2019年广告修辞分析的结题报告-word范文模板 (12页)

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广告修辞分析的结题报告

篇一：广告语研究结题报告

关于广告语研究的结题报告

指导老师：赵婷婷

小组成员：

组长：刘多

组员：王雅滢刘欣仪左珊仪蔡敬丽李凤阳周晓爽刘爽

问题的提出：

随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。

研究目的：

1、广告研究，目前还没有一套被一致公认的理论和模式来度量广告的成功，更没有一套统一的公认的广告研究方法，本领域的研究大有可为。我们想通过本课题的研究，培养自己的研究意识，激发我们的科学精神和创新能力，为我们的将来发展打下基础。

2、人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息。广告语是广告的“眼睛”。而作为母语的语文，可以说，无处不在，无时不有。“语文学习的外延与生活的外延相等。”语文学习与广告研究相结合，能培养我们建立“大语文观”的学习意识，帮助我们建立“留心处处皆学问”的研究意识。

3、我们通过多种方式搜集各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，可培养我们搜集信息和处理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。

提出设想

通过对广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。提出最终方案

通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养我们的研究意识，激发我们的科学和创新能力，培养我们的团结合作，实事求是的精神，培养我们发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。

准备工作一：

刘多带领李凤阳、蔡敬丽两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。

准备工作二：

全组同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。

发现问题：

大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。

改进：

小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，本次小组活动重在找出收集到的运用比喻、双关、夸张修辞艺术的广告。

研究成果展示：

广告修辞方面

（一）广告分类

1、运用比喻修辞的：

纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）

如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）

“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）

“火一样的热情，波司登羽绒服。”

强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔。（强生婴儿香皂）

头发是天然的服装，不要让它受损伤。（洗发水）

每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）

2、运用双关修辞的（多为语音双关）：

“衣”见钟情，与美丽约会。（某衣店）

“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”（菊花电扇）

“天尝地酒”(天长地久) （江苏双沟酒）

“面对面的关怀，面对面的爱”（无锡干萃方便面）

“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）

“一明(鸣)惊人” （眼药水）

“??滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”（眼药水）““咳"不容缓，请用桂龙。”

不“打"不相识（打印机广告）

“万事俱备，只欠东风。”(东风汽车广告)

大宝明天见，大宝天天见！

3、运用夸张修辞的：

“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界"

今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）

与狼共舞，尽显英雄本色！

（二）三种修辞分析：

1、比喻：

比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。如：

（1）如烟、似雾、玉洁、冰清。飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。(广州“荷花”牌蚊帐)。

用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与

睡眠联系．于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍恍惚惚之中飞入九天仙境。

这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神

话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。

（2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤系列）

对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列

奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。

这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的

特点。

2、双关：

双关，广告中使用频率最高的一种修辞。双关是利用一种语言形式，同时兼顾

表里两层语义的修辞方式。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同

时关联两种事物。这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境

的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以

深刻印象。如：

（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。（“菊花”牌电风扇）

早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际

扩大知名度，以利促销。后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊

花的名气是吹出来的。”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。

（2）“咳”不容缓，请用桂龙。（桂龙牌止喘药）

借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

3、夸张：

夸张，很多广告语中都比较喜欢使用的折中修辞手法。自然、合理、巧妙联系

某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告

的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。

如：“今年二十，明年十八。”（白丽美容香皂）