标签管理(Tag Management)

软件分类
软件优势
营销者福音
标签管理 软件及其 价值
标签管理
https://
将页面所有的tag 整合在一起
A
标签管理是一个容 器
B
标签管理软件及其 价值
软件分类
可以是独立的 软件
01
监 测 统 计 软 03 件中作为它 的一个功能
组件
02 也 可 以 是 集 成在DMP、
DSP、
02 为最细粒度的场景化营销提供了 可能
场景标签的实现
数字营销对标签丰富化的需求
随着对用户需求理解的 加深，不断会有新的定
向条件产生
如果实验测试效果不错， 就会作为数据产品的迭 代有新的标签加进来供
广告主选择使用
标签的丰富程度衡量一款DSP 产品能力的标准之一
数字营销对标签丰富化的需求
不同的标签做不 同的事情，相应 的标签种类和数 量跟着上升
具体阐述
“标签”是什么
打标签
是一种分类、提炼、 总结对象（场景）显
著特征的过程
01
02
这对于以精准、个 性化为诉求的大数
据营销是必要的
打标签
是一种分类、提炼、总结对象（场 景）显著特征的过程
这对于以精准、个性化为诉求的大 数据营销是必要的
“标签”是什么
进行市场细分
识别目标受众 TA
在适合的场景下 定 向 与 TA 开 展 适
合的沟通
营销活动要基于对消费者需求 特征的理解
营销活动要基于对消费者需求特征的理解
进行市场细分
在适合的场景下定向与TA开展适 合的沟通
识别目标受众TA
“标签”是什么
标签化
01
既是一种信息的提炼和 降维
也为理解消费需求乃至整
02
个数字营销活动提供了一 种技术上的可落地实施方
案的可行性
标签化
既是一种信息的提炼和 降维
标 签 管 理 （ Ta g M a n a g e m e n t ）
演讲人
2020-10-04
目录
1 “标签”是什么 2 数字营销对标签丰富化的需求 3 标签管理软件的未来 4 标签的管理问题 5 标签管理软件及其价值
01 “标签”是什么
打标签 标签化 总结
“标签”是什么
营销活动要基于对消费者 需求特征的理解
监测
广告主自身的效果监测也如投 放
用户的属性、动 作、行为、场景 是五花八门多种 多样的，
不同渠道、不同 campaign要重 点监测的指标也 会有差别
监测
A
追踪
B
记录
C
报告
03 标签管理软件的未来
标签管理软件的未来
标签管理软件也在逐 渐和各种相关软件集 成在一起，乃至成为 整体营销云解决方案
出 差 的 商 旅 人 群
问题：商旅人群并不是任何时间地点都会需要航空意外险
出 差 的 商 旅 人 群
解决思路：光找到这些人本身并不够，从提升ROI以及更好地用户体验 的角度，还要找到他需要这个产品的场景----对的场景就是当他在机场 或去机场的路上。
定向条件就成了综合了人和场景这两个条件
定向方式
时间定向：campaign投放前一个月以内 关键词定向：搜索过出差、旅行、机票等关键词 app定向：手机上安装了携程、慧通商旅、航旅纵横等商旅类app 使用了LBS方圆定向：在机场或高速公路方圆若干公里以内的范围
数字营销对标签丰富化的需求
01 接近达到精准，满足多个定向条 件，标签种类是多样的，数目是 繁多的
也为理解消费需求乃至 整个数字营销活动提供 了一种技术上的可落地 实施方案的可行性
“标签”是什么
具体阐述
就是添加程序 代码
充当多种功能 角色
具体阐述
就是添加程序代码
充当多种功能角色 观察员
销售员 记录员 分析师等
“标签”是什么
总结
从技术的角度来看，标签就是一串串的代码
从技术的角度来看，标签就是一串串的代码
司的IT部门 技术正常开发进程被这些他们看来 “易如反掌的任务”打断
管理tags（Forrester的调研） 73%被访者编辑过tags
59%每月至少有一次新增tags的操 作。
标签管理是个有巨大企业需求的实际问题
标签管理市场
标签管理软件 解决方案
05
标签管理软件及其价值
标签管理软件及其价值
标签管理
代码（在当今的互联网环境中往往是 JavaScript）
用来实现特定的功能
“代码”的添加
形式上可以是加在页面html代码 （如标签）中
也可以是放在1个像素的图片里随页 面一起载入。
供第三方软件来追踪、分析、报告数据
02
数字营销对标签丰富化的需求
数字营销对标签丰富化的需求
1 丰富化
2 案例
3
场景标签的实 现
玩万千标签（代码）
实现自己的精准投放和 效果监测
标签管理软件及其价值
营销者福音
感谢聆听
的一个组成部分
标签管理软件 Te a l i u m 的解决 方案
（如图3）
04 标签的管理问题
标签的管理问题
01
第一，标签放在一起，分门别类， 便于统一规划组织。
02
第二，服务于日常的投放、监测活动 经常要进行增加、删减、修改等操作
标签的管理问题有两层含义
数字营销中的标签是一串串程序代码
标签管理也就变成了一项沟通工作 增删改的需求，就要不断地麻烦公
4
标签的丰富程 度衡量一款 DSP产品能力 的标准之一
5
广告主自身的 效果监测也如
投放
数字营销对标签丰富化的需求 丰富化
单单加代码打标签并不足
01
够
为了与对象在对的场景下
02
开展对的沟通，打标签的素的交叉综
合—场景
数字营销对标签丰富化的需求
案例
旅人群
CRM
标签管理软件及其价值
软件优势
A
C
E
并提供一个可视化 界面来做各种操作
什么时间启动/关 闭什么tag
将所有标签都集中在 一起(tag-
manager.j s )
让营销者可以方便 的对其设定规则，
增加、删减
B
不需要代码操作， 尽量避免IT部门的
介入
D
01
02
无需成为一名开发者、 码农、IT专家就可以把