广告语言中的修辞格分析

广告语言中的修辞艺术分析
摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。

广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。

一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。

本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。

关键词广告语言；修辞手法；运用
随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。

你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。

广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。

好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。

有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。

广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。

修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。

是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。

陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。

在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。

”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。

下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：
一、比喻
比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。

主要有明喻、暗喻和借喻三种。

犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤)
这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。

牛奶香浓，丝般感受。

( 德芙巧克力)
这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。

送你一棵摇钱树( 长沙大众房地产开发公司广告)
这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。

用“摇钱树”来比喻大众房地产开发公司铺面的含金量。

二、夸张
夸张指在语言文辞中夸张铺饰，远超过客观事实，使其所表达的形象、情意鲜明突出，是一种借以加强听众或观众印象的修辞方法。

非洲到南极一步之遥(格力空调)
广告使用数量夸张，将空间距离极度缩小。

通过这种手法，将格力空调王的作用、功能，成功地表现了出来。

让你的皮肤如珍珠般晶莹剔透。

(玉兰油沐浴乳)
这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。

今年20，明年18。

(亚细亚商场化妆品部广告词)
广告词使用超前夸张，渲染了人们渴望青春长驻的心理，说明了该化妆品功效高、见效快。

三、比拟
比拟是借助想象把物当作人或把人当作物写，或把甲物当乙物来写的修辞手法。

又名假拟、转化。

600岁五粮液，万世流芳。

（五粮液酒)
运用拟人，使五粮液酒人格化。

600岁五粮液必定质佳味美，才能信誉永存。

天鹅飞遍全中国。

(天鹅牌空调器)
利用空调器的品牌名称，将其比拟为在天空中飞翔的天鹅。

它已飞遍全中国，足见其产品质量优良，深受广大消费者的欢迎。

四、双关
双关是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义。

双关又可分为谐音双关和语义双关。

薯我鲜，薯我辣，薯我脆(可比克广告)
可比克薯我系列中，“薯”既是产品名称的一部分，也让人联想到“属”的“只有”之意，这样通过谐音双关将可比克的自信、个性和霸气表现得淋漓尽致。

要想皮肤好，天天用大宝。

（大宝广告）
一层意思是要想有好皮肤，迟早得用“大宝”护肤品，另一层意思是要想皮肤好，早晨，晚上都要用“大宝”。

五、顶针、回环
后句的开端，与前句的结尾，重复同样的字词或语句，前后紧接，蝉联而下，使得文章紧凑而呈现上递下接的修辞方法，即为顶针。

回环是指上下两句，词汇大多相同，词序排列恰好相反，造成回环往复的形式的修辞方法。

这两种修辞方法经常运用在广告中，回环往复地宣传某一商品，从而进一步加深人们对产品的印象和理解。

车到山前必有路，有路必有丰田车。

(丰田汽车)
教育培养习惯，习惯形成性格，性格决定命运。

(长沙中华英才幼稚园招生广告)
骆驼进万家，万家欢乐多。

(骆驼牌电风扇)
这几则广告运用顶针连环，一气呵成，音律流畅，有如行云流水，给观众或听众以强烈的清新之感。

六、设问
设问是指行文讲话中，设计问句，以吸引对象注意的修辞方法。

设问分为两类：一是自问自答，二是问而不答。

运用在广告语言中可激起波澜起伏、跌宕有力。

借问仙境何处有?人人遥指桃花村。

(桃花村风景区)
胃酸吗?胃胀吗?胃痛吗?请用斯达舒! (斯达舒广告语)
我身如苗，踏我何忍? (广场绿地标语)
关键时刻，怎能感冒? (海王银得非)
以上是广告语言中常用的一些修辞格，除此之外，还有排比、反复、反语、拈连、对偶、层递等。

通过以上分析，我们不难看出，修辞手法的运用是广告魅力的一个重要源泉。

广告是否成功与修辞格的奇妙运用息息相关。

修辞的恰当运用有助于言语的清楚明了、铿锵有力和美妙动听。

增添了广告的魅力，增强了广告的鼓动性和说服性。

我们除了认识到修辞的有效性外，在运用修辞时也要注意
几个问题：第一，广告要简洁。

第二，修辞的语言和句式要更新意、更生动、更有形象感。

第三，注意修辞运用与广告信息、广告受众的关联性。

第四，不可滥用修辞。

总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。

参考文献
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