房地产品牌-泰禾院子文化之旅品牌传播创意推广策划方案

【植栽】
在院子系产品打造中，对花木的选 择与搭配，秉持四项原则，一讲姿 态美，二讲色美，三讲味香，四讲 寓意，以形成每个院子中园林所独 有的且代表性的主题景观。
【院门、门钹】
以珍稀的柚木为材，通体打造实 木院门，彰显门风，价格不菲。
紫铜皮包边，将门钉、祥云等传 统门饰元素规整镶嵌其中。并结 合现代人的使用习惯，将狮口门 环演变为方正硬朗的雕花把手形 成独特的一套新中式门钹装饰体
系
【平坊】
取法木质横梁的经典制式， 将传统木雕、彩画予以融 合，形成奢华内敛、极富 细节的紫铜梁枋。
山水理想
无水不庭，无山不院。
中国园林中以“山水园”最为典型， 其间透着中国人悠游山水间， 及天人合一的山水理想。 于是理石成山，理水成池。
贰。产品篇
源起，福建三坊七巷
福州这座具有2200多年历史 的古老城市中心，坐落着这片遐 迩闻名的三坊七巷历史文化街区。 它占地约40公顷，由三个坊、七 条巷和一条中轴街组成，分别是 衣锦坊、文儒坊、光禄坊；杨桥 巷、郎官巷、塔巷、黄巷、安民 巷、宫巷、吉庇巷和南后街，因 此自古就被称为“三坊七巷”。
莫说官式建筑和民间建筑在门的形式上的差异， 就是同在一条胡同中，
你也可以轻而易举的从门的形式中感受主人的社会地位和家风尚好。
宅中 国 院
门子 产 品 设 计 元 素
•照 壁 • 抱鼓石 •平 坊 •灯 笼 •浮 雕 •匾 额 •院 门
【照壁】
浮雕照壁 取材名家名作
凸显 大院的古雅气质
【抱鼓石】
泰禾院子系文化之旅
泰禾集团
Title Text
壹。精神篇
中国人，爱院子
中国人心性内敛 不论是家是国，反映到建筑上，即是“围合”，反映在
生活上，即是“院子”。
中国的院落巅峰 ----紫禁城
院落经典 ---北京恭王府
苏州四大院落 ---拙政园、留园、
沧浪亭、狮子林
岭南四大院落 ----梁园、可园、
林则徐
严复
三坊七巷因地灵而人杰，这 里一直是“闽都名人的聚居地” 林则徐、沈葆桢、严复、陈宝琛、 林觉民、林旭、冰心、林纾等大 量对当时社会乃至中国近现代进 程，有着重要影响的近代名人皆 汇集于此，使得这块热土充满了 特殊的人文价值和不散的灵性及 才情，成为福州的骄傲、中国建 筑的名片。
泰禾造院三大体系
院落
“大、深、精、美”，用纯粹成就真正的庭院艺术
中国院子的精神内核在庭院里，庭院的占地的格局尺度， 园旨的立意高度，花木山石水的布局艺术，
以及最终呈现出来的足够触景生情的庭院温度，都是院落不可或少的元素。 为此院子系规划上选择超低容积，保证每个院子1-4亩的空间张驰度， 邀请全国最具见地的书画家和园林家互为配合， 并从全国各地搜尽奇石名树，成就一院景深。
院中 国 院
落子 产 品 设 计 元 素
Байду номын сангаас
院落之大
资源最大化 1亩至6亩超大私家院落
超低容积率，每座大院的庭院面积都 大于建筑面积，如中国院子，最小1亩， 最大达到6亩，为院子留臵最大造景空 间。也为院子里的生活铺陈出最敞阔 的背景。
院落之深
前庭、后院、侧院 传承中国理园精髓
理治层层景深
“院子”将中国园林精神植于栋 栋私家大院，山水叠嶂，曲径通幽， 柳暗花明，一步一景，缔造“庭院深 深深几许”的唯美意境。
抱鼓石是中国院落建筑的标志物和院门的一部分，彰显门第尊贵和大户人家的奢华； 由上等汉白玉雕琢，通体圆润柔滑；
形制纹样取自包括恭王府在内的名流故居 ，每户各不相同。
【门头灯笼】
所使用的铜质方灯结合现 代人的生活习惯与审美， 高度要求与人的视线相适 应，充分考虑了宅门的景 观性，以及门头灯笼的实 用性与美观性。
宅门 院落 街巷
取意三坊七巷，成就中国院子造院三大体系
建筑观
园林观
邻里观 (文化精神）
宅门
院落
街巷
(产品形体）
中国式的居住文化，主要体现在三个方面：建筑观、园林观、邻里观、在中国院 子的建筑呈现里，具体表现为：宅门、院落、街巷。
宅门
用宅门，保留中国人的威仪感
门的外在形态是一种理念暗示，一种心理象征， 从中我们可以知道使用者的等级和身份。
【浮雕】
浮雕纹饰为院落大门的点睛之笔 ，汉白玉雕饰由河北曲阳皇家建 筑工匠手工雕刻，尽显书画之美
【匾额】
给每一条河每一座山取个温 暖的名字，给自家的宅院取 一个名字.每一座泰禾院子都 将拥有定制门匾，可根据主 人的姓氏、爱好、身份等悬 挂具有个性的提句。院院不 同、户户各异的牌匾，凸显
出院子主人的家风尚好。
内圣外王
庭内修身，院外治世
儒家理想人格里内圣外王， 在中国庭院建筑中体现， 庭院内自然扶疏以修已成圣， 庭院外建筑巍峨以治世外王。
伦常有道
家庭，有家有庭
家庭=家人+庭院 在有庭有院的空间里生活 才算是完整、完美的生活。
领域意识
穷人造房，富人造院
人类对财富的终极占有， 莫不反映在对土地的 无尽追究之上， 对土地占有的终极形式， 在国外，叫做“城堡”， 在中国，叫做“院子”。
子，看不尽的闲庭。”
【理水】
中国院子的园林山院水园层 叠相抱，“一池三山”仙 境琼游，庭台水景与院落 水系潺潺相连，成“水到 渠成” ，或“四水归堂”， 或“财源广进”，馆藏山 水于一勺，将自然之美用 艺术化的语言完美呈现。
【叠石】
通过水石相映，构成园林主景。 以“太湖石、灵壁石、英德石” 三大名石为主，应用于庭院叠 石小品。通过与流水、花木、 建筑的构景搭配，塑造不同的 审美意境，将自然之美和艺术 之美完美统一。
院落之精
泰禾 “定制精装院落” 开创别墅院落精装的先河
样板院落标准即交付院落标准。 专属定制，栋栋不同，体现业主
的私属性。
院落之美
为每座大院量身定制景观方案
泰禾为每座大院量身定制景观 方案，并予以成形。根据每座院落 的尺度、自然资源、室内空间功能 规划庭院景观布局，呈现出座座东 方意境园林，可谓“游不完的的院
余荫三房、清晖园
南京---瞻园、煦园。
围合天地
无围合，不中国
院子，展现了中国人向内 探求的文化秩序。迎合了中 国人居讲求“上有天、下有 地、独成体系”的围合世界。
晴耕雨读：
农妇山泉，有点田
中国农耕文明决定了中国人对于 自然的崇尚和对土地的热爱，强 调了对自然和土地的占有。院子 即是大富之家对耕读生活的最好 安放。