种新时尚正走进千家万户。
2、相应的采购策略——扁平供货渠道•从厂商到消费者之间层级的压缩，由原来的层层代理，向厂商和零售商直接交易发展。
•改变终端的销售模式，通常新的终端销售模式以直销的方式出现。
三、品牌现有产品体系1、现有市场分析：欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。
欧时力女装在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。
其销售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。
一些客户一次就购买几套。
欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。
面料一定要能表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。
因为只有考究的面料才能使产品既舒适又修身。
另外，因为欧时力的客户大多都要开车。
因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。
欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。
这样柔化女性在工作中的形象，使“女强人”也成为亮丽的风景线。
2、市场概况：欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。
在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。
在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！3、现有产品体系：•款型特征：成熟经典的欧美风格.适合20-30岁左右的女性•色彩范围：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。
•主要规格：155 . 160 . 165 . 170•价格定位:￥299-￥3999•主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。
4、销售状况分析：欧时力金桥店 2012/5/18产品门类款式系列价格铺货上衣T恤纯棉绣花条纹圆领短袖T恤时尚百搭399 2欧美圆领撞色针织短袖T恤时尚干练 369 2麻棉雪纺字母纯色短袖T恤时尚百搭499 2麻棉荷叶边动物图案短袖T恤青春时尚499 2棉质动物印花绣花短袖T恤复古甜美399 2休闲麻棉口袋饰短袖T恤休闲百搭339 2纯棉OL蕾丝花边翻领短袖T恤时尚甜美339 2 衬衫棉荷叶边蕾丝花边纯色衬衫时尚百搭 639 25、竞争对手产品分析1）Only：概念表达：以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出Only女孩张扬自我的主张，随处让你感受Only的色彩空间消费群体：独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计定位：是15岁至35岁之间的都市女性全球分布：1997年，在挪威成立了第一个Only品牌专卖店；今天，Only在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店2）VERO MODA：概念：维莎曼（VERO MODA）主张“与其仰望不如穿在身上”，维莎曼（VERO MODA）女装为年轻又成熟的女性带来职业休闲装的新概念，让维莎曼（VERO MODA）女性在上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。